彩云之南煙草文化主題公園策劃方案 張藝騰

彩云之南煙草文化主題公園策劃方案學(xué)院：藝術(shù)與傳播班級(jí)：文化產(chǎn)業(yè)管理2班姓名：張藝騰學(xué)號(hào)：1308090075時(shí)間：2015年6月彩云之南煙草文化主題公園策劃方案【摘要】從2015年6月1日開(kāi)始，北京將實(shí)施“史上最嚴(yán)”的控?zé)煑l例，除了所有公共場(chǎng)所、工作場(chǎng)所室內(nèi)區(qū)域及公共交通工具禁止吸煙外，部分室外場(chǎng)所也被列入控?zé)煼秶?，違反禁令的煙民，最高罰款200元。隨著國(guó)家相關(guān)規(guī)定的推出和人們思想觀念的不斷改變，煙草行業(yè)再次成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以控?zé)煑l例的實(shí)施為背景，以建設(shè)煙草主題公園為切入點(diǎn)，在豐富文化休閑產(chǎn)業(yè)的同時(shí)宣傳健康生活理念，淺述煙草主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)的策劃方案。【關(guān)鍵詞】主題控?zé)?；控?zé)煑l例；SWOT分析;策劃方案概要（一）主題公園淺述主題公園始于1995年，誕生在美國(guó)。在我國(guó)經(jīng)歷了人造微縮景觀--人造景觀—人工景觀--主題公園等階段朱運(yùn)海.朱運(yùn)海.漢水女神民俗文化旅游開(kāi)發(fā)研究［J］.湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，29(6)國(guó)內(nèi)主題公園誕生伊始，對(duì)于它的定義，學(xué)術(shù)界輿論界就表現(xiàn)出極大的關(guān)注和興趣，一直試圖給出準(zhǔn)確統(tǒng)一的定義(一類專家認(rèn)為主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者；其他部分專家則認(rèn)為主題公園就是以特有的文化內(nèi)容為主題，以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn)，以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)；當(dāng)代研究學(xué)者把主題公園稱為旅游主體公園，他認(rèn)為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。關(guān)于主題公園的定義，國(guó)內(nèi)外有幾十種說(shuō)法，但都離不開(kāi)一個(gè)主題；那就是為滿足游客多樣化的需要羅彥，彭華.羅彥，彭華.主題公園開(kāi)發(fā)策劃探討［J」.云南地理環(huán)境研究，2004，16(4)主題公園是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來(lái)迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間。（二）主題公園策劃要素主題公園的策劃要求策劃者抓住核心理念，圍繞核心要素進(jìn)行開(kāi)展。主題公園策劃的六大要素：準(zhǔn)確的主題選擇、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇、獨(dú)特的主題創(chuàng)意與主題文化內(nèi)涵、靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略、深度的主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，只有抓住消費(fèi)受眾的文化需求，以創(chuàng)新理念為抓手，特色主題公園才能在文化休閑行業(yè)脫穎而出。（三）旅游品牌設(shè)想背景主題公園隨著和平穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境和大眾化的群體休閑娛樂(lè)旅游需求應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成規(guī)模。主題公園經(jīng)過(guò)短短幾十年的快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為旅游的新生力量，世界范圍內(nèi)的主題公園蓬勃發(fā)展，吸引著越來(lái)越多的游客，創(chuàng)造出較高的經(jīng)濟(jì)效益。人為創(chuàng)建的景區(qū)，有資料表明，我國(guó)有約70%的主題公園虧損，只有10%的主題公園有一定的盈利性郭巍，侯曉蕾．城市綠心若干特征探討［J］．中國(guó)園林，2010，(10)：1-5．。主要原因是主題重復(fù)、特色不鮮明、缺乏創(chuàng)意。另外，由于游客的個(gè)性化需求，因此其對(duì)休閑娛樂(lè)的需求也不同，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)的主題公園難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求淺談科技館常設(shè)展覽策劃方案張東平，內(nèi)蒙古呼和浩特01000。此外郭巍，侯曉蕾．城市綠心若干特征探討［J］．中國(guó)園林，2010，(10)：1-5．淺談科技館常設(shè)展覽策劃方案張東平，內(nèi)蒙古呼和浩特01000據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的煙民數(shù)量在2013年已經(jīng)突破3.5億魚(yú)梁洲漢水文化主題公園的建設(shè)構(gòu)想和策劃方案馬聰哲，武漢工程大學(xué)理學(xué)院，湖北武漢魚(yú)梁洲漢水文化主題公園的建設(shè)構(gòu)想和策劃方案馬聰哲，武漢工程大學(xué)理學(xué)院，湖北武漢430073（四）主題公園策劃原則1.與時(shí)俱進(jìn)原則主題公園的主題應(yīng)注意跟上時(shí)代的步伐。要符合現(xiàn)代人的審美情趣和旅游需求，并在主題選擇上應(yīng)有較大的擴(kuò)展余地，使主題公園具有較大的彈性，能延展開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品。2.注重地方文脈任何一個(gè)成功的旅游規(guī)劃都有明確的指導(dǎo)思想。以本土山川靈氣和地方歷史文化為根基，才能找到正確的旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想。3.差異性主題應(yīng)具有鮮明的個(gè)性魅力。在能夠滿足現(xiàn)代旅游的時(shí)尚需求的基礎(chǔ)上還要與周?chē)囝愃频穆糜尉皡^(qū)形成區(qū)別，差異性競(jìng)爭(zhēng)，滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨蟆?.符合市場(chǎng)需求旅游主題應(yīng)具有個(gè)性創(chuàng)意，并從旅游者的角度出發(fā)，反映旅游者的態(tài)度、愛(ài)好和動(dòng)機(jī)。能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求。符合游客當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間的興趣取向，具有廣闊的市場(chǎng)前景，同時(shí)體現(xiàn)人文關(guān)懷。二、項(xiàng)目簡(jiǎn)介（一）項(xiàng)目名稱彩云之南煙草文化主題生態(tài)公園（二）項(xiàng)目類型主題公園旅游項(xiàng)目（三）項(xiàng)目管理模式項(xiàng)目前期成立彩云之南煙草文化主題公園項(xiàng)目部，負(fù)責(zé)項(xiàng)目規(guī)劃、資金運(yùn)作、項(xiàng)目招商、項(xiàng)目審核報(bào)批、施工建設(shè)，后期成立彩云之南煙草文化主題公園有限公司，負(fù)責(zé)主題公園的運(yùn)營(yíng)管理。（四）項(xiàng)目投資本項(xiàng)目總投資14億元，其中政府以土地入股投資方式投資4億元，企業(yè)固定資產(chǎn)投資10億元。（五）項(xiàng)目運(yùn)作方式本項(xiàng)目采用以下三種運(yùn)作方式，以達(dá)到最佳運(yùn)營(yíng)效果：（1）政府土地入股投資（2）企業(yè)聯(lián)合投資（3）各主題區(qū)分區(qū)招商三、主題公園名稱及區(qū)域定位（一）區(qū)域定位煙草行業(yè)是云南的支柱產(chǎn)業(yè)，香煙折射出社會(huì)發(fā)展各階段的種種現(xiàn)象，折射出社會(huì)人文發(fā)展的軌跡。它與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化有一種水乳交融的關(guān)系，構(gòu)成了通俗文化層面上一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線?！盁熞缘釣樘臁?，云南的地理性格，就像這片39萬(wàn)平方公里擁有的風(fēng)光一樣，剛強(qiáng)干練果敢而又細(xì)膩溫婉。檢索人類煙草種植歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)云南種植煙草、云南人吸食煙草的歷史悠久。有人認(rèn)為云南人發(fā)現(xiàn)和使用煙草遠(yuǎn)在哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸之前，云南是中國(guó)煙草的故鄉(xiāng)，以至有“煙以滇為天”之說(shuō)。在明代著名藥物學(xué)家張介賓所著的《景岳全書(shū)》里，記述了明洪武14年(1381年)明軍西征入滇期間，明軍曾吸煙以避瘴的情況民俗文化主題公園主題策劃初探車(chē)亮亮遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院，遼寧大連116029。民俗文化主題公園主題策劃初探車(chē)亮亮遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院，遼寧大連116029而今，云南煙的幾大品牌依舊在全國(guó)聞名。經(jīng)過(guò)近幾年的整合和技術(shù)革新，已經(jīng)形成了以紅塔集團(tuán)、紅云紅河集團(tuán)為龍頭的卷煙工業(yè)。目前，云南已經(jīng)成為全國(guó)最重要的煙葉原料基地，也是國(guó)內(nèi)各大名牌卷煙的主要原料基地。彩云之南煙草文化主題公園一期項(xiàng)目鎖定云南境內(nèi)，做為一個(gè)旅游大省，云南擁有豐富的民族文化和的動(dòng)植物資源。煙草主題公園可以作為云南麗江旅游的延伸消費(fèi)，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)可以捆綁為云南境內(nèi)的主流消費(fèi)景點(diǎn)。（二）設(shè)計(jì)概念——燃燒煙草文化主題公園項(xiàng)目以煙草發(fā)展脈絡(luò)為線索，把對(duì)煙草文化及相關(guān)文化的展示與現(xiàn)代休閑娛樂(lè)的時(shí)尚精神結(jié)合，以獨(dú)特的煙草主題賦予公園符號(hào)性，創(chuàng)造一個(gè)展現(xiàn)煙草文化以及相關(guān)人文的主題公園——燃燒的世界。長(zhǎng)蟲(chóng)山是昆明的龍脈，是城市發(fā)展的靈魂，把煙草的獨(dú)特魅力賦予這個(gè)煙草大省，給城市靈魂一個(gè)燃燒的世界。（三）主題公園名稱解析《云南通志》中記載：“漢武云狩間，彩云見(jiàn)于南中，譴使跡之，云南之名始此。”此謂“天說(shuō)”。彩云之南的名字定位于云南同時(shí)，彩云也形象的比喻出煙草燃燒之時(shí)的絕妙云境，一語(yǔ)雙關(guān)，讓人產(chǎn)生美好想象的同時(shí)也增加了消費(fèi)受眾的心理預(yù)期向往柯璇.柯璇.主題公園建設(shè)管理及營(yíng)銷(xiāo)策略思考—以泉州市民俗主題公園為例［J］.河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，(4):26-29.張藝騰1308090075四、項(xiàng)目建設(shè)的意義1．項(xiàng)目的建設(shè)是煙草文化的實(shí)體化，經(jīng)營(yíng)煙草文化主題公園，在傳播煙草發(fā)展歷史的同時(shí)也警戒人們減少吸煙，追求健康積極的生活狀態(tài)。2．項(xiàng)目的建設(shè)極大地拉動(dòng)文化休閑業(yè)。為云南地區(qū)創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，同時(shí)有利于緩解部分就業(yè)壓力。3．項(xiàng)目建設(shè)使云南的旅游項(xiàng)目多元化，以創(chuàng)新的視角切入增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。4．項(xiàng)目建設(shè)符合城市發(fā)展規(guī)劃中休閑娛樂(lè)的城市定位。5．項(xiàng)目建設(shè)有利于實(shí)現(xiàn)空間上擴(kuò)充承載來(lái)訪客流，并通過(guò)延長(zhǎng)客流逗留時(shí)間可以擴(kuò)大其消費(fèi)，使其“集客設(shè)施”和“收益設(shè)施”的優(yōu)勢(shì)得到極大發(fā)揮。項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方案（一）項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)原則1.開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合——保護(hù)前提下，充分利用現(xiàn)有的植被。2.生態(tài)原則——因地制宜，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益相統(tǒng)一的原則。3.美學(xué)性原則——功能性與藝術(shù)性高度結(jié)合。4.以人為本原則——人與環(huán)境、自然的和諧共生，人性化交往空間。5.可持續(xù)發(fā)展原則——實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，增強(qiáng)規(guī)劃的可操作性。6.經(jīng)濟(jì)性原則——合理利用現(xiàn)有資源，降低工程造價(jià)。7.重在參與原則——強(qiáng)調(diào)游人的參與性、娛樂(lè)性、舒適性。（二）項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方案1.時(shí)空觀應(yīng)通過(guò)特定的時(shí)間隧道縮短與旅游者認(rèn)知的距離，形成旅游者容易辯識(shí)的煙草文化特質(zhì)和旅游主題公園線索；在空間軸線上選擇主題時(shí)，要通過(guò)特定的空間轉(zhuǎn)換形成旅游者容易辯識(shí)的空間特質(zhì)。2.靜態(tài)動(dòng)態(tài)活動(dòng)簡(jiǎn)述靜態(tài)類活動(dòng)，指以煙草物品的觀覽、煙草歷史文化發(fā)展的介紹為主。它借助靜態(tài)的煙草物品展現(xiàn)一時(shí)一地的民間歷史文化。動(dòng)態(tài)類活動(dòng)，指以活動(dòng)的安排為主，游客通過(guò)參與或半?yún)⑴c進(jìn)人具有特定的煙草文化氛圍的活動(dòng)場(chǎng)所內(nèi)，并從中得到愉悅和陶冶。本項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)充分利用“彩云之南”文化休閑旅游城市的形象，以全新的理念和全新的策劃，塑造一個(gè)注重運(yùn)用高科技，將煙草歷史文化與現(xiàn)代休閑娛樂(lè)的時(shí)尚精密結(jié)合的新型旅游景區(qū)及文化休閑娛樂(lè)城，集各項(xiàng)娛樂(lè)之大成，涵蓋多個(gè)老少皆宜，豐富多彩的娛樂(lè)項(xiàng)目。本項(xiàng)目規(guī)劃用地2550畝，其中公園主題區(qū)占地750畝，附屬區(qū)占1800地畝。分主題區(qū)和附屬區(qū)兩個(gè)部分。公園主題區(qū)占地750畝，規(guī)劃設(shè)計(jì)八大主題區(qū)：煙草文化展覽館（世界煙草歷史、煙草相關(guān)文化、煙草工業(yè)、煙草農(nóng)業(yè)、吸煙與控?zé)?、煙草文化）、戶外煙草展區(qū)、煙俱樂(lè)部等。附屬區(qū)通過(guò)合理利用園區(qū)面積，開(kāi)展內(nèi)容包括：大型戶外娛樂(lè)嘉年華、美食廣場(chǎng)等場(chǎng)所。（三）項(xiàng)目發(fā)展模式及周期1.分期發(fā)展戰(zhàn)略分期建造結(jié)合主題性的逐漸嵌入，使主題公園與生態(tài)公園有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)主題性強(qiáng)功能多樣的綜合公園。2.項(xiàng)目開(kāi)發(fā)周期第一階段：有煙草文化主題性的生態(tài)郊野公園，開(kāi)設(shè)煙草文化博物館、煙草生產(chǎn)模式參觀、煙草知識(shí)普及等場(chǎng)館。第二階段：大型煙草文化郊野公園，增加煙草農(nóng)業(yè)種植參觀、中外卷煙工藝參觀、戶外娛樂(lè)餐飲等活動(dòng)。大三階段：國(guó)際煙草主題公園附帶郊野娛樂(lè)功能，將系統(tǒng)化建成設(shè)計(jì)方案中的八大主題區(qū)和附屬區(qū)項(xiàng)目。六、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)策略本項(xiàng)目建設(shè)通過(guò)充分利用云南省歷史文化特性，市場(chǎng)化運(yùn)作貫穿始終，按照旅游主題休閑城的方向，以全新的理念和全新的策劃進(jìn)入文化休閑市場(chǎng)。項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)過(guò)程中，巧用價(jià)格杠桿，尊重市場(chǎng)規(guī)律，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，將從客源市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，采取“中檔定價(jià)，讓利銷(xiāo)售”的方針，并向游客提供多種優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，來(lái)開(kāi)拓和穩(wěn)固客源市場(chǎng)。在接待游客團(tuán)隊(duì)時(shí)，制定“效益共享、爭(zhēng)取雙贏”的方針，給予旅行社和團(tuán)隊(duì)較大的折扣，從而使得客源市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，逐步提高主題公園的聲譽(yù)。（一）主題公園與零售業(yè)相結(jié)合策略（二）靈活定價(jià)策略定價(jià)要在考慮公司成本的基礎(chǔ)上真正讓利于游客，并把這種實(shí)惠很明顯地傳達(dá)給游客，突出性價(jià)比的衡量，讓游客感到物有所值、物超所值。采用“分園售票”的票制，并加大針對(duì)特定人群(如家庭團(tuán)體、兒童、老年人和殘疾人等)的價(jià)格優(yōu)惠，設(shè)計(jì)多種產(chǎn)品組合，針對(duì)不同的組合收取不同的費(fèi)用，并給予一定的優(yōu)惠，同時(shí)要將這些組合產(chǎn)品的費(fèi)用與單項(xiàng)產(chǎn)品的收費(fèi)做一個(gè)明顯的對(duì)比，讓游客感覺(jué)到實(shí)惠。（三）產(chǎn)品創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略主題公園將不斷開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，通過(guò)多種多樣的業(yè)務(wù)增加其市場(chǎng)占有率，增加主題公園的游樂(lè)性。（四）品牌經(jīng)營(yíng)策略品牌經(jīng)營(yíng)指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求的基本態(tài)勢(shì)，以企業(yè)理念為核心，以品牌為手段，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、品牌資產(chǎn)管理等各種經(jīng)營(yíng)方式以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的最終目標(biāo)。樹(shù)立良好的企業(yè)與產(chǎn)品形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)主題公園的認(rèn)知度，并在目標(biāo)地區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)形成了良好口碑，從而為其帶來(lái)了廣泛的客源聚集效應(yīng)。（五）文化與制勝策略主題公園將以高質(zhì)量的服務(wù)水準(zhǔn)吸引游客，公園運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，首先保證客人舒適安全；其次保證職員彬彬有禮；最后是在滿足以上二項(xiàng)準(zhǔn)則的前提下保證工作具有高效率。在全體員工中有效落實(shí)這些經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)承諾，打造主題公園優(yōu)質(zhì)、高效、細(xì)致的服務(wù)水準(zhǔn)，以此贏得顧客良好的口碑效應(yīng)和較高的重游率。七、效益分析（一）社會(huì)效益分析本項(xiàng)目建設(shè)將帶來(lái)良好的社會(huì)效益，在宣傳煙草文化的歷史使消費(fèi)受眾了解煙草發(fā)展的歷史，最終的目的是幫助消費(fèi)受眾了解吸煙的危害，敦促大眾早日戒煙。（二）經(jīng)濟(jì)效益分析1.直接經(jīng)濟(jì)效益本項(xiàng)目借助獨(dú)特的文化效應(yīng)帶動(dòng)公園內(nèi)各主題區(qū)經(jīng)營(yíng)，公園內(nèi)的休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目收入也會(huì)延伸拉動(dòng)，第一可獲旅游經(jīng)營(yíng)性總收入預(yù)估2000萬(wàn)，投資收益良好。2.間接經(jīng)濟(jì)收益項(xiàng)目建設(shè)完成后，將借助云南省旅游支柱的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)拉動(dòng)該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.綜合分析本項(xiàng)目實(shí)施后能獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)