店面美陳(終端版)

1、聯(lián)想手機(jī)店面美陳規(guī)范交流市場(chǎng)部 2022/10/7FutureBrand_Template_White什么是美陳？為什么要開(kāi)展美陳工程？美陳，即美觀陳列。在手機(jī)零售終端，主要是樣機(jī)的陳列，POP的張貼擺放，產(chǎn)品價(jià)格信息的傳遞和促銷的告示。使終端生動(dòng)化，讓聯(lián)想手機(jī)更加生動(dòng)地展示在消費(fèi)者 面前，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望活躍的銷售氛圍，整齊的產(chǎn)品陳列以及銷售輔助用具能極大 地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買愿望，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售卷頭語(yǔ)美陳工程都包括什么？美陳工程店面助銷物的陳列規(guī)范及落實(shí)店面硬件建設(shè)規(guī)范 包括柜臺(tái)、背景墻、燈箱、門頭硬件用品制作規(guī)范店面POP用品制作規(guī)范 彩頁(yè)、海報(bào)、展架、條幅、燈箱片（門頭形象）、掛

2、旗等POP用品 卷頭語(yǔ)目錄一、各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)二、美陳基本原則三、聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng)四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享目錄一、各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)二、美陳基本原則三、聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng)四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)四大類手機(jī)店面： 一般通訊類店面營(yíng)業(yè)廳中的專柜百貨商店中的手機(jī)專柜通訊連鎖店、家電連鎖店 各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)一般通訊類店面 產(chǎn)品陳列缺乏必要的分類，不注重品牌的差異化；各品牌為爭(zhēng)奪有限的店內(nèi)空間，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 ；店方品牌意識(shí)不是很強(qiáng) ，宣傳品混用。 營(yíng)業(yè)廳手機(jī)專柜 出租柜臺(tái)或自行營(yíng)銷是主要的方式。經(jīng)

3、營(yíng)的手機(jī)品牌有較強(qiáng)的偏向性，同時(shí)對(duì)店面內(nèi)的宣傳品如掛旗、條幅等使用有很多限制。 機(jī)會(huì)：柜臺(tái)內(nèi)的產(chǎn)品擺放和宣傳品的陳設(shè)，注重營(yíng)業(yè)廳門口位置的宣傳品的擺放 。各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)百貨店內(nèi)的手機(jī)專柜 百貨商場(chǎng)具備比較好的購(gòu)物環(huán)境，使用商場(chǎng)統(tǒng)一使用的柜臺(tái)。對(duì)手機(jī)宣傳品的使用有很多的限制。 機(jī)會(huì)：注重柜臺(tái)內(nèi)和柜臺(tái)上的陳列，可利用臺(tái)卡、資料架、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌、彩頁(yè)等宣傳品的擺放。 注意：陳列一定要整齊和美觀。 大型通訊、家電連鎖店 通訊連鎖店比如“金飛鴻、迪信通”，家電連鎖店“國(guó)美、大中”，一般這類店面中的各類品牌比較齊全。店內(nèi)使用各品牌自己的形象柜臺(tái)，POP陳列方面品牌意識(shí)比較強(qiáng)，注重柜臺(tái)陳列。目錄一

4、、各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)二、美陳基本原則三、聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng)四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享美陳基本原則美陳的基本原則：獲得良好的陳列位置爭(zhēng)取最大的陳列面積盡量陳列全部型號(hào)產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品推出順序決定陳列位置和分額，突出主題定期清理柜臺(tái)借助POP等助銷材料黃金原則美陳基本原則美陳注意事項(xiàng)：品牌非常重要，是核心；基本產(chǎn)品分類陳列；陳列基本要素及對(duì)要素的基本要求：樣機(jī)：無(wú)破損，使用聯(lián)想機(jī)托；手機(jī)托架：不可單獨(dú)使用，與樣機(jī)匹配；價(jià)簽：與樣機(jī)配合，符合價(jià)格規(guī)范；柜內(nèi)宣傳品：整齊，按公司要求擺放；襯底：與品牌吻合，不可過(guò)亮；柜臺(tái)：無(wú)雜物美陳基本原則針對(duì)不同柜臺(tái)的建議陳列方式：低而寬大的

5、柜臺(tái)：波浪式陳列，中間位置為主推機(jī)型；低而窄的柜臺(tái)：一字排開(kāi)，以爆炸貼等宣傳品做出高低波浪陳列櫥窗陳列：主推機(jī)型在平視的地方，從上至下放高檔機(jī)到抵擋機(jī)目錄一、各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)二、美陳原則與技巧三、聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng)四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng) 注意使用/切換新的聯(lián)想LOGO 切換新LOGO，正確使用聯(lián)想LOGO根據(jù)產(chǎn)品類型和特性的不同，選擇適合的陳列手段 形象類產(chǎn)品 明星類產(chǎn)品 終端走量類產(chǎn)品 補(bǔ)充型產(chǎn)品突出該時(shí)期的聯(lián)想手機(jī)市場(chǎng)推廣重點(diǎn) 如6-8月市場(chǎng)宣傳重點(diǎn)為：“聯(lián)想手機(jī)全面引領(lǐng)彩屏?xí)r尚“，該時(shí)期柜臺(tái)陳列應(yīng)該按中央市場(chǎng)部每月發(fā)布的當(dāng)月柜臺(tái)美陳

6、重點(diǎn)工作來(lái)布置。 聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng) 模型機(jī)擺放 在一部分零售店，模型機(jī)都擺放在玻璃柜臺(tái)上，這時(shí)候要注意將聯(lián)想手機(jī) 產(chǎn)品集中擺放，要與其他的品牌保持一定距離。POP 使用 缺乏與濫用POP的情況相當(dāng)普遍，要注意POP的使用，不應(yīng)該過(guò)多過(guò)少。發(fā) 現(xiàn)有損壞或過(guò)時(shí)的POP應(yīng)該及時(shí)清除或更換。POP不足時(shí)店員應(yīng)該及時(shí)向督 導(dǎo)或有關(guān)人員反映索取。 目錄一、各類店面的環(huán)境特點(diǎn)及陳列特點(diǎn)二、美陳原則與技巧三、聯(lián)想手機(jī)美陳注意事項(xiàng)四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享促銷品的種類與陳列 POP品的種類橫幅海報(bào)立牌及展架掛旗彩頁(yè)插架彩頁(yè)燈箱展柜其他促銷品的種類與陳列 橫幅避免遮住店鋪名稱促銷期過(guò)后要及時(shí)

7、撤下專柜中可張貼小橫幅當(dāng)小橫幅貼在柜外,不可太低并考慮走道的寬度促銷品的種類與陳列 海報(bào)粘貼的位置在視平線上,不要太低避免被濫用定期更換不同系列的海報(bào)避免破損、重疊或隨便張貼在不干凈的墻上促銷品的種類與陳列 立牌及展架放于門口或柜臺(tái)外、電梯口注意不可遮蓋柜臺(tái)促銷品的種類與陳列 掛旗注意懸掛高度不適宜在屋頂較低的店內(nèi)使用促銷品的種類與陳列 彩頁(yè)插架擺放位置不應(yīng)遮擋視線不要用過(guò)于陳舊的插架插架與彩頁(yè)相配促銷品的種類與陳列 彩頁(yè)過(guò)期的彩頁(yè)及時(shí)收起擺放整齊，時(shí)常維護(hù)擺放位置合理，可于樣機(jī)配合促銷品的種類與陳列 燈箱注意按時(shí)開(kāi)關(guān)燈不可在燈箱上張貼海報(bào)及時(shí)更換已損壞的燈泡促銷品的種類與陳列 展柜圍繞主題進(jìn)行陳列注意燈光照明注意空間布局促銷品的種類與陳列 其他助銷品贈(zèng)品飾物襯底促銷品的種類與陳列 6423175促銷品在店內(nèi)的位置1）店面門口的位置： 海報(bào)、條幅、X展架、易拉寶、門 貼等， 以吸引店外的顧客。2）店內(nèi)上空屋頂： 掛旗、懸掛式POP，