2021上半年中國(guó)按摩家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

2021上半年中國(guó)按摩家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

一、定義

按摩家電是根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)等研制開(kāi)發(fā)出的保健器材。其具有針灸、推拿、按摩、錘擊、火罐、刮痧、瘦身、免疫調(diào)節(jié)八種功能。用若干個(gè)獨(dú)立軟觸按摩頭，可放松肌肉、舒緩神經(jīng)、促進(jìn)血液循環(huán)、加強(qiáng)細(xì)胞新陳代謝、增強(qiáng)皮膚彈性，可緩解疲勞、明顯減輕各種慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身體減輕壓力。

二、按摩家電現(xiàn)狀

按摩家電的品類(lèi)較多，2021上半年按摩家電銷(xiāo)售額占比中，按摩椅占據(jù)了57%的份額。頸椎及腰椎按摩器占據(jù)了17%的比重，其余種類(lèi)都在10%以下。

因進(jìn)入門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化強(qiáng)、品類(lèi)多樣等原因，行業(yè)格局高度分散。國(guó)內(nèi)按摩器具各類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)3000家，當(dāng)前按摩小家電總體原理簡(jiǎn)單，如筋膜槍等產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)區(qū)別化。此外即使有改良創(chuàng)新也易被模仿，各個(gè)品類(lèi)都有各自頭部玩家。

三、按摩椅現(xiàn)狀

按摩椅在東亞各個(gè)國(guó)家與地區(qū)當(dāng)中，日本擁有最高的滲透率，為27%，韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港地區(qū)的滲透率在10%左右，中國(guó)大陸地區(qū)的滲透率較低。

在線模式是分散的，低端淘寶品牌+專業(yè)品牌爭(zhēng)奪份額。由于在線按摩椅的低端性，商店等門(mén)檻需要在無(wú)線下開(kāi)啟，且模式分散。根據(jù)淘系的數(shù)據(jù)，嘉仁、尚銘電器等淘系品牌的總份額為10%，榮泰、奧佳華等專業(yè)品牌的份額為7%。也有跨境品牌參與，其中芝華仕和奧克斯占有顯著的份額，也達(dá)到了10%的水平。

佳仁、尚銘、本博、樂(lè)爾康等大多出身在福安代理廠，產(chǎn)品有基礎(chǔ)，但渠道薄弱。如純打低端的佳仁、樂(lè)爾康等無(wú)線下布局。芝華士、顧家等公司渠道有線下店基礎(chǔ)，但產(chǎn)品靠代工。其他跨界品牌如奧克斯、志高、聯(lián)想、南極人等，品牌有基礎(chǔ)，產(chǎn)品靠代工。

四、重點(diǎn)企業(yè)介紹

深圳市倍輕松科技股份有限公司自2000年起專注研發(fā)符合人體工學(xué)的最優(yōu)智能科學(xué)按摩方式，開(kāi)創(chuàng)多個(gè)行業(yè)革新產(chǎn)品、數(shù)百項(xiàng)專利技術(shù)，將“針砭灸音”的中醫(yī)理念與智能科技融合，模擬人手按摩相關(guān)穴位，按摩、拿捏、揉壓、熱敷，從力度、角度、手法，創(chuàng)造更舒適的按摩體驗(yàn)。倍輕松在國(guó)內(nèi)外各大機(jī)場(chǎng)、高鐵和商城已開(kāi)設(shè)150+直營(yíng)店，產(chǎn)品出口到全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)?，F(xiàn)今倍輕松仍在不斷擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)