淺談廣告設計與制作畢業(yè)論文范文

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淺談廣告設計與制作畢業(yè)論文范文

廣告設計畢業(yè)論文篇一：《論平面廣告設計表現(xiàn)要素與視覺效果優(yōu)化》

摘要：平面廣告能否打動消費者與其視覺沖擊效果密切相關。本文探討了影響平面廣告設計視覺效果的5個主要表現(xiàn)因素。即：圖像、色彩與文字，并闡述了如何通過整合這5個表現(xiàn)因素來合理安排畫面信息，以達到優(yōu)化平面廣告視覺效果的目的。

關鍵詞：平面廣告設計;表現(xiàn)要素;視覺效果;優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設計上應具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息.平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當利用及三者的整合效果。

一圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現(xiàn)動態(tài)呢圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉化，當視點放在實形上.背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力.這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現(xiàn)等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質是指運用同樣的圖形.通過質感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質的圖形組合會形成全新的圖形;混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量.是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術感染力。

三文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。

四整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

首先，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則.即：節(jié)奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則。多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強的視覺效果，有利于觀者對廣告主題和重點的理解。

其次，設計時應考慮畫面中虛實空間的關系、構圖中塊面的關系及視覺流程的安排。虛實主要指圖形、文字與空白的關系，處理好虛實空間的關系可以建立協(xié)調的整體畫面感。有時候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺傳達效果，對實形有很好的襯托作用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關系也會造成虛實感，加大字距、行距會使文字形成灰面的感覺和虛的效果。此外，平面廣告設計作品應該靈活應用形式法則處理好畫面當中點、線、面的比例、節(jié)奏、變化與統(tǒng)一以及黑、白、灰的面積大小關系，形成明快的節(jié)奏感。人的閱讀習慣一般是從畫面的左上角開始，向右再向下移動，呈z字形運動趨勢，這個習慣就是對畫面中各要素進行安排的依據(jù)，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大小.明暗以及形狀的不同對觀者閱讀廣告的順序會起到引導作用。

廣告設計畢業(yè)論文篇二：《淺談現(xiàn)代平面廣告設計中的文化表現(xiàn)》

21世紀以來，隨著科技進步、交通便利、通信手段的發(fā)達，各民族文化間的隔膜逐漸減少，各地域固有文化與外來文化逐漸融合?，F(xiàn)代主義標準化、簡單化的訴求，使得具有國際風格樣式的廣告因為沒有地域文化的阻隔而興盛一時。設計師們開始重新在各種文化中認識和尋找新的設計素材，彰顯各地域獨有的設計風格特色。因此，在當今世界中，文化已經(jīng)在設計領域被提到一個極其重要的層面，成為民族和地域的一個顯著標志。對于現(xiàn)代廣告來說，創(chuàng)意固然重要，但是沒有文化的廣告只能成為一個空的軀殼。如果創(chuàng)意是廣告的思想，那么文化便是廣告的靈魂。社會發(fā)展的進程表明，經(jīng)濟需求的增長有著明顯的文化導向，這種文化導向逐漸地由原來的注重經(jīng)濟價值、經(jīng)濟消費為中心，轉移到以心理、道德、社會及美學等精神性價值為中心。

一、廣告設計中的文化內(nèi)核及要素

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務在于改變消費者生活的各個層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚，一直到教會人們?nèi)ミm應新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀和媒介的寵兒，廣告不僅因此得到了爆炸性的發(fā)展，廣告及廣告所映射的形象這一問題就成為了所謂的后現(xiàn)代社會的中心問題。另一方面，從廣告發(fā)展本身規(guī)律來看，現(xiàn)代廣告絕不會忽視一切極富創(chuàng)意的人類精神產(chǎn)品和文學藝術所提供的文化資源。在偶像增生的時代，廣告必須能夠吸引消費者已經(jīng)疲憊麻木的感知力，文化的創(chuàng)新以最快的速度被運用于廣告的創(chuàng)意之中。傳統(tǒng)文化、西方文化、現(xiàn)代商業(yè)文化等元素都對廣告具有巨大的影響。

二、廣告設計中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化

中華民族歷史源遠流長，傳統(tǒng)文化博大精深，是中華民族的重要凝聚力;另一方面，當下人們的思想觀念、思維、行為和生活方式都在發(fā)生著重大的變化，中國文化也在全方位地轉換和迅猛發(fā)展，但是這種轉換和發(fā)展本身就是從傳統(tǒng)內(nèi)部開始的。

作為廣告主要媒介之一紙，產(chǎn)于中國，而且廣告得以廣泛傳播的印刷術也源于中國。廣告作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是從人類社會生產(chǎn)大分工形成和商品出現(xiàn)以后，伴隨著商品的銷售而產(chǎn)生的，而廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，又成為推動商品生產(chǎn)和發(fā)展最活躍的因素之一。從某種意義上說，中國廣告發(fā)展的演變和軌跡與不同歷史時期經(jīng)濟文化的發(fā)展變化密切相關。從世界范圍來看，諸如立體派、風格派、達達主義、超現(xiàn)實主義、構成主義等一系列設計風格與流派，從而引發(fā)現(xiàn)代廣告文化的創(chuàng)造性的改革。我國香港的著名設計師靳埭強之所以走向成功，不僅因為他有一流的設計意識，也由于他在設計中融合了許多中國的文化元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化等。只有民族的，才是世界的。這提醒了所有的藝術設計者應該重新審視文化包袱，將這包袱當作新的設計語言。這需要設計師充分了解藝術與科技間設計所扮演的溝通橋梁的角色，并給予文化親身體驗，實地接觸固有的文物與環(huán)境，建立起設計與文化的新融合，創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的品位。

三、現(xiàn)代廣告設計中的商業(yè)文化

商業(yè)的進步、現(xiàn)代廣告的發(fā)展與成熟，逐步改變了消費者對廣告的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告所提供的信息及審美功能。廣告的存在，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。同時，廣告業(yè)界自身的發(fā)展與競爭也促成了思想性、藝術性的不斷提高，越來越多的設計師發(fā)現(xiàn)廣告越巧妙、越有文化內(nèi)涵就越能貼近消費者的心靈，就越能打動消費者對廣告的喜愛。好的商業(yè)平面廣告設計必須在藝術與技術、審美與實用之間保持平衡，并將其整合為融會貫通的統(tǒng)一體。現(xiàn)代商業(yè)設計自然不能放棄這一最基本的設計美學訴求。在這種實用性與審美性的平衡之間，最終確定的是：設計的目的是人，而不是物。以視覺為基礎的廣告是一種站在時代的風頭浪尖上的文化現(xiàn)象，它當然不可能逃脫現(xiàn)代文化整體而走向制約。而作為一種營銷手段，它又制造艷俗形象以滿足視覺快感，從而迎合受眾急劇膨脹的消費主義意識形態(tài)。平面廣告的語言也一樣受到了形象的巨大挑戰(zhàn)。在這個視覺文化主導潮流時代，大眾對視覺快感的期待已經(jīng)被大大提高了。廣告試圖使形象負載較多產(chǎn)品的含義，為了更有效地推銷商品、服務或是觀念，平面廣告就不能停留在實用性與審美趣味上，而是必須提供給受眾以超常的視覺文化體驗。

四、現(xiàn)代廣告設計文化的發(fā)展趨勢

社會意識形態(tài)在不斷變化，文化的內(nèi)涵和形態(tài)也在不斷變化，以文化為內(nèi)核的廣告自然也在改變。設計師應該立足于消費者的感知和需要制作廣告，尤其是從重視實際到重視想象方面轉變，會使消費者對廣告有所感受、有所反映。廣告的目標對象是人，是為人服務的。對于以人為本的廣告訴求來說應該把人性放在第一位，如食物的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消費者產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)在大多數(shù)成功的廣告都是根據(jù)人們的感情和理性而設計的。當前世界廣告活動中出現(xiàn)了一種比較明顯的轉變：過去重點強調品牌的特點并輔之以大眾媒體發(fā)布以期形成強大廣告沖擊的硬性廣告的趨勢，被現(xiàn)在親切、柔和的廣告語言，自然流暢的廣告風格，樸實誠懇的廣告訴求所取代。

從社會文化的視角來探討廣告創(chuàng)作，是今后廣告行業(yè)需要關注的重要課題，因為文化屬性是現(xiàn)代平面廣告的底蘊，是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn)，它有助于人們對廣告發(fā)展變化作出思索、判斷、反思，有利于把握與其他藝術的互化，以及藝術表現(xiàn)的生成方式與價值，推進新的創(chuàng)意思維的開拓與演變。文化內(nèi)涵是廣告的生命力所在,作為有五千年傳統(tǒng)文化底蘊的中國，在新世紀里正展示出設計文化的一個全新面貌。消費者生活在一個新的時代，一個設計引導潮流的時代，中國的設計文化必將走向新的繁榮!

參考文獻：

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廣告設計畢業(yè)論文篇三：《淺談廣告設計的定位》

【摘要】主要就廣告設計的定位的相關問題進行了論述，分別從消費定位，地域定位，品質定位，創(chuàng)意定位四個大的方面展開了探討，希望有所作用。

【關鍵詞】廣告設計;定位;創(chuàng)新;目標;環(huán)境

現(xiàn)今，國內(nèi)外傳媒市場競爭異常激烈，企業(yè)要在強手如林的廣告中屹立不倒必須將廣告設計建立在一個科學策劃的平臺上，而廣告定位就是這一科學策劃的關鍵環(huán)節(jié)。

廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的產(chǎn)品特點，結合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，使產(chǎn)品在目標消費群中擁有高度的認同性。作為贏得目標消費群的重要手段，廣告定位戰(zhàn)略把營銷從廣告推銷時代上升為以產(chǎn)品形象為中心的品牌推銷時代。適當?shù)膹V告定位在現(xiàn)代營銷市場中至關重要。

一、消費定位

(一)消費群體定位

廣告的發(fā)布常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審美、年齡段、消費水準等，研究信息受眾的心理需求和視覺感受。在消費群體中，青年通常走在消費時尚前列。如產(chǎn)品是運動鞋，消費對象是青少年，廣告畫面設計內(nèi)容充滿青春、激情、活力、動感，畫面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，色彩運用高貴、典雅而不失活力的藍灰色調。廣告設計是廣告策劃人員、設計師配合廣告主在廣告發(fā)布前期認真地調研、分析，找到了滿足受眾對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)他們的購買欲。

(二)消費趨向定位

成功的廣告設計作品應體現(xiàn)出一定的文化性，表現(xiàn)出對文化內(nèi)涵的明晰的認識，詮釋健康、向上的消費觀念，而非缺乏內(nèi)涵、崇尚拜金主義、奢華生活的觀念，避免誤導消費和正確的價值取向的廣告，不應一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，要積極地引導廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產(chǎn)品?，F(xiàn)今，廣告是文化的載體，應體現(xiàn)出對社會、國家、企業(yè)積極負責的態(tài)度，以獨特的視角和鮮明地價值趨向，使廣告除了承擔企業(yè)和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創(chuàng)意本身的質量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，是我們設計師義不容辭的責任和義務。

二、地域定位

雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性是明顯而不可避免的。如東西方人的思維習慣就存在很大的地域性，東方的思維方式偏向于精神的、感性的、綜合的、主觀的;而西方的思維方式則偏向于物質的、理性的、外向的、分析的、客觀的。因此，外來品牌想成功進軍中國市場就必須適應中國的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國消費者所接納。如可口可樂，麥當勞在春節(jié)期間的廣告頗具中國特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。

另外，即使在國內(nèi)，廣告的設計也要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同。因此，廣告設計不能忽視社會環(huán)境因素，應以廣告設計對象為出發(fā)點。例如：在電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地與食品銷售點的廣告的內(nèi)容與形式完全不同，食品類廣告設計，在內(nèi)容上，可以從文化民俗內(nèi)涵里挖掘，而電子產(chǎn)品廣告設計應體現(xiàn)科技和知識的作用，要有一定的文化品位，因為這一消費群體在目前是中國受過高等教育相對集中的群體。只有深入調研分析，了解他們的審美喜好，制定準確的有針對性的廣告創(chuàng)意和營銷手段，才能獲得預期的效果。以北京和廣州為例，廣州的廣告設計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節(jié)奏的生活習慣和喜好有關，而北京的廣告設計則追求一種品位和情調，只有科學、嚴謹?shù)亩ㄎ?，才會收到好的效果，那種一紙文案行天下的策略是行不通的。比如在鄉(xiāng)村，廣告設計應當有針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費群體的表現(xiàn)內(nèi)容，其表現(xiàn)內(nèi)容與形式與城市的廣告設計應有差異性，要適合當?shù)厝藗兊膶徝懒晳T，這樣才易打動人，收到好的廣告效果。

三、品質定位

不同的商品，設計定位必然不同，它主要受市場環(huán)境、市場機制的發(fā)展程度，人們的消費價值觀和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質量服務和消費層面間的關系等諸多因素的影響，應揚長避短，驅利避害，使產(chǎn)品向著高品質、規(guī)范化服務、講誠信的目標邁進。比方說中國家電、計算機等行業(yè)，因為企業(yè)自身注重樹立企業(yè)形象和品牌的長遠戰(zhàn)略，再加上這個領域的消費群體的文化素質相對較高，他們對廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利于創(chuàng)意空間和價值趨向延展，以文化品位引領消費時尚，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)廣告市場較為活躍，據(jù)權威機構調查，當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力已可與世界發(fā)達國家的消費者同日而論，那么，當今這個信息如虹的社會，人們的生活離不開廣告設計，而廣告設計更無法離開消費者，中國當前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質的廣告設計作品打動人。

四、創(chuàng)意定位

創(chuàng)意設計就是將廣告的定位從概念上表達出來，通過把再簡單不過的東西或想法不斷延伸來表現(xiàn)廣告的主題，載體是具有現(xiàn)實和情感內(nèi)涵的設計圖形，廣告設計創(chuàng)意無潮流、無國界，創(chuàng)意設計就是不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非技術性的設計，創(chuàng)意要體現(xiàn)人文精神、體現(xiàn)文化性。做好創(chuàng)意設計，是廣告主與廣告策劃、文案、設計人員必須共同面臨的問題。

廣告設計的創(chuàng)意要以明晰的符號形式把銷售語言轉化為圖形語言，極具審美的內(nèi)涵與外延，廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣告設計。成功的廣告創(chuàng)意設計是人們生活中不經(jīng)意閃光點的發(fā)掘、整理，善于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷(如元宵節(jié)期間發(fā)布的各種