2015年地方站移動(dòng)端資源說(shuō)明

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民：6.32億網(wǎng)民：5.27億81.0%81.7%83.4%80.9%傳統(tǒng)PC2013.12

2014.06數(shù)據(jù)來(lái)源：IC-中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2014.

8注：傳統(tǒng)PC包括臺(tái)式機(jī)和筆記本，不包含平板電腦等新興個(gè)人終端設(shè)備2.4%近半年內(nèi)，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)2.4%，智能用戶達(dá)到4.8億，占整體用戶的91%。隨著4G,Wi-fi網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和應(yīng)用的豐富，提高了用戶上網(wǎng)的黏性，使越來(lái)越多的用戶從PC端向端轉(zhuǎn)移，首次網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)PC網(wǎng)民規(guī)模。移動(dòng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一終端的地位用戶基本屬性56%44%年輕人為群體，學(xué)生和白領(lǐng)為主，中老

段群體有所增加60%

在30歲以下的用戶16%

40歲以上的用戶（半年內(nèi)增長(zhǎng)1.9%）學(xué)生：28.9%，職員：11.4%重度網(wǎng)絡(luò)用戶不離手，眼睛不離屏-網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越依賴數(shù)據(jù)來(lái)源：IC-中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2014.

81.5%1.2%2.1%7.4%66.1%0.0%20.0%每月1次每?jī)扇?次每周1次每天多次每天1次兩三天1次21.7%87.8%機(jī)網(wǎng)民每天至少使用手機(jī)上網(wǎng)一次，其中，66.1%

網(wǎng)民每天使用 上網(wǎng)多次。2014.6

2013.640.0%

60.0%

80.0%月收入

3000+為主體城鎮(zhèn)72.4%，農(nóng)村27.6%每天實(shí)時(shí)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)每天 上網(wǎng)4小時(shí)以上占36.4%機(jī)比例21.8%8.4%14.4%14.0%25.5%15.8%22.0%5.4%11.9%10.8%22.0%13.4%36.4%0.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%40.0%35.0%30.0%10分鐘以內(nèi)10-30分鐘30-60分鐘1-2小時(shí)2-4小時(shí)4小時(shí)以上2013.62014.6應(yīng)用的使用情況社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)上支付網(wǎng)上銀行團(tuán)購(gòu)旅行預(yù)訂郵件網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)搜索即時(shí)通信0.00%50.00%100.00%2013.62014.6信息的收集和獲取是網(wǎng)民經(jīng)常使用且必不可少的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。內(nèi)容仍然是用戶碎片時(shí)間不可缺少的應(yīng)用工具。商務(wù)交易的安全性和普及給用戶帶來(lái)便捷，高效的生活，其應(yīng)用的使用率增長(zhǎng)最訊猛。數(shù)據(jù)來(lái)源：0.00%

50.00%

100.00%IC-中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2014.

8年增長(zhǎng)率-50.00%

50.00%

150.00%

250.00%地方站移動(dòng)端資源重裝出擊APP內(nèi)地方頻道地方wap站地方WAP站資源展示地方wap首頁(yè)大圖獨(dú)播盡顯品牌風(fēng)范關(guān)注度高適合品牌推廣黃金資源秒占用戶眼球Wap首頁(yè)焦點(diǎn)圖地方wap首頁(yè)經(jīng)典資源文字鏈上線易操作創(chuàng)意簡(jiǎn)單靈活量大地方wap首頁(yè)更大展示空間最大化炫酷流地方wap首頁(yè)展示完畢后收起至文字鏈地方WAP首頁(yè)全屏廣告獨(dú)占黃金席位視覺(jué)沖擊力強(qiáng)完整展示品牌精髓搶占第一視覺(jué)全屏地方wap資訊首頁(yè)頂部通欄地方wap資訊首頁(yè)深、點(diǎn)擊高形式多樣組合與頁(yè)面內(nèi)容高度信息流第三條APP內(nèi)地方站資源展示小熊夫妻蜜月

in選島攻略、海底餐廳、潛水大片、內(nèi)容融入度高樣式組合好感度高用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)擊率高插播在網(wǎng)頁(yè)的信息流中，與頁(yè)面內(nèi)容形式一致，與頁(yè)面內(nèi)容完美融合，如同原生內(nèi)容。推出APP內(nèi)信息流宛如原生信息流信息流第三條、第九條黃金資源位置用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)擊效果好地方站APP內(nèi)信息流原生信息流品牌信息流與頁(yè)面內(nèi)容樣式一致，點(diǎn)擊后可外鏈，頁(yè)可為品牌官網(wǎng)、活動(dòng)頁(yè)面或促銷頁(yè)面。無(wú)需總部運(yùn)營(yíng)審核

素材，上線便捷快速；品牌推廣效果更直接，用戶接受度高。?與頁(yè)面內(nèi)容樣式一致，用戶可評(píng)論，點(diǎn)擊后進(jìn)入內(nèi)網(wǎng)軟文頁(yè)。由地方站編輯團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容協(xié)作整合創(chuàng)作，以

的思維思考操作，有效提升用戶體驗(yàn)。點(diǎn)擊率高，品牌好感度高。信息流

樣式以圖文形式信息流

為例/標(biāo)題贊助【贊助】標(biāo)識(shí)評(píng)論（僅限原生信息流

）公告及：提升品牌關(guān)注度&美譽(yù)度：熱點(diǎn)事件聚合內(nèi)容沉淀搜集用戶信息：刺激用戶成為消費(fèi)者新品上市造勢(shì)：提升產(chǎn)品自身關(guān)注度活動(dòng)推廣：吸引消費(fèi)者，提高活動(dòng)參與度品牌 宣傳：提升品牌知名度，創(chuàng)建口碑信息流場(chǎng)景秒聚關(guān)注焦點(diǎn)圖適合新品上市、活動(dòng)推廣視覺(jué)沖擊力強(qiáng)黃金席位獨(dú)占量大移動(dòng)端

資源的多樣化組合廣而告知認(rèn)知偏好及考慮產(chǎn)生效果全屏/流焦點(diǎn)圖/頂通-焦點(diǎn)圖-全屏/流-焦點(diǎn)圖/頂通-焦點(diǎn)圖原生/品牌信息流專題制作原生/品牌信息流專題制作-文字鏈品牌認(rèn)知產(chǎn)品偏好意向地方wap站APP內(nèi)地方站頻道覆蓋信息效果-文字鏈移動(dòng)端

選擇WAP首頁(yè)（觸屏版）320*160焦點(diǎn)圖不開(kāi)放定向，全流量售賣WAP首頁(yè)五輪播文字鏈01不開(kāi)放定向，全流量售賣WAP 中心頂部640*100通欄開(kāi)放定向給地方站共享售賣，同時(shí)保留全流量售賣方