汽車4s店冰凍夏日帝豪鉅惠-限時團購特賣會

1、三季度優(yōu)秀廣宣策劃申報方案申報經(jīng)銷商：諸城市德優(yōu)汽車銷售服務(wù)申報時間： 2012.6.6 內(nèi)部參閱 嚴(yán)禁外傳申報方案額度25萬15萬10萬5萬3萬請劃“”選擇一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄2012年1-5月進(jìn)銷存1月2月3月4月5月合計指標(biāo)2425252024118提車量24525212499終端量2641931787庫存量/4949一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案策

2、劃目的：通過趣味性活動，拉近與客戶溝通的距離，有效進(jìn)行品牌宣傳，建立客戶信任，采取有獎游戲提高客戶參與度。進(jìn)一步挖掘本地區(qū)市場，提高帝豪在我市市場的影響力和知名度占有率。強化展廳集客能力，提高來電、來店量；通過趣味活動與優(yōu)惠促銷相結(jié)合提高現(xiàn)場客戶下訂率，促進(jìn)銷售，減少庫存量。一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案基本信息：方案主題冰凍夏日，帝豪鉅惠限時團購特賣會執(zhí)行時間7月15日方案形式1、報紙、軟文宣傳；2、戶外廣告宣傳；3展廳促銷活動一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、

3、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案內(nèi)容：一、時間：7月15日二、地點：諸城帝豪4S店展廳三、選擇媒體：報紙、小區(qū)刀旗、樓宇電梯、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布免費信息方案內(nèi)容：1、總經(jīng)理簽售日給顧客帶來真正的實惠 通過前期廣告宣傳，推出限時限量包牌車，真正的給顧客帶來實惠。2、朋友就要攜手前進(jìn),好車就要與朋友分享！ 老顧客轉(zhuǎn)介紹的形式，對轉(zhuǎn)介紹的客戶進(jìn)行贈送服務(wù)，并對老顧客進(jìn)行保養(yǎng)獎勵。3、推出各種神秘禮物 如進(jìn)店禮、服務(wù)禮、轉(zhuǎn)介禮、試駕禮、忠誠禮、禮上禮等四、促銷方法：方案內(nèi)容：活動宣傳預(yù)熱；場地確認(rèn)；布展公司溝通；場地布置；配套活動方案擬定；

4、現(xiàn)場布置；安排活動具體事宜；現(xiàn)場特賣會；有獎銷售；后續(xù)持續(xù)報道；評估報告；稿件收集；試駕用戶跟進(jìn)；前期準(zhǔn)備預(yù)熱階段現(xiàn)場布置活動實施階段后期跟進(jìn)報道階段企劃部企劃部銷售部銷售部、企劃部方案內(nèi)容：時間內(nèi)容執(zhí)行人協(xié)同人7月1日前活動物料的設(shè)計與制作：活動宣傳展架、海報、宣傳單、活動橫幅等孫曉霞李敏廣告公司7月9日1、媒體集中新聞軟文宣傳，進(jìn)行活動預(yù)熱；2、物料布置完成、各網(wǎng)點的活動物料布置完成李敏廣告公司7月13日售后服務(wù)人員及銷售員培訓(xùn)，開銷售人員動員會薛娜7月15日后活動執(zhí)行，持續(xù)不斷銷售經(jīng)理7月16-22日媒體發(fā)布活動圖片，及客戶心得孫曉霞李敏廣告公司活動跟進(jìn)，控活動進(jìn)程和效果，增強效果銷售經(jīng)

5、理方案內(nèi)容：活動現(xiàn)場布置效果圖方案內(nèi)容：活動現(xiàn)場效果圖一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄媒體投放預(yù)算：報紙廣告媒體名稱發(fā)布車型發(fā)布時間版面版式規(guī)格報價折扣實價（元）瑯琊傳媒EC7系超悅版7月3、10、14日廣告彩色二分之一40000.44800瑯琊傳媒EC7系超悅版7月12日廣告彩色封面100000.44000晨鴻信息EC7系超悅版7月5、10、14日廣告彩色二分之一25000.64500晨鴻信息EC7系超悅版7月12日廣告彩色封面80000.64800天鴻信息EC7系超悅版7月4、9

6、、11日廣告彩色二分之一40000.44800天鴻信息EC7系超悅版7月13日廣告彩色封底80000.43200費用小計26100媒體投放預(yù)算：戶外廣告代理公司發(fā)布車型發(fā)布周期發(fā)布位置規(guī)格報價（元/月）折扣實價（元）小區(qū)刀旗EC7系超悅版7月城區(qū)各小區(qū)40cm*100cm*100面1200.89600樓宇電梯EC7系超悅版7月城區(qū)高層電梯或電梯等候區(qū)60cm*45cm*30面3500.88400費用小計18000一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信息四、方案內(nèi)容及流程五、媒體投放預(yù)算六、活動開展預(yù)算七、方案效果預(yù)估八、方案附件目 錄方案效果預(yù)估：潛在客戶信息留存450份 終端銷售50臺 自5月份以來，由于展廳集客與銷量出現(xiàn)較大下滑，為扭轉(zhuǎn)不利局面，做好展廳集客工作，提高終端銷量。在此根據(jù)7月市場情況作出展廳促銷主題活動，保證帝豪汽車在市場中的影響！一、2012年1-5月進(jìn)銷存二、方案策劃目的三、方案基本信