廣告創(chuàng)意課件

廣告創(chuàng)意—廣告的靈魂廣告設(shè)計(jì)與制作之進(jìn)入：

創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意就是意外，是一種閃光的震撼。創(chuàng)意就是將熟悉的東西聯(lián)系，然后重新組合，令人感覺新鮮。廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)廣告主題、內(nèi)容、形式的構(gòu)想和意念，是為了藝術(shù)地、有效地表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動。

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抓住商品的特征1.尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點(diǎn)（它是該品牌特有的，或相對出色的，或是對消費(fèi)者很重要的方面）。2.針對訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度案例：自然之水，天養(yǎng)牧草，天地精華，成就克優(yōu)質(zhì)乳蛋白——不是所有牛奶都叫特侖蘇二抓住消費(fèi)者的心理

消費(fèi)者的消費(fèi)心理影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。從消費(fèi)者的心理因素來看，消費(fèi)行為與性別、年齡、情緒、愛好以及表現(xiàn)欲有關(guān)；從影響消費(fèi)者行為的社會因素來看，它常常與人的職業(yè)、環(huán)境、信仰、收入、家庭有關(guān)。廣告設(shè)計(jì)人員最關(guān)注的應(yīng)該是與購買行為相關(guān)的因素，一旦成為影響銷售的主要因素，就利用它們，不失時機(jī)的推出廣告。案例分析：2014雙十一網(wǎng)購節(jié)，從第一分鐘開始，就充滿了心跳、變數(shù)和刺激。僅用13小時31分，天貓突破了去年全天362億元的成交記錄。到了當(dāng)天晚上21點(diǎn)12分，天貓雙十一交易總額突破了500億元；最為激動人心的時刻莫過于12日零點(diǎn)，阿里巴巴最終公布了2014雙十一銷售總額，大屏幕上的數(shù)字定格在億元。廣告創(chuàng)意的步驟1.收集資料階段：一個真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）對生活中的所有事都感到興趣；（2）廣泛涉獵各個學(xué)科的知識.2.分析資料階段：對有關(guān)資料進(jìn)行分析，尋找資料間互相的關(guān)系，找出廣告的主要訴求點(diǎn).3.醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個有效的銷售訊息——這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段.4.產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進(jìn)一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創(chuàng)意.5.評價決定階段：最后一個步驟。即對已形成的創(chuàng)意進(jìn)行評價、補(bǔ)充、修改，使之更加完善和有針對性.產(chǎn)生創(chuàng)意的方法：意識+技巧.評價創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：1.簡單明了2.單純3.準(zhǔn)確4.獨(dú)特

德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。飄柔（Rejoice）廣告，再煩惱的秀發(fā)都能梳理順Penline一定對他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。

命題練習(xí)：無限返討論交流返回歸納總結(jié)1、什么是廣告創(chuàng)意2、如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意3、創(chuàng)意的步驟返回返回作業(yè)：1.按小組完善《無限》的命題作品2.任選以下三個命題中的一個完成一個創(chuàng)意文案a.請為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害