new商業(yè)化合作推介

1、商業(yè)化合作推介頭條平臺介紹今日頭條創(chuàng)新提出“用搜索引擎的方式做資訊” 智能推薦引擎，資訊呈現(xiàn)千人千面今日頭條基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全方位分析用戶興趣實時推薦需求資訊持續(xù)自我演化，越用越隨心 今日頭條開創(chuàng)移動閱讀的新方式你關(guān)心的，才是頭條用戶特征匹配內(nèi)容行為性別年齡職業(yè)興趣作息網(wǎng)絡位置環(huán)境特征 天氣海量資訊+智能推薦+持續(xù)演化今日頭條專注呈現(xiàn)用戶最關(guān)心的信息資訊今日頭條是個性化資訊平臺5秒鐘計算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫像展示個性化信息通過社交平臺等賬號登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶畫像，優(yōu)化推薦信息頭條用戶小張是如何看到這條推薦的？用戶特征我們首先根據(jù)小張用來登錄頭條的社交賬號，抓取其在社交網(wǎng)絡中的公開

2、信息作為初始的興趣特征數(shù)據(jù)。隨著小張使用頭條的頻次增加，我們會根據(jù)小張對于每篇文章的閱讀行為，比如閱讀停留時長、閱讀環(huán)境、以及文章特征組織更新出完善的特征資料庫。另外，頭條用戶已經(jīng)達到5.5億，我們通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析總結(jié)出小張近似人群的興趣特征，所以經(jīng)常小張可能剛剛對某件事情感興趣，這件事的相關(guān)報道就會出現(xiàn)在他的頭條上。這就是我們承諾的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。興趣：互聯(lián)網(wǎng) 股票行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關(guān)系給小張推送這篇文章相關(guān)的用戶特征：環(huán)境特征看似無關(guān)緊要的“閱讀環(huán)境”，其實是我們隱藏在APP中至關(guān)

3、重要的部分。比如，早晨起床，頭條推薦引擎更傾向把一夜發(fā)生的熱文以及你關(guān)心的最新消息推薦給你，而晚上睡覺前，你可能更傾向于閱讀一些輕松愉悅的事情。工作日與節(jié)假日、晴天和雨天、北京東城與上海浦東、移動網(wǎng)絡或是WIFI環(huán)境，這些維度不僅可以不斷優(yōu)化閱讀體驗，還可以在商業(yè)化領(lǐng)域給用戶帶來真正的原生體驗。比如，在北京東城工作的小張會在某個下著暴雨的工作日傍晚收到一條來自某品牌快餐店的外賣廣告。位置：北京東城時間：早 工作日網(wǎng)絡：3G 天氣：晴 給小張推送這篇文章相關(guān)的環(huán)境特征：主關(guān)鍵詞：Facebook興趣標簽：股票 互聯(lián)網(wǎng)熱度數(shù)值： 895 文章時效：1分鐘內(nèi) 文章質(zhì)量：5 文章來源：參考消息網(wǎng) 給小

4、張推送的這篇文章的相關(guān)特征：文章特征今日頭條以技術(shù)驅(qū)動為核心的個性化推薦引擎，會在接觸到文章的第一刻對其進行主關(guān)鍵詞、興趣標簽、熱度數(shù)值、時效、質(zhì)量以及來源等方面的計算。對于同一個事件的相關(guān)報道，頭條推薦引擎會根據(jù)上述維度，計算出最新最好的進入預備推薦庫，等待與之相匹配的用戶特征、環(huán)境特征進行推薦。高效分發(fā)刺激內(nèi)容創(chuàng)作精準分發(fā)提升互動效率分發(fā)創(chuàng)作互動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率頻繁互動刺激內(nèi)容分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動產(chǎn)生有效互動刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作推薦引擎今日頭條促進內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)人均日使用時間超76分鐘人均日啟動次數(shù)約9次數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2017年6月日活躍用戶超1億截止2017年5月, 累計激活7億用戶

5、月活總量1.75億全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信今日頭條核心數(shù)據(jù)頻道日活熱點900萬+本地750萬+視頻1500萬+社會350萬+娛樂230萬+財經(jīng)150萬+科技150萬+汽車150萬+體育150萬+省份日活廣東680萬 湖北400萬 +山東370萬 +江蘇360萬 +河南330萬 四川250萬 +河北250萬 浙江240萬北京200萬 +上海170萬陜西160萬福建160萬遼寧160萬安徽130萬湖南120萬 +云南110萬 +黑龍江100萬 +重慶90萬貴州90萬吉林80萬天津75萬 +超1000萬次收藏超550萬次站外分享超400萬條評論超

6、260萬次興趣表達超過1億日活用戶每天產(chǎn)生超15億篇閱讀今日頭條用戶活躍度高說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2017年5月今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡男性用戶占比 女性用戶占比55% 45% 說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年7月今日頭條核心用戶為青壯年社會中堅力量24-40歲用戶居多具備成熟消費能力76%11%13%說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年7月ADD TITLE海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺灣今日頭條TOP用戶量地區(qū)消費需求大說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年7月今日頭條憑借獨特的產(chǎn)品定位深得用戶信賴盡管騰

7、訊新聞月度覆蓋率領(lǐng)跑移動新聞市場，但今日頭條在用戶使用總時長方面已超越騰訊新聞。用戶平均每日使用今日頭條的時長已經(jīng)是騰訊新聞的兩倍。今日頭條公司2016年09月數(shù)據(jù)為：超76分鐘數(shù)據(jù)來源：2015年11月信諾數(shù)據(jù)公司TrustData 2015年1-9月 中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告-7.20%用戶覆蓋率15.30%8.0%用戶活躍率6.70%5.5%覆蓋增長率15.70%25.40%活躍增長率36.10%使用率43.70%68.90%騰訊新聞今日頭條今日頭條深受用戶信賴從各項指標來看，新聞資訊APP領(lǐng)域，今日頭條目前穩(wěn)居第二。而今日頭條在覆蓋增長率、活躍增長率及用戶覆蓋率方面均高于騰訊新聞

8、。說明：數(shù)據(jù)來源于2015年5月 TalkingData新聞資訊移動應用行業(yè)數(shù)據(jù)報告增長率統(tǒng)計時間：2014.5-2015.5今日頭條深得行業(yè)認可主辦方與頒發(fā)單位：極客公園2014中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品杰出貢獻獎2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強2015艾瑞金瑞獎最佳影響力獎主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦主辦方與頒發(fā)單位：艾瑞集團主辦方與頒發(fā)單位：鈦媒體2013年度新創(chuàng)產(chǎn)品獎項今日頭條在移動營銷領(lǐng)域開拓多個”第一”NO.1推出可點擊開屏推出動態(tài)、視頻開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動態(tài)創(chuàng)意、智能托管、建

9、站等今日頭條是第一個環(huán)境特征用戶特征興趣 職業(yè)年齡 性別機型 行為 位置 時間網(wǎng)絡 天氣 主關(guān)鍵詞 興趣標簽 熱度數(shù)值 文章時效文章質(zhì)量 文章來源 文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺頭條平臺資源大曝光，打響品牌影響力滿足廣告主大聲量廣覆蓋需求的營銷方式今日頭條多種資源擴大移動端市場聲音大曝光營銷資源多樣，自由組合 1、開機全屏4、全入口視頻聯(lián)播2、信息流廣告5、視頻頻道3、詳情頁廣告6、聯(lián)動獨占日7、開屏聯(lián)播APP啟動瞬間大曝光 強烈的視覺沖擊力,瞬間捕獲注意力可根據(jù)具體需求選擇相應開機全屏的投放方式：開機全屏靜態(tài)畫面3秒動態(tài)畫面4秒可點擊可鏈接不可點擊不可鏈接開機全屏，每日覆蓋 1億

10、 活躍用戶，第一時間占據(jù)用戶視線，品牌信息充分曝光。示例所涉資源：開機全屏視頻開屏5秒常規(guī)資源信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向 信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告信息流原生廣告 近似內(nèi)容資訊，友好精準傳遞品牌信息所涉資源：推薦頁信息流常規(guī)資源內(nèi)容詳情頁內(nèi)容詳情頁廣告 全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢關(guān)聯(lián)內(nèi)容強調(diào)品牌傳播理念所涉資源：內(nèi)容詳情頁定向投放方式：基于文章語義提取的文章特征詞定向?qū)δ硞€頭條號文章定向投放文章來源定向人群定向 關(guān)鍵詞定向即將上線定向方式：常規(guī)資源全入口視頻聯(lián)播 視頻開屏及視+信息流聯(lián)動播放，實現(xiàn)品牌信息預告與完整詮

11、釋所涉資源：視頻開屏與視+信息流5秒自動播放 視頻開屏實現(xiàn)品牌信息快速分發(fā)覆蓋點擊標題可外鏈傳遞更多維度的品牌內(nèi)容推薦頁 視頻信息流原生內(nèi)容的深度營銷常規(guī)資源短視頻頻道 聚合優(yōu)質(zhì)視頻，快速聚集活躍用戶，是企業(yè)病毒營銷的陣地所涉資源：視頻頻道主題聚群、興趣細分用戶年輕化而不低齡化多場景觸點原生內(nèi)容、更強影響力短內(nèi)容更強、長內(nèi)容成長迅速 滴露常規(guī)資源聯(lián)動獨占日 分時段素材智能切換，全路徑競品排他所涉資源：開屏、信息流、文章詳情頁、資訊獲取交流放松總結(jié)行動早餐時間，公共交通時間等晨間用戶行為多為碎片化信息獲取沒有主動目的，但容易吸納各種信息放松時間，睡前時間等用戶多為最輕松狀態(tài)，自由意志產(chǎn)生有時間總

12、結(jié)當天信息，產(chǎn)生更多決策行為（如購買）工作，學習的間隙時間等用戶多為間歇性休息時間需求放松，溝通，互動影響，消耗時間常規(guī)資源聯(lián)動獨占日 分時段素材智能切換，全路徑競品排他所涉資源：開屏、信息流、文章詳情頁、點擊均可直接跳轉(zhuǎn)落地頁全流量開屏文章詳情頁首次刷新信息流用戶使用路徑全覆蓋，三大廣告位聯(lián)動，實現(xiàn)頭條5.3億用戶高覆蓋，海量曝光。常規(guī)資源軟性內(nèi)容營銷，深化產(chǎn)品認知滿足產(chǎn)品個性化需求，配合硬廣的營銷方式頭條號話題軟性內(nèi)容傳播教育引導用戶深化產(chǎn)品認知產(chǎn)品與消費者深度溝通互動拉近距離銷售轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品購買+頭條指數(shù)算數(shù)發(fā)布會頻道 專題具備比微信公眾賬號更為突出的傳播效果：以“教育寶典”頭條號和其微信

13、公眾號對比，其中同樣一篇文章的頭條號閱讀量為270,000、收藏數(shù)6,200；而微信公眾號的閱讀量僅為2,355、點贊13。1、術(shù)業(yè)專攻，品牌專注內(nèi)容發(fā)布，今日頭條關(guān)注推廣2、可視化后臺，實時監(jiān)控發(fā)布效果3、相較微信公眾號、傳播效果更突出入駐頭條號，您只需專注發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不用招募粉絲四處推送，便能收獲大量關(guān)注。您可在頭條后臺隨時查看發(fā)布資訊信息的展示量、閱讀量、頂、踩、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量。自媒體入駐頭條號平臺今日頭條APP海量讀者個性化通道頭條號三大優(yōu)勢軟性公關(guān) 企業(yè)入駐頭條號，系統(tǒng)精準人群智能推薦頭條號是今日頭條的公共信息發(fā)布平臺。頭條號包括【個人】【媒體】【國家機構(gòu)】 【企業(yè)】【其他組

14、織】。迄今為止頭條號賬戶總數(shù)已達30萬個，其他類別頭條號總數(shù)（媒體政府企業(yè)號）超4萬個。品牌客戶可入駐“企業(yè)“類型頭條號，并可通過頭條號管理后臺，定期查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告、監(jiān)測內(nèi)容閱讀量等信息。所涉資源：頭條號獨有資源軟性公關(guān) 媒體、政府入駐頭條號，彰顯權(quán)威公信力所涉資源：頭條號兩微一端今日頭條與微博、微信構(gòu)建成“兩微一端”締造網(wǎng)民閱讀新聞的主要方式，同時彰顯今日頭條平臺權(quán)威性。以今日頭條2015年為例，超過4000家政府機構(gòu)入駐后共發(fā)文25萬篇，文章總推薦人次超過110億，平均每篇文章推薦人次超過4.4萬：2015年3月4號，由國務院辦公廳主辦的中國政府網(wǎng)正式入駐今日頭條政務頭條號，這是中國政府

15、網(wǎng)繼開通微博、微信后首次入駐移動客戶端。2015年4月16日，國家版權(quán)局宣布入駐移動資訊客戶端“今日頭條”，并開通“頭條號”。2015年12月8日，今日頭條正式落戶成都，約5000蓉城政務號將入駐。從“兩微一端”各平臺的入駐情況來看，進入總榜前100名的媒體入駐今日頭條客戶端的媒體有63家，客戶端已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)民閱讀新聞的主要方式。通過入駐影響力較大的客戶端，有助于傳統(tǒng)媒體獲得優(yōu)質(zhì)的信息出口，擴大其傳播力。獨有資源軟性公關(guān) “端政”“數(shù)說”政務新媒體所涉資源：頭條號中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局副局長孫凱：“兩微一端在當今政府信息發(fā)布方面起著越來越重要的作用，以今日頭條為代表的客戶端，開辟了政務

16、傳播新陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是互聯(lián)，讓人和信息更好地連接，讓政府和百姓更好地互通，讓以技術(shù)為主導的兩微一端服務政府、服務百姓，并將成為今后創(chuàng)新的方向。” 今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴：“政務信息不僅涉及時政，還包含民生，成為信息紅利的重要組成部分，越來越多地受到人們關(guān)注。要讓民眾共享信息紅利，及時準確的信息傳遞是極其重要的基礎(chǔ)性工作，而推薦引擎與大數(shù)據(jù)的應用，可以讓政務信息精準抵達目標受眾，大幅提升信息傳播效率，降低行政成本。”新媒體排行榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)：“政務信息與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后可以做到隨時、隨地隨時隨地上網(wǎng)，隨時隨地發(fā)布；而政務信息與今日頭條結(jié)合，則又產(chǎn)生了一種新的傳播模式精準推送與強覆蓋?！?/p>

17、獨有資源軟性公關(guān) KOL信任背書，增添品牌影響力所涉資源：頭條號“時尚”品類頭條號“娛樂”品類頭條號“攝影”品類頭條號數(shù)據(jù)截止：2015年12月獨有資源頭條指數(shù) 以信息圖表的輕量化形式解讀社會熱點基于數(shù)據(jù)挖掘和智能推薦引擎技術(shù)的今日頭條，每天有超過6000萬的用戶活躍于此，這些用戶的每一次刷新、點擊也為今日頭條帶來了海量的數(shù)據(jù)。這些不停生長、龐大的數(shù)據(jù)不僅可以實時優(yōu)化今日頭條閱讀用戶的使用體驗；還將幫助全網(wǎng)人類更清晰的認知新聞熱點及萬事萬物。頭條指數(shù)，今日頭條的技術(shù)縮影，以今日頭條的自有數(shù)據(jù)為根基，以信息圖表的輕量化形式解讀社會熱點，看盡世間沉浮。出品頻率：2015年4月10日上線第一期。每周

18、推出三到四期。案例回顧：“高能大數(shù)據(jù)360解析吳亦凡”、“大數(shù)據(jù)告訴你中秋那些事兒”、“蒙牛春節(jié)“幸?！敝黝}頭條指數(shù)”、“2015年誰是大福星”等。所涉資源：頭條指數(shù)獨有資源算數(shù)發(fā)布會 針對行業(yè)舉行算數(shù)發(fā)布會進行落地推廣，發(fā)布行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)線下品牌露出行業(yè)頭條指數(shù)人物盤點邀請知名頭條號、明星、行業(yè)權(quán)威等，現(xiàn)場演講與品牌的故事并互動。通過記錄和分析頭條用戶對行業(yè)新聞的閱讀數(shù)據(jù)，解讀行業(yè)內(nèi)的認知誤區(qū)，引導用戶實現(xiàn)科學認知。LOGO背景墻、話筒、字幕、易拉寶、口播等線下露出。所涉資源：算數(shù)發(fā)布會獨有資源頻道首頁頻道固定入口專題展示頁專題首頁大事件頻道/專題 海量主題資訊一站式實現(xiàn)多緯度營養(yǎng)供給所涉資源

19、：專題獨有資源線上互動活動，促進消費者對品牌信息的深入了解。主題創(chuàng)意互動 全面釋放移動端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離可獎品激勵可暢所欲言可傳照分享活動專區(qū)入口展示所涉資源：活動專區(qū)獨有資源精準效果營銷，高效觸達目標用戶今日頭條深耕精準營銷，創(chuàng)新廣告優(yōu)化形式素材精準人群精準動態(tài)創(chuàng)意多創(chuàng)意私有人群包優(yōu)選人群包 創(chuàng)意模板：超愛吃水果，本來生活正在熱愛哦！讓你任性吃。 創(chuàng)意詞包：蘋果、車厘子、柚子、葡萄 默認詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車厘子的用戶，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認詞”素材獨有資源動態(tài)創(chuàng)意 群眾與眾不同 素材智能分發(fā)所涉資源：動態(tài)創(chuàng)意一個投放計劃使用的固定素材模板中含有

20、多個動態(tài)詞語，動態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。獨有資源多創(chuàng)意 基于多圖文素材的創(chuàng)意性信息流原生廣告所涉資源：多創(chuàng)意一個投放計劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。廣告計劃創(chuàng)意標題一創(chuàng)意配圖一組合一創(chuàng)意標題二創(chuàng)意配圖二組合二創(chuàng)意標題N創(chuàng)意配圖N組合N 組合一組合二組合三組合四組合五前期投放CPT信息流廣告人群關(guān)鍵詞分析點擊過廣告的用戶關(guān)鍵詞標簽建立私有人群病毒洗手洗手液健康扶手針對私有人群進行精準投放私有人群包 通過對前期廣告興趣人群的分析，建立品牌的私有人群，做定向人群的精準投放所涉資源：私有人群包獨有資源人群關(guān)鍵詞

21、與客戶一起確認5-10個關(guān)鍵詞標簽今日頭條一周時間找出人數(shù)估算出固定時間段保底的曝光總量建立品牌優(yōu)選人群包針對優(yōu)選人群進行保量精準投放病毒洗手洗手液健康扶手優(yōu)選人群包 根據(jù)前期確定的關(guān)鍵詞標簽和投放時間，篩選人群預估保底曝光量，以保量方式精準投放所涉資源：優(yōu)選人群包獨有資源頭條合作案例回顧伊利 優(yōu)酸乳投放方式動態(tài)開屏(可點擊)投放時間2015年12月30日效果數(shù)據(jù)曝光量 8,845,745點擊數(shù) 718,569點擊率 8.12%投放方式靜態(tài)開屏(可點擊)投放時間2015年02月09日效果數(shù)據(jù)曝光量 9,173,509點擊數(shù) 597,007點擊率 6.51%蒙牛 純牛奶蒙牛 未來星投放方式靜態(tài)開

22、屏(可點擊)投放時間2015年06月03日效果數(shù)據(jù)曝光量 13,504,849點擊數(shù) 850,651點擊率 6.30%國航投放方式靜態(tài)開屏(可點擊)投放時間2016年06月05日效果數(shù)據(jù)曝光量 17,476,338點擊數(shù) 952,718點擊率 5.45%伊利投放方式GD小圖投放時間2016年05月05-06日效果數(shù)據(jù)曝光量 10,391,041點擊數(shù) 169,532點擊率 1.63%邦迪投放方式信息流視頻(CPT)投放時間2015年10月12日效果數(shù)據(jù)曝光量 4,323,178點擊數(shù) 83,777點擊率 1.94%蒙牛 “一點一滴的好，讓愛上頭條”投放方式活動專區(qū)投放時間2014年12月19-22日效果數(shù)據(jù)曝光量 8,693,120點擊數(shù) 100,403點擊率 1.15%上傳作品人數(shù)：2,79