包裝印刷造紙品牌包裝

1、品牌，是21世紀我國出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一今天，我們生活在一個品牌允斥的世界，品牌并不僅僅是一種標志和市場中的專用術語，更是我們這個社會的符號，反應出了我們的個人偏好、價值觀念和生活方式。許多人通過購買喜歡的品牌來體現(xiàn)自己的身份。品牌在我國的的興起和研究已有近10經成為跨學科、多領域的一門新興邊緣學科。因此，作為一門選修課程，不可能系統(tǒng)地介紹品牌問題，也不可能系統(tǒng)地介紹包裝問題?！放瀑x予產品附加值；——品牌是價值溢價的有效手段；——品牌是提升產品競爭力的原動力；——品牌引領消費2007年品牌價值榜出爐，前十名分別為：第一名Google，品牌價值664.34億美元第二名通用電氣，品牌價值618.80億美元第三名微軟，品牌價值549.51億美元第四名可口可樂，品牌價值441.34億美元第五名中國移動，品牌價值412.14億美元第六名萬寶路，品牌價值391.66億美元第七名沃爾瑪，品牌價值368.80億美元第八名花旗集團，品牌價值337.06億美元第九名IBM，品牌價值335.72億美元第十名豐田，品牌價值334.27億美元。1售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和勞務分開。——美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌的定義2無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。——著名的廣告大師奧格威4、——簡單說來，一個品牌就是一個承諾。通過識別和鑒定一個產品或服務，它表達一種對品質和滿意類似從品牌心理和精神方面進行定義——5、品牌是世界上最值錢的不動產，消費者頭腦中的一個角落。6、品牌其實是產品概念對接的人群情感。——我們選擇品牌往往是那些我們感覺不錯，能夠提供一種情緒上的支持，能夠幫助我們在他人面前樹立起自己形象的品牌。企業(yè)所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。等。成功品牌，情感先導——品牌形式也稱品牌要素——是指品牌的名稱、說明、標記、符號、形象設計以及它們的組合。名稱是品牌的主體形式；說明、標記、符號、形象設計等是品牌的輔助形式。1、品牌的名稱品牌內容的提示性詞語。美國著名營銷學家科特勒（P.Kotler）以德國名牌梅塞德斯奔馳轎車為例，指出品牌有6個層面的內容：品牌生產者所追求和所評估的產品價值1）品牌文化是指品牌背景中的精神層面?！煽诳蓸反頍崆楸挤诺拿绹幕?；松下電器代表嚴謹而又團結的日本文化；梅塞德斯轎車體現(xiàn)一種德國人的精神————梅塞德斯車的形象個性是“知趣和不啰嗦的人。品牌代言人常常是品牌形象個性的代表?！蜗蟮膫€性。品牌所指向的用戶種類或目標市場細分?！啡滤果湲攧诨蚩系禄放颇挲g偏大的資深高管人員。了自己整體的品牌形象。五、品牌的功能品牌的識別功能來自品牌形式的獨特性：品牌，如美國惠普公司（ＨＰ）所說，是一種“風險減小器，能消除消費者對購買風險的擔心：——消費者購買風險之一：不了解產品或服務的性能和質量，品牌尤其是著名品牌有信譽擔保作用；消費者購買風險之二：營銷商的價格不實，品牌信譽可抑制價格不誠行為；………品牌形像的個性化或人格化使品牌具有情感功能。品牌的情感功能常常通過廣告、公共關系和形象代言人等促銷方式得以發(fā)揮，這些都是能訴諸情感的公司品牌具有激勵功能?！獦I(yè)可以利用員工的品牌意識對員工進行價值激勵和文化管理。[例]——惠普品牌及其價值理念對員工的激勵起到了關鍵作用。品牌理念不僅包括上述公司的價值觀，也包括公司追求的長遠目標或發(fā)展前景，這對管理層、員工和品牌作為一種無形資產，它本身可以作為商品被買賣，在市場交流的過程中，它能為企業(yè)帶來巨大的經濟效益。而且隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，品牌知名度、美譽度和忠誠度的提高，品牌本身的價值也會不斷增長。文化：藝術、觀點、風格、慣例以及所有其他在特定時期由一個民族和人群通過勞動和思維創(chuàng)造的產物。品牌，因文化而深邃；品牌因文化而靈魂。品牌文化，企業(yè)決戰(zhàn)市場的終極武器。品牌文化是品牌的人格化1）——一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產品。2）——品牌最核心的DNA養(yǎng)等精神元素，它能帶給消費者——高層次的情感體驗和高品位的精神慰藉，觸動消費者的心靈深處，促使他們對品牌的認同。在產品日益同質化的今天，企業(yè)越來越難以在價格、質量、渠道、促銷等方面制造差異。惟有文化能賦予品牌獨特的內涵和個性。4）品牌文化就像一面高高飄揚的旗幟，是：迪斯尼“讓全世界開心起來，它帶給人們的將全部是快樂的回憶，無論什么時候。好的品牌應該有文化的積累，當品牌文化變成人們生活的一部分，當一個品牌成為某種文化或生活方式的時候，那么它的傳播力、影響力、銷售力是無法以估量的。1、品牌物質文化（外層品牌文化、表層文化）——物化形象的外在表現(xiàn)——組成有3個層次：質量文化內層——質量價值觀、質量意識與理念、質量道德規(guī)范…質量文化中層——質量方針、質量管理體系、質量目標、標準制度…質量文化外層——員工的質量行為、質量宣傳教育、廠容廠貌……對于企業(yè)來說建立自己的質量文化十分必要的。企業(yè)品牌質量文化是現(xiàn)代市場經濟發(fā)展的產物，是一種寶貴的無形資產。增強凝聚力、競爭力和活力，不斷提高企業(yè)的價值創(chuàng)造力對于企業(yè)來說建立自己的質量文化十分必要的。企業(yè)品牌質量文化是現(xiàn)代市場經濟發(fā)展的產物，是一種寶貴的無形資產。品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是形成品牌文化概念的基礎?！粋€好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的小心內涵和關鍵聯(lián)想?！放泼Q不同于產品名稱，它是一種社會屬性、人文屬性、經濟屬性、企業(yè)屬性，是經濟領域的—種文化現(xiàn)象?！放泼Q是一種符號，它可以反映取名者的道德修養(yǎng)、文化水平和對品脾寄托的希望，是一筆寶貴的文化財富。同時，它也反映了品牌的文化口味。風格獨特的而牌標志是幫助消費者記憶的利器和航標。當消費者看到三叉星環(huán)時，會立刻想到奔馳汽包裝是強有力的營銷手段，是品牌戰(zhàn)略個不可或缺的組成部分：良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產者創(chuàng)造促銷價值．成為經銷中默默無聞的推銷員?！趪H市場上，產品包裝往往比產品的內在質量更為重要。包裝深深影響著產品與人們心目中的質量形象，成為品牌物質文化的重要標志。——包裝是產品的一面旗幟，是產品價值的象征。不同的包裝揭示不同的品牌形象與個性。行為是一切文化成敗的關鍵，“每一個價值觀都會產生一套明確的行為含義。品牌行為文化是品牌營銷活動中的文化體現(xiàn)，包括營銷行為、傳播行為和個人行為等。是品牌的靈魂?！柕钠放凭袷恰罢嬲\到永遠”諾基亞“科技以人為本”百事可樂“新一代的選擇”飛利浦“讓我們做得更好”金科地產“做好每一個細節(jié)”摩托羅拉以“保持高尚情操，對人永遠尊重”為價值觀，松下把“人是萬物之王”作為自己的價值觀。在這種錯誤思想的指導下，他們認為只要全力以赴地搞好廣告宣傳或造勢炒作就可成為強勢品牌。于是，當標王、廣告轟炸、媒體炒作成為他們品牌經營的主要內容。頭來只能是一場空。在商業(yè)信息泛濫的今天，“多點”宣傳不僅浪費了資源，而且會讓顧客對品牌特征迷惑。事實上，世界著名的品牌無一不具有清晰的定位，因此而獲得巨大成功。幾年內打造成國際品牌”——品牌短視癥企業(yè)界普遍存在一種觀點：要想成為強勢品牌，包裝一定要精美，價位一定要高。事實上，這是完全錯誤的。強勢品牌之根本在于能為目標市場提供更高的價值，更好地滿足其生理或心理的需求。一些高檔品牌的成功，正是它們迎合了一部分人的高消費心理，但這并不意味著所有品牌都要高檔化。做品牌可以一勞永逸許多企業(yè)地品牌管理缺乏長期的、系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的規(guī)劃，缺乏一個長期不變的品牌核心價值，這導致一些品牌隨波逐流、朝令夕改、形象模糊。從長期來看，這樣的品牌傳播很難塑造一個強有力的品牌，因為這樣的品牌很難在消費者心里扎根?！蛭幕铄洌黄放埔蛭幕`魂。品牌文化，企業(yè)決戰(zhàn)市場的終極武器?！放莆幕瞧放频娜烁窕?，品牌文化意味著品牌的個性差異、意味著品牌的競爭優(yōu)勢、意味著品牌的超凡勉力、意味著品牌的生命力?！玫钠放茟撚形幕姆e累，當品牌文化變成人們生活的一部分，當一個品牌成為某種文化或生活方式的時候，那么它的傳播力、影響力、銷售力是無法以估量的?！放莆幕ㄆ放莆镔|文化、行為文化、精神文化3部分（3——品牌文化有5個方面的特質：文化差異、層次性、經濟價值性、文化塑造性、發(fā)展變化性。一、品牌設計的內涵品牌形象設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前我國有很多的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)沒有這個意識1、品牌戰(zhàn)略的特征全局性——是從全局出發(fā)，掌握整體的平衡發(fā)展，不拘于局部或眼前的利益。長期性——著眼點不是當前，也不是近期導向性——對各種具體措施和活動計劃具有導向作用。系統(tǒng)性——包括了品牌的創(chuàng)造、推廣、發(fā)展、保護、更新等一系列環(huán)節(jié)，是一個系統(tǒng)工程。創(chuàng)新性——它的價值就在于有別于他人的獨特性。（1）品牌決策——解決品牌戰(zhàn)略的選擇、實施問題。包括品牌化決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌名稱決策、品牌重新定位決策等決策過程。即決定企業(yè)是否使用品牌、使用哪種類型的品牌?！??！放贫ㄎ皇菫榱俗屜M者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值?！放贫ㄎ坏膬热葺^多沃爾沃汽車定位于“安全。舉例2：生活理念定位——將品牌形象和生活理念聯(lián)系在一起，將品牌形象人性化。生活理念必須是簡單而深奧的，能引起消費者內心的共鳴和對生活的信心，催人上進，甚至成為消費者心中的座右銘，從而給消費者以深刻印象?！窃谄放谱R別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推是對企業(yè)觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。公關、促銷——是為鼓勵消費者購買產品、服務的一種短期刺激行為。公關、促銷對產品、服務的直接銷售影響更大，對品牌也具有一定的強化作用?！貏e是不知名的品牌、新創(chuàng)品牌?！衅放瓶梢越枰粋€成功品牌的優(yōu)勢，商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌采用多品牌戰(zhàn)略的代表非“寶潔”莫屬了。在全球實施多品牌戰(zhàn)略最成功的企業(yè)當數(shù)寶潔公司，它旗下的獨立大品牌多達80多種，這些品牌與寶潔品牌彼此之間都沒有太多的聯(lián)系。出現(xiàn)在一個產品品牌或服務品牌背后的支持性品牌?！獮g陽河、京酒、金六福等產品品牌都是由五糧液品牌背書在包裝上，突出產品品牌，背書品牌所在的位置并不突出，只是起到背書和擔保的作用。同樣的情況還有寶潔，不管是潘婷，還是汰漬，或是舒膚佳，都會告訴你，它們是寶潔出品的。寶潔在使用它的品牌的時候不會忘記指出“飄柔——寶潔公司優(yōu)質產品?！涂耸瞧放铺摂M經營戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一。從20世紀70的國家和地區(qū)的廠家，以此降低生產成本。己的商標，賺數(shù)倍于生產廠家的錢?！廨x的形象!品牌形象直接影響企業(yè)凝聚力的大??；良好的品牌形象有利于形成良好的企業(yè)外部環(huán)境。己的商標，賺數(shù)倍于生產廠家的錢?！廨x的形象!品牌形象直接影響企業(yè)凝聚力的大小；良好的品牌形象有利于形成良好的企業(yè)外部環(huán)境。在競爭日趨激烈的全球經濟中，消費者對商品的選樣日漸多樣化和理性化，而促成其做出購買決定的動因在很大程度上是品牌形象。70年代的市場競爭主要是價格的競爭；——改革之初，商品不豐富80年代的市場競爭主要是質量的競爭；——提高質量90年代的市場競爭主要是服務的競爭；CIS的產生是企業(yè)競爭白熱化的必然結果：具體具體來看，包括企業(yè)經營過程中的經營原則、方針、制度、條規(guī)和責任，經營信條、經營哲學、經營策略，以及企業(yè)的風格等。CIS戰(zhàn)略實施的意義CIS戰(zhàn)略是以創(chuàng)建品牌為目的形象系統(tǒng)工程，它通過MI，BI，VI的確立、完善，達到企業(yè)形象個性化塑造和標準化、規(guī)范化管理實施，進而擴大和提升企業(yè)形象。（1CIS為企業(yè)參與市場競爭提供一種有力武器，良好的CIS可有效統(tǒng)一和提升公司形象、品牌形象，不僅有利于企業(yè)與顧客的溝通，而且能夠制造產品與企業(yè)的差別優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌，提高經濟效益；（2）正確導入CIS，可理順企業(yè)內部關系，規(guī)范企業(yè)行為，實現(xiàn)企業(yè)素質與管理水平的提高；（3）通過導入CIS，使企業(yè)文化得到優(yōu)化，能有效提高企業(yè)員工的工作熱情與積極性。同時，它還對社會文化環(huán)境的改善發(fā)揮一定作用；所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MIBI與VI就是將企業(yè)富有個性的、獨特的精神（理念）準確地表達出來?！八髂峋瘛保骸髂岬睦砟頜I開風氣先河的開拓精神；上下同心協(xié)力，以忠誠開拓事業(yè)，以產業(yè)的成果回報國家；實穩(wěn)健；尊崇神佛，心存感激而生活。必須充分考慮到民族精神、民族習慣、民族特點，體現(xiàn)民族形象。無論是企業(yè)的經營宗旨、經營方針或價值觀，都應當體現(xiàn)本民族的精神追求、價值取向、道德標準，只有民族性的，才能真正成為世界性?！绹钠髽I(yè)也十分注重本國民族崇尚、強調個性的民族文化特點。美國企業(yè)中近乎1/3。如IBM強調對人的“尊重”和“信任，以及事業(yè)上的“進取”和“卓越”等等。我國企業(yè)導入CI豐富的民族精神?！枺骸罢嬲\到永遠?！▽鹊慕M織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等?！梢猿浞掷酶鞣N媒體和傳播工具，開展形式多樣、內容豐富的活動，以取得最佳的效——不同于一般的經營活動和隨機事件，它必須具有一貫性，即長期堅持不懈的具有典型意——另外，它還必須按計劃、有步驟地實施，并根據企業(yè)經營理念的要求，適時做出策略性影響品牌可記憶性的關鍵因素之一，是品牌形式的獨特性。品牌的可記憶性越好。一是產權保護性，包括品牌注冊和防止品牌侵權。二是品牌設計的難模仿性現(xiàn)在，品牌取名要有獨特性越來越困難。簡明作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標志。包括易讀、易記、好念、上口易讀的名字有一種親和力，也比較好記。采用數(shù)字品牌名符合取名的熟悉準則。為品牌名，也符合取名的熟悉的準則：——如青島啤酒、哈爾濱啤酒?！绺Ｌ仄嚒⒇S田汽車、李維斯牛仔褲、李寧體育用品、李艷萍（中國著名服裝設計師）服裝、袁隆平雜交水稻、星海鋼琴、王致和食品等。具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。3）商標、店標、廠標等專用LOGO對于發(fā)展經濟、創(chuàng)造經濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志將品牌的經營理念、文化、經營內容、規(guī)模以及產品的特征等要素，傳遞給社會大眾，提供識別與認同。1）品牌標志能夠引發(fā)消費者的品牌聯(lián)想，尤其是使消費者產生有關產品屬性的聯(lián)想。例如，標致(Peugeot)汽車的獅子標志，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯(lián)想起該車的高效率、大動力屬性；康師傅方便上的胖廚師使人聯(lián)想起食品，增進食欲?！放茦酥镜脑O計原則設計和創(chuàng)因素和消費者的認知、情感心理，這些方面構成了品牌設計的原則。講究藝術性，應該注意標志構圖的均衡、輕重、動感，注意點、線、面的相互關系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細節(jié)的處理。好的標志，一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術文化魅力，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。應當實現(xiàn)與現(xiàn)有標志之間的差異最大化。要克服復雜化，力求簡單易記。構圖要凝練、美觀。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。色彩要單純、強烈、醒目。3）一致性。品牌標志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。4）適應性。采用斜體字，產生一種動感和前進感，表現(xiàn)花旗銀行在金融領先和現(xiàn)代化方面的追求；8個字母之間緊密排列，最后兩面三刀個字母“N”和“K”的筆畫還有所重疊，結合成一個字母，表現(xiàn)花旗銀行內部的團結合作?！柶放泼臅酥臼侵形牟輹?，這提示Haier品牌是一個中國品牌（因為“海爾”二字有點“Haierr最末一個字母品牌圖案包括品牌的標識符號、圖形等。一般是對品牌名的一種圖解，比較抽象，有的比較難懂，但因圖解的形象性容易被消費者記住和識別?！皺E圓“橢圓業(yè)務，“星”表示一流的水平，即花旗銀行的目標是全球一流水平?！嗑┢【频钠放茍D案是麥穗、酒杯和燕子。麥穗（大麥）是啤酒的原料。酒杯盛滿金黃透亮的啤酒，提示燕京啤酒的好質量。燕子圖案代表“燕京?！柕臉酥旧撬{色，象征“海爾——蒙牛奶的標志色是綠和白。綠色代表內蒙草原和綠色食品，白色代表牛奶，綠和白對蒙牛品牌子做了很好的解釋?！膳Ｄ痰臉酥旧蔷G和白?！€有的品牌標志人物是真人照片或畫像，如肯德基的山德士上校?！柕臉酥疚锸莾蓚€泳裝的快樂卡通男孩，他們在海邊并肩相擁。其中，一個是黑發(fā)黃膚的中國男孩，伸出大拇指，一個是金發(fā)碧眼的外國男孩，手里拿著一杯冰淇淋。1）“泳裝”提示“海爾是?！钡钠放圃⒁?；2）兩個男孩一中一外，提示海爾的兩個市場：國內和國際；3）“中國男孩伸出大拇指”和“兩個男孩并肩相擁”及“表情的快樂，表示兩個市場對海爾產品好評的一致性；——品牌標志的設計方法品牌標志設計是在一定的原則前提下，選擇特定的表現(xiàn)元素，結合創(chuàng)意手法和設計風格而成。1）文字和名稱的轉化。例如，美國雷諾茲公司推出的世界名牌“駱駝”香煙，其標志采用一只傲視俗世的駱駝駐足沙海；蘋果電腦公司采用彩色蘋果圖案；勞斯萊斯的雕塑商標是一尊銀光閃爍的飛翔女神像，“飛翔女神”雕像的由來，也有一段故事：1911年，經朋友蒙塔古爵士的介紹，勞斯認識《汽車畫報》的畫家兼雕刻家查理士，他懇請查理士為“勞斯萊斯”設計一尊雕塑商標。查理士就以本報社的莎恩頓小姐為模特，設計出“飛翔女神，意為速度之魂。1911年2月6“飛翔女神降臨到勞斯萊斯身上，整個世界都沉浸在清新的空氣和羽翼振動的美妙音樂旋律之中?！帮w翔女神”啟用的典禮，其隆重熱烈和程度不亞于第一輛勞斯萊斯轎車下線。諧的關系在關鍵內容（品牌名、企業(yè)名、產品名等）方面一定要與競爭對手區(qū)分和識別。如今，電腦字庫已經非常之豐富，可供我們自由選擇，電腦軟件已經足夠先進，可任設計師們自由翱翔，已經無需過去那樣手工作業(yè)，因此要實現(xiàn)這一原則已經非常之容易，關鍵是要有創(chuàng)新的理念，不要老想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。因此，體現(xiàn)個性這個原則是非常關鍵的，我們所選擇或設計的字體一定要能夠充分體現(xiàn)品牌所具有的通常通過標語、手冊、產品目錄等手段進行宣傳。1贊譽性和號召力，目的是刺激消費者?！罢嬲\到永遠“真誠者““讓我們做得更帥?！案鼛淈c出了品牌名稱帥康的含義。飄柔的特色是“長效，飄柔給用戶帶來的利益是頭發(fā)的“柔爽”和由此產生的“好心情?？萍肌Z基亞的“科技以人為本”和商務通的“科技讓你更輕松”在訴求科技功能——農夫山泉的“農夫山泉有點甜，可口可樂的“清涼一刻，廣州奧林匹克花園的“運動就在家門口”訴求功能；與品牌名稱一樣也是獨特、簡明、樸實、易讀、親切、熟悉、有含義：5）品牌廣告曲，是品牌廣告里的樂曲。廣告曲與廣告語相比，優(yōu)點是情感性和藝術性更強，對廣告受眾的刺激性更強，更容易激發(fā)消費者的購買沖動；缺點是比較抽象，較難理解。Ｅ、品牌形象代言人——使用名人、明星有以下理由：許多國際品牌在中國選擇代言人時，都非常慎重，要將代言人的公眾形象、責任心和為人處世原則做長期的全方位考察。7）代言人要為品牌服務——而不是品牌為代言人服務在品牌廣告或其他促銷活動中，代言人名氣再大也要為品牌服務，而不是讓品牌為代言人服務。例如，當年的“美的”空調拍品牌廣告，花百萬巨資只買鞏俐一笑，而沒有過多地拍鞏俐，結果效果極好。品牌戰(zhàn)略具有全局性、長期性、導向性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性5個方面的特征。實施品牌戰(zhàn)略的內容包括：品牌決策、品牌定位、品牌識別界定、品牌個性、品牌價值、品牌傳播等方面的內容。品牌決策解決品牌戰(zhàn)略的選擇、實施問題，包括品牌化決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌名稱決策、品牌重新定位決策等決策過程。代表性的品牌戰(zhàn)略類型有單一品牌戰(zhàn)略、副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、背書品牌戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、品牌特許經營戰(zhàn)略、品牌虛擬經營戰(zhàn)略。4、21世紀的市場競爭主要是品脾競爭，其背后是品牌形象的競爭。目前企業(yè)界普遍采用的品牌形象識別設計方法是CIS設計（CISCISCIS=形象+品牌標志物的設計應遵循以下原則：藝術性、獨特性、一致性、適應性、恒久性。品牌標志，包括品牌的標志書法、標志圖案、標志色和標示物。要求商品必須經過適宜的包裝才能適應流通的需要。新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現(xiàn)現(xiàn)代包裝實質上是進入20世紀以后開始的，伴隨著商品經濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)（1）包裝是品牌的視覺載體、傳播渠道，具有識別力?具有識別力——現(xiàn)在的消費者雖不會“買櫝還珠，把啤酒倒掉，拿走瓶子；但產品包裝能讓消費者看到包裝后完全了解產品的功能與特性。其在消費者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一“包裝是無聲音的推銷員21世紀進入了品牌消費的時代，而且進入了個性化的消費時代，消費者購買商品不單純?yōu)榱诵┩庑托鲁?、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費者的青睞；又如，一些產品新增添的腰間配帶功能，也以其特性獲得了一個特定消費群的認同——青少1、設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注！設計師心目中的包裝：——塑造一個能為紛雜的商品世界所接納的新生命品包裝設計肩負著多重的使命：包裝造型設計——二）品牌包裝的設計原則總體原則:上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。同時作為品牌包裝設計，應更加注意增加品牌信息，增強包裝對品牌的傳播作用和介紹作用。具體來看有6項原則：1、傳播、推銷品牌——包裝是品牌傳播的一級媒體。絕大多數(shù)包裝消費品的品牌（包括名稱、標志等）都印在包裝上，包裝成為顯示品牌的主要————定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。如：可口可樂的紅色瓶體，百事可樂藍色的瓶體。提供了可靠的防偽包裝。2、介紹品牌，提示品牌利益——蒙牛奶的包裝提供如下信息：蒙牛品牌是中國馳名商標蒙牛奶是綠色食品，擁有綠色食品標志和通過ISO9001國際標準質量體系認證。有關蒙牛奶的生產信息，包括配料、產品標準號、產品類型、產品營養(yǎng)成分、生產商、生產日包裝顏色以綠色為主色；用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產品?！a品是以高質量占領國際市場的，而所謂“高質量”不僅指實體質量高，也指包裝質量高。4、適合零售商的需要————商品“自我推銷”的手段就是包裝。進入超級市場的產品包裝應當具有更強的促銷功能。說??6、適應文化環(huán)境——包括產品成分、容量、型號、規(guī)格等。用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字。、——注意識別性文字的基本結構是幾千年來經過人們創(chuàng)制、流傳、改進而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設計多在筆畫上進行變化，字體結構般不作大的改變，使之能保持良好的識別性。例如對大家不太熟"篆書味"或"草書味"?！b圖形設計要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從商標和整體包裝的圖形上立即能識別某企業(yè)的產品。牌。一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家保護性能設計——包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設計——包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。推銷性能設計——即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可（2）設計手法應以簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。另外，包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。產要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介。因此，圖形設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。??——具象圖形手1）寫實——采用攝影圖片、寫實繪畫直接真實地表達對象。可有整體組合形象，也可有局部特寫形象，同時還要注意造型的完美和特征的表達。2、3）夸張變化一一在概括的基礎上，強調變形，對形象的特征加以夸張變化，使之達到生動、活是用點、線、面幾何圖形構成的形象。過樂以它的鮮紅色包裝，給人以強烈的視覺刺激，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。黑色黑夜寂靜、莊重、深沉、肅穆、恐怖白色雪單純、潔白無暇、干凈廣闊、遠大、未來自然、生命、健康、和平飲食品宜于使用冷色系。要考慮銷售環(huán)境和購買方式，可以使用色彩手段來烘托所要包裝的商品，加強色彩的視覺沖擊力傳達食品口味的商品包裝色彩不同類別商品包裝有不同的色彩設計要求國內的“茅臺酒、“五糧液、“滬州老窖、“中華煙、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊2）日常生活所需的食品?！鹣M者的食欲感；——顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功