顯示面板行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

1、顯示面板行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析選擇目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定了目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略之后，就要決定如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)。選擇目標(biāo)市場(chǎng)的首要步驟，是分析評(píng)價(jià)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在綜合比較、分析的基礎(chǔ)上，選擇最優(yōu)的目標(biāo)市場(chǎng)。（一）評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)，即對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力和企業(yè)目標(biāo)與資源等方面的情況進(jìn)行詳細(xì)評(píng)估。1、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率這項(xiàng)評(píng)估主要研究潛在細(xì)分市場(chǎng)是否具有適當(dāng)?shù)囊?guī)模和增長(zhǎng)率?！斑m當(dāng)?shù)囊?guī)?！笔且粋€(gè)相對(duì)概念，大公司可能偏好銷售量很大的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)小的細(xì)分市場(chǎng)不感興趣；小公司則由于實(shí)力較弱，會(huì)有意避開較大規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也是一個(gè)重要因素。所有的企業(yè)都希望

2、目標(biāo)市場(chǎng)的銷售量和利潤(rùn)具有良好的上升趨勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)迅速進(jìn)入快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，從而使利潤(rùn)率下降。2、細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力一個(gè)具有適當(dāng)規(guī)模和成長(zhǎng)率的細(xì)分市場(chǎng)，也有可能缺乏盈利潛力。如果許多勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)進(jìn)入一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，或者說，在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中存在很多頗具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)時(shí)，尤其是該細(xì)分市場(chǎng)已趨于飽和或萎縮時(shí)，則該細(xì)分市場(chǎng)的吸引力就會(huì)下降。潛在進(jìn)入者既包括在其他細(xì)分市場(chǎng)的同行，也包括那些目前不在該行業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。如果該細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)入障礙較低，該細(xì)分市場(chǎng)的吸引力也會(huì)下降。替代品從某種意義上限制了該細(xì)分市場(chǎng)的潛在收益。替代品的價(jià)格越有吸引力，該細(xì)分市場(chǎng)增加盈利的可能性就被限制得越緊，從而使該細(xì)分

3、市場(chǎng)吸引力下降。購買者和供應(yīng)者對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的影響，表現(xiàn)在它們的議價(jià)能力上。購買者的壓價(jià)能力強(qiáng)，或者供應(yīng)者有能力提高價(jià)格或降低所供產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)，那么該細(xì)分市場(chǎng)的吸引力就下降。一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力是上述五種變量的函數(shù)。分析每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力，是企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)不能忽略的重要步驟。3、企業(yè)目標(biāo)和資源選擇目標(biāo)市場(chǎng)除了滿足上述兩個(gè)條件，企業(yè)還要考慮自身的目標(biāo)和擁有的資源。某些有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)，如果不適合企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)，也只能放棄。對(duì)一些適合企業(yè)目標(biāo)的細(xì)分市場(chǎng)，必須考慮是否具有在該市場(chǎng)獲得成功所需的各種營(yíng)銷技能和資源等條件。（二）目標(biāo)市場(chǎng)的選擇企業(yè)有五種可供參考的市場(chǎng)覆蓋模式。1、市場(chǎng)集中化這

4、是一種最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)模式。企業(yè)選取一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，生產(chǎn)一種產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群，進(jìn)行集中營(yíng)銷。例如，大眾公司集中于小型車市場(chǎng)，保時(shí)捷公司集中于運(yùn)動(dòng)車市場(chǎng)。選擇市場(chǎng)集中化模式一般基于以下考慮：企業(yè)具備在該細(xì)分市場(chǎng)從事專業(yè)化經(jīng)營(yíng)或取得目標(biāo)利益的優(yōu)勢(shì)條件；限于資金、能力，只能經(jīng)營(yíng)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；該細(xì)分市場(chǎng)中沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；準(zhǔn)備以此為出發(fā)點(diǎn)，取得成功后向更多的細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)展。公司通過市場(chǎng)集中化，更加能夠了解細(xì)分市場(chǎng)的需要，在該細(xì)分市場(chǎng)建立鞏固的市場(chǎng)地位，也能夠獲得更高，的經(jīng)濟(jì)效益。但是市場(chǎng)集中化的風(fēng)險(xiǎn)比一般情況更大，容易出現(xiàn)個(gè)別市場(chǎng)不景氣的情況。2、產(chǎn)品專業(yè)化產(chǎn)品專業(yè)化是指企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向各類顧

5、客銷售這種產(chǎn)品。如顯微鏡生產(chǎn)商向大學(xué)實(shí)驗(yàn)室、政府實(shí)驗(yàn)室和工商企業(yè)實(shí)驗(yàn)室銷售顯微鏡。產(chǎn)品專業(yè)化模式的優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)專注于某一種或一類產(chǎn)品的生產(chǎn)，有利于形成和發(fā)展生產(chǎn)和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在該領(lǐng)域樹立形象。其局限性是當(dāng)該領(lǐng)域被一種全新的技術(shù)與產(chǎn)品所代替時(shí)，產(chǎn)品銷售量可能會(huì)因此而大幅度地下降。3、市場(chǎng)專業(yè)化市場(chǎng)專業(yè)化是指企業(yè)專門經(jīng)營(yíng)滿足某一顧客群體需要的各種產(chǎn)品。比如某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備。市場(chǎng)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類型眾多，能有效地分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)基于專門性的服務(wù)，公司容易獲得良好的聲譽(yù)，并成為為顧客群體所需新產(chǎn)品的渠道。但由于集中于某一

6、類顧客，當(dāng)這類顧客的需求下降時(shí)，企業(yè)也會(huì)遇到收益下降的風(fēng)險(xiǎn)。4、選擇專業(yè)化選擇專業(yè)化是指企業(yè)選取若干個(gè)具有良好的盈利潛力和結(jié)構(gòu)吸引力，且符合企業(yè)目標(biāo)和資源的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，其中每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)之間較少聯(lián)系。寶潔公司推出佳潔士深層潔白牙貼時(shí)，最初細(xì)分市場(chǎng)所預(yù)訂的目標(biāo)是新訂婚或是即將做新娘的女性和男性同性戀者。優(yōu)點(diǎn)是可以有效地分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，即使某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)利情況不佳，仍可在其他細(xì)分市場(chǎng)取得盈利。采用選擇專業(yè)化模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)資源和營(yíng)銷實(shí)力。5、市場(chǎng)全面化市場(chǎng)全面化是指企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品去滿足各種顧客群體的需要。一般來說，實(shí)力雄厚的大型企業(yè)在一定階段，會(huì)選用這種模式，以求收到良好

7、效果。例如，當(dāng)今可口可樂公司在全球飲料市場(chǎng)，寶潔在全球消費(fèi)日用品市場(chǎng)等都采取市場(chǎng)全面化的戰(zhàn)略。電源管理類芯片行業(yè)1、電源管理類芯片介紹電源管理芯片屬于半導(dǎo)體模擬芯片，主要指管理電池與電能的電路，是電子設(shè)備中的關(guān)鍵器件，主要功能包括電池的充放電管理、監(jiān)測(cè)和保護(hù)、電能形態(tài)和電壓/電流的轉(zhuǎn)換（包括AC/DC轉(zhuǎn)換，DC/DC轉(zhuǎn)換等形態(tài)）等。電源管理芯片應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，涉及工業(yè)控制、汽車電子、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、消費(fèi)電子、移動(dòng)通信、智能家電等眾多領(lǐng)域，其中，顯示屏電源管理芯片是電源管理芯片市場(chǎng)中的重要細(xì)分市場(chǎng)。顯示屏電源管理芯片包括PMIC、BuckBoost、LevelShift和LEDDriver等產(chǎn)品分類。其

8、中，BuckBoost主要功能是輸出電壓，多用于對(duì)補(bǔ)充供電或者作為小尺寸集成顯示驅(qū)動(dòng)芯片的外置電源管理芯片；PMIC是內(nèi)部集成有多模塊的多路供電輸出顯示器電源管理芯片，能夠?yàn)槊姘逄峁└鞣N供電電壓；LevelShift主要功能是電平轉(zhuǎn)換，用于控制電壓。2、電源管理類芯片市場(chǎng)規(guī)模2021年，得益于持續(xù)擴(kuò)充的下游應(yīng)用場(chǎng)景，以及相關(guān)終端市場(chǎng)的快速發(fā)展，疊加芯片缺貨影響，顯示屏電源管理芯片市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全球顯示屏電源管理類芯片市場(chǎng)2022年整體規(guī)模約為18億美元。其中，中國內(nèi)地顯示屏電源管理類芯片市場(chǎng)預(yù)計(jì)2022年整體規(guī)模為8.3億美元，預(yù)計(jì)2025

9、年將達(dá)到9.7億美元。顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)規(guī)模1、全球顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)規(guī)模顯示驅(qū)動(dòng)芯片是顯示面板產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，受益于整體產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展，顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)近年增速也較為可觀。自2020年下半年起，全球晶圓產(chǎn)能緊缺，芯片市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨，顯示驅(qū)動(dòng)芯片價(jià)格也隨之上漲。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球顯示驅(qū)動(dòng)芯片出貨量約83億顆，整體市場(chǎng)規(guī)模為86億美元，預(yù)計(jì)2022年出貨量將達(dá)92億顆，整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到149億美元，2020年至2022年期間市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率32.09%。未來，隨著電視、智能穿戴、移動(dòng)終端等下游應(yīng)用領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，AMOLED滲透率持續(xù)提升，帶動(dòng)顯示驅(qū)動(dòng)

10、芯片單價(jià)整體迅速上漲，疊加芯片短缺、芯片價(jià)格整體上漲等因素，持續(xù)推動(dòng)顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。2025年全球顯示驅(qū)動(dòng)芯片出貨量有望達(dá)到約100億顆，整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過165億美元。從顯示技術(shù)的角度，TFT-LCD顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)是目前全球最大的顯示驅(qū)動(dòng)芯片細(xì)分市場(chǎng)，2020年約占顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)出貨量的81%。TFT-LCD顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)在未來也擁有廣闊的發(fā)展前景，存量市場(chǎng)方面，電視、顯示器等大尺寸應(yīng)用領(lǐng)域?qū)FT-LCD顯示驅(qū)動(dòng)芯片的需求量長(zhǎng)期處于高位；增量市場(chǎng)方面，8K高分辨率電視滲透率不斷提升，顯著拉升單臺(tái)電視驅(qū)動(dòng)芯片用量和市場(chǎng)整體需求。未來，隨著AMOLED在中高端智能手機(jī)、智能穿戴領(lǐng)域

11、滲透率的提高，AMOLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片將成為顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，而TDDI的市場(chǎng)份額將被逐步壓縮。從顯示驅(qū)動(dòng)方案角度，顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)可分為整合型芯片和分離型芯片。其中整合型顯示驅(qū)動(dòng)芯片的增長(zhǎng)主要來自市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大以及整合型AMOLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片占比的上升，而分離型顯示驅(qū)動(dòng)芯片的增長(zhǎng)主要來自TFT-LCD的車載顯示、筆記本電腦及4K、8K超高清電視滲透率的提升。2、中國內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)規(guī)模由于全球顯示面板產(chǎn)業(yè)持續(xù)向中國轉(zhuǎn)移，中國內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度相較于全球增速更高。根據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2020年中國內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為34億美元，預(yù)計(jì)2022年整體規(guī)模將達(dá)到

12、63億美元，至2025年將上漲到80億美元。從顯示技術(shù)的角度，中國內(nèi)地各細(xì)分市場(chǎng)的變化趨勢(shì)與全球市場(chǎng)相似。受益于中國內(nèi)地TFT-LCD面板產(chǎn)能的進(jìn)一步增長(zhǎng)，TFT-LCD顯示驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)相比于全球市場(chǎng)有更大的增長(zhǎng)潛力。行業(yè)發(fā)展情況集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)位于集成電路產(chǎn)業(yè)鏈上游，屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力要求較高，具有技術(shù)門檻高、產(chǎn)品附加值高、細(xì)分門類多等特點(diǎn)。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、移動(dòng)智能終端等新興應(yīng)用領(lǐng)域的深入發(fā)展，集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)在集成電路行業(yè)乃至一國國民經(jīng)濟(jì)中的重要性也愈發(fā)凸顯。此外，集成電路行業(yè)專業(yè)化分工的趨勢(shì)加劇，也帶動(dòng)集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。全球集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)較為集

13、中，美國集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)處于全球領(lǐng)先地位。我國集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)仍處于行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，高端芯片長(zhǎng)期依賴進(jìn)口。據(jù)國家海關(guān)總署發(fā)布信息，2021年我國芯片進(jìn)口金額為4,325.5億美元；而根據(jù)ICInsights公開數(shù)據(jù)，2021年我國芯片自給率僅為16.7%。不斷提高我國集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)的國產(chǎn)化率將成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的主旋律之一，我國集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)也將借此迎來較大的發(fā)展空間。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、全球顯示驅(qū)動(dòng)芯片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，全球顯示驅(qū)動(dòng)芯片行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，中國臺(tái)灣、韓國廠商占據(jù)絕大部分份額，中國內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)芯片廠商整體市場(chǎng)占有率較低。其中，在顯示驅(qū)動(dòng)核心細(xì)分領(lǐng)域智能終端領(lǐng)域中，主要存在智能

14、手機(jī)和智能穿戴兩大市場(chǎng)。根據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2020年全球TFT-LCD手機(jī)顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)聯(lián)詠科技出貨量占比為24%，排名第一；奕力科技市場(chǎng)占有率為20%，排名第二。內(nèi)地占比最高的廠商格科微排名第五，出貨量市占率為11%。新相微的出貨量約占全球TFT-LCD手機(jī)顯示驅(qū)動(dòng)芯片的3%。作為智能移動(dòng)終端領(lǐng)域增速最快的市場(chǎng)之一，全球TFT-LCD智能穿戴市場(chǎng)主要包括智能手表、智能手環(huán)、AR/VR頭戴顯示器等，以及包含血氧儀、血壓儀等家庭醫(yī)療穿戴電子產(chǎn)品。2020年排名第一的企業(yè)為矽創(chuàng)電子，全球出貨量占比達(dá)41%，其次為格科微，全球出貨量占比為25%；新相微出貨量排名第三，出貨量占比為

15、22%。目前整合型AMOLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片主要用于手機(jī)、智能穿戴等移動(dòng)終端領(lǐng)域，該市場(chǎng)主要被韓國、中國臺(tái)灣廠商壟斷。2021年上半年三星LSI的市場(chǎng)占有率約40%，排名第一，瑞鼎、Magnachip分別排名第二和第三。2、中國內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)格局目前我國顯示驅(qū)動(dòng)芯片國產(chǎn)化率較低，但隨著全球顯示面板產(chǎn)能逐步向中國轉(zhuǎn)移以及以京東方為代表的頭部面板廠商供應(yīng)鏈國產(chǎn)化需求增強(qiáng)，未來顯示芯片行業(yè)的空間廣闊，國內(nèi)領(lǐng)先的顯示芯片廠商有望借勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，中國顯示驅(qū)動(dòng)芯片廠商市場(chǎng)占有率有望得到快速提升。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國內(nèi)地已經(jīng)形成了一批具有一定技術(shù)能力和規(guī)模的顯示芯片廠商，代表企業(yè)主要包括集創(chuàng)北方、

16、奕斯偉、格科微、天德鈺、云英谷等公司。3、顯示屏電源管理芯片競(jìng)爭(zhēng)格局目前，在全球與中國內(nèi)地顯示屏電源管理芯片市場(chǎng)，由起步較早的中國臺(tái)灣地區(qū)廠商立锜科技、致新科技、聯(lián)詠等與歐美模擬芯片巨頭如德州儀器等廠商占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著近幾年中國內(nèi)地芯片設(shè)計(jì)公司的成長(zhǎng)，中國內(nèi)地廠商的市場(chǎng)份額也在快速增長(zhǎng)。中國內(nèi)地顯示屏電源管理芯片廠商主要分為兩類，一類聚焦于顯示產(chǎn)業(yè)，同時(shí)具備顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品和顯示面板電源管理芯片產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，代表企業(yè)如集創(chuàng)北方、奕斯偉和新相微等。另一類則為專業(yè)模擬芯片廠商，專注在混合信號(hào)和模擬芯片領(lǐng)域，如矽力杰等。面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機(jī)遇（1）產(chǎn)業(yè)政策扶持為行業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障半

17、導(dǎo)體及集成電路行業(yè)是國家大力扶持發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，作為中國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的強(qiáng)勁推動(dòng)力量，半導(dǎo)體及集成電路行業(yè)在保障國家安全等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。為加快我國半導(dǎo)體及集成電路行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國家有關(guān)部門先后出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策。2015年5月，國務(wù)院出臺(tái)了中國制造2025，強(qiáng)調(diào)應(yīng)著力提升集成電路設(shè)計(jì)水平，不斷豐富知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）和設(shè)計(jì)工具，突破關(guān)系國家信息與網(wǎng)絡(luò)安全及電子整機(jī)升國產(chǎn)芯片的應(yīng)用適配能力；2016年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要指出：要以體系化思維彌補(bǔ)單點(diǎn)弱勢(shì)，打造國際先進(jìn)、安全可控的核心技術(shù)體系，帶動(dòng)集成電路、基礎(chǔ)軟件、核心元器件等薄弱環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)根本性

18、突破。2021年國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“數(shù)學(xué)和應(yīng)用研究”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)2021年度項(xiàng)目申報(bào)指南綱要指出：顯示屏的硬件上需要做到更好的對(duì)比度和HDR高動(dòng)態(tài)范圍，對(duì)顯示屏屏體硬件的高刷新、高灰階、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度、曲面/轉(zhuǎn)角平滑過渡、視頻素材的制作水平等有較高要求。在國家有關(guān)部門的大力扶持和鼓勵(lì)下，我國半導(dǎo)體顯示驅(qū)動(dòng)行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，業(yè)內(nèi)企業(yè)也積極把握機(jī)會(huì)，加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推陳出新，實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)與發(fā)展。（2）高面板產(chǎn)能占比與低顯示驅(qū)動(dòng)芯片國產(chǎn)化率帶來廣闊的增長(zhǎng)空間隨著中國內(nèi)地成為全球最大的TFT-LCD面板生產(chǎn)地區(qū)，以及未來在AMOLED領(lǐng)域面板產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，必將帶動(dòng)中國內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)

19、芯片市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國內(nèi)地面板產(chǎn)能占全球顯示面板市場(chǎng)的53%，而顯示驅(qū)動(dòng)芯片出貨量占比僅約10%，與面板占比存在較大差距，有巨大的空間。未來隨著我國顯示面板產(chǎn)能的擴(kuò)張和顯示驅(qū)動(dòng)芯片國產(chǎn)比例的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國顯示芯片市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)高速發(fā)展。（3）終端應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大顯示驅(qū)動(dòng)芯片廣泛用于消費(fèi)電子、工業(yè)顯示等場(chǎng)景。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車等終端應(yīng)用市場(chǎng)的不斷發(fā)展，下游市場(chǎng)對(duì)高端顯示驅(qū)動(dòng)芯片的需求日益旺盛，對(duì)顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品的性能迭代要求也持續(xù)提升。在智能穿戴領(lǐng)域，VR/AR等終端設(shè)備市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展刺激了對(duì)Mini-LED、M

20、icroLed等新型顯示驅(qū)動(dòng)芯片的需求；在智能手機(jī)市場(chǎng)，5G時(shí)代下的換機(jī)潮以及消費(fèi)者對(duì)高幀率、高屏占比以及曲面屏、折疊屏的需求將有效提升整合型AMOLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片在手機(jī)市場(chǎng)的滲透率；在車載市場(chǎng)，新能源汽車的普及將有效提升單車顯示屏配比需求，進(jìn)而促進(jìn)顯示驅(qū)動(dòng)芯片的需求增長(zhǎng)；在電視及商顯等大尺寸顯示屏市場(chǎng)，除顯示屏尺寸日益擴(kuò)大提升了單片顯示屏對(duì)顯示驅(qū)動(dòng)芯片的需求數(shù)量增長(zhǎng)外，消費(fèi)者對(duì)高分辨率顯示屏需求日益強(qiáng)烈，將促進(jìn)大屏顯示市場(chǎng)對(duì)高分辨率（如2K、4K、8K）顯示驅(qū)動(dòng)芯片需求的增長(zhǎng)。根據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2016年全球顯示驅(qū)動(dòng)芯片需求量為70億顆，2016年至2020年市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

21、，到2020年需求量已經(jīng)達(dá)到84億顆，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到101億顆。（4）新型顯示技術(shù)初具雛形，行業(yè)未來增長(zhǎng)點(diǎn)明顯MicroLED顯示具有自發(fā)光、高效率、低功耗、高穩(wěn)定等特性，是下一代主流顯示技術(shù)的重要選擇，在眾多應(yīng)用領(lǐng)域均有發(fā)展空間。目前隨著靜電力吸附轉(zhuǎn)移技術(shù)、流體裝配轉(zhuǎn)移技術(shù)、彈性印模轉(zhuǎn)移技術(shù)、選擇性釋放轉(zhuǎn)移技術(shù)、滾軸轉(zhuǎn)印轉(zhuǎn)移技術(shù)等多種巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的發(fā)展成熟，未來MicroLED的應(yīng)用落地有望進(jìn)一步加快。MiniLED背光具有色域更高，超高對(duì)比度，提供更高的動(dòng)態(tài)范圍，顯示屏厚度更薄的特點(diǎn)，使得LCD與OLED的顯示差距大大減小。MiniLED未來的發(fā)展方向涵蓋了大、中、小尺寸LCD顯示背

22、光以及LED顯示屏等方面。 MicroLED和MiniLED是下一代顯示技術(shù)的發(fā)展方向，隨著相關(guān)技術(shù)工藝逐步成熟，MicroLED/MiniLED未來應(yīng)用落地將進(jìn)一步加快。MicroLED/MiniLED滲透率不斷提升，為顯示驅(qū)動(dòng)芯片帶來新的增量市場(chǎng)，相關(guān)領(lǐng)域顯示芯片需求量將持續(xù)提升，為具有相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)及技術(shù)布局的企業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（5）顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化近年來，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)和國家相關(guān)政策的扶持鼓勵(lì)下，中國半導(dǎo)體及集成電路產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)CSIA統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的3,610億元增長(zhǎng)至2020年的8,848億元，期間

23、年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.6%；其中集成電路制造產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2015年的901億元增長(zhǎng)至2020年的2,560億元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.2%；集成電路封測(cè)產(chǎn)業(yè)由2015年的1,384億元增長(zhǎng)至2020年的2,510億元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%。在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持與國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的良好發(fā)展背景下，我國集成電路市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的地位日益提升，越來越多顯示驅(qū)動(dòng)芯片上下游產(chǎn)業(yè)資源向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移聚集，國內(nèi)顯示驅(qū)動(dòng)芯片領(lǐng)域制造廠商、封測(cè)廠商也不斷涌現(xiàn)，形成了完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為我國在顯示驅(qū)動(dòng)芯片領(lǐng)域打破對(duì)國外的依賴并實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、面臨的挑戰(zhàn)（1）行業(yè)高端專業(yè)人才不

24、足集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)是典型的技術(shù)密集型行業(yè)，對(duì)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力具有較高的要求，企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力源于對(duì)專業(yè)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)。全球范圍內(nèi)，韓國及中國臺(tái)灣地區(qū)集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)起步較早，芯片設(shè)計(jì)廠商較多，產(chǎn)業(yè)鏈累積深厚，培養(yǎng)了相關(guān)領(lǐng)域的大批高端人才。近年來，中國內(nèi)地集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)雖然快速發(fā)展，但相較長(zhǎng)期處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)仍存在一定差距。隨著我國集成電路行業(yè)的發(fā)展，集成電路設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)人員逐步增多，但專業(yè)人才尤其是高端專業(yè)人才供不應(yīng)求的情況依然普遍存在。未來一段時(shí)間，高端專業(yè)人才相對(duì)缺乏仍將成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。（2）我國顯示驅(qū)動(dòng)芯片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升全球主要顯示驅(qū)動(dòng)芯片供應(yīng)商集中在韓國

25、和中國臺(tái)灣地區(qū)，韓國和中國臺(tái)灣地區(qū)顯示芯片設(shè)計(jì)公司大部分成立于90年代末和21世紀(jì)初，成長(zhǎng)發(fā)展軌跡基本與平板顯示產(chǎn)業(yè)同步，顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品門類齊全，處于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。中國內(nèi)地顯示芯片產(chǎn)業(yè)相對(duì)韓國和中國臺(tái)灣地區(qū)起步較晚，在全球顯示芯片產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期處于中低端領(lǐng)域，整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。盡管我國政府已加大對(duì)顯示芯片產(chǎn)業(yè)的重視，但由于國內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力相對(duì)不足、技術(shù)積累相對(duì)缺乏、技術(shù)發(fā)展存在滯后性，與全球領(lǐng)先企業(yè)依然存在技術(shù)差距。因此，我國顯示芯片產(chǎn)業(yè)環(huán)境有待進(jìn)一步完善，整體研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新能力仍有待提升。（3）國內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇隨著國家有關(guān)部門對(duì)集成電路行業(yè)的重視程度不斷提高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策相繼出臺(tái)，我國集

26、成電路產(chǎn)業(yè)迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。目前，我國半導(dǎo)體行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，下游消費(fèi)電子、汽車電子、工業(yè)電子等多個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、新能源、智能裝備制造等新興領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)并日趨成熟。集成電路行業(yè)具有充分的發(fā)展?jié)摿?，吸引了諸多國內(nèi)外企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)，這或?qū)懋a(chǎn)品同質(zhì)化程度提升、行業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，顯示芯片市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Τ浞郑l(fā)展空間巨大，境內(nèi)外廠商紛紛進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的布局，進(jìn)一步加劇細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。為持續(xù)滿足快速變化的市場(chǎng)需求、把握行業(yè)趨勢(shì)，我國集成電路企業(yè)應(yīng)當(dāng)持續(xù)構(gòu)筑自身研發(fā)實(shí)力護(hù)城河，加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不可替代性，我國顯示芯片領(lǐng)域企業(yè)也應(yīng)持續(xù)聚焦于細(xì)分市場(chǎng)，致力于為市場(chǎng)提供差異化的解

27、決方案。顯示驅(qū)動(dòng)芯片行業(yè)1、主流顯示技術(shù)的發(fā)展演變1897年CRT顯示技術(shù)誕生，之后此項(xiàng)技術(shù)被用于早期電視和電腦顯示器上顯示圖像，直至1964年首個(gè)LCD（液晶顯示器）和首個(gè)PDP（等離子顯示器）問世，到目前為止CRT顯示技術(shù)已基本退出市場(chǎng)。PDP典型的厚膜制造工藝以及其高壓驅(qū)動(dòng)方式導(dǎo)致成本居高不下，且長(zhǎng)時(shí)間使用容易出現(xiàn)局部點(diǎn)的燒屏現(xiàn)象；LCD采用薄膜制造工藝，為低壓驅(qū)動(dòng)，通過采用大尺寸玻璃基板、低溫多晶硅（LTPS）技術(shù)有助于成本降低與性能提升、實(shí)現(xiàn)大尺寸化。21世紀(jì)以前，40英尺及以上顯示屏幕以等離子電視PDP為主；21世紀(jì)以來，LCD液晶電視憑借尺寸和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)逐步取代等離子電視PDP，

28、成為市場(chǎng)主流。當(dāng)前主流的LCD顯示技術(shù)的生產(chǎn)中大量運(yùn)用到了半導(dǎo)體工藝，成熟的半導(dǎo)體工藝與設(shè)備使得LCD具備大規(guī)模生產(chǎn)的條件。OLED技術(shù)與LCD技術(shù)同源，兩者之間技術(shù)相關(guān)性和資源共享性高達(dá)70%，因此OLED可以看做是LCD的延伸與發(fā)展。2、顯示驅(qū)動(dòng)芯片介紹完整的顯示驅(qū)動(dòng)解決方案一般由源極驅(qū)動(dòng)芯片（SourceDriver）、柵極驅(qū)動(dòng)芯片（GateDriver）、時(shí)序控制芯片（TCON）和電源管理芯片組成。源極驅(qū)動(dòng)芯片、柵極驅(qū)動(dòng)芯片統(tǒng)稱為顯示驅(qū)動(dòng)芯片（DisplayDriverIC，簡(jiǎn)稱“DDIC”），其主要功能是對(duì)顯示屏的成像進(jìn)行控制，它通常使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通用串行或并行接口來接收命令和數(shù)據(jù)，

29、并生成具有合適電壓、電流、定時(shí)和解復(fù)用的信號(hào)，使屏幕顯示所需的文本或圖像；時(shí)序控制芯片負(fù)責(zé)接收?qǐng)D像數(shù)據(jù)并轉(zhuǎn)換為源極驅(qū)動(dòng)芯片所需的輸入格式，為驅(qū)動(dòng)芯片提供控制信號(hào)；顯示屏電源管理芯片對(duì)驅(qū)動(dòng)電路中的電流、電壓進(jìn)行有效管理。3、顯示芯片的分類按照顯示原理的不同，CRT和PDP屬于真空顯示；TFT-LCD和AMOLED為半導(dǎo)體顯示。半導(dǎo)體顯示是指通過半導(dǎo)體器件獨(dú)立控制每個(gè)最小顯示單元的顯示技術(shù)統(tǒng)稱，其有三個(gè)基本特征：一是以TFT陣列等半導(dǎo)體器件獨(dú)立控制每個(gè)顯示單元狀態(tài)；二是主要應(yīng)用非晶硅（a-Si）、低溫多晶硅（LTPS）、氧化物（Oxide）、有機(jī)材料（Organic）、碳材料（CarbonMate

30、rial）等具有半導(dǎo)體特性的材料；三是主要采用半導(dǎo)體制造工藝。與半導(dǎo)體顯示技術(shù)和產(chǎn)品相關(guān)的材料、裝備、器件和相關(guān)終端產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)稱為半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)，目前市場(chǎng)中主流的LCD、OLED顯示面板均采用半導(dǎo)體芯片實(shí)現(xiàn)畫面最終的呈現(xiàn)效果。將顯示驅(qū)動(dòng)芯片是否集成觸控功能可區(qū)分為顯示驅(qū)動(dòng)芯片（DDIC）和觸控顯示整合驅(qū)動(dòng)芯片（TouchandDisplayDriverIntegration，簡(jiǎn)稱“TDDI”），根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景及系統(tǒng)需求，決定了DDIC和TDDI在集成電路設(shè)計(jì)方案方面存在差異?，F(xiàn)階段市場(chǎng)上主流顯示驅(qū)動(dòng)芯片包括LCD顯示驅(qū)動(dòng)芯片（LCDDDIC）、觸控顯示整合驅(qū)動(dòng)芯片（TDDI）和OLED顯示驅(qū)

31、動(dòng)芯片（OLEDDDIC）三種類型。（1）LCD顯示驅(qū)動(dòng)芯片（LCDDDIC）LCD顯示面板依靠正負(fù)電極間的電場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，引起置于兩片導(dǎo)電玻璃之間的液晶分子扭曲向列的電場(chǎng)效應(yīng)，以控制光源投射或遮蔽，在電源開關(guān)之間產(chǎn)生明暗，進(jìn)而將影像顯示出來。目前的LCD產(chǎn)品主要有a-Si、IGZO和LTPS三種基底材料，按照驅(qū)動(dòng)方式可分為扭曲向列（TN）型、超扭曲向列（STN）型及薄膜晶體管（TFT）型三大材料類。LCD經(jīng)過多年發(fā)展，除低端的TN型因成本低、應(yīng)用范圍廣等特點(diǎn)，在顯示要求較低的終端產(chǎn)品中仍占有一定的市場(chǎng)外，早先的STN-LCD技術(shù)由于成像質(zhì)量等多方面因素都劣于TFT-LCD技術(shù)已被市場(chǎng)淘汰。TFT-

32、LCD即薄膜晶體管液晶顯示器（ThinFilmTransistorLiquidCrystalDisplay），具有體積小、重量輕、低功率、全彩化等優(yōu)點(diǎn)，目前主流的LCD面板均采用TFT-LCD。（2）觸控顯示整合驅(qū)動(dòng)芯片（TDDI）觸控顯示整合驅(qū)動(dòng)芯片（TDDI）是將觸摸屏控制器集成在DDIC中的技術(shù)，其顯示原理與TFT-LCD顯示驅(qū)動(dòng)芯片相同，目前主要應(yīng)用于LCD屏幕的智能手機(jī)。原有的雙芯片解決方案采用分離的系統(tǒng)架構(gòu)，將顯示驅(qū)動(dòng)芯片與觸控芯片分離，存在出現(xiàn)顯示噪聲的可能，而TDDI采用統(tǒng)一的系統(tǒng)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了觸控芯片與顯示驅(qū)動(dòng)芯片之間更高效的通信、有效降低顯示噪聲，更利于移動(dòng)電子設(shè)備薄型化、窄

33、邊框的設(shè)計(jì)需求。（3）OLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片（OLEDDDIC）OLED（OrganicLight-EmittingDiode）即有機(jī)發(fā)光二極管，通常由夾在兩個(gè)薄膜導(dǎo)電電極之間的一系列有機(jī)薄膜組成。當(dāng)電流通過的時(shí)候，電荷載流子從電極遷移到有機(jī)薄膜中，直到它們?cè)谛纬杉ぷ拥陌l(fā)光區(qū)域中重新結(jié)合，一旦形成，這些激子或激發(fā)態(tài)通過電發(fā)出光（電能轉(zhuǎn)化成光能），同時(shí)不產(chǎn)生熱量或者產(chǎn)生極低的熱量，降低了能耗。（4）不同顯示技術(shù)下的顯示芯片對(duì)比TFT-LCD和AMOLED顯示面板各有不同的優(yōu)缺點(diǎn)和各自特性，一般不能互相取代，其對(duì)顯示驅(qū)動(dòng)芯片的要求也存在一定差異，而TDDI在顯示驅(qū)動(dòng)原理上與TFTLCD并無顯著差異。

34、行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)1、顯示面板產(chǎn)業(yè)向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移促進(jìn)顯示驅(qū)動(dòng)芯片國產(chǎn)化率提升全球顯示面板行業(yè)主要集中于韓國、中國、日本等國家和地區(qū)。近年來中國內(nèi)地顯示產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，中國內(nèi)地已發(fā)展為全球TFT-LCD顯示面板制造中心，并在AMOLED面板產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)韓國廠商的趕超。2016年中國內(nèi)地顯示面板產(chǎn)能全球占比約為27%，2020年該比例為53%，呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)。隨著中國新建產(chǎn)線的產(chǎn)能持續(xù)釋放，以及未來多座高世代線的建設(shè)，預(yù)計(jì)中國內(nèi)地顯示面板產(chǎn)能占比將進(jìn)一步提升，中國內(nèi)地顯示面板全球產(chǎn)能占比預(yù)計(jì)于2025年達(dá)到76%。盡管中國內(nèi)地在全球顯示面板行業(yè)已有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率，內(nèi)地顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)卻仍主要被中

35、國臺(tái)灣、韓國等頭部廠商壟斷，顯示驅(qū)動(dòng)芯片進(jìn)口依賴程度高。在2020年全球顯示面板應(yīng)用驅(qū)動(dòng)芯片供給中，中國內(nèi)地廠商的市場(chǎng)份額僅約為10%。隨著顯示面板產(chǎn)業(yè)逐步向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移以及中國內(nèi)地面板廠商國產(chǎn)化意識(shí)增強(qiáng)，未來顯示驅(qū)動(dòng)芯片空間廣闊。2、支持高分辨率、高幀率、高集成度的顯示驅(qū)動(dòng)芯片將成為市場(chǎng)主流顯示驅(qū)動(dòng)芯片的產(chǎn)品迭代更新與下游應(yīng)用市場(chǎng)的需求變化密切相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)顯示設(shè)備的顯示效果要求日益提高推動(dòng)顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品性能不斷提升。目前消費(fèi)者對(duì)顯示設(shè)備的要求集中體現(xiàn)在顯示面板的分辨率、幀率以及顯示面板邊框?qū)挾壬?。高分辨率的顯示設(shè)備能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加清晰的顯示畫面；高幀率的顯示設(shè)備能夠有效降低畫面撕裂感

36、，大幅提高畫面顯示的流暢性；窄邊框的顯示設(shè)備能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加沉浸的觀看和使用體驗(yàn)。為了更好滿足消費(fèi)者的需求，顯示驅(qū)動(dòng)芯片性能也不斷提升，支持高分辨率、高幀率顯示并且擁有高集成度的顯示驅(qū)動(dòng)芯片成為未來市場(chǎng)發(fā)展主流。對(duì)于大尺寸顯示面板，一片顯示面板會(huì)使用多顆顯示驅(qū)動(dòng)芯片，一般而言，在顯示面板尺寸相同的情況下，顯示面板的分辨率越高，所需的顯示驅(qū)動(dòng)芯片也越多。以電視為例，通常HD、FHD、4K、8K分辨率對(duì)應(yīng)需使用的顯示驅(qū)動(dòng)芯片數(shù)量分別為2顆、4顆、12顆、24顆。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年HD顯示產(chǎn)品占比為37%，4K顯示產(chǎn)品占比約為24%；2020年HD產(chǎn)品占比已降至2

37、9%，而4K產(chǎn)品占比增長(zhǎng)至53%，預(yù)計(jì)到2025年4K產(chǎn)品占比將進(jìn)一步增長(zhǎng)至72%，同時(shí)8K產(chǎn)品占比也將達(dá)到2%。高分辨率產(chǎn)品滲透率不斷提升使得單片面板所需使用驅(qū)動(dòng)芯片數(shù)量增加，已經(jīng)成為顯示驅(qū)動(dòng)芯片行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。3、整合型AMOLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)滲透率不斷提高AMOLED顯示面板相比TFT-LCD具有低功耗、高對(duì)比度、更薄、具有柔韌性等優(yōu)點(diǎn)，其單個(gè)像素在顯示黑色時(shí)不工作，因此AMOLED在深色下相比LCD屏幕更省電，更加適用于對(duì)功耗限制嚴(yán)格的中小尺寸顯示設(shè)備。由于AMOLED不需要背光模組、偏光片、液晶層、觸控層等結(jié)構(gòu)，因此比TFT-LCD更輕薄，可以為穿戴設(shè)備、手機(jī)、

38、平板電腦等中小尺寸顯示設(shè)備節(jié)省有限的內(nèi)部空間。AMOLED能采用塑料基板生產(chǎn)柔性屏幕，也為曲面屏和折疊屏等屏幕創(chuàng)新提供了空間。此外，由于智能手機(jī)、平板等電子設(shè)備更換周期較短，得以回避AMOLED屏幕由于有機(jī)發(fā)光材料衰變導(dǎo)致的燒屏和壽命短等缺點(diǎn)。未來隨著顯示技術(shù)的進(jìn)一步完善以及5G技術(shù)引發(fā)的換機(jī)潮，AMOLED顯示面板在中小尺寸顯示設(shè)備的應(yīng)用有望得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，“全面屏”“柔性屏”等設(shè)計(jì)理念的強(qiáng)化也將一定程度提升AMOLED面板在手機(jī)市場(chǎng)的滲透率。AMOLED顯示面板市場(chǎng)的增長(zhǎng)將催生對(duì)高集成、低功耗AMOLED驅(qū)動(dòng)芯片的需求。4、AR/VR等新興應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展加速M(fèi)ini/Micro-LE

39、D顯示應(yīng)用落地虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)VirtualReality（VR），指利用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代科技對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行虛擬化再造，用戶可以即時(shí)、沒有限制地與三維空間內(nèi)的事物進(jìn)行交互；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)AugmentedReality（AR），是一種融合真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的信息技術(shù)。中國信通院預(yù)測(cè)，2020-2024年間，全球AR/VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率約為54%，2024年全球AR/VR市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4,800億元。VR/AR目前主要采用LCoS（硅上液晶）和OLEDoS（硅上有機(jī)發(fā)光）兩種微型顯示技術(shù)，LCoS采用被動(dòng)發(fā)光技術(shù)，發(fā)光效率較低，功耗較大，且像素點(diǎn)亮響應(yīng)時(shí)間較長(zhǎng)，容易有拖影現(xiàn)象，OLEDoS在像素密度

40、、全彩化、響應(yīng)速度等方面優(yōu)于LCoS，但壽命較短。Mini/MicroLED繼承了OLED優(yōu)點(diǎn)，在體積微型、低耗電、高色彩飽和度、反應(yīng)速度上更加優(yōu)秀，同時(shí)比OLED的使用壽命更長(zhǎng)，可以基本滿足AR/VR對(duì)微顯示器的所有技術(shù)需求。Mini/MicroLED有望成為下一代主流顯示技術(shù)。發(fā)展?fàn)I銷組合根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應(yīng)的營(yíng)銷組合?！盃I(yíng)銷組合”是指一整套能影響市場(chǎng)需求的企業(yè)可控制因素，包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)（分銷或渠道）和促銷等，是開展?fàn)I銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營(yíng)銷計(jì)劃中并使用于營(yíng)銷過程，以爭(zhēng)取目標(biāo)市場(chǎng)的預(yù)期反應(yīng)。企業(yè)對(duì)營(yíng)銷工具和手段的具體運(yùn)用，會(huì)形成不

41、同的營(yíng)銷戰(zhàn)略、方法和行動(dòng)。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應(yīng)割裂開來孤立地考慮。必須從目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀態(tài)、定位和營(yíng)銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調(diào)使用。營(yíng)銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運(yùn)用的有關(guān)營(yíng)銷手段、因素等構(gòu)成。比如，企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)決定生產(chǎn)什么，制訂什么樣的價(jià)格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動(dòng)態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無窮的動(dòng)態(tài)組合。比如同樣的產(chǎn)品、價(jià)格和渠道，可根據(jù)需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價(jià)格等，都會(huì)形成新的、效果不同的營(yíng)銷組合。（3）復(fù)合性。構(gòu)成營(yíng)銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個(gè)次一級(jí)

42、或更次一級(jí)的因素或手段組合。以產(chǎn)品為例，它由質(zhì)量、外觀、品牌、包裝、服務(wù)等因素構(gòu)成，每種因素分別又由若干更次一級(jí)的因素構(gòu)成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣等；其中，廣告依據(jù)傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺(tái)）廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，每一種還可進(jìn)一步細(xì)分。（4）整體性。構(gòu)成營(yíng)銷組合的各種手段及各個(gè)層次的因素，不是簡(jiǎn)單地相加或拼湊，必須成為一個(gè)有機(jī)整體。在統(tǒng)一的目標(biāo)指導(dǎo)下相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，追求大于局部功能之和的整體效應(yīng)。客戶關(guān)系管理內(nèi)涵與目標(biāo)1、客戶關(guān)系管理內(nèi)涵客戶關(guān)系管理指企業(yè)在既定的資源和環(huán)境條件下為發(fā)現(xiàn)客戶、獲得客戶、維系客

43、戶和提升客戶價(jià)值而開展的所有活動(dòng)。2、客戶關(guān)系管理目標(biāo)客戶關(guān)系管理目標(biāo)是在產(chǎn)品、管理與營(yíng)銷同質(zhì)化的背景下運(yùn)用客戶關(guān)系管理實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系差異，通過滿足客戶需求和幫助客戶獲利來留住客戶，提升客戶價(jià)值，使客戶關(guān)系管理成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)且快速普及，同類企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重；由于企業(yè)間在營(yíng)銷策略上相互模仿，同類產(chǎn)品的不同品牌之間在營(yíng)銷策略上也難以形成顯著差異，造成客戶轉(zhuǎn)換成本低，轉(zhuǎn)換行為就會(huì)經(jīng)常發(fā)生。企業(yè)僅僅憑借良好的產(chǎn)品與服務(wù)以及同質(zhì)化的營(yíng)銷策略并不能達(dá)到留住客戶的目的?？蛻絷P(guān)系管理就是通過提高服務(wù)水準(zhǔn)和質(zhì)量信譽(yù)來提高客戶的滿意度與忠誠度，實(shí)現(xiàn)相互信任和愉快合作，在諸多無形

44、之處建立差異以構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)者難以逾越的屏障?？蛻絷P(guān)系管理理論的提出是市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)管理理論的重大變革。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論將客戶看作是銷售的對(duì)象而非管理的對(duì)象，是企業(yè)外部的組織而非內(nèi)部的成員；傳統(tǒng)的企業(yè)管理僅僅局限于企業(yè)內(nèi)部人、財(cái)、物的管理，并不包括對(duì)企業(yè)外部客戶的管理。而客戶關(guān)系管理理論將外部的客戶視同企業(yè)內(nèi)部的成員，將“管理”對(duì)象從企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物擴(kuò)大到了外部的客戶，要求客戶關(guān)系管理人員要像了解企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物資源一樣了解客戶資源，像管理企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物資源一樣管理客戶資源。營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境通過其內(nèi)容的不斷擴(kuò)大及其自身各因素的不斷變化，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)

45、境的內(nèi)容隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。20世紀(jì)初，西方企業(yè)僅將銷售市場(chǎng)視為營(yíng)銷環(huán)境；30年代后，將政府、工會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)者等與企業(yè)有利害關(guān)系者也看作是環(huán)境因素；進(jìn)入60年代，又把自然生態(tài)、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化等作為重要的環(huán)境因素；20世紀(jì)90年代以來，隨著政府對(duì)經(jīng)濟(jì)干預(yù)力度的加強(qiáng)，愈加重視對(duì)政治、法律環(huán)境的研究。環(huán)境因素由內(nèi)向外的擴(kuò)展，國外營(yíng)銷學(xué)者稱之為“環(huán)境外界化”。營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的制約因素，營(yíng)銷活動(dòng)依賴于這些環(huán)境才得以正常進(jìn)行。這表現(xiàn)在：營(yíng)銷管理者雖可控制企業(yè)的大部分營(yíng)銷活動(dòng)，但必須注意環(huán)境對(duì)營(yíng)銷決策的影響，不得超越環(huán)境的限制；營(yíng)銷管理者雖能分析、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷環(huán)境提供的機(jī)會(huì)，但無法控制所有有利

46、因素的變化，更無法有效地控制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；由于營(yíng)銷決策與環(huán)境之間的關(guān)系復(fù)雜多變，營(yíng)銷管理者無法直接把握企業(yè)營(yíng)銷決策實(shí)施的最終結(jié)果。此外，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所需的各種資源，需要在環(huán)境許可的條件下取得，企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品，也需要獲得消費(fèi)者或用戶的認(rèn)可與接納。雖然企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必須與其所處的外部環(huán)境相適應(yīng)，但營(yíng)銷活動(dòng)絕非只能被動(dòng)地接受環(huán)境的影響，營(yíng)銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。就宏觀環(huán)境而言，企業(yè)可以通過不同的方式增強(qiáng)適應(yīng)環(huán)境的能力，避免來自環(huán)境的威脅，有效地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在一定條件下，也可運(yùn)用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的空間。良好的企業(yè)營(yíng)銷行為會(huì)造

47、就良好的營(yíng)銷環(huán)境，從而進(jìn)一步形成良好的企業(yè)營(yíng)銷行為，反之亦然。營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)的循環(huán)互動(dòng)作用，使?fàn)I銷環(huán)境與企業(yè)成為一個(gè)整體的系統(tǒng)。菲利普科特勒的“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論認(rèn)為：企業(yè)為成功地進(jìn)入特定的市場(chǎng)，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地使用經(jīng)濟(jì)的、心理的、政治的和公共關(guān)系的手段，以博得外國的或地方的各有關(guān)方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護(hù)型市場(chǎng)存在的障礙，為企業(yè)從事營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。就微觀環(huán)境而言，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，事實(shí)上都是企業(yè)的利益共同體。按市場(chǎng)營(yíng)銷的雙贏原則，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的成功，應(yīng)為顧客、供應(yīng)商和營(yíng)銷中間商帶來利益，并造福于社會(huì)公眾。即使是競(jìng)爭(zhēng)者，也存在互相學(xué)習(xí)、互相促進(jìn)的

48、因素，在競(jìng)爭(zhēng)中，有時(shí)也會(huì)采取聯(lián)合行動(dòng)，甚至成為合作者。關(guān)系營(yíng)銷的主要目標(biāo)關(guān)系營(yíng)銷更為關(guān)注的是維系現(xiàn)有顧客，喪失老主顧無異于失去市場(chǎng)、失去利潤(rùn)的來源。關(guān)系營(yíng)銷的重要性就在于爭(zhēng)取新顧客的成本大大高于保持老顧客的成本。有的企業(yè)推行“零顧客叛離”計(jì)劃，目標(biāo)是讓顧客沒有離去的機(jī)會(huì)。這就要求及時(shí)掌握顧客的信息，隨時(shí)與顧客保持聯(lián)系，并追蹤顧客動(dòng)態(tài)。因此，僅僅維持較高的顧客滿意度和忠誠度還不夠，必須分析顧客產(chǎn)生滿意感和忠誠度的根本原因。由于對(duì)企業(yè)行為績(jī)效的感知和理解不同，表示滿意的顧客，原因可能不同，只有找出顧客滿意的真實(shí)原因，才能有針對(duì)性地采取措施來維系顧客。滿意的顧客會(huì)對(duì)產(chǎn)品、品牌乃至公司保持忠誠，忠誠的

49、顧客會(huì)重復(fù)購買某一產(chǎn)品或服務(wù)，不為其他品牌所動(dòng)搖，不僅會(huì)重復(fù)購買已買過的產(chǎn)品，而且會(huì)購買企業(yè)的其他產(chǎn)品。同時(shí)顧客的口頭宣傳，有助于樹立企業(yè)的良好形象。此外，滿意的顧客還會(huì)高度參與和介入企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)過程，為企業(yè)提供廣泛的信息、意見和建議。市場(chǎng)定位戰(zhàn)略差別化是市場(chǎng)定位的根本戰(zhàn)略，差異化需要對(duì)消費(fèi)者有吸引力并與這種產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。例如，斯沃琪的手表以鮮艷、時(shí)尚吸引了年輕消費(fèi)群體的眼球；賽百味推出健康的三明治而使自己區(qū)別于其他快餐。然而在有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)內(nèi)，公司可能需要超越這些，另外一些途徑還包括向市場(chǎng)提供有差異化的員工、渠道以及形象等等，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：（一）產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略是從產(chǎn)

50、品質(zhì)量、產(chǎn)品款式等方面實(shí)現(xiàn)差別。尋求產(chǎn)品特征是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。在全球通信產(chǎn)品市場(chǎng)上，蘋果、摩托羅拉、諾基亞、西門子、飛利浦等頗具實(shí)力的跨國公司，通過實(shí)行強(qiáng)有力的技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略，在手機(jī)、IP電話等領(lǐng)域不斷地為自己的產(chǎn)品注入新的特性，走在市場(chǎng)的前列，吸引顧客，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)踐證明，某些產(chǎn)業(yè)特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如果某一企業(yè)掌握了最尖端的技術(shù)，率先推出具有較高價(jià)值和創(chuàng)新特征的產(chǎn)品，它就能夠擁有一種十分有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。產(chǎn)品質(zhì)量是指產(chǎn)品的有效性、耐用性和可靠程度等。比如，A品牌的止痛片比B品牌療效更高，副作用更小，顧客通常會(huì)選擇A品牌。但是，這里又帶來新的問題，A產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、利潤(rùn)三

51、者是否完全呈正比例關(guān)系呢？一項(xiàng)研究表明：產(chǎn)品質(zhì)量與投資報(bào)酬之間存在著高度相關(guān)的關(guān)系，即高質(zhì)量產(chǎn)品的盈利率高于低質(zhì)量和般質(zhì)量的產(chǎn)品，但質(zhì)量超過一定的限度時(shí)，顧客需求量開始遞減。顯然，顧客認(rèn)為過高的質(zhì)量，需要支付超出其質(zhì)量需求的額外的價(jià)值（即使在沒有讓顧客付出相應(yīng)價(jià)格的情況下可能也是如此）.產(chǎn)品款式是產(chǎn)品差別化的一個(gè)有效工具，對(duì)汽車、服裝、房屋等產(chǎn)品尤為重要。日本汽車行業(yè)中流傳著這樣一句話：“豐田的安裝，本田的外形，日產(chǎn)的價(jià)格，三菱的發(fā)動(dòng)機(jī)?！边@體現(xiàn)了日本四家主要汽車公司的核心專長(zhǎng)，而“本田”的外形（款式）設(shè)計(jì)優(yōu)美入時(shí)，受到消費(fèi)者青睞，成為其一大優(yōu)勢(shì)。（二）服務(wù)差別化戰(zhàn)略服務(wù)差別化戰(zhàn)略是向目標(biāo)市場(chǎng)

52、提供與競(jìng)爭(zhēng)者不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越能體現(xiàn)在顧客服務(wù)水平上，市場(chǎng)差別化就越容易實(shí)現(xiàn)。如果企業(yè)把服務(wù)要素融入產(chǎn)品的支撐體系，就可以在許多領(lǐng)域建立針對(duì)其他企業(yè)的“進(jìn)入障礙”。因?yàn)榉?wù)差別化戰(zhàn)略能夠提高顧客購買總價(jià)值，保持牢固的顧客關(guān)系，從而擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。服務(wù)戰(zhàn)略在各種市場(chǎng)狀況下都有用武之地，尤其在飽和的市場(chǎng)上。對(duì)于技術(shù)精密產(chǎn)品，如汽車、計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)等服務(wù)戰(zhàn)略的運(yùn)用更為有效。強(qiáng)調(diào)服務(wù)戰(zhàn)略并沒有貶低技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略的重要作用。如果產(chǎn)品或服務(wù)中的技術(shù)占據(jù)了價(jià)值的主要部分，則技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略是行之有效的。但是競(jìng)爭(zhēng)者之間技術(shù)差別越小，這種戰(zhàn)略作用的空間也越小。一旦眾多的廠商掌握了相似的技術(shù)，技術(shù)領(lǐng)先就難以在

53、市場(chǎng)上有所作為。（三）人員差別化戰(zhàn)略人員差異化戰(zhàn)略是通過聘用和培訓(xùn)比競(jìng)爭(zhēng)者更為優(yōu)秀的人員以獲取差別優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。新加坡航空公司之所以享譽(yù)全球，就是因?yàn)槠鋼碛幸慌利惛哐诺目罩行〗?；麥?dāng)勞的員工以彬彬有禮著稱；IMB公司的員工以專業(yè)知識(shí)充分而出名；迪士尼樂園的員工無論何時(shí)見到都精神飽滿。人員差別化戰(zhàn)略對(duì)于零售商而言尤其重要，可以利用前線營(yíng)業(yè)員作為差異化和確定其產(chǎn)品定位的有效方法。美國最大的零售書店巴諾書店與伯德書店，從外觀上看沒有什么不同：紅木書架，大而舒適的椅子，雅致的裝飾和飄散的咖啡香味，但是兩家經(jīng)營(yíng)理念卻有很大不同。巴諾書店看中的是雇員對(duì)顧客服務(wù)的激情以及對(duì)書籍的摯愛

54、，他們的雇員通常穿著干凈和有領(lǐng)子的襯衫，把書放進(jìn)顧客的手中并且迅速地收款。而相反，伯德的雇員可能有紋身，公司以他的雇員差異為豪并且雇傭那些能對(duì)特別的書和音樂散發(fā)出興奮感的人們，依賴他們向顧客推薦而不是僅為用戶找到想要的書。一個(gè)受過良好訓(xùn)練的員工應(yīng)具有以下基本的素質(zhì)和能力：（1）能力。具有產(chǎn)品知識(shí)和技能。（2）禮貌。友好對(duì)待顧客，尊重和善于體諒他人。（3）誠實(shí)。使人感到坦誠和可以信賴。（4）可靠。強(qiáng)烈的責(zé)任心，保證準(zhǔn)確無誤地完成工作。（5）反應(yīng)敏銳。對(duì)顧客的要求和困難能迅速反應(yīng)。（6）善于交流。盡力了解顧客，并將有關(guān)信息準(zhǔn)確傳達(dá)給顧客。（四）形象差異化戰(zhàn)略形象差異化戰(zhàn)略是在產(chǎn)品的核心部分與競(jìng)爭(zhēng)者

55、類同的情況下塑造不同的產(chǎn)品形象以獲取差別優(yōu)勢(shì)。對(duì)個(gè)性和形象進(jìn)行區(qū)分是很重要的，個(gè)性是公司確定或定位自身或產(chǎn)品的一種方法。形象則是公眾對(duì)公司和它的產(chǎn)品的認(rèn)知方法。企業(yè)或產(chǎn)品想要成功地塑造形象，需要著重考慮三個(gè)方面，一是企業(yè)必須通過一種與眾不同的途徑傳遞這一特點(diǎn)，從而使其與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分；二是企業(yè)必須產(chǎn)生某種感染力，從而觸動(dòng)顧客的內(nèi)心感覺；三是企業(yè)必須利用可以利用的每一種傳播手段和品牌接觸。具有創(chuàng)意的標(biāo)志融人某一文化的氣氛，也是實(shí)現(xiàn)形象差別化的重要途徑。麥當(dāng)勞的金色模型“M”標(biāo)志，與其獨(dú)特文化氣氛相融合，使人無論在美國紐約、日本東京還是中國北京，只要一見到這個(gè)標(biāo)志馬上會(huì)聯(lián)想到麥當(dāng)勞舒適寬敞的店堂、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和新鮮可口的漢堡和薯?xiàng)l，這樣的形象設(shè)計(jì)就是非常成功的。（五）促銷方式差異化促銷方式差異化戰(zhàn)略是在試圖采取不同的廣告宣傳方式，以求占領(lǐng)不同的細(xì)分市場(chǎng)。企業(yè)想要持續(xù)的保持促銷方式的差異化，就需要不斷抓住客戶需求，并恰當(dāng)?shù)睦孟冗M(jìn)技術(shù)手段。例如對(duì)于超市而言，中午的人流量和銷售量總是很低，韓國Ema