《ci設(shè)計(jì)教程》課件

1、ci設(shè)計(jì)教程PPT課件ci設(shè)計(jì)教程PPT課件目錄1CI概述3CI的設(shè)計(jì)原則2CI系統(tǒng)的基本構(gòu)成4策劃與設(shè)計(jì)5設(shè)計(jì)及程序6設(shè)計(jì)手冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作7企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與管理目錄1CI概述3CI的設(shè)計(jì)原則2CI系統(tǒng)的基本構(gòu)成4策劃與設(shè)2022/9/21第一章： CI概述 第一節(jié)2022/9/21第一章：2022/9/21北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針?shù)伒臉?biāo)記?！罢J(rèn)門(mén)前白兔兒為記”中國(guó)至今發(fā)現(xiàn)使用最早、圖形最為完整的商標(biāo)北宋年間濟(jì)南劉家針?shù)伒摹鞍淄谩眻D形.為宋代濟(jì)南劉家針?shù)佊∮洠渖喜课淖譃椋簼?jì)南劉家功夫針?shù)?；中部文字為：認(rèn)門(mén)前白兔兒為記；下部文字為：收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣(mài)興販，別有加饒，請(qǐng)

2、記白。2022/9/21北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針?shù)伒臉?biāo)記。2022/9/21CI的形成歷史1：CI萌芽1916年，弗蘭克匹克被譽(yù)為20世紀(jì)字體復(fù)興之父英國(guó)平面設(shè)計(jì)家愛(ài)德華約翰斯頓為倫敦地鐵創(chuàng)制了無(wú)襯線字體-“鐵路體”。無(wú)襯線體無(wú)襯線體（Sans-serif）專(zhuān)指西文中沒(méi)有襯線的字體，與漢字字體中的黑體相對(duì)應(yīng)。與襯線字體相反。該類(lèi)字體通常是機(jī)械的和統(tǒng)一線條的，它們往往擁有相同的曲率，筆直的線條，銳利的轉(zhuǎn)角。2022/9/21CI的形成歷史1：CI萌芽2022/9/21在字體排印學(xué)里，襯線指的是字母結(jié)構(gòu)筆畫(huà)之外的裝飾性筆畫(huà)。有襯線的字體叫襯線體（serif）；沒(méi)有襯線的字體，則叫做無(wú)襯線體（sans-

3、serif）。 2022/9/21在字體排印學(xué)里，襯線指的是字母結(jié)構(gòu)筆畫(huà)之外2022/9/212.CI的形成與發(fā)展1.CIS的發(fā)生和發(fā)展 CI可以追溯的公元五世紀(jì)的佛教。佛教有極其復(fù)雜的教義教規(guī)，他的理念是“菩度眾生”行為識(shí)別是化緣吃齋、禁殺生靈、念佛、頌經(jīng)；其視覺(jué)模式是剃度、黃袍袈裟、受戒等，造成了鮮明的識(shí)別系統(tǒng)。 約在1930年左右，美國(guó)設(shè)計(jì)師最早提出CIS這一用語(yǔ)。 二戰(zhàn)以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工商業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，那種僅僅有一定的商標(biāo)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售形式和手段越來(lái)越不能適合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展需求。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，企業(yè)必須重視和強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之

4、間的差別和個(gè)性特點(diǎn)，發(fā)展企業(yè)形象戰(zhàn)略，因此，做為一種新穎獨(dú)特的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，CIS受到企業(yè)的重視和青睞。 企業(yè)識(shí)別理論的發(fā)源地是在美國(guó)。1955年美國(guó)的IBM公司率先導(dǎo)入。隨著IBM的導(dǎo)入成功，美國(guó)的企業(yè)紛紛效仿。美國(guó)型的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)注重視覺(jué)識(shí)別的重心組合和使用。 日本是亞洲引入較早的國(guó)家。從60年代開(kāi)始，到80年代日本的CI就進(jìn)入高潮，并得到長(zhǎng)足的發(fā)展。在CI的倡導(dǎo)上日本已經(jīng)是世界上舉足輕重的國(guó)家。2022/9/212.CI的形成與發(fā)展2022/9/212 CI的美國(guó)與日本模式 （1）美國(guó)是現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)及理念的發(fā)祥地，美國(guó)的CI主要是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等共通性的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)來(lái)傳達(dá)企業(yè)

5、文化、企業(yè)理念的。 （2）日本的CI在借鑒美國(guó)的同時(shí)，結(jié)合國(guó)情和企業(yè)文化傳統(tǒng)，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的一致性和整體性，他通過(guò)CI來(lái)認(rèn)識(shí)自我、改造自我、超越自我。2022/9/212 CI的美國(guó)與日本模式2022/9/213 CI導(dǎo)入中國(guó) 臺(tái)灣在70年代是中國(guó)率先導(dǎo)入CI的地區(qū)。 八十年代后，我過(guò)經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的企業(yè)形象總能尋求到競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。80年代中期，CI是以理論的形式作為教材引進(jìn)的。一直到80年代的后期，隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的訴求，CI才走出藝術(shù)院校的殿堂，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者結(jié)合，開(kāi)展企業(yè)形象服務(wù)。 廣東新境界設(shè)計(jì)公司是中國(guó)

6、第一家以CI經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為主的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并接受太陽(yáng)神集團(tuán)公司的委托，策劃設(shè)計(jì)“太陽(yáng)神”的企業(yè)CI系統(tǒng)。通過(guò)CI的傳播是太陽(yáng)神迅速的成長(zhǎng)為一個(gè)從飲料拓至到食品、房產(chǎn)、貿(mào)易等的綜合集團(tuán)公司。1988年520萬(wàn)，1990年4000萬(wàn)，1991年達(dá)8億。太陽(yáng)神的成功，立即引起了企業(yè)界的重視，此后，CI設(shè)計(jì)開(kāi)始被其業(yè)界認(rèn)識(shí)，越來(lái)越受到企業(yè)家的注重和青睞。2022/9/213 CI導(dǎo)入中國(guó)2022/9/21總結(jié)CI的形成過(guò)程為： 第二次世界大戰(zhàn)后，企業(yè)及其自身及其產(chǎn)品形象樹(shù)立的要求導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基本條件。1950年，美國(guó)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)刊物首次使用corporate identity1956年,公司全稱各開(kāi)頭

7、字母組成的新標(biāo)志IBM問(wèn)世，此標(biāo)志的成功揭示了標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則-簡(jiǎn)潔醒目。20世紀(jì)70年代初年代，可口可樂(lè)突出個(gè)案。20世紀(jì)80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI.20世紀(jì)80年代中后期，傳入我國(guó)大陸。2022/9/21總結(jié)CI的形成過(guò)程為：2022/9/213.CI的概念CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，目前一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”。CI設(shè)計(jì)，即有關(guān)企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語(yǔ)、吉祥物等方面的設(shè)計(jì)。2022/9/213.CI的概念CI，也稱CIS，是英文Co2022/9/21企業(yè)可以通

8、過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。 世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。 2022

9、/9/21企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。2022/9/21企業(yè)運(yùn)用CI設(shè)計(jì)的案例分析美國(guó)百事可樂(lè)公司與可口可樂(lè)。世界上第一瓶可口可樂(lè)于1886年誕生于美國(guó)，距今已有113年的歷史。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，成為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國(guó)”的贊譽(yù)。 世界上第一瓶百事可樂(lè)同樣誕生于美國(guó)，那是在1898年，比可口可樂(lè)的問(wèn)世晚了12年，去年是它100歲誕辰。它的味道同配方絕密的可口可樂(lè)相近，于是便借可口可樂(lè)之勢(shì)取名為百事可樂(lè)。 在飲料行業(yè)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)是市場(chǎng)追隨者（挑戰(zhàn)者）。2022/9/21企業(yè)運(yùn)用CI設(shè)計(jì)的

10、案例分析美國(guó)百事可樂(lè)公司2022/9/21可口可樂(lè)以51的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒百事可樂(lè)。這一切都是在1960年百事可樂(lè)把它的廣告業(yè)務(wù)交給BBDO（巴騰-巴頓-德斯廷和奧斯本）廣告公司以后才明白過(guò)來(lái)的。當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)以51的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒百事可樂(lè)。BBDO 公司分析了消費(fèi)者構(gòu)成和消費(fèi)心理的變化，將火力對(duì)準(zhǔn)了可口可樂(lè)“傳統(tǒng)”的形象，做出種種努力來(lái)把百事可樂(lè)描繪成年輕人的飲料。經(jīng)過(guò)4年的醞釀，“百事可樂(lè)新一代”的口號(hào)正式面市，并一直沿用了20多年。 2022/9/21可口可樂(lè)以51的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒百事可樂(lè)。2022/9/21可口可樂(lè)與百事可樂(lè)顏色定位區(qū)分色彩：紅與藍(lán) 實(shí)際上，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)可能最能

11、反映二者的特色和定位。 可口可樂(lè)選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書(shū)“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書(shū)則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。 百事可樂(lè)則選擇了藍(lán)色，在純白的底色上是近似中國(guó)行書(shū)的藍(lán)色字體“Pepsi Cola”，藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進(jìn)取之態(tài)。眾所周知，藍(lán)色是精致、創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志，高科技行業(yè)的排頭兵IBM公司就選用藍(lán)色為公司的主色調(diào)，被稱為“藍(lán)色巨人”，百事可樂(lè)的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。 2022/9/21可口可樂(lè)與百事可樂(lè)顏色定位區(qū)分色彩：紅與藍(lán)20

12、22/9/21可口可樂(lè)演變過(guò)程2022/9/21可口可樂(lè)演變過(guò)程2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21百事可樂(lè)演變過(guò)程2022/9/21百事可樂(lè)演變過(guò)程2022/9/21此次logo 是由Omnicom(廣告集團(tuán))旗下的Arnell 花5個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的。據(jù)了解這也是百事公司自成立以來(lái)第11次換logo 。新logo 可能將在年底或者2009初開(kāi)始應(yīng)用。目前百事公司只生產(chǎn)了一批限量版送給各大媒體報(bào)道。2022/9/21此次logo 是由O

13、mnicom(廣告集團(tuán)2022/9/212022/9/212022/9/21百事可樂(lè)logo的應(yīng)用2022/9/21百事可樂(lè)logo的應(yīng)用2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21商標(biāo)的價(jià)值？ Google，twitter，Nike，蘋(píng)果，百事可樂(lè)，倫敦奧運(yùn)會(huì)說(shuō)起這些熟悉的品牌和名字相信你對(duì)他們的Logo也不陌生吧。但是你知道這些知名的Logo花了多少設(shè)計(jì)費(fèi)嗎？還有花的錢(qián)和Logo帶來(lái)的價(jià)值成正比嗎？20

14、22/9/21商標(biāo)的價(jià)值？ Google，twitter2022/9/212022/9/212022/9/21第一節(jié)結(jié)束，2011平面班CI形象設(shè)計(jì)。作業(yè)：圖形創(chuàng)意2022/9/21第一節(jié)結(jié)束，2011平面班CI形象設(shè)計(jì)。2022/9/21圖形創(chuàng)意如何進(jìn)行圖形創(chuàng)意？2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21課后作業(yè)每種樣式10個(gè)小稿（老師選中為標(biāo)準(zhǔn)）。2022/9/21課后作業(yè)2022/9/21第二節(jié)CI的價(jià)值2022/9/21第二節(jié)CI的價(jià)值2022/9/

15、213.CI價(jià)值CI設(shè)計(jì)在以視覺(jué)為主導(dǎo)的信息溝通中，對(duì)企業(yè)形象的塑造有巨大的價(jià)值，是企業(yè)及其重要的無(wú)形資產(chǎn)。分析三個(gè)方面:1)企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內(nèi)在關(guān)系。2）企業(yè)形象塑造與品牌價(jià)值提升。3）CI價(jià)值的具體表現(xiàn)（1）制定企業(yè)與管理的標(biāo)準(zhǔn)。（2）確立企業(yè)與產(chǎn)品的定位。（3）強(qiáng)化企業(yè)文化的作用。（4）保證企業(yè)宣傳的統(tǒng)一。（5）提高企業(yè)品牌的價(jià)值。2022/9/213.CI價(jià)值CI設(shè)計(jì)在以視覺(jué)為主導(dǎo)的信息溝2022/9/214.現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)的拓展1：設(shè)計(jì)維度的拓展。(1)從二維到三維。例如專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)，不僅僅要實(shí)現(xiàn)商品陳列的功能，還要充分塑造企業(yè)視覺(jué)形象。如課本中的；標(biāo)志汽車(chē)品牌體驗(yàn)中心的形象空間設(shè)計(jì)。

16、另例如：三里屯Village廣場(chǎng)人流往來(lái)熙熙攘攘，adidas Originals的經(jīng)典藍(lán)色成為廣場(chǎng)上引人矚目的焦點(diǎn)。adidas全球品牌中心搖身一變，成為一件巨幅藝術(shù)作品，夸張巨大的三葉草圖案出自新加坡藝術(shù)家Jahan Loh之手，讓adidas全球品牌中心改頭換面，展現(xiàn)出無(wú)限原創(chuàng)風(fēng)格。三里屯Village廣場(chǎng)則被打造成為adidas Originals最新子系列A.039的展示空間。按比例成倍放大、數(shù)個(gè)人高的巨型臺(tái)燈、錄音機(jī)和卡帶、黑框圓眼鏡消費(fèi)者置身其間，恍若漫游大人國(guó)一般充滿新鮮趣味，也展現(xiàn)出本季A.039系列的主題“書(shū)呆子氣”。2022/9/214.現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)的拓展1：設(shè)計(jì)維度的拓

17、展。2022/9/212022/9/212022/9/21(2)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)。例如：悉尼形象標(biāo)志。課本第15頁(yè)。例如：北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽名為“中國(guó)印舞動(dòng)的北京”。它將肖形印、中國(guó)字和奧運(yùn)五環(huán)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑，舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，表達(dá)北京熱情地張開(kāi)雙臂歡迎世界各國(guó)朋友的到來(lái)，充滿了青春的活力。圖案似印非印，似“京”非“京”，瀟灑飄逸，充滿張力，寓意舞動(dòng)的北京；它是有中國(guó)精神、中國(guó)氣派、中國(guó)神韻的中國(guó)漢文化符號(hào)，象征著開(kāi)放、充滿活力、具有美好前景的中國(guó)形象；體現(xiàn)了新北京、新奧運(yùn)的理念和綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)的內(nèi)涵，再現(xiàn)了奧林匹克友誼和平進(jìn)步，更快、更高、更強(qiáng)的精神。

18、2022/9/21(2)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)。2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212；CI設(shè)計(jì)應(yīng)用對(duì)象的擴(kuò)展CI的C.不應(yīng)只是企業(yè)，其廣義地代表了國(guó)家，城市，公共場(chǎng)所，等等。實(shí)例教學(xué)。例如p16.英國(guó)牛奶派送公司形象。2022/9/212；CI設(shè)計(jì)應(yīng)用對(duì)象的擴(kuò)展CI的C.不應(yīng)只2022/9/21品牌類(lèi)案例教學(xué)動(dòng)感地帶2022/9/21品牌類(lèi)案例教學(xué)動(dòng)感地帶2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/2

19、1BACARDI 百加得BACARDI 百加得 創(chuàng)立時(shí)間：1862 創(chuàng)始人：法孔度 品牌特色：1862 年源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒，純正，順滑；蘊(yùn)含的是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情，是全球銷(xiāo)量第一的高檔烈性洋酒，產(chǎn)品遍布170多個(gè)國(guó)家 2022/9/21BACARDI 百加得BACARDI 百加2022/9/21早期百加得蝙蝠標(biāo)志19世紀(jì)90年代，早期百加得蝙蝠標(biāo)志以古巴皮革油畫(huà)繪制而成，靈感源于百加得朗姆酒最常用的術(shù)語(yǔ)“El Ron del Murcielago”（意為：蝙蝠朗姆酒）。1862年，創(chuàng)始人的妻子在古巴圣地亞哥釀酒廠的房梁上發(fā)現(xiàn)了一群水果蝙蝠，于是決定將蝙蝠作為紀(jì)念標(biāo)志。在他們位于西班牙錫切斯附近的家鄉(xiāng)，蝙蝠長(zhǎng)久以來(lái)被視為健康、好運(yùn)和家庭和睦的象征，古巴本地人也懷揣著同樣的信仰。蝙蝠很快便成為朗姆酒純正性和最高品質(zhì)的象征。如今，百加得蝙蝠標(biāo)志是全球最受認(rèn)可的徽標(biāo)之一。2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21Skyy即藍(lán)天伏特加 又名深藍(lán)伏特加首先是Skyy與藍(lán)色瓶身共同構(gòu)成一個(gè)品牌能指，它向我們傳達(dá)的是一種品牌意識(shí)，著重突出Skyy品