京東直通無線資源投放講解課件

1、京東直投無線資源投放講解京東直投產(chǎn)品介紹優(yōu)勢&資源2資源情況4億微信活躍用戶5億手機(jī)QQ活躍用戶中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶微信活躍用戶4億8億600萬+微信公眾號，2萬+流量方（展示廣告的公眾號）日均十億級優(yōu)質(zhì)無線曝光海量優(yōu)質(zhì)社交APP資源，無線流量“第一入口”展示位置：微信訂閱號文章頁最下方（目前僅開放5W粉絲以上訂閱號）目前展現(xiàn)形式：banner圖片形式【Banner】微信廣告【訂閱號文章頁】【獨(dú)立版-Qzone APP】【結(jié)合版-手機(jī)QQ-好友動(dòng)態(tài)】展示位置：固定展現(xiàn)在QQ空間好友動(dòng)態(tài)中的第7條、14條目前共一種展現(xiàn)形式：圖文形式FEED廣告展示位置：手Q新聞插件，手Q-騰訊新聞插件是手Q默認(rèn)一

2、級帳號，每天早晚各一次推送，為手Q用戶推薦最新新聞手Q日均5億活躍用戶；新聞頁日均PV1.5億，預(yù)計(jì)接入流量1億/日手Q廣告手Q站點(diǎn)附近的人【手Q_動(dòng)態(tài)_附近的人 147*147圖文廣告】 規(guī)格：147*147 位置：手Q-動(dòng)態(tài)-附近第七條 目前曝光量級：千萬級曝光/日 出價(jià)：底價(jià)0.1元，建議0.2元以上 特點(diǎn)：根據(jù)LBS定向進(jìn)行展現(xiàn) 權(quán)限：11月2日起全量開放手Q站點(diǎn)興趣部落【手Q_動(dòng)態(tài)_興趣部落圖片廣告】 規(guī)格：582*166 位置：手Q興趣部落-話題頁底部 目前曝光量級：千萬級曝光/日 出價(jià)：底價(jià)0.1元，建議0.35元以上 特點(diǎn)：用戶點(diǎn)評后即可見，觸達(dá)性強(qiáng) 權(quán)限：目前已全量8其他廣告

3、【移動(dòng)聯(lián)盟】【騰訊新聞APP】目前我們已經(jīng)接入了移動(dòng)聯(lián)盟的資源，所有加入移動(dòng)聯(lián)盟協(xié)議的APP都有可能展現(xiàn)你的廣告。 騰訊新聞APP的相關(guān)廣告資源也即將接入。5000萬+活躍用戶，優(yōu)質(zhì)媒體屬性流量，全網(wǎng)第一新聞?lì)怉PP9 全面支持京東微店各種落地頁的投放廣告落地【微店-店鋪頁】【微信手Q活動(dòng)頁】【微店-商詳頁】重要事情微店：無線廣告必須使用微店/M店作為廣告落地頁；微店開通指引如下：http:/zhaoshang/index.htmlM店裝修地址如下：/貨到付款：目前無線端的主要付款方式為貨到付款，80%以上的訂單都使用了貨到付款，所有無線推廣的商品請必須支持貨到付款！賬戶余額：投放之前請保證廣

4、告賬戶余額充足，避免因余額不足導(dǎo)致廣告停投；提取鏈接-微店1）【微信手Q】店鋪首頁格式一： /shopv2/gethomepage?venderid=XXX；舉例：/shopv2/gethomepage?venderid=68346格式二：/mshop/gethomepage?venderid=XXX舉例：/mshop/gethomepage?venderid=68346其中XXX為商戶ID2）【微信手Q】商詳頁格式一：/item/view?sku=XXX；舉例：/item/view?sku=1362658601 其中XXX為京東庫存ID3）【微信手Q】活動(dòng)頁具體鏈接獲取可以咨詢微信手Q大入口

5、活動(dòng)的類目經(jīng)理。舉例：http:/event/brand/326hailan/index.shtml提取鏈接-M端4）【M店】店鋪首頁格式：/m/index-XXX.htm舉例：/m/index-77229.htm其中XXX為商戶的商家ID5）【M店】商詳頁格式：/ware/view.action?wareId=XXX舉例：/ware/view.action?wareId=1344656011其中XXX為京東庫存ID6）【M店】活動(dòng)頁賣家可自己通過店鋪裝修生成：M店鋪裝修地址： /舉例：/m/334443tvgirbmvgpsd0/promotion-77229.htm京東直投原理CPC競價(jià)曝

6、光與ECPM值（千次曝光成本）有關(guān)。ECPM越高，獲得曝光越大，流量越大，流量的質(zhì)量越高。CTR(點(diǎn)擊率)和PPC(出價(jià))都是會影響曝光展現(xiàn)的重要因素。京東直投產(chǎn)品介紹曝光展現(xiàn)原理CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）競價(jià)模式廣告展示免費(fèi)，發(fā)生點(diǎn)擊才扣費(fèi)，扣費(fèi)金額為下一名的出價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)，每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的實(shí)際扣費(fèi)小于或等于您的出價(jià)。PPC（單次點(diǎn)擊扣費(fèi)金額）=下一名出價(jià)*（下一名質(zhì)量得分/自己質(zhì)量得）分+0.01元京東直投產(chǎn)品有國內(nèi)領(lǐng)先的防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，有著多達(dá)幾十個(gè)維度的無效點(diǎn)擊辨別方法，凡是被認(rèn)定為無效點(diǎn)擊的點(diǎn)擊均不會產(chǎn)生扣費(fèi)。京東直投產(chǎn)品介紹點(diǎn)擊扣費(fèi)原理163+24H算法 or 24H+7D算法您投放的任何

7、一廣告，當(dāng)前時(shí)刻影響該廣告的點(diǎn)擊率的時(shí)間因素有兩種情況：1、或受過去3小時(shí)到過去24小時(shí)時(shí)間影響（3h+24h）；此時(shí)間段影響力優(yōu)先。2、或受過去的24小時(shí)到過去7天時(shí)間影響（24h+7d）；您的廣告當(dāng)前的點(diǎn)擊率會影響未來一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率的效果，務(wù)必及時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，通過分析點(diǎn)擊率的變化趨勢，預(yù)測單個(gè)廣告未來的發(fā)展勢態(tài)。 影響點(diǎn)擊率的算法京東直投產(chǎn)品介紹點(diǎn)擊扣費(fèi)原理 如何申請直投權(quán)限營養(yǎng)保健類目申請直投權(quán)限1開通京準(zhǔn)通權(quán)限：商家使用POP/VC賬號登陸京準(zhǔn)通后臺即可開通2開通直投權(quán)限1）POP商家：直接用POP賬號登陸直投后臺即可開通，開通后，直投入口會出現(xiàn)在京準(zhǔn)通平臺2）自營商家：開通京準(zhǔn)

8、通請?zhí)峁┚?zhǔn)通ID提交給我定向設(shè)置20 高級定向混合使用老用戶營銷定向和拉新定向，不建議在一條廣告中同時(shí)設(shè)置購物行為定向（老用戶營銷：覆蓋京東用戶）商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向（拉新定向：覆蓋騰訊用戶）因京東用戶、騰訊用戶重合數(shù)據(jù)量級較小，同一條廣告中同時(shí)設(shè)置了購物行為定向和商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向，會造成圈定用戶群過小，導(dǎo)致廣告較難獲得曝光 高級定向混合使用拉新定向（商業(yè)興趣、關(guān)鍵詞）可在一條廣告中，同時(shí)設(shè)置騰訊社交用戶大盤商業(yè)興趣定向同時(shí)使用后，流量更精準(zhǔn)，但曝光相對減少關(guān)鍵詞定向22 使用效果在FEED使用高級定向也能有非常好的效果！裙彩閣（女裝）使用高級定向ROI提升34%23 使用方法-關(guān)鍵詞定向【女裝定向?qū)嵗康赜颍?guide/outlets.html 參考京東到付支持城市其他基礎(chǔ)定向根據(jù)商品屬性選擇24 高級定向混合使用又想拉老用戶，又想拓新用戶怎么辦？請投放兩條廣告：一條使用老用戶營銷定向，即購物行為定向，穩(wěn)住ROI；另一條使用拉新定向：商業(yè)興趣定向/關(guān)鍵詞定向（混合或單獨(dú)使用均可），擴(kuò)充流量和新用戶25 高級定向混合使用廣告A：設(shè)置購物行為定向廣告B：使用同樣素材、設(shè)置商業(yè)興趣/關(guān)鍵詞定向26賬戶優(yōu)化人用戶人群畫像年齡特征屬性錢廣