CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)

第一章CIS的根本概念CISS是英文eym的縮寫(xiě)，意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)S〔，塑造出企業(yè)的共性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔、識(shí)別品牌，最終使品牌突出重圍、獲得勝出。CIS教學(xué)相關(guān)根底課程：標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)三、CIS戰(zhàn)略的根本精神CIS戰(zhàn)略是塑造企業(yè)〔產(chǎn)品〕形象的差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)謀求品牌在受眾頭腦中的一席之地，并求得受眾對(duì)品牌從“認(rèn)知”到“信任”的轉(zhuǎn)化。Eg:可口可樂(lè)，流暢的品牌字體，鮮亮的紅色，歡快愉悅的廣告氣氛，可口可樂(lè)通過(guò)形象識(shí)別塑造了年輕、活力、樂(lè)觀的品牌共性。其次章CIS的由來(lái)與進(jìn)展一、萌芽〔20世紀(jì)初期，歐洲〕1914年，德國(guó)有名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國(guó)AEG電器公司的設(shè)計(jì)參謀，并為其進(jìn)展了統(tǒng)一的商標(biāo)、包裝、便條紙和信封設(shè)計(jì)，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)起到樂(lè)觀作用，被視為CI視覺(jué)識(shí)別的雛形。2030年月，正在興建的倫敦地鐵，為了讓市民生疏這一興的城市交通工具，當(dāng)局約請(qǐng)埃德瓦·瓊斯頓等有名設(shè)計(jì)師，為其車(chē)站站牌、車(chē)票、系列海報(bào)等完成設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的形象在不同載體上重復(fù)亮相，強(qiáng)化了市民對(duì)地鐵的生疏與好感。二、興起〔2040~50年月，美國(guó)〕歐美經(jīng)濟(jì)開(kāi)頭復(fù)蘇，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使CI快速進(jìn)展。最具代表性的案例是美國(guó)的CBSIBMWESTINGHANSE〔西屋電器IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最有名。設(shè)計(jì)師保羅M。有人將當(dāng)時(shí)M公司導(dǎo)入CISCIS創(chuàng)立的標(biāo)志。1970年，可口可樂(lè)公司導(dǎo)入了CIS，改造了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志，結(jié)果在世界掀起CIS的熱潮。三、成熟〔2060~80年月，日本〕日本最具奉獻(xiàn)的是進(jìn)展和強(qiáng)化了“理念識(shí)別體系S實(shí)CIS1968年，中西元男成PAOS設(shè)計(jì)公司，中西元男評(píng)論日本CIS進(jìn)展過(guò)程分為五個(gè)階段，第一階段〔70年月前半期〕為VIS與標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。其次階段〔70年月后半期〕為企業(yè)理念再設(shè)計(jì)。第三階段〔80年月前半期〕為意識(shí)改革及體制改善。第四階段〔80年月后半期〕為事業(yè)開(kāi)發(fā)及事業(yè)范疇的設(shè)定。第五階段〔90年月以后〕迎接時(shí)代的尖端經(jīng)營(yíng)應(yīng)提升美的經(jīng)營(yíng)，追求更人性的經(jīng)營(yíng)。全部景點(diǎn)作品一律具有體系縝密、規(guī)模浩大、整齊劃一的共性特征，是理性思維主導(dǎo)下的視覺(jué)成果。四、轉(zhuǎn)變〔2090年月，全球〕CIVI為核心，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)識(shí)別的功能。日本的CIMI為核心，深入到企業(yè)的BIVI，更具文化內(nèi)涵。市場(chǎng)環(huán)境對(duì)CIS提出的要求：富于謀略、張揚(yáng)共性、與時(shí)俱進(jìn)，CIS呈現(xiàn)出更多樣身需求與將來(lái)規(guī)劃，隨機(jī)應(yīng)變。Eg:google、索愛(ài)等，視覺(jué)穎、善變、趣味性強(qiáng)，現(xiàn)代CIS設(shè)計(jì)是在標(biāo)準(zhǔn)性框架下的制造性發(fā)揮，其創(chuàng)的需求是切實(shí)的，空間是寬闊的。第三章CIS的構(gòu)成要素S三大支柱：理念識(shí)別dy簡(jiǎn)稱(chēng)，行為識(shí)別ry簡(jiǎn)稱(chēng)I〕和視覺(jué)識(shí)別ly簡(jiǎn)稱(chēng)。S的功能就是建立企業(yè)識(shí)別，塑造品牌形象。一、理念識(shí)別〔MI〕團(tuán)隊(duì)精神、社會(huì)責(zé)任等。屬于企業(yè)意識(shí)形態(tài)范疇。1①制造世界第一的產(chǎn)品，促進(jìn)文化的提升。②制造抱負(fù)的公司，追求永久的富強(qiáng)。2①擁有自發(fā)、自覺(jué)、自治的三自精神。②以實(shí)力主義為格言，追求人才的效用。③互信任賴(lài)、促進(jìn)了解、貫徹和諧的精神。④以安康與明朗的格言，促進(jìn)人格的修養(yǎng)。二、行為識(shí)別〔BI〕動(dòng)態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。對(duì)內(nèi)包括：組織機(jī)構(gòu)、治理方法、經(jīng)營(yíng)方式、行為標(biāo)準(zhǔn)、穿戴禮儀、工作氣氛、工作作風(fēng)、文娛活動(dòng)。對(duì)外包括：市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)。三、視覺(jué)識(shí)別〔VI〕VIS是圍繞品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色三大要素而開(kāi)放的完整、系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)的核心，VI中其他要素都是由此衍生而來(lái)的，成為整個(gè)形象工程的第一特征。因此，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)必需有寓意性、象征性，準(zhǔn)確詮釋品牌內(nèi)涵。同時(shí)，美觀、穎、富于情趣或者共性的視覺(jué)表達(dá)，令品牌備受關(guān)注與寵愛(ài)，博得受眾的信任與忠誠(chéng)。VIS涉及的內(nèi)容多、范圍廣、大體上分為根本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。根本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、組合關(guān)系等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服等。第四章CIS的特征和功能一、CIS的特征1CIS的導(dǎo)入和推廣必需建立在嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查和客觀的科學(xué)評(píng)估的根底之上，脫離客觀依據(jù)的策略制定與解決方案將成為無(wú)效設(shè)計(jì)。2SS〔〔〕和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)〔VIS〕三者的內(nèi)在統(tǒng)一；另一方面，CIS的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，即在各種應(yīng)用播效率。3CIS是個(gè)長(zhǎng)期進(jìn)展的戰(zhàn)略，樹(shù)立一個(gè)成功的品牌形象，要求在長(zhǎng)期執(zhí)行過(guò)程中嚴(yán)格遵照CIS手冊(cè)要求，秉持原則，嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)密、保持一貫作風(fēng)。4區(qū)分。5CIS不是企業(yè)的裝扮物，只有具有可操作性才能真正幫助企業(yè)解決問(wèn)題，發(fā)揮樹(shù)立良好品牌形象的實(shí)際作用。CIS的籌劃設(shè)計(jì)必需立足企業(yè)自身的狀況，從實(shí)際問(wèn)題與需求動(dòng)身，避開(kāi)教條僵化，空洞無(wú)用的設(shè)計(jì)。6CIS是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種戰(zhàn)略手段，是一項(xiàng)富于謀略、留意技巧，且長(zhǎng)期困難的任務(wù)。將CIS提升到企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略高度，以品牌塑造為目標(biāo)，在籌劃、設(shè)計(jì)、導(dǎo)入的過(guò)程中貫徹始終。二、CIS的功能1CIS的內(nèi)部功能分散功能CIS幫助提升企業(yè)內(nèi)部的治理效率，從而獵取更大的企業(yè)利潤(rùn)。從產(chǎn)品角度，通過(guò)整合形象，將簡(jiǎn)單、松散的產(chǎn)品群團(tuán)結(jié)為嚴(yán)密、有序的產(chǎn)品“家族效增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。整合功能CIS建立了一個(gè)客觀的約束機(jī)制，將原本分散的個(gè)體通過(guò)制定規(guī)章，劃歸到一起，令各個(gè)子公司、子產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)，彼此協(xié)作與支持，成為一個(gè)有序的整體。標(biāo)準(zhǔn)功能CIS所構(gòu)建的統(tǒng)一化形象標(biāo)準(zhǔn)了多環(huán)節(jié)的執(zhí)行應(yīng)用躲避不良操作的發(fā)生。增值功能CIS所打造的品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌本身可以作為商品被買(mǎi)賣(mài)。隨著品牌的成長(zhǎng)，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的提高，品牌的價(jià)值也隨之增長(zhǎng)。2CIS的外部功能識(shí)別功能CISCIS的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)目的是使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而幫助削減消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間與精力。傳播功能企業(yè)、產(chǎn)品借助CIS構(gòu)建的鮮亮的視覺(jué)形象向社會(huì)公眾進(jìn)展推廣傳播，爭(zhēng)取與捕獲受眾的關(guān)注與信任，從而擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，并最終影響品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。促銷(xiāo)功能眾興趣偏好的品牌形象，將最終影響購(gòu)置行為。保護(hù)功能CIS的實(shí)施及品牌形象的樹(shù)立會(huì)留給社會(huì)公眾誠(chéng)信與安全的良好印象，由于品牌商標(biāo)經(jīng)本求源，追究品牌經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任。CIS保護(hù)了企業(yè)與受眾雙方的利益，構(gòu)建出一種和諧的社會(huì)關(guān)系與商業(yè)環(huán)境。Eg：FederalExpress=FedEx第五章CIS設(shè)計(jì)的類(lèi)別CIS的分類(lèi)一般依據(jù)行業(yè)進(jìn)展劃分，主要分為企業(yè)CISCISCIS，三個(gè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用環(huán)節(jié)存在很大的區(qū)分，但三者的根底識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容則根本相像。CIS設(shè)計(jì)——保護(hù)并強(qiáng)化原有資產(chǎn)企業(yè)品牌禮品、員工服飾、辦公環(huán)境指示系統(tǒng)、招牌廣告等。企業(yè)品牌CIS的導(dǎo)入，必需在執(zhí)行中發(fā)揮實(shí)效，保護(hù)并強(qiáng)化企業(yè)資產(chǎn)。CIS設(shè)計(jì)——在混亂的市場(chǎng)中出擊品及將品牌拓展到的市場(chǎng)與領(lǐng)域。消費(fèi)品牌CIS主要是從產(chǎn)品品牌動(dòng)身打造的整套形象體系，其應(yīng)用性設(shè)計(jì)主要涉及：產(chǎn)品包裝風(fēng)格、媒體廣告風(fēng)格、促銷(xiāo)與活動(dòng)風(fēng)格、展柜與專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格。而出?，F(xiàn)今CIS大方向正開(kāi)頭將焦點(diǎn)從建立以自我為主導(dǎo)的企業(yè)機(jī)構(gòu)形象轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者定位MI為主導(dǎo)的品牌形象以其高針對(duì)性、適應(yīng)性、機(jī)敏性正成為CIS的進(jìn)展趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在于：1、適應(yīng)各類(lèi)企業(yè)，包括興中小型企業(yè)，興的銷(xiāo)售模式。2、以產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)受眾為主導(dǎo)、共性化、更貼近消費(fèi)者。3CIS設(shè)計(jì)——與環(huán)境設(shè)計(jì)相融合的品牌設(shè)計(jì)品牌的特性及特質(zhì)透過(guò)周遭的事物，以創(chuàng)意的方式進(jìn)展表達(dá)，環(huán)境呈現(xiàn)出一種能消遣、這一領(lǐng)域，零售設(shè)計(jì)、展覽及博物館設(shè)計(jì)、飛機(jī)內(nèi)部裝潢、示標(biāo)系統(tǒng)以及主題環(huán)境方面的設(shè)計(jì)專(zhuān)家，能將品牌訊息轉(zhuǎn)換成立體的形式與空間。環(huán)境品牌CIS主要指商場(chǎng)購(gòu)物場(chǎng)所、展會(huì)、博物館、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等大型公共場(chǎng)所，以間顏色規(guī)劃、公共道具、交通工具等。第六章CIS設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)程序一、預(yù)備階段成立公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì)0人最適合，先爭(zhēng)辯S打算，慎重分析企CISCISCIS打算的掩蓋范圍及工作周期時(shí)間表〔通常在一年半左右，評(píng)估但當(dāng)S設(shè)計(jì)公司的閱歷與實(shí)力。二、調(diào)研階段CIS等正負(fù)面問(wèn)題逐一進(jìn)展深入探討、分析。企業(yè)外部調(diào)查，主要包括對(duì)相關(guān)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾的分析爭(zhēng)辯。三、籌劃階段CIS的企劃方案。CIS籌劃書(shū)必需具有引導(dǎo)方向、改善體制、出謀劃策、解決問(wèn)題的實(shí)際功能。它也成為CIS具體設(shè)計(jì)階段的創(chuàng)意原點(diǎn)與限定因素。四、設(shè)計(jì)階段三個(gè)步驟：12CI整體傳播系統(tǒng)的根底。3致化作業(yè)處理后，才可以進(jìn)展應(yīng)用體系開(kāi)發(fā)作業(yè)。五、實(shí)施與把握階段設(shè)計(jì)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)完成后，即進(jìn)入全面導(dǎo)入實(shí)施CIS的階段。需由最高經(jīng)營(yíng)治理層至基層員工來(lái)全面貫徹，內(nèi)部統(tǒng)一后，方能對(duì)外進(jìn)展傳播。CIS導(dǎo)入之初，規(guī)模較大的企業(yè)應(yīng)當(dāng)在企CIS委員會(huì)，負(fù)責(zé)規(guī)劃、執(zhí)行、治理CISCIS進(jìn)度、品質(zhì)、CIS并監(jiān)視長(zhǎng)期實(shí)施的效果?；I劃篇

第一章動(dòng)機(jī)確實(shí)認(rèn)一、企業(yè)形象一貫喪失二、企業(yè)固有形象存在缺憾三、企業(yè)形象老化、過(guò)時(shí)四、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別治理混亂五、企業(yè)形象意外受損六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、治理不善七、企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變或擴(kuò)張八、企業(yè)產(chǎn)品知名度過(guò)低九、企業(yè)實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略其次章時(shí)機(jī)的選擇一、企業(yè)成立二、企業(yè)變更名稱(chēng)三、企業(yè)并購(gòu)重組四、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市五、企業(yè)擴(kuò)張、多元化經(jīng)營(yíng)六、實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略七、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)機(jī)制轉(zhuǎn)變八、競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性不明確時(shí)九、企業(yè)宣傳作業(yè)混亂、分歧時(shí)第三張現(xiàn)狀的測(cè)評(píng)一、 自我評(píng)價(jià)解他們對(duì)企業(yè)的期望水平和具體要求；在一般員工層面上，通過(guò)與員工座談、發(fā)放問(wèn)卷等，狀況的評(píng)價(jià)。7大層面：12、市場(chǎng)形象：認(rèn)真考慮消費(fèi)者問(wèn)題，對(duì)顧客的效勞很周到，擅長(zhǎng)宣傳廣告，銷(xiāo)售網(wǎng)相當(dāng)完善，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。34567二、 公眾評(píng)價(jià)眾心目中的地位。企業(yè)形象地位分析兩個(gè)指標(biāo)：知名度和美譽(yù)度。知名度：企業(yè)的社會(huì)影響的廣度和深度。5個(gè)選項(xiàng)：12345印象打分。三、 形象差距到企業(yè)將來(lái)形象建設(shè)的重點(diǎn)和方向。第四章形象的定位一、市場(chǎng)定位——領(lǐng)軍者形象、挑戰(zhàn)者形象、攀附著形象、補(bǔ)缺者形象1、領(lǐng)軍者形象強(qiáng)化自身是同行業(yè)或同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)軍形象，拉大競(jìng)爭(zhēng)差距，保護(hù)首席地位。挑戰(zhàn)者形象抑對(duì)手形象，或者反向操作。3、攀附者形象取巧的策略。4對(duì)抗，從細(xì)小空間起家，查找時(shí)機(jī)壯大。二、 類(lèi)別定位——專(zhuān)業(yè)化形象、全能型形象、另類(lèi)族形象爭(zhēng)。同行不同類(lèi)，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不一樣，沒(méi)有可比性。12、全能型形象：表達(dá)多元化、集團(tuán)化、多樣性、綜合實(shí)力強(qiáng)。3、另類(lèi)族形象：特色鮮亮、共性突出。獨(dú)辟蹊徑的商業(yè)模式。三、 檔次定位——物美價(jià)廉形象、中價(jià)位形象、極品形象的品牌帶給消費(fèi)者不同的情感體驗(yàn)和心理示意。123四、 利益定位——有用型形象1費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)，進(jìn)展單一訴求，更能突出特點(diǎn)，獲得成功。2USP定位USP定位策略〔UniqueSellingProposition,獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)定位〕也屬于利益定位，區(qū)分在于產(chǎn)品利益的獨(dú)特性，是競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的，最為獨(dú)特且最符合消費(fèi)者需要的局部。五、 文化定位——人文形象將文化內(nèi)涵融入商業(yè)形象，形成品牌的人文特色，這種文化定位不僅使品牌形象獨(dú)具特色，更可大大提高品牌的品嘗，借文化的感召力贏得口碑。技巧性的用文化掩蓋了商業(yè)目的。六、 情感定位——感性形象心理聯(lián)想。七、 性格定位——人物化形象認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，有益于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感。設(shè)計(jì)篇一、 概念生疏

VIS設(shè)計(jì)VIS〔VisualIdentitySystem〕視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，具體是指圍繞品牌形象開(kāi)發(fā)的一整套的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)工程。它將品牌的理念與精神，通過(guò)具體化的、視覺(jué)化的形象系統(tǒng)，有組織、有打算的傳播出去。VIS的執(zhí)行貫穿于整個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)之中。企業(yè)的理念、精神、經(jīng)營(yíng)方針、策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)的方式得到感知與觸碰，使得受眾能一目了然的了解品牌信息，產(chǎn)生認(rèn)同感與好感。視覺(jué)核心要素標(biāo)志視覺(jué)核心要素標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字VIS根底系統(tǒng)VIS應(yīng)用系統(tǒng)VIS視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)內(nèi)容主要有根底系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大類(lèi)?！矘?biāo)準(zhǔn)色、關(guān)心圖形〕組合標(biāo)準(zhǔn)、禁用規(guī)章，等等。應(yīng)用系統(tǒng)包括：根本要素在辦公事務(wù)用品、公關(guān)用品、廣告標(biāo)準(zhǔn)、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的開(kāi)放應(yīng)用設(shè)計(jì)，并最終整合成VIS手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。二、 VIS設(shè)計(jì)原則123456三、VIS的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)提案15個(gè)階段工程預(yù)備階段成立VIS設(shè)計(jì)小組——理解消化策略單內(nèi)容——收集相關(guān)素材資訊——明確設(shè)計(jì)方向核心要素開(kāi)發(fā)階段標(biāo)志設(shè)計(jì)概念提煉——初稿提案——鎖定大方向——方案細(xì)節(jié)完善——定案工程開(kāi)放設(shè)計(jì)階段根底系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)放——應(yīng)用工程設(shè)計(jì)開(kāi)放VIS手冊(cè)階段執(zhí)行檢驗(yàn)修正階段2VIS更好的說(shuō)服客戶承受方案。提案形式PPT為主，排版統(tǒng)一規(guī)整，說(shuō)明信息言簡(jiǎn)意賅。提案內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計(jì)與釋義組合關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)心圖形辦公用品例如〔名片、信紙、信封為主〕戶外交通工具例如VIS根底系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)VIS根底局部的視覺(jué)要素是由標(biāo)志、識(shí)別色系、標(biāo)準(zhǔn)字體三大要素構(gòu)成。其中以標(biāo)志的一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間里保持其穩(wěn)定不變，在浩大的VIS視覺(jué)體系中是最為穩(wěn)固的，有時(shí)也因此VIS視覺(jué)核心的作用，從而打造出多樣統(tǒng)一的VISVIS設(shè)計(jì)的根底局部。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)一種極具象征性的視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)形象化的藝術(shù)概括、生動(dòng)、具體、感性、形象的將企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為視覺(jué)符號(hào)，傳遞給受眾，最終實(shí)現(xiàn)傳播品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售?！惨弧?項(xiàng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或效勞信息表達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)特征表達(dá)企業(yè)理念表達(dá)企業(yè)實(shí)力等，從而具有營(yíng)銷(xiāo)力氣2直觀醒目穎獨(dú)特視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，從而具有識(shí)別性能，建立與競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)隔3簡(jiǎn)潔鮮亮顏色搭配協(xié)調(diào)線條自然順暢形態(tài)均衡合理寓意豐富形式穎形式感上具有延長(zhǎng)性符合視覺(jué)潮流4簡(jiǎn)潔記憶能給人留下深刻記憶通俗易懂誘導(dǎo)關(guān)注符合文化背景與承受心理5平易近人感染力強(qiáng)美的享受聯(lián)想豐富令人寵愛(ài)樂(lè)觀向上符合消費(fèi)心理6一個(gè)好的標(biāo)志需要做到適合通過(guò)局部或組合等手法用設(shè)計(jì)。7符合本錢(qián)預(yù)算考慮制作工藝確保實(shí)施效果適合各種媒體〔二〕1字形標(biāo)志將文字標(biāo)志與圖形符號(hào)相結(jié)合并用的字圖式標(biāo)志。優(yōu)點(diǎn)：閱讀性、理性感、傳播的準(zhǔn)確性強(qiáng)圖形標(biāo)志與字形標(biāo)志相比較其指向性相對(duì)模糊。優(yōu)點(diǎn)：形式感、趣味感、美感、感性、有記憶點(diǎn)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)類(lèi)圖形標(biāo)志：抽象圖形標(biāo)志、巨想圖形標(biāo)志、抽具象結(jié)合圖形標(biāo)志具象圖形標(biāo)志是在實(shí)物圖形的根底上，經(jīng)過(guò)肯定的簡(jiǎn)化、概括、夸大、設(shè)計(jì)而成。具象傳統(tǒng)、缺乏大氣的審美感受。抽象圖形標(biāo)志突破傳統(tǒng)造型理念，運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成原理，運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體等簡(jiǎn)潔形態(tài)要素設(shè)計(jì)而成。抽象標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)約大氣、風(fēng)格現(xiàn)代、含義多元、實(shí)施應(yīng)用性強(qiáng)。缺點(diǎn)主要是，對(duì)標(biāo)志的理解簡(jiǎn)潔產(chǎn)生不確定性，甚至無(wú)概念，指代性較弱。抽具象結(jié)合圖形標(biāo)志，融合具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)的特長(zhǎng)，肯定程度上彌補(bǔ)了缺乏，可能存在的缺陷是風(fēng)格中庸，共性不強(qiáng)。字圖組合標(biāo)志勢(shì)，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流。優(yōu)點(diǎn)：形式感、可讀性強(qiáng)。2科技行業(yè)標(biāo)志往往在橫向上顯現(xiàn)出比傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)志更為穎、大膽、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思路。風(fēng)格定位：科技感、開(kāi)創(chuàng)性、理性、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重，同時(shí)帶有肯定的突破性。用紅色、橙色的，較有共性。工業(yè)行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：大氣、穩(wěn)重、重量感，表達(dá)產(chǎn)業(yè)特征，帶有肯定的保守風(fēng)格。用色規(guī)律：?jiǎn)渭?、醒目、機(jī)械制造行業(yè)以紅、橙色為多，化工行業(yè)以藍(lán)色居多。農(nóng)業(yè)生物行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：自然、環(huán)保、生命、表達(dá)產(chǎn)業(yè)特征、較具象、較傳統(tǒng)。用色規(guī)律：?jiǎn)渭?、自然色。綠色、黃綠色搭配，天藍(lán)色、藍(lán)綠色搭配。商貿(mào)行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約，表達(dá)流通性、互動(dòng)性、誠(chéng)信感。用色規(guī)律：不限。金融行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：大氣、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重、安全，表達(dá)運(yùn)作資金、財(cái)寶的行業(yè)特點(diǎn)。用色規(guī)律：?jiǎn)渭儭⑿涯?、大方、不限。醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)標(biāo)志風(fēng)格定位：安全性、關(guān)愛(ài)感。用色規(guī)律：藍(lán)色、白色、綠色等主色，干凈的配色。飲食行業(yè)風(fēng)格定位：親和、通俗易懂，共性化、形象化。用色規(guī)律：暖色、吵鬧、配色引發(fā)食欲。3企業(yè)規(guī)模越大，標(biāo)志風(fēng)格越傾向簡(jiǎn)約、穩(wěn)重中小規(guī)模企業(yè)，標(biāo)志風(fēng)格趨向共性化4字母；數(shù)字；字體；圍邊樣式；徽章樣式；表現(xiàn)技法；書(shū)法；人物；動(dòng)物；植物；食物；建筑；雜項(xiàng)；抽象形態(tài)?！踩?.、標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)風(fēng)格演化形象上a.由簡(jiǎn)單向簡(jiǎn)約過(guò)度b.由散亂向標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度c.由具象向抽象過(guò)度d.由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)度意義上由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面對(duì)表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵層面過(guò)度由僅為銷(xiāo)售商品強(qiáng)化形象作用層面對(duì)推銷(xiāo)企業(yè)理念層面過(guò)度2、標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)風(fēng)格的進(jìn)展趨勢(shì)三維造型的廣泛應(yīng)用材質(zhì)和光澤的應(yīng)用更簡(jiǎn)單的生動(dòng)形象動(dòng)態(tài)標(biāo)志〔四〕圖形標(biāo)志的概念挖掘到形態(tài)表現(xiàn)留意：12、把握概念提取的完整度，概念的抓取應(yīng)綜合平衡考慮品牌的行業(yè)特點(diǎn)、受眾的喜好、企業(yè)方的設(shè)想等。345設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體過(guò)程：收集信息——抓取概念——設(shè)計(jì)草圖——提煉形態(tài)——顏色運(yùn)用——質(zhì)感特效〔五〕字形標(biāo)志根底設(shè)計(jì)技法1、字標(biāo)設(shè)計(jì)包含三大層面的設(shè)計(jì)創(chuàng)對(duì)字體的筆畫(huà)構(gòu)造及形態(tài)進(jìn)展重調(diào)整設(shè)計(jì)，微弱的筆畫(huà)構(gòu)造調(diào)整，和較大幅度的設(shè)計(jì)改動(dòng)。字母組合，或單詞組合上下功夫，設(shè)計(jì)出具有意度的式組合方案。對(duì)字體進(jìn)展修飾，顏色、紋理、質(zhì)感、參加圖像元素等。2、字形設(shè)計(jì)的風(fēng)格把握高端、高品位的字形標(biāo)志通常實(shí)行純字體構(gòu)造設(shè)計(jì)，字形變化含蓄、內(nèi)斂。往往不對(duì)字體做修飾，顏色單一、風(fēng)格簡(jiǎn)約、中性。中低端、市場(chǎng)型字形標(biāo)志2字形設(shè)計(jì)通用技法偏旁改動(dòng)共用筆畫(huà)拉近距離畫(huà)龍點(diǎn)睛正負(fù)形態(tài)錯(cuò)位組合比照反差裝飾字體修飾外圍情趣圖案添加邊框背風(fēng)光塊二、標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)字體與印刷專(zhuān)用字體設(shè)計(jì)〔一〕標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用于表現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)的字體粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，與常用的印刷字體相比更具有識(shí)別性，與標(biāo)志搭配更好。1具有良好的閱讀性標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性。與標(biāo)志風(fēng)格相配套，設(shè)計(jì)上要避開(kāi)喧賓奪主。具有較高的明視度，字形筆畫(huà)不宜過(guò)細(xì)或過(guò)粗。2直接選用符號(hào)品牌定位并與標(biāo)志風(fēng)格相協(xié)作的現(xiàn)有電腦字庫(kù)中的字體。作為企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字體，一般選擇醒目度較高、筆畫(huà)較粗的字體。為企業(yè)量身定制專(zhuān)有標(biāo)準(zhǔn)字體，強(qiáng)化品牌視覺(jué)要素的識(shí)別性。建議以某個(gè)現(xiàn)成的電腦字庫(kù)字體為根底，進(jìn)展設(shè)計(jì)改進(jìn)。轉(zhuǎn)變字體的外形比例轉(zhuǎn)變筆畫(huà)的粗細(xì)比照轉(zhuǎn)變文字的傾斜度重設(shè)計(jì)字體的副筆畫(huà)形態(tài)對(duì)筆畫(huà)進(jìn)展合并或連貫請(qǐng)專(zhuān)人書(shū)寫(xiě)的書(shū)法體、手寫(xiě)體〔二〕印刷專(zhuān)用字體設(shè)計(jì)1、一般需要包含中文及英文兩套語(yǔ)言文字，字體風(fēng)格上形成配套對(duì)應(yīng)關(guān)系。2、從字體應(yīng)用功能上需要分別選出粗體、中粗體和細(xì)體。粗體一般是標(biāo)題或口號(hào)語(yǔ)的需要文字，中粗體一般是標(biāo)題、小標(biāo)題需要字體，細(xì)體一般是正文或者注解。3、印刷專(zhuān)用字體的總體風(fēng)格要與品牌形象的整體風(fēng)格相匹配。6-7款即可，從實(shí)際需求動(dòng)身，避開(kāi)程式化。三、顏色系統(tǒng)設(shè)計(jì)〔一〕顏色系統(tǒng)的構(gòu)成1、標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則：標(biāo)準(zhǔn)色能很好的象征企業(yè)或產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)品牌中清楚與輕松的識(shí)別出來(lái)兼顧目標(biāo)受眾群體的心理感受、喜好與禁忌與其他設(shè)計(jì)元素的和諧統(tǒng)一用色傾向單純，一般為一至兩種套色，顏色成分簡(jiǎn)潔，多為純色，具有較高的明視度。顏色執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，高度全都。2、關(guān)心色從視覺(jué)美學(xué)上，要與標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)，具有幫助、襯托、豐富、美化標(biāo)準(zhǔn)色，會(huì)導(dǎo)致對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色識(shí)別印象的模糊，造成顏色混淆，視覺(jué)不佳的局面。具有戰(zhàn)略眼光，依據(jù)品牌的戰(zhàn)略部署，從將來(lái)應(yīng)用性設(shè)計(jì)的需求動(dòng)身，有打算的開(kāi)發(fā)關(guān)心色。標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性。〔二〕顏色的識(shí)別性與應(yīng)變性1、顏色的識(shí)別性顏色的象征性——顏色聯(lián)想行業(yè)用色規(guī)律分析品牌標(biāo)準(zhǔn)色把握2、顏色的應(yīng)變性來(lái)自訴求對(duì)象的共性需求人口因素；地理因素；共性因素比照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異舉措順應(yīng)顏色前沿的潮流變化共性用色〔三〕1從顏色的審美層面對(duì)顏色的識(shí)別性而制定的整個(gè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)施方案，是一種系統(tǒng)化又具類(lèi)別性的整體性顏色規(guī)劃。2科學(xué)性類(lèi)別化階段化系統(tǒng)化〔四〕1、標(biāo)志配色規(guī)律用色傾向單純，標(biāo)準(zhǔn)色的顏色套數(shù)一般為123種色相明確、顏色純度一般較高。2、區(qū)隔品牌顏色的技巧在同一色系中查找其他的顏色再增加一套小面積的顏色復(fù)色方案時(shí)轉(zhuǎn)變兩種顏色的配比轉(zhuǎn)變顏色應(yīng)用時(shí)的方案大膽地承受和同行一樣的配色關(guān)心色系的差異性設(shè)計(jì)3、高風(fēng)格顏色的配色技巧灰度、低調(diào)的顏色使用極致、大膽的反常規(guī)用色套色單一結(jié)合多視覺(jué)元素表達(dá)色感四、關(guān)心圖形1、關(guān)于關(guān)心圖形別的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生視覺(jué)的誘導(dǎo)效果。2、關(guān)心圖形設(shè)計(jì)技法彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的缺乏，增加標(biāo)志的適應(yīng)性。從標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來(lái)，襯托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力。獨(dú)立開(kāi)發(fā)的關(guān)心形態(tài)，從品牌內(nèi)涵獲得靈感，開(kāi)發(fā)具有象征意義的視覺(jué)符號(hào)。五、品牌角色〔吉利物〕1、品牌角色的選取——高指代性、高象征性2、品牌角色的造型開(kāi)發(fā)——張揚(yáng)共性、惹人寵愛(ài)3、品牌角色的衍生設(shè)計(jì)——機(jī)敏多變、多樣統(tǒng)一第三章 VIS應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)〔一〕主要工程細(xì)則名片；信封；信紙；便箋；紙；票據(jù)夾；合同書(shū)；手袋；檔案袋；胸卡；出入證；文件夾；文件格式；PPT格式；崗位聘用書(shū)；獎(jiǎng)狀；紙杯；茶杯、杯墊；司棋；坐席牌〔二〕設(shè)計(jì)原則1、信息的完整性與標(biāo)準(zhǔn)性2、形式的統(tǒng)一性與風(fēng)格化3、奇異利用印刷紙材與印刷工藝帶來(lái)的獨(dú)特藝術(shù)效果二、環(huán)境指示導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)〔一〕主要工程細(xì)則1、戶外指示招牌〔主入口指示牌、名稱(chēng)主標(biāo)識(shí)牌、門(mén)楣、區(qū)域?qū)蚺?、戶外立地式燈箱、戶外墻面式燈箱、停?chē)場(chǎng)指示牌、歡送標(biāo)語(yǔ)牌〕2、室內(nèi)指示招牌〔接待臺(tái)及背景板、樓層標(biāo)識(shí)牌、方向指引標(biāo)識(shí)牌、空間顏色導(dǎo)向識(shí)別、部門(mén)牌、內(nèi)部作業(yè)流程指示、玻璃隔斷色帶風(fēng)格3、區(qū)域平面示意圖〔總區(qū)域看板、分區(qū)域看板〕4、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)〔大門(mén)外觀、廠房外觀、主體建筑