家具行業(yè)分析和競(jìng)品分析報(bào)告2

家具行業(yè)業(yè)簡介家具工業(yè)業(yè)是勞動(dòng)動(dòng)密集型型的輕工工業(yè)，依依靠成本本優(yōu)勢(shì)，，我國已已成為第第一大家家具出口口國。整整個(gè)行業(yè)業(yè)的企業(yè)業(yè)數(shù)量眾眾多，但但大多數(shù)數(shù)是中小小規(guī)模企企業(yè)，產(chǎn)產(chǎn)值10億以上的的相當(dāng)少少。國內(nèi)內(nèi)企業(yè)的的特點(diǎn)是是兩頭弱弱中間強(qiáng)強(qiáng)，即設(shè)設(shè)計(jì)、市市場(chǎng)能力力弱，生生產(chǎn)能力力強(qiáng)。它它們有的的專注于于品牌經(jīng)經(jīng)營，有有的專注注于OEM生產(chǎn)，有有的可能能兩種情情況兼而而有之，，但是缺缺乏家具具設(shè)計(jì)、、流通領(lǐng)領(lǐng)域的品品牌企業(yè)業(yè)。作為為國內(nèi)家家具企業(yè)業(yè)的兩大大市場(chǎng)，，國內(nèi)市市場(chǎng)、國國際市場(chǎng)場(chǎng)的重要要性不相相仲伯，，目前，，我國企企業(yè)開拓拓國內(nèi)市市場(chǎng)靠品品牌、市市場(chǎng)，開開拓國際際市場(chǎng)靠靠成本、、質(zhì)量。。經(jīng)過近近幾年的的快速發(fā)發(fā)展，家家具行業(yè)業(yè)由成長長期將轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入成熟熟期。行業(yè)特征征1、產(chǎn)品品款式變變化快、、物料種種類繁多多，規(guī)格格多，它它的規(guī)格格和放置置家具的的場(chǎng)所相相關(guān)性大大；2、屬于于耐用消消費(fèi)品，，產(chǎn)品的的使用周周期長；；3、家具具產(chǎn)品趨趨于部件件標(biāo)準(zhǔn)化化、模塊塊化、拆拆裝化。。4、家居居產(chǎn)品，，與人的的生活密密切相關(guān)關(guān)，功能能不但是是物質(zhì)的的，還是是精神的的，消費(fèi)費(fèi)者需求求個(gè)性化化程度高高；5、車間間工藝手手工程度度高、作作業(yè)流程程規(guī)范度度低，但但機(jī)械化化、自動(dòng)動(dòng)化是趨趨勢(shì)；6、產(chǎn)品品生產(chǎn)為為定單型型與庫存存型生產(chǎn)產(chǎn)模式相相結(jié)合，，離散式式與流程程式結(jié)合合的生產(chǎn)產(chǎn)方式。。組成家家具的模模塊化部部件一般般可通過過數(shù)控機(jī)機(jī)床采取取流水生生產(chǎn)的方方式，將將模塊化化部件的的組合再再加工往往往采取取離散性性的生產(chǎn)產(chǎn)方式；；行業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀近一兩年年雖大環(huán)環(huán)境不景景氣，但但家具產(chǎn)產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)勢(shì)而上，，實(shí)現(xiàn)了了11.4%的的增長，，全行業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值達(dá)到了了6500億元元。中國國家具業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)正在在悄然發(fā)發(fā)生變化化，國產(chǎn)產(chǎn)家具行行業(yè)即將將進(jìn)入戰(zhàn)戰(zhàn)國時(shí)代代。整個(gè)個(gè)市場(chǎng)將將會(huì)形成成領(lǐng)軍廠廠商、一一線品牌牌以及其其他廠商商3股勢(shì)勢(shì)力并存存的局面面。截至2009年年，中國國家具行行業(yè)的企企業(yè)總數(shù)數(shù)超過了了1萬家家，但是是沒有一一家廠商商在國內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)的的占有率率超過1%。家具行業(yè)業(yè)市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)進(jìn)化化與蛻變變1、首先先，家具具派系形形成，群群雄逐鹿鹿開始2、第二二、融資資上市，，蛻變升升級(jí)3、第三三，賣場(chǎng)場(chǎng)成熟，，產(chǎn)業(yè)地地產(chǎn)初露露端倪。。以產(chǎn)業(yè)業(yè)為依托托，地產(chǎn)產(chǎn)為載體體，構(gòu)建建的產(chǎn)業(yè)業(yè)價(jià)值鏈鏈一體化化平臺(tái)家具市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)變變遷的原原因一是未來來20年，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)化將成成為中國國家具行行業(yè)快速速發(fā)展的的重要推推動(dòng)力。。二是以往往京派、、粵派、、川派涇涇渭分明明的市場(chǎng)場(chǎng)格局正正在發(fā)生生改變。。幾乎所所有的一一線企業(yè)業(yè)都開始始向全國國市場(chǎng)布布局。三是經(jīng)過過20多年的發(fā)發(fā)展，中中國已經(jīng)經(jīng)形成了了許多頗頗具實(shí)力力的家具具企業(yè)，，如全友友、皇朝朝、雙虎虎等。這這些企業(yè)業(yè)在上游游資源、、生產(chǎn)能能力、銷銷售渠道道等環(huán)節(jié)節(jié)都有了了相當(dāng)積積淀，競(jìng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)勢(shì)明顯，，極易從從中產(chǎn)生生領(lǐng)軍品品牌。家具行業(yè)業(yè)發(fā)展趨趨勢(shì)1、很多多以前只只做外銷銷的家具具企業(yè)看看到了國國內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的穩(wěn)定定商機(jī)，，轉(zhuǎn)為內(nèi)內(nèi)銷外銷銷兼?zhèn)?，，并頻頻頻亮相國國內(nèi)各種種展會(huì)，，積極拓拓展國內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)。。2、隨著著二、三三線城市市房地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目的的開發(fā)，，以及保保障房項(xiàng)項(xiàng)目的建建設(shè)，越越來越多多的中高高端家具具品牌將將眼光投投向了國國內(nèi)二、、三線城城市。3、國內(nèi)內(nèi)家具行行業(yè)仍面面臨著國國家經(jīng)濟(jì)濟(jì)通脹、、原材料料及勞動(dòng)動(dòng)力價(jià)格格上漲導(dǎo)導(dǎo)致成本本壓力增增大、國國內(nèi)房地地產(chǎn)市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)控力力度不斷斷加大等等嚴(yán)峻考考驗(yàn)。品品牌化、、資本化化、信息息化、專專業(yè)化將將成為家家具企業(yè)業(yè)發(fā)展必必然趨勢(shì)勢(shì)。定制家具大規(guī)模定制制是近十幾幾年來風(fēng)靡靡國內(nèi)外制制造業(yè)的一一種新的生生產(chǎn)模式，，它以低成成本敏捷化化的操作快快速響應(yīng)單單個(gè)客戶的的需求，兼兼顧定制生生產(chǎn)和大規(guī)規(guī)模生產(chǎn)的的優(yōu)點(diǎn)。簡介定制家具行行業(yè)特征1、在大規(guī)規(guī)模定制生生產(chǎn)中,企企業(yè)以客客戶的訂單單為源頭驅(qū)驅(qū)動(dòng)整個(gè)供供應(yīng)鏈的活活動(dòng)，整個(gè)個(gè)供應(yīng)鏈的的節(jié)點(diǎn)向鏈鏈條一樣環(huán)環(huán)環(huán)相扣從從下游分銷銷向上游采采購延伸，，但它們只只有一個(gè)目目的，提供供客戶需要要的產(chǎn)品和和服務(wù)。2、通過單單據(jù)流轉(zhuǎn)將將供應(yīng)商、、加盟商、、渠道、客客戶結(jié)合成成一個(gè)有機(jī)機(jī)的整體，，使得聯(lián)盟盟體成員以以品牌企業(yè)業(yè)為核心實(shí)實(shí)現(xiàn)計(jì)劃協(xié)協(xié)同、供應(yīng)應(yīng)協(xié)同、執(zhí)執(zhí)行協(xié)同、、交付協(xié)同同。3、支持供供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)點(diǎn)之間物料料的快速、、精確的流流轉(zhuǎn)，有效效提高物流流效率，降降低物流成成本，縮短短了貨品的的上市時(shí)間間，增加了了客戶的滿滿意度；4、產(chǎn)品快快速設(shè)計(jì)與與生產(chǎn)的協(xié)協(xié)同。定制家具行行業(yè)產(chǎn)生的的必然性首先，家具具作為一種種耐用消費(fèi)費(fèi)品，它既既與使用者者的品味又又與所放置置的環(huán)境相相關(guān)，越來來越趨于個(gè)個(gè)性化、時(shí)時(shí)裝化，一一件家具是是“造型、、裝飾、功功能、選材材、工藝、、文化內(nèi)涵涵”的緊密密統(tǒng)一體。。因此，人人們?cè)谶x購購家具時(shí)非非常注重個(gè)個(gè)性化、人人性化、適適用化。其次，家具具零部件將將呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化、規(guī)格格化和拆裝裝化的趨勢(shì)勢(shì)。隨著國國際標(biāo)準(zhǔn)化化的普遍實(shí)實(shí)施，和國國際接軌的的日益臨近近，家具部部件生產(chǎn)采采用標(biāo)準(zhǔn)化化、系列化化和拆裝化化，將是必必然的趨勢(shì)勢(shì)。最后，家具具生產(chǎn)方式式將呈現(xiàn)機(jī)機(jī)械化、自自動(dòng)化和協(xié)協(xié)作化的趨趨勢(shì)。家具具行業(yè)信息息化的解決決方案就是是建立以大大規(guī)模定制制為核心的的管理信息息系統(tǒng)。協(xié)協(xié)同是它的的主要特征征，通過信信息共享、、業(yè)務(wù)合作作、資源優(yōu)優(yōu)化配置和和有效的價(jià)價(jià)值鏈激勵(lì)勵(lì)機(jī)制等方方法體現(xiàn)以以客戶需求求為導(dǎo)向的的一體化經(jīng)經(jīng)營。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀隨著80后后新生代消消費(fèi)群體的的成長，個(gè)個(gè)性化消費(fèi)費(fèi)需求成為為了主流，，定制家具具正符合了了現(xiàn)代年輕輕人崇尚個(gè)個(gè)性，展現(xiàn)現(xiàn)自我魅力力的必然要要求，贏得得了現(xiàn)代消消費(fèi)者得青青睞，因此此定制家具具迅速走俏俏市場(chǎng)，需需求量也在在日益膨脹脹。高級(jí)定定制家具已已占整個(gè)家家具市場(chǎng)占占領(lǐng)了10%左右的的份額，發(fā)發(fā)展前景巨巨大。目前前的定制家家具的大多多以中小企企業(yè)為主，，受“定制制”的制約約，工廠不不可能實(shí)行行大規(guī)模的的流水線生生產(chǎn)，這種種生產(chǎn)模式式導(dǎo)致企業(yè)業(yè)很難做大大，形成自自己的規(guī)模模，也很難難在行業(yè)內(nèi)內(nèi)形成自己己品牌。行業(yè)發(fā)展制制約因素1、定制家家具行業(yè)內(nèi)內(nèi)中小企業(yè)業(yè)眾多，行行業(yè)集中度度都較低;產(chǎn)品更多多傾向于簡簡單的抄襲襲與模仿，，雷同和抄抄襲居多，，品牌雜亂亂;2、產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量參差不不齊;3、綜合成成本升高，，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)加大，惡惡性競(jìng)爭趨趨勢(shì)明顯。。4、需監(jiān)管管部門的監(jiān)監(jiān)督和行業(yè)業(yè)的自律，，競(jìng)品分析1、瑪格格MACIO2、卡喏亞亞Knoya3、索菲亞亞衣柜4、梵帝尼尼Fantine5、雅迪斯斯ARTIST6、科寶··博洛尼瑪格MACIO瑪格(MACIO)，全稱為為重慶瑪格格裝飾建材材有限公司司，創(chuàng)立于于2003年，是一一家集專業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)、制制造、銷售售、服務(wù)為為一體的大大型現(xiàn)代化化定制家具具企業(yè)。從從2003年，瑪瑪格在國內(nèi)內(nèi)率先推出出“定制衣衣柜、定制制書柜、步步入式衣帽帽間”以來來，瑪格始始終堅(jiān)持設(shè)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)導(dǎo)，形成了了自己獨(dú)特特的家具設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。。憑借其專專用的設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)--“設(shè)計(jì)征征服者”，，設(shè)計(jì)師們們可按照消消費(fèi)者需求求設(shè)計(jì)出高高品位的實(shí)實(shí)用定制家家具，借助助瑪格獨(dú)有有的虛擬現(xiàn)現(xiàn)實(shí)模擬，，客戶可在在生產(chǎn)前全全方位預(yù)覽覽家具成品品效果。簡介品牌簡介瑪格秉承自自主創(chuàng)新與與追求卓越越的理念，，致力于在在全國范圍圍內(nèi)推廣全全屋家居定定制與人性性化收納理理念，引領(lǐng)領(lǐng)中國定制制家具產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展與與家居理念念的提升，，成為中國國現(xiàn)代家居居文化的傳傳播者，人人文家居理理念的倡導(dǎo)導(dǎo)者，無限限非標(biāo)定制制的踐行者者。瑪格定定制家具為為“衣柜行行業(yè)全國暢暢銷品牌””，營銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)已布局局全國絕大大多數(shù)省市市的一二線線城市，獲獲得無數(shù)用用戶贊譽(yù)。。公司運(yùn)營特特點(diǎn)瑪格的產(chǎn)品品以量身定定制的室內(nèi)內(nèi)家具為主主線，結(jié)合合風(fēng)格各異異的戶型及及特點(diǎn)，匯匯聚出眾的的設(shè)計(jì)理念念和先進(jìn)的的工藝，產(chǎn)產(chǎn)品本身所所具備的量量身定制的的特性，使使得其產(chǎn)品品能夠滿足足客戶個(gè)性性化的多方方位需求。。MACIO|瑪格格以高效、、敬業(yè)的態(tài)態(tài)度，向消消費(fèi)者傳達(dá)達(dá)著“敏捷捷制造”的的現(xiàn)代先進(jìn)進(jìn)理念。銷售模式直營與加盟盟相結(jié)合的的策略，強(qiáng)強(qiáng)大的營銷銷網(wǎng)絡(luò)，使使瑪格定制制家具產(chǎn)品品紅遍中國國大江南北北，走進(jìn)千千家萬戶?！，敻裾J(rèn)為為，只有練練好企業(yè)““內(nèi)功”，，才能應(yīng)對(duì)對(duì)瞬息萬變變的現(xiàn)代家家具市場(chǎng)，，才能為消消費(fèi)者提供供優(yōu)質(zhì)的服服務(wù)。產(chǎn)品1、實(shí)木定定制2、典尚歐歐風(fēng)3、繽紛版版式實(shí)木定制典尚歐風(fēng)繽紛版式卡喏亞Knoya廣州市華標(biāo)標(biāo)家具材料料有限公司司是集研發(fā)發(fā)、設(shè)計(jì)、、生產(chǎn)、銷銷售、服務(wù)務(wù)于一體的的卡喏亞（（Knoya）品牌衣柜柜及配套家家具專營企企業(yè)?？ㄟ鲞鰜喥放苿?chuàng)創(chuàng)立于2001年3月，作為中中國最早的的定制衣柜柜品牌，擁擁有全智能能化的營銷銷中心和150000多平方米的的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)中心，配配備多條來來自德國、、意大利、、韓國的國國際領(lǐng)先生生產(chǎn)線。簡介品牌簡介源自歐洲的的系統(tǒng)家具具理念于二二十世紀(jì)八八、九十年年代傳入中中國臺(tái)灣地地區(qū)，其精精髓在于：：將整個(gè)家家居空間作作為一個(gè)系系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)調(diào)裝修設(shè)計(jì)計(jì)的整體性性；又主張張家具是空空間的重要要組成部分分，強(qiáng)調(diào)家家具設(shè)計(jì)的的空間定制制和個(gè)性偏偏好。作為為率先引入入系統(tǒng)家具具理念的品品牌，卡喏喏亞衣柜自自誕生之初初，即完整整吸收并保保留了系統(tǒng)統(tǒng)家具的理理念精髓：：個(gè)性化定定制服務(wù)、、整體性裝裝修配套的的完美融合合。品牌優(yōu)勢(shì)1、研發(fā)力力量：數(shù)十十項(xiàng)專利技技術(shù)，自主主研發(fā)，獨(dú)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷2、卡喏亞亞定制服務(wù)務(wù)涵蓋五大大空間，包包括客廳、、臥室、青青少年房、、書房、餐餐廳，多種種風(fēng)格，所所有產(chǎn)品均均已達(dá)到歐歐洲E1級(jí)級(jí)或更高的的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，并且采采用激光標(biāo)標(biāo)識(shí)防偽，，讓顧客買買得放心，，用得舒心心。產(chǎn)品銷售區(qū)區(qū)域卡喏亞品牌牌專賣店分分布于國內(nèi)內(nèi)外三百多多個(gè)城市，，全國專賣賣店有400多家，覆蓋蓋了包括西西藏、新疆疆在內(nèi)的三三十多個(gè)省省級(jí)行政區(qū)區(qū)域，每年年為我國數(shù)數(shù)千萬家庭庭提供家居居顧問式服服務(wù)。產(chǎn)品定制衣柜、書書柜、衣帽間間、推拉門、、配套家具、、第三代組合合家具等現(xiàn)代系列產(chǎn)品品簡歐系列北歐系列第三代系列索菲亞衣柜索菲亞整體衣衣柜“SOGAL”是廣廣州寧基裝飾飾實(shí)業(yè)有限公公司旗下經(jīng)營營品牌。公司司成立于2003年，在在廣州增城市市寧西產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)，總共擁有有50000平方米的生生產(chǎn)制造基地地。包含11個(gè)生產(chǎn)及管管理部門，擁擁有世界先進(jìn)進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備備。截至2009年，公公司員工達(dá)到到1000多多人，全國擁擁有經(jīng)銷商200多家，，專賣店400多家。每每年整體衣柜柜及配套家具具生產(chǎn)總量達(dá)達(dá)到500萬萬件以上，各各種衣柜移門門達(dá)到80萬萬平方米以上上。大規(guī)模的的廠房、先進(jìn)進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備備、精湛的工工藝使索菲亞亞整體衣柜成成為了家居行行業(yè)的龍頭企企業(yè)之一。簡介品牌簡介索菲亞整體衣衣柜源自法國國，自然繼承承了法國品牌牌浪漫的產(chǎn)品品設(shè)計(jì)理念。。開始生產(chǎn)、、銷售“索菲菲亞”品牌定定制衣柜以來來，公司憑借借量身定做的的定制衣柜和和壁柜門相結(jié)結(jié)合的嶄新產(chǎn)產(chǎn)品概念，在在成功把定制制衣柜推向市市場(chǎng)并獲得中中國顧客認(rèn)同同的同時(shí)，主主導(dǎo)了壁柜移移門行業(yè)向定定制衣柜行業(yè)業(yè)的根本轉(zhuǎn)變變，一舉改變變行業(yè)競(jìng)爭的的格局。產(chǎn)品風(fēng)格索菲亞整體衣衣柜追求的是是卓越的產(chǎn)品品品質(zhì)與恒久久的價(jià)值設(shè)計(jì)計(jì)理念。這在在很多的索菲菲亞產(chǎn)品里可可以看出索菲菲亞對(duì)創(chuàng)新思思維的追求。。索菲亞整體體衣柜憑借著著自身強(qiáng)大的的設(shè)計(jì)開放能能力，領(lǐng)先的的專利技術(shù)和和獨(dú)特的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格，不斷斷推陳出新，，從最初的尼尼斯百葉、沖沖浪百葉到““香堡年輪””花香系列。。從衣柜、衣衣帽間到配套套家具，索菲菲亞整體衣柜柜不斷創(chuàng)新，，努力為中國國消費(fèi)者提供供最完美的整整體衣柜產(chǎn)品品。產(chǎn)品衣柜、書柜、、衣帽間隔斷斷門、斗柜、、床裝飾柜、、電視柜、玄玄關(guān)柜、酒柜柜、入戶柜、、電腦臺(tái)、梳梳妝臺(tái)、床頭頭柜、鞋柜、、衣柜配件產(chǎn)品產(chǎn)品梵帝尼Fantine世界頂級(jí)品牌牌，風(fēng)靡巴黎黎三十余載““Fantine梵帝尼”登錄錄中國！法國國“Fantine梵帝尼”始創(chuàng)創(chuàng)于1976年，在世界各各地?fù)碛?0多家大型加工工企業(yè)，制造造銷售高檔衣衣柜、辦公家家具、皮具、、飾品、服裝裝五大系列共共二千多個(gè)品品種，是歐美美人家居、辦辦公的理想之之選。廣州市市梵帝尼家具具有限公司經(jīng)經(jīng)法國“Fantine梵帝尼”授權(quán)權(quán)，在中國大大陸制造、銷銷“Fantine梵帝尼”品牌牌的高檔衣柜柜、辦公家具具系列產(chǎn)品簡介品牌宗旨“綠色環(huán)保家居居的倡導(dǎo)者””是“Fantine梵帝尼”多年年以來的品牌牌宗旨。人居居環(huán)境最重要要的是內(nèi)在的的健康，其次次才是外在的的美觀?！癋antine梵帝尼”在追追求外在美觀觀的同時(shí)，一一直將綠色環(huán)環(huán)保放在首位位，以達(dá)到時(shí)時(shí)尚和環(huán)保的的完美結(jié)合。。產(chǎn)品系列實(shí)木定制系列列羅馬假日系列列畢加索系列愛琴海系列巴洛克系列金粉世家系列列花樣年華系列列動(dòng)感地帶系列列星夢(mèng)童年系列列軟體系列配套系列羅馬假日系列列畢加索系列愛琴海系列雅迪斯ARTIST雅迪斯（ARTIST）全房定制家家具是廣州市市恒雅家具實(shí)實(shí)業(yè)有限公司司經(jīng)營管理的的旗下品牌，，成立于2002年。是中國整整體衣柜十大大品牌之一、、中國整體家家具十大品牌牌之一，中國國最早一批規(guī)規(guī)模最大的定定制家具品牌牌公司之一。。2008年提出“全房房家具定制””概念，“終終極木工時(shí)代代，裝修只需需30天”，全新捆捆綁營銷模式式，反應(yīng)甚大大。在行業(yè)內(nèi)內(nèi)有著全房家家具定制專家家的美譽(yù)！簡介品牌簡介雅迪斯Artist是由廣州市恒恒雅家具實(shí)業(yè)業(yè)有限公司經(jīng)經(jīng)營管理的旗旗下品牌，廣廣州市恒雅家家具實(shí)業(yè)有限限公司是一家家2002年成立的中國國最早一批定定制家具品牌牌公司，集時(shí)時(shí)尚家具設(shè)計(jì)