提升文化館社會形象的對策

提升文化館社會形象的對策提升文化館社會形象的對策引言一、文化館社會形象沒有得到根本樹立的原因〔一〕文化館功能定位模糊回憶文化館的歷史，其前身是民國時期的民眾教育館。民眾教育館設(shè)立旨在為普通老百姓提供最根底的文化教育。當(dāng)時，文化工作者下農(nóng)村，進(jìn)工廠，組織農(nóng)民和工人唱歌，演戲。中華人民共和國成立之后，民眾教育館更名為群眾藝術(shù)館。顧名思義，群眾藝術(shù)館就是主要向廣闊人民群眾進(jìn)展文化藝術(shù)宣傳教育，組織開展群眾藝術(shù)活動的一個主要陣地。到了20世紀(jì)80年代，為了區(qū)分各級政府和文化部門管理的群眾藝術(shù)館，盛市級繼續(xù)保存群眾藝術(shù)館一名，縣一級那么稱為文化館。如今，省市級群眾藝術(shù)館大多也改為文化館，本文中的文化館涵括了群眾藝術(shù)館和文化館。1982年，文化部公布了?文化館工作試行條例?，文化館主要工作職能表如今以下幾個方面：一是組織群眾開展豐富多彩的藝術(shù)活動；二是輔導(dǎo)培訓(xùn)群眾進(jìn)展業(yè)余文藝創(chuàng)作；三是搜集、整理、宣傳當(dāng)?shù)孛褡?、民間的文學(xué)藝術(shù)遺產(chǎn)〔非物資文化遺產(chǎn)〕；四是研究群眾文化活動的一般規(guī)律。后來，隨著經(jīng)濟(jì)建立的深化開展，物質(zhì)文化生活程度的不斷進(jìn)步，原來屬于文化館工作職能范疇的文化效勞逐漸被市場化所取而代之，個體文化如雨后春筍般悄然興起，社會上各種形式的文化培訓(xùn)班搶灘登陸，如音樂、美術(shù)、書法、舞蹈培訓(xùn)等等，而文化館囿于功能定位上的模糊，不主動出擊找市場，于是，社會上只認(rèn)得某某培訓(xùn)班，而本就屬于文化館職能范圍的藝術(shù)培訓(xùn)卻逐漸萎縮。另一方面，由于文化館功能定位是組織群眾開展業(yè)余文藝活動，而地方上的大型文化活動或送戲下鄉(xiāng)活動根本上是由專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)承當(dāng)，文化館往往無從插手。再有，就是近年來文化館搜集、整理、宣傳當(dāng)?shù)孛褡?、民間的文學(xué)藝術(shù)遺產(chǎn)這種職能由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)的獨(dú)立，致使這一功能也逐漸喪失，可謂是雪上添霜，文化館就更難以有所作為了。通過梳理可以看出，造成了文化館無人問津的現(xiàn)象還是在于其功能定位上的模糊，沒能做到與時俱進(jìn)。〔二〕群眾文化活動還不夠普及如前所述，文化館的一大職責(zé)就是組織群眾開展豐富多彩的文藝活動，其活動的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是依靠群眾、效勞群眾，從群眾中來，到群眾去。文化館文化活動的開展假如分開了群眾，也就等于脫離了效勞的對象。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近幾年來，在局部縣城文化廣場越來越活潑，健身舞蹈翩翩起舞，嘹亮歌聲此起彼伏，呈現(xiàn)出一派群眾文化蓬勃開展的大好場面，究其因，這都是與當(dāng)?shù)匚幕^積極搭建文化平臺，文化館業(yè)務(wù)人員傾力開展群眾文藝輔導(dǎo)分不開的。可是，這樣的文化活動也僅僅局限在縣城及其周邊這個點(diǎn)上，還沒有將觸角伸入廣袤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊。很多地方的群眾文化活動的開展可以說得上是此處黎明靜悄悄。這其中原因是多方面的，但有一個重要原因就是文化館沒能充分發(fā)揮其應(yīng)盡的作用，有的文化館效勞意識淡薄，不求有功，但求無過，得過且過，等著群眾找上門來，而不主動去為群眾效勞，更有甚者，還把群眾活動拒之門外。這自然會弱化文化館的社會影響力，最終影響到文化館的社會形象的樹立。〔三〕宣傳工作尚不到位客觀地說，很多文化館還是做了大量的實(shí)實(shí)在在的文化工作，無論是培訓(xùn)輔導(dǎo)群眾文藝創(chuàng)作，還是組織開展群眾文化活動，但更多的只是埋頭苦干，悄悄地干，不注意推介自己，認(rèn)為那是媒體的事，是宣傳部門的事情，從而就達(dá)不到營造一種全社會都共同來關(guān)心支持群眾文化事業(yè)的良好氣氛。二、提升文化館社會形象的對策〔一〕科學(xué)定位把方向文化館想干什么，能干什么，干成了什么，這大致離不開兩個方面：一方面取決于文化館自身所擁有的社會功能；另一方面與社會需要，時代需要，生活需要嚴(yán)密相連。基于此，文化館要想立足社會，獲得社會對其形象的廣泛認(rèn)可，就要充分地考慮上述兩個方面。詳細(xì)而言，就是要充分考慮以下幾點(diǎn)：一是輔導(dǎo)培訓(xùn)、活動開展、理論研究、非遺〔非物質(zhì)文化遺產(chǎn)〕保護(hù)四輪并驅(qū)；二是陣地活動與廣場活動雙管齊下；三是以公益性培訓(xùn)為主體，但不要也不應(yīng)該完全排除開展適應(yīng)市場需要的經(jīng)營性業(yè)務(wù)培訓(xùn)，可以適當(dāng)涉足以藝術(shù)培訓(xùn)形式開展的文化效勞領(lǐng)域；四是主動出擊積極爭取承當(dāng)?shù)胤秸M織的大型文化活動和送戲下鄉(xiāng)活動，不再止步于業(yè)余活動和小型群眾文化活動。在此根底上，深化改革，改變機(jī)制，明確自己的目的任務(wù)，緊緊貼近時代，貼近群眾，貼近生活，創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，逐漸完善文化館的社會功能，科學(xué)界定文化館的職能職責(zé)，把握好努力的方向?！捕硟?nèi)強(qiáng)素質(zhì)奠根底〔三〕開展活動樹形象群眾文化是群眾自我參與、自我娛樂、自我教育、自我開發(fā)的一種社會文化形態(tài)，它主要涵蓋群眾文化活動、群眾文化工作、群眾文化事業(yè)和群眾文化隊(duì)伍建立等內(nèi)容。而在這些內(nèi)容中，群眾文化活動處于核心地位。一方面，群眾文化活動以她獨(dú)特的群眾可以直接參與的草根特質(zhì)，吸引著越來越多的人的參加；另一方面，視野不斷開闊的人們對群眾文化活動的內(nèi)涵提出了更高的要求。[1]所以,群眾文化活動的開展始終是文化館業(yè)務(wù)極其重要的一環(huán)，也是樹立文化館良好社會形象的重要舉措。以效勞意識，創(chuàng)新意識為宗旨，創(chuàng)新工作機(jī)制，創(chuàng)新效勞方式，面向基層，面向社會，面向廣闊人民群眾，開展大量豐富多彩，有聲有色的群眾文化活動，唯有如此，才能使文化館的工作被全社會認(rèn)識到，讓大家真真切切地感受到文化就在自己身邊。文化館就在自己身邊。要組織開展豐富多彩的群眾文化活動，這就需要文化館在維護(hù)建立好已有的文化陣地的同時，還要不斷更新觀念，主動走出去，為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體開展文化效勞，讓街頭、公園、廣場的群眾業(yè)余文化活動開展得有聲有色、紅紅火火。要以蓬勃開展的文化廣場活動為平臺，推進(jìn)文化廣場活動進(jìn)社區(qū)、下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、到農(nóng)村，讓文化來到老百姓的身邊，讓老百姓感受到文化的魅力?！菜摹吵料禄鶎痈闩嘤?xùn)隨著我國經(jīng)濟(jì)建立的進(jìn)一步開展，國家對公共文化效勞體系建立的有序推進(jìn)，農(nóng)村基層文化建立的不斷加強(qiáng)，文化惠民政策進(jìn)一步落到實(shí)處。隨著各級政府對文化館、站及村級文化室建立投入力度的不斷加大，過去那種沒有陣地、沒有設(shè)備、沒有經(jīng)費(fèi)的狀況將得到明顯改觀。在設(shè)施、設(shè)備及經(jīng)費(fèi)都得到妥善解決后，人才隊(duì)伍的建立問題就成為一個亟待解決的問題。鄉(xiāng)村群眾社會活動的組織開展，肯定要有懂得群眾文化藝術(shù)的人才和懂管理的文化站站長去指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、帶動、組織。因此，文化館就更應(yīng)該把培訓(xùn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站和村文化室業(yè)務(wù)人員、管理人員作為當(dāng)前和今后一段時期重要的工作任務(wù)來抓，要發(fā)動、組織文化館干部深化實(shí)際，有力地抓好培訓(xùn)工作。〔五〕拓寬渠道抓宣傳俗話說：酒好不怕巷子深。但是，在如今信息化時代，廣告化時代，要想讓自己聲名遠(yuǎn)播的話酒好也怕巷子深，文化館要樹立自己的社會形象還是得借助多種媒體廣泛宣傳以廣而告之，而不能羞答答的玫瑰靜悄悄地開。通俗地說，就是要讓更多的群眾知道：文化館是做什么的？文化館能做什么？文化館做了什么？文化館做好了什么？所以，在開展群眾活動的同時，要改變以往那種只做不說的習(xí)慣，借助簡報(bào)、信息、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視、報(bào)紙等媒體，充分宣傳文化館開展活動、開展輔導(dǎo)、開展培訓(xùn)的業(yè)績，讓社會理解文化館。在某種意義上來說，宣傳就是力量、宣傳就是形象、宣傳就是品牌，宣傳可以擴(kuò)大文化館的知名度，進(jìn)步其社會影響力，宣傳工作對于提升文化館的社會形象往往會起到四兩撥千斤的作用。結(jié)語一方面，文化現(xiàn)象無處不在；另一方面，文化館在哪里？面對這一怪狀，這一詰問，作為一個在文化館從事群眾文化工作的一員，我覺得真的很有必要對這一怪狀進(jìn)展討論，進(jìn)展分析，進(jìn)展研究。尤其是，在我國公共文化效勞體系建立如火如荼地建立的時代背景下,我們再來審視文化館的社會形象，就顯得非常有必要，有價(jià)值，有意義。我們既要敢于成認(rèn)目前文化館確實(shí)還不同程度的遠(yuǎn)離群眾之外，沒有進(jìn)入社會應(yīng)有的關(guān)注層面，文化館的社會形象還沒有得到根本的樹立這一社會現(xiàn)實(shí)，同時，我們又不要自暴自棄，我們應(yīng)該在準(zhǔn)確把握時代脈搏的前提下對文化館進(jìn)展科學(xué)定位從而把握好文化館的開展方向，通過內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)奠基儲開展活動樹形象、沉下基層搞培訓(xùn)、拓寬渠道抓宣傳等措施實(shí)在提升文化館的社會形象，進(jìn)而獲得社會對文化館的廣泛性關(guān)注、認(rèn)可和支持。注釋[1]張陽增強(qiáng)品牌意識，提升文化館形象魅力[J]東方企業(yè)文化20