《影視廣告數(shù)字媒體藝術(shù)》課程介紹與教學(xué)大綱

PAGE1《影視廣告[數(shù)字媒體藝術(shù)]》課程簡(jiǎn)介課程編號(hào)：15044036課程名稱(chēng)：影視廣告/Filmandtelevisionadvertisement學(xué)分:3學(xué)時(shí)：48（課內(nèi)實(shí)驗(yàn)(踐)：0上機(jī)：32課外實(shí)踐：0）適用專(zhuān)業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)建議修讀學(xué)期：6開(kāi)課單位：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系先修課程：設(shè)計(jì)色彩、攝像基礎(chǔ)、攝像采編、視聽(tīng)語(yǔ)言、影視后期技術(shù)考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：考核方式：課堂考查與結(jié)課作業(yè)結(jié)合成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：1、成績(jī)?cè)u(píng)定方式：平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的30%，結(jié)課作業(yè)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的70%2、平時(shí)成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方式：平時(shí)作業(yè)，并綜合考慮學(xué)生的出勤、學(xué)習(xí)態(tài)度、操作等3、結(jié)課作業(yè)：影視廣告創(chuàng)作。

4、考核要求：

實(shí)踐過(guò)程中，要求學(xué)生態(tài)度認(rèn)真，完成實(shí)踐項(xiàng)目的各項(xiàng)內(nèi)容。教材與主要參考書(shū)目：建議教材：《影視廣告創(chuàng)意與制作》，蘇夏編著，上海人民美術(shù)出版社，2012年參考書(shū)目：1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》，陳瀅竹等，編著西南師范大學(xué)出版社，2013年2、《影視廣告策劃與制作》，潘惠德等，編著上海交通大學(xué)出版社，2011年3、《影視廣告》，李墨編著，重慶大學(xué)出版社，2012年版內(nèi)容概述：中文：《影視廣告》是數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課。課程著重講解影視媒體廣告創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)等內(nèi)容。通過(guò)課程的教學(xué)，使學(xué)生理解影視廣告，掌握影視廣告創(chuàng)意的思維方法、技法與基本要求；掌握影視廣告制作中的技巧和影視攝像與編輯的基本方法。英文：Filmandtelevisionadvertising

isaprofessionaldigitalmediaprofessionalcourse.Thecoursefocusesonthetelevisionmediaadvertisingcreativemethods,performanceskills,productiontechnology,etc..Throughtheteachingofthecourse,thestudentscanunderstandthefilmandtelevisionadvertisement,masterthethinkingmethods,techniquesandbasicrequirementsofthecreativeideasofthefilmandtelevisionadvertisements,andmasterthebasicskillsofthefilmandtelevisionadvertisementmakingandthebasicmethodsoffilmandtelevisionshootingandediting.《影視廣告》教學(xué)大綱課程編號(hào)：15044036課程名稱(chēng)：影視廣告/Filmandtelevisionadvertisement學(xué)分:3學(xué)時(shí)：48（課內(nèi)實(shí)驗(yàn)(踐)：0上機(jī)：32課外實(shí)踐：0）適用專(zhuān)業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)建議修讀學(xué)期：6開(kāi)課單位：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系先修課程：設(shè)計(jì)色彩、攝像基礎(chǔ)、攝像采編、視聽(tīng)語(yǔ)言、影視后期技術(shù)一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)《影視廣告》是數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課。該課程著重講述影視媒體廣告創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)等內(nèi)容。通過(guò)課程的教學(xué)，使學(xué)生理解影視廣告，掌握影視廣告創(chuàng)意的思維方法、技法與基本要求；掌握影視廣告制作中的技巧和影視攝像與編輯的基本方法。本課程的主要任務(wù)是：講授廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意與民族文化、文化心理與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意的過(guò)程和方法、創(chuàng)意與廣告策略、廣告人的素質(zhì)等內(nèi)容。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)達(dá)到以下要求：1、了解影視廣告發(fā)展的歷史、特征、種類(lèi)及現(xiàn)狀；2、熟悉影視廣告媒介在經(jīng)濟(jì)告訴增長(zhǎng)、全球性的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)意識(shí)日趨成熟的信息社會(huì)里，對(duì)商品銷(xiāo)售和社會(huì)公益的傳播功能所起到的巨大作用；3、熟悉影視廣告的科學(xué)特征、品質(zhì)、前期市場(chǎng)調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與劇本、拍攝與后期制作的流程；4、掌握影視媒介對(duì)廣告創(chuàng)作的技術(shù)要求，具備廣告創(chuàng)意、劇本寫(xiě)作、故事視覺(jué)畫(huà)面及拍攝的創(chuàng)作能力和制作能力。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配課程內(nèi)容教學(xué)要求重點(diǎn)（☆）難點(diǎn)（△）學(xué)時(shí)安排實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)上機(jī)學(xué)時(shí)備注第一章影視廣告概論B4第一節(jié)影視廣告的概念與歷史B第二節(jié)影視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)B第三節(jié)影視廣告的構(gòu)成要素和運(yùn)作流程A☆△第四節(jié)影視廣告人素養(yǎng)B第二章影視廣告的體裁4第一節(jié)影視商品廣告A☆第二節(jié)影視節(jié)目廣告B△第三節(jié)影視公益廣告B第四節(jié)影視形象廣告A☆△第三章影視廣告的策劃與創(chuàng)意4第一節(jié)影視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位B第二節(jié)影視廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及其手法A☆第三節(jié)影視廣告訴求與表現(xiàn)方式C第四節(jié)基本影視廣告策劃、創(chuàng)意模型B第四章影視廣告寫(xiě)作4第一節(jié)影視廣告寫(xiě)作素材B第二節(jié)影視廣告寫(xiě)作主題A☆△第三節(jié)影視廣告解說(shuō)詞B第四節(jié)影視廣告腳本B第五節(jié)影視廣告故事般的作用B第五章影視廣告拍攝4第一節(jié)影視廣告制作的類(lèi)型B第二節(jié)電子攝像機(jī)、膠片B第三節(jié)影視鏡頭A☆第四節(jié)影視用光B△第六章影視廣告編輯4第一節(jié)影視廣告畫(huà)面編輯原理B△第二節(jié)影視廣告時(shí)間設(shè)計(jì)A☆第三節(jié)影視廣告的聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)B第七章影視廣告創(chuàng)作實(shí)踐24（教學(xué)基本要求：A-熟練掌握；B-掌握；C-了解）三、建議實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配《影視廣告》課程的上機(jī)訓(xùn)練分布在課堂教學(xué)中。內(nèi)容如下表：序號(hào)項(xiàng)目學(xué)時(shí)分配1影視廣告創(chuàng)作24四、教學(xué)方法與教學(xué)手段以教師講授為主，并結(jié)合學(xué)生的練習(xí)與實(shí)踐，要求學(xué)生課外多看多思考，培養(yǎng)學(xué)生尋求創(chuàng)意的觀察力，軟件的自學(xué)能力，和實(shí)際動(dòng)手操作的能力，以及動(dòng)態(tài)4維的想象能力。《影視廣告》課程教學(xué)強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐并重，既要培養(yǎng)學(xué)生的理論思考能力，又要培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力。根據(jù)廣告行業(yè)對(duì)該專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型高技能崗位人才的基本技能和知識(shí)能力的要求，結(jié)合職業(yè)崗位的特征，摒棄傳統(tǒng)的以概念理論為主線構(gòu)建的學(xué)科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐阅芰橹骶€，以任務(wù)引領(lǐng)知識(shí)、以實(shí)際操作能力組織教學(xué)的職業(yè)課程模式。五、考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)考核方式：課堂考查與結(jié)課作業(yè)結(jié)合成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：1、成績(jī)?cè)u(píng)定方式：平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的30%，結(jié)課作業(yè)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的70%2、平時(shí)成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方式：平時(shí)作業(yè)，并綜合考慮學(xué)生的出勤、學(xué)習(xí)態(tài)度、操作等3、結(jié)課作業(yè)：影視廣告片創(chuàng)作。

4、考核要求：

實(shí)踐過(guò)程中，要求學(xué)生態(tài)度認(rèn)真，完成實(shí)踐項(xiàng)目的各項(xiàng)內(nèi)容。六、教材與主要參考書(shū)目建議教材：《影視廣告創(chuàng)意與制作》，蘇夏編著，上海人民美術(shù)出版社，2012年參考書(shū)目：1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》，陳瀅竹等，編著西南師范大學(xué)出版社，2013年