復(fù)合超硬材料制品公司知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理

1、泓域/復(fù)合超硬材料制品公司知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理復(fù)合超硬材料制品公司知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc114251840 一、 項目概況 PAGEREF _Toc114251840 h 3 HYPERLINK l _Toc114251841 二、 公司簡介 PAGEREF _Toc114251841 h 5 HYPERLINK l _Toc114251842 三、 知識消費的特征 PAGEREF _Toc114251842 h 7 HYPERLINK l _Toc114251843 四、 個人和企業(yè)在知識消費中的注意事項 PAGEREF _Toc1

2、14251843 h 13 HYPERLINK l _Toc114251844 五、 注冊商標(biāo)的取得 PAGEREF _Toc114251844 h 17 HYPERLINK l _Toc114251845 六、 我國商標(biāo)法的基本原則和法律體系 PAGEREF _Toc114251845 h 29 HYPERLINK l _Toc114251846 七、 知識分配概述 PAGEREF _Toc114251846 h 30 HYPERLINK l _Toc114251847 八、 知識傳播方式的發(fā)展和當(dāng)前知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式 PAGEREF _Toc114251847 h 32 HYP

3、ERLINK l _Toc114251848 九、 知識產(chǎn)權(quán)管理的觀察視角 PAGEREF _Toc114251848 h 39 HYPERLINK l _Toc114251849 十、 知識產(chǎn)權(quán)的觀念革新 PAGEREF _Toc114251849 h 42 HYPERLINK l _Toc114251850 十一、 知識產(chǎn)權(quán)投資的成本控制 PAGEREF _Toc114251850 h 47 HYPERLINK l _Toc114251851 十二、 知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)標(biāo)引與分級 PAGEREF _Toc114251851 h 51 HYPERLINK l _Toc114251852 十三、 項

4、目風(fēng)險分析 PAGEREF _Toc114251852 h 62 HYPERLINK l _Toc114251853 十四、 項目風(fēng)險對策 PAGEREF _Toc114251853 h 65 HYPERLINK l _Toc114251854 十五、 SWOT分析說明 PAGEREF _Toc114251854 h 67 HYPERLINK l _Toc114251855 十六、 法人治理結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc114251855 h 74 HYPERLINK l _Toc114251856 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114251856 h 88 HYPERLINK l _To

5、c114251857 （一）公司發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114251857 h 88 HYPERLINK l _Toc114251858 1、發(fā)展計劃 PAGEREF _Toc114251858 h 88 HYPERLINK l _Toc114251859 （1）發(fā)展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc114251859 h 88 HYPERLINK l _Toc114251860 作為高附加值產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)支撐，正在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，由“高速增長階段”向“高質(zhì)量發(fā)展”邁進(jìn)。公司順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以“科技、創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，以技術(shù)創(chuàng)新、智能制造、產(chǎn)品升級和節(jié)能環(huán)保為重點，致力于構(gòu)造技術(shù)密集、

6、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品質(zhì)優(yōu)良、持續(xù)發(fā)展的新型企業(yè)，推進(jìn)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。 PAGEREF _Toc114251860 h 88項目概況（一）項目基本情況1、承辦單位名稱：xxx集團(tuán)有限公司2、項目性質(zhì)：擴(kuò)建3、項目建設(shè)地點：xx（以選址意見書為準(zhǔn)）4、項目聯(lián)系人：盧xx（二）主辦單位基本情況公司不斷建設(shè)和完善企業(yè)信息化服務(wù)平臺，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專項行動，推廣適合企業(yè)需求的信息化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，業(yè)通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務(wù)平臺，培育產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價值鏈，促進(jìn)帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。公司依據(jù)公司法等法律法規(guī)、規(guī)范

7、性文件及公司章程的有關(guān)規(guī)定，制定并由股東大會審議通過了董事會議事規(guī)則，董事會議事規(guī)則對董事會的職權(quán)、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進(jìn)行了規(guī)范。 公司自成立以來，堅持“品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來公司堅持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對客戶以誠相待，互動雙贏。公司在“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的總體原則基礎(chǔ)上，堅持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。不斷促進(jìn)企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補齊生態(tài)環(huán)境保

8、護(hù)不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，走綠色、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。牢固樹立并切實貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補短板，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。（三）項目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約63.00畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（四）項目總投資及資金構(gòu)成本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資20828.54萬元，其中：建設(shè)投資16804.53萬元，占項目

9、總投資的80.68%；建設(shè)期利息471.75萬元，占項目總投資的2.26%；流動資金3552.26萬元，占項目總投資的17.05%。（五）項目資本金籌措方案項目總投資20828.54萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx集團(tuán)有限公司計劃自籌資金（資本金）11201.00萬元。（六）申請銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額9627.54萬元。（七）項目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)1、項目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：40200.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：32285.41萬元。3、項目達(dá)產(chǎn)年凈利潤（NP）：5785.13萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：21.21%。5、全部

10、投資回收期（Pt）：5.88年（含建設(shè)期24個月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：15915.96萬元（產(chǎn)值）。（八）項目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需24個月的時間。公司簡介（一）公司基本信息1、公司名稱：xxx集團(tuán)有限公司2、法定代表人：盧xx3、注冊資本：810萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2015-8-177、營業(yè)期限：2015-8-17至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx（二）公司簡介公司自成立以來，堅持“品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強調(diào)服務(wù)，一直秉

11、承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來公司堅持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對客戶以誠相待，互動雙贏。公司在“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的總體原則基礎(chǔ)上，堅持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。不斷促進(jìn)企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補齊生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，走綠色、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。牢固樹立并切實貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補短板，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。知識消費的

12、特征（一）知識消費的一般特征一般而言，知識消費的特征如下：1、知識消費的重復(fù)性和共享性知識可以被一人多次重復(fù)消費，且不具磨損性；一旦某人消費了某一個知識，該知識就可能變成其不可剝離的一部分。由于其無形性和可復(fù)制性，它可以被多人在同一或不同時間、同一或不同空間為多人所消費。知識消費的無限重復(fù)和共享性是其他許多商品所不具備的。而且知識的使用價值在被該人消費中不但沒有消失，反而會在不同載體轉(zhuǎn)移過程中可以創(chuàng)造出高于自身價值的價值。就一個社會整體而言，一項新知識通過消費帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身投入的費用，效益遞增；如基因工程改造的農(nóng)作技術(shù)和醫(yī)藥衛(wèi)生的效益，太陽能、光伏技術(shù)、受控?zé)岷司圩兡艿瓤墒菇?jīng)濟(jì)

13、增長從依靠稀缺資源轉(zhuǎn)到富有的自然資源，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。2、知識消費的相對整體性更強單一、分散的知識雖然各有其價值，但這些零碎知識合成的有機的知識整體，會產(chǎn)生數(shù)倍于單個知識的價值。在有些場合，某些知識被分割后往往一文不名，必須以整體的形態(tài)出現(xiàn)才可顯示出價值。如某一專利技術(shù)，如果去掉某一部分可能就毫無價值：即使是從專利的角度看，技術(shù)方案是完整的，但如果不結(jié)合與其密切相關(guān)的專有技術(shù)，則該專利也會無價值。這是從更高一個層次來看知識的整體性?，F(xiàn)在很多跨國公司將核心技術(shù)不申請專利而作為專有技術(shù)持有，就是利用知識的整體性價值來獲取暴利的典型例子：技術(shù)受方購得的專利往往價格不高，甚至可以免費獲得（如

14、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中的一部分專利技術(shù)），但這些技術(shù)的獲得通常無法生產(chǎn)出滿足市場需求的產(chǎn)品，往往還需要以昂貴的價格購得專有技術(shù)才可實現(xiàn)生產(chǎn)目的，否則所獲專利技術(shù)一文不值。3、知識消費的增值性與自我滿足性知識在被消費的過程中，具有不斷增強和豐富的可能性；同樣多的知識，進(jìn)行不同的組合，或采用不同的使用方式，會產(chǎn)生不同的價值，多數(shù)場合會成倍放大知識的價值。知識消費后，對消費者而言，具有與生俱來的不可剝奪性，在消費者身上隨著不斷消費的知識的積累與沉淀，他自身知識的豐富性會使已經(jīng)消耗的知識具有更大的價值，如體現(xiàn)在一個人身上的氣質(zhì)、修養(yǎng)、容智和從容等所帶來的社會認(rèn)可與經(jīng)濟(jì)價值是一般商品消費所無法產(chǎn)生的。知識消費本身也

15、是一個消費者自我滿足并帶來創(chuàng)新的過程。知識產(chǎn)品消費一般不存在“邊際效用遞減”現(xiàn)象，相反其滿足度呈遞增趨勢，如集郵者隨著一套郵票的收集越來越齊全而獲得的滿足度會越來越大。一個在證明數(shù)學(xué)公式的學(xué)生，在其一步步接近證明成功過程中，其滿足感也在日漸增強。在很多場合，隨著知識的消耗越多，創(chuàng)新新知識的可能性就越大，其滿足感也會越來越強。實際上，消費者通過知識消費，特別是文化產(chǎn)品的消費，尋求自身滿足感，在此基礎(chǔ)上，激發(fā)出更多新的感悟與觀點，是其重要的特征之一。4、知識消費的多層次性知識經(jīng)濟(jì)下的消費與其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的消費一樣，不可能做到均貧富，從某種意義上說，其消費雖旨在追求所有人共同分享人類知識成果，但由于

16、人的興趣、知識積累、經(jīng)驗、生活環(huán)境、智商及努力的程度不同，消費的多層次性和不平等性比物質(zhì)財富的消費更為突出。在一國之內(nèi)，由于知識掌握的數(shù)量和質(zhì)量不同，知識消費呈現(xiàn)出無限的多層次性，而且這種多層次性與財富擁有的多少并不成正相關(guān)關(guān)系。知識經(jīng)濟(jì)依賴的是智力資源，從事高新技術(shù)或知識的人員消費的知識居于較高層次，他們消耗知識的同時，也在創(chuàng)造更多更新的知識，他們對社會發(fā)展呈良性循環(huán)態(tài)勢起重大作用；所以社會必須保證科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新者和高技術(shù)創(chuàng)業(yè)者的較高收入，以使創(chuàng)新層出不窮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對于一般知識的消費集團(tuán)而言，它們在普遍意義上對知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到基礎(chǔ)性作用，也不能有所忽視。多層次性消費的合理引導(dǎo)、安排和

17、有序，是知識經(jīng)濟(jì)構(gòu)建的重要標(biāo)志之一；每個成員根據(jù)自己的特點和情況，消費相應(yīng)的知識；各國可依國情制定適宜標(biāo)準(zhǔn)，并依法進(jìn)行調(diào)控。這樣的知識消費，也為知識經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)和分配提供了保證。（二）知識消費和傳統(tǒng)商品消費的其他不同知識消費還有一些難以歸納為“特征”，但和傳統(tǒng)商品消費比較有所不同的地方，現(xiàn)加以羅列，以供參考。（1）公共用品或準(zhǔn)公共用品大大增加與傳統(tǒng)的商品消費相比較，由于主要類型知識產(chǎn)權(quán)（如專利權(quán)、著作權(quán)等）的時間性特征會使越來越多的知識進(jìn)入公有領(lǐng)域，人們使用的公共知識用品部分大大增加，而且公共用品日漸世界化。如中國的消費者可以花較少的費用，甚或免費無償?shù)鼐涂梢詮囊蛱鼐W(wǎng)上獲取有關(guān)知識。圖書館等公用

18、基礎(chǔ)設(shè)施為消費者提供了較多便利，其提供的資料和公共服務(wù)，能讓消費者以較低廉的價格獲得各種各樣他所需要的知識；如復(fù)印有關(guān)研究所需的外文參考文獻(xiàn)，就遠(yuǎn)比購買所有原版書要便宜、便捷。這類消費多為教育消費和休閑健身娛樂消費，目的是為了消費者提高自身素質(zhì)和創(chuàng)新能力以獲取競爭優(yōu)勢，過質(zhì)量更高的生活，從而推動整個社會文明水平的進(jìn)步和發(fā)展。（2）知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)和保護(hù)更顯重要知識產(chǎn)權(quán)在知識經(jīng)濟(jì)中的權(quán)利歸屬確定及它們受到的保護(hù)應(yīng)比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的有關(guān)財產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等顯得更為重要。因為智力成果的無形性及易復(fù)制性使其確權(quán)顯得十分關(guān)鍵，專利制度及商標(biāo)制度中在特定區(qū)域范圍內(nèi)的“先申請原則”與“唯一性原則”就是確權(quán)重要性的體現(xiàn)，

19、它們的目的是促使權(quán)利人及早申請獲得授權(quán)并排除他人獲得權(quán)利的可能性。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是為了維護(hù)創(chuàng)造發(fā)明人或創(chuàng)作人進(jìn)行創(chuàng)新的積極性，以使他們的投入和付出能夠得到充分的回報，維持創(chuàng)新動力，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的知識，推動社會進(jìn)步。雖然知識不會因消費而被損耗掉，但是隨著新知識的出現(xiàn)，原有的知識會貶值，甚至一文不值。一個國家在知識產(chǎn)權(quán)法律制度保障下的知識創(chuàng)新系統(tǒng)是其智力資源長興不衰、充滿活力的根本保證。為此，創(chuàng)新人才的創(chuàng)新積極性要得到維護(hù)的話，相應(yīng)的法律制度是不可缺少的重要保障。（3）知識經(jīng)濟(jì)背景下學(xué)習(xí)就是一種特殊的“消費”知識的消費和一般商品的消費一樣，并非“免費的午餐”，它們都需要付出代價。然而，對于知識的消

20、費，其前提是消費者需要有一定的知識基礎(chǔ)或積累，即他在消費某一知識前，要有必要的學(xué)習(xí)作為鋪墊，然后才可將新的知識消化進(jìn)而成為自己的東西；這使其與有形商品的消費區(qū)別開來。這里“必要的學(xué)習(xí)”是需要成本的。不過，新知識的消費過程實際上就是一個學(xué)習(xí)的過程。當(dāng)然，一個人將知識像商品一樣來消費，消費到何種程度及給他帶來什么樣的收益，往往取決于該人實際運用知識滿足自己消費需求的能力。因此，在知識經(jīng)濟(jì)中每個人能消費多少知識，依賴于該人的知識積累水平及學(xué)習(xí)和運用能力；所以知識經(jīng)濟(jì)時代高級消費者或富有者，是具有高知識水平和善于學(xué)習(xí)的人，如網(wǎng)絡(luò)高手在網(wǎng)絡(luò)時代其消費知識的水平就高于一般人，其獲得的收益無疑也會高于一般人

21、。（4）知識可以引導(dǎo)消費知識引導(dǎo)消費的現(xiàn)象在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)出現(xiàn)，礦泉水就是最明顯的例子。當(dāng)人們了解并相信礦泉水對人體有益的知識以后，礦泉水，就身價百倍，在法國相當(dāng)于自來水的100倍的價格。在知識經(jīng)濟(jì)時代，知識本身就造就了產(chǎn)品，能夠引導(dǎo)了消費，如互聯(lián)網(wǎng)消費就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生，Iphone是在高新技術(shù)發(fā)展后引導(dǎo)出新的消費潮流等均是例證。（5）適度、科學(xué)的消費農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提倡的是節(jié)儉式的低消費，難以刺激和推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；工業(yè)經(jīng)濟(jì)提倡是物欲橫流的高消費，造成世界資源的耗竭、環(huán)境污染和不可持續(xù)的發(fā)展。這兩者都不是人類理想的消費方式。知識經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是逐步提高人民生活質(zhì)量，其指導(dǎo)思想是人類與自然和諧發(fā)

22、展，它提倡的“與自然相和諧的科學(xué)消費”方式能夠避開上述兩種消費方式的不足，它既不主張盲目的苦行、節(jié)儉，也不提倡高消費，而認(rèn)可適度、科學(xué)和綠色的消費模式。個人和企業(yè)在知識消費中的注意事項（一）個人在知識消費中的注意事項面對知識無比豐富的世界，知識每天都在爆炸性地增長，而個人的精力和時間都是有限的，所以個人在消費知識時應(yīng)當(dāng)有所選擇，消費適合自身知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)特點和有能力消費的知識，而“皓首窮經(jīng)”式的學(xué)習(xí)方式顯然不適用于知識經(jīng)濟(jì)時代，這是個人在消費知識時需要明確的。當(dāng)然，隨著知識結(jié)構(gòu)的調(diào)整、專業(yè)的變化及自身知識量的積累和范圍的拓展，自己消費知識的方式、能力和范圍也會隨之變化，對此自身的知識消費也要做

23、相應(yīng)的調(diào)整。由于知識消費與知識學(xué)習(xí)密不可分，提升自身知識消費的能力離不開學(xué)習(xí)，故提倡終身學(xué)習(xí)實際上也就意味著終身消費知識能力的不斷提高。本質(zhì)上知識的學(xué)習(xí)本身就是知識的消費，“學(xué)如行舟，不進(jìn)則退”，這一古訓(xùn)在今天隨著知識的快速增加和發(fā)展，變得更為突出。這是個人在消費知識時需要銘記的另一個特點。（二）企業(yè)在知識消費中的注意事項1、持續(xù)培訓(xùn)和教育是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求知識經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)發(fā)展對企業(yè)培訓(xùn)員工提出了較高要求，以便及時更新他們的知識，調(diào)整或完善他們的知識結(jié)構(gòu)，為創(chuàng)新水平和能力的提升創(chuàng)造條件。事實證明，企業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)社會中創(chuàng)新的主體，也是知識消費的主體，企業(yè)在消費知識中獲得更多的創(chuàng)新啟示和

24、動力；企業(yè)的創(chuàng)新和知識消費息息相關(guān)：知識創(chuàng)新需要知識消費，而更高層次的知識消費會帶動更為先進(jìn)的創(chuàng)新；知識的發(fā)展和更新越快，企業(yè)消費和吸收的知識的步伐就應(yīng)更快；因此，企業(yè)對員工的持續(xù)有效的教育和培訓(xùn)就顯得十分重要。就其員工個人而言，讓他們意識到：自覺或不自覺的終身教育是知識消費者必須堅持的活動，以讓自己既適應(yīng)時代快速發(fā)展的要求，也滿足企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。2009年上半年，美世咨詢公布了對上海40家跨國公司的最新薪酬調(diào)查。調(diào)查顯示，這40家公司認(rèn)為吸引員工最為重要的五項因素分別為：員工發(fā)展計劃78%、對員工的獎勵和肯定60%、薪酬福利，56%、培訓(xùn)計劃40%和工作環(huán)境28%等?？梢钥闯?，除了為員工

25、提供較高的薪酬、福利待遇外，還要非常重視員工的培訓(xùn)與發(fā)展以及員工的工作環(huán)境。正是這些因素的共同作用，使上述跨國公司保持了相比上海整體市場低4到5個百分點的低員工流失率，對企業(yè)的穩(wěn)定和持續(xù)創(chuàng)新起到了積極的維護(hù)作用。本世紀(jì)初，有關(guān)研究也表明，為了增強員工的技能和素質(zhì)，提升企業(yè)的市場競爭力，在華跨國公司在人員培訓(xùn)上投入了大量的精力和資金，應(yīng)用了很多種有效的培訓(xùn)方式和手段。根據(jù)著名培訓(xùn)組織CCID提供的2002年數(shù)據(jù)顯示，在華外企的人均培訓(xùn)時間為每年44小時，人均年培訓(xùn)預(yù)算3384元，占工資比例的5%；而同期我國國有大中型企業(yè)的人均年培訓(xùn)時間僅為5.6小時，人均年培訓(xùn)預(yù)算約1362元，占工資比例的1.

26、5%。由此我們不難理解，為何在華跨國公司的持續(xù)創(chuàng)新能力總體上高于本土企業(yè)。2、提高企業(yè)知識消費的風(fēng)險意識提高企業(yè)知識消費的風(fēng)險意識及識別新知識的能力相當(dāng)重要，特別對那些依賴于知識生存、發(fā)展的企業(yè)而言。知識生產(chǎn)階段，任何投入都有風(fēng)險，即投入可能產(chǎn)生不了預(yù)期的成果，甚至研發(fā)的完全失敗；同樣，在消費知識的過程中也存在巨大風(fēng)險，如花巨資引進(jìn)的待“消費”的技術(shù)，可能與當(dāng)?shù)厍闆r不符，如果沒有相應(yīng)的修改技術(shù)并使之適應(yīng)本土的能力，則引進(jìn)技術(shù)可能被浪費掉，我國在20世紀(jì)80年代在冰箱、彩電等領(lǐng)域不當(dāng)?shù)囊M(jìn)技術(shù)經(jīng)歷就是一個值得反思的教訓(xùn)。提高企業(yè)知識消費風(fēng)險意識，就會不盲目引進(jìn)或消費知識，將主要精力集中于與本企業(yè)

27、相關(guān)的知識消費，能提高創(chuàng)新效能，并充分利用知識消費所孕育的機會，為企業(yè)帶來新的知識和利潤。3、建立完善的信息情報機制，及時獲取企業(yè)所需并可被消費的知識在知識爆炸時代，快速獲取自己所需知識的能力不僅個人需要企業(yè)更需要。知識的生產(chǎn)、傳播和消費之間的關(guān)系和距離，與傳統(tǒng)商品的生產(chǎn)、經(jīng)銷和消費等環(huán)節(jié)相比，空間距離更短（網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下幾乎可以忽略不計），三者關(guān)系更為密切，彼此間時間間隔更短。知識可能開發(fā)時間較長，但信息網(wǎng)絡(luò)的快速傳播使知識能很快應(yīng)用于生產(chǎn)之中；為此，企業(yè)應(yīng)完善有關(guān)信息情報機制，設(shè)立情報搜集和篩選系統(tǒng)，以便能快捷有效地獲取、分析所需知識，了解掌握最新的知識發(fā)展動態(tài)，并盡快消費、應(yīng)用這些知識來滿足

28、企業(yè)的需求。很多跨國公司均設(shè)有自己的信息情報中心，來搜集最新情報，跟蹤某一領(lǐng)域產(chǎn)品、服務(wù)的發(fā)展動態(tài)以及競爭對手的發(fā)展?fàn)顩r，以為自己的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和決策提供及時有效的依據(jù)。此外，加快知識（包括引進(jìn)他人的知識及自己研發(fā)的知識）轉(zhuǎn)化步伐是實現(xiàn)知識消費、獲取企業(yè)利益的重要步驟：知識轉(zhuǎn)化的快慢與轉(zhuǎn)化質(zhì)量的高低是衡量知識消費效果的重要指標(biāo)。因此，企業(yè)在消費知識時，知識轉(zhuǎn)化也必須作為其消費知識時的重要參照。注冊商標(biāo)的取得根據(jù)我國商標(biāo)法第3條，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。因此，我國商標(biāo)法對商標(biāo)的申請主體和注冊程序及審查標(biāo)

29、準(zhǔn)做了詳細(xì)的規(guī)定。1、注冊商標(biāo)申請的主體我國商標(biāo)法（2013年修訂）第4條規(guī)定自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。同時2019年修訂的商標(biāo)法在原來第4條后面增加“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定，由此可見，凡是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的任何產(chǎn)品或服務(wù)提供者均可以申請商標(biāo)注冊。理論上，我國注冊商標(biāo)的申請主體為自然人、法人、其他組織。但是在實踐中，對于上述主體往往有著復(fù)雜的問題。2001年修改之前我國的商標(biāo)法規(guī)定“企業(yè)、事業(yè)單位、個體工商業(yè)者以及符合條件的外國企業(yè)和個人”為注冊商標(biāo)申請人，依照此規(guī)定，我國公民個人、

30、不具備法人資格的事業(yè)單位、其他組織就不能成為商標(biāo)注冊的申請人；相反，外國人和外國企業(yè)只要符合條件便可以在我國申請注冊商標(biāo)，成為商標(biāo)權(quán)人。這就造成了“超國民待遇”現(xiàn)象。同時也將廣大農(nóng)村種植戶、養(yǎng)殖戶和城鎮(zhèn)自由職業(yè)者排除在外，并不利于推動我國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。所以2001年法律對此作了修正。但是2007年商標(biāo)局頒布的自然人辦理商標(biāo)注冊申請注意事項，這里的自然人只能是從事合伙、個體工商戶、農(nóng)村承包經(jīng)營戶及其他從事經(jīng)營活動的人，并且在申請的時候要出示相應(yīng)的行政機關(guān)頒發(fā)的資質(zhì)證件，這就導(dǎo)致了我國自然人還是沒有申請注冊商標(biāo)的權(quán)利。這是部門規(guī)范性文件與上位法商標(biāo)法的沖突，應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)法的規(guī)定為準(zhǔn)。關(guān)于共同商標(biāo)注

31、冊申請，我國商標(biāo)法第5條規(guī)定：兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標(biāo)局申請注冊同一商標(biāo)，共同享有和行使該商標(biāo)專用權(quán)。關(guān)于外國商標(biāo)注冊申請，我國商標(biāo)法對外國人或者外國企業(yè)有更多要求，實行強制代理制。我國商標(biāo)法第17條規(guī)定：外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。第18條第2款規(guī)定：外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理。2、注冊商標(biāo)的申請（1）確定商品和服務(wù)分類我國商標(biāo)法第22條第1款規(guī)定：商標(biāo)注冊申請人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類

32、別和商品名稱，提出注冊申請。商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志，每一個注冊商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的。如提到創(chuàng)維，人們會想到彩色電視機：提到茅臺，人們會想到酒；提到雅頓，人們會想到化妝品等等。應(yīng)該說，離開商品或服務(wù)而獨立存在的商標(biāo)是不存在的。所以在辦理商標(biāo)注冊申請時，要先指定商品或服務(wù)及其所屬類別。正是為了商標(biāo)檢索、審查、管理工作的需要，把某些具有共同屬性的商品組合到一起，編為一個類，根據(jù)于2014年1月1日起執(zhí)行的商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類第十版的規(guī)定。目前，商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)共分為45類，其中商品34類，服務(wù)項目11類，共包含一萬多個商品和服務(wù)項目。如將“工業(yè)用油及油脂、潤滑劑

33、，吸收、噴灑和黏結(jié)灰塵用品，燃料（包括馬達(dá)用的汽油）和照明劑，蠟燭燈芯”等組合在一起，形成一個類（第4類）；又如，將“外科、醫(yī)療、牙科和獸醫(yī)用儀器及器械，假肢、假眼和假牙、矯形用品、縫合材料”等組合在一起，形成另一個類（第10類）。申請人申請商標(biāo)注冊也要按照類別提出；商標(biāo)局發(fā)給注冊人的商標(biāo)注冊證上也必須注明商品或服務(wù)及其所屬類別。商標(biāo)法第22條第2款規(guī)定：商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)。第23條規(guī)定：注冊商標(biāo)需要在核定使用范圍之外的商品上取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。這里的“核定使用范圍”，是指商標(biāo)局核準(zhǔn)的商標(biāo)注冊文件中列明的商品類別和商品范圍。同時，

34、注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請。需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請。（2）商標(biāo)檢索商標(biāo)注冊申請前的檢索是指申請人在申請注冊商標(biāo)前，為了解是否存在與其申請注冊商標(biāo)可能構(gòu)成沖突的在先商標(biāo)，而進(jìn)行的有關(guān)商標(biāo)信息的查詢。目前，我國商標(biāo)局提供兩種查詢途徑：網(wǎng)上查詢“中國商標(biāo)網(wǎng)”提供免費商標(biāo)查詢信息，任何人都可以登錄“中國商標(biāo)網(wǎng)”點擊“商標(biāo)查詢”欄目進(jìn)行查詢；到商標(biāo)局的注冊大廳查詢，但需繳納商標(biāo)查詢費。（3）填寫并遞交申請文件我國商標(biāo)局在受理商標(biāo)申請時，有著較為嚴(yán)格的格式要求，必須嚴(yán)格按照商標(biāo)局的要求進(jìn)行填寫，并附有符合商標(biāo)局規(guī)定格式的標(biāo)志圖片，申請注冊和使用商

35、標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。申請人為申請商標(biāo)注冊，就其所申報的事項和所提供的材料應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整，不能弄虛作假、不能模糊不清、也不能殘缺不全。在遞交申請時，我國商標(biāo)法第22條第3款規(guī)定：商標(biāo)注冊申請等有關(guān)文件，可以以書面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出。以數(shù)據(jù)電文方式提交商標(biāo)注冊申請等有關(guān)文件，應(yīng)當(dāng)按照商標(biāo)局或者商標(biāo)評審委員會的規(guī)定通過互聯(lián)網(wǎng)提交。有要求優(yōu)先權(quán)的，應(yīng)當(dāng)在提出商標(biāo)注冊申請的時候提出書面聲明。（4）注冊流程確定了標(biāo)志指定商品和用途，遞交申請文件后，就可以進(jìn)入商標(biāo)注冊流程。如前所述，我國采取商標(biāo)注冊審查制度，分為形式審查和實質(zhì)審查。形式審查主要審查

36、提交的申請書和商標(biāo)圖樣是否符合要求；實質(zhì)審查是對商標(biāo)能否成為注冊商標(biāo)的實質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行審查，是我國商標(biāo)法中最重要的部分，也是關(guān)系到商標(biāo)能否成為注冊商標(biāo)的最關(guān)鍵一部分。簡單地說，如果通過了實質(zhì)審查，商標(biāo)局將進(jìn)行初步審定公告，在公告期間如無異議則將對商標(biāo)進(jìn)行注冊；如果沒有通過實質(zhì)審查或者審定公告期間內(nèi)有人提出異議且成立，那么商標(biāo)局將駁回商標(biāo)申請，申請人可以要求商標(biāo)評審委員會進(jìn)行復(fù)審，對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，可以向法院提起訴訟。需要注意的是，注冊流程中每一步都有時限，需要嚴(yán)格遵守。3、注冊商標(biāo)的審查我國商標(biāo)法第9條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突

37、?？梢姡鳛樯虡?biāo)的標(biāo)志應(yīng)滿足兩個條件：顯著性，即該標(biāo)志應(yīng)便于識別，擁有自己的特征，該標(biāo)志中的文字、圖形、文字圖形的組合、立體標(biāo)志顏色、聲音應(yīng)能夠與其他商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)志區(qū)別開來，不產(chǎn)生混淆；合法性，即不與他人的在先權(quán)利沖突，例如標(biāo)志上存在有他人的著作權(quán)，那么在未經(jīng)許可情況下，不得將該標(biāo)志申請注冊商標(biāo)。商標(biāo)法第32條也進(jìn)一步聲明了這一點，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。我國商標(biāo)法為了保護(hù)公共利益，不僅要審查商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的積極條件，也要從消極條件對申請注冊的商標(biāo)進(jìn)行審查，即禁用條件的審查。我國商標(biāo)法對于禁用條件主要從以下幾個方面來審查：

38、（1）不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志的審查根據(jù)我國商標(biāo)法第10條的規(guī)定，結(jié)合我國國情，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。如五星紅旗、八一軍旗、新華門等。以上標(biāo)志是國家的象征，代表國家尊嚴(yán)，不得作為商標(biāo)使用。其中，國家名稱包括全稱、簡稱、縮寫和翻譯，且不論形狀、字體，如CN/中國；近似指商標(biāo)的含義、讀音、翻譯或者外觀或者其中含有我國國家名稱，容易被誤認(rèn)為我國國家名稱的，如“中華”指定使用商品：服裝；但是，也有例外：即客觀存在的事物，如“中華恐

39、龍園”；依法登記的國有企業(yè)和事業(yè)單位名稱，如中國移動，指定使用服務(wù)：電信業(yè)務(wù)。同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外。我國在國際交往中遵循“和平共處五項原則”，為尊重外國國家主權(quán)，一切與外國國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的標(biāo)志，非經(jīng)該國政府同意，不得作為商標(biāo)使用。如“美國”，指定商品用途：抽水馬桶。同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。政府間國際組織如聯(lián)合國、世界貿(mào)易組織、歐洲聯(lián)盟等。為了體現(xiàn)對這些國際組織的尊重，所有與這些國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，但經(jīng)該組織同意

40、或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記是政府履行職責(zé)，對所監(jiān)管事項作出的認(rèn)可和保證，具有國家公信力，不宜作為商標(biāo)使用，否則，將對社會造成誤導(dǎo)，使這種公信力大打折扣。如不得與我國出入境檢驗檢疫標(biāo)?；蛭覈|(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)相同或類似。同“紅十字”“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的?！凹t十字”是國際紅十字會的標(biāo)志，“紅新月”是紅新月會的標(biāo)志，在伊斯蘭國家，與國際紅十字會性質(zhì)相同的組織是紅新月會。兩會都是自愿的國際性的救護(hù)救濟(jì)組織。根據(jù)有關(guān)兩會的國際條約的規(guī)定，“紅十字”“紅新月”的名稱和標(biāo)志不得用于與

41、兩會宗旨無關(guān)的活動。帶有民族歧視性的。這主要指商標(biāo)的任一構(gòu)成要素對特定的民族或人群進(jìn)行了丑化或貶低等歧視內(nèi)容，此時應(yīng)綜合考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定的商標(biāo)或服務(wù)：如“蒙古人”指定使用商品：獸用藥；但有明確的其他含義，不產(chǎn)生歧義的除外：如“高山”，指定產(chǎn)品為工業(yè)用化學(xué)品。我國是統(tǒng)一的多民族國家，各民族一律平等。為了維護(hù)和促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，任何帶有民族歧視性的標(biāo)志禁止作為商標(biāo)使用。帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。這類商標(biāo)會誤導(dǎo)消費者，使其在錯誤認(rèn)識的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費其利益也就會由此受到損害。如用“健康”“長壽”作保健品的商標(biāo)，用“睡得香”做安眠類保健品的商標(biāo)等。為保護(hù)消費者的權(quán)益對

42、帶有欺騙性的、容易產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，禁止作為商標(biāo)使用。有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。使用商標(biāo)不得有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響是指商標(biāo)不得含有淫穢、封建迷信、邪教及其他與法律、法規(guī)規(guī)定相違背的內(nèi)容，如用“小三”作酒類商標(biāo)，用“三八”做香煙商標(biāo)等，都是應(yīng)當(dāng)禁止的?？h級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名商標(biāo)由縣級以上行政區(qū)劃的地名構(gòu)成，或者含有縣級以上行政區(qū)劃的地名，屬于與我國縣級以上行政區(qū)劃的地名相同不得作為商標(biāo)注冊，如“河南”作酒類商標(biāo)；“煙臺”作香煙商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外，已經(jīng)注冊的除外。（2）不得作為注冊商標(biāo)使用的標(biāo)志

43、的審查商標(biāo)的基本特征就是它的顯著性，人們借助商標(biāo)識別商品或者服，務(wù)的來源，公眾能夠通過商標(biāo)區(qū)分相關(guān)商品，這就要求商標(biāo)是能夠適應(yīng)這種功能的。注冊商標(biāo)是經(jīng)過核準(zhǔn)注冊后的商標(biāo)，具有商標(biāo)專用權(quán)，這種權(quán)利與他人的權(quán)利也應(yīng)當(dāng)是便于識別的，根據(jù)這些基本的要求，商標(biāo)法規(guī)定申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征。商標(biāo)顯著特征的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成）、商標(biāo)指定使用商品、商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。對于不具備顯著性特征的商標(biāo)，我國商標(biāo)法規(guī)定不允許作為注冊商標(biāo)使用。此規(guī)定與前款的區(qū)別在于此款如果當(dāng)事人將其作為未注冊商標(biāo)使用是可以的。我國

44、商標(biāo)法第11條規(guī)定，不具有顯著特征的標(biāo)志包括：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。就是指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，如高藏白指定使用商品：人參； 指定使用商品：水果。僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。這是指商標(biāo)僅由對指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點具有直接說明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成。如文字商標(biāo)“花生”，指定使用商品：花生油；“好吃”指定使用商品：餃子。其他缺乏顯著特征的。這是指線條單一、顏色單一或者圖形單一或類似的。如文字“A”，指定使用商品口紅：“501”指定使用商品膠水。但是，如果一標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯

45、著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。（3）近似、相同商標(biāo)的審查我國商標(biāo)法第30條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)與他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，不予注冊。這就是商標(biāo)近似、相同審查的淵源。商標(biāo)相同是指兩商標(biāo)在視覺上基本無差別，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義近似，商標(biāo)圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列組合方式和外觀近似，立體商標(biāo)的三維標(biāo)志的形狀和外觀近似，顏色商標(biāo)的顏色或者顏色組合近似，聲音商標(biāo)的音色或者旋律或其組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易

46、使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。其中，同一種商品或者服務(wù)包括名稱相同和名稱不同但指同一事物或者內(nèi)容的商品或者服務(wù)；類似商品是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面相同或基本相同的商品；類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同或基本相同的服務(wù)。有關(guān)同一種或者類似商品或者服務(wù)的認(rèn)定，以商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表類似商品和服務(wù)區(qū)分表作為參考。商標(biāo)相同和近似的判定，首先應(yīng)認(rèn)定指定使用的商品或者服務(wù)是否屬于同一種或者類似商品或者服務(wù)；其次應(yīng)從商標(biāo)本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，并采取整體觀察與比對主要部分的方法，判斷商標(biāo)標(biāo)志本身是

47、否相同或者近似。（4）惡意搶注商標(biāo)的審查我國商標(biāo)法第32條規(guī)定：申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。同時第35條也規(guī)定：未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊商標(biāo)相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊。這樣的行為違反商標(biāo)法規(guī)定的申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。（5）地理標(biāo)志的審查地理標(biāo)志，是指

48、標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。如來自金華的火腿就與其他地區(qū)的火腿在品質(zhì)上不同。同樣是茶葉，產(chǎn)自杭州西湖的龍井茶就享有西湖龍井的美譽。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊并禁止使用；但是，已經(jīng)善意取得注冊的繼續(xù)有效。這是對地理標(biāo)志的定義及含有地理標(biāo)志的商標(biāo)的注冊和使用管理的規(guī)定。我國商標(biāo)法的基本原則和法律體系1、我國商標(biāo)法的基本原則我國商標(biāo)法第1條即明示商標(biāo)法的制定目的在于通過保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。在專利法和著作權(quán)法中，立法者期望

49、在權(quán)利人和公眾之間達(dá)成一種平衡，而在商標(biāo)法中，立法者期望在商標(biāo)權(quán)人和其他的產(chǎn)品或服務(wù)提供者之間達(dá)成一種平衡，使得商標(biāo)的識別功能發(fā)揮很好的作用，區(qū)分開產(chǎn)品或服務(wù)提供者，既保護(hù)消費者免于混淆，又保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人免于喪失其市場。我國商標(biāo)法的基本原則包括：（1）申請注冊制，就是說，商標(biāo)專用權(quán)通過注冊取得。申請人需要將商標(biāo)注冊申請遞交主管部門，主管部門按照商標(biāo)法審查核準(zhǔn)注冊，凡注冊的商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，受到法律的保護(hù)。（2）申請在先為原則，使用在先為補充。這是由注冊原則派生出來的重要程序性原則之一。當(dāng)同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標(biāo)申請注冊的人為兩人或以上的情況下，申請書提交的先后順序確定商標(biāo)

50、專用權(quán)的歸屬。如果申請日相同，則將商標(biāo)歸于使用在先的申請人。根據(jù)該原則，一個商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年，如果不及時申請注冊，也會因別人申請在先而失去注冊機會，得不到對該商標(biāo)的專用權(quán)。（3）自愿注冊原則，企業(yè)使用的商標(biāo)注冊與否，完全由企業(yè)自主決定。但是對于一些特殊商品，由于其涉及消費者的生命健康或者人身安全，為了保護(hù)消費者的利益，相關(guān)法律或者行政法規(guī)規(guī)定該類商品必須使用注冊商標(biāo)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場上生產(chǎn)、銷售。如我國煙草專賣法第20條規(guī)定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得生產(chǎn)、銷售?！保?）優(yōu)先權(quán)原則。根據(jù)我國商標(biāo)法（2013修訂）第25條和第26條，商標(biāo)申請

51、人自其在國外提起商標(biāo)申請之日起六個月內(nèi)，又在我國就將他的商品以同一商標(biāo)提出注冊申請的，以及商標(biāo)在我國政府主辦的或承認(rèn)的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六個月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán)。（5）集中注冊、分層管理原則，根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，國家工商行政管理局、商標(biāo)局主管全國商標(biāo)注冊和管理的工作，各級工商行政管理機關(guān)依據(jù)法律規(guī)定，在本地區(qū)開展商標(biāo)管理工作。2、我國商標(biāo)法律體系我國商標(biāo)法律體系是由我國現(xiàn)行的所有規(guī)制商標(biāo)法律關(guān)系的法律規(guī)范構(gòu)成的整體，包括我國加入的國際條約及我國各級立法機關(guān)和行政機關(guān)頒布的法律法規(guī)規(guī)章等。知識分配概述經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“分配”一般指社會產(chǎn)品分給社會（

52、或國家）、社會集團(tuán)以及社會成員的過程和形式，其中包括社會總產(chǎn)品的分配、國民收入的分配、個人消費品的分配等。它是社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)；有時還指生產(chǎn)資料的分配等。知識的分配或傳播是指科技知識等在不同時代或同一時代在不同空間的擴(kuò)散，使不同個體之間可以分享知識信息的過程，其使命在于使知識從其擁有者手中傳送到接受者手中，使后者能了解、分享和應(yīng)用同樣的知識，其主要使命在于擴(kuò)散知識和提供解決問題的知識投入。知識經(jīng)濟(jì)時代的標(biāo)志之一就是知識的擴(kuò)散和知識的創(chuàng)造同等重要，它導(dǎo)致人們對知識分配網(wǎng)絡(luò)和國家創(chuàng)新體系重視程度大大增加。1891但知識的分配是復(fù)雜的，既有不同時代之間的分配或分享（主要通過書籍、膠卷或現(xiàn)代電

53、子載體等完成），也有同時代不同空間范圍內(nèi)的傳播；既有無償?shù)闹R傳播，又有有償?shù)闹R傳播（如對私人擁有排他商業(yè)使用權(quán)的知識轉(zhuǎn)讓等，如果出于商業(yè)目的，傳播過程中所有者或使用者必須對傳播者付出對價）。本教材主要討論的是同時代的有償?shù)闹R傳播（實際上某些無償?shù)膫鞑ピ诂F(xiàn)代條件下也是有償?shù)模?。特定知識只能分配給有相應(yīng)知識的人，在知識經(jīng)濟(jì)社會中的高技術(shù)知識則更是這樣；知識分配主要是以掌握知識的多寡、最終也主要靠創(chuàng)新業(yè)績來進(jìn)行的。所以，擁有知識越多的人，可以分配到的知識就越多，其利用知識進(jìn)行創(chuàng)新的業(yè)績可能就大，對他人或組織的依附就弱。知識經(jīng)濟(jì)是以信息網(wǎng)絡(luò)為特征的經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新要使不同行為者（企業(yè)、實驗室、科學(xué)系統(tǒng)

54、和消費者）之間進(jìn)行大量交換，需要傳播；傳播是知識經(jīng)濟(jì)有效進(jìn)行的保證，是知識生產(chǎn)和使用之間的中間環(huán)節(jié)，其意義在于為新知識尋找真正懂得其商品價值并能盡快把知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的使用企業(yè)；它是知識交換和消費的前提與基礎(chǔ)。傳播的外在動力是社會需求，內(nèi)在動力是尋找能最大限度地發(fā)揮知識價值的企業(yè)，進(jìn)而實現(xiàn)自己的價值并獲得回報。它聯(lián)系著兩頭：知識生產(chǎn)和知識的使用，起橋梁紐帶作用：其生產(chǎn)是知識傳播、消費的源頭，其是知識價值的最終體現(xiàn)。宏觀角度看，知識的分配是社會供給與需求之間的橋梁，微觀地看，是把具體知識轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。在知識經(jīng)濟(jì)中，先進(jìn)而實用的知識相當(dāng)廣泛；通過傳播，減少知識生產(chǎn)者的盲目性和自我發(fā)展的隨意性，

55、使他們有了明確的方向，也減少知識使用企業(yè)找不到知識的困難，縮短了知識從生產(chǎn)到使用的周期。知識傳播方式的發(fā)展和當(dāng)前知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式（一）知識傳播方式的發(fā)展從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代到工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代再到知識經(jīng)濟(jì)時代，知識傳播一直都在連續(xù)不斷地進(jìn)行中，它是人類社會不斷發(fā)展的根本動力之一。然而，不同時代，知識傳播的方式雖然有著傳承關(guān)系，但在不同時期都有著自己鮮明的特征。農(nóng)業(yè)社會，知識傳播主要靠傳播者的言傳身教，靠接受者的模仿、學(xué)習(xí)。由于當(dāng)時知識不夠體系化和理論化，多體現(xiàn)為經(jīng)驗和技能的積累，帶有較強的個性化色彩，不易穩(wěn)定，它們難以被規(guī)?；仄占?。所以在這個時代，知識傳播的形式常常是小規(guī)模的師傅帶徒弟、父

56、親帶兒子的方式代代相傳（吳季松教授稱之為“點對點方式”）；知識雖然會隨著知識傳人的靈性、悟性和智慧變得日益豐富和有價值，但往往難以形成龐大的知識體，只能在局部范圍內(nèi)有所發(fā)展；而且如果該傳人突遇事故身亡，這一知識也會隨之永久地消失。顯然，這種傳播方式傳播的信息量小，主觀性強，帶有較強的壟斷性和排他性，內(nèi)容也多帶有片面性和保守性，不利于知識的更新和發(fā)展，由此也不難理解為何農(nóng)業(yè)社會經(jīng)歷了那么漫長的時間。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，由于自然科學(xué)和社會科學(xué)的發(fā)展，某一范圍內(nèi)的知識日益成為特定的理論體系，遵循一定的規(guī)律，具有穩(wěn)定性：這就在知識傳播的方法上的進(jìn)步創(chuàng)造了條件：規(guī)?；?、組織化傳播知識（吳季松教授稱之為“點對面

57、的傳播方式”）成為可能。該階段知識傳播最主要的路徑和形式就是學(xué)校教育，它取代了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的個體與個體間傳播的方式（盡管這種方式仍然存在，但已不是主要形式）。學(xué)校教育的最大特點是借助于制度化的組織，按照特定的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，有計劃、有步驟、分科分級、系統(tǒng)、長期連續(xù)不斷地向被教育者傳播知識：它對工業(yè)革命的完成、人類文明的傳承及經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可磨滅的作用。除了學(xué)校之外，行業(yè)協(xié)會、企業(yè)自身、社會培訓(xùn)機構(gòu)、政府和大眾傳媒等對知識的廣泛傳播也起到了積極作用，它們與學(xué)校教育結(jié)合起來，形成了縱橫交錯的知識傳播體系，大大促進(jìn)了知識、經(jīng)濟(jì)和社會各方面的發(fā)展。這個時期的知識傳播多帶有一定的商業(yè)性，知識傳播的成本較過

58、去相比有了較大的提高，特別是在知識產(chǎn)權(quán)制度出現(xiàn)以后，受保護(hù)的知識產(chǎn)品的傳播已經(jīng)變成一種商業(yè)行為，其成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的知識傳播。知識經(jīng)濟(jì)時代，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展及電子計算機的普及，網(wǎng)上虛擬空間成為知識傳播的主要場所，數(shù)字技術(shù)和智能化的信息網(wǎng)絡(luò)將知識傳播帶入一個新的時代，雖然傳統(tǒng)的知識傳播方式依然存在，但點點交互傳播方法漸成主流。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使知識的傳播變得更為快捷、及時、簡便、廉價和有效；傳播者和接受者的角色在互聯(lián)網(wǎng)時代交互轉(zhuǎn)換，知識壟斷日益變得不可能，知識傳播變得更為自由和開放，傳播的形式、內(nèi)容日益靈活（如空間在互聯(lián)網(wǎng)時代變得不太重要，網(wǎng)上課堂、遠(yuǎn)程教育可以完成更多的教育任務(wù)）、豐富、生動和

59、真實。這種動態(tài)的方式更利于知識的傳播和創(chuàng)新，利于社會的進(jìn)步和發(fā)展。但我們也不應(yīng)忽略的是：正是由于傳播的廉價和便捷，各種無效或有害信息、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和網(wǎng)絡(luò)違法與犯罪行為也在與日俱增，它們對社會帶來的危害不容低估。如何趨利避害，充分發(fā)揮這種傳播方式的優(yōu)點，克服其不足，是一個緊迫的課題。（二）知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式當(dāng)代社會，知識傳播的主要機制和相應(yīng)方式有：1、教育機制（包括學(xué)校和有關(guān)科研機構(gòu)等），該機制承載著將人類已有的知識文明傳輸給受教育者的歷史使命，讓受教育者在接受人類已有知識的基礎(chǔ)上，成為具備創(chuàng)新知識的人。它是知識傳播最為悠久的機制，是知識傳承最重要的手段。早期教育以言傳身教為主。工業(yè)

60、革命時期以來的教育最大的特點是規(guī)模化教育不斷擴(kuò)展，以至于在多數(shù)國家已經(jīng)形成國民基礎(chǔ)教育的普及化。今天，教育的形式越來越多樣化，如多媒體教育手段的運用及網(wǎng)絡(luò)教育的普及等，大大提高了知識傳播的效率。一個國家的教育制度對該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合實力的加強起到根本性的作用。美國強大的歷史、日本明治維新后的崛起、韓國的漢江奇跡及德國統(tǒng)一后的飛速發(fā)展等無不證明了這一點。2、社會培訓(xùn)機制。它是維系社會持續(xù)創(chuàng)新能力的保障機制，是人，離開高校、科研院所后續(xù)教育的體現(xiàn)，是終身學(xué)習(xí)的有力支撐。其方式主要是社會培訓(xùn)機構(gòu)提供定期（如律師和會計從業(yè)人員年度注冊所需的專業(yè)培訓(xùn)）或不定期（如各公司選送有關(guān)技術(shù)或管理人員參加的各種具