新媒體的類型和形態(tài)社交網(wǎng)絡(luò)課件

1、第 2 單元 新媒體的類型和形態(tài)第 2 單元 新媒體的類型和形態(tài)社交網(wǎng)站(social networking site)是為擁有相同興趣與活動(dòng)的人群創(chuàng)建的在線社區(qū)。社交網(wǎng)站的發(fā)展驗(yàn)證了六度分隔理論(sic degrees of separation)。六度分隔理論是理論假設(shè)，即你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)中間人你就能夠認(rèn) 識(shí)任何一個(gè)陌生人。第 8 章 社交網(wǎng)站社交網(wǎng)站(social networking site)是為第 8 章 社交網(wǎng)站第1節(jié) 社交網(wǎng)站的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展第2節(jié) 社交網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的影響第3節(jié) 社交網(wǎng)站帶來的一些問題第 8 章 社交網(wǎng)站第1

2、節(jié) 社交網(wǎng)站的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展第第 1 節(jié) 社交網(wǎng)站的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展社交網(wǎng)站：是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種服務(wù)，它可以讓用戶在特定的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中構(gòu)建一個(gè)公開的或 者半公開的形象，用戶還可以在上面列出自己的各種聯(lián)系人，彼此進(jìn)行交流互動(dòng)。社交網(wǎng)站一個(gè)最顯著的特點(diǎn)在于，它使用戶能夠系統(tǒng)地在網(wǎng)絡(luò)上將自己現(xiàn)實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)公之于眾。第 1 節(jié) 社交網(wǎng)站的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展社交網(wǎng)站：是基于、第一個(gè)社交網(wǎng)站SixDegrees最早將各項(xiàng)功能結(jié)合起來的社交網(wǎng)站是創(chuàng)建于1997年的SixDegrees,它允許使用者創(chuàng)建個(gè)人主頁(yè)并公開好友名單及鏈接。SixDegrees將自己定位為“促進(jìn)人們彼此聯(lián)系溝通的工具”，短短幾年就

3、贏得了數(shù)百萬用戶，但是由于經(jīng)營(yíng)不善，于2000年倒閉。從互聯(lián)網(wǎng)大氣候看，SixDegrees有些生不逢時(shí)。當(dāng)時(shí)有很多網(wǎng)民，但是上網(wǎng)還沒有像今天這樣成為“常態(tài)”行為完全融入人們的生活。一部分SixDegrees的早期用戶在注冊(cè)后，沒能在網(wǎng)上找到周圍的朋友，而又對(duì)接觸陌生人毫無興趣，久而久之逐漸放棄使用SixDegrees。、第一個(gè)社交網(wǎng)站SixDegrees最早將各項(xiàng)功能結(jié)合起二、社交網(wǎng)站發(fā)展的兩波浪潮第一次浪潮：19972001年。此間興起的有AsianAvenue、BlackPlanet、MiGente、Cyworld、LunarStorm等。第二波浪潮：2001年，Ryze創(chuàng)建。這個(gè)網(wǎng)站主

4、要面對(duì)舊金山的商業(yè)圈和技術(shù)圈，旨在協(xié)助這些群體維護(hù)、拓展商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。之后，Tribe、Linkedln、Friendster也紛紛創(chuàng)立。值得一提的是，他們認(rèn)為彼此之間是合作而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。Ryze最終無法得以流行。二、社交網(wǎng)站發(fā)展的兩波浪潮第一次浪潮：19972001年三、一些社交網(wǎng)站的拓展式發(fā)展社交網(wǎng)站在2001年后得到大規(guī)模的拓展式發(fā)展，現(xiàn)在比較有名的社交網(wǎng)站都是2001年以后創(chuàng)建的。韓國(guó)的Cyworld自2001年創(chuàng)建后，其影響力不斷地向世界各地?cái)U(kuò)展，分別于2005年、 2006年推出了中國(guó)、美國(guó)版本。有的社交網(wǎng)站早先只是針對(duì)特定的用戶群，后來才逐步拓展為開放型社交網(wǎng)站。其中比較典型的是Fa

5、cebook。2004年剛建立時(shí)，它僅對(duì)哈佛校友開放，2005年起，F(xiàn)acebook逐步向高中學(xué)生、企業(yè)開放，現(xiàn)在其已成為完全開放的社交網(wǎng)站。三、一些社交網(wǎng)站的拓展式發(fā)展社交網(wǎng)站在2001年后得到大規(guī)四、現(xiàn)今全球社交網(wǎng)站概況全球影響最大的社交網(wǎng)站或者軟件如下：Facebook (臉書)，2018年12月月度用戶數(shù)達(dá)23.2億。微信，活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到11億。Line，目前全球注冊(cè)用戶超過4億，多數(shù)來自日本和泰國(guó)。WhatsApp, 一款用于智能手機(jī)之間通信的應(yīng)用程序。在2017年第四季度每月活躍用戶數(shù)突破15億。四、現(xiàn)今全球社交網(wǎng)站概況全球影響最大的社交網(wǎng)站或者軟件如下國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站的代表多功能

6、大眾化社交：百度貼吧 基于各類生活愛好：豆瓣 基于大眾化的社交：QQ空間 基于生活化、實(shí)用化的社交網(wǎng)站：眾眾網(wǎng) 基于白領(lǐng)用戶和學(xué)生用戶的交流的娛樂：開心網(wǎng)，人人網(wǎng)基于未婚男女的婚介：世紀(jì)佳緣，百合網(wǎng)，珍愛網(wǎng) 基于地方化的交流：南京族 基于原創(chuàng)性文章：新浪博客 網(wǎng)易博客 基于信息的快速分享：微博 基于社會(huì)化問答網(wǎng)站：即問即答網(wǎng)，知乎拓展拓展第 2 節(jié) 社交網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的影響 社交網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的影響并非都是正面的。如今的社交網(wǎng)絡(luò)被一些學(xué)者比作英國(guó)哲學(xué)家杰里米邊沁于1791年設(shè)計(jì)的“全景式監(jiān)獄這個(gè)概念也通過?？碌囊?guī)訓(xùn)與懲罰一書而廣為人知?！?全景式監(jiān)獄”是一座環(huán)形建筑，中心有一座高塔，監(jiān)獄的管理者只需待

7、在高塔上便可以監(jiān)視到所有囚室。在這種監(jiān)獄中，犯人處于持續(xù)的、無時(shí)無刻不被“監(jiān)視”的狀態(tài)中，而不像以往的監(jiān)獄那樣，只在出操、吃飯等特定的時(shí)間段里被看到。邊沁的監(jiān)獄在那個(gè)年代只停留在藍(lán)圖里，但它在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻變成了現(xiàn)實(shí)。實(shí)名制代替了匿名性，身份信息在各個(gè)App之間交錯(cuò)鏈接，使我們每個(gè)人都好像活在一座圓形的監(jiān)獄中，它甚至比能夠在現(xiàn)實(shí)中被觀看到的監(jiān)獄更加可怕。第 2 節(jié) 社交網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的影響 社交網(wǎng)站對(duì)社一、六度分隔理論與社交網(wǎng)站六度分隔理論：又稱為六度 空間理論、小世界現(xiàn)象、小世界效應(yīng)。該理論假設(shè)世界上所有互不相識(shí)的人只需要很少的中間人就能建立起聯(lián)系。 1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授斯坦利米爾格拉姆

8、(Stanley Milgram)根據(jù)這個(gè)概念做過一次連鎖信件實(shí)驗(yàn)，嘗試證明平均只需六個(gè)人就可以聯(lián)系任何 兩個(gè)互不相識(shí)的美國(guó)人，即六度分隔理論。一、六度分隔理論與社交網(wǎng)站六度分隔理論：又稱為六度 空間理一、六度分隔理論與社交網(wǎng)站 SNS的出現(xiàn)真正動(dòng)搖了 “物理實(shí)在”與“虛擬 實(shí)在”之間的障礙，因?yàn)槠鋬r(jià)值來源于真實(shí)性。社交網(wǎng)站通過諸如興趣、政治觀點(diǎn)、行為等使得原來素昧平生、遠(yuǎn)隔千里的陌生人也能相互聯(lián)絡(luò)，結(jié)成朋友。同時(shí)有數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)社交網(wǎng)站支持既有社會(huì)關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上的延伸、維護(hù)和持續(xù)。一、六度分隔理論與社交網(wǎng)站 SNS的出現(xiàn)真正動(dòng)搖了 “物理二、社交網(wǎng)站與自我中心的彰顯不同社交網(wǎng)站的一個(gè)最重要的

9、特色社交關(guān)系的公開呈現(xiàn)。社交網(wǎng)站的興起暗示著在線社區(qū)的一個(gè)轉(zhuǎn)向?；谂d趣、愛好的BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)仍然存在并有蓬勃的生命力。但社交網(wǎng)站存在著在本質(zhì)上不同的理念：它們主要是圍繞人，或者說是圍繞人與人之間的關(guān)系而構(gòu)建。個(gè)體在自己的頁(yè)面中都有較大程度的自我操控能力，決定著什么被展現(xiàn)、如何展現(xiàn)，從而使得自我得到彰顯。二、社交網(wǎng)站與自我中心的彰顯不同社交網(wǎng)站的一個(gè)最重要的特色三、社交網(wǎng)站與現(xiàn)實(shí)人際傳播的回歸社交網(wǎng)站鼓勵(lì)實(shí)名制，在這個(gè)意義上，它實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)虛擬世界向真實(shí)世界的回歸。物理世界中的角色規(guī)范繼續(xù)有效地影響著主體，這都有效地杜絕了匿名制帶來的“網(wǎng)絡(luò)暴民”等不符合道德規(guī)范的現(xiàn)象。三、社交網(wǎng)站與現(xiàn)實(shí)人際傳

10、播的回歸社交網(wǎng)站鼓勵(lì)實(shí)名制，在這四、社交網(wǎng)站促進(jìn)人際關(guān)系的構(gòu)建、維系及良性發(fā)展在社交網(wǎng)站中，通過導(dǎo)入QQ和MSN的好友名單、雅虎和Gmail等郵箱聯(lián)系人，以及通過使用一些搜索功能，用戶不僅可以找到自己的同事、大學(xué)同學(xué)，甚至連一些小學(xué)、幼兒園同學(xué)都能找到。朋友間通過透露、傳播一些看似隱私的信息來減少疏遠(yuǎn)感，提高親密程度。社交網(wǎng)站通過簡(jiǎn)單的游戲、組件、虛擬物品等方式，讓用戶能更緊密地保持和朋友之間的關(guān)系。四、社交網(wǎng)站促進(jìn)人際關(guān)系的構(gòu)建、維系及良性發(fā)展在社交網(wǎng)站中五、社交網(wǎng)站與個(gè)體的邊界管理桑德拉佩特羅尼奧(SandraPetronio)提出，人際關(guān)系中的各方不停地管理公共領(lǐng)域和私人空間之間的邊界。

11、“邊界”：指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解成私密性和非私密性事務(wù)之間的界限。通過對(duì)邊界的管理，建立起更加寬泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，傳播效果會(huì)更好。相對(duì)于先前的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，社交網(wǎng)站提供給人們比較有效的邊界管理手段。五、社交網(wǎng)站與個(gè)體的邊界管理桑德拉佩特羅尼奧(Sandr六、社交網(wǎng)站與名人對(duì)于名人來說，社交網(wǎng)站給他們提供了一個(gè)與支持者互動(dòng)交流、加深彼此理解的平臺(tái)。六、社交網(wǎng)站與名人對(duì)于名人來說，社交網(wǎng)站給他們提供了一個(gè)與第 3 節(jié) 社交網(wǎng)站帶來的一些問題一、虛假身份對(duì)社交網(wǎng)站造成的困擾社交網(wǎng)站最大的亮點(diǎn)就是以既有社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)，拓展用戶的真實(shí)交際圈，但是不排除一些人制造虛假的身份，

12、尤有甚者假冒名人，通過社交網(wǎng)站達(dá)到各種各樣的目的。第 3 節(jié) 社交網(wǎng)站帶來的一些問題一、虛假身份對(duì)社交網(wǎng)站造Friendster的技術(shù)和管理問題 Friendster創(chuàng)建于2002年。Friendster把持這樣一個(gè)理念：“與兩個(gè)完完全全的陌生人從零開始相比，朋友之間相互介紹、約會(huì)更容易成為情侶?！庇谑?，它專門設(shè)計(jì)了讓“朋友的朋友”相知相識(shí)的程序“。 最早被吸引到Friendster的用戶主要來自三個(gè)群體：博客寫作者、燃人藝術(shù)節(jié)的參加者，以及男同性戀。 隨著注冊(cè)用戶攀升，F(xiàn)riendster遭遇了技術(shù)和管理瓶頸，巨大的訪問量使得Friendster的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)屢屢癱瘓，影響了用戶體驗(yàn)。網(wǎng)站

13、的不穩(wěn)定使一些用戶最終又回歸電子郵件與親友聯(lián)系。 另一個(gè)導(dǎo)致Friendster慘遭滑鐵盧的原因在于其用戶管理不善“Friendster起初把用 戶訪問的范圍設(shè)定為四度，亦即”朋友的朋友的朋友的朋友“。為了能訪問更多用戶的個(gè)人主頁(yè)，有人開始大肆增加好友，把一些陌生人也加入其中；更有甚者假冒某些名人、公司在社交網(wǎng)站上發(fā)布信息，被戲稱為”冒牌者“。發(fā)展到后來，竟有人把訪問冒牌者的網(wǎng)頁(yè)當(dāng)成一種樂趣”。所有這些都導(dǎo)致多數(shù)早期用戶紛紛離Friendster而去。拓展Friendster的技術(shù)和管理問題拓展社交網(wǎng)站中的虛假個(gè)人身份究竟是有利于還是不利于人們之間的相互交流？思考社交網(wǎng)站中的虛假個(gè)人身份究竟是

14、有利于還是不利于人們之間的相互二、隱私社交網(wǎng)站個(gè)人主頁(yè)及其鏈接的數(shù)據(jù)都可以通過特定的技術(shù)自動(dòng)搜集。開放式平臺(tái)是Web 2.0的要素之一。很多社交網(wǎng)站都允許應(yīng)用程序開發(fā)者實(shí)現(xiàn)平臺(tái)提供者沒有提供的功能，允許應(yīng)用程序開發(fā)者重構(gòu)或替代平臺(tái)提供者所提供的不盡如人意的功能。無論是社交網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方還是應(yīng)用程序開發(fā)商，若對(duì)搜集來的用戶資料不能妥善、依法處 置，都很容易使用戶隱私遭到不法利用。二、隱私社交網(wǎng)站個(gè)人主頁(yè)及其鏈接的數(shù)據(jù)都可以通過特定的技術(shù)社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)泄露 2016年上半年，微軟因反對(duì)美國(guó)政府對(duì)用戶電子郵件執(zhí)行所謂的“秘密搜查令”，起訴了美國(guó)政府部門，一時(shí)間引起軒然大波。 事情的起因是美國(guó)政府曾在過去

15、的18個(gè)月時(shí)間內(nèi)不間斷地向微軟公司提出“秘密”查詢其用戶數(shù)據(jù)的要求，并附加言論禁令，這一舉動(dòng)引起了微軟公司的不滿，并向西雅圖聯(lián)邦法院提出訴訟。2016年9月，包括蘋果、谷歌、亞馬遜在內(nèi)的多家公司都正式宣布將支持微軟到底，堅(jiān)決保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私，此外，美國(guó)多家媒體也表示美國(guó)政府這一舉措嚴(yán)重侵犯公民的言論自由權(quán)，也紛紛加入了聲援微軟的隊(duì)伍中，組成了一只強(qiáng)大的“反對(duì)者聯(lián)盟”。 然而隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的爆發(fā)，數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)，不斷威脅“用戶隱私”。 據(jù)日前Gemalto曝出的數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年的數(shù)據(jù)泄露總數(shù)增長(zhǎng)了15%。在全球范圍內(nèi)，2016年上半年已曝光的數(shù)據(jù)泄露事件高達(dá)974起，數(shù)據(jù)泄露記錄

16、總數(shù)超過了5.54億條之多。拓展社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)泄露拓展三、角色沖突角色沖突(role conflict)：是當(dāng)一個(gè)人扮演一個(gè)角色或同時(shí)扮演幾個(gè)不同的角色時(shí)，于不能勝任而發(fā)生的矛盾和沖突。角色沖突大體可以分為兩類：角色間沖突和角色內(nèi)沖突。在社交網(wǎng)站里，同一用戶身上產(chǎn)生的主要是角色間沖突，表現(xiàn)為兩種情形。第一種情形是空間、時(shí)間上的沖突。第二種情形是行為模式上的沖突。三、角色沖突角色沖突(role conflict)：是當(dāng)一四、現(xiàn)實(shí)關(guān)系的疏離有學(xué)者提出，社交網(wǎng)站上的交往很可能制造了一種“虛假的真實(shí)”，而事實(shí)上是對(duì)真實(shí)社 會(huì)交往的逃避。社交網(wǎng)站的興起再次提醒我們，當(dāng)某個(gè)媒介制造的現(xiàn)實(shí)比真實(shí)生活有趣得多

17、的 時(shí)候，會(huì)發(fā)生什么？四、現(xiàn)實(shí)關(guān)系的疏離有學(xué)者提出，社交網(wǎng)站上的交往很可能制造了社交網(wǎng)站會(huì)導(dǎo)致人們之間現(xiàn)實(shí)關(guān)系的疏離嗎？你怎么看？思考社交網(wǎng)站會(huì)導(dǎo)致人們之間現(xiàn)實(shí)關(guān)系的疏離嗎？你怎么看？思考社交媒體讓青少年更孤獨(dú)了嗎？ 社交媒體作為一種非常普遍的交流方式，已經(jīng)深入到青少年生活之中。隨著時(shí)間的推移，社交媒體在青少年群體生活中扮演的角色卻愈發(fā)復(fù)雜。Common Sense（一家?guī)椭嗌倌暝诿襟w科技世界中成長(zhǎng)的非盈利組織）在2018年進(jìn)行了第二波美國(guó)青少年社交媒體使用的持續(xù)跟蹤研究，與2012年相關(guān)研究進(jìn)行對(duì)比并發(fā)布報(bào)告。以下是報(bào)告的部分關(guān)鍵內(nèi)容。關(guān)鍵詞一：社交媒體使用頻率大幅上漲。關(guān)鍵詞二：社交媒體

18、積極效應(yīng)凸。【只有極少的青少年表示，使用社交媒體會(huì)對(duì)自我感受產(chǎn)生負(fù)面影響，更多人認(rèn)為帶來了積極的影響?！暗蜕缃磺楦行腋８小苯M中的青少年社交媒體用戶（46%）表示，社交媒體會(huì)使自己產(chǎn)生各種各樣的負(fù)面反應(yīng)，但有更多組內(nèi)青少年也表示，社交媒體同時(shí)能給自身能夠帶來積極的正能量。我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到：社交媒體更能對(duì)此青少年群體產(chǎn)生負(fù)面影響，但社交媒體亦能幫助他們減少孤獨(dú)感，增強(qiáng)自信，建立聯(lián)系?！筷P(guān)鍵詞三：“面對(duì)面交流”偏好。關(guān)鍵詞四：數(shù)字設(shè)備沉迷關(guān)鍵詞五：社交媒體極端內(nèi)容?！厩嗌倌暝谏缃幻襟w上接觸到種族主義、性別歧視和恐同內(nèi)容的比例有所上升。也有青少年因此而遭受網(wǎng)絡(luò)欺凌的狀況，其中一部分人認(rèn)為，自己遭遇的網(wǎng)絡(luò)欺凌可以用“嚴(yán)重”來形容。】關(guān)鍵詞六：社交媒體創(chuàng)造性表達(dá)。 拓展社交媒體讓青少年更孤獨(dú)了嗎？拓展五、垃圾廣告廣告和其他增值服務(wù)是目前社交網(wǎng)站主要的盈利模式。社交網(wǎng)站可以采用植入式廣告的模式，讓用戶在與朋友的互動(dòng)中接收廣告，減輕排斥心理；還可以利用用戶