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文檔簡介

第二章第十節(jié)

《廣告文案》一、廣告廣告是一個有計劃、利用一定媒介向廣大消費者進行商品和勞務(wù)銷售公開宣傳。一、廣告廣義：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告狹義：商業(yè)廣告指企業(yè)單位同經(jīng)過各種媒體，將所生產(chǎn)產(chǎn)品及其服務(wù)信息，有計劃地傳遞給消費者，以求引發(fā)消費者興趣和購置動機一個應(yīng)用文體。二、廣告特點1.科學(xué)性2.藝術(shù)性3.思想性三、廣告分類1.媒體性質(zhì)：

印刷廣告、電子廣告、郵寄廣告、店鋪廣告、戶外廣告、車體廣告、包裝廣告、人體廣告、禮品廣告、空中廣告2.內(nèi)容：商業(yè)廣告社會廣告文化廣告

公益廣告三、廣告分類3.訴求方式：理性訴求廣告

感性訴求廣告四、廣告作用1.傳遞商品信息，活躍市場，指導(dǎo)消費2.引發(fā)競爭，改進企業(yè)管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量與性能。3.美化社會環(huán)境五、廣告文案組成與寫作組成：標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文1.標(biāo)題：直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題2.正文：引語主體結(jié)束語五、廣告文案組成與寫作正文寫法：1.敘述式2.描寫式3.問答式4.敘述式

五、廣告文案組成與寫法4.廣告口號海爾：創(chuàng)牌“海爾，中國造”競爭“真誠到永遠”信譽“用戶至上”“一個世界一個家”5.隨文六、廣告文案寫作注意事項1.內(nèi)容真實2.主題突出，創(chuàng)意

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