廣告心理學(xué)學(xué)習(xí)總結(jié)范文

Word———廣告心理學(xué)學(xué)習(xí)總結(jié)范文廣告心理學(xué)是把心理學(xué)的一般原理運(yùn)用到廣告活動(dòng)中去，討論受眾接受廣告刺激的心理過程，討論共性心理對(duì)接受廣告的影響;并通過對(duì)消費(fèi)者心理的分析，討論廣告如何通過刺激使受眾成為消費(fèi)者并購(gòu)買商品和勞務(wù)，以科學(xué)的理論分析廣告活動(dòng)、指導(dǎo)廣告創(chuàng)意。

科學(xué)的廣告遵從了心理學(xué)的的定律，請(qǐng)看所選擇的廣告篇目：a盤18分33秒關(guān)于動(dòng)物愛護(hù)和收容的廣告。

1空白空曠的背景，一段獨(dú)白，字幕，小狗，可怕的捕獵的鐵夾子，為畫面的主角，冷厲，血腥，可愛，暖和的對(duì)比。

2講解員開頭闡述，鏡頭特寫鐵夾子，小狗在遠(yuǎn)處觀望，從左到右的小跑過去，不住的扭頭朝鏡頭邊的鐵夾子望過來。給人猜想，憐憫和緊急的心情。

3講解員連續(xù)講解，小狗連續(xù)左右的小跑，兩次，三次...小狗離鐵夾子越來越近。

4講解員語(yǔ)速加快，語(yǔ)氣低沉，小狗在鐵夾子邊探頭探腦，緊急氣氛更加濃烈。以至達(dá)到高槽。

5廣告結(jié)束，小狗不當(dāng)心遇到了夾子的機(jī)關(guān)，啪一聲響，屏幕漆黑，主題消失真相大白!

從廣告對(duì)消費(fèi)者的影響看廣告心理學(xué)。

人們都說,廣告是一門獨(dú)具魅力的學(xué)科,它的魅力來自哪里呢?盡管這一問題雖很難回答,但有一點(diǎn)是確定的,就是勝利的廣告肯定是依據(jù)消費(fèi)者心理規(guī)律策劃出來的.如今的廣告人可以說,對(duì)此已沒有什么爭(zhēng)議.像本則廣告就是利用人們多數(shù)對(duì)動(dòng)物的愛憐和世界中存在各種各樣不同對(duì)動(dòng)物危急的例子，舉一反三，來提示您，關(guān)注動(dòng)物，關(guān)注它們的健康和安危.用這種極強(qiáng)的對(duì)比和緊急的氣氛烘托出的主題和中心思想。

現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為:勝利的廣告對(duì)消費(fèi)者一般具有六種影響力,它們是:

一,吸引留意力

廣告以新奇獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以肯定的震撼和吸引的留意力.

二,傳播信息

廣告向消費(fèi)者傳播商品信息,以形成對(duì)商品特殊是品牌的認(rèn)知和印象.

三,情感訴求

廣告以情感方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理,引起心情與情感方面的共鳴,在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生信任感.

四,進(jìn)行勸說

廣告在傳播商品信息,引起心情共鳴的時(shí)候,漸漸影響消費(fèi)者的態(tài)度,并勸說消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?cè)瓉淼膽B(tài)度,促使消費(fèi)者漸漸喜愛商品并購(gòu)買商品.

五,指導(dǎo)購(gòu)買

廣告中宣揚(yáng)模式化的消費(fèi)與購(gòu)買行為,大力渲染消費(fèi)或購(gòu)買商品之后的奇妙效果,給消費(fèi)者明顯的示范作用,指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購(gòu)買行為.

六,制造流行

廣告常以完全相同的方式,向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求,利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制制造轟動(dòng)效應(yīng),激發(fā)更多的消費(fèi)者參加購(gòu)買.

本則廣告正式運(yùn)用了吸引留意，情感訴求的方法，"人非草木，孰能無情'。"觸景生情'以詞說明白心情體驗(yàn)很簡(jiǎn)單由特定的環(huán)境對(duì)象喚起。"一朝被蛇咬，十年怕井繩'更是形象的說明白類似的對(duì)象也可引起相同或相像的心情情感體驗(yàn)。因此，對(duì)于人們由于生活閱歷或是遺傳本能所形成的肯定的情感反映模式，可以在廣告策略中加以利用，通過肯定的表現(xiàn)手段，引發(fā)人們特定的心情情感體驗(yàn)，從而達(dá)到一起的影響效果。

情感廣告的勸說作用還表現(xiàn)在激發(fā)人們潛在意識(shí)的愛護(hù)行為的同時(shí)，還用廣告實(shí)踐表明,要實(shí)現(xiàn)廣告對(duì)消費(fèi)者這六種影響力,一個(gè)重要方面就是討論受眾，討論廣告心理學(xué),并據(jù)此創(chuàng)意,設(shè)計(jì)與實(shí)施廣告.一則令人興奮或布滿親切感的廣告會(huì)使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生好感。情感訴求和理性訴并列為廣告勸說的兩種基本形式。情感訴求的勸說作用可以通過直接的或間接的方式起