公司上市執(zhí)行規(guī)劃預(yù)案

1、活動(dòng)概述 執(zhí)行策劃 活動(dòng)管理目錄 /Content活動(dòng)目的直接推動(dòng)風(fēng)云2兩廂及瑞德奇瑞經(jīng)銷車型的銷量積累精準(zhǔn)的客戶資源打通目標(biāo)用戶群體人際傳播渠道，構(gòu)建群體內(nèi)傳播網(wǎng)絡(luò) 本次活動(dòng)旨在通過新車發(fā)布的方式，獲取更多潛在客戶資源和廣大消費(fèi)群體的關(guān)注，達(dá)到直接提升品牌美譽(yù)度、新產(chǎn)品認(rèn)知度、拓展及維護(hù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商認(rèn)知度，進(jìn)而直接促進(jìn)終端銷售?；顒?dòng)目標(biāo)長(zhǎng)春市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)風(fēng)云2兩廂 長(zhǎng)春上市會(huì) 風(fēng)云2兩廂廠家上市精神世潤(rùn)傳媒策劃執(zhí)行活動(dòng)思路活動(dòng)思路活動(dòng)基本信息時(shí)間：2010年4月10日（周六） 地點(diǎn)：新天地購(gòu)物公園一層邀請(qǐng)人員：約80人 時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容上午09:00-10:00準(zhǔn)備期10:00-10:25嘉賓簽到1

2、0:25-10:30 活動(dòng)倒計(jì)時(shí)10:30-10:33拉開舞臺(tái)序幕，開場(chǎng)舞10:33-10:36 主持人登場(chǎng)10:36-10:38 廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭10:38-10:40揭幕儀式風(fēng)云2兩廂上市10:40-10:43 多風(fēng)格模特秀（夏裝，休閑裝，時(shí)尚裝）10:43-10:45公布價(jià)格10:45-10:48講車環(huán)節(jié)10:48-10:50新車交付儀式10:50-10:53動(dòng)感健美操表演10:53-10:58風(fēng)云2精彩互動(dòng)10:58-11:00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，風(fēng)云2品鑒活動(dòng)基本信息觀禮席上市會(huì)整體效果簽到板推拉背景板 講話臺(tái)風(fēng)云2兩廂上臺(tái)踏步主題KT板 背景板推拉式幕布效果 依據(jù)奇瑞風(fēng)云2特有的鯨魚仿

3、生學(xué)，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的推拉式幕布，以其拉開整個(gè)活動(dòng)的序幕，增強(qiáng)受眾記憶度。 嘉賓將名字簽入車型剪影處，主題突出，獨(dú)特鮮明。簽名墻效果講話臺(tái)效果 以獨(dú)特的外形，加之明顯的奇瑞標(biāo)志，加深觀眾印象。禮物設(shè)置 時(shí)下流行的玩偶配合時(shí)尚動(dòng)感的風(fēng)云2兩廂是最適合不過的了，并且鯨魚造型更是與風(fēng)云2兩廂的完美結(jié)合。交車禮物與擺臺(tái)禮物 通過不同風(fēng)格模特展現(xiàn)風(fēng)云2兩廂在各種場(chǎng)合的適用性，體現(xiàn)車型的年輕、活力，拉動(dòng)年輕消費(fèi)群體。多風(fēng)格模特 以時(shí)尚的現(xiàn)代舞襯托出風(fēng)云2兩廂引領(lǐng)時(shí)代潮流，定為廣大年輕消費(fèi)者所追隨。現(xiàn)代舞 健美操動(dòng)感清新，正是風(fēng)云2兩廂特點(diǎn)的真實(shí)寫照。動(dòng)感健美操 周寧，全國(guó)金話筒獲獎(jiǎng)主持人，交通之聲廣播電臺(tái)專

4、業(yè)汽車主播，主持風(fēng)格激情、飽滿，善于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，感染觀眾。 曾先后為長(zhǎng)春市近40家汽車4S店主持開業(yè)盛典、新車發(fā)布會(huì)、試駕會(huì)等活動(dòng)，受到業(yè)界高度認(rèn)可。并成為梅賽德斯-奔馳、VOLVO、雷克薩斯、德國(guó)大眾、一汽轎車、一汽奧迪、一汽-大眾、一汽豐田、一汽馬自達(dá)、東風(fēng)本田、廣汽豐田、長(zhǎng)安鈴木、東風(fēng)汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、奇瑞、上海華普、比亞迪等汽車品牌經(jīng)銷商和廠家欽點(diǎn)御用主持。交通之聲專業(yè)汽車主播：周寧主持人展示 喬洛，交通之聲著名主持人，資深汽車愛好者，主持風(fēng)格昂揚(yáng)、大氣，思維敏捷。主持人展示交通之聲首席文體主播：?jiǎn)搪?付強(qiáng)，中國(guó)傳媒大學(xué)研究生在讀，曾在交通之聲廣播電臺(tái)做專業(yè)汽車嘉賓主持，新文化報(bào)汽

5、車記者，主持風(fēng)格昂揚(yáng)、大氣，思維敏捷。 曾先后為長(zhǎng)春市多家汽車4S店主持新車發(fā)布會(huì)、試駕會(huì)、汽車賽事、車展等活動(dòng)，汽車專業(yè)知識(shí)豐富，現(xiàn)場(chǎng)控制能力強(qiáng)，并成為吉林省汽摩協(xié)會(huì)、一汽轎車、一汽-大眾、一汽豐田、一汽馬自達(dá)、上海大眾、上海大眾斯柯達(dá)、長(zhǎng)安鈴木、奇瑞、比亞迪等汽車品牌經(jīng)銷商欽點(diǎn)主持。主持人展示汽車活動(dòng)主持人：付強(qiáng)公布價(jià)格環(huán)節(jié)設(shè)置當(dāng)風(fēng)云2各種車型公布價(jià)格的時(shí)候， 身著運(yùn)動(dòng)裝的模特上臺(tái)，如同拳擊 賽中的舉牌寶貝 一般，將寫有價(jià)格 的牌子高舉過頭頂，從舞臺(tái)一側(cè)走 到另一側(cè)。因風(fēng)云2定位為運(yùn)動(dòng)型家 轎，走運(yùn)動(dòng)路線是符合其特點(diǎn)的。2名主持人以聊天的方式進(jìn)行講解主旨定位在奇瑞風(fēng)云2獨(dú)特的“鯨魚仿生學(xué)”

6、所需道具：可拆卸的“鯨魚拼圖”，重點(diǎn)展示鯨魚的頭部、尾部等與奇瑞 風(fēng)云2有契合點(diǎn)的部位講車環(huán)節(jié)設(shè)置外觀：變臉鯨魚風(fēng)云2身形飽滿有力，配合V型前臉使得如同鯨魚般活靈活現(xiàn)。 車頭發(fā)動(dòng)機(jī)蓋的弧線一筆略過形似鯨魚，剛毅進(jìn)取。 回旋鏢式大燈使風(fēng)云2與鯨魚臉驚人的神似 清晰而棱角分明的線條勾勒出俯沖向前的感覺，仿佛親眼看到鯨魚迎面游來。 講車環(huán)節(jié)設(shè)置內(nèi)飾：鯨尾式中控臺(tái) 風(fēng)云2鯨魚尾式中控臺(tái)，大氣典雅，設(shè)計(jì)新穎的雙儀表盤讓人一目了然，分類明確，仿生設(shè)計(jì)縱橫四海的感受不僅停留在車外，駕駛室同樣讓駕駛者仿佛置身于大海之中，化身鯨魚破浪而行。 講車環(huán)節(jié)設(shè)置空間：鯨魚般靈動(dòng)大空間鯨魚體型龐大，有著不輸于任何一種海洋

7、生物的靈動(dòng)身軀。風(fēng)云2的軸距長(zhǎng)達(dá)2527mm，幾乎接近了A級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn)。其獨(dú)特的掀背式后備廂車門的設(shè)計(jì)，可以瞬間將行李廂容積擴(kuò)升至1000L，而嵌入式、隱藏式多種設(shè)計(jì)思路，也讓車內(nèi)空間利用率最大化。 講車環(huán)節(jié)設(shè)置動(dòng)力：媲美海中運(yùn)動(dòng)健將 速度一直是鯨魚稱雄的海底世界的獨(dú)門法寶，而風(fēng)云2作為奇瑞運(yùn)動(dòng)車型品牌，搭載了獲得中國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)的ACTECO 1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力性能表現(xiàn)在目前國(guó)內(nèi)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)中十分搶眼，最大功率達(dá)到了80KW/6000rpm，最大扭矩140N.m/3000rpm，讓廣大消費(fèi)者即使在陸地上也能享受到猶如鯨魚海中馳騁般的駕駛樂趣。 講車環(huán)節(jié)設(shè)置有獎(jiǎng)問答：主持人現(xiàn)場(chǎng)提問與風(fēng)云2兩廂有

8、關(guān)的問題，回答正確即可得到精美禮品；“鯨魚回家”貼圖游戲：準(zhǔn)備巨幅畫面，畫面為深藍(lán)的大海，鯨群跳躍。在畫面中留有一個(gè)白色的鯨魚輪廓。觀眾將雙眼蒙上，手持大小相當(dāng)?shù)啮L魚卡片，最快將其貼在指定位置者勝。臺(tái)下觀眾可以提示前進(jìn)方向；“搶車位”：同上所示，將大小相當(dāng)?shù)娘L(fēng)云2兩廂停在指定車位?；?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置鯨魚回家搶車位互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)邀請(qǐng)（4月5日開始）程序一：整理邀約人員名單；（4月5日）程序二：發(fā)送電子邀請(qǐng)函；語音溝通(信息平臺(tái))系統(tǒng)啟動(dòng)；（4月5日4月8日）程序三：確認(rèn)出席人數(shù)；電話溝通；（4月9日）備注：建立一個(gè)信息準(zhǔn)確的嘉賓資料數(shù)據(jù)庫；以備活動(dòng)后客戶追蹤服務(wù)管理活動(dòng)邀請(qǐng)活動(dòng)服務(wù)工作分工網(wǎng)絡(luò)圖：項(xiàng)

9、目服務(wù)管理 接待人員管理現(xiàn)場(chǎng)安保管理后勤管理物料管理現(xiàn)場(chǎng)接待組嘉賓安全車輛安保區(qū)域安保危機(jī)處理車輛攝影攝像保潔倉儲(chǔ)物流活動(dòng)支持禮品對(duì)講系統(tǒng)物料管理物品管理店頭客戶邀請(qǐng)老客戶邀請(qǐng)異業(yè)聯(lián)合客戶注：紅色部分為執(zhí)行中4S店職責(zé)服務(wù)管理接待管理3：提供24小時(shí)服務(wù)，全天待管理2：工作流管理雙向承諾1：實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)第1責(zé)任人制，嚴(yán)格的分級(jí)匯報(bào)制度，嚴(yán)格的部門崗位責(zé)任3：四層次溝通體系5：多名現(xiàn)場(chǎng)工作人員，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)服務(wù)4：與客戶之間有的良好關(guān)系6：每位員工，100%的掌握技能，100%的全情投入7：100分品質(zhì)管理管理高效、嚴(yán)格不留真空點(diǎn)所有信息順暢傳達(dá)保證現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)水準(zhǔn)，及時(shí)應(yīng)對(duì)危機(jī)發(fā)生溝通順暢，活動(dòng)高效建立

10、激情和敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)文化保證項(xiàng)目零瑕疵服務(wù)管理接待原則現(xiàn)場(chǎng)攝影攝像人員管理 整個(gè)活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄活動(dòng)過程及嘉賓試駕花絮，制定完整拍攝計(jì)劃，進(jìn)行照片及視頻整理；嘉賓可到店領(lǐng)取活動(dòng)照片，增強(qiáng)嘉賓活動(dòng)后期與銷售顧問的進(jìn)一步接觸，促進(jìn)成交。服務(wù)管理攝影攝像團(tuán)隊(duì)人員個(gè)人簡(jiǎn)介王 爽（舞美工程）畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院舞美專業(yè)，擅長(zhǎng)舞臺(tái)擺設(shè)、燈光的布置等的設(shè)計(jì)。其為人謙和，具有團(tuán)隊(duì)意識(shí)和良好的溝通、執(zhí)行能力，吃苦耐勞。參與設(shè)計(jì)：謳歌冰雪品鑒會(huì)、雪鐵龍新車發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的燈光舞美設(shè)計(jì)。金 玲（舞美工程）畢業(yè)于吉林舞蹈學(xué)院，有著5年的舞美工作經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)舞臺(tái)擺設(shè)、燈光的布置等的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行和掌控。其為人雷厲風(fēng)行，團(tuán)隊(duì)

11、意識(shí)、溝通力和執(zhí)行能力強(qiáng)，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)狀況的處理和掌控了然于胸。參與設(shè)計(jì)：謳歌冰雪品鑒會(huì)、東風(fēng)日產(chǎn)新車發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的燈光舞美設(shè)計(jì)。 荊 京（藝術(shù)指導(dǎo)） 進(jìn)修于北京舞蹈學(xué)院，擅長(zhǎng)于大型歌舞編排和創(chuàng)作。曾多次在校藝術(shù)節(jié)擔(dān)當(dāng)歌舞指導(dǎo)，在省級(jí)舞蹈演出中獲二等獎(jiǎng)，凡事以身作責(zé)。參與編排：MG發(fā)現(xiàn)你的不同、東風(fēng)悅達(dá)起亞Soul新車發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的舞蹈編排。徐 亮（平面設(shè)計(jì)）畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，擅長(zhǎng)于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、宣傳單頁等的美術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽，且不拘一格，想象力豐富，曾在校設(shè)計(jì)比賽中獲得一等獎(jiǎng)，勤奮好學(xué)，為人開朗。參與設(shè)計(jì)：一汽奔騰新春品鑒會(huì)、東風(fēng)本田新車發(fā)布會(huì)等的美術(shù)設(shè)計(jì)和指導(dǎo)。陳 楠（文案設(shè)計(jì)）有近三年的文案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)企業(yè)策劃、廣告宣傳與活動(dòng)策劃。文筆細(xì)膩流暢，曾為中國(guó)網(wǎng)通、迪奧、歐萊雅等品牌撰寫過稿件，有豐富的廣告寫作經(jīng)驗(yàn)，做事精干，團(tuán)隊(duì)協(xié)作強(qiáng)。參與撰寫：中海汽車、金達(dá)洲集團(tuán)年會(huì)等活動(dòng)的主持人手稿。付 強(qiáng)（總控）中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持研究生在讀，曾在交通之聲廣播電臺(tái)做專業(yè)汽車嘉賓主持，新文化報(bào)汽車記者，主持風(fēng)格昂揚(yáng)、大氣，思維敏捷專業(yè)性極強(qiáng)，優(yōu)秀的新聞稿件撰寫能力，多次為廠家撰寫車型日常的新聞稿件。曾先后為長(zhǎng)春市多家汽車4S店主持新車發(fā)布會(huì)、試駕會(huì)、汽車賽事、車展等活動(dòng)，汽車專業(yè)知識(shí)豐富，現(xiàn)場(chǎng)控制能