從互聯(lián)網(wǎng)思維

1、 網(wǎng)絡與新媒體時代，廣播電視新聞節(jié)目傳播既要遵循新聞傳播規(guī)律，又要注重網(wǎng)絡傳播規(guī)律，更要注重建立互聯(lián)網(wǎng)思維姓名：蘇丹 學號:140651參考資料一、知網(wǎng)學術(shù)論文二、相關(guān)書籍三、維基百科四、案例搜集研究主體廣播電視新聞節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)思維（重點）研究背景網(wǎng)絡與新媒體時代 新聞傳播的規(guī)律網(wǎng)絡傳播的規(guī)律一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)（一）何為大數(shù)據(jù)？1.定義：大數(shù)據(jù)（big date),又稱“巨量資料”，屬于IT行業(yè)用語。指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)不用隨機分析法這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進

2、行分析。 2.大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義：不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。從技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計算的關(guān)系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數(shù)據(jù)必然無法用單臺的計算機進行處理，必須采用分布式架構(gòu)。知識鏈接：云計算的“云”是網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)的一種比喻的說法。云計算是一種按使用量付費的模式，這種模式提供可用的、便捷的、按需的網(wǎng)絡訪問。一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) 3.大數(shù)據(jù)的特點大數(shù)據(jù)的4個“V”，即特點有四個層面：第一，數(shù)據(jù)體量（Volum

3、e)巨大。從TB級別，躍升到PB級別；（bit、Byte、KB、MB、GB、TB、PB、EB、ZB、YB、BB、NB、DB，從小至大）第二，數(shù)據(jù)類型(Variety)繁多。前文提到的網(wǎng)絡日志、視頻、圖片、地理位置信息等等。第三，處理速度(Velocity)快，1秒定律，可從各種類型的數(shù)據(jù)中快速獲得高價值的信息，這一點也是和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有著本質(zhì)的不同。第四，只要合理利用數(shù)據(jù)并對其進行正確、準確的分析，將會帶來很高的價值(value)回報。業(yè)界將其歸納為4個“V”Volume（大量）、Variety（多樣）、Velocity（高速）、Value（價值）。一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

4、4.大數(shù)據(jù)的應用與發(fā)展前景（1）洛杉磯警察局和加利福尼亞大學合作利用大數(shù)據(jù)預測犯罪的發(fā)生。（2）google流感趨勢利用搜索關(guān)鍵詞預測禽流感的散布。（3）統(tǒng)計學家內(nèi)特.希爾弗利用大數(shù)據(jù)預測2012年美國總統(tǒng)選舉結(jié)果。（4）谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人們的行為和情緒的細節(jié)化測量成為可能。挖掘用戶的行為習慣和喜好，凌亂紛繁的數(shù)據(jù)背后找到更符合用戶興趣和習慣的產(chǎn)品和服務，并對產(chǎn)品和服務進行針對性地調(diào)整和優(yōu)化，這就是大數(shù)據(jù)的價值。一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)（5）大數(shù)據(jù)的意義是由人類日益普及的網(wǎng)絡行為所伴生的，受到相關(guān)部門、企業(yè)采集的，蘊含數(shù)據(jù)生產(chǎn)者真實意圖、喜好的，非傳

5、統(tǒng)結(jié)構(gòu)和意義的數(shù)據(jù) 。這也促成大數(shù)據(jù)的發(fā)展前景既充滿了機遇，也不乏一定的挑戰(zhàn)。2013年5月10日，阿里巴巴集團董事局主席馬云在淘寶十周年晚會上，將卸任阿里集團CEO的職位，并在晚會上做卸任前的演講，馬云說，大家還沒搞清PC時代的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)來了，還沒搞清移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，大數(shù)據(jù)時代來了。綜上所述，我們可以推斷出：大數(shù)據(jù)正在改變著產(chǎn)品和生產(chǎn)過程、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，甚至競爭本身的性質(zhì)。把信息技術(shù)看作是輔助或服務性的工具已經(jīng)成為過時的觀念，管理者應該認識到信息技術(shù)的廣泛影響和深刻含義，以及怎樣利用信息技術(shù)來創(chuàng)造有力而持久的競爭優(yōu)勢。無疑，信息技術(shù)正在改變著我們習以為常的經(jīng)營之道，一場關(guān)系到企業(yè)生死存

6、亡的技術(shù)革命已經(jīng)到來。一場關(guān)系傳統(tǒng)媒體和新媒體的生存角逐,正在激烈上演一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)（二）、在大數(shù)據(jù)的時代背景下，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢 1.對新媒體的認識 傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎上運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。 新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視，多點觸摸媒體技術(shù)，重力感應技術(shù)，數(shù)字雜志等諸多形式。 2

7、.新媒體的發(fā)展優(yōu)勢 新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數(shù)字技術(shù)，無線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動式、數(shù)字化、復合媒體。一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)3.新媒體的類型（1）科技博客(由一些從業(yè)者憑興趣撰寫?？萍疾┛透饔刑厣謩e具有文藝范兒、創(chuàng)新范兒、專業(yè)主義范兒；同時又都號稱“獨立”，不發(fā)軟文，不發(fā)有償新聞。）（2）手機媒

8、體（3）IPTV（即交互網(wǎng)絡電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡傳播視頻節(jié)目的服務形式。互動性是IPTV的重要特征之一。）（4）數(shù)字電視（5）移動電視（具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發(fā)布的功能。公交移動電視。例如：公交移動電視）一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)（6）博客（7）播客（新一代的廣播，指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡發(fā)布的人稱為播客。）4.新媒體的特點（1）交互性與即時性（2）海量性與共享性（3）多媒體與超文本個性化與社群化因此，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于：一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)a.傳播與

9、更新速度快，成本低b.信息量大，內(nèi)容豐富c.低成本，全球傳播d.檢索便捷e.多媒體傳播f.超文本g.互動性綜上分析，新媒體的發(fā)展機遇主要表現(xiàn)在以下五點：一、大數(shù)據(jù)時代，新媒體的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)a.建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)之上b.以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式c.具有全天候和全覆蓋性的特征d.在技術(shù)運營產(chǎn)品服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性e.新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢那么，針對傳統(tǒng)形式的廣播電視新聞節(jié)目來分析，該如何既能遵循新聞傳播規(guī)律，又能兼顧網(wǎng)絡傳播規(guī)律，更注重互聯(lián)網(wǎng)思維的建立呢？二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型（一）廣播電視新聞節(jié)目的定義廣播電視新聞是通過某些特定的電子技術(shù)

10、（如無線電、光纜、衛(wèi)星）公開傳播的正在或新近變動的事實的信息。無論是將新聞視為“新近發(fā)生的事實的報道”還是“新近變動的事實的傳播”或是“新近變動的事實的信息”，都充分體現(xiàn)出新聞對事實時效性的高要求。（二）廣播電視新聞節(jié)目的種類及特點按照廣播電視新聞節(jié)目的特點、表現(xiàn)功能和要求，結(jié)合目前的發(fā)展狀況，將廣播電視新聞節(jié)目劃為以下類型：1.消息類消息類新聞節(jié)目篇幅短小緊湊。在中國廣播電視新聞獎評選標準中，長消息一般不會超過4分鐘。典型的消息類節(jié)目有：中央電視臺的新聞聯(lián)播、鳳凰衛(wèi)視的時事直通車等。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型2.評論類新聞節(jié)目評論類新聞節(jié)目既有新聞要素、又不拘泥于新聞，而

11、是在新聞事實的基礎上深入探討和分析，達到用事實說明道理的目的。通過對新聞事實的深入調(diào)查采訪，在獲取豐富的新聞資料基礎上，客觀分析論證、表現(xiàn)見解的節(jié)目類型。在節(jié)目過程中由記者或者主持人代表傳播媒介，旗幟鮮明地表達對所報道的新聞新聞事件或社會熱點問題的看法、見解、認識、態(tài)度、并借以影響社會輿論。評論是一種話語表達，而任何話語都是雙向或多向的，只有在一種互動的過程中，評論才能得以完成。焦點訪談從1998年4月開始完善反饋機制，對一些重點報道進行追蹤報道并將處理結(jié)果展示給受眾。這是現(xiàn)代傳播從單向走向多向互動的必然產(chǎn)物。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型3.深度報道類新聞節(jié)目“它通過記者、編

12、輯對事實的全面把握和對材料的精心選擇，以生動感人、有說服力的微觀事實，對事實做深層的理性思索，讓觀眾在了解事實真相的同時，從中悟出一些道理，這也是深度報道的生命力所在。孫玉勝十年從改變電視的語態(tài)開始主要表現(xiàn)：a.理性分析的特點突出（發(fā)生什么、為什么發(fā)生、怎么發(fā)生）b.全景式的立體報道c.運用多樣的表現(xiàn)手法深度報道類新聞的采制，在現(xiàn)代新聞理念、深入挖掘采訪、用事實來說話、符合思維規(guī)律四個方面是遠勝過一般新聞節(jié)目。央視的新聞調(diào)查是我國第一個深度報道類新聞節(jié)目。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型4.雜志類新聞節(jié)目雜志類新聞節(jié)目最早出現(xiàn)在美國。雜志類新聞節(jié)目采用雜志式的專欄化分類編排方式。

13、由節(jié)目主持人串聯(lián)播講的綜合性新聞節(jié)目。它融信息、輿論、知識于一體。雜而有序，內(nèi)容上中心突出，形式上靈活多樣。1993年5月1日清晨，中央電視臺開辦的雜志類新聞節(jié)目東方時空開播，這個45分鐘的雜志型新聞節(jié)目包括四個板塊：東方之子、焦點時刻、生活空間、東方時空金曲榜，改變了中國大陸觀眾早間不看電視新聞節(jié)目的習慣，被譽為開創(chuàng)了中國電視改革的先河。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型5.談話類新聞節(jié)目談話類新聞節(jié)目是指以人際傳播的方式，通過再現(xiàn)或者還原日常談話的一種節(jié)目形態(tài)。通常圍繞新聞事件、社會熱點等當前群眾普遍關(guān)心的問題。在主持人、嘉賓和觀眾之間展開即興、雙向、平等交流，它本質(zhì)屬于大眾傳

14、播活動。例如演播室新聞訪談節(jié)目鳳凰衛(wèi)視的新聞今日談和電視新聞專訪中央電視臺面對面6.資訊信息類節(jié)目比如中央電視臺經(jīng)濟頻道經(jīng)濟信息聯(lián)播、中國財經(jīng)報道、全球資訊榜、天氣預報、節(jié)目預告二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型7.直播類新聞節(jié)目北京時間2003年3月20日上午，當美軍突然對伊拉克發(fā)動首輪空襲后6分鐘，中國觀眾驚奇從CCTV4中國新聞中直接看到了”關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭特別報道“的新聞直播。這次戰(zhàn)爭報道使電視新聞節(jié)目回歸了本體，開啟了中國電視新聞直播的新時代。綜上所述：我國的廣播電視新聞節(jié)目是如何做到既遵守新聞傳播的規(guī)律？也注重網(wǎng)絡傳播的規(guī)律呢？二者是否矛盾?二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“

15、新道路”上的轉(zhuǎn)型（三）全球化背景下的新聞傳播規(guī)律1.全球化背景下廣播電視新聞的變化a.廣播電視新聞節(jié)目越來越要求權(quán)威性、信息量、和可看性的高度統(tǒng)一。傳統(tǒng)上，獨家新聞和首發(fā)報道是廣播電視新聞最看重的品質(zhì)。然而全球化、新技術(shù)、媒介競爭的條件下，新聞媒介本身的權(quán)威性和公信力，有效信息量以及大量現(xiàn)場報道成為廣播電視新聞節(jié)目的重要因素。b.基于全球化語境下的廣播電視新聞跨境傳播一方面，大的媒介集團越來越重視新聞國際市場的開發(fā)與培養(yǎng)。例如CNN和BBC。另一方面，越來越多的廣播電視新聞節(jié)目，尤其是各種各樣的地方性廣播電視機構(gòu)的自辦節(jié)目，都開始注重新聞內(nèi)容和報道風格地方性上與全球化的整合。二、傳統(tǒng)的廣播電視

16、新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型2.全球化背景下技術(shù)進步推及新聞理念全球化背景下世界廣播電視新聞業(yè)的變化，期中之一就是就是現(xiàn)場直播的發(fā)展。近幾年來，廣播電視新聞的現(xiàn)場直播被普遍采用，越來越多的電視新聞會在屏幕右上角出現(xiàn)“LIVE字樣，這是全世界通行的新聞直播標識。2006年”神舟六號“直播首次采用了不延時直播，即做到緊跟任務動態(tài)，發(fā)射現(xiàn)場隨時播出。開創(chuàng)了央視直播史上對同一事件報道用時最長、布點最廣、演播室最多的全新紀錄。地方電視媒體也把新聞直播作為重要的競爭手段。江蘇衛(wèi)視的江蘇新時空正在現(xiàn)場欄目，就是一個現(xiàn)場直播的新聞欄目。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型除了電視機構(gòu)之間在大型直播中

17、的合作以外，與互聯(lián)網(wǎng)為代表的跨媒體合作也是一個特點?？箲?zhàn)勝利60周年報道中，湖南、上海、南京、山東、福建以及香港和臺灣，在8月15日推出”中國這一天“大型直播節(jié)目，長達5小時。同時，新浪網(wǎng)、湖南經(jīng)視網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等進行網(wǎng)上聯(lián)合直播。盡管中國電視新聞直播近幾年來發(fā)展迅速，但與國外新聞直播仍有差距，目前絕大部分現(xiàn)場報道還是采用”電話連線“，除非重大主體性事件，才會有來自現(xiàn)場的圖像直播報道。更為不足的是，有時直播的形式重于內(nèi)容，或者說徒有虛名。例如，2004年6月9日中央電視臺CCTV5（部分時段）和北京電視臺BTV6（全程）對雅典奧運圣火傳遞直播。被學者認為是：只傳遞圣火，不傳遞信息。二、傳統(tǒng)的廣播電

18、視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)在：a.預告性報道”不僅丟失了火炬手的臺前幕后故事，甚至觀眾對那些參與活動的普通市民和來自雅典的工作人員，也都一無所知。b.主持人語言蒼白、預先被安排的被采訪者空話連篇。c.演播室與現(xiàn)場交流嚴重脫節(jié)。3.電視新聞現(xiàn)場直播也是新聞改革的成果，其發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為媒體和社會的一種共振現(xiàn)象。直播類新聞的價值體現(xiàn)： 直播類新聞節(jié)目最能體現(xiàn)媒體的實力和競爭力。從節(jié)目系統(tǒng)到技術(shù)系統(tǒng)，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)誤差，屏幕上都會毫不掩飾地展現(xiàn)。現(xiàn)場直播的實力，實際上是對媒體綜合實力的衡量，尤其是對新聞資源占有能力的考量。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型4.以“民生新聞的崛

19、起”為例 民生新聞在創(chuàng)辦宗旨和終極目標上有特殊定位，即以關(guān)切的目光反映民生疾苦，將硬新聞進行軟處理，同時又賦予軟新聞以硬道理。它尋求的是社會制度、傳統(tǒng)文化、主流觀念與觀眾的收視率之間的平衡點。這樣的新聞節(jié)目要做的不僅是為百姓說話，更是讓百姓說話。這一原則最終決定了民生新聞的本質(zhì)特征是：民生內(nèi)容，平民視角，民主的價值取向。民生新聞對新聞的接近性要求顯而易見，重視現(xiàn)場畫面的沖擊力和細節(jié)的展示是是廣播電視民生新聞節(jié)目的重要特征之一。傳統(tǒng)的廣播電視民生新聞節(jié)目的潛在問題：（1）民生新聞的同質(zhì)化競爭日益嚴重。以南京為例，除了南京零距離外，1860新聞眼、直播南京、法制現(xiàn)場等幾檔民生新聞節(jié)目，雖然各節(jié)目定

20、位略有差異，但在節(jié)目形式上和內(nèi)容上卻大同小異。二、傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型（2）在深度和宏觀把握上就難免欠缺，這成為民生新聞的一塊硬傷。（3）如果把握不好“為民生計”的根本宗旨，則很容易在民生新聞的內(nèi)容把握和角度的選擇上滑向低谷。電視新聞的平民化追求，不能成為庸俗化和游戲化的擋箭牌。5.以“方言播報新聞”為例2004年8月，由國家廣電總局和中國廣播影視集團主辦的中國國際廣播影視博覽會評選的“全國百佳節(jié)目”中，例如：重慶電視臺的霧都夜話和杭州電視臺西湖明珠頻道阿六頭說新聞，這兩檔節(jié)目都是以方言播報主持，地域特色濃厚，節(jié)目個性化突出，同時在當?shù)赜泻芨叩氖找暵?。二、傳統(tǒng)的廣播電視新

21、聞節(jié)目在“新道路”上的轉(zhuǎn)型國家通用語言文字法第12條指出：“廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語?！睂Υ耍窖圆箅娨曅侣劦淖龇ㄊ桥c這一法規(guī)相違背的。但是，現(xiàn)實環(huán)境中為什么出現(xiàn)了越來越多的電視節(jié)目？贊成者認為，方言播報的電視節(jié)目滿足了一部分觀眾貼近鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情的心理需求。一方面體現(xiàn)了大眾傳媒的人文情懷，另一方面也證明了方言本身的社會價值和市場價值。另外，方言也是一種語言，和普通話在本質(zhì)上沒有本質(zhì)的區(qū)別，影視作品固然有推廣普通話的使命，但也有維護民族文化的責任，因而對方言節(jié)目沒有必要趕盡殺絕。方言播報的電視節(jié)目也是對電視觀眾多樣性需求的一種補充，起到了豐富電視屏幕的作用。反對的觀點認為，其危害

22、不僅在于觸犯了國家通用語言文字法，消解了大眾媒體的語言示范功能，而且對“分眾化”的偏狹理解容易造成族群分裂，狹隘的地域文化觀會排斥對國家和民族的認同。三、網(wǎng)絡傳播規(guī)律對廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響 隨著媒介競爭的日趨激烈，當今傳媒之間的融合互動趨勢已呈現(xiàn)出越來越明顯的發(fā)展態(tài)勢。例如，報摘類電視新聞的“走紅”，是電視新聞節(jié)目對不同媒體資源整合的結(jié)果。一方面，廣播電視欄目紛紛開設讀報欄目，另一方面，報紙卻借鑒電視的視覺思維，跨入讀圖時代，大量使用圖片、照片來強化視覺效果，吸引讀者。甚至還出現(xiàn)了“新聞鏈接”這種原產(chǎn)于互聯(lián)網(wǎng)的報道方式，促進了平面媒體的新聞報道在內(nèi)容上不斷向深度推進。手機短信早與互聯(lián)網(wǎng)綁

23、在一起，報紙、廣播電視與網(wǎng)絡媒體、手機的互動已是不爭的事實。不同媒體之間的互動融合，是傳媒市場激烈競爭的產(chǎn)物。三、網(wǎng)絡傳播規(guī)律對廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響 信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，傳媒資訊是以“共享”的方式存在并進行傳播，任何一家新聞媒體都不可能單憑一家之力窮盡天下新聞，傳統(tǒng)的以“第一落點”為特征的“獨家新聞”已經(jīng)難以存在。 新聞競爭的焦點已經(jīng)不在于獨家發(fā)現(xiàn)，而在于督導的開發(fā)與配置。新聞傳播需要進入更加理性選擇和充滿智慧創(chuàng)新的時代。從這一發(fā)展趨勢看，整合多種媒體資源的這類電視新聞節(jié)目顯示了蓬勃的生機。 而造成上述現(xiàn)象的原因是：網(wǎng)絡視聽原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)日漸繁榮，單純對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運，早已不能滿足

24、網(wǎng)絡視聽用戶對特色內(nèi)容的需求。近幾年很多著名網(wǎng)站都成立了專門的內(nèi)容生產(chǎn)部門，傳統(tǒng)電臺、電視臺制作節(jié)目的機構(gòu)，也紛紛開辟專業(yè)的部門從事新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系（一）互聯(lián)網(wǎng)思維是一種什么思維？關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”，我們常聽到這樣的解讀：用戶至上、專注產(chǎn)品、社會化媒體營銷然而，我們不妨來聽聽另一種聲音： 互聯(lián)網(wǎng)思維”是一種觸類旁通、舉一反三的思維模式，但真正能夠運用自如的人少之又少；當圈內(nèi)人都在爭相解讀我們所處的時代時，請不要忘記20世紀的哲學家們居伊德波、讓鮑德里亞、米歇爾?？隆⑺估譄猃R澤克等，他們看似同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風馬牛不相及，但他們對五十年來全球范圍內(nèi)人類社會的組織模式、

25、消費形態(tài)、娛樂方式、主體認同、媒介影響等顛覆思維的描述和預測，或許可以指導我們在互聯(lián)網(wǎng)世界里顛覆規(guī)則，制造奇跡。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系簡而言之，互聯(lián)思維人對全生態(tài)重新審視的思考方式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維也成為最根本的商業(yè)思維。（定義）范式：萬物皆可以互聯(lián)，互聯(lián)成全生態(tài)。認識論：網(wǎng)狀思維是全生態(tài)思維的樣本?；ヂ?lián)網(wǎng)精神：求真、開放、平等、協(xié)作、分享時代標志：大數(shù)據(jù)在線模式，世界倫理社會化最早提出互聯(lián)思維：百度公司創(chuàng)始人李彥宏四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系（二）互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展（1）Web1.0 門戶時代信息展示，單向的互動。代表產(chǎn)品：新浪、搜狐、網(wǎng)易等。（2）Web2.0 搜索/社交時代UGC:用戶

26、生產(chǎn)內(nèi)容，實現(xiàn)了人與人之間的雙向互動。（3）Web3.0 大互聯(lián)網(wǎng)時代多對多交互，不僅包括人與人，還包括人機交互以及多個終端的交互。（三）互聯(lián)網(wǎng)思維的特性互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式必然是建立在平等、開放的基礎上，互聯(lián)網(wǎng)思維也必然體現(xiàn)著平等、開放的特征。平等、開放意味著民主、意味著人性化。從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也是以人為本的經(jīng)濟。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系（四）互聯(lián)網(wǎng)思維的四個要求：（1）用戶至上（2）體驗為王（3）免費的商業(yè)模式（4）顛覆式創(chuàng)新（五）互聯(lián)網(wǎng)思維分為三個層級（1）數(shù)字化，互聯(lián)網(wǎng)是工具，提高效率，降低成本。（2）互聯(lián)網(wǎng)化，利用互聯(lián)網(wǎng)改變運營流程，電子商務，網(wǎng)絡營銷。（3）互聯(lián)網(wǎng)思維，用

27、互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，商業(yè)模式和價值觀創(chuàng)新。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系 2013年，“互聯(lián)網(wǎng)思維”掀起一波波熱浪。連馬云都說，今后所有的企業(yè)都得是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維可以改造中國物流?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”似乎涵蓋了一切，從生意到革命，從產(chǎn)品到人生，而且適用于所有企業(yè)。它是否真的如此神奇？先看看那些從“互聯(lián)網(wǎng)思維”走出來的生意：1.小米手機雷軍稱，“互聯(lián)網(wǎng)思想”就是專注、極致、口碑、快。他曾在公開場合多次表示，“我們做的根本不是手機，而是用互聯(lián)網(wǎng)的方式做傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”2.雕爺牛腩 雕爺牛腩餐廳，是中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌，其烹飪牛腩的秘方，是向周星馳電影食神中的原型人物香港食神戴龍以500萬元購

28、買而得。戴龍經(jīng)常為李嘉誠、何鴻燊等港澳名流提供家宴料理，他還是1997年香港回歸當晚的國宴行政總廚，所以他的代表作，一道“咖喱牛腩飯”和一道“金湯牛腩面”，成為無數(shù)人夢寐以求之舌尖上的巔峰享受。 雕爺牛腩餐廳在開業(yè)前進行了半年的“封測期”，京城各界數(shù)百位美食達人、影視明星均前來試菜，乃至圈內(nèi)明星皆以獲得雕爺牛腩“封測邀請碼”為榮。經(jīng)過不斷微調(diào)，餐廳于2013年5月20日正式對外營業(yè)，并大受食客熱情追捧。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系3.黃太吉煎餅 在過去很長一段時間里，黃太吉是用互聯(lián)網(wǎng)思維改造或者顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的一朵奇葩，然而也是在一夜之間，它就變成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的反面教材。黃太吉創(chuàng)始人赫暢在

29、創(chuàng)始之初曾表示，想要將自己的年銷售額做到100億元。而現(xiàn)實是，媒體人老紀看到的四家門店冷冷清清，網(wǎng)友們對產(chǎn)品本身的一再抱怨。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系4.樂視TV 樂視網(wǎng)副總裁梁軍曾在互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，樂視超級電視激活了電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因?！俺夒娨曌詈诵牡脑谟谖覀儗τ谟布a(chǎn)品結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)以后，它的理念發(fā)生了變化。所以，我們是一個完全以用戶來驅(qū)動的產(chǎn)品理念。”四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系5.菜鳥物流 菜鳥是馬云對其未來搭建的物流平臺的命名，這個匯聚了國內(nèi)各大物流公司以及銀泰、天貓等企業(yè)的集資。在菜鳥網(wǎng)絡成立的發(fā)布會上，CEO沈國軍對外說道：“菜鳥網(wǎng)絡的愿景是：在三五年時間內(nèi)，在全國打造

30、搭建形成一個網(wǎng)狀的物理的智能骨干體系，把它做成一個平臺?！碑敳锁B這張物理網(wǎng)絡投入運行時，便可能形成類似于“線下商家+阿里系電商+物流倉儲園+各地物流網(wǎng)點+終端買家”的閉環(huán)生態(tài)。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系6.錘子手機2011年羅永浩從怒砸西門子冰箱，圍堵方舟子中得到啟發(fā)，決定利用自己在創(chuàng)意、營銷、推廣方面的特長，成立新公司研發(fā)基于安卓的智能手機。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系7.傳課網(wǎng) 成立于2011年的傳課網(wǎng)，自身不提供課程，而是打造了國內(nèi)最為專業(yè)的在線教育平臺，教育機構(gòu)或者個人可以通過傳課網(wǎng)迅速的創(chuàng)辦一個屬于自己的網(wǎng)絡學校，并且進行直播互動教學。 不久前，“押題哥”劉彬火了一把。首先他押

31、中四六級翻譯題和寫作題，其次，他創(chuàng)立的傳課網(wǎng)受到百度350萬美元戰(zhàn)略投資，在戰(zhàn)火紛飛的在線教育領域，傳課網(wǎng)早已聲名在外。四、互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞傳播的關(guān)系9.邏輯思維 由媒體人羅振宇創(chuàng)辦的國產(chǎn)知識性脫口秀類欄目羅輯思維，屬于自媒體新秀。 他認為，互聯(lián)網(wǎng)正在成為我們生活中的“基礎設施”，它將徹底改變?nèi)祟悈f(xié)作的方式，使組織逐漸瓦解、消融，而個體生命的自由價值得到充分釋放。 而今天的羅輯思維播出量4000萬次，視頻評論10萬次，微信公眾賬號微友破百萬。五、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的一些思考 數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等為代表的信息傳播技術(shù)革命，深刻地改變了過往的信息傳播和社會交往方式，由此改變了人類社會的各種關(guān)系和結(jié)構(gòu)，引起整個社會模式的變遷。在這個意義上，“網(wǎng)絡化中國”已是現(xiàn)實。網(wǎng)絡化關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)思維給我們引出一個什