2022-2023年智能電視行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：劉均瑜2022-2023年智能電視行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)（機(jī)頂盒）的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)智能電視有如下特征:(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲(chǔ)空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲(chǔ)；(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用；(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng)；(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動(dòng)、內(nèi)容共享等。智能電視行業(yè)定義互聯(lián)網(wǎng)概念逐漸形成，家電廠商開始了智能電視的探索，正式將互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容納入政府監(jiān)管體系,確保視聽節(jié)目?jī)?nèi)容客管可控行業(yè)發(fā)展歷程探索期2009年以前牌照商主導(dǎo)探索OTTTV運(yùn)營(yíng)模式，視頻網(wǎng)站合法促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈形成牌照制度形成，頒發(fā)7張集成牌照，規(guī)定針對(duì)電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容須以牌照商為出口發(fā)展期（2010-2012年）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，動(dòng)作頻繁，行業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)代，提出“牌照退出機(jī)制”、黑盒子”等問(wèn)題,形成四部委聯(lián)合“劍網(wǎng)行動(dòng):約談牌照商,大范圍整頓。加速期2013-2016年智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，客廳大屏價(jià)值安現(xiàn)模式逐渤清晰，監(jiān)管重心升至網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,總、局強(qiáng)調(diào)智能電視規(guī)運(yùn)營(yíng)合規(guī)投屏。規(guī)范期2017至今產(chǎn)業(yè)鏈上游智能電視行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，智能電視行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游智能電視行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于智能電視企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游智能電視行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》推進(jìn)電影院線、數(shù)字電影院線的跨地區(qū)整合以及數(shù)字影院的建設(shè)和改造。支持國(guó)有出版發(fā)行企業(yè)以資本為紐帶實(shí)行跨地區(qū)兼并重組。鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化創(chuàng)意.、影視制作、演藝娛樂、動(dòng)漫等領(lǐng)域。支持優(yōu)無(wú)選用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量水平高的文化設(shè)備及產(chǎn)品。《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。促進(jìn)高新科技在演藝、娛樂、文化旅游、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用，推進(jìn)傳統(tǒng)文化行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，提升傳統(tǒng)文化行亞發(fā)展活力。推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進(jìn)程，積極促進(jìn)共亨和利用?！蛾P(guān)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧的實(shí)施方案(2018-2020年)》鼓勵(lì)基礎(chǔ)電信企業(yè)在貧困地區(qū)開展視頻服務(wù)，通過(guò)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)等方式，滿足貧困群眾多樣化、多層次文化信息需求，促進(jìn)文化信息、消費(fèi)，提供各類扶貧資訊及應(yīng)用國(guó)務(wù)院工信部國(guó)務(wù)院智能電視行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)智能電視行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橹悄茈娨曅袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持智能電視行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境根據(jù)資料顯示，中國(guó)智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2016年中國(guó)智能電視用戶規(guī)模為34億人，2021年，中國(guó)智能電視用戶迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，漲為10.83億人，同比2020年增長(zhǎng)231%。隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長(zhǎng)117%，增速十分迅速。行業(yè)社會(huì)環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀2016年中國(guó)智能電視保有量為2億臺(tái)，2020年中國(guó)智能電視保有量為3億臺(tái)，同比2020年增長(zhǎng)111%，近幾年，中國(guó)智能電視保有量一直在增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)智能電視市場(chǎng)發(fā)展良好，市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大，行業(yè)處于成熟期。行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)資料顯示，近幾年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模一直在增長(zhǎng)，2017年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模為13296億元，2021年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為15201億元，同比2020年增長(zhǎng)93%，中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2012年中國(guó)智能電視銷量為1610萬(wàn)臺(tái)，2021年中國(guó)智能電視銷量為4325萬(wàn)臺(tái)，由于收到全國(guó)疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國(guó)疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球智能電視銷量達(dá)到57億臺(tái)，占全年電視總銷量的67％。近年來(lái)我國(guó)智能電視快速發(fā)展，2018年我國(guó)智能電視銷量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5856萬(wàn)臺(tái)。從電視行業(yè)發(fā)展格局來(lái)看，2018年有線電視用戶占據(jù)我國(guó)電視用戶的最大比重，占比約為33%，其次是OTT用戶，占比24%，IPTV用戶占比23%。01020304行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)智能電視市場(chǎng)占比從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)智能電視是市場(chǎng)集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長(zhǎng)虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比913，占比第二的為海信，占比907%，占比第三的為創(chuàng)維，占比9熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一智能電視應(yīng)用領(lǐng)域廣泛智能電視行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。智能電視行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。智能電視行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約智能電視行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。智能電視行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)智能電視行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞智能電視產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于智能電視行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，智能電視市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持中國(guó)根據(jù)智能電視行業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了許多政策，國(guó)務(wù)院在2020年發(fā)布了《途徑三網(wǎng)融合總體方案》，內(nèi)容表示:推進(jìn)“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進(jìn)程，積極促進(jìn)共享和利用。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，智能電視行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC智能電視行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量參差不齊行業(yè)發(fā)展問(wèn)題政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，智能電視行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，智能電視行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，智能電視行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于智能電視行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后智能電視行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能電視行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用智能電視行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證智能電視行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：智能電視行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土智能電視行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，智能電視行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為智能電視行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，智能電視行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的智能電視行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土智能電視行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。智能電視行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1多樣化的娛樂功能用戶在點(diǎn)開娛樂菜單以后，就能享受廣電網(wǎng)絡(luò)為其提供的趣味性?shī)蕵贩绞健＠?，在目前看?lái)，智能電視業(yè)務(wù)已經(jīng)包含多樣化的娛樂功能，其中涉及K歌、斗地主、推箱子、打麻將以及五子棋等。同時(shí)，用戶還可以運(yùn)用智能電視業(yè)務(wù)滿足自身的K歌體驗(yàn)，從而全面創(chuàng)建家庭KTV的新模式。在綁定微信與郵箱的基礎(chǔ)上，用戶還能實(shí)現(xiàn)全方位地在線瀏覽或在線投票，以便全面拓寬自身現(xiàn)有的娛樂體驗(yàn)，或運(yùn)用家居銀行實(shí)現(xiàn)各類日常業(yè)務(wù)的辦理。隨著智能電視的發(fā)展，用戶體驗(yàn)將大幅提升一方面，視頻體驗(yàn)質(zhì)量將進(jìn)一步提高。當(dāng)前高清晰度解碼和顯示正成為三網(wǎng)融合時(shí)代終端設(shè)備的基本能力，用戶體驗(yàn)從標(biāo)清走向高清時(shí)代。未來(lái)，三維顯示技術(shù)將日趨成熟，用戶體驗(yàn)質(zhì)量將經(jīng)歷一次質(zhì)的飛躍。而寬帶網(wǎng)、CDN等基礎(chǔ)設(shè)施的完善也將提升多媒體內(nèi)容的傳輸性能，從而確保較高的QoS。另一方面，人機(jī)界面技術(shù)將有長(zhǎng)足進(jìn)步。雖然諸如手相識(shí)別等新的UI技術(shù)在智能電視上還未大規(guī)模采用，但隨著產(chǎn)業(yè)重心向智能電視轉(zhuǎn)移，適合Web和電視機(jī)的UI技術(shù)將在未來(lái)出現(xiàn)突破。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2智能電視或成智能家居控制重要入口結(jié)合傳統(tǒng)廠商的硬件支持與互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容制造，智能家居控制將集成與智能電視版面，無(wú)需在不同智能家居版面分別控制，通過(guò)智能電視的屏幕即可控制所有的智能家居，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，大大提高人民生活質(zhì)量。智能電視硬件持續(xù)升級(jí)隨著影視內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來(lái)越高。海內(nèi)外各大版面廠商積極建立OLED屏生產(chǎn)線，OLED屏產(chǎn)量的增長(zhǎng)將有利于OLED電視成本的下降，OLED智能電視將降價(jià)至大眾接受范圍。智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。智能電視行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼智能電視行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為智能電視行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此智能電視行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。智能電視行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)智能電視行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！保瑐鶆?wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對(duì)稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)國(guó)產(chǎn)五大包括創(chuàng)維、海信