佳能csp機(jī)打造照片墻網(wǎng)絡(luò)活動方案poco

1、佳能噴墨打印機(jī)8-9月網(wǎng)絡(luò)活動推廣方案2014.07.17項(xiàng)目背景主要推廣產(chǎn)品：佳能打印機(jī)MG5580（白色）推廣時(shí)間：2014年8月-9月目標(biāo)人群：女性用戶為主，部分男性用戶核心特點(diǎn)：無線打印、外觀亮麗、功能全面?zhèn)鞑ツ繕?biāo)：產(chǎn)品功能推介，通過互動讓用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，提高對此產(chǎn)品的好感度。受眾洞察女性用戶為主，她們對生活的愛，更加敏感而細(xì)膩她們悉心記錄每個(gè)有關(guān)愛的瞬間與閨蜜相處、與寵物玩鬧、與孩子溝通，或是一夜間就生機(jī)盎然的窗前綠植佳能，可以提供一個(gè)更好的記錄載體方案一 POCO小佳園Small homelandPOCO IDEASmall homeland什么是小佳園？每個(gè)人都有自己的小家，如今的

2、CANON MG5580，在年輕人手中的話，未必是打印出相片然后放入相冊中，他們可能會貼在墻上、冰箱上；壓在玻璃下，讓相片成為一種裝飾品。而我們的合作創(chuàng)意，就從此處而來，小佳園 = 有佳能的小家園。用自己的照片和CANON 噴墨打印機(jī)裝扮小家園，設(shè)計(jì)自己的照片墻！活動內(nèi)容線上線下通過線上線下活動吸引消費(fèi)者對MG5580的關(guān)注，并引起興趣通過二次擴(kuò)散傳播影響更多的人搭建一個(gè)專區(qū)，供網(wǎng)友設(shè)計(jì)照片墻并進(jìn)行互動攜打印機(jī)產(chǎn)品走入網(wǎng)友家中將照片墻真實(shí)呈現(xiàn)挑選北上廣人氣咖啡廳展示噴墨產(chǎn)品店主邀請客人現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品功能，直觀感受產(chǎn)品魅力Online 為你實(shí)現(xiàn)最美相片墻11繪制小佳園我們想到的是，搭建一個(gè)CANO

3、N 噴墨打印機(jī)專區(qū)，然后虛擬一面墻壁，供網(wǎng)友設(shè)計(jì)和互動，享受制作相片墻的樂趣同時(shí)，我們將邀請10-20名人氣KOL，打造種子小佳園，吸引網(wǎng)友參與關(guān)注網(wǎng)友可隨意繪制這面墻壁，甚至涂鴉Nice的小佳園專區(qū)導(dǎo)航：打造小佳園 | 獎項(xiàng)玩法 | 手機(jī)作品 | 花兒與相片 | 關(guān)于CANON 噴墨貼相片將墻壁裝置成相片墻12選擇POCO空間照片 / 上傳13分享出去，實(shí)現(xiàn)小佳園夢想去鄰居家看看線上獎勵刺激：1、最具人氣設(shè)計(jì)獎：每周一名，共3名，實(shí)現(xiàn)照片墻； 2、最受歡迎小佳園獎：共1名網(wǎng)友，送打印機(jī)一臺。 3、POCO幸運(yùn)參與獎：參與活動即有，獲贈POCO積分1.根據(jù)作品的熱度等，選出幸運(yùn)網(wǎng)友2.與幸運(yùn)網(wǎng)

4、友溝通協(xié)調(diào)家裝風(fēng)格3.POCO按預(yù)約時(shí)間攜佳能打印機(jī)走入網(wǎng)友家中，邀請?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場給予建議， 將其線上作品完美呈現(xiàn)在家中墻面上(照片墻）4.打印、裝飾全過程的現(xiàn)場照片，以及最終實(shí)際效果圖回傳至線上專區(qū)線上活動細(xì)則參與細(xì)則： 征集內(nèi)容： 1、照片必須為原創(chuàng)數(shù)碼照片，膠片拍攝的作品請掃描成電子文件再參加； 2、照片分辨率不低于900600像素（但不超過48001200像素），單張圖片不大于5MB； 3、對于不符合活動主旨和要求的作品，POCO將作移除。 參與方式： 1、在“馬上報(bào)名”處報(bào)名； 2、進(jìn)入個(gè)人空間，點(diǎn)擊發(fā)表“攝影作品”； 3、在發(fā)表作品頁面下方設(shè)置鏈接到“打造小佳園”。 活動內(nèi)容： 1

5、、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)作品總投票數(shù)和POCO網(wǎng)編輯意見綜合評定依次選出3名“最具人氣設(shè)計(jì)獎”網(wǎng)友； 2、POCO與入選網(wǎng)友溝通協(xié)調(diào)家裝風(fēng)格，并預(yù)先簽訂照片打印上墻協(xié)議及免責(zé)聲明； 3、若因網(wǎng)友個(gè)人原因無法實(shí)現(xiàn)照片打印上墻服務(wù)，視作自動放棄但仍可保留所獲佳能打印機(jī)獎品； 4、POCO攜佳能 MG5580 打印機(jī)上門，并邀請?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場給予裝飾建議，將其線上作品完美呈現(xiàn)在家中墻面上（照片墻）。 獎項(xiàng)設(shè)置： 1、POCO幸運(yùn)獎：所有參與本活動的網(wǎng)友都將獲贈POCO積分； 2、最具人氣設(shè)計(jì)獎：共三名 獲贈佳能打印機(jī)一臺+照片打印上墻服務(wù)活動內(nèi)容線上線下通過線上線下活動吸引消費(fèi)者對MG5580的關(guān)注，并引起興趣通

6、過二次擴(kuò)散傳播影響更多的人搭建一個(gè)專區(qū)，供網(wǎng)友設(shè)計(jì)照片墻并進(jìn)行互動攜噴墨產(chǎn)品走入網(wǎng)友家中將照片墻真實(shí)呈現(xiàn)挑選北上廣人氣咖啡廳展示噴墨產(chǎn)品店主邀請客人現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品功能，直觀感受產(chǎn)品魅力STEP1POCO論壇預(yù)熱招募STEP4活動口碑傳播STEP3客人免費(fèi)獲得相片STEP2網(wǎng)友線下體驗(yàn)線下咖啡店活動流程POCO在論壇發(fā)布線下活動招募貼，北上廣各組織20名網(wǎng)友入店體驗(yàn)提供優(yōu)質(zhì)打印作品店主開放一面空白墻，張貼體驗(yàn)者現(xiàn)場打印作品(挑選優(yōu)質(zhì))POCO每家店鋪派一名工作人員指引打印使用及協(xié)調(diào)工作客人打印的照片可免費(fèi)帶走（每店300張）客人發(fā)微博/微信擴(kuò)大活動信息，形成二次傳播線上評選6個(gè)最美咖啡小佳園NO

7、1店主獲得噴墨打印機(jī)一臺與線上活動呼應(yīng)POCO將與北上廣多家人氣咖啡廳合作，讓花兒一樣的女店主通過邀請客人免費(fèi)體驗(yàn)MG5580，來實(shí)現(xiàn)品牌傳播線下獎勵機(jī)制：6家店鋪?zhàn)罱K設(shè)計(jì)由POCO編輯統(tǒng)一拍攝展示于專區(qū)后，由網(wǎng)友評選出NO.1，獎勵店主噴墨打印機(jī)一臺周期：活動期內(nèi)1次Offline 花兒與相片,共建小佳園體驗(yàn)店線下活動細(xì)則參與細(xì)則： 邀請對象： 1. 咖啡店店主； 2. 咖啡店裝設(shè)文藝有格調(diào)； 3. 咖啡店所在地為北上廣，每地2家，共6家（100萬預(yù)算下） 活動內(nèi)容： 1、POCO征集活動參與者，從中挑選15-20位，與KOL一同到店體驗(yàn)相片打印(KOL為活動引導(dǎo)人員）； 2、每個(gè)店鋪將安置

8、3臺佳能打印機(jī)（每臺最多同時(shí)連接5個(gè)設(shè)備），網(wǎng)友在現(xiàn)場使用手機(jī)傳輸進(jìn)行照片打印； 3、受邀店主開放能張貼并形成照片墻的獨(dú)立區(qū)域； 4、店主現(xiàn)場根據(jù)所打印照片的主題、色彩、構(gòu)圖和感染力等方面進(jìn)行精心挑選并貼上墻； （每家店主題不同，由POCO和店主協(xié)商制定，也可由客戶決定，如“萌寵，最美背影等等”） 5、照片墻設(shè)計(jì)由POCO編輯統(tǒng)一拍攝展示于專區(qū)，由網(wǎng)友評選出最受歡迎的店主，獲得“店鋪小佳園”獎項(xiàng)。 獎品設(shè)置： 店鋪小佳園獎：共1名店主，獲贈佳能噴墨打印機(jī)一臺；以上6家咖啡館為100萬預(yù)算下設(shè)定，50萬預(yù)算下北上廣設(shè)定3家咖啡館配合每家咖啡館設(shè)置3臺佳能噴墨打印機(jī)需要客戶提供部分支持活動架構(gòu)線上

9、線下預(yù)熱階段活動階段后續(xù)傳播階段引流用戶至小佳園活動專題，構(gòu)建屬于自己的小佳園PCKOL邀約/線下店主預(yù)熱花兒與相片活動開啟，北上廣三地線下互動活動展開PC端活動信息告知社區(qū)/KOL二次傳播Timeline強(qiáng)勢軟硬性資源推廣活動預(yù)熱小佳園線上互動活動為網(wǎng)友發(fā)獎：實(shí)現(xiàn)她的相片墻二次傳播花兒與相片活動開啟北上廣同步組織落地體驗(yàn)活動互動專區(qū)設(shè)計(jì)KOL邀約及咖啡店主洽談社區(qū)硬廣資源EDM告知、BBS話題炒作POCO官方微博/微信配合擴(kuò)散人氣KOL口碑傳播PCOffline 7.21- 8.258.25-8.319.1-9.79.8-9.149.15 - 線上評選咖啡店里最美小佳園店主/網(wǎng)友自媒體傳播K

10、OL話題預(yù)熱備注：如本周內(nèi)確認(rèn)項(xiàng)目，自7月21日開始進(jìn)入活動執(zhí)行階段，預(yù)計(jì)需時(shí)5周（100萬預(yù)算），包括活動專區(qū)設(shè)計(jì)及確認(rèn)、活動規(guī)則確認(rèn)、活動網(wǎng)站搭建、程序開發(fā)，及廣告素材設(shè)計(jì)及活動測試；目前上線時(shí)間僅為預(yù)估，具體以執(zhí)行內(nèi)容為準(zhǔn)。15資源總價(jià)值7,236,000打包總額1,000,000內(nèi)容費(fèi)用分配KPI廣告引流資源POCO站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源710,000PV429,120,000click842,900線上活動照片上傳及點(diǎn)贊活動-活動專題頁P(yáng)V1,550,000專區(qū)作品圖片量9,500作品發(fā)布人數(shù)2,000活動參與人數(shù)25,000線下活動花兒與照片咖啡館活動（北上廣各2場）240,000活動參

11、與人數(shù)北上廣15-20名 /每場活動獎品落地照片墻50,000數(shù)量3名噴墨打印機(jī)數(shù)量5KPI100萬以上內(nèi)容為打包資源，不可單獨(dú)拆分費(fèi)用分配為預(yù)估，以實(shí)際投放為準(zhǔn)線下活動北上廣三地咖啡廳6家KPI50萬以上內(nèi)容為打包資源，不可單獨(dú)拆分費(fèi)用分配為預(yù)估，以實(shí)際投放為準(zhǔn)線下活動北上廣三地咖啡廳3家含線下活動(3家咖啡館）以上內(nèi)容為打包資源，不可單獨(dú)拆分費(fèi)用分配為預(yù)估，以實(shí)際投放為準(zhǔn)不含線下活動資源總價(jià)值1,654,000打包總額500,000內(nèi)容費(fèi)用分配KPI廣告引流資源POCO站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源350,000PV93,050,000click214,000線上活動照片上傳及點(diǎn)贊活動-活動400,000專題頁P(yáng)V專區(qū)作品圖片量3,200作品發(fā)布人數(shù)600活動參與人數(shù)7,000線下活動 （3家咖啡館）花兒與照片咖啡館活動（北上廣各一場）120,000活動參與人數(shù)北上廣15-20名 /每場活動獎品落地照片墻30,000數(shù)量1名噴墨打印機(jī)數(shù)量5資源總價(jià)值3,226,000打包總額500,000內(nèi)容費(fèi)用分配KPI廣告引流資源POCO站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源470,000PV208,800,000click465,600線上活動照片上傳及點(diǎn)贊活動-活動720,000專題頁P(yáng)V專區(qū)作品圖片量4,400作品發(fā)布人數(shù)900活動參與人數(shù)10,000活動獎品落地照片墻30,000數(shù)量