2022蕉下Beneunder防曬品牌線下露天大型活動(dòng)項(xiàng)目方案-報(bào)價(jià)

1、2022線下露天大型活動(dòng)項(xiàng)目方案品牌背景目前，用戶對(duì)蕉下品牌的認(rèn)知仍停留在“防曬”對(duì)于蕉下“一站式多維度戶外防護(hù)”的品牌定位缺乏認(rèn)知breif思考項(xiàng)目背景蕉下從“防曬”到“一站式供給覆蓋多維度戶外體驗(yàn)需求”的品牌心智尚未確立希望通過入駐線下露天大型活動(dòng)，以線下-線上傳播的形式，建立品牌的戶外感核心目標(biāo)吸引流量轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者以蕉下品牌展入駐大型戶外活動(dòng)以線下內(nèi)容組建用戶社群轉(zhuǎn)化自然人流為潛在客群向TA與大眾傳遞：蕉下，不只是賣防曬用品的蕉下而是戶外活動(dòng)、健康生活倡導(dǎo)者戶外防護(hù)體系的建立者核心目標(biāo)#蕉下，戶外生活引領(lǐng)者樹立品牌形象借戶外活動(dòng)行業(yè)頂尖品牌之勢(shì)造六城TA戶外生活潮流之勢(shì)X草莓音樂節(jié)一

2、帳露營(yíng)長(zhǎng)隆水上樂園深圳咖啡節(jié)杭州創(chuàng)意集市DC飛盤文化賽事上海成都廣州深圳長(zhǎng)沙杭州全天候千人打卡最大化蕉下品牌曝光效應(yīng)打通戶外防護(hù)體驗(yàn)與使用場(chǎng)景塑蕉下=戶外生活引領(lǐng)者品牌形象KV-OPT1KV-OPT2Just go out！百變蕉游，眾享戶外百變（TA溝通喚醒）蕉游（蕉下戶外外展足跡）眾享（TA體驗(yàn)內(nèi)容）戶外（品牌氣質(zhì)塑造）OBJECTIVE針對(duì)戶外愛好者人群預(yù)熱聚焦TA人群關(guān)注以社會(huì)形態(tài)的“變”對(duì)應(yīng)生活場(chǎng)景的“變”實(shí)現(xiàn)TA溝通，品牌喚醒通過打造具備品牌特性的外展，轉(zhuǎn)化現(xiàn)場(chǎng)人群為潛在TA突出蕉下品牌足跡走遍戶外活動(dòng)打造“戶外最佳休息點(diǎn)”的外展點(diǎn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)引流以限定盲盒禮品，配合自創(chuàng)造物工坊吸引T

3、A0距離體驗(yàn)蕉下七大防護(hù)科技圍繞蕉下走入戶外活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)潮玩IP、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)內(nèi)容于年輕社區(qū)app展開打卡話題點(diǎn)塑造蕉下=時(shí)尚的、年輕的、懂你的戶外生活引領(lǐng)者KEY ANGLE蕉下品牌喚醒；組合出行伴侶；蕉下戶外綠洲快閃店蕉下戶外腳步走遍六城戶外活動(dòng)探索綠洲打卡活動(dòng)六城限定主題盲盒；蕉下工坊產(chǎn)品DIY；潮玩IP聯(lián)名打卡點(diǎn)；年輕社區(qū)app話題營(yíng)造KOL、KOC打卡現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容分享；CONTENT PILLAR活動(dòng)資源草莓音樂節(jié)迷笛音樂節(jié)MAX超級(jí)音樂嘉年華娛樂向長(zhǎng)隆水上樂園-萬(wàn)人比基尼國(guó)潮音樂節(jié)跳飛船音樂節(jié)活動(dòng)資源運(yùn)動(dòng)向BYMB千人瑜伽節(jié)DC沙灘飛盤文化賽事懶人Club-戶外尊巴生活向上海WOW集市一

4、帳露營(yíng)POPKET潮玩酒咖展福田咖啡生活節(jié)12年磨礪，草莓音樂節(jié)已經(jīng)成為當(dāng)今世界上最重要的音樂節(jié)之一，亞洲最大的音樂節(jié)以及中國(guó)地區(qū)最大規(guī)模的音樂類青年集會(huì)活動(dòng)。2009年起，摩登天空共舉辦100+場(chǎng)草莓音樂節(jié)，覆蓋31個(gè)中國(guó)城市，超過3800組藝人登上草莓音樂節(jié)舞臺(tái)，超過620萬(wàn)人直接參與草莓音樂節(jié)預(yù)計(jì)人流：30W/場(chǎng)草莓音樂節(jié)活動(dòng)時(shí)間4月16-174月30-5月2日5月1-3日5月3-4日5月14日-15日5月21-22日5月28-29日地點(diǎn)重慶/成都上海北京東臺(tái)福州/長(zhǎng)沙西安/佛山貴陽(yáng)帳Camplus創(chuàng)于2019年，是一家依托于露營(yíng)，以一帳露營(yíng)會(huì)、一帳城市營(yíng)、一帳歡樂營(yíng)及Camplus系列

5、產(chǎn)品等 為核心的新戶外生活方式平臺(tái)。 在一年半的運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)，累積優(yōu)質(zhì)活躍用戶30萬(wàn)+，在全國(guó)舉辦過60+場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)，為300+個(gè)品牌提供專業(yè)的新戶外 生活方式解決方案。預(yù)計(jì)人流：1000/場(chǎng)時(shí)間：可根據(jù)需求排期一帳露營(yíng)由廣州長(zhǎng)隆水上樂園舉辦一年一度的大型戶外活動(dòng)大型水上戶外活動(dòng)x夜間音樂節(jié)上千名女性參與+流動(dòng)人流時(shí)間：5月份 10:00-22:00地點(diǎn)：廣州預(yù)計(jì)人流：10000/場(chǎng)長(zhǎng)隆水上樂園-萬(wàn)人比基尼活動(dòng)特點(diǎn)： 集藝術(shù)潮玩，文創(chuàng)產(chǎn)品的主題性集市涵蓋手工藝品、咖啡節(jié)、美食、音樂等元素主打城市藝術(shù)青年聚集地集美食、音樂、娛樂、互動(dòng)，新消費(fèi)品牌聚合于一身的大型城市嘉年華品牌致力于發(fā)現(xiàn)新鮮的城市生

6、活方式推廣消費(fèi)品牌，以及發(fā)掘消費(fèi)文化背后有趣的人活動(dòng)時(shí)間：可根據(jù)需求而定活動(dòng)地點(diǎn)：上海/杭州預(yù)計(jì)人流：2000人/場(chǎng)上海WOW集市以國(guó)際瑜伽節(jié)為切入點(diǎn)，開展戶外千人瑜伽活動(dòng)打入特定人群內(nèi)部，增強(qiáng)蕉下品牌影響力邁醍傳媒旗下媒體品牌一個(gè)全新的健心和健身的綜合訓(xùn)練和生活方式平臺(tái) 3年來(lái)已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)10萬(wàn)社群會(huì)員具有豐富的社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及銷售轉(zhuǎn)化經(jīng)驗(yàn)迄今已舉辦1000+場(chǎng)線下活動(dòng)活動(dòng)日期：6月份活動(dòng)地點(diǎn)：上海（待定）預(yù)計(jì)人流：1000人/場(chǎng)BMYB千人瑜伽福田咖啡生活節(jié)，作為“福田品質(zhì)生活季”的板塊之一，與政府展開合作，致力于提升深圳市休閑生活品質(zhì)。涵蓋十大板塊，并與環(huán)保、國(guó)潮、科技、藝術(shù)等領(lǐng)域充分融合

7、，用戶打造覆蓋方位廣、持續(xù)時(shí)間場(chǎng)的咖啡文化盛宴。活動(dòng)日期：4月份活動(dòng)地點(diǎn)：深圳預(yù)計(jì)人流：1000人/場(chǎng)CCH國(guó)潮咖啡節(jié)杭州飛盤文化是一家專注于飛盤運(yùn)動(dòng)推廣與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全國(guó)總部體育企業(yè)。作為國(guó)家體育總局社體中心獨(dú)家授權(quán)的飛盤運(yùn)動(dòng)執(zhí)行單位與國(guó)際飛盤協(xié)會(huì)的聯(lián)絡(luò)單位，團(tuán)隊(duì)深耕飛盤運(yùn)動(dòng)行業(yè)，以標(biāo)準(zhǔn)制定和認(rèn)證、賽事運(yùn)營(yíng)、專業(yè)培訓(xùn)、國(guó)際交流、商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣為主營(yíng)業(yè)務(wù)?；顒?dòng)日期：6月份活動(dòng)地點(diǎn)：杭州（待定）預(yù)計(jì)人流：1000人/場(chǎng)DC飛盤文化賽事資源分析流量品牌貼合度場(chǎng)景化價(jià)格普適性頻次推薦指數(shù)草莓音樂節(jié)22一帳露營(yíng)21長(zhǎng)隆水上樂園23上海WOW集市23CMYB千人瑜伽17CCH國(guó)潮咖啡節(jié)23DC沙灘飛盤文化

8、賽事21根據(jù)推薦資料實(shí)際情況進(jìn)行星級(jí)評(píng)定星級(jí)越高，代表同領(lǐng)域越出眾執(zhí)紙皮yeah4城草莓音樂節(jié)1城露營(yíng)1城集市頂流戶外品牌矩陣大量級(jí)傳播效果組合重復(fù)借勢(shì)頂級(jí)大型熱門活動(dòng)，最大化曝光傳播量線下曝光量最高，但組合費(fèi)用較高，場(chǎng)景較為單一組合-12城草莓音樂節(jié)1城露營(yíng)1城集市1城沙灘飛盤1咖啡節(jié)組合-2（主推）多場(chǎng)景戶外生態(tài)矩陣全面型傳播效果組合覆蓋多類戶外生態(tài)，最大化強(qiáng)化戶外品牌印象線下曝光量不如頂流量級(jí)組合，但線上話題性最佳2城草莓音樂節(jié)1城長(zhǎng)隆萬(wàn)人比基尼3城系列性集市組合-3垂直群體品牌矩陣長(zhǎng)熱型傳播效果組合深耕戶外垂直品類，最大化垂直領(lǐng)域傳播轉(zhuǎn)化效果傳播量與覆蓋領(lǐng)域兼顧，性價(jià)比最高的組合組合分

9、析多場(chǎng)景品牌貼合度人流量性價(jià)比系列性推薦指數(shù)組合1（4場(chǎng)草莓+1場(chǎng)露營(yíng)+1場(chǎng)集市）17組合2（2場(chǎng)草莓+1露營(yíng)+1場(chǎng)集市+1場(chǎng)飛盤+1場(chǎng)咖啡節(jié)）18組合3（2場(chǎng)草莓+1場(chǎng)水上樂園+3場(chǎng)集市）17根據(jù)推薦資料實(shí)際情況進(jìn)行星級(jí)評(píng)定星級(jí)越高，代表同領(lǐng)域越出眾主推薦以打造“戶外活動(dòng)中最舒適的休息點(diǎn)”為主設(shè)計(jì)思路融合蕉下全品類防護(hù)產(chǎn)品展示與互動(dòng)、打造具備蕉下品牌特色的快閃店蕉下戶外綠洲外展點(diǎn)設(shè)計(jì)總覽分區(qū)1-蕉下綠洲（產(chǎn)品展示+休息區(qū)）使用“防護(hù)黑科技”搭建蕉下的戶外展臺(tái)，呈現(xiàn)“戶外防護(hù)”印象同時(shí)，展示全品類蕉下防護(hù)產(chǎn)品。分區(qū)2-蕉下工坊（TA互動(dòng)+打卡區(qū)）使用蕉下明星產(chǎn)品搭建的戶外工坊，呈現(xiàn)在“戶外黑科

10、技”防護(hù)下，暢享戶外趣味互動(dòng)體驗(yàn)。分區(qū)2-1 主題打卡區(qū) 使用品視覺升級(jí)后的色彩打造活動(dòng)主標(biāo)立體字，作為互動(dòng)打卡體驗(yàn)中的一環(huán)。分區(qū)2-2 限定盲盒互動(dòng)區(qū)完成互動(dòng)打卡體驗(yàn)流程后，可于參區(qū)域抽取盲盒，同時(shí)作為打卡點(diǎn)使用分區(qū)2-3 戶外工坊互動(dòng)區(qū)（背景）客戶參與體驗(yàn)、購(gòu)買或抽取蕉下產(chǎn)品后，可于該區(qū)域參與產(chǎn)品DIY展位尺寸整體尺寸：171異型logo字油漆桶墻盲盒墻IP音樂盒*實(shí)際尺寸根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為準(zhǔn)預(yù)熱造勢(shì)爆發(fā)延續(xù)節(jié)點(diǎn)3月中下旬4月初4-6月7月初線上品牌喚醒預(yù)熱傳播#曬出你的戶外舊物，抽取戶外活動(dòng)門票#2022年你最想要一起結(jié)伴出行的人是#線上社區(qū)話題#戶外出行沒TA不行#KOL、KOC種草打卡鋪

11、排#戶外綠洲快閃店正式亮相#蕉下隱藏款你GET了沒？#這個(gè)潮玩雕塑還能自己創(chuàng)造音樂#雨傘DIY初體驗(yàn)，蕉下雨傘DIY全攻略官渠、local后宣六城活動(dòng)回顧視頻上線線下/#戶外綠洲六城蕉游快閃店/#潮玩IP聯(lián)名音樂盒#蕉下戶外工坊#六城蕉游限定盲盒整體活動(dòng)及傳播規(guī)劃預(yù)熱（3月中下旬）Just Go Out! 百變蕉游，眾享戶外蕉下打造品牌季走過六城，以“百變”戶外玩樂，帶領(lǐng)年輕世代探索戶外生活的精彩蕉下品牌喚醒曬出戶外舊物KOL分享種草戶外綠洲打卡攻略蕉下聯(lián)動(dòng)APP打造熱議話題 活動(dòng)回顧視頻上線傳播階段核心信息傳播主題傳播內(nèi)容階段話題#曬出戶外舊物抽取戶外活動(dòng)門票#戶外活動(dòng) 沒TA不行# #蕉下

12、走過六城，每張笑臉都有不一樣的光# 話題造勢(shì)（4月初）啟動(dòng)（4月-6月）延續(xù)（6月末-7月初）#Just Go Out! 百變蕉游，戶外一起放肆野# 傳播總覽Action 1 預(yù)熱（3月中下旬）蕉下品牌喚醒#曬出舊物，抽取戶外活動(dòng)門票蕉下 X APP 發(fā)起話題 完成線上互動(dòng)及傳播 & 預(yù)約線下打卡雙線聯(lián)動(dòng)，引爆品牌傳播傳播板塊聯(lián)動(dòng)蕉下 X TA生活生態(tài)APP，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)入駐垂直興趣社區(qū)，聚焦目標(biāo)TA人群Soul：年輕群體社交社區(qū) #與蕉下，春天的周末攜手出游#Keep：戶外運(yùn)動(dòng)群體垂直社區(qū) #蕉下防護(hù)，無(wú)憂戶外#大麥：戶外活動(dòng)興趣垂直社區(qū) #蕉下與大麥，伴你一同無(wú)憂暢享戶外show

13、#綠洲：年輕群體生活分享社區(qū) #與蕉下，共同開展周末生活#打通TA戶外使用場(chǎng)景，創(chuàng)造品牌戶外印象T3：戶外出行剛需工具 #出行有型，蕉下戶外行#輕顏：戶外記錄剛需工具 #與蕉下，一同解鎖戶外打卡新姿勢(shì)#傳播板塊Z時(shí)代社交交友社區(qū)聯(lián)動(dòng)蕉下 X SOUL打造個(gè)性話題創(chuàng)造品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)抓住年輕人網(wǎng)絡(luò)社交熱情在Z世代熱捧交友平臺(tái)SOUL APP上進(jìn)行多場(chǎng)景植入合作融合蕉下戶外防護(hù)信息，釋放品牌吸引力 傳播板塊喚醒官方發(fā)起曬出你的戶外好物照片征集開啟百變“蕉”游之旅官方發(fā)起話題 #曬出戶外舊物，蕉下送你草莓音樂節(jié)門票#所有人：Just Go Out 眾享戶外百變“蕉”游季即將開啟蕉下送你草莓音樂節(jié)門票啦

14、！ 傳播板塊互動(dòng)機(jī)制：互動(dòng)抽獎(jiǎng)： #曬出戶外防護(hù)舊物，蕉下送你草莓音樂節(jié)門票# 官方渠道發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)用戶曬出戶外防護(hù)用品并蕉下 官方微博，即可參與發(fā)起話題： # 2022年你最想要一起結(jié)伴出行的人是 #與互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)同步進(jìn)行，參與時(shí)一名好友分享戶外出行必備的搭檔是什么點(diǎn)贊前XX名，由蕉下送出門票+蕉下防護(hù)套裝（現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取） Action 2 造勢(shì)（4月初）KOL發(fā)起戶外活動(dòng)號(hào)召#號(hào)召粉絲，共創(chuàng)戶外視頻蕉下 X APP 發(fā)起話題 完成線上互動(dòng)及傳播 & 預(yù)約線下打卡雙線聯(lián)動(dòng)，引爆品牌傳播傳播板塊Soul 內(nèi)SSR （Soul Super Real）助陣活動(dòng)，多維發(fā)聲 攝影、旅行、潮流、Vlog類S

15、SR參與話題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)流量，Soul廣場(chǎng)推薦深度傳播擴(kuò)散號(hào)召傳播板塊互動(dòng)機(jī)制： 發(fā)起活動(dòng)： #走出戶外，我在蕉下戶外綠洲等你面基# 由社交平臺(tái)KOL發(fā)起號(hào)召，與粉絲一同參與戶外活動(dòng)吸引TA群體跟隨KOL頭部效應(yīng)，參與戶外活動(dòng)同時(shí)與KOL合拍視頻發(fā)起話題 #戶外出行沒TA我不行#由KOL發(fā)起戶外裝備話題，分享戶外出行必備的搭檔是什么點(diǎn)贊前XX名，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后由KOL現(xiàn)場(chǎng)送出蕉下防護(hù)產(chǎn)品 Action 3 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容爆發(fā)（4-6月）KOL、KOC種草打卡鋪排矩陣傳播，層層滲透多種組合化投放策略面向不同受眾圈層用豐富內(nèi)容玩法構(gòu)建品牌影響力打卡活動(dòng)：蕉下產(chǎn)品展示區(qū)七大防護(hù)科技體驗(yàn)防曬系產(chǎn)品體驗(yàn)防水系產(chǎn)品

16、體驗(yàn)減重系產(chǎn)品挑戰(zhàn)干爽系吸水測(cè)試涼感系場(chǎng)景體驗(yàn)防叮系產(chǎn)品展示保暖系產(chǎn)品展示N大場(chǎng)景套裝針對(duì)不同類型的戶外活動(dòng)作不同產(chǎn)品組合陳列展示對(duì)應(yīng)戶外活動(dòng)系列產(chǎn)品打卡蕉下七大黑科技產(chǎn)品區(qū)邂逅最適合你的場(chǎng)景套裝蕉下X潮玩IP互動(dòng)打卡裝置感受年輕時(shí)尚的蕉下戶外生活打卡活動(dòng)：潮玩IP聯(lián)名DP點(diǎn)知名潮玩IP/藝術(shù)家x蕉下標(biāo)志雨傘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造跨圈話題性網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)用戶使用軟件可以根據(jù)心情創(chuàng)作背景音效和旋律,制作完成后可選上傳到小程序現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置潮玩Ipx蕉下明星產(chǎn)品雨傘聯(lián)名大型音樂盒分享照片抽取限定主題盲盒#蕉下城市隱藏款你抽中了沒？打卡活動(dòng)：蕉下六城快閃店限時(shí)盲盒以蕉下明星產(chǎn)品系列作為盲盒原型設(shè)置6款常規(guī)款+六城各

17、1款隱藏款抽到隱藏款即可獲贈(zèng)蕉下產(chǎn)品獲得蕉游季產(chǎn)品原型限定盲盒加入城市群，交換盲盒參與快閃店全活動(dòng)，完成戶外綠洲全打卡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買/抽取到蕉下戶外防曬產(chǎn)品后可DIY專屬的蕉下防曬單品，秒GET潮玩同款營(yíng)銷活動(dòng)：蕉下造物工坊邀請(qǐng)聯(lián)名潮玩設(shè)計(jì)師領(lǐng)頭創(chuàng)作為蕉下雨傘DIY創(chuàng)作發(fā)聲插畫師、涂鴉藝術(shù)師現(xiàn)場(chǎng)提供繪制工具，用戶現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，創(chuàng)作完成即可帶走傳播板塊頭部KOL打卡號(hào)召，現(xiàn)場(chǎng)直播引爆關(guān)注邀請(qǐng)抖音、小紅書兩大平臺(tái)時(shí)尚、音樂、潮流生活、穿搭、運(yùn)動(dòng)健身、劇情搞笑類KOL線下參與活動(dòng)以直播、視頻、圖文筆記等形式創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶參與情緒 話題參考：#蕉下X草莓音樂節(jié)落地XX，春天的周末就要百變YOUNG#

18、Just Go Out百變蕉游，百變戶外防護(hù)裝OOTD穿起來(lái)# #周末來(lái)野 | 城市森林，蕉下makerlab, XX 聯(lián)名戶外音樂盒 傳播板塊KOC現(xiàn)場(chǎng)種草廣泛傳播，收割轉(zhuǎn)化抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)KOC持續(xù)種草輸出百變“蕉”游季及蕉下產(chǎn)品內(nèi)容助力傳播，為品牌累計(jì)曝光量 話題參考：#2022戶外攻略 | 蕉下百變“蕉”游拍照超美的五大裝置集合# #蕉下明黃色貝克帽真的絕絕子，戴上它戶外音樂節(jié)上回頭率100%！# #蕉下百變蕉游季的城市盲盒，真的有“哇”一聲的驚喜#Action 4 熱度延續(xù)（6月后）六城活動(dòng)視頻上線延續(xù)熱度，構(gòu)建長(zhǎng)效傳播JUST GO OUT!蕉下腳步六城戶外快閃店回顧情感共鳴

19、后宣視頻視頻構(gòu)思率拒絕奉承率性自我燃拒絕躺平點(diǎn)燃個(gè)性敢拒絕懦弱敢為人先潮拒絕平庸時(shí)尚潮流玩拒絕無(wú)趣玩出花樣野拒絕保守放縱撒野職場(chǎng)人云亦云喪失自我戶外散心，覺醒自我，坦率面對(duì)不合理繁忙工作喪失生活激情聽一場(chǎng)戶外live重燃自我個(gè)性面對(duì)不公不敢言語(yǔ)參加一場(chǎng)戶外公益敢于向不公發(fā)聲丑小鴨灰撲撲受盡嘲諷看一場(chǎng)戶外演出感受潮流觸動(dòng)變得時(shí)尚大學(xué)生活枯燥無(wú)趣去一場(chǎng)野外露營(yíng)結(jié)交新朋友，一起玩樂生活墨守成規(guī)兩點(diǎn)一線參加一場(chǎng)飛盤活動(dòng)放縱撒野，青春奔跑傳播板塊投放官方媒體渠道+青年潮流類大號(hào)回流線上熱議“Just Go Out！眾享戶外，百變蕉游”活動(dòng)回顧視頻上線展示年輕人如何通過多樣的戶外活動(dòng)展示率真自我，積極投入

20、生活話題參考：#百變蕉游季走過六城，每張笑臉都有不一樣的光# 當(dāng)代青年戶外生活研究 | 以百變玩樂姿態(tài)對(duì)抗emo日常# 線下活動(dòng)總覽Just go out！百變蕉游，眾享戶外6 CITYCampaignMUTUALEVENTEXCLUSIVEEVENTProducttechnology 杭州 六月上旬 廣州 五月下旬 深圳 五月上旬 長(zhǎng)沙 4月下旬 成都 4月上旬 上海 六月上旬Productdisplay 一帳露營(yíng) 長(zhǎng)隆水上樂園 咖啡節(jié)飛盤活動(dòng) 草莓音樂節(jié) 創(chuàng)意集市TONE 社交性 玩樂隨性 休閑生活競(jìng)技性 娛樂性 公益性IP聯(lián)動(dòng)巨型音樂盒互動(dòng)裝置蕉下造物工坊蕉下限時(shí)城市盲盒墻六城情感共鳴后

21、宣視頻 蕉下戶外驛站KOL領(lǐng)銜音樂會(huì)馬里奧party PK 蕉下夏日濕身大作戰(zhàn)潑水PK，對(duì)抗炎熱 蕉下能量充能站花式蕉下圖案咖啡拉花蕉下PK賽飛盤PK蕉下特別款飛盤DIY 蕉下打call加油站SWITCH JUST DANCE體驗(yàn) 蕉下愛心典當(dāng)行舊物捐贈(zèng)換蕉下產(chǎn)品販?zhǔn)劬栀?zèng)藝術(shù)家聯(lián)名集體創(chuàng)作 防叮體驗(yàn)：產(chǎn)品派送體驗(yàn)保暖體驗(yàn)：冰袋挑戰(zhàn) 防水體驗(yàn)：濕身大作戰(zhàn)防曬體驗(yàn)：紫外線實(shí)測(cè) 防曬體驗(yàn)：紫外線測(cè)試涼感體驗(yàn)：熱浪挑戰(zhàn)減重體驗(yàn)：抖動(dòng)負(fù)重測(cè)試干爽體驗(yàn)：吸水測(cè)試 涼感體驗(yàn)：熱浪挑戰(zhàn)防曬體驗(yàn)：紫外線測(cè)試 防曬體驗(yàn)：紫外線測(cè)試涼感體驗(yàn)：熱浪挑戰(zhàn) 輕戶外產(chǎn)品全系列展示主推防叮、保暖 夏日全系列產(chǎn)品展示主推防水、

22、防曬 輕戶外產(chǎn)品全系列展示主推防曬、涼感運(yùn)動(dòng)向全系列產(chǎn)品展示主推干爽、減重 夏日全系列產(chǎn)品展示主推防曬、涼感 輕戶外產(chǎn)品全系列展示主推防曬、涼感傳播路徑總覽 藝術(shù)家參與設(shè)計(jì)大賽 潮玩、時(shí)尚、生活方式類KOL/KOC話題聯(lián)動(dòng) 時(shí)尚、音樂類KOL活動(dòng)直播 時(shí)尚、生活方式、劇情類KOL/KOC 活動(dòng)視頻、圖文筆記發(fā)布Soul APP聯(lián)動(dòng)打造話題微信第三方官方平臺(tái) 地域吃喝玩樂、設(shè)計(jì)類大號(hào)發(fā)布KOL/KOC預(yù)告及話題發(fā)布 全民設(shè)計(jì)師小程序 持續(xù)發(fā)布設(shè)計(jì)作品 話題發(fā)布 與受眾持續(xù)互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻發(fā)布 活動(dòng)回顧視頻發(fā)布預(yù)熱話題造勢(shì)啟動(dòng)延續(xù)廣泛擴(kuò)散精準(zhǔn)切入集中曝光長(zhǎng)尾效應(yīng) SSR話題聯(lián)動(dòng) 地域吃喝玩樂、

23、生活方式類大號(hào)發(fā)布 全國(guó)性青年潮流、生活方式類大號(hào)發(fā)布 藝術(shù)家參與設(shè)計(jì)大賽 潮玩、時(shí)尚、生活方式類KOL/KOC話題聯(lián)動(dòng) 時(shí)尚、音樂類KOL活動(dòng)直播 時(shí)尚、生活方式、劇情類KOL/KOC 活動(dòng)視頻、圖文筆記發(fā)布Soul APP聯(lián)動(dòng)打造話題微信第三方官方平臺(tái) 地域吃喝玩樂、設(shè)計(jì)類大號(hào)發(fā)布KOL/KOC預(yù)告及話題發(fā)布 全民設(shè)計(jì)師小程序 持續(xù)發(fā)布設(shè)計(jì)作品 話題發(fā)布 與受眾持續(xù)互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻發(fā)布 活動(dòng)回顧視頻發(fā)布預(yù)熱話題造勢(shì)啟動(dòng)延續(xù)廣泛擴(kuò)散精準(zhǔn)切入集中曝光長(zhǎng)尾效應(yīng) SSR話題聯(lián)動(dòng) 地域吃喝玩樂、生活方式類大號(hào)發(fā)布 全國(guó)性青年潮流、生活方式類大號(hào)發(fā)布傳播效果目標(biāo)抖音：4000W+小紅書：240W+

24、微信公眾號(hào)：100W+大眾點(diǎn)評(píng)，微博：50W+ Soul：1000W+預(yù)估總曝光：5390W+消防安全保證消防安全執(zhí)勤人員到位，人員疏散通道合理布局。搭建完畢后進(jìn)行全面消防、用電安全檢測(cè)，發(fā)生火災(zāi)后，立即投入火災(zāi)救助；身處火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，保持鎮(zhèn)靜。拉下電閘，切忌使用水進(jìn)行滅火；濃煙吸入比火苗本身更具危害性，因此若要通過濃煙區(qū)域，務(wù)必用濕物掩好摳鼻；工作人員應(yīng)熟悉所服務(wù)區(qū)域的電器產(chǎn)品安全使用方法，保障消防設(shè)施不受阻礙或破壞；發(fā)生火災(zāi)后，所有工作人員立即趕赴現(xiàn)場(chǎng)，告知觀眾切勿驚慌，指導(dǎo)大家做好自我保護(hù)；協(xié)助救火工作。對(duì)于初起火災(zāi)，立即通知區(qū)域負(fù)責(zé)人，與保安一起使用滅火器撲救。如火勢(shì)一時(shí)無(wú)法控制，尋求火警

25、救助，保持鎮(zhèn)定；保安配合相關(guān)工作人員組織群眾有序撤離，搶救受傷群眾；配合保安機(jī)關(guān)了解起火原因，做好后期處理工作。寫在前為了保證活動(dòng)正常舉辦，本公司負(fù)責(zé)相關(guān)工作人員培訓(xùn)，有關(guān)工作人員的培訓(xùn)內(nèi)容包括：活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)流程、工作配合等；緊急預(yù)案如遇來(lái)賓物品丟失，需積極主動(dòng)配合來(lái)賓尋找失物，安撫來(lái)賓情緒，減少負(fù)面影響；基本提示：隨時(shí)提醒觀眾隨身物品盡量不要離身；場(chǎng)內(nèi)丟失安撫失主情緒，報(bào)告上一級(jí)負(fù)責(zé)人，說(shuō)眀情況，必要時(shí)聯(lián)系公安機(jī)關(guān)介入；一旦發(fā)現(xiàn)丟失物品，須及時(shí)保管，有條件親自交于失主手中；場(chǎng)外丟失尋求幫助耐心對(duì)待失主詢問，有必要時(shí)做好登記，積極聯(lián)系廣播系統(tǒng)，幫其查找遺失物。緊急預(yù)案物品遺失醫(yī)療服務(wù)措施遇到

26、出現(xiàn)較小的意外傷害時(shí)(如刮傷,碰傷,擦傷等),利用提前預(yù)備的醫(yī)療箱（含常規(guī)藥品）進(jìn)行基本處理；請(qǐng)示主管人員立即帶領(lǐng)傷者前往場(chǎng)館的醫(yī)療急救處，進(jìn)行包扎處理；安撫受傷人員；遇到會(huì)場(chǎng)來(lái)賓出現(xiàn)突發(fā)疾病(如昏迷,昏倒等)；立即疏散周圍群眾；首先聯(lián)系館內(nèi)急救站,通知展館急救人員進(jìn)行初步急救護(hù)理；急救站工作人員到來(lái)時(shí)，協(xié)助醫(yī)療人員運(yùn)往相應(yīng)的急救中心；如流行性病毒爆發(fā)期間，將在運(yùn)營(yíng)期間為工作人員配備口罩，并每個(gè)30分鐘對(duì)區(qū)域進(jìn)行消毒，入口處設(shè)紅外線體溫測(cè)量?jī)x,場(chǎng)內(nèi)配備隔離室。緊急預(yù)案颶風(fēng)暴雨惡劣天氣影響遭遇自然災(zāi)害時(shí)，需要工作人員具備應(yīng)急處理能力，避免造成參觀者的恐懼與混亂場(chǎng)面。為來(lái)賓提供援助服務(wù)；活動(dòng)運(yùn)營(yíng)負(fù)

27、責(zé)人準(zhǔn)備好必要的應(yīng)急防御措施，聽取工作人員反映情況。災(zāi)害發(fā)生時(shí)，及時(shí)與大會(huì)會(huì)務(wù)組聯(lián)系；前段工作人員關(guān)注運(yùn)營(yíng)期間天氣狀況，建立氣象情況實(shí)時(shí)更新措施，做到一日兩次及時(shí)播報(bào)，具體到最高低氣溫、風(fēng)力強(qiáng)度、空氣質(zhì)量等；具備基本急救常識(shí)，指導(dǎo)受困參觀者自我保護(hù)，防止因驚慌失指出現(xiàn)不利的行為。地震塌方等自然災(zāi)害需要工作人員具備基礎(chǔ)救護(hù)知識(shí)，協(xié)助來(lái)賓進(jìn)行自救及防護(hù)；負(fù)責(zé)人關(guān)注天氣狀況，提前培訓(xùn)員工地震應(yīng)急措施，出現(xiàn)災(zāi)害情況后立即組織人員疏導(dǎo)； 工作人員地震發(fā)生后,協(xié)助組織場(chǎng)內(nèi)來(lái)賓就近尋找掩體進(jìn)行躲避直到地震結(jié)束；一旦在暫時(shí)安全掩體后躲避，非安全受到威脅,安撫周圍受困人員不要輕易離開。迅速查看周圍有無(wú)與外界聯(lián)絡(luò)

28、的裝置；地震后由于存在電線短路和爆炸風(fēng)險(xiǎn)，切忌便用明火；地震停止，一旦獲救可以離開受困場(chǎng)所，切不能劇烈奔跑以防止造成物體坍塌。且一旦脫離危險(xiǎn)地帶，非確認(rèn)安全不要再次返回取物品；一旦離開掩體，立即檢查自己或周圍人的傷勢(shì)情況，提防震后余震，其破壞力與地震時(shí)一樣巨大。緊急預(yù)案炸彈襲擊日常工作人員需隨時(shí)保持警惕，對(duì)有可能發(fā)生的危險(xiǎn)進(jìn)行正確判斷，如遇炸彈襲擊威脅，需保持鎮(zhèn)定，并對(duì)場(chǎng)館滯留人員進(jìn)行有序疏散；負(fù)責(zé)人迅速統(tǒng)一工作人員，將消息誤傳率降到最低，以免引起不必要的恐慌；關(guān)閉一切無(wú)線電通訊設(shè)備，以免引發(fā)爆炸；工怍人員迅速按照統(tǒng)一口徑安撫場(chǎng)館內(nèi)部及周邊的參觀者，報(bào)告就近安保區(qū)域負(fù)責(zé)人，由安保組作出是否有必要由公安機(jī)關(guān)介入或封館決定；保持鎮(zhèn)靜，統(tǒng)一聽從負(fù)責(zé)人指揮。平靜勸離負(fù)責(zé)區(qū)域滯留參觀者，避免場(chǎng)面混亂，消減來(lái)賓恐慌情緒；勸導(dǎo)參觀者關(guān)閉一切無(wú)線電通訊設(shè)備。疫情時(shí)期參會(huì)前場(chǎng)館內(nèi)做好消毒,加強(qiáng)人員健康風(fēng)險(xiǎn)防范；主辦方安排專人負(fù)責(zé)收集所有參加活動(dòng)人員實(shí)名信息，落實(shí)活動(dòng)簽到工作，建立可追溯記錄。活動(dòng)場(chǎng)地管理 設(shè)置測(cè)溫點(diǎn); 做