《麥當勞中的中國文化表達》學習要點_第1頁
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1、PAGE3麥當勞中的中國文化表達學習要點【學習目標】一、基礎目標1理解全球化、本土化、復興等概念的內(nèi)涵。2掌握詞語：快捷、涉足、烹飪、克隆等。3了解麥當勞是被地方化了的、中國版的美國文化的一個代表。二、發(fā)展目標1了解文化的互動造成不同地域、文化背景下的受眾對文化內(nèi)涵理解的差異。2理解文化在全球化背景下的本土化傳播策略的運用與選擇。3明白文化的本土化的同時也是文化的全球化的過程?！驹~語積累】1識記詞義全球化:指世界上各種文化更加廣泛、更加頻繁、更加激烈、更加深入地相互接觸和沖撞，并且是多向的、多層次的互動和吸納?？旖?速度快；行動敏捷。本土化：繼承本國、本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。涉足；指進入某種環(huán)境

2、或生活范圍。復興：衰落后再興盛起來。克?。涸馐切渲Γ暌鉃闊o性繁殖。日常用語中常用“克隆”形容人具有相同的外貌或一樣的行為。2詞義辨析創(chuàng)造營造創(chuàng)造：重在出新。營造：重在有計劃。如：營造防護林。破除解除廢除破除：指打破、除掉原來被人特別重視的信仰或蒙蔽人們的不合理的不好的東西。“解除”的對象常是指精神壓力、思想顧慮或職務。廢除：對象多是制度、法令、規(guī)章等不合理的或無用的東西。排除排斥排除：著重除掉，消除。中性詞。如：排除險情。排斥：著重使人或事物離開自己。用于人或組織時，貶義詞。如：排斥異己。排擠：著重指憑借勢力或手段使不利于自己的人失去地位或利益。貶義詞。排遣宣泄傾吐排遣：強調(diào)利用某種事

3、來消除寂寞和煩悶。宣泄：指吐露心中的積郁。傾吐：強調(diào)用盡力量，徹底說出心里話，適用范圍比“排遣”“宣泄”大?！拘形拿}絡】【寫作背景】二十世紀末，隨著“全球化”多元文化交流不斷加強，以快捷價廉取勝的美國快餐麥當勞來到中國，并迅速遍及中國的大中城市，形成了所謂中國文化的“麥當勞化”現(xiàn)象。當大眾廣泛接受歡迎麥當勞的同時，不少人對這種“麥當勞化”現(xiàn)象憂心忡忡，他們由此斷言中國文化將麥當勞化，甚至危言聳聽地驚呼殖民主義的卷土重來。其實，細心觀察便可了解，中國文化的麥當勞化是與麥當勞的中國化同步發(fā)生的，帶有獨特的中國文化特征的用餐方式必然使得麥當勞這種起源于西方的快餐中國化。結果是中國的麥當勞既不同于傳統(tǒng)的中國飲食文化，也不同于它的西方“原型”。中國現(xiàn)代學者

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