聯(lián)想手機校園推廣策劃方案

時至今日，聯(lián)想移動奉獻(xiàn)了多款出眾的手機產(chǎn)品，其中包括第一款國產(chǎn)自主研發(fā)的GSM手機，第一款電腦手機ET180，國產(chǎn)首款百萬像素拍照手機，首款支持手機電視的DAB移動多媒體手機ET980T……等等。在3G方面，作為TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起者和核心理事成員單位之一，聯(lián)想移動一直是TD－SCDMA終端研發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

2009年11月27日，聯(lián)想集團正式宣布，斥資2億美元，回購之前出售給旗下弘毅投資等投資方的聯(lián)想移動業(yè)務(wù)。手機業(yè)務(wù)重新回歸聯(lián)想版圖。聯(lián)想殺入中國3G大潮、奪取未來手機市場的捷徑。自09年來，聯(lián)想推出的一系列設(shè)計精美，功能強大的手機O1、S700、i60、P82等大受市場歡迎，獲得了不錯的口碑。

2010年的聯(lián)想絕對有大動作，也會有大作為！關(guān)于聯(lián)想我們希望通過校園活動解決什么問題?擴大聯(lián)想手機品牌在高校的知名度和使用量推出新品手機，鞏固已有用戶擴大新用戶群體在校園中打造時尚、青春、親和的品牌形象并通過本次活動在校園中造成的影響力輻射至全國制定推廣目標(biāo)

80%的口碑來自于線下，11%的口碑產(chǎn)生于IM即時通訊工具，只有8-9%的口碑產(chǎn)生自blog、bbs、sns等社會化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺?！绹鳺OMMA協(xié)會創(chuàng)始人如何達(dá)到推廣目標(biāo)？如何達(dá)到目標(biāo)近距離觀察競爭對手OPPO：代言藝人演唱會、全國籃球賽

OPPO一向定位于時尚年輕化用戶，并主辦多場校園活動，以此增進影響力與效應(yīng)力。BOBO組合、SJM都深受廣大學(xué)生的擁護，有一大批忠實粉絲。OPPO通過各種校園活動，成功打開校園市場，銷量顯著增加。TCL：校園促銷近距離觀察競爭對手TCL手機北大濃情行TCL手機天津高校行邀請代言人金喜善進高校宣傳高校學(xué)生與聯(lián)想手機的“眾多基礎(chǔ)”是：我們有沒有可能打造一個具有億萬影響力的傳播事件？設(shè)計打動高校學(xué)子的活動我們希望“一傳十、十傳百”，我們需要找到共同的“關(guān)系基礎(chǔ)”、“語言基礎(chǔ)”、“意識形態(tài)基礎(chǔ)”然后制造“好”的內(nèi)容學(xué)生們樂于傳播的內(nèi)容讓信息口口相傳下去達(dá)到目標(biāo)途徑取其精華，我們將如何去做？高校學(xué)生是手機互聯(lián)網(wǎng)使用最大群體——根據(jù)CNNIC《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》《大學(xué)生手機上網(wǎng)消費調(diào)查報告》學(xué)生表現(xiàn)欲比其他領(lǐng)域受眾的要更強烈，對事物參與的熱情更高

——根據(jù)高?；顒觾A向抽樣調(diào)查顯示活動應(yīng)具有較強的趣味性和觀賞性參與度高、門檻底的活動更受青睞活動獎品具有實用價值活動環(huán)節(jié)貼近就業(yè)、實習(xí)等大學(xué)生面臨的實際問題活動形象具有年輕，時尚感有明星參與更受歡迎活動主題貼近學(xué)生關(guān)注的娛樂、就業(yè)、時尚等熱點關(guān)鍵點2010聯(lián)想手機得出的結(jié)論內(nèi)容環(huán)節(jié)：有趣、門檻底互動環(huán)節(jié)：美女、帥哥等時尚元素互動禮品：豐富實用獎勵：提供明星歌友會門票設(shè)計風(fēng)格：時尚、年輕化推薦：明星演出和校內(nèi)影響力人員表演有機會與娛樂明星近距離接觸有機會成為萬人矚目的“新”偶像有機會獲得手機大獎音樂聯(lián)想之夜活動名稱：2010聯(lián)想手機校園行活動主題：音樂聯(lián)想之夜活動口號：來，一起聯(lián)想擬定時間：2010年3月—5月2010年9月—11月活動地點：北京、上海、廣州、成都（重慶）每個城市一所高校參與人員：4所高校大學(xué)生活動概況內(nèi)容展現(xiàn)線下炒作計劃我們要尋人!!!耐人“尋”味尋人干什么???“魅力聯(lián)想girl&

boy”——評選“我的聯(lián)想女孩(男孩）”活動。在90后成長的年代里，超女、快男等年輕偶像迅速走紅，他們身上夾雜著90后的成名夢想和獨特的創(chuàng)造力。90后成為了選秀產(chǎn)業(yè)的最大消費群體，選秀，娛樂，流行，偶像，捷徑……我們要制造的話題是——“這是聯(lián)想！”尋找聯(lián)想GIRL+BOY宣傳期主線活動活動在宣傳周期間，在聯(lián)想手機售賣點現(xiàn)場報名參加。所有參與選手現(xiàn)場用聯(lián)想手機拍照，并由工作人員打印粘貼在“魅力聯(lián)想”背板墻上。選手可現(xiàn)場拉票，同學(xué)們可在聯(lián)想手機專賣柜臺前領(lǐng)取“紅心”粘貼在喜愛的選手照片下方。前10名的選手可獲得歌友會門票,同時他們的親友團也有機會獲得限量歌友會門票。前三名選手可在歌友會當(dāng)晚活動中，與明星大玩游戲、合影留念，并有機會獲得聯(lián)想手機一部?！奥?lián)想girl&boy”誰是？Flashmob（快閃黨）地點：食堂、校內(nèi)人流量集中的小廣場或主干道。“我們在尋人！”“最新發(fā)聲，你在哪？”“集結(jié)手機達(dá)人，聯(lián)想手機GIRL+BOY”———利用人流量最為集中的時段，在人流聚集地，進行快閃行動，以此引起學(xué)生對于活動的關(guān)注。公關(guān)事件聯(lián)想手機GIRL+BOY——FlashMob快閃黨公關(guān)事件聯(lián)想手機GIRL+BOY發(fā)動同學(xué)們踴躍參與“尋人”活動，鎖定校內(nèi)的大街小巷，看見一個“拍”一個！偷拍？誰知道“你”會不會是下個聯(lián)想明星！為大力拉動人氣，大范圍激起傳播效應(yīng)，我們將發(fā)動同學(xué)們在校園中尋找他們心目中的“聯(lián)想girl”和“聯(lián)想boy”。尋人啟事我們要尋人!!!???對，就是在找你!!!魅力聯(lián)想girl&

boy張貼尋人海報，吸引同學(xué)們的注意力海報：200張/校地點：教學(xué)樓、食堂、宣傳欄、宿舍樓等人流量較為集中的地區(qū)。說明：以10-15張海報串的形式大篇幅、搶眼式進行張貼，每3小時及時補換；早上：教學(xué)樓、圖書館的宣傳欄為張貼重點，主要針對早上上課的同學(xué)；中午：食堂出入口的宣傳欄為張貼重點，主要針對中午吃飯的同學(xué)；下午：宿舍樓宣傳欄為張貼重點，主要針對回寢室的同學(xué)；有調(diào)查顯示，視覺印象是最直觀和有效的宣傳手段。公關(guān)事件聯(lián)想手機GIRL+BOY宣傳（1）條幅：6條/校地點：校內(nèi)主干道兩側(cè)的護欄、院系教學(xué)樓門口說明：需要學(xué)校相關(guān)部門的批條（團委、保衛(wèi)處、綜合治理辦公室）。2條在籃球場周邊懸掛，2條在主要干道懸掛，2條備用。每日檢查一次，如有破損及時更換；公關(guān)事件聯(lián)想手機GIRL+BOY宣傳（3）宣傳單頁：1000張/校地點：食堂、宿舍門口說明：每天晚上10點以后進行派發(fā)，10名學(xué)生志愿者，穿聯(lián)想手機衣服、戴聯(lián)想手機帽子。廣播說明：統(tǒng)一發(fā)放新聞稿，根據(jù)各學(xué)校的廣播時間，進行全天候的循環(huán)廣播宣傳。公關(guān)事件聯(lián)想手機GIRL+BOY宣傳（4）報名方式1、現(xiàn)場報名每個學(xué)校設(shè)立7天的聯(lián)想手機售賣宣傳點，報名點設(shè)立在人流量較為集中的食堂門口，并配有背景板，條幅，宣傳海報等，用視覺上的沖擊達(dá)到吸引學(xué)生眼球的效果。同時可利用小禮品，吸引同學(xué)填寫調(diào)查問卷。2、聯(lián)想手機網(wǎng)報名登陸聯(lián)想手機網(wǎng)進入活動專題頁面報名；手機登陸手機聯(lián)想手機網(wǎng)進行線上報名；3、報名熱線每個學(xué)校設(shè)立一個報名熱線，可通過打電話的形式進行報名。公關(guān)事件聯(lián)想手機GIRL+BOY招募聯(lián)想手機網(wǎng)報名專區(qū)線上炒作計劃我們要尋人!!!耐人“尋”味尋人干什么???如何達(dá)到校內(nèi)最廣泛的宣傳效果？據(jù)調(diào)查顯示，如今的大學(xué)生將55%的業(yè)余生活用在上網(wǎng)，所以網(wǎng)絡(luò)是必不可少的宣傳媒介。第一階段：通過其他的傳播平臺宣傳本次活動，同時設(shè)置1至2個目標(biāo)傳播平臺第二階段：根據(jù)炒作的深入，將受眾引發(fā)到目標(biāo)傳播平臺上（聯(lián)想手機官網(wǎng)、xxx網(wǎng)）第三階段：以目標(biāo)傳播平臺（聯(lián)想手機官網(wǎng)、xxxxx）為主要切入點第四階段：將所有關(guān)注目光集中至目標(biāo)傳播平臺上（聯(lián)想手機官網(wǎng)、xxxx網(wǎng)）炒作計劃最耐人“尋”味的話題（1）

制作“噱頭”式話題進行炒作，引起受眾關(guān)注。如，美女、帥哥等。在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的關(guān)注。發(fā)帖地址：學(xué)校BBS、百度貼吧、開心網(wǎng)等。專題地址：聯(lián)想手機官網(wǎng)話題參考1、尋人啟事發(fā)布利用“標(biāo)題黨”，調(diào)動學(xué)生的好奇心理，以此作為活動炒作開端；用尋人的方式，尋找聯(lián)想GIRL+BOY，將炒作進行到底。2、xxx明星的秘密好友是我們學(xué)校的！3、粉絲也瘋狂?。▓D片集）4、不要迷戀聯(lián)想，你也能聯(lián)想！校內(nèi)BBS為主要線上宣傳力量與學(xué)校內(nèi)的BBS相應(yīng)板塊的版主取得聯(lián)系,發(fā)帖置頂一周,隨時發(fā)布活動信息。第一階段：通過其他的傳播平臺宣傳本次活動，并設(shè)立目標(biāo)傳播平臺2、北體大帥哥一籮筐3、美女憑啥來過招？4、聯(lián)想GIRL+BOY全囧氣象圖！5、要！不要明星臉？話題參考：

“噱頭”式炒作話題持續(xù)升級，循循善誘地引導(dǎo)受眾進入“尋找”話題氛圍。發(fā)帖地址：學(xué)校BBS、百度貼吧、開心網(wǎng)等。專題區(qū)：聯(lián)想手機官網(wǎng)。1、我在茫茫人海尋找你第二階段：根據(jù)炒作的深入，將受眾引發(fā)到目標(biāo)傳播平臺上宣傳期設(shè)點線下找尋“聯(lián)想GIRL+BOY”，工作人員線上活動區(qū)同步更新選手資料、照片、參賽者的入選理由、活動現(xiàn)場新聞、圖片花絮、視頻和準(zhǔn)“聯(lián)想GIRL+BOY”精彩語錄。炒作計劃最耐人“尋”味的話題（2）話題參考1、嘴巴達(dá)人來嗆聲，選出你心中的聯(lián)想手機GIRL+BOY！

將“尋人噱頭”式話題進行深化炒作，準(zhǔn)“聯(lián)想GIRL+BOY”開始“對嗆”！鼓動受眾進行討論。炒作陣地：聯(lián)想手機本次活動專區(qū)第三階段：以目標(biāo)傳播平臺為主要切入點號召大家進行聯(lián)想手機官網(wǎng)上投票。以“找尋”熱點引爆炒作導(dǎo)火線。2、聯(lián)想girlVSboy大對決炒作計劃最耐人“尋”味的話題（3）話題參考她是2010聯(lián)想代言人！影響力持續(xù)計劃

尋人“噱頭”結(jié)果呼之欲出，聯(lián)想新星即將閃亮登場，活動后將由她（他）擔(dān)任聯(lián)想校園代言人！炒作陣地：聯(lián)想手機官網(wǎng)。第四階段：將所有關(guān)注目光集中至目標(biāo)傳播平臺上歌友會我們要尋人!!!耐人“尋”味尋人干什么???歌友會門票分配：現(xiàn)場購買聯(lián)想手機參與聯(lián)想“快閃黨”尋人活動參與短信互動網(wǎng)上抽取60%20%10%10%多元化的索票途徑，增加同學(xué)們的參與熱情。25%45%10%10%10%參與聯(lián)想girl

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boy評比活動什么樣的明星具有校園號召力？明星推薦：張杰張杰堪稱是內(nèi)地歌壇不可多得的一位實力兼具偶像的歌手，其具有高度可辨性的嗓音征服了無數(shù)的聽眾。他的高音清亮震撼，他的低音纏綿動人，他的民歌獨具風(fēng)味，他的熱舞引爆全場，他的背后是千千萬萬星星的關(guān)注和喜愛。湖南衛(wèi)視“快樂男聲”成都賽區(qū)冠軍；全國總決賽第四名快樂男聲全國巡演人氣王2009榮獲“勁歌王”三項大獎：最受歡迎男歌手（內(nèi)地）/年度金曲獎《明天過后》/內(nèi)地杰出青年男歌手2009獲蒙牛酸酸乳MusicRadio中國TOP排行榜最受歡迎男歌手2009歌曲《明天過后》獲得百度娛樂沸點2008年度十佳金曲獎明星推薦：林宥嘉歌曲在各電臺媒體播出后得到全面好評，成為電臺熱點之作，成績更有目共睹，迅速升上各流行榜前列置。2009年校園SuperStar2009（新加坡歌唱比賽）宣傳大使2009第20屆臺灣金曲獎——最佳單曲制作人獎／眼色《神秘嘉賓》2008第六屆勁歌王頒獎典禮——最有前途新人獎2008年新城勁爆頒獎禮——新城勁爆新人王2008IFPI香港唱片銷量大獎——十大銷量國語唱片2009林宥嘉校園歌友會明星推薦：魏晨在音樂聲中，我們看到了一個與眾不同的魏晨，每首歌都能夠震住全場，每首歌都有萬千思緒，每首歌都能把耳朵叫醒……就這樣，魏晨征服了你，征服了我，征服了他，征服了所有愛音樂的人。2009年“MUSICRADIO中國TOP排行榜”2007年雪碧原創(chuàng)音樂流行榜“最佳新人獎”2007年特步東南勁爆音樂“勁爆票選人氣王”2007年快樂男聲季軍與“聯(lián)想大明星”共度一個震撼之夜音樂讓我們一起聯(lián)想音樂讓所有人一起聯(lián)想璀璨聯(lián)想之夜這不僅僅是一場歌友會，這不僅僅是一場普通的活動，它是代表聯(lián)想，能一呼百應(yīng)的，它是代表聯(lián)想，能橫行校園的，它是有足夠影響力與擴張力的！1.獲得“聯(lián)想girl&

boy”評選前6名（男三、女三）的同學(xué)，將上臺與明星一起互動。如：以“聯(lián)想”手機為題，進行話題情景劇表演，六名同學(xué)分三組進行。6名同學(xué)將在游戲后與明星合影。2.最優(yōu)質(zhì)“快閃黨”將上臺與明星互動。明星擺出各種POSE（可按同學(xué)要求），“快閃黨”用聯(lián)想手機為他拍照。互動游戲互動抽獎?wù)l將幸運獲得“聯(lián)想”手機？明星現(xiàn)場與同學(xué)們共同抽取幸運大獎音樂聯(lián)想之夜——高校推薦列表北京

學(xué)校名稱學(xué)校規(guī)模推薦理由1中國人民大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生近26000余人全國211工程重點綜合類高校，學(xué)生人數(shù)眾多，有一定購買能力。2北京交通大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生近23000余人大型綜合類高校，學(xué)生有一定購買能力。上海1華東政法大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生20000余人新中國創(chuàng)辦的第一批政法類高校，相對學(xué)生人數(shù)眾多。2上海外國語大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生10000余人學(xué)生購買能力強。廣州1華南理工大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生71000余人在校人數(shù)眾多，具有一定購買能力。2華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生40000余人全國211工程重點大學(xué)，學(xué)生人數(shù)眾多，對后期品牌宣傳有利。成都1電子科技大學(xué)（新校區(qū)）學(xué)?，F(xiàn)有在籍學(xué)生30000余人理工科學(xué)校，