廣告投放策劃提案精選課件

1、七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案獨角獸文化傳播有限公司1- 本資料來自 m448 -七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案獨角獸文化傳播有限公司1- 本對任務(wù)的理解NO.12- 本資料來自 m448 -對任務(wù)的理解NO.12- 本資料來自 m448 -NO.2 2009七匹狼廣告戰(zhàn)略3- 本資料來自 m448 -NO.2 20093- 本資料來自 m 實事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向21世紀20年代。4- 本資料來自 m448 -4- 本資料來自 m448 - 戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：沿革沿：七匹狼的廣告格調(diào)革：向精細化方向延伸5- 本資料來自 m448 - 戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：沿革5- 本資料來自 m44廣告目的

2、塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;傳播品牌所倡導(dǎo)的“做強者”之精神，主張積極向上，奮斗樂觀地生活態(tài)度;力圖以視覺語言使目標消費者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的消費行為。6- 本資料來自 m448 -廣告目的塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象NO.3獨角獸獻策7- 本資料來自 m448 -NO.3獨角獸獻策7- 本資料來自 m448 -#001 營銷環(huán)境分析 8- 本資料來自 m448 -#0018- 本資料來自 m448 -9- 本資料來自 m448 -9- 本資料來自 m448 -10- 本資料來自 m448 -10- 本資料來自 m448 -三、產(chǎn)品分

3、析（一）、產(chǎn)品特性：1、七匹狼生產(chǎn)男仕系列休閑男裝，更為奮斗中的男人提供一種文化，一種精神，一種積極向上的生活形態(tài)。2、以茄克為核心產(chǎn)品，七匹狼正服系列包括西裝、領(lǐng)帶、西褲、襯衫；休閑服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮帶、皮包、皮鞋；飾品系列將來可以包括香水、火饑、手表、眼鏡、筆等。11- 本資料來自 m448 -三、產(chǎn)品分析11- 本資料來自 m448 -12- 本資料來自 m448 -12- 本資料來自 m448 -（三）、產(chǎn)品的品牌形象：1、七匹狼是專為富有激情勇于上進的品味男士量身打造的。2、七匹狼是男仕族群時尚生活的代表品牌，成熟穩(wěn)重、喜歡戶外活動、挑戰(zhàn)極限，征服自然、

4、時尚、休閑、有個性是它的產(chǎn)品內(nèi)涵。3、奔跑中的七匹狼，從業(yè)界遙遙領(lǐng)先的茄克專家到跨多行業(yè)多品牌經(jīng)營，產(chǎn)品涵蓋男仕族群品牌，完成“七匹狼服裝專賣店”到“七匹狼男性生活方式”的優(yōu)化升級 13- 本資料來自 m448 -（三）、產(chǎn)品的品牌形象：13- 本資料來自 m448 -#002 新定位 “性格男裝的中高端品牌 ”14- 本資料來自 m448 -#002 “性格男裝的中高端品 ( 1 )進行新的產(chǎn)品定位的必要性：隨著細分市場的趨勢和客戶差異化的需求（2）對產(chǎn)品定位的表述：七匹狼被定位為“性格男裝的中高端品牌”（3）新的定位的評價：以客戶和伙伴利益、體驗、感受為核心，從市場份額轉(zhuǎn)向心靈份額，從發(fā)展

5、短期交易轉(zhuǎn)向維護伙伴的終身價值。意味著中國服裝品牌的與時俱進、不斷提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在業(yè)內(nèi)受到矚目。15- 本資料來自 m448 - ( 1 )進行新的產(chǎn)品定位的必要性：隨著細分市場的趨勢和#003 媒介策略16- 本資料來自 m448 -#003 七匹狼性格男裝品牌傳播已久，頗為深入人心，知名度、美譽度都有很深積累，本次做形象廣告我們特意選擇了高端媒介來合作，以期實現(xiàn)共贏。 17- 本資料來自 m448 -17- 本資料來自 m448 -媒體選擇與cctv與鳳凰網(wǎng)與 “中國最具服裝消費力城市 ”七匹狼終端媒體打造18- 本資料來自 m448 -媒體選擇與cctv18- 本資料

6、來自 m448 -與cctv善用CCTV影響力企業(yè)形象價值突飛猛進 CCTV企業(yè)強化渠道實力的殺手級應(yīng)用CCTV廣告顯著縮短新產(chǎn)品上市周期 CCTV廣告投資回報率高、投資風(fēng)險小長期投放CCTV帶來品牌累積效應(yīng) CCTV的公信力成為新概念推廣的不二之選 19- 本資料來自 m448 -與cctv善用CCTV影響力企業(yè)形象價值突飛猛進 19- 本與鳳凰網(wǎng) 鳳凰網(wǎng)作為“網(wǎng)絡(luò)中的電視媒體、電視中的網(wǎng)絡(luò)媒體”同時擁有網(wǎng)絡(luò)與電視的展現(xiàn)空間和形式。鳳凰網(wǎng)-最具影響力5佳網(wǎng)站之一；2019中國商業(yè)網(wǎng)站100強。日均頁視超過1500萬，日均獨立訪問人次超過120萬。鳳凰網(wǎng)以鳳凰特有的品牌魅力、媒體魅力、文化魅力

7、吸引了一批文化程度高、收入水平高、社會影響力強、極具時代特性的用戶群體。他們是中國的精英、社會的主流、消費的主體。20- 本資料來自 m448 -與鳳凰網(wǎng) 鳳凰網(wǎng)作為“網(wǎng)絡(luò)中的電視媒體、電視中的網(wǎng)絡(luò)媒體”與 “中國最具服裝消費力城市 ”2019中國最具服裝消費力城市： 北京 上海 香港 廣州 大連 杭州 深圳 南京 武漢 成都 21- 本資料來自 m448 -與 “中國最具服裝消費力城市 ”21- 本資料來自 m448七匹狼終端媒體打造七匹狼專賣店的視頻及平面媒體的深度利用22- 本資料來自 m448 -七匹狼終端媒體打造22- 本資料來自 m448 -#004廣告投放23- 本資料來自 m4

8、48 -#00423- 本資料來自 m448 -cctv-2時段廣告報價（人民幣/元）24- 本資料來自 m448 -cctv-2時段廣告報價（人民幣/元）24- 本資料來自 m（續(xù)一）25- 本資料來自 m448 -（續(xù)一）25- 本資料來自 m448 -續(xù)（二）26- 本資料來自 m448 -續(xù)（二）26- 本資料來自 m448 -續(xù)（三）27- 本資料來自 m448 -續(xù)（三）27- 本資料來自 m448 -時段選擇及廣告形式28- 本資料來自 m448 -時段選擇及廣告形式28- 本資料來自 m448 -時段選擇理由： 針對知性白領(lǐng) 2535歲 七匹狼的主流消費群體習(xí)慣29- 本資料來

9、自 m448 -時段選擇理由：29- 本資料來自 m448 -廣告投放30- 本資料來自 m448 -30- 本資料來自 m448 -鳳凰網(wǎng)31- 本資料來自 m448 -鳳凰網(wǎng)31- 本資料來自 m448 -瞄準成年人士開拓國際市場爭取華人華僑建議做首頁通欄廣告32- 本資料來自 m448 -瞄準成年人士建議做首頁通欄廣告32- 本資料來自 m448 廣告投放33- 本資料來自 m448 -33- 本資料來自 m448 -中國最具服裝消費力城市戶外媒體投放 在引導(dǎo)消費潮流的高服裝消費力城市投放平面廣告34- 本資料來自 m448 -中國最具服裝消費力城市戶外媒體投放34- 本資料來自 m44

10、廣告投放35- 本資料來自 m448 -35- 本資料來自 m448 -七匹狼終端媒體打造專賣店的廣告宣傳零售終端多媒體廣告投放零售終端平面媒體投放36- 本資料來自 m448 -七匹狼終端媒體打造專賣店的廣告宣傳36- 本資料來自 m44廣告創(chuàng)意37- 本資料來自 m448 -廣告創(chuàng)意37- 本資料來自 m448 -蘭蘭38- 本資料來自 m448 -38- 本資料來自 m448 -39- 本資料來自 m448 -39- 本資料來自 m448 -企業(yè)管理資源網(wǎng)m448/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)m448/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)m448/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)m448/ 40- 本資料來自 m448 -企業(yè)管理資源網(wǎng)m448/ 企業(yè)管理資源網(wǎng)m448/ 企業(yè)管理 耿盈41- 本資料來自 m448 -41- 本資料來自 m448 -42- 本資料來自 m448 -42- 本資料來自 m448 -小玲43- 本資料來自 m448 -43- 本資料來自 m448 -44- 本資料來自 m448 -44- 本資料來自