包裝及設(shè)計(jì)三要素

1、 歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！包裝設(shè)計(jì)三要素經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn)

2、：貨架印象/可讀性/外觀圖案/商標(biāo)印象/功能特點(diǎn)說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、

3、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：對(duì)稱與均衡法則/安定與輕巧法則/對(duì)比與調(diào)和法則/重復(fù)與呼應(yīng)法則/節(jié)奏與韻律法則/比擬與聯(lián)想法則/比例與尺度法則/統(tǒng)一與變化法則構(gòu)圖要素

4、構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)

5、物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。圖形設(shè)計(jì)包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過(guò)程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。實(shí)物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體

6、構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺(jué)形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立

7、的，而是相互結(jié)合的。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。3色彩設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒

8、目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引國(guó)和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)4文字設(shè)計(jì)文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商

9、品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。材料要素材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無(wú)論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用

10、不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。外國(guó)對(duì)出口包裝規(guī)定各不同在國(guó)際貿(mào)易中，由于各國(guó)國(guó)情不同，以及文化差異的存在，對(duì)商品的包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖案及文字標(biāo)識(shí)等要求不同，了解這些規(guī)定，對(duì)我國(guó)外貿(mào)出口大有裨益。禁用標(biāo)志圖案阿拉伯國(guó)家規(guī)定進(jìn)口商品的包裝禁用六角星圖案，因?yàn)榱切桥c以色列國(guó)家旗中的圖案相似，阿拉伯國(guó)家對(duì)有六角星圖案的東西非常反感和忌諱。德國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的包裝禁用類似納粹和軍團(tuán)符號(hào)標(biāo)志。利比亞對(duì)進(jìn)口商品的包裝禁止使用豬的圖案和女性人體圖案。對(duì)

11、容器結(jié)構(gòu)的規(guī)定美國(guó)食品藥物局規(guī)定，所有醫(yī)療健身及美容藥品都要具備能防止摻假、摻毒等防污能力的包裝。美國(guó)環(huán)境保護(hù)局規(guī)定，為了防止兒童誤服藥品、化工品，凡屬于防毒包裝條例和消費(fèi)者安全委員會(huì)管轄的產(chǎn)品，必須使用保護(hù)兒童安全蓋。美國(guó)加利福尼亞、弗吉尼亞等個(gè)州以及歐洲共同體負(fù)責(zé)環(huán)境和消費(fèi)部門規(guī)定，可拉離的拉環(huán)式易拉罐，也不能在市場(chǎng)上銷售，目前已趨于研制不能拉離的掀扭式、膠帶式易拉罐。歐洲共同體規(guī)定，接觸食物的氯乙烯容器及材料，其氯乙烯單位的最大容器規(guī)定為每公斤毫克成品含量，轉(zhuǎn)移到食品中的最大值是每公斤毫克。根據(jù)美國(guó)藥物調(diào)查局調(diào)查，在人體吸收的全部鉛中，有來(lái)自馬口鐵罐焊錫料，因此，要求今后年內(nèi)焊縫含鉛量減

12、少。我國(guó)香港衛(wèi)生條例規(guī)定，固體食物的最高鉛含量不得超過(guò)（），液體食物含鉛量不得超過(guò)。使用文種的規(guī)定加拿大政府規(guī)定進(jìn)口商品必須英法文對(duì)照。銷往香港的食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及成分，須同時(shí)用英文注明。希臘政府正式公布，凡出口到希臘的產(chǎn)品包裝上必須要用希臘文字寫明公司名稱，代理商名稱及產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量等項(xiàng)目。銷往法國(guó)的產(chǎn)品裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用法文，包括標(biāo)志說(shuō)明，不以法文書寫的應(yīng)附譯文。銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用阿拉伯文說(shuō)明。禁用的包裝材料美國(guó)規(guī)定，為防止植物病蟲害的傳播，禁止使用稻草做包裝材料，如被海關(guān)發(fā)現(xiàn)，必須當(dāng)場(chǎng)銷毀，并支付由此產(chǎn)生的一切費(fèi)用。新西蘭農(nóng)業(yè)檢疫所規(guī)定，進(jìn)口商品包裝嚴(yán)禁

13、使用以下材料：干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生苔物、土壤、泥灰、用過(guò)的舊麻袋及其他材料。菲律賓衛(wèi)生部和海關(guān)規(guī)定，凡進(jìn)口的貨物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包裝。澳大利亞防疫局規(guī)定，凡用木箱包裝（包括托盤木料）的貨物進(jìn)口時(shí)，均需提供熏蒸證明。港口規(guī)定沙特阿拉伯港務(wù)局規(guī)定，所有運(yùn)往該國(guó)港埠的建材類海運(yùn)包裝，凡裝集裝箱的，必須先組裝托盤，以適應(yīng)堆高機(jī)裝卸，且每件重量不得超過(guò)噸。伊朗港口頒布的進(jìn)口貨物包裝規(guī)定，藥品、化工品、食品、茶葉等商品，分別要求以托盤形式，或體積不少于立方米或重量噸的集裝箱包裝。沙特阿拉伯港口規(guī)定，凡運(yùn)往該港的袋裝貨物，每袋重量不得超過(guò)公斤，否則不提供倉(cāng)儲(chǔ)便利，除非這些袋裝

14、貨物附有托盤或具有可供機(jī)械提貨和卸貨的懸吊裝置。什么是紙盒?它有哪些種類?紙盒是用紙板制作，容量較小，且具有一定剛性的盒形包裝容器。紙盒是商品銷售包裝容器，是一種中小型包裝。它除了包裝商品外，還需要展示商品、推銷商品，因此，更需要注重紙盒的造型、裝潢等方面。紙盒的式樣極多，一般可按下列方式進(jìn)行分類：按制作方式分類手工紙盒。采用以手工為主的方式制成。由于生產(chǎn)效率較低，現(xiàn)已較少生產(chǎn)。常用于包裝皮鞋、糕點(diǎn)、針?biāo)幍取C(jī)制紙盒。制作過(guò)程以機(jī)器加工為主，工藝先進(jìn)，生產(chǎn)效率高，是生產(chǎn)紙盒的主要方式。如球鞋、膠鞋、牙膏、香皂等包裝盒均屬此類。按所用材料分類瓦楞紙盒。采用楞數(shù)最密、楞高最小的瓦楞波形紙板制成，有良好的緩沖性能。主要用作瓷器、玻璃制品等易碎商品的銷售包裝。平板紙盒。采用普通光紙板制作而成，是紙盒中數(shù)量最多的一類，一般紙盒均屬此類。按結(jié)構(gòu)特征分類折疊紙盒。采用紙板折疊成盒，成品可折疊成平板狀，打開(kāi)即成盒形。它所用的紙板厚度在0.31.1mm之間，若小于0.3mm，不能達(dá)到紙盒的剛度要求；若大于1.1mm，則難以得到合格的壓痕。常