2022商業(yè)廣場秋季系列（收獲季·添新奢主題）活動策劃方案-51P

1、是對品質(zhì)的高要求 是為數(shù)不多的堅持 是隨心所欲的滿足 是始終如一的躁動精品奢華高定純享秋center2022商業(yè)廣場秋季活動黑金收獲季添新奢Harvest season add new luxuryThis world is beautiful and fragile, so there is no need to panic, as long as you stay calm in your heart, you will have a broad sky.DirectoryFar far away, behind the word mountains, far from the count

2、ries Vokalia and Consonantia, there live the blind texts. Separated they live in Bookmarksgrove right at the coast of the Semantics, a large language ocean.目錄Autumn & Luxury1活動策略2整體思路3現(xiàn)場布置4活動預(yù)案5活動延展6執(zhí)行保障ItemizedAutumn & Luxury 活動 策略Activity policyPART1基礎(chǔ)策略Basic strategyAutumn & Luxury鎖住消費者留念點制造、品鑒習(xí)慣

3、暗示 “占用”消費者時間能互動、有期待、享高端愛好轉(zhuǎn)化消費創(chuàng)意、策略、引導(dǎo)聚集消費者優(yōu)惠活動、產(chǎn)品展示、吸引元素秋季是收獲的季節(jié)，是盈利的節(jié)點是冬季前的準(zhǔn)備，是人們奢華享受的前夜是時尚的購物季，新添奢侈的季節(jié)消費人群Consumer groupsAutumn & Luxury針對目標(biāo)人群開展系列活動更有利于促成轉(zhuǎn)化于是，要讓目標(biāo)人群來到項目，就需要有足夠吸引的內(nèi)容，是什么？人群定位：時尚女性占比：50% （輕奢）人群定位：高職男性占比：35% （高端奢侈）人群定位：優(yōu)質(zhì)家庭占比：15% （中端奢侈）Activity themeBLACKGOLDPART活動主題黑的沉穩(wěn) 金的奢華 Autumn

4、& Luxury黑金之夜The overall train of thoughtAutumn & Luxury整體 思路Thought the detailPART2Autumn & Luxury靠什么吸引消費者？高端圈層活動搭建項目與客群，圈層與文化的共享慶典活動詮釋出一種優(yōu)雅從容奢華的生活方式傳遞一種生活品質(zhì)最精致的商品、最優(yōu)雅的消費模式、最親和的用戶體驗量訂制身CustomizedThe first isUltimate enjoymentInterpretation of high-end taste以“收獲季添新奢”為主軸啟程 、看秀、集會、 狂歡以限量臻藏千樣奢侈品為噱頭邀請來賓光

5、臨商場秀場，赴一場奢華派對，享受最前沿的奢侈品之旅營銷目的Marketing Purpose以秋季開奢侈品銷售契機，打造兼具傳播廣度與影響深度的品牌升級戰(zhàn)役戰(zhàn)略拔高引流造勢深化商場季節(jié)性營銷戰(zhàn)略意義，升級商超駐店牌行業(yè)和市場影響力。最大化秋季奢侈品消費習(xí)慣，打響品牌升級第一戰(zhàn)。Marketing purposeAutumn & LuxuryMARKETING PURPOSEOnline promotionAutumn & Luxury微信公眾號：循序漸進，發(fā)布活動內(nèi)容及活動亮點，活動形式全程報道，線上互動轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)場領(lǐng)取酒水優(yōu)惠券H5界面推廣：微信朋友圈H5界面制作，造勢推廣，傳播活動爆點。短視

6、頻APP抖音、快手、網(wǎng)紅推廣：本土優(yōu)質(zhì)奢侈品網(wǎng)紅推廣線上推廣Online promotionAutumn & LuxuryThe consequences of today are determined by the actions of the past. To change your future, alter your decisions today. 前期宣傳Poster Promotion活動前三周在朋友圈、官方微信公眾號、微信廣告預(yù)熱此次活動e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE

7、3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCE540F7E097AC9AB299D67B747B43B8E09ACE2E635BFB2568DC80A2AF08E6FF4C754D6A5C6823E20E2E0EC86C9375D60EC4ED06AF6762A8D83A836870C2F27D110預(yù)熱海報宣傳Online promotionAutumn & LuxuryAutumn & LuxuryThe consequences of today are d

8、etermined by the actions of the past. To change your future, alter your decisions today. 前期宣傳夏季活動結(jié)尾發(fā)放優(yōu)惠軍線下熱門區(qū)域海報及展架鋪設(shè)，打卡點，配合線上活動進行。奢侈品公司內(nèi)部宣傳，派發(fā)門票名酒品牌售賣附贈相關(guān)手提袋線下推廣Offline promotion線下營銷中心設(shè)置主題打卡點酒品售賣附贈手提袋，定制手提袋，做物件宣傳Autumn & LuxuryOffline promotionCheck in and take photos地推活動本市幾大熱門區(qū)域巨屏幕廣告宣傳夜間定制光影節(jié)目宣傳Sc

9、ene layout exquisite exquisiteAutumn & Luxury現(xiàn)場 布置Site layoutlPART3Autumn & LuxuryLayout & style selectionEntrance arrangement入口處布置定制黑底金邊造型門頭內(nèi)嵌金色發(fā)光字、品牌商標(biāo)底部、地面金色暖光燈線布置整體檔次深沉 低調(diào)而奢華Autumn & LuxuryLayout & style selectionEntrance arrangement入口處布置入口茶歇區(qū)樣式布置合影區(qū)參考項ALL OR入口休閑互動、整體氛圍體現(xiàn) Brand StereotypeAutumn

10、& LuxuryLayout & style selectionEntrance arrangement入口處布置ALL OR室外噴泉景觀花藝、整體氛圍花色 Brand Stereotype室外展板樣式參考Outdoor display board style referenceAutumn & LuxuryBlack with gold trimBrand StereotypeExhibition of original costume designBlack with gold trim走道、街景Walkways, street scenesAutumn & LuxuryWalkways,

11、 street scenesBrand StereotypeExhibition of original costume design1、商戶展示美陳（金色立體字）2、走道商戶展示窗口（金邊黑花紋裝飾)3、立柱掛設(shè)金邊巨幅畫藝Walkways, street scenes簽到處sign-in deskAutumn & LuxuryBlack with gold trimBrand StereotypeExhibition of original costume designALL OR重要領(lǐng)導(dǎo)來賓簽到處參考、假設(shè)攝影機位，拍照留念 Brand Stereotype商場外部參考External

12、reference of shopping mallAutumn & LuxuryAdvertising hoardingsBrand StereotypeExhibition of original costume designALL OR商場廣場展板樣式參考、每塊展板展位，特定品牌布置 Brand StereotypeJOURNEY希望看到全新的新鮮內(nèi)容CUSTOMER ANALYSIS這些商戶、個體老板群體的特點是.易受美感的視覺沖擊生長于生產(chǎn)經(jīng)營的基層關(guān)注城市繁華的未來內(nèi)心深處渴望奢華Autumn & Luxury主舞臺布置Main stage arrangementAutumn &

13、LuxuryAdvertising hoardingsALL OR晚場舞臺樣式參考、T臺走秀，展示商家樣品 Brand StereotypeBrand StereotypeExhibition of original costume designMerchants mainlyActivity planAutumn & Luxury 活動 預(yù)案Activity planPART4Autumn & LuxuryBrand StereotypeExhibition of original costume designActive processPART one早間游客廣場區(qū)簽字涂鴉商戶展示區(qū)合影互

14、動簽到互動Sign in interactiveAutumn & LuxuryBrand StereotypeExhibition of original costume designPART two迎賓禮節(jié)展示活動講解與介紹產(chǎn)品推介活動推介Active processPromote activitiesAutumn & LuxuryPeripheral productsBrand StereotypeExhibition of original costume designPART three定制黑金樣式手袋禮盒配合優(yōu)惠軍發(fā)放，促進狂歡購物優(yōu)惠券周邊發(fā)放Active processDistr

15、ibute coupons and peripheral productsThe stage showAutumn & LuxuryPART fourT臺走秀（參考樣式）暖場表演-國際樂隊原創(chuàng)歌曲演繹Autumn & LuxuryWarm-up Show-Deduction of Original Songs by International Band開場表演Autumn & Luxury領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭If you find a path with no obstacles,it probably doesnt lead anywhere. The unexpected encounter of

16、 a hit is a surprise in your efforts.My love is written in the wind ever since the whole world is you .Autumn & LuxuryThe stage show商品展示服裝、高訂、包包、 美妝Good luck will approach you in a self-disciplined way .串場表演推薦：1、民族舞2、魔術(shù)表演3、水晶球芭蕾中場表演Autumn & LuxuryIf you find a path with no obstacles,it probably does

17、nt lead anywhere. The unexpected encounter of a hit is a surprise in your efforts.Autumn & LuxuryPART five結(jié)尾展示At the end to show模特站位、造型提前排練，服裝優(yōu)勢的姿態(tài)展出。定格美好一刻，展示每一個品牌代表產(chǎn)品。定格展示在每一輪品牌樣品展示后，臺上進行定格If you find a path with no obstacles,it probably doesnt lead anywhere. The unexpected encounter of a hit is a

18、 surprise in your efforts.Autumn & LuxuryPART six結(jié)束抽獎The end of the drawConclusion, curtain call, presentation互動抽獎 精心準(zhǔn)備創(chuàng)意精致好禮，送給現(xiàn)場VIP客戶Autumn & LuxuryPART seven雞尾酒會Cocktail partyIf you find a path with no obstacles,it probably doesnt lead anywhere. The unexpected encounter of a hit is a surprise in

19、your efforts.Activities extendAutumn & Luxury 活動 延展Activity stretchPART5 美陳、裝飾Autumn & Luxury 周邊樣品1234迎賓禮服樣式伴手禮獎品嘉賓圍巾文件包裝樣式Autumn & Luxury 周邊樣品1234椅套臺簽桌花邀請函Autumn & LuxuryPerform securityAutumn & Luxury 執(zhí)行 保障Perform securityPART6運營管理溝通管理【準(zhǔn)確、高效】建立良好溝通機制，確保項目相關(guān)信息能及時、準(zhǔn)確地得到處理。時間管理【及時、詳細】目提案到項目執(zhí)行，我們將全程制定

20、時間規(guī)劃、進度安排并進行管控。質(zhì)量管理【規(guī)范、嚴格】制定活動質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保項目滿足客戶需要的質(zhì)量，并對各環(huán)節(jié)進行檢查與控制。統(tǒng)籌管理時間管理質(zhì)量管理溝通管理運營管理【專業(yè)、全面】項目專屬負責(zé)人對項目各要素的工作進行分配和協(xié)調(diào)，包括項目計劃的制定、項目整體變化控制。Autumn & Luxury活動管理工作計劃類文件活動工作計劃時間表、活動總結(jié)報告、現(xiàn)場活動圖片、現(xiàn)場活動視頻執(zhí)行管理類文件活動議程、 活動執(zhí)行臺本、主持人串詞、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、工作人員工作分工、工作人員培訓(xùn)計劃、攝影攝像拍攝規(guī)劃、視頻資料規(guī)劃、物料清單等全面的執(zhí)行文件是活動成功的基本保障100%Autumn & Luxury接待服務(wù)入

21、口禮儀迎賓，所有禮儀人員在參會之前都要經(jīng)過嚴格培訓(xùn)，服務(wù)細節(jié)彰顯尊貴。登記處設(shè)置禮儀人員，并且安排4名會務(wù)組人員共同為貴賓登記發(fā)放與會資料。重要來賓行程配置保鏢及安保人員，全程保護來賓安全。工作人員統(tǒng)一著裝、佩戴工作證、配備專業(yè)對講機20臺，方便現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)。VIP專屬服務(wù)，安排專門接待中外籍VIP的工作人員，并從接機開始進行貼身服務(wù)，酒店、用餐及行程的一條龍服務(wù)。各環(huán)節(jié)均配備禮儀人員全程服務(wù)，工作人員均以專業(yè)的服務(wù)素質(zhì)為此次活動的大氣與規(guī)格Autumn & Luxury場地管理前期溝通場地勘察申請、報批進度跟進提前與場地方溝通進撤場時間、車輛停放位置。活動前一天進場施工。確認施工時間與場地要求：夜間是否可通宵。場地施工要求：進場押金、進場手續(xù)及文件、活動設(shè)計圖紙備案等。場地布局規(guī)劃：場地實際尺寸測量并規(guī)劃展具擺放位置。觀察人流走向，熟悉周邊交通情況。了解場地各項信息，檢查場地安全及隱患可能性。進場手續(xù)跟進：溝通場地租金交付情況、提供報批、備案相關(guān)材料，聯(lián)絡(luò)場地方工作人員確定手續(xù)。準(zhǔn)備進場文件：施工圖、電力分布圖、施工人員證件、施工押金等。Autumn & Luxury搭建管理貨車規(guī)劃貨車到達時間：搭建開始時前4小時到達場地，卸貨并運輸至指定搭建地點。貨車停放位置：場地方指定停車場。場地規(guī)劃制作物及設(shè)備擺放位置電源接駁位置，確定AV設(shè)備動力電接駁位置及布線路線