品酒師大賽策劃方案

1、我是品酒師醉愛醬香酒品酒師大賽策劃方案提案方：XXX公司1234背景分析活動策略活動打造宣傳計劃目錄 背景分析01Chapter 以茅臺、習酒為代表的一批貴州美酒，是著名的醬香型美酒。 醬香型白酒有保健腸胃、活血化瘀、緩解風濕的功效，是健康型白酒。 隨著人們生活水平的提高，健康消費的理念已經(jīng)被越來越多的人落實到餐桌上。在不能沒酒、不能缺酒的時代， 在既要激情又要健康的時代，醬香型白酒無疑成為了這個時代的寵兒。醬酒的未來，在消費者手里目前，醬酒已經(jīng)完成了“一上一下”的布局和突破。它不僅有向上占位的潛力，比如對未來中高端和次高端價位的占位，又有向下的發(fā)展?jié)摿?，比如大眾醬酒的布局。同時，隨著醬酒主銷

2、區(qū)域的突破，未來醬酒的份額將進一步擴大，在此背景下，加強與消費者互動和教育，對未來醬酒的發(fā)展有著不可估量的積極意義。加強與消費者的互動意識醬酒是最具價值性的白酒，它不僅具有稀缺性，也是健康型白酒，符合未來消費趨勢。因此，市場發(fā)展?jié)摿薮?。目前，醬酒企業(yè)往往將注意力放在渠道拉動上，但是應該意識到的是，醬酒市場的發(fā)展也需要注重消費者的培養(yǎng)，以此拉動二者之間的距離，讓消費者更加深入的了解醬酒?；顒悠鯔C 【品酒師大賽】品酒師大賽活動的開啟是XXX品牌拉近與消費者距離的最好體現(xiàn)讓消費者走進XXX品牌、了解XXX品牌、愛上XXX品牌活動打造02Chapter事件X月X月X月X月X月X月X月前期宣傳啟動儀式

3、選手報名城市落地海選活動復賽新聞發(fā)布會20強網(wǎng)絡投票人氣決賽頒獎盛典賽程設(shè)置啟動儀式舉辦啟動儀式，向社會宣告“我是品酒師醉愛醬香酒”主題活動正式開啟參與人員： 主辦方代表 政府領(lǐng)導 媒體 特邀嘉賓時間X月份選手報名 微信平臺報名：運用XXX品牌官方微信平臺發(fā)布微雜志，報名者在報名選項里填寫自己的資料發(fā)送，后臺管理者進行報名信息統(tǒng)計。基本參賽標準：年齡限定：18周歲以上，60周歲以下報名時間：20XX年X月X日X月X日參賽要求：對白酒的質(zhì)量有基本品鑒能力 定點報名：聯(lián)動XXX品牌的線下經(jīng)銷商進行定點報名。報名者填寫統(tǒng)一的報名表并提交照片交給經(jīng)銷商。 網(wǎng)絡報名：在XXX品牌官網(wǎng)上開放報名頁面，報名

4、者統(tǒng)一下載報名表并發(fā)送到指定郵箱。時間X月份/X月份落地海選海選地點： XXX市 XXX市 XXX市 XXX市 XXX市 XXX市以上為此次活動的主會場 XXX縣 XXX縣 XXX縣 XXX縣 XXX縣 XXX縣根據(jù)報名情況進行海選時間X月份活動復賽XXX市XXX市XXX市XXX市XXX市XXX市10人10人10人10人10人10人60進20強進入總決賽時間X月份時間X月份新聞發(fā)布會發(fā)布會形式：由政府領(lǐng)導及主辦方出席，發(fā)布品酒師活動相關(guān)信息媒體報道：本地具有代表性的媒體進行新聞報道發(fā)布內(nèi)容：品酒師大賽概況介紹+XXX品牌推廣介紹+醬香酒市場走向分析時間10月份/11月份20強網(wǎng)絡投票發(fā)動微信的

5、力量XX品牌官網(wǎng)投票在XXX品牌公眾微信平臺上制作投票界面利用朋友圈調(diào)動品酒師大賽的迅速傳播及關(guān)注在XXX品牌官方網(wǎng)站上制作作投票界面，通過登錄官網(wǎng)讓受眾在投票的同時了解XXX品牌時間X月份/X月份【白酒知識問答】以限定時間內(nèi)對參賽者進行有關(guān)白酒知識的問答，實行計分制【白酒品鑒方法比拼】選取味道相近的幾款白酒，讓參賽者進行品鑒，要求品鑒方法多且正確率高人氣決賽【白酒甄選互動游戲】調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，可讓參賽者進行有關(guān)白酒甄選的互動游戲【酒桌禮儀情景演繹】對參賽者進行分組，現(xiàn)場以情景演繹的方式，團隊之間比拼酒桌禮儀總決賽環(huán)節(jié)時間X月份人氣決賽獎項設(shè)置獲得由本省白酒協(xié)會頒發(fā)的“中國民間品酒大師”榮譽稱號

6、獲得由XXX品牌提供的中國最專業(yè)的品酒專業(yè)課程成為XXX品牌特聘的“民間品酒大使”獲得由XXX品牌提供的價值999元的白酒大禮包一份可參觀XXX品牌白酒生產(chǎn)廠一日游參觀時間X月份頒獎晚會時間X月份超炫頒獎舞臺精彩節(jié)目表演頒獎儀式XXX品牌理念傳播活動策略03Chapter活動策略策略思路全面擴大活動影響力參賽人數(shù)達到歷屆最高全方位提高XXX品牌形象我們提出的活動策略A四大突破B多重整合活動策略四大突破01突破傳統(tǒng)受眾突破原來只以中年為準的群體，將這次的活動參賽年齡段放寬到18歲，以低門檻的參賽方式面向廣泛的社會群體。02突破比賽模式不同于以往活動局限于單個城市的模式，此次活動面向整個市區(qū)管轄范

7、圍進行招募，在商超或廣場開放式的場所進行，并發(fā)起網(wǎng)絡票選，制造更多的話題。03突破傳播模式采用創(chuàng)意話題貫穿活動全程傳播，在活動全程導入不同的話題，并導入移動媒體傳播。04突破營銷數(shù)據(jù)受眾面廣、場地開放，參與人數(shù)與參賽人數(shù)將達到歷屆活動之最，各種購買群體也必然大增，使營銷數(shù)據(jù)直線上升。活動策略多重整合010204多重整合傳播資源人氣資源選手場地網(wǎng)絡移動媒體選手全民發(fā)起場地人流密集商場主戰(zhàn)場放在網(wǎng)絡、移動媒體等主平臺，將賽事活動作為引爆點，第一時間把消息向目標客戶迅速鋪開，通過結(jié)合線下活動制造話題，進行深度傳播，形成廣泛關(guān)注及口碑傳播。宣傳計劃04Chapter宣傳計劃傳播策略品酒師大賽的活動需要

8、引發(fā)關(guān)注、引發(fā)好奇，更要引發(fā)很多品酒高手的躍躍欲試，現(xiàn)有的媒介平臺眾多，信息來源多元，且更愿意關(guān)注各種新鮮的事物與話題，因此我們提出的傳播策略是：多面?zhèn)鞑?話題貫穿宣傳計劃一、多面?zhèn)鞑ベ愂卤旧砹咙c傳播活動現(xiàn)場互動傳播社交元素融入傳播品酒達人關(guān)注傳播品酒師大賽可以從多個方面去宣傳，可以是賽事本身的亮點、現(xiàn)場互動的討論、社交元素的融入、品酒達人的關(guān)注因為本次活動面向的是普遍的社會大眾，所以從多方面的傳播更能抓住受眾的心理。宣傳計劃二、話題貫穿話題一：是牛人 露一手鼓勵受眾對活動敢于參與，營造全民總動員的態(tài)勢。話題二：民間高手來過招全面報道各場選拔賽中的“民間高手”，引起更多的社會關(guān)注和討論。話題三

9、：品酒論英雄配合冠軍的誕生，渲染平凡中的不平凡，激發(fā)社會關(guān)注。宣傳計劃宣傳階段規(guī)劃造勢期（X月X月）賽事開展之前的鋪墊和造勢宣傳廣告投放、啟動儀式賽事期（X月X月）賽事過程中配合賽事的傳播廣告投放、新聞發(fā)布會、網(wǎng)絡投票高潮期（X月）總決賽的開啟以及賽事后期的回顧總結(jié)最終冠軍揭曉、頒獎晚會宣傳計劃宣傳計劃規(guī)劃平面媒體 廣播 電視臺 平面媒體（報紙等）戶外廣告（高桿等）代理商店面終端 海報、宣傳單頁發(fā)放商超推廣傳統(tǒng)媒體新媒體 地面推廣品牌官網(wǎng)網(wǎng)絡專區(qū)微博手機媒體傳統(tǒng)媒體推廣計劃本地媒體距陣推廣渠道宣傳計劃宣傳計劃規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)渠道 視頻渠道SNS社交網(wǎng)站微信以微博等為話題討論平臺，針對品酒師大賽引發(fā)談論公眾微信賬號朋友圈營銷微信活動門戶專區(qū)人氣論壇門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)專區(qū)，安排新聞發(fā)稿 制作活動宣傳片，利用抖音等視頻APP進行品酒師大賽信息推廣四位一體互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳計劃宣傳計劃規(guī)劃線下推廣范例之商場主題宣傳商場因為其人流量大、消費能力高的優(yōu)點適合進