絕對(duì)伏特加平面廣告賞析-演講課件

絕對(duì)伏特加（AbsolutVodka）

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平面廣告一二三一二三AbsolutVodka品牌故事平面廣告賞析小結(jié)

1、絕對(duì)口味

2、絕對(duì)城市

3、絕對(duì)72變目錄AbsolutVodka一

品牌故事

AbsolutVodka

純絕對(duì)伏特加ABSOLUTVODKA——1979年

辣椒味絕對(duì)伏特加ABSOLUTPEPPAR——1986年

檸檬味絕對(duì)伏特加ABSOLUTCITRON——1988年

黑莓味絕對(duì)伏特加ABSOLUTKURANT——1992年

柑橘味絕對(duì)伏特加ABSOLUTMANDRIN——1999年香草味絕對(duì)伏特加ABSOLUTVANILIA——2003年

紅梅味絕對(duì)伏特加ABSOLUTRASPBERRI——2004年絕對(duì)家族AbsolutVodka

絕對(duì)沃霍爾！

安迪·沃霍爾主動(dòng)要求為伏特加酒瓶畫一幅畫，于是一幅只有黑色絕對(duì)伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字樣的油畫誕生了，并第一次作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。

AbsolutVodkaAbsolutVodka二

平面廣告賞析絕對(duì)伏特加平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)，都是以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加兩個(gè)英文詞，以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。該產(chǎn)品的獨(dú)特性，完全由廣告產(chǎn)生的獨(dú)特性反映了出來。把瓶子置于中心充當(dāng)主角，很吸引顧客，但更重要的是，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。AbsolutVodkaAbsolutVodka1、絕對(duì)口味AbsolutVodka檸檬味絕對(duì)伏特加將檸檬的高光、果仁采用絕對(duì)伏特加獨(dú)特的酒瓶形狀，再配上“ABSOLUTCITRON（絕對(duì)檸檬）”的字樣，簡(jiǎn)單明了。而且，主體的顏色也與酒瓶包裝上的字體顏色一致，都是檸檬黃。黑莓味絕對(duì)伏特加AbsolutVodka發(fā)型做成絕對(duì)伏特加的經(jīng)典瓶身形狀，顏色采用黑莓的顏色，既簡(jiǎn)單又有新鮮感。AbsolutVodka黑莓味柑橘味辣椒味紅梅味四幅海報(bào)酒瓶與顏色背景形成反差，形象突出。背景與相對(duì)口味及其酒瓶包裝設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，采用一種比較娛樂的形式，給人一種積極、快樂的感覺。2、絕對(duì)城市AbsolutVodka畢加索曾說過：“從藝術(shù)的觀點(diǎn)來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式。”而這種形式就是一種表現(xiàn)，絕對(duì)伏特加的廣告重點(diǎn)就體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上，是注意，而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個(gè)，就是通過當(dāng)?shù)氐奶厣挛飦肀憩F(xiàn)絕對(duì)伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。AbsolutVodka絕對(duì)日內(nèi)瓦日內(nèi)瓦是瑞士第二大城市，也是世界鐘表之都，鐘表業(yè)與銀行業(yè)成為日內(nèi)瓦的兩大經(jīng)濟(jì)支柱。圖將酒瓶形狀融合在了鐘表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)之中，新穎獨(dú)特。AbsolutVodka絕對(duì)北京這座鼻子似酒瓶狀的中國京劇臉譜，將中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對(duì)經(jīng)典”的“絕對(duì)伏特加”里，并在廣告的下方標(biāo)注：“絕對(duì)經(jīng)典、絕對(duì)北京”的廣告語，從而喚起了北京以及中國消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)伏特加的喜愛。透過京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，再將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)印有“AbsolutVodka”字樣的酒瓶！AbsolutVodka絕對(duì)布魯克林布魯克林大橋?qū)⒕破颗c大橋結(jié)合，表現(xiàn)形式顯得大氣，壯觀。AbsolutVodka絕對(duì)哥本哈根AbsolutVodka夜晚的霓虹燈展現(xiàn)出一種漂亮、迷人的景象，幽邃的燈光充滿浪漫的氣息，城門式的建筑恢弘且大氣。絕對(duì)里斯本宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)像一個(gè)漂流瓶，藍(lán)色和白色的搭配，讓人聯(lián)想到大海與天空。瓶子里裝的一艘在船只，則象征著里斯本聞名世界的造船業(yè)，以及它是葡萄牙最大的海港城市。AbsolutVodka絕對(duì)布達(dá)佩斯AbsolutVodka正面藍(lán)色與白色對(duì)比比較強(qiáng)烈，藍(lán)色酒瓶的形狀很突出，用兩個(gè)魔方來展示既有特色又有個(gè)性。魔方是由布達(dá)佩斯建筑學(xué)院厄爾諾·魯比克教授在1974年發(fā)明的。絕對(duì)新奧爾良

19世紀(jì)末黑人音樂家在新奧爾良開創(chuàng)了爵士音樂，薩克斯是演奏爵士樂必不可少的樂器。白色的光環(huán)打在黑色的背景下，就像是一個(gè)舞臺(tái)等待著一場(chǎng)盛世的音樂會(huì)。畫面表現(xiàn)得很精致，也很生動(dòng)。AbsolutVodka絕對(duì)西雅圖將雨后路上的水花做成一個(gè)瓶子的形狀不僅有創(chuàng)意而且很美觀，視覺效果也很不錯(cuò)，很清澈、干凈，體現(xiàn)了西雅圖這座“雨城”的特色，十分濕潤，清新，潔凈，透明，像一塊明凈的玉。AbsolutVodka絕對(duì)維也納“絕對(duì)維也納”通過將柔黃色調(diào)的光打在一本樂譜上，營造出一種高雅．古典的氛圍，說明絕對(duì)伏特加酒和維也納音樂一樣是高品位的享受。AbsolutVodka這一系列的廣告將光線的運(yùn)用和各地的著名景光、文化風(fēng)格十分巧妙地結(jié)合起來，制造出適合不同消費(fèi)者欣賞的廣告環(huán)境氛圍。（這里廣告所用的圖片超出了一般意義上的圖片，本身已經(jīng)是光與影的優(yōu)美表現(xiàn)，并將創(chuàng)意貫穿其中，所以有更好的傳達(dá)效果。）這一系列廣告創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典，這種成功的創(chuàng)意運(yùn)作里，同樣不可或缺的有一個(gè)技術(shù)手段——光影美學(xué)效應(yīng)的環(huán)境氛圍營造。AbsolutVodka3、絕對(duì)72變絕對(duì)伏特加推出中國限量版設(shè)計(jì)AbsolutVodka

2010年8月，絕對(duì)伏特加在進(jìn)入中國市場(chǎng)以來首次推出中國版的限量裝，這個(gè)由中國青年藝術(shù)家高瑀創(chuàng)作的瓶身設(shè)計(jì)“72變”，化用了中國文化經(jīng)典神話人物孫悟空的形象元素，意在傳達(dá)大膽、創(chuàng)新、隨時(shí)變化的品牌訴求。隨著這款限量裝的推出，絕對(duì)伏特加開始啟動(dòng)針對(duì)中國市場(chǎng)的一系列營銷活動(dòng)，第一波即是“72變”。AbsolutVodka

高瑀以中國元素而生的設(shè)計(jì)概念完美地契合了絕對(duì)伏特加的“變化”主題，這款中國限量版“72變”的靈感源自齊天大圣孫悟空，其72般變化的能耐正是創(chuàng)新特質(zhì)的極致表現(xiàn)。孫大圣，化作三頭六臂，口吐蓮花，變出萬千星辰。而點(diǎn)睛之筆更在于中國紅的“ABSOLUT”和“72變”字樣，這使該款限量裝充滿了濃郁的當(dāng)代中國味。絕對(duì)伏特加旨在通過“絕對(duì)72變”限量版的推出，向求新求變中的國人表達(dá)：凡人雖都做不了孫大圣，但若熊貓扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起碼也可及之萬一。

AbsolutVodka高瑀的創(chuàng)作靈感：

“孫大圣是陪伴我們成長(zhǎng)起來的傳統(tǒng)中國人物形象，它天馬行空，大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)，激發(fā)了一代人對(duì)自我潛能的憧憬和幻想，而“72變”的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在這款限量版的設(shè)計(jì)里，我讓熊貓扮起了孫大圣，既體現(xiàn)了中國限量版所包含的傳統(tǒng)中國元素，也契合了絕對(duì)伏特加求新求變的品牌理念?！?/p>

AbsolutVodkaABSOLUT72變，此系列廣告由著名商業(yè)攝影師陳曼操刀。AbsolutVodka陳曼的作品延續(xù)了一貫絢麗的風(fēng)格，用一位模特變化出多種不同的造型，充分表達(dá)了“變化”主題：“希望這組廣告片能為觀者帶來一種全新的從視覺到味覺的‘通感’體驗(yàn)。希望能突顯絕對(duì)伏特加中國限量版所營造的多變的雞尾酒口味，以及其現(xiàn)代、大膽、創(chuàng)新的品牌精神。”主視覺AbsolutVodka絕對(duì)湯力·變

(AbsolutTONIC)

充滿張力的湯力水氣泡與模特純凈無瑕的輕盈感形成強(qiáng)烈對(duì)比。是飄舞在無垠的外太空抑或潛伏在浩瀚海洋深處？懷揣一顆自由之心，何必介意身處何處。此刻，絕對(duì)創(chuàng)意為純凈輕盈而“失重。AbsolutVodka絕對(duì)姜汁·變

(AbsolutGingerAle)

火辣、性感在瞬間定格，熱力、動(dòng)感在空中凝固。充滿絕對(duì)中國元素的畫面熾熱撲面，帶來感官上的多重奇妙體驗(yàn)。燃燒的火鳳凰如同永不熄滅的創(chuàng)意之火，是絕對(duì)姜汁的永恒口感。

AbsolutVodka絕對(duì)蔓越莓·變

甜美流行，粉色當(dāng)?shù)?，蔓越莓靈感邂逅復(fù)古校園風(fēng)格，與當(dāng)今時(shí)尚潮流不期而遇。艷麗色彩搭配炫酷光效，營造攝人心魄的絕對(duì)美感，喚醒內(nèi)心探索世界無窮變化的渴望。

AbsolutVodka絕對(duì)迷猴·變

(AbsolutMonkiwi)

絕對(duì)伏特加最新的主打雞尾酒，特別呈獻(xiàn)給喜愛美猴王孫悟空的猴迷們。獼猴桃的綠色在模特臉上漸變蔓延，幻化出中國古典神話人物孫悟空的模樣。在后現(xiàn)代風(fēng)格的創(chuàng)意表達(dá)下，令畫面制造出似曾相識(shí)但又別有不同的感覺，并以奇麗的色彩和繽紛的元素變出迷幻魅惑的視覺沖擊。AbsolutVodkaAbsolutVodka三

總結(jié)絕對(duì)伏特加廣告在“格式”上是不變的。所有廣告的廣告類型都將焦點(diǎn)集中于瓶身這一載體上，同時(shí)以“ABSOLUT”開頭，加上相應(yīng)的一個(gè)單詞或一個(gè)詞組，這個(gè)詞是一個(gè)與消費(fèi)者易于溝通的的廣告詞。其創(chuàng)意都是固定的，千變?nèi)f化的只是廣告的表現(xiàn)形式。無非是通過各種不同的主題突出了絕對(duì)伏特加酒瓶的優(yōu)雅外形。這也是絕對(duì)伏特加酒廣告區(qū)別于其它酒類廣告，并且迅速被消費(fèi)者所接受、喜愛的獨(dú)特之處。