服裝設(shè)計(jì)企劃方案

一。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)目標(biāo)1.品牌名稱：L&S品牌服飾2、品牌理念：我們的品牌要傳達(dá)一種自力更生、自強(qiáng)不息的精神。她冷艷迷人，玩世不恭，堅(jiān)強(qiáng)睿智，雖然充滿女人味，但她有自己的風(fēng)格，清新柔美，溫柔熱情。3、品牌定位：1980、1990后的年輕人。他們對(duì)服裝的要求在傳統(tǒng)上并不死板，而是追求自己的個(gè)性，朝氣蓬勃。1980、1990年代出生的人是在當(dāng)今的消費(fèi)文化環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，在物質(zhì)追求中更加注重情感追求。也正因?yàn)槿绱耍麄円陨罾砟顬閷?dǎo)向，在消費(fèi)行為中表現(xiàn)出大膽反叛、自主追求和前衛(wèi)的風(fēng)格。4、品牌風(fēng)格：優(yōu)雅的女性形象散發(fā)出前所未有的女性氣質(zhì)。超嫵媚的女性元素與帥氣灑脫的風(fēng)格相結(jié)合，讓女性剛?cè)岵?jì)，展現(xiàn)出非凡的迷人氣質(zhì)。L&S就是讓女性擁有不一樣的魅力和迷人的氣質(zhì)！5、服裝構(gòu)成：⑴服裝面料：突出女性曲線，采用軟硬結(jié)合的面料。⑵服裝顏色：采用近年流行的裸色系，主要采用貼近自然的顏色，加入一些裸粉色和白色，提亮整體造型。(3)服裝結(jié)構(gòu)：H型和Y型主要用于修飾人體比例，突出女性的苗條、高挑和時(shí)尚感。⑷服裝風(fēng)格：超迷人的女性元素與簡(jiǎn)約自由的風(fēng)格相結(jié)合，讓女性剛?cè)岵?jì)，展現(xiàn)非凡的迷人氣質(zhì)。6、品牌價(jià)格定位：（1）低端定位，這些衣服主要迎合一些女孩子。因?yàn)檫@個(gè)年齡段的人喜歡新鮮，所以對(duì)衣著的要求不是很高，還處于玩鬧的年紀(jì)，所以對(duì)衣著沒(méi)有更高的要求。要求。(2)中檔價(jià)位主要是為了迎合一些上班族。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，服裝不是主要投資，但也是不可或缺的投資。(3)高端價(jià)位主要是為了迎合一些成功人士，他們對(duì)服裝有更深的了解和關(guān)注，有一定的品位。7、客戶定位：目標(biāo)消費(fèi)群體：18-30歲有一定能力的消費(fèi)者價(jià)格區(qū)間：300-800元左右，考慮到高價(jià)位可能無(wú)法被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。這個(gè)價(jià)格線比較適合廣大消費(fèi)者。同類品牌：ZARA品牌服裝簡(jiǎn)介：ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)的子公司。它不僅是一個(gè)服裝品牌，更是一個(gè)專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA于1975年在西班牙成立，隸屬于Inditex集團(tuán)。它在世界排名第三，在西班牙排名第一。在全球56個(gè)國(guó)家建立了2000多家服裝連鎖店。ZARA深受全球年輕時(shí)尚人士的喜愛(ài)。設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀設(shè)計(jì)更便宜。簡(jiǎn)而言之，就是讓老百姓擁抱HighFashion。品牌風(fēng)格：ZARA的設(shè)計(jì)理念來(lái)自于年輕設(shè)計(jì)師常年在世界各地奔波中所學(xué)到的不同風(fēng)格的服裝，會(huì)給設(shè)計(jì)師一個(gè)非常自由的發(fā)揮空間。這個(gè)品牌專注于平易近人的價(jià)格，并且比其他品牌更快地推出新款式。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌不會(huì)只有單一的款式和款式，而且我覺(jué)得ZARA的款式太多了。品牌理念：從不和別人一樣穿，快時(shí)尚，平民時(shí)尚。成為趨勢(shì)的快速追隨者，而不是創(chuàng)造者。H&M品牌服飾簡(jiǎn)介：瑞典的H&M公司（Hennes&MauritzAB）是歐洲最大的服裝零售商。H&M是一家來(lái)自瑞典的時(shí)裝公司。它在世界許多國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，包括歐洲和美國(guó)。以價(jià)格適中，質(zhì)量上乘，深受年輕人喜愛(ài)。H&M由ErlingPersson于1947年創(chuàng)立。來(lái)自瑞典的服裝連鎖店Hennes&Mauritz(H&M)這個(gè)名字在亞洲可能很少被提及，但在歐洲卻是相當(dāng)有名氣的。H&M是歐洲銷售額最大的服裝零售商。品牌風(fēng)格：H&M服裝設(shè)計(jì)新潮時(shí)尚，設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富多樣。用華麗的凹凸蕾絲展現(xiàn)女性魅力，以奇特的設(shè)計(jì)展現(xiàn)淑女怪誕的一面，混搭經(jīng)典男裝，給人一種驚喜又摩登的感覺(jué)。還有新鮮的朋克，讓人覺(jué)得時(shí)尚有趣?；齑钸\(yùn)動(dòng)裝、貴族校服和經(jīng)典單品，輕松打造時(shí)尚造型。二。市場(chǎng)研究與分析目前，中國(guó)服裝品牌在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、快速反應(yīng)能力等方面仍缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。以ZARA和H&M為例。其品牌快速響應(yīng)服裝行業(yè)的火爆，產(chǎn)品更新周期遠(yuǎn)快于國(guó)企。ZARA、H&M等國(guó)際服裝零售店的進(jìn)入，對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)形成強(qiáng)烈沖擊。產(chǎn)品模式品品牌類型ZARA品牌服裝H&M品牌服飾評(píng)論產(chǎn)品分類女裝、男裝、童裝、鞋帽、圍巾女裝、男裝、童裝、鞋帽、圍巾、主導(dǎo)產(chǎn)品以帥氣風(fēng)格為主，軍綠色單品很多。示例包括迷彩外套和褲子、軍裝背心和外套H&M主打日系碎花雪紡裙高腰裙百搭百褶裙七彩花朵裙2012春夏系列的主要產(chǎn)品最暢銷新款V-Leader紐扣中長(zhǎng)款長(zhǎng)袖針織毛衣開(kāi)衫H&M熱帶海景連衣裙和夾克ZARA最暢銷的產(chǎn)品因?yàn)樗亩喾N顏色而百搭。H&M的暢銷書是由于著名雜志ViVi的推薦不是暢銷書某款ZARA風(fēng)外套和短褲H&M休閑上衣衣服質(zhì)量很差價(jià)格策略低價(jià)少打折策略數(shù)量少、品種多、價(jià)格低除了知名設(shè)計(jì)師款之外，H&M的價(jià)格比ZARA低20%-30%，更親民服裝搭配輕薄優(yōu)雅有質(zhì)感的雪紡和蕾絲連衣裙，單穿時(shí)展現(xiàn)簡(jiǎn)約優(yōu)雅，搭配細(xì)腰帶，打造高挑纖細(xì)動(dòng)人的感覺(jué)！以俏皮的方式混合搭配這些服裝，彰顯個(gè)人風(fēng)格，并搭配手鐲和太陽(yáng)鏡等明亮的白色珠寶與造型相得益彰。服裝風(fēng)格洋氣休閑、時(shí)尚營(yíng)銷模式品品牌類型ZARA品牌服裝H&M品牌服飾評(píng)論規(guī)劃具有高效、高靈敏度的物流特性，種類多，數(shù)量少采用推拉策略，我們經(jīng)常與知名品牌和知名設(shè)計(jì)師合作。饑餓營(yíng)銷H&M利用饑餓營(yíng)銷來(lái)喚起大眾的熱情。操作模式直營(yíng)店直營(yíng)店和網(wǎng)上銷售H&M的直營(yíng)店沒(méi)有ZARA多，但線上銷售占比更大晉升很少的廣告但以巨大的店面形象做廣告將流行品牌與時(shí)尚大師聯(lián)系起來(lái)，并聘請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師為他們?cè)O(shè)計(jì)服裝。廣告占很大比例生產(chǎn)ZARA的生產(chǎn)周期僅需兩周最短3-4周，最長(zhǎng)6個(gè)月H&M在供應(yīng)鏈建設(shè)中更注重成本因素，采用雙供應(yīng)鏈策略消費(fèi)者信息品品牌類別ZARA品牌服裝H&M品牌服飾評(píng)論消費(fèi)者年齡組25-45歲上班族15-30歲青年學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)、時(shí)尚人士這類購(gòu)買群體對(duì)時(shí)尚高度敏感，有一定的消費(fèi)能力，但不具備頻繁消費(fèi)高端奢侈品牌的能力生活方式日常工作量表，希望通過(guò)業(yè)余時(shí)間釋放壓力，追求新想法容易接受信息和事物，喜歡時(shí)尚，追趕潮流，個(gè)性鮮明，有一定的生活規(guī)律。購(gòu)買方法在商店購(gòu)買實(shí)體店購(gòu)買、代購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)廣告受眾幾乎沒(méi)有做廣告引起了巨大反響ZARA用最有效的宣傳方式和最傳統(tǒng)的人的口耳相傳的方式。宣傳不高，只在一些大城市有店面比較高的ZARAH&M出現(xiàn)在廣告和時(shí)尚雜志上流行元素分析⑴品牌知名度ZARA品牌服裝流H&M品牌服裝排款式:雪紡上衣,高腰燈籠褲休閑百褶背心,牛仔褲面料：雪紡、棉、滌顏色：綠色，灰色，⑵國(guó)際知名度受2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)及其他相關(guān)賽事的影響，它將帶來(lái)一個(gè)富有創(chuàng)意和豐富文化國(guó)家的現(xiàn)代視野。拼色拼接是2012春夏最流行的時(shí)尚元素，通過(guò)顏色的差異造成視覺(jué)沖擊，達(dá)到整體服裝的時(shí)尚效果。2012春夏服裝色彩時(shí)尚2012時(shí)尚面料2012春夏服裝趨勢(shì)將回歸自然是本季休閑裝領(lǐng)域的主題。從顏色、有質(zhì)感的面料和紗線，到簡(jiǎn)單的廓形和款式，所有與自然相關(guān)的元素都將席卷市場(chǎng)。面對(duì)信息的洪流和更多的選擇，人們追求簡(jiǎn)單而真實(shí)的生活方式；人們渴望有更多的時(shí)間在大自然中舒適地呼吸，享受快樂(lè)健康的生活方式。“薄”和“透明”依然是其時(shí)尚的熱點(diǎn)。流行元素有薄紗、蕾絲、鏤空面料等，越來(lái)越清新淡雅，時(shí)尚性感，輕盈自然；大印花、逼真的動(dòng)物圖案、夸張的花朵、耀眼的熒光色成為新的亮點(diǎn)……帶給人們一個(gè)充實(shí)而燦爛的2012春夏，華麗而溫暖。面料名稱：光絲滌、棉、高支麻三、雪紡2012時(shí)尚款式新一季，色彩將受到天然植物染料的影響，面料將有利于有機(jī)供應(yīng)鏈，款式將精簡(jiǎn)，強(qiáng)調(diào)以健康和真實(shí)為中心的價(jià)值觀。優(yōu)缺點(diǎn)分析品品牌類別ZARA品牌服裝H&M品牌服飾優(yōu)勢(shì)①國(guó)際知名品牌效應(yīng)②低成本低價(jià)③敏感時(shí)尚感④龐大的年輕設(shè)計(jì)師群體⑤高效的組織管理⑥高效的產(chǎn)銷一體化管理，產(chǎn)品周期短擁有先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)銷策略和管理模式。服裝的檔次、款式的多樣化、價(jià)格的大眾化和時(shí)尚的潮流迅速占據(jù)了中國(guó)青少年服裝市場(chǎng)的大部分。缺點(diǎn)①線上銷售處于初級(jí)階段，簡(jiǎn)單②經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題③模仿其他頂級(jí)設(shè)計(jì)師的作品，每年被罰款數(shù)千萬(wàn)歐元泰國(guó)服裝設(shè)計(jì)的曝光讓大多數(shù)中國(guó)人難以接受。缺乏專業(yè)的匹配往往讓客戶難以選擇。服裝的質(zhì)量也有一定的差距。評(píng)論通過(guò)對(duì)兩種營(yíng)銷策略的對(duì)比分析，不難看出是否有“快速準(zhǔn)確”的市場(chǎng)反應(yīng)方式，將成為衡量服裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)尺。其次，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在設(shè)計(jì)上，我覺(jué)得應(yīng)該結(jié)合中國(guó)人的特點(diǎn)和一些中國(guó)元素來(lái)設(shè)計(jì)一些中國(guó)風(fēng)的衣服，這樣也能得到更多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。我真的在心里認(rèn)出了這個(gè)品牌。3、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇1、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路4ps4ps戰(zhàn)略產(chǎn)品定價(jià)渠道營(yíng)銷定位時(shí)尚休閑裝新品嘗鮮價(jià)折扣定價(jià)心理定價(jià)廣告電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)店加盟店代銷店主打雪紡上衣九分闊腿褲新品少量限購(gòu)季節(jié)折扣適宜價(jià)格尾數(shù)定價(jià)促銷送小禮物贈(zèng)送代金卷辦卡積分折扣2.品牌形象：LOGO讓女性擁有不一樣的迷人魅力！——L&S包裝設(shè)計(jì)店鋪設(shè)計(jì)廣告名人效應(yīng)商場(chǎng)巨幅廣告3.季節(jié)性受孕春夏流行趨勢(shì)：本季系列以裸色、駝色、淺灰色等淺色為主，干凈利落。廓形、層次分明的立體剪裁、輕薄薄紗與亮面面料的混搭，展現(xiàn)出干練摩登的都市女性形象。大結(jié)局的燭光系列更是搶眼。帶有金屬質(zhì)感的淺金色和淺粉色給人一種隨意的優(yōu)雅感。自然的垂墜感和白色的襯里，除了站立感之外，還會(huì)營(yíng)造出不少的活潑感。氣氛。：簡(jiǎn)約大方的款式，大色塊，搭配一兩種亮色的裸色，讓沉悶的秋冬季節(jié)煥然一新。讓女性在彰顯個(gè)性的同時(shí)簡(jiǎn)潔干練。4.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)靈感A節(jié)桌布的褶皺和圓潤(rùn)的輪廓和褲子的褶皺和輪廓都顯出休閑，時(shí)尚大氣的剪裁會(huì)讓服裝更加時(shí)尚和優(yōu)雅。B型相對(duì)簡(jiǎn)單，但用途廣泛。背心上衣，肩部有疊褶，讓肩膀挺立，讓人更有活力。高腰褲，小腳，讓腿更加修長(zhǎng)高挑，倒v倒小叉設(shè)計(jì)，露出腳踝，視覺(jué)上更顯腿長(zhǎng)。C節(jié)收腰的上衣和西裝領(lǐng)的V型設(shè)計(jì)，凸顯女性剛?cè)岵?jì)的平衡。底部燈籠褲遮住了腿部的瑕疵，寬松舒適。靈感來(lái)自燈籠的設(shè)計(jì)。配色方案用清涼柔和的色彩，讓這個(gè)春夏充滿活力，又不失女性的清涼。使用今年流行的服裝顏色，極光黃、蘋果綠、橙色、裸色。搭配冷色系，讓人眼前一亮。面料計(jì)劃柔軟的絲綢滌綸、棉、雪紡收藏圖高腰長(zhǎng)褲提高腰線。整體外觀為H型。收腰上衣，突出腰線。A節(jié)B型C節(jié)匹配效果圖A節(jié)B型C節(jié)問(wèn)卷共10個(gè)問(wèn)題，50份個(gè)人問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)如下1.您的性別是：女40男102.您的年齡是：20歲以下220~25歲2826~35歲1335歲以上73.您的月收入為：1000以下/月81000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24、你喜歡L&S品牌服裝的風(fēng)格嗎？不喜歡4一般12喜歡25喜歡95、你喜歡L&S品牌服裝的顏色嗎？不喜歡5一般10喜歡20喜歡156、你喜歡L&S品牌服裝的整體搭配嗎？不喜歡3一般12喜歡13喜歡227、您對(duì)L&S品牌服裝的價(jià)格滿意嗎？不滿意5一般15滿意25非常滿意58、您對(duì)L&S品牌服裝的外包裝滿意嗎？不滿意0一般12滿意17非常滿意219.你會(huì)買L&S品牌的衣服嗎？是37否9不知道410.你會(huì)向別人推薦L&S品牌的服裝嗎？是41否9工藝訂單L&S品牌服裝生產(chǎn)清單編號(hào)：型號(hào)：客戶：訂購(gòu)日期：交貨日期：形狀：織物：生產(chǎn)訂單號(hào)：訂購(gòu)數(shù)量：輔料用量：洗標(biāo)成分：尺寸（厘米）季號(hào)：顏色？尺寸小號(hào)米大號(hào)全部的圖片紅色的黃色綠色白色的全部的：零件/規(guī)格小號(hào)米大號(hào)錯(cuò)誤控制實(shí)際測(cè)量衣服的長(zhǎng)度胸圍寬的領(lǐng)寬深鋒深背門襟寬度肩寬袖長(zhǎng)前臂骨大袖口袖子袖口貼紙?jiān)弦?guī)格數(shù)量顏色部分長(zhǎng)吊牌滌棉全身吊牌滌棉線所有針跡主吊牌按鈕袖口，門襟規(guī)模無(wú)紡襯布門襟、袖口、領(lǐng)子評(píng)論工藝要求1、裁切：驗(yàn)證裁切數(shù)量是否正確，按照模板進(jìn)行裁切。將布料拉平，直線拖動(dòng)材料，不要對(duì)齊兩邊，注意反向燈光與面料色差，各部分刀孔對(duì)齊，絲線筆直。號(hào)碼清楚，位置合適，號(hào)碼一定不能錯(cuò)過(guò)！2.縫紉：針距4/1CM。3、標(biāo)注：配色線車的尺碼標(biāo)注和后領(lǐng)中底改為1.5CM。洗水標(biāo)簽從左側(cè)縫的15CM線端剪下，剪干。干凈，無(wú)污點(diǎn)4、熨燙：熨燙平整、不起皺、無(wú)極光。一批產(chǎn)品的熨燙和折疊規(guī)格應(yīng)一致。5、檢測(cè)包裝：領(lǐng)口圓潤(rùn)光滑，左右袖子大小對(duì)稱，商標(biāo)、標(biāo)記清晰正確。服裝熨平和折疊平整打扮。衣身保持干凈，沒(méi)有頭部。每批產(chǎn)品的包裝要統(tǒng)一！審查：L&S品牌服裝生產(chǎn)清單編號(hào)：型號(hào)：客戶：訂購(gòu)日期：交貨日期：形狀：織物：生產(chǎn)訂單號(hào)：訂購(gòu)數(shù)量：輔料用量：洗標(biāo)成分：尺寸（厘米）季號(hào)：顏色？尺寸小號(hào)米大號(hào)評(píng)論圖片黑色的棕色的白色的全部的：零件/規(guī)格小號(hào)米大號(hào)錯(cuò)誤控制實(shí)際測(cè)量褲子的長(zhǎng)度臀圍腳口中腿寬腳腰寬原料規(guī)格數(shù)量顏色部分長(zhǎng)吊牌滌棉全身吊牌滌棉線所有針跡主吊牌按鈕袖口，門襟規(guī)模無(wú)紡襯布門襟、袖口、領(lǐng)子評(píng)論工藝要求1、裁切：驗(yàn)證