汽車4s店冰凍夏日帝豪鉅惠-限時(shí)團(tuán)購特賣會(huì)

1、三季度優(yōu)秀廣宣策劃申報(bào)方案申報(bào)經(jīng)銷商：諸城市德優(yōu)汽車銷售服務(wù)申報(bào)時(shí)間： 2012.6.6 內(nèi)部參閱 嚴(yán)禁外傳申報(bào)方案額度25萬15萬10萬5萬3萬請(qǐng)劃“”選擇一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄2012年1-5月進(jìn)銷存1月2月3月4月5月合計(jì)指標(biāo)2425252024118提車量24525212499終端量2641931787庫存量/4949一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案策

2、劃目的：通過趣味性活動(dòng)，拉近與客戶溝通的距離，有效進(jìn)行品牌宣傳，建立客戶信任，采取有獎(jiǎng)游戲提高客戶參與度。進(jìn)一步挖掘本地區(qū)市場(chǎng)，提高帝豪在我市市場(chǎng)的影響力和知名度占有率。強(qiáng)化展廳集客能力，提高來電、來店量；通過趣味活動(dòng)與優(yōu)惠促銷相結(jié)合提高現(xiàn)場(chǎng)客戶下訂率，促進(jìn)銷售，減少庫存量。一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案基本信息：方案主題冰凍夏日，帝豪鉅惠限時(shí)團(tuán)購特賣會(huì)執(zhí)行時(shí)間7月15日方案形式1、報(bào)紙、軟文宣傳；2、戶外廣告宣傳；3展廳促銷活動(dòng)一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、

3、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案內(nèi)容：一、時(shí)間：7月15日二、地點(diǎn)：諸城帝豪4S店展廳三、選擇媒體：報(bào)紙、小區(qū)刀旗、樓宇電梯、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布免費(fèi)信息方案內(nèi)容：1、總經(jīng)理簽售日給顧客帶來真正的實(shí)惠 通過前期廣告宣傳，推出限時(shí)限量包牌車，真正的給顧客帶來實(shí)惠。2、朋友就要攜手前進(jìn),好車就要與朋友分享！ 老顧客轉(zhuǎn)介紹的形式，對(duì)轉(zhuǎn)介紹的客戶進(jìn)行贈(zèng)送服務(wù)，并對(duì)老顧客進(jìn)行保養(yǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。3、推出各種神秘禮物 如進(jìn)店禮、服務(wù)禮、轉(zhuǎn)介禮、試駕禮、忠誠禮、禮上禮等四、促銷方法：方案內(nèi)容：活動(dòng)宣傳預(yù)熱；場(chǎng)地確認(rèn)；布展公司溝通；場(chǎng)地布置；配套活動(dòng)方案擬定；

4、現(xiàn)場(chǎng)布置；安排活動(dòng)具體事宜；現(xiàn)場(chǎng)特賣會(huì)；有獎(jiǎng)銷售；后續(xù)持續(xù)報(bào)道；評(píng)估報(bào)告；稿件收集；試駕用戶跟進(jìn)；前期準(zhǔn)備預(yù)熱階段現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)實(shí)施階段后期跟進(jìn)報(bào)道階段企劃部企劃部銷售部銷售部、企劃部方案內(nèi)容：時(shí)間內(nèi)容執(zhí)行人協(xié)同人7月1日前活動(dòng)物料的設(shè)計(jì)與制作：活動(dòng)宣傳展架、海報(bào)、宣傳單、活動(dòng)橫幅等孫曉霞李敏廣告公司7月9日1、媒體集中新聞軟文宣傳，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱；2、物料布置完成、各網(wǎng)點(diǎn)的活動(dòng)物料布置完成李敏廣告公司7月13日售后服務(wù)人員及銷售員培訓(xùn)，開銷售人員動(dòng)員會(huì)薛娜7月15日后活動(dòng)執(zhí)行，持續(xù)不斷銷售經(jīng)理7月16-22日媒體發(fā)布活動(dòng)圖片，及客戶心得孫曉霞李敏廣告公司活動(dòng)跟進(jìn)，控活動(dòng)進(jìn)程和效果，增強(qiáng)效果銷售經(jīng)

5、理方案內(nèi)容：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖方案內(nèi)容：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄媒體投放預(yù)算：報(bào)紙廣告媒體名稱發(fā)布車型發(fā)布時(shí)間版面版式規(guī)格報(bào)價(jià)折扣實(shí)價(jià)（元）瑯琊傳媒EC7系超悅版7月3、10、14日廣告彩色二分之一40000.44800瑯琊傳媒EC7系超悅版7月12日廣告彩色封面100000.44000晨鴻信息EC7系超悅版7月5、10、14日廣告彩色二分之一25000.64500晨鴻信息EC7系超悅版7月12日廣告彩色封面80000.64800天鴻信息EC7系超悅版7月4、9

6、、11日廣告彩色二分之一40000.44800天鴻信息EC7系超悅版7月13日廣告彩色封底80000.43200費(fèi)用小計(jì)26100媒體投放預(yù)算：戶外廣告代理公司發(fā)布車型發(fā)布周期發(fā)布位置規(guī)格報(bào)價(jià)（元/月）折扣實(shí)價(jià)（元）小區(qū)刀旗EC7系超悅版7月城區(qū)各小區(qū)40cm*100cm*100面1200.89600樓宇電梯EC7系超悅版7月城區(qū)高層電梯或電梯等候區(qū)60cm*45cm*30面3500.88400費(fèi)用小計(jì)18000一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動(dòng)開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案效果預(yù)估：潛在客戶信息留存450份 終端銷售50臺(tái) 自5月份以來，由于展廳集客與銷量出現(xiàn)較大下滑，為扭轉(zhuǎn)不利局面，做好展廳集客工作，提高終端銷量。在此根據(jù)7月市場(chǎng)情況作出展廳促銷主題活動(dòng)，保證帝豪汽車在市場(chǎng)中的影響！一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信