2021年移動(dòng)流媒體報(bào)告

目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"摘要 3\o"CurrentDocument"報(bào)告要點(diǎn)速覽 4\o"CurrentDocument"術(shù)語(yǔ)表 5越頂(Overthetop) 6\o"CurrentDocument"隨著流媒體的普及,移動(dòng)端成了新的電視屏幕 7\o"CurrentDocument"千讀一代和Z世代引領(lǐng)移動(dòng)流媒體變革 8\o"CurrentDocument"老少咸宜:55歲及以上的大部分用戶也在擁抱移動(dòng)流媒體 9\o"CurrentDocument"移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家中,所有年齡段的人都具有顯著的流媒體消費(fèi)習(xí)慣 10\o"CurrentDocument"新冠疫情的影響:移動(dòng)流媒體打入主流 11\o"CurrentDocument"頻率更高,會(huì)話更長(zhǎng) 12\o"CurrentDocument"傳統(tǒng)電視用戶觀看時(shí)間更長(zhǎng),但移動(dòng)端用戶正在迎頭趕上 13\o"CurrentDocument"家庭流媒體服務(wù)預(yù)算頗為可觀 15\o"CurrentDocument"CTV如何從根本上改變電視產(chǎn)業(yè) 17\o"CurrentDocument"當(dāng)移動(dòng)端遇見CTV:第二屏幕帶來(lái)的機(jī)遇 17纟口論 20\o"CurrentDocument"流媒體種類的豐富會(huì)不斷創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)遇 20

摘要無(wú)論是在移動(dòng)端還是在聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上,使用流媒體服務(wù)的人數(shù)都創(chuàng)下了歷史新高。Nielsen的受眾洞見高級(jí)副總裁PeterKatsingris稱,點(diǎn)播（on-demand）平臺(tái)和服務(wù)的蓬勃發(fā)展,可算是“最近五十年來(lái)最引人矚目的顛覆性媒體變革"。其中,移動(dòng)流媒體的發(fā)展尤為令人驚嘆。借助熱門的原創(chuàng)內(nèi)容和媒體消費(fèi)模型的變化,移動(dòng)流媒體吸引著全世界各個(gè)年齡段的大量用戶。消費(fèi)者們正在花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在手機(jī)和聯(lián)網(wǎng)電視上觀看流媒體,而嗅覺敏銳的廣吿主們必須及時(shí)行動(dòng),加大此類設(shè)備上的廣告支出,不斷探索各種策略,充分利用這一新機(jī)遇。此類渠道相對(duì)較新,并沒有現(xiàn)成的辦法可以直接用來(lái)理解用戶行為,衡量營(yíng)銷成果。因此,為幫助營(yíng)銷人員更好地理解移動(dòng)流媒體市場(chǎng),這份報(bào)告對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、土耳其、日本、新加坡、韓國(guó)和中國(guó)的8,000位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研。研究顯示,移動(dòng)流媒體并非只是對(duì)電視的慣有模型稍作更改。要抓住機(jī)遇并監(jiān)測(cè)此類平臺(tái)的營(yíng)銷表現(xiàn),營(yíng)銷人員需要全新的思維方式和數(shù)據(jù)。理解了消費(fèi)者何時(shí)以及如何使用流媒體,找到那些帶來(lái)價(jià)值最高、營(yíng)銷效果最好的渠道,您就能獲得巨大潛カ,打造髙生命周期價(jià)值（LTV）的大規(guī)模用戶群體。1/us/en/insights/article/2020/playback-time-which-consumer-attitudes-will-shape-the-streaming-wars/報(bào)告要點(diǎn)速覽:大多數(shù)消費(fèi)者每天至少會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備觀看一次流媒體。中國(guó)地區(qū)用戶使用流媒體最為頻繁,有93.75%的人觀看流媒體的頻率從每天到每周一次不等,美國(guó)的數(shù)字為69.4%,英國(guó)則為45,7%〇對(duì)于所有年齡段和地區(qū)的用戶,每次使用流媒體的會(huì)話時(shí)長(zhǎng)至少為ー小時(shí)。其中Z世代受眾遙遙領(lǐng)先,每次會(huì)話平均時(shí)長(zhǎng)高達(dá)90分鐘。但移動(dòng)流媒體并非只是年輕受眾的天下。在55歲及以上的用戶中,有58%的人至少會(huì)每周在智能手機(jī)上觀看ー次視頻/電視流媒體內(nèi)容。消費(fèi)者在流媒體和點(diǎn)播娛樂服務(wù)上的支出非常可觀。其中韓國(guó)消費(fèi)者的支出最髙,每個(gè)月達(dá)42.68美元,美國(guó)消費(fèi)者為33.58美元,英國(guó)則為34.82美元。■ 自從新冠疫情爆發(fā)以來(lái),全球消費(fèi)者的流媒體使用量顯著増加,美國(guó)和英國(guó)分別增長(zhǎng)了46.89%和32.4%〇

術(shù)語(yǔ)表在閱讀報(bào)告之前,讓我們先了解ー下流媒體領(lǐng)域最常用的術(shù)語(yǔ)。OTTOTT是英文"OverTheTop"的首字母縮寫,意為“越頂”,指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、“越過(guò)”另一平臺(tái)"頂部"提供內(nèi)容的流媒體服務(wù)。Netflix和Hulu等屬于視頻OTT服務(wù),而Spotify則是音頻OTT服務(wù)。無(wú)論任何設(shè)備,只要擁有互聯(lián)網(wǎng)連接和屏幕,就可以使用OTT,例如智能電視、連接到流媒體盒/棒的聯(lián)網(wǎng)電視、游戲主機(jī)和藍(lán)光播放機(jī)等。SVODSVOD是英文"SubscriptionVideoOnDemand"的首字母縮寫,意為"訂閱類點(diǎn)播視頻"I指用戶必須訂閱才能訪問(wèn)的流媒體服務(wù),例如NetflixoCTVCTV是英文"ConnectedTV"的首字母縮寫,意為“聯(lián)網(wǎng)電視",指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放流媒體視頻的電視硬件。流媒體的播放一般通過(guò)與智能電視設(shè)備互聯(lián)的CTV平臺(tái)實(shí)現(xiàn),也可以通過(guò)機(jī)頂盒和電視棒實(shí)現(xiàn)。注意:沒有OTT服務(wù)是無(wú)法使用CTV的。CTV平臺(tái)CTV平臺(tái)會(huì)提供管理CTV設(shè)備所需的技術(shù),允許用戶在電視或智能電視上通過(guò)平臺(tái)應(yīng)用訪問(wèn)媒體內(nèi)容。此類平臺(tái)包括Xbox、PlayStation?Roku、AmazonFireTVXAppleTVCTV平臺(tái)ChromecastoCTV歸因通過(guò)CTV歸因,營(yíng)銷人員能夠理解用戶在安裝聯(lián)網(wǎng)電視上推廣的應(yīng)用前走過(guò)了怎樣的旅程。歡迎在這里進(jìn)ー步了解AdjustCTVCTV歸因越頂(Overthetop)OTT流媒體服務(wù)CRACKLENETFLIXslingtubixumo臺(tái)式電腦筆記本電腦手機(jī)平板電腦設(shè)備CTV平臺(tái)androidtvamazonfireV<tV+ROKU@adjust隨著流媒體的普及,移動(dòng)端成了新的電視屏幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,用戶對(duì)定制化娛樂服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng),因此,移動(dòng)端流媒體的使用量和使用頻率都在節(jié)節(jié)攀升。我們的研究也佐證了這ー趨勢(shì),在接受問(wèn)卷調(diào)查的國(guó)家中,大多數(shù)的消費(fèi)者都表示,他們會(huì)使用智能手機(jī)觀看視頻/電視流媒體服務(wù)。? 每周使用智能手機(jī)觀看至少ー次流媒體的消費(fèi)者占比在各國(guó)均達(dá)到了兩位數(shù)髙位。-中國(guó)（93.76%）和土耳其（91.92%）在移動(dòng)端使用流媒體的人數(shù)占比最高,韓國(guó)緊隨其后（86.17%）,接下來(lái)分別是新加坡（83.7%）、德國(guó)（78.7%）、美國(guó)（69.4%）、日本（57.2%）和英國(guó)（45.7%）。? 亞太地區(qū)在移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的使用及滲透度方面突飛猛進(jìn),躍居全球前列。這里擁有規(guī)模最大的視頻和電視節(jié)目流媒體消費(fèi)者群體。土耳其也有著非常大的潛カ,其使用量是英國(guó)的兩倍,比美國(guó)髙出近25%。智能手機(jī)流媒體使用頻率兇宅/條國(guó)使用頻率百分比■每?jī)凑?條國(guó)使用頻率百分比■每天 ?每周至少1次?每月1次 從不千禧一代和Z世代引領(lǐng)移動(dòng)流媒體變革Deloitte的問(wèn)卷調(diào)査2顯示,2020年是數(shù)字媒體消費(fèi)登峰造極的一年。研究公司ParkAssociates與國(guó)際軟件公司Penthera聯(lián)合進(jìn)行的市場(chǎng)快照3顯示,最愿意為流媒體掏腰包的群體是千禧一代和Z世代。報(bào)告稱:"用戶會(huì)在各種各樣的設(shè)備上觀看OTT視頻,而Z世代的人格外偏愛移動(dòng)端,這意味著在接下來(lái)的幾年中,移動(dòng)端的重要性會(huì)繼續(xù)增加?！蔽覀兊恼{(diào)研也為上述結(jié)論提供了佐證:一 在接受問(wèn)卷調(diào)查的八個(gè)國(guó)家中,Z世代（55%）和千福一代（58%）的大部分人會(huì)每天在手機(jī)上觀看流媒體內(nèi)容。? 接近三分之一的消費(fèi)者（Z世代和千遠(yuǎn)一代分別為30%和28%）,每周至少觀看流媒體一次。 只有不到10%的消費(fèi)者（Z世代和千寤一代分別為9%和8%）不在移動(dòng)端觀看流媒體。- 亞太地區(qū)在移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的使用及滲透度方面突飛猛進(jìn),躍居全球前列。這里擁有規(guī)模最大的視頻和電視節(jié)目流媒體消費(fèi)者群體。土耳其也有著非常大的潛カ,其使用量是英國(guó)的兩倍,比美國(guó)高出近25%。全球移動(dòng)端流媒體使用頻率?每天 ?每周至少1次■每月1次?從不Z世代Z世代用戶占比Z世代Z世代用戶占比千福一代千惠一代用戶占比/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consui,nption-habits-survey/summary.html?id=us:2el:3pr:4di6456:5awa:6di:062320:&pkid=1006818/blog/article/pr-10282020

老少咸宜55歲及以上的大部分用戶也在擁抱移動(dòng)流媒體隨著流媒體的變革,消費(fèi)者的行為也在發(fā)生著變化,各年齡段用戶都在逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)流媒體來(lái)進(jìn)行娛樂活動(dòng)。我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷人員正面對(duì)ー個(gè)巨大的機(jī)遇,他們能借此塑造媒體消費(fèi)行為,將偶爾在移動(dòng)端使用流媒體的消費(fèi)者變成忠實(shí)的用戶。多數(shù)消費(fèi)者（60.3%）每周至少通過(guò)智能手機(jī)觀看一次視頻/電視流媒體內(nèi)容。嬰兒潮一代（即出生于1946-1964年）的消費(fèi)者中,約有三分之一（35.5%）的人每天在智能手機(jī)上觀看視頻/電視流媒體服務(wù),但也有相近數(shù)量的人（32%）稱自己從來(lái)不用移動(dòng)設(shè)備觀看流媒體。全球移動(dòng)端流媒體使用頻率（年齡55歲及以上的用戶）用戶占比

移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家中,所有年齡段的人都具有顯著的流媒體消費(fèi)習(xí)慣嬰兒潮一代人對(duì)移動(dòng)端流媒體內(nèi)容的需求度類似。通過(guò)國(guó)家細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)人口組成和地理位置之間存在著高度關(guān)聯(lián)性。在移動(dòng)優(yōu)先國(guó)家,數(shù)據(jù)連接覆蓋強(qiáng),移動(dòng)設(shè)備的屏幕常常是人們使用的唯一屏幕。在這里,55歲及以上的受訪者中使用移動(dòng)端的比例遠(yuǎn)高于其他類型設(shè)備更普及的市場(chǎng)。我們的研究顯示,在移動(dòng)優(yōu)先國(guó)家（包括中國(guó)和土耳其）中,各年齡層用戶使用移動(dòng)端觀看流媒體的情況都更加普遍?？傮w來(lái)看,在中國(guó)和土耳其,分別有89.8%和88.9%的55歲及以上用戶稱,他們每天都會(huì)在手機(jī)上觀看流媒體,或至少每周觀看ー次。在亞太地區(qū),55歲及以上的韓國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)流媒體青睞有加,有超過(guò)74.3%的人每天或至少每周使用流媒體一次。? 在55歲及以上的德國(guó)用戶中,有43.4%的人會(huì)在移動(dòng)端觀看流媒體。此外,與美國(guó)55歲及以上的用戶相比,德國(guó)受眾與流媒體的交互度高出近10%〇而令人驚訝的例外出現(xiàn)在英國(guó),絕大多數(shù)（78%）的受訪者表示,他們從未使用過(guò)智能手機(jī)觀看流媒體。每個(gè)國(guó)家/地區(qū)移動(dòng)端流媒體使用頻率（年齡55歲及以上人群）?每天?每周至少1次■每月1次?從不土耳其0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%新冠疫情的影響:移動(dòng)流媒體打入主流調(diào)研發(fā)現(xiàn),流媒體消費(fèi)已極大程度上向移動(dòng)端遷移。在調(diào)研的所有國(guó)家中,84%的消費(fèi)者稱,自新冠疫情爆發(fā)以來(lái),他們通過(guò)智能手機(jī)觀看的流媒體內(nèi)容量與疫情前持平,甚至更多。而移動(dòng)端流媒體觀看多是個(gè)別現(xiàn)象或僅發(fā)生在通勤時(shí)段的迷思,也被上述發(fā)現(xiàn)破解。- 中國(guó)有超過(guò)70%的消費(fèi)者（70.8%）稱自己通過(guò)流媒體觀看更多內(nèi)容。土耳其緊隨其后,有70.7%的用戶觀看更多流媒體。位于第三位的是新加坡（61.8%）。? 在接受問(wèn)卷調(diào)查的消費(fèi)者中,平均有52.5%的人稱,自防疫封鎖開始,他們通過(guò)流媒體觀看了更多的視頻內(nèi)容。只有12%的消費(fèi)者流媒體用量有所下降,此比例僅為智能手機(jī)端視頻流媒體消費(fèi)者的四分之一。安全社交距離防疫以來(lái)智能手機(jī)端流媒體使用情況兇耍、保畫?更多 兇耍、保畫?更多 ?更少 ?持平?不確定0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%使用頻率百分比頻率更高,會(huì)話更長(zhǎng)在研究了全球的流媒體使用頻率后,我們來(lái)仔細(xì)分析一下平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)。調(diào)研表明,智能手機(jī)用戶觀看的不再限于短小精悍的內(nèi)容和微視頻,而是整集的電視劇、節(jié)目和完整的電影。全年齡、全天候、高時(shí)長(zhǎng)最熱衷于移動(dòng)流媒體的千儀一代,也是觀看時(shí)間最長(zhǎng)的人群,平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)超過(guò)90分鐘(94.2)OZ世代緊隨其后,接近90分鐘(87.6)〇55歲及以上的用戶在數(shù)據(jù)集中的表現(xiàn)雖然滯后,但平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了65分鐘,說(shuō)明這部分受眾正逐漸接受和適應(yīng)移動(dòng)流媒體。每代人移動(dòng)流媒體會(huì)話時(shí)長(zhǎng)每次流媒體會(huì)話時(shí)長(zhǎng)(分鐘)

傳統(tǒng)電視用戶觀看時(shí)間更長(zhǎng),但移動(dòng)端用戶正在迎頭趕上通過(guò)比較不同國(guó)家的用戶觀看習(xí)慣,我們發(fā)現(xiàn)了許多顯著不同點(diǎn),也發(fā)現(xiàn)了大量誘人機(jī)遇。這說(shuō)明在接受問(wèn)卷調(diào)查的所有國(guó)家中,媒體消費(fèi)模式均發(fā)生了巨變:韓國(guó)是移動(dòng)端觀看的領(lǐng)頭羊,時(shí)長(zhǎng)幾乎達(dá)100分鐘;土耳其緊隨其后,達(dá)94分鐘。美國(guó)和德國(guó)均為78分鐘,并列季軍。在移動(dòng)流媒體用量方面墊底的英國(guó),在觀看時(shí)長(zhǎng)方面也不出所料地滯后,但依舊不可小覷,平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)為65分鐘。出人意料的是,在移動(dòng)流媒體中打頭陣的中國(guó),會(huì)話時(shí)長(zhǎng)卻位于倒數(shù)之列,只有71分鐘。不同國(guó)家/地區(qū)移動(dòng)流媒體和電視觀看時(shí)長(zhǎng)美國(guó)中國(guó)ヽ,、-ノ德國(guó)ヽ...ーノ日本美國(guó)中國(guó)ヽ,、-ノ德國(guó)ヽ...ーノ日本流媒體:78分鐘流媒體:78分鐘有線電視:108分鐘流媒體:71.4分鐘有線電視:69分鐘流媒體:78分鐘有線電視:105分鐘流媒體:73.2分鐘有線電視:92.4分鐘韓國(guó)英國(guó)韓國(guó)英國(guó)流媒體:98.4分鐘流媒體:98.4分鐘有線電視:102.6分鐘流媒體:76.2分鐘有線電視:87分鐘流媒體:94.2分鐘有線電視:103.8分鐘流媒體:64.8分鐘有線電視:94.8分鐘更加成熟的電視市場(chǎng)有更忠于電視設(shè)備的用戶,這一點(diǎn)不出所料,在這些市場(chǎng)中,各相關(guān)方和平臺(tái)都進(jìn)行了大量投資,提高品牌知名度,推動(dòng)受眾增長(zhǎng)。而美國(guó)市場(chǎng)脫穎而出,comSsre稱,該國(guó)"所有平臺(tái)的電視/視頻和數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)都發(fā)生了顯著變化"。我們的數(shù)據(jù)也印證了這個(gè)結(jié)論:傳統(tǒng)電視觀看時(shí)長(zhǎng)為95分鐘。美國(guó)、德國(guó)和土耳其的電視觀看時(shí)長(zhǎng)都位居前列。引人矚目的是,在移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家中,移動(dòng)和電視設(shè)備之間的差距很小。例如在土耳其,這ー差距不到15%,而韓國(guó)和新加坡則為10%左右。"https:〃/r//lnsights/Blog/OTT-Streamina-on-Connected-TVs-and-BQxes-lncreases-durinQ-Corongyirus-Pandemic

家庭流媒體服務(wù)預(yù)算頗為可觀為了在所有設(shè)備上觀看流媒體內(nèi)容,消費(fèi)者越來(lái)越愿意掏腰包,常常不惜縮減傳統(tǒng)有線電視的開支。研究發(fā)現(xiàn),“與有線電視說(shuō)再見"的消費(fèi)者數(shù)量創(chuàng)下歷史新高,美國(guó)用戶尤為如此。他們逐漸終止了有線電視訂閱,轉(zhuǎn)而將目光投向智能手機(jī)和CTV上的流媒體服務(wù)。其實(shí)電視觀看量的下降可以追溯到2015年6,也就是Netflix大熱的一年。我們的數(shù)據(jù)也進(jìn)ー步掲示了用戶在傳統(tǒng)有線電視和視頻流媒體等平臺(tái)上的支出情況:韓國(guó)用戶最熱衷于流媒體服務(wù),支出最高,平均每月達(dá)42.68美元,流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)也位居前列。忠于傳統(tǒng)電視的美國(guó)用戶每月平均開支為33.58美元,下降到第五位。但是,許多其他國(guó)家與美國(guó)的流媒體服務(wù)開支相近,包括英國(guó)（34.82美元）、德國(guó)（34.36美元）和中國(guó)（33.78美元）。土耳其在數(shù)據(jù)集中墊底，僅為29.86美元。流媒體服務(wù)每月平均支出兇名、保田兇名、保田新加坡土耳其0 5 10 15 20 25 30 35 40 45以美元計(jì)'https:〃/r//advisor7personal-finance/americans-are-8rd-cutting-in-record-numbers-and-its-not-slowing-down-anytime-soon/6/2016/digital/news/netflix-tv-ratings-decline-2015-1201721672/每月流媒體服務(wù)和有線電視平均支出流媒體:33.6美元有線電視:83.6美元流媒體:33.8美元有線電視:34.8美元流媒體:33.6美元有線電視:83.6美元流媒體:33.8美元有線電視:34.8美元流媒體:34.4美元有線電視:37美元日本流媒體:32.4美元有線電視:44.9美元流媒體:42.7美元有線電視:36.2美元土耳其英國(guó)流媒體:35.2美元有線電視:45.7美元流媒體:29.9美元有線電視:31.8美元流媒體:34.8美元有線電視:60.5美元在接受問(wèn)卷調(diào)查的國(guó)家中,消費(fèi)者每月為有線電視訂閱平均支出46.81美元:美國(guó)地區(qū)消費(fèi)者的有線電視開支最高,平均每月為83.60美元,英國(guó)排第二位,每月平均為60.50美兀。土耳其和中國(guó)的有線電視支出最低,分別為34.80美元和30.81美元。用戶在有線電視上的支出依然超過(guò)流媒體服務(wù),但預(yù)計(jì)此項(xiàng)開支在2021年以及之后會(huì)持續(xù)下降。最近的研究顯示,美國(guó)27%的家庭打算在2021年底取消付費(fèi)電視套餐,比2020年15%的取消率髙出近一倍;隨著CTV和移動(dòng)流媒體的普及,對(duì)SVOD的需求也會(huì)増長(zhǎng)。但是分析家預(yù)測(cè),消費(fèi)者為多種不同訂閱付費(fèi)的意愿會(huì)越來(lái)越低,并將這種現(xiàn)象命名為"訂閱疲勞"。流媒體平臺(tái)必須采取措施不斷適應(yīng),例如降低訂閱價(jià)格,通過(guò)投放更多廣告獲得收入,提供植入式營(yíng)銷,或采用免費(fèi)増值模型,提供插播廣告的有限內(nèi)容。7/sites/dbloom/2021/01/12/cord-cutting-to-accelerate-in-2021-with-27-percent-of-cable-households-disconnecting/?sh=2d3b267c3a6eCTV如何從根本上改變電視產(chǎn)業(yè)本報(bào)告至此在移動(dòng)流媒體上花了大量的筆墨,但CTV也是不容忽視的巨大機(jī)遇。CTV改變了人們與電視屏幕互動(dòng)的方式。CTV領(lǐng)域有六個(gè)主要平臺(tái):Roku、AppleTV,AmazonFireTV,Tizen（Samsung所有），AndroidTV和LGWeb0S?無(wú)論使用哪個(gè)平臺(tái),消費(fèi)者都能直接在電視上下載應(yīng)用,在電視上玩游戲,觀看節(jié)目,編輯家庭錄像、學(xué)習(xí)新語(yǔ)言,收聽Spotify,練習(xí)瑜伽或參加健身課程。我們與電視互動(dòng)的方式已經(jīng)改變,激動(dòng)人心的全新營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)到來(lái)。廣告主已經(jīng)在將先前分配給其他媒體的預(yù)算一特別是廣播和有線電視預(yù)算（分別為53%和52%）-轉(zhuǎn)投向CTVo8預(yù)計(jì)2021年,美國(guó)的CTV廣告支出將達(dá)到113.6億美元?！鞔笃放埔苍絹?lái)越清楚地看到CTV營(yíng)銷中的創(chuàng)新機(jī)會(huì),正針對(duì)廣告的長(zhǎng)度和格式進(jìn)行測(cè)試。傳統(tǒng)電視廣告可長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘時(shí)間,而CTV的廣告主們已經(jīng)開始采用15秒,甚至是6秒的廣告格式。CTV也帶來(lái)了新的廣告格式,如主頁(yè),屏保和暫停界面上的橫幅和溢出式廣告等。中國(guó)的騰訊公司甚至研發(fā)了視頻流中的無(wú)縫廣告投放技術(shù)。借助這種技術(shù),屏幕中演員手中的咖啡杯上就能展示廣告。當(dāng)移動(dòng)端遇見CTV:第二屏幕帶來(lái)的機(jī)遇使用第二屏幕并非新現(xiàn)象。用戶從很早以前就開始利用廣告時(shí)間,蜻蜓點(diǎn)水地瀏覽節(jié)目相關(guān)內(nèi)容,或是拿起手機(jī)上網(wǎng)。但是我們的研究顯示,第二屏幕已在全世界普及開來(lái):?平均有76%的受訪者在觀看電視時(shí)會(huì)同時(shí)使用手機(jī)。? 這種行為在新加坡（85%）和中國(guó)（85%）最普遍,美國(guó)（83%）緊隨其后。一 日本（67.6%）和英國(guó)（51.7%）的受訪者則排名靠后。8/wp-content/uploads/2020/06/IAB2020VideoAdSpendFINAL.pdf9https://www.emarkete/r//content/us-connected-tv-advertising-2020您在觀看電視時(shí)會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備嗎?兇智、保図■是?否兇智、保図■是?否?我不看電視土耳其0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%用戶占比我們的發(fā)現(xiàn)也證實(shí),社交類應(yīng)用是第二屏幕使用者的首選。在調(diào)查中,有一項(xiàng)多選問(wèn)題就詢問(wèn)用戶在觀看第二屏幕時(shí)會(huì)選擇哪些應(yīng)用,有65.4%的人稱他們更喜歡瀏覽社交應(yīng)用。一 銀行類應(yīng)用是此類用戶的第二選擇。平均有54.9%的受訪者會(huì)在第二屏幕上訪問(wèn)銀行類應(yīng)用。? 游戲類應(yīng)用排名第三。平均有近45%的受訪者會(huì)在觀看流媒體內(nèi)容的同時(shí)玩游戲。? 亞太地區(qū)的第二屏幕使用者頗為青睞餐點(diǎn)外送類應(yīng)用。其中中國(guó)(65.2%)占據(jù)榜首,韓國(guó)(36.6%)和新加坡(48.2%)位列第二和第三。

全球第二屏幕觀看者的首選應(yīng)用80%VAB的數(shù)據(jù)顯示,雙屏幕的普及為各大品牌和營(yíng)銷商們帶來(lái)了巨大機(jī)遇。VAB報(bào)告稱,"在觀看流媒體時(shí)使用第二屏幕的用戶中,有65%的人會(huì)査找電視節(jié)目中推廣的產(chǎn)品信息"。’。但CTV和新興技術(shù)的崛起也為各大品牌提供了不可多得的營(yíng)銷機(jī)遇。例如,廣告主可以在電視廣告中放置行動(dòng)號(hào)召(CTA),促使用戶在移動(dòng)設(shè)備上采取行動(dòng),例如通過(guò)二維碼下載應(yīng)用等。這樣,您就有機(jī)會(huì)將兩個(gè)屏幕串聯(lián)起來(lái),打造互動(dòng)性極強(qiáng)的全新品牌體驗(yàn)。

總結(jié)流媒體種類的豐富會(huì)不斷創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)遇全球消費(fèi)者在CTV和智能手機(jī)上觀看的流