杜拉拉電影宣傳參考匯編

1、目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映讓杜拉拉成為流行語強(qiáng)力宣傳攻勢全新推廣策略線上線下傳統(tǒng)媒體新媒體媒體戰(zhàn)略合作伙伴：六個(gè)階段緊緊相隨 電視媒體：中國電影報(bào)道（各種話題報(bào)道不少于5次）美麗俏佳人（收視率4%）新城市 美麗佩配影視同期聲娛樂無極限（收視率1.29%）魯豫有約（銷售27個(gè)臺(tái)，收視率0.5%）（各種話題訪談不少于2次）娛樂現(xiàn)場（銷售123個(gè)臺(tái)，收視率2%）（各種話題報(bào)道不少于8次）鏘鏘三人行完全時(shí)尚手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體：徐靜蕾博客（點(diǎn)擊量破2億）徐靜蕾電子雜志開了 （發(fā)行首月下載量超過300萬次）新浪聊天室（會(huì)貫穿始終，大約5-6次）新浪娛樂 （2000萬PV）新浪女人（120

2、0萬PV）騰訊網(wǎng)（3000萬PV） 騰訊QQ（同時(shí)在線數(shù)超過3000萬）貓撲 ，人民網(wǎng)淘寶網(wǎng)Youtube，優(yōu)酷，星空，土豆，六間房媒體戰(zhàn)略合作伙伴：六個(gè)階段緊緊相隨報(bào)紙：新京報(bào)（發(fā)行量50萬）（不少于5次報(bào)道）京華時(shí)報(bào)（發(fā)行量70萬）（不少于5次報(bào)道）南方周末（80萬）新民晚報(bào)（發(fā)行量121.8萬）（不少于3次）楚天都市報(bào)（發(fā)行量121.3萬）（不少于3次）南方都市報(bào)（發(fā)行量103萬）（不少于3次）楊子晚報(bào)（發(fā)行量165萬）廣州日?qǐng)?bào)（發(fā)行量160萬）羊城晚報(bào)（發(fā)行量150萬）雜志： 瑞麗伊人風(fēng)尚（發(fā)行量60萬） 米娜（發(fā)行量45萬） 昕薇（發(fā)行量38萬） Vogue（發(fā)行量30萬）宣傳步驟-

3、六個(gè)階段媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 6月）選角風(fēng)波（3-4 月）網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）強(qiáng)力上映（10月）轟炸造勢（9月）音樂開路（ 7-8月）宣傳步驟-第一階段網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）第一階段 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（3月）發(fā)布信息媒體：徐靜蕾的博客電子雜志開了新浪聊天室新浪娛樂頻道，女人頻道騰訊網(wǎng)話題：丑小鴨通過艱苦努力變天鵝電影市場職場題材缺乏現(xiàn)在職場“白骨精”要形象，要?dú)赓|(zhì)，要內(nèi)涵，要風(fēng)度現(xiàn)代年輕人崇尚追求夢想，實(shí)現(xiàn)自我，追星，自信，特立獨(dú)行戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：自信+獨(dú)立+才華橫溢+內(nèi)外兼修 =“力士，讓你光彩每一天！”2. 杜拉拉影片官網(wǎng) （鏈接在老徐博客，騰訊，新浪，百度貼吧）網(wǎng)站功能包括論壇，貼吧網(wǎng)友對(duì)

4、小說中最喜歡的人物和情節(jié)投票最適合演杜拉拉人選投票游戲：拉拉使用的化妝，護(hù)膚產(chǎn)品， 拉拉不同職位時(shí)服飾搭配幾款心理測試游戲戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：力士產(chǎn)品將是游戲中加分最高產(chǎn)品力士歷屆代言人，特別是舒淇將是投票最高的人選鏈接的力量不可小視呦第一階段 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（3月）尋找網(wǎng)友編劇媒體：影片官網(wǎng)，騰訊QQ發(fā)布信息話題：網(wǎng)友提供生活中職場故事獲勝者將參與電影編劇工作中網(wǎng)友編劇寫博客：揭秘電影編劇的生活揭秘自己兒時(shí)電影夢自己喜歡的電影（凱瑟琳澤塔瓊斯的電影：芝加哥,美味情緣,佐羅傳奇,高度忠誠,鬼入侵,幸福終點(diǎn)站,佐羅的面具,藍(lán)色誘惑,美女神燈,毒品網(wǎng)絡(luò)）戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：聯(lián)合利華公司員工做為網(wǎng)友提供“品牌

5、黃埔軍?！钡墓适铝κ?分鐘廣告在網(wǎng)友編劇的博客中出現(xiàn)凱瑟琳澤塔瓊斯是網(wǎng)友編劇偶像第一階段 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（3月）宣傳步驟-第二階段選角風(fēng)波（3-4 月）網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）第二階段 選角風(fēng)波（3-4月）選角風(fēng)波話題：主創(chuàng)要求女主角必須有一頭美麗長發(fā)網(wǎng)友爆料長相酷似舒淇或劉若英的人與徐靜蕾在咖啡廳見面網(wǎng)友質(zhì)疑演員選擇不符合小說中拉拉形象徐靜蕾可能自導(dǎo)自演戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)： 知情人士透露制片方選長發(fā)女是要找力士合作，探討新的電影商業(yè)運(yùn)作模式。力士否認(rèn)，稱目前還沒人與他們聯(lián)系。但不排斥這種形式。內(nèi)部人士爆料小說中的“杜拉拉”形象取材于力士，而后小說作者把人物背景換成了通訊公司。媒體報(bào)紙：楊子晚報(bào)，廣州日

6、報(bào)，羊城晚報(bào)，新民晚報(bào)，楚天都市報(bào)，南方都市報(bào)，新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末網(wǎng)絡(luò)：新浪娛樂，騰訊第二階段 選角風(fēng)波（3-4月）選秀 尋找生活中“杜拉拉”媒體：雜志：瑞麗伊人風(fēng)尚，米娜，昕薇，Vogue電視：美麗俏佳人新城市 美麗佩配話題：官網(wǎng)與新浪合作公布消息，尋找生活中杜拉拉參加杜拉拉選秀媒體活動(dòng)獲勝者將參加影片拍攝獲勝者參加影片首映禮，走紅地毯最后三名候選者有機(jī)會(huì)得到專業(yè)人士的造型，拍照。并在官網(wǎng)及部分合作媒體上刊登造型前后的照片。戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)： 與力士選秀活動(dòng)相結(jié)合，力士選秀的獲勝者在片中出演角色 力士選秀獲勝者也是生活中“杜拉拉”獲勝者 或因?yàn)橐活^煥彩長發(fā)，生活中的“杜拉拉”，在力士

7、選秀中獲勝 力士幫助“杜拉拉”實(shí)現(xiàn)好萊塢夢幻游宣傳步驟-第三階段媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 6月）選角風(fēng)波（3-4 月）網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）開機(jī)禮、組織媒體探班、關(guān)機(jī)報(bào)道媒體：電視：影視同期聲中國電影報(bào)道娛樂無極限 平面：新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末，楊子晚報(bào)，楚天都市報(bào)，羊城晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪娛樂，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客等話題：網(wǎng)友對(duì)杜拉拉演員形象氣質(zhì)有爭議網(wǎng)絡(luò)杜拉拉有演員潛質(zhì)網(wǎng)絡(luò)杜拉拉寫博客揭秘拍攝經(jīng)歷拍攝場地周邊的群眾手機(jī)上傳見聞戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：開機(jī)禮，關(guān)機(jī)報(bào)道時(shí)多角度融入力士產(chǎn)品和品牌的宣傳網(wǎng)絡(luò)杜拉拉的博客，電影官網(wǎng)融入力士產(chǎn)品和品牌宣傳第三階段 媒體跟蹤（5-6月）官網(wǎng)增添賀卡，

8、彩鈴和彩信以小說人物情節(jié)為背景設(shè)計(jì)感謝賀卡，祝福賀卡，生日賀卡，七夕賀卡劇組定妝照桌面下載形成短信流行語定妝照手機(jī)彩信下載電影主題歌的彩鈴下載網(wǎng)絡(luò)拉拉博客，力士女人選秀獲勝者博客 戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：幾款以力士品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的賀卡定義力士新女性的流行語網(wǎng)絡(luò)杜拉拉的博客，電影官網(wǎng)融入力士產(chǎn)品和品牌宣傳第三階段 媒體跟蹤（5-6月）宣傳步驟-第四階段媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 6月）選角風(fēng)波（3-4 月）網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）音樂開路（ 7-8月）電影的主題歌做成的MV在全國15個(gè)音樂電臺(tái)打榜在各電視臺(tái)音樂節(jié)目中播出全國范圍播放不少于500次全國范圍播放不少于三個(gè)月在音樂風(fēng)云榜中6周打榜前三名（全國80

9、個(gè)臺(tái)播放，收視率2%）在一個(gè)月內(nèi)將MV在全國9000家KTV發(fā)布進(jìn)點(diǎn)歌系統(tǒng)官網(wǎng)，老徐博客，Youtube，優(yōu)酷，土豆等網(wǎng)站發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：電影主題歌做成的MV = 力士廣告第四階段 音樂開路（7-8月）宣傳步驟-第五階段媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 6月）選角風(fēng)波（3-4 月）網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）轟炸造勢（9月）音樂開路（ 7-8月）第五階段 轟炸造勢（9月）電影上映前 媒體易拉寶：5-6款海報(bào)，分3階段在35個(gè)院線（1000個(gè)影院）報(bào)紙：楊子晚報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)，新民晚報(bào)，楚天都市報(bào)，南方都市報(bào)，新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪娛樂，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客，Youtube

10、，優(yōu)酷，星空，土豆，六間房雜志：瑞麗伊人風(fēng)尚，米娜，昕薇，Vogue電視訪談：魯豫有約娛樂報(bào)道中國電影報(bào)道娛樂樂翻天（覆蓋全國）鏘鏘三人行完全時(shí)尚手冊(cè)話題：主創(chuàng)談?dòng)捌瑒〗M化妝師幫主持人變身職場女性，探討在早上快速裝扮，辦公室裝扮變身晚宴小聚會(huì)探討緊急蕭條時(shí)，如何在職場站住腳請(qǐng)500強(qiáng)企業(yè)HR經(jīng)理與智聯(lián)聯(lián)合制作節(jié)目暢談職業(yè)規(guī)劃活動(dòng)：雜志中序列號(hào)在官網(wǎng)登記序列號(hào)，抽取幸運(yùn)觀眾買力士產(chǎn)品抽幸運(yùn)觀眾在紙媒上，探討在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，力士的新型廣告商業(yè)運(yùn)作模式。請(qǐng)500強(qiáng)企業(yè)的人力總監(jiān)推薦電影網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)告片，拍攝花絮戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：訪談中展現(xiàn)的劇照和海報(bào)中融入力士元素與力士合作的推廣活動(dòng)第五階段 轟炸

11、造勢（9月）宣傳步驟-六個(gè)階段媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 6月）選角風(fēng)波（3-4 月）網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）強(qiáng)力上映（10月）轟炸造勢（9月）音樂開路（ 7-8月）第六階段 強(qiáng)力上映（10月）電影上映媒體報(bào)紙：楊子晚報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)，新民晚報(bào)，楚天都市報(bào)，南方都市報(bào)，新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末網(wǎng)絡(luò)：新浪娛樂，騰訊，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客，Youtube， 優(yōu)酷，星空，土豆，六間房雜志：瑞麗，米娜，昕薇，Vogue電視：娛樂報(bào)道中國電影報(bào)道娛樂樂翻天 鏘鏘三人行完全時(shí)尚手冊(cè)實(shí)話實(shí)說第六階段 強(qiáng)力上映（10月） 首映禮請(qǐng)職場成功女性參加首映禮首映禮后，成功女性暢談奮斗史網(wǎng)友杜拉拉和力士活動(dòng)獲勝者參加典禮官網(wǎng)下載海報(bào)、屏保、桌面、PPT背景論壇網(wǎng)友討論電影主創(chuàng)奔赴主要城市（北京、上海、廣州、香港）宣傳媒體采訪小型城市首映禮海報(bào)簽售官網(wǎng)發(fā)布票房記錄、論壇里熱議觀后感戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：各地首映禮及活動(dòng)現(xiàn)場通過各種形式展現(xiàn)力士品牌和產(chǎn)品力士公司嘉賓出席首映禮此階段的所有與影片宣傳相關(guān)環(huán)節(jié)都將緊密結(jié)合力士元素電影上映后與淘寶網(wǎng)合作拍賣拍攝道具和服裝等。拍賣特制的影片紀(jì)念品。拍賣主