【42】萬(wàn)科X本來(lái)生活方案-終

1、回歸家的味道萬(wàn)科X本來(lái)生活傳播方案忙碌的你，是否還惦念著生活中這份簡(jiǎn)單而質(zhì)樸的幸福？數(shù)據(jù)顯示：一線城市超三成白領(lǐng)經(jīng)常在外就餐，其中深圳白領(lǐng)在外吃飯比例高達(dá)42.4%，居四城之首。“工作忙”、“常加班”、“應(yīng)酬多”成為白領(lǐng)在外吃飯的首要因素?；丶页燥?，僅是棱鏡的一角，折射出“大城市病”的憂慮與不安：狀態(tài)一：上有老下有小的城市中堅(jiān)力量，工作壓力大，加班勤，應(yīng)酬多，忽略親情維系，情感的疏離成為最不安的因素；狀態(tài)二：遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)獨(dú)自在大城市奮斗的年輕白領(lǐng)，努力拼搏卻沒(méi)有自己的家，居無(wú)定所的漂泊感導(dǎo)致他們的不安心。城市洞察：洞悉城市生活痛點(diǎn)、對(duì)話城市中堅(jiān)階層，宣揚(yáng)回歸家庭、情感維系、陪伴成長(zhǎng)等主流價(jià)值觀，情

2、感溝通心智占領(lǐng)。本來(lái)生活：1、生鮮電商領(lǐng)導(dǎo)品牌，中國(guó)家庭的優(yōu)質(zhì)食品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)；2、合作媒體與簽約明星數(shù)量多，覆蓋全國(guó)范圍6000多萬(wàn)主流人群。3、傳播平臺(tái)渠道+跨界資源【717回家吃飯】活動(dòng)IP；2015年“回家吃飯”系列公益活動(dòng)榮獲深圳市“十佳公益項(xiàng)目”。本來(lái)生活回歸家庭，享受美食樂(lè)趣，增進(jìn)親友溝通，感悟生活本真跨界契機(jī)萬(wàn)科X本來(lái)生活，共同品牌基因沉淀，服務(wù)于城市主流人群，倡導(dǎo)普世價(jià)值觀，提升品牌形象。深圳萬(wàn)科：1、32年，從住宅開(kāi)發(fā)商到城市配套服務(wù)商，深耕城市；2、“以客戶為伙伴”，注重城市、家庭、人三者間的關(guān)聯(lián)；3、從社會(huì)公眾熱點(diǎn)、到業(yè)主與普通民眾，關(guān)愛(ài)城市的各個(gè)群體，情懷營(yíng)銷(xiāo)、換位傳播。

3、萬(wàn)科贊美生命，共筑城市，用優(yōu)質(zhì)的生活包容城市中的鮮活個(gè)體跨界契機(jī)萬(wàn)科X本來(lái)生活，共同品牌基因沉淀，服務(wù)于城市主流人群，倡導(dǎo)普世價(jià)值觀，提升品牌形象。本來(lái)生活用食材點(diǎn)綴生活的味道讓每一個(gè)人的小家，都能找到屬于自己的味道萬(wàn)科X本來(lái)生活 倡導(dǎo)價(jià)值回歸家的味道萬(wàn)科用家盛放生活中的味道萬(wàn)科各項(xiàng)目，不僅是每一個(gè)人的小家，更編織出社區(qū)與城市的家，讓所有人都能品嘗家的味道+跨界契機(jī)萬(wàn)科X本來(lái)生活，共同品牌基因沉淀，服務(wù)于城市主流人群，倡導(dǎo)普世價(jià)值觀，提升品牌形象。傳播路徑：創(chuàng)意執(zhí)行落地，系統(tǒng)作戰(zhàn)思考，明確階段推廣核心?；貧w家的味道參與項(xiàng)目萬(wàn)科麓城、九龍山、公園里、壹海城、萬(wàn)科廣場(chǎng)、云城、雙月灣推廣主題活動(dòng)時(shí)間

4、2016年7月9日7月31日線上傳播線下執(zhí)行預(yù)熱蓄勢(shì)落地爆破后續(xù)傳播7月第一周7月第二周7月第三周7.5 ：預(yù)熱新聞稿/微信稿，在新浪等知名門(mén)戶網(wǎng)站傳播。7.7 ：明星代言九宮格/明星代言海報(bào)/促銷(xiāo)信息微信稿，倡導(dǎo)陪伴理念，落地促項(xiàng)目成交。7.8 ：回家吃飯調(diào)查問(wèn)卷，本來(lái)生活官微、電臺(tái)942官微發(fā)布，引起社會(huì)關(guān)注討論。7月8日-7月23日：電臺(tái)20秒活動(dòng)宣傳帶。7.8 ：贈(zèng)送媒體定制禮盒，制造行業(yè)影響力。7.12：“為愛(ài)下廚背影”拍照互動(dòng)，豆瓣、知乎等渠道話題炒作，卷入更多參與者。7.18：下班打卡H5/電臺(tái)主持人街頭采訪“映客”直播，事件持續(xù)發(fā)酵，視頻同步拍攝形成活動(dòng)微記錄片。7.20：“回

5、歸家的味道”微視頻首映，自媒體“一條”投放，彰顯品牌人文關(guān)懷理念。7.22 ：“房精”案例輸出，活動(dòng)收官總結(jié)。7.13 ：地鐵1號(hào)線主題包車(chē)，打造“回家吃飯”專(zhuān)列，3D生活場(chǎng)景展示，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。7.14-15 ：百大企業(yè)線下推廣，聯(lián)合電臺(tái)主持人進(jìn)行禮盒派送，打通團(tuán)購(gòu)渠道。7.16-17、23-24 案場(chǎng)夏日水果主題嘉年華，本來(lái)生活贊助水果。7.18 電臺(tái)主持人科技園等熱點(diǎn)片區(qū)街頭采訪，送出 “Monday（忙day）”慰問(wèn)禮盒，增加活動(dòng)參與度。7.8：明星代言地鐵燈箱廣告：世界之窗、香蜜湖、僑城東、車(chē)公廟、紅樹(shù)灣、后海、竹子林、崗廈北、崗廈、蓮花西十大站點(diǎn)發(fā)布。活動(dòng)細(xì)則到訪送好禮：活動(dòng)期間

6、到訪客戶可獲贈(zèng)回家吃飯飯票（本來(lái)生活網(wǎng)17元代金券）一張，數(shù)量有限先到先得。互動(dòng)大禮包：案場(chǎng)設(shè)置趣味互動(dòng)拍照區(qū)，周末前十名到訪客戶在互動(dòng)裝置前拍照并上傳朋友圈，可獲得回家吃飯油米禮盒（價(jià)值50元）一份。購(gòu)房享優(yōu)惠：成交客戶掃描活動(dòng)易拉寶上二維碼，線上簽署“回家吃飯聯(lián)盟公約”，可享受10000元購(gòu)房?jī)?yōu)惠及回家吃飯定制禮盒（本來(lái)生活“五谷豐登” 大禮包，價(jià)值100元）一份。（備注：各案場(chǎng)優(yōu)惠方案或有不同，以現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行細(xì)則為準(zhǔn)）價(jià)值千萬(wàn)明星現(xiàn)身代言，公益加持前期宣傳蓄勢(shì)依據(jù)明星形象特點(diǎn)定制代言口號(hào)，倡導(dǎo)“陪伴”理念明星公益代言海報(bào)/短視頻，發(fā)起“回家吃飯聯(lián)盟”世界之窗、香蜜湖、僑城東、車(chē)公廟、紅樹(shù)灣、

7、后海、竹子林、崗廈北、崗廈、蓮花西十大高流量地鐵站點(diǎn)免費(fèi)聯(lián)合發(fā)布形成密集宣傳態(tài)勢(shì)十大優(yōu)質(zhì)免費(fèi)地鐵站點(diǎn)燈箱廣告聯(lián)合曝光活動(dòng)宣傳帶活動(dòng)期間，在生活頻率942播出20秒“回家吃飯”倡議宣傳帶，凸顯萬(wàn)科的陪伴理念專(zhuān)題互動(dòng)線上預(yù)設(shè)開(kāi)放話題引起市民參與討論，活動(dòng)中增加萬(wàn)科品牌軟性植入提高品牌聲亮； 上班加油晉一/天天向上小雪、欣然/下班萬(wàn)歲奕群、瞿芳/就是愛(ài)看房小生等 當(dāng)家主持傾情助力線下禮盒配送線下為白領(lǐng)派送專(zhuān)屬定制禮盒進(jìn)行落地傳播，促進(jìn)潛在購(gòu)房需求向有效需求轉(zhuǎn)化活動(dòng)直播連線電臺(tái)主持人街頭采訪“映客”直播，事件持續(xù)發(fā)酵，視頻同步拍攝形成活動(dòng)微記錄片有聲造勢(shì)：合作深圳電臺(tái)生活頻率FM94.2，依托主流媒體

8、龐大受眾群卷入更多事件參與者，線下互動(dòng)多渠道增加產(chǎn)品信息露出網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)： “為愛(ài)下廚背影”拍照互動(dòng)形式：在萬(wàn)科官方微信/豆瓣/知乎等社交媒體開(kāi)設(shè)話題，曬出“家中為你煮飯的那個(gè)人”在做飯時(shí)的照片，參與者拍攝照片并寫(xiě)上一段話，就可參與活動(dòng)。所有參與者均可獲得萬(wàn)科X本來(lái)生活的禮包領(lǐng)取券。前往萬(wàn)科各營(yíng)銷(xiāo)中心，即可領(lǐng)取。話題示意：知乎 #家里有一個(gè)會(huì)做飯的人是一種什么體驗(yàn)#微博 #做飯的背影最性感#豆瓣 八一八你身邊那個(gè)最會(huì)做飯的人地鐵專(zhuān)列：打造1號(hào)線專(zhuān)屬回家專(zhuān)列，擴(kuò)大本次活動(dòng)的知名度與影響力地鐵1號(hào)線主題包車(chē)，3D生活場(chǎng)景展示打造“回家吃飯”專(zhuān)列代表企業(yè)： 中國(guó)移動(dòng) 中建三局中國(guó)電信龍華分公司 民生銀行

9、 渣打銀行 中信銀行信用卡總行 中廣核形式： 1、企業(yè)路演，前往企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)錄制宣言視頻，增加“少加班、少應(yīng)酬、回家吃飯”活動(dòng)口號(hào)以及品牌曝光 2、打通企業(yè)渠道資源，深入企業(yè)派送定制下午茶及禮品，軟性植入項(xiàng)目信息及優(yōu)惠信息；組織企業(yè)員工簽 署回家吃飯聯(lián)盟公約，加入聯(lián)盟者即可享受兩萬(wàn)元購(gòu)房基金優(yōu)惠（由各項(xiàng)目根據(jù)自身優(yōu)惠體系進(jìn)行包裝） 走進(jìn)百企：走進(jìn)百大企業(yè)派送清涼下午茶集聚客戶資源，定制化禮盒提升全產(chǎn)品線知名度，優(yōu)惠刺激導(dǎo)流意向客戶針對(duì)人群：在深圳有家庭的城市中堅(jiān)力量及其家人；遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)和親人、獨(dú)自在城市中奮斗的城市青年和白領(lǐng)視頻形式：素人拍攝走心小視頻，直擊城市人心中被忽略的痛點(diǎn)家與媽媽的味道，引發(fā)

10、社會(huì)主流階層對(duì) “回家”的話題討論傳播亮點(diǎn)：超級(jí)自媒體公眾號(hào)一條、“一點(diǎn)資訊”上推送，覆蓋全國(guó)“回歸家的味道”微視頻：官微及家庭電影節(jié)傳播，自媒體公眾號(hào)“一條”、“一點(diǎn)資訊”推送，由深圳輻射至全國(guó)受眾彰顯企業(yè)人文關(guān)懷項(xiàng)目落地：拍照上傳送好禮，到訪優(yōu)惠享不停，掀活動(dòng)高潮促成交針對(duì)人群：萬(wàn)科客戶形式： 1、到訪送好禮：活動(dòng)期間到訪客戶可獲贈(zèng)回家吃飯飯票（本來(lái)生活網(wǎng)7元或17元代金券）一張，數(shù)量有限先到先得。 2、回家伴手禮：周末期間每天前十名到訪客戶，于“陪伴墻”前拍照并上傳朋友圈，可獲價(jià)值50元“回家伴手禮”禮盒（精品大米&花生油）一份。 3、成交享優(yōu)惠：活動(dòng)期間成交客戶掃描二維碼并線上簽署“陪伴