網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)直播帶貨技巧課件

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)紅現(xiàn)象REDPHENOMENON宣講人：某某某時(shí)間：20XX.XX大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)紅現(xiàn)象REDPHENOMENON宣講人：某某目錄CONTENTS01什么是網(wǎng)紅YOUR

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HERE03網(wǎng)紅代表人物YOUR

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HERE目錄CONTENTS01什么是網(wǎng)紅YOURTEXTHER01什么是網(wǎng)紅第一部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata01什么是網(wǎng)紅第一部分internetredphenom“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)汪從而走紅的人·他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在絡(luò)作用下被放大，有意或無(wú)意間受到絡(luò)世界的追捧．因此，"網(wǎng)紅"的產(chǎn)生是在絡(luò)媒介環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等因素共同綜合作用的結(jié)果網(wǎng)紅現(xiàn)象王要分力三個(gè)階段，分別為文字時(shí)代、圖文時(shí)代和寬頻時(shí)代，其講究時(shí)尚性和獨(dú)恃性,在社交平臺(tái)上奚有一定量的社交資源,長(zhǎng)期活躍在以新浪微博為主的大社交平臺(tái)（包括知乎、豆小組、百度貼吧、博客等）上網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅現(xiàn)象王要分力三個(gè)階段，分別02數(shù)據(jù)分析第二部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata02數(shù)據(jù)分析第二部分internetredphenome隨著上近年來(lái)各“網(wǎng)紅”的爆紅以及游戲、秀場(chǎng)等各大類型主播們的強(qiáng)勢(shì)崛起，“網(wǎng)紅”早已成為近年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之一。相信網(wǎng)紅在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度。相信網(wǎng)紅在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度直播觀看人數(shù)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，除了秀場(chǎng)直播發(fā)展迅猛以外，多個(gè)垂直領(lǐng)域日均觀看人數(shù)也成倍增加。其中，美食和游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)最大隨著上近年來(lái)各“網(wǎng)紅”的爆紅以及游戲、秀場(chǎng)等各大類型主播們的此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅人數(shù)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅關(guān)注度此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅文化傳播方式此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅變現(xiàn)手段此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅人粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較201X年憎長(zhǎng)53％20XX201X-201X年微博網(wǎng)紅人數(shù)增長(zhǎng)情況201X年微博粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)201X年同等規(guī)模網(wǎng)紅人數(shù)增長(zhǎng)5X.3%此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）

粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)直播觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)自201X年10月到201X年5月，微博直播觀看人數(shù)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，除了秀場(chǎng)直播發(fā)展迅猛以外，多個(gè)垂直領(lǐng)域日均觀看人數(shù)也成倍增加。其中，美食和游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)最大，分別為341.8%和342.X%，時(shí)尚、搞笑、母嬰、美妝等領(lǐng)域增長(zhǎng)率接近或已超過(guò)100%與此同時(shí)，201X年中國(guó)網(wǎng)紅粉紉恙人數(shù)在原有的龐大基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，達(dá)到4億人，環(huán)比增長(zhǎng)20％；直播觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)直播觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)自201X年10月到201X年5月，微博粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯多個(gè)垂直領(lǐng)域潛力較大

網(wǎng)紅粉絲關(guān)注的其他領(lǐng)域中，搞笑幽默類內(nèi)容占比最大，達(dá)到X5.X%泛娛樂(lè)類領(lǐng)域在前八席中占據(jù)第一、二、四、六席，網(wǎng)紅粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯娛樂(lè)明星類內(nèi)容占比達(dá)50.5%，僅次于搞笑幽默類內(nèi)容，需求仍然旺盛在垂直領(lǐng)域中，時(shí)尚、情感兩性、美食與美妝獲得較多人關(guān)注，發(fā)展?jié)摿^大粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用微信，而剩余的會(huì)選擇通過(guò)視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來(lái)傳播知名度。但后兩者的影響力正在飛速增長(zhǎng)中，相信將會(huì)成為未來(lái)傳播網(wǎng)紅文化的主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比33%，可見網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬；八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題，加上粉絲互動(dòng)，足以占比9%；其他類型僅占X%，只在提煉信息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少，價(jià)值最低。原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比33%電商此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）廣告此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）直播打賞此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）付費(fèi)服務(wù)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）演藝代培訓(xùn)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐步多元化．電商／廣告／直播打賞／付費(fèi)服務(wù)以及演藝代培訓(xùn)等其他變現(xiàn)手段都增長(zhǎng)不少，不同的內(nèi)容形式均出現(xiàn)了從一兩種主要現(xiàn)手向真他式擴(kuò)展的趨勢(shì)。另一方面，同一種變現(xiàn)手段也出現(xiàn)了不同的模式網(wǎng)紅與商家的合作更深入，在模式的選擇上更注與粉絲的互動(dòng)和情感帶入，以增進(jìn)效果·電商此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）廣告此03網(wǎng)紅代表人物第三部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata03網(wǎng)紅代表人物第三部分internetredpheno此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）焦點(diǎn)型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）直播平臺(tái)型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）無(wú)意成名型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）自推型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）焦點(diǎn)型此部焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過(guò)生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)注量是這類網(wǎng)紅的主要資產(chǎn)。代表人物：201X第一網(wǎng)紅papi醬、國(guó)民老公王思聰焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過(guò)生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)注量是這類偶然的機(jī)會(huì)使自己公開在網(wǎng)上，由于自己的魅力和言行的使得自己能夠出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅園慧、奶茶妹妹章澤天、西單女孩任月麗

偶然的機(jī)會(huì)使自己公開在網(wǎng)上，由于自己的魅力和言行的使得自己能以造型標(biāo)志性、行為娛樂(lè)性為特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表雷人言論，嘩眾取寵，生活中行為高調(diào)。在公眾的支持或反對(duì)中一路飄紅。代表人物：鳳姐、郭美美在各類直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)主播，展示自己的才華，以表演、聊天和各種個(gè)性化的娛樂(lè)博得觀眾的笑點(diǎn)和關(guān)注，通過(guò)觀眾的打賞，送禮物等獲得收益，甚至有的網(wǎng)紅主播的影響力已經(jīng)超過(guò)了明星。代表人物：MC天佑、LOL解說(shuō)miss自推行直播平臺(tái)型以造型標(biāo)志性、行為娛樂(lè)性為特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表雷人言論，嘩眾取04思考與做法第四部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata04思考與做法第四部分internetredphenom網(wǎng)紅作為一種興盛的文化現(xiàn)象，由于契合人們的需求，滿足人們的欲望，因此在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)衰退。網(wǎng)紅的崛起受到追捧，證明了普通人可以通過(guò)展示自己的特長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的可能性，通過(guò)多種方式。許多網(wǎng)紅為了波眼球，不惜滿足大眾的低級(jí)趣味來(lái)取得關(guān)注，傳遞了許多負(fù)面不健康的價(jià)值觀。此外網(wǎng)紅背后可以挖掘巨大的利益和資本包裝鼓吹勢(shì)頭讓網(wǎng)紅稱為流行文化的同時(shí)，在無(wú)形之中增加了社會(huì)中急功近利的浮躁氣息。網(wǎng)紅作為一種興盛的文化現(xiàn)象，由于契合人們的需求，滿足人們的欲大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)紅現(xiàn)象REDPHENOMENON演示完畢感謝您的觀看大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)紅現(xiàn)象REDPHENOMENON演示完畢感謝大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)紅現(xiàn)象REDPHENOMENON宣講人：某某某時(shí)間：20XX.XX大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)紅現(xiàn)象REDPHENOMENON宣講人：某某目錄CONTENTS01什么是網(wǎng)紅YOUR

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（建議使用主題字體）網(wǎng)紅人數(shù)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅關(guān)注度此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅文化傳播方式此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅變現(xiàn)手段此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

（建議使用主題字體）網(wǎng)紅人粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較201X年憎長(zhǎng)53％20XX201X-201X年微博網(wǎng)紅人數(shù)增長(zhǎng)情況201X年微博粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)201X年同等規(guī)模網(wǎng)紅人數(shù)增長(zhǎng)5X.3%此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）

粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)直播觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)自201X年10月到201X年5月，微博直播觀看人數(shù)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，除了秀場(chǎng)直播發(fā)展迅猛以外，多個(gè)垂直領(lǐng)域日均觀看人數(shù)也成倍增加。其中，美食和游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)最大，分別為341.8%和342.X%，時(shí)尚、搞笑、母嬰、美妝等領(lǐng)域增長(zhǎng)率接近或已超過(guò)100%與此同時(shí)，201X年中國(guó)網(wǎng)紅粉紉恙人數(shù)在原有的龐大基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，達(dá)到4億人，環(huán)比增長(zhǎng)20％；直播觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)直播觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)自201X年10月到201X年5月，微博粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯多個(gè)垂直領(lǐng)域潛力較大

網(wǎng)紅粉絲關(guān)注的其他領(lǐng)域中，搞笑幽默類內(nèi)容占比最大，達(dá)到X5.X%泛娛樂(lè)類領(lǐng)域在前八席中占據(jù)第一、二、四、六席，網(wǎng)紅粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯娛樂(lè)明星類內(nèi)容占比達(dá)50.5%，僅次于搞笑幽默類內(nèi)容，需求仍然旺盛在垂直領(lǐng)域中，時(shí)尚、情感兩性、美食與美妝獲得較多人關(guān)注，發(fā)展?jié)摿^大粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用微信，而剩余的會(huì)選擇通過(guò)視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來(lái)傳播知名度。但后兩者的影響力正在飛速增長(zhǎng)中，相信將會(huì)成為未來(lái)傳播網(wǎng)紅文化的主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比33%，可見網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬；八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題，加上粉絲互動(dòng)，足以占比9%；其他類型僅占X%，只在提煉信息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少，價(jià)值最低。原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比33%電商此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）廣告此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）直播打賞此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）付費(fèi)服務(wù)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）演藝代培訓(xùn)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐步多元化．電商／廣告／直播打賞／付費(fèi)服務(wù)以及演藝代培訓(xùn)等其他變現(xiàn)手段都增長(zhǎng)不少，不同的內(nèi)容形式均出現(xiàn)了從一兩種主要現(xiàn)手向真他式擴(kuò)展的趨勢(shì)。另一方面，同一種變現(xiàn)手段也出現(xiàn)了不同的模式網(wǎng)紅與商家的合作更深入，在模式的選擇上更注與粉絲的互動(dòng)和情感帶入，以增進(jìn)效果·電商此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）廣告此03網(wǎng)紅代表人物第三部分internetredphenomenonintheeraofbigdatainternetredphenomenonintheeraofbigdata03網(wǎng)紅代表人物第三部分internetredpheno此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）焦點(diǎn)型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）直播平臺(tái)型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）無(wú)意成名型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）自推型此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示（建議使用主題字體）焦點(diǎn)型此部焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過(guò)生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦