網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂隊的夏天》案例分析報告

網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂隊的夏天》案例分析報告2019年，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場較2018年的爆發(fā)態(tài)勢略有回落，進入更為穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌期。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制綜藝依舊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的重要份額，并且依照平臺調(diào)性的不同，逐漸發(fā)展出了不同的綜藝類型偏好：愛奇藝自制音樂類綜藝熱度高漲、優(yōu)酷喜劇類綜藝獨樹一幟、騰訊視頻競技類綜藝優(yōu)勢顯著、芒果TV觀察類綜藝亮點頻出。在2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度、話題排行中，“綜N代”依舊保持優(yōu)勢，占據(jù)頭部地位，同時不少新型綜藝也以其獨特的題材與精良的制作殺出重圍：在題材類型方面，小眾題材日益展現(xiàn)出強大的影響力：“樂隊類”“職場類”“潮流經(jīng)營類”等題材的綜藝紛紛出現(xiàn)并熱播。在原創(chuàng)音樂類的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場中，《樂隊的夏天》憑借獨特的選題、新穎的賽制、精良的制作順利在2019年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場中占有一席之地。本報告將從節(jié)目特色、市場反饋、商業(yè)孵化以及后續(xù)影響等角度出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂隊的夏天》進行剖析，探究促使其成為“爆款”綜藝的內(nèi)在因素。一節(jié)目簡介《樂隊的夏天》是一檔由愛奇藝和米未傳媒聯(lián)合制作出品的原創(chuàng)音樂網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，該綜藝從1000多個樂隊中遴選了31支具有代表性的樂隊參賽：新褲子、刺猬、旅行團、斯斯與帆、痛仰、面孔、盤尼西林、九連真人、反光鏡、Click#15等。邀請了國內(nèi)知名的明星藝人馬東、高曉松、吳青峰、張亞東、喬杉等作為超級樂迷。通過不同的賽程比拼和音樂演繹來爭奪HOT5樂隊席位。該綜藝共包含12期節(jié)目，自2019年5月25日起，每周六晚20：00在愛奇藝全網(wǎng)獨播，播放周期長達三個月。節(jié)目開播后熱度一路攀升，斬獲豆瓣8.0的評分，被評為“2019年新生代綜藝收視冠軍”。節(jié)目收官后熱度依舊不減，還時常有人在節(jié)目彈幕中表示會“二刷”“三刷”等，節(jié)目播放量與討論度始終保持在較高水平。二節(jié)目特色：故事性與參與感兼具，實現(xiàn)跨圈層式傳播《樂隊的夏天》是愛奇藝對樂隊競技類節(jié)目的一次全新嘗試。作為一檔新型綜藝，創(chuàng)新的元素必不可少，它在播出與宣傳過程中表現(xiàn)出了許多自身特色。（一）參與感與現(xiàn)場感交織在《樂隊的夏天》的評審制度中，為了讓線上線下的受眾獲得充分的參與感。節(jié)目組在錄制現(xiàn)場邀請了100位大眾評委，他們有直接決定樂隊票數(shù)、進而決定樂隊去留的權(quán)利。而在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看節(jié)目的觀眾，也有機會參與節(jié)目流程。在這檔節(jié)目中，有一個“復(fù)活賽”的機制，觀眾有為淘汰樂隊爭取復(fù)活機會的權(quán)利。通過“投票”助力自己喜愛的樂隊進入復(fù)活榜單，就有機會重新在舞臺上看到他們的表演。若“踢館”成功，該樂隊就能順利晉級。每一期結(jié)束后被淘汰的樂隊就會開啟愛奇藝助力通道和優(yōu)酸乳轟趴館兩種投票復(fù)活通道，觀眾可以為自己喜愛的樂隊投票，排名前三的樂隊進入復(fù)活賽。同時與節(jié)目合作的QQ音樂、酷我音樂同樣上線《樂隊的夏天》人氣歌曲投票，每周會放榜展示人氣歌曲排名。這些投票的形式使節(jié)目觀眾的參與感大大加強，觀眾會產(chǎn)生一種自己正在決定樂隊命運的感覺，從而會更為賣力地支持自己喜愛的樂隊。而節(jié)目組也通過這種投票機制再次收獲了一批熱度與討論度。事實證明，觀眾的投票也確實起到了影響節(jié)目最終結(jié)果的作用。通過復(fù)活賽選拔出的痛仰樂隊、Click#15樂隊，最終在“HOT5”中占有一席之地。（二） 故事性與專業(yè)性融合“人”是米未傳媒在進行綜藝節(jié)目制作時一貫的關(guān)注點。相比于對純粹音樂效果的追求，他們更傾向于講述“人物”的故事。不論是回憶20年前樂隊初建時的場景還是談?wù)撽犛阎g的離散與組合，這檔節(jié)目的故事性非常強。在大眾的刻板印象中，搖滾樂隊的成員往往是桀鷲不馴又直接坦率的，所以當(dāng)多個樂隊齊聚在同一檔綜藝節(jié)目中時，會不可避免地發(fā)生矛盾。而《樂隊的夏天》在對這種矛盾沖突進行呈現(xiàn)時，并沒有刻意地截取片段來表現(xiàn)強烈沖突，而是選擇真實呈現(xiàn)樂隊成員之間的日常溝通與真實狀態(tài)，將他們從沖突到磨合的整個過程在節(jié)目之中展現(xiàn)，促使觀眾對樂隊成員有一個更加全面、立體的認識，能夠更好地了解樂隊文化。這種故事性的展現(xiàn)也為節(jié)目增添了許多亮點，就如同將觀察類節(jié)目融入音樂類節(jié)目，既能展現(xiàn)音樂內(nèi)容的專業(yè)性與小眾性，又能展現(xiàn)觀察類節(jié)目的真實性與真故事性。米未傳媒創(chuàng)始人馬東在接受采訪時表示：“《樂隊的夏天》不是音樂節(jié)目，而是'人的節(jié)目’，樂和隊是一個詞，但在我們心中，隊大于樂?！边@種對于“人物”與“情感”的重視理念貫穿了整檔節(jié)目的始終?！稑逢牭南奶臁吩诒ＷC音樂質(zhì)量的同時，非常注重對故事與情感的挖掘，強調(diào)以情動人，進而收獲了不少觀眾的掌聲與眼淚。（三） 多平臺渠道宣傳互通作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，依托愛奇藝的媒體資源，《樂隊的夏天》在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳十分出彩。除了在該節(jié)目獨播平臺愛奇藝進行宣傳外，該綜藝在新浪微博平臺、微信公眾平臺、微信朋友圈等多種渠道也投放了宣傳資源。在推廣策略方面，除在新浪微博平臺開設(shè)賬號“樂隊的夏天”與觀眾和網(wǎng)友實時互動外，“復(fù)活賽”的投票機制使粉絲群體奔波于多個平臺進行投票，助力淘汰樂隊復(fù)活，從而提升了節(jié)目的用戶活躍度與互動性。同時，在《樂隊的夏天》的每期正片中，都會根據(jù)該期所播放的情節(jié)和內(nèi)容出示相關(guān)的提示。比如在介紹刺猬樂隊的短片中，鼓手石璐和主唱趙子建在組建樂隊12年中，有6年是情侶關(guān)系，有6年是朋友關(guān)系。在該片段播出時，屏幕下方出現(xiàn)了提示上知乎搜索“分手后還能一起工作嗎”的字幕，聯(lián)動知乎來增加熱度。該節(jié)目在宣傳方面還有一大特色：“實名安利”。通過觀眾在朋友圈、微信群等渠道的實名安利，促使這一節(jié)目在熟人圈子中進行傳播。在2019年的夏天，每個人的朋友圈中都或多或少的被《火車駛向云外，夢安魂于九霄》《雨夜曼徹斯特》《莫欺少年窮》《再見杰克》等樂隊原創(chuàng)歌曲刷屏。在公域流量池進行宣傳后，節(jié)目充分利用朋友圈中的私域流量，基于熟人群體之間的相互信任關(guān)系，對節(jié)目進行宣傳，大大提升了宣傳轉(zhuǎn)化率。通過整合多平臺、多圈層的媒體資源，對節(jié)目進行充分而全面的宣傳，最終累積達到系列宣傳效果。三市場反饋：熱度與口碑齊備，小眾文化成功“破圈”《樂隊的夏天》在2019年打造了一場萬人矚目的音樂盛宴。在百度發(fā)布的“2019百度沸點”榜單中，《樂隊的夏天》入圍“2019百度沸點年度綜藝”以及“2019百度沸點年度關(guān)鍵詞”兩項重量級榜單，展現(xiàn)了不俗的大眾影響力。《樂隊的夏天》在“樂隊”這一小眾題材上成功突圍，可以說熱度與口碑齊備，實現(xiàn)了良好的傳播效果。（一）流量為王，熱度出圈評價一檔綜藝節(jié)目成功與否，最直觀的評價標準是觀察市場的反應(yīng)。從這個角度看，《樂隊的夏天》的表現(xiàn)在2019年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場中絕對是十分搶眼的。自播出以來，《樂隊的夏天》多次登上微博熱搜榜、知乎熱榜榜首等。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“2019年全網(wǎng)綜藝全輿情熱度TOP30”，《樂隊的夏天》在2019年全部網(wǎng)絡(luò)綜藝中的輿情熱度排名第四，在新型網(wǎng)絡(luò)綜藝中排名第一。同時，自節(jié)目開播至2019年8月10日，該節(jié)目百度指數(shù)峰值為845825，整體日均值為43765，成為2019年上半年上新綜藝中單日搜索指數(shù)最高的綜藝。截至2020年4月16日，微博話題“樂隊的夏天”閱讀量達47.1億，討論量達479.1萬次，原創(chuàng)人數(shù)達到22.5萬人次。此外，《樂隊的夏天》也是2019年豆瓣評分人數(shù)最多的綜藝，評分人次達10.4萬，豆瓣評分8.8分，共獲得31860條有效短評，獲得第六屆豆瓣電影年度榜單中評分最高的大陸綜藝提名。這樣的成績可以說是熱度與口碑齊備了。在節(jié)目正片的播放量這一指標中，《樂隊的夏天》也有不凡的表現(xiàn)。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《樂隊的夏天》歷史最高熱度達到了9058.23，節(jié)目正片有效播放量達8.6億。憑借這檔節(jié)目，樂隊文化進入了大眾視野。“新褲子”“盤尼西林”“痛仰”等樂隊在節(jié)目播出后，人氣均得到了不同程度的上漲：冠軍樂隊“新褲子”樂隊的微博粉絲由4萬增至123萬；Click#15樂隊的演出費漲了3倍，但門票依舊在十幾秒內(nèi)售罄；“樂隊的夏天HOT巡演”全國巡演門票在多個城市一秒售空。巨大的流量曝光和討論熱度讓《樂隊的夏天》這一小眾原創(chuàng)音樂節(jié)目成功“出圈”。新褲子樂隊主唱彭磊和龐寬將個人魅力輻射到了藝術(shù)界。彭磊和龐寬均畢業(yè)于北京工業(yè)美術(shù)學(xué)校，二人在北京798舉辦了個人藝術(shù)展“生命因你而火熱”。Click#15樂隊與房地產(chǎn)公司阿那亞Aranya合作，接受阿那亞專訪，為海邊社區(qū)帶來春夏限定歌單。痛仰樂隊破圈創(chuàng)作MV《世界會變好》，整支MV紀念了文化、影視、體育、科學(xué)、商業(yè)、醫(yī)學(xué)、藝術(shù)等多個領(lǐng)域的英雄和藝術(shù)家，以“愿愛無憂愿世界變好”為主題向英雄致敬。Click#15樂隊接受《時尚先生》的專訪，在時尚界探討自己的音樂態(tài)度和穿搭潮流，其主唱Ricky在比賽中的穿衣搭配在2019年夏天掀起了一陣熱潮。（二）制作精良，口碑極佳一檔爆款綜藝的誕生，總要兼顧熱度與口碑的雙重標準，而《樂隊的夏天》在這兩個標準之間很好的達到了平衡?！稑逢牭南奶臁吩诙拱暝u分逐漸攀升至8.8分，似乎也印證了這一觀點。憑借精彩的現(xiàn)場表演與精良的節(jié)目制作，《樂隊的夏天》的豆瓣評分由開播時的7.4分迅速上升至8.8分。從內(nèi)容制作層面的“硬實力”來看，作為一檔音樂類節(jié)目，《樂隊的夏天》在音響與舞美方面頗為用心，選用的是超高水準的舞美設(shè)備。并且邀請了北京奧運會開幕式的音響工程師金少剛負責(zé)節(jié)目的音響效果，保證節(jié)目的視聽體驗。在制作過程中，節(jié)目方對現(xiàn)場的音響和表演效果十分注重。在節(jié)目的第一期中，為了滿足VOGUE5樂隊主唱搖滾風(fēng)格的愿望，金少剛特地給他準備了對應(yīng)風(fēng)格的耳機，力圖打造最完美的現(xiàn)場音效。從賽程規(guī)則上看，《樂隊的夏天》弱化了競爭力，宣揚了熱愛和情懷。節(jié)目中沒有設(shè)置專業(yè)權(quán)威的評價人，只設(shè)置了熱愛音樂的超級樂迷、專業(yè)樂迷和大眾樂迷。投票的標準也絕不是音準和專業(yè)度，而是是否喜歡樂隊的演出。在晉級賽中還設(shè)置了“女神合作賽”環(huán)節(jié)，邀請了毛衍七（VAVA）、周潔瓊、歐陽娜娜、范麗娜（Cindy）等明星來助唱，進一步提升了節(jié)目熱度。從節(jié)目剪輯上看，節(jié)目采用了飽和度較高的動漫畫面和多樣化、豐富性的剪輯相配合的方式來呈現(xiàn)。通過彩色字幕、畫中畫切換、倒帶回放、重復(fù)特效、聲音重疊等多種剪輯形式營造綜藝效果。在節(jié)目的開頭設(shè)置貼心的節(jié)目時長提醒，在播報比賽規(guī)則時采用動漫構(gòu)造的畫面，既生動又形象。在節(jié)目進度條上呈現(xiàn)每一期節(jié)目的精彩看點，如“痛仰樂隊連環(huán)懟馬東”“黑撒樂隊校園戀曲催淚”“盤尼西林致敬樸樹”等吸引了受眾的注意力，制造了興奮點。從新穎的選題到精良的制作，從精心的設(shè)計到用心的包裝，《樂隊的夏天》在2019年為受眾打造了一場以“懷舊音樂情懷”為主題的音樂盛宴，收獲了觀眾的掌聲和眼淚。在新浪微博平臺，對《樂隊的夏天》第二季的呼聲越來越高，其中微博話題“樂隊的夏天第二季”已獲得了575.9萬次的瀏覽量。四商業(yè)孵化：贊助與品牌相融合，熱度與紅利共攀升（一）五大金主贊助，果果昔拿下獨家冠名《樂隊的夏天》在開播前就拿下了五大贊助商的贊助，其中伊利旗下的優(yōu)酸乳品牌果果昔成為該綜藝的獨家冠名贊助商，以“濃郁果果昔，滿滿水果力”為主打宣傳口徑的果果昔在該綜藝每一期片頭無縫植入，即使是愛奇藝會員也難以抵擋“果果昔”的沖擊。聯(lián)合贊助商vivo花重金獲取片頭植入廣告果果昔后位播放的展位，“夜太黑，總有人用vivo拍照比你美”，vivoX27主打夜攝主題，在該綜藝中成為選手拍照展示的必備產(chǎn)品。以年輕女孩為主要消費群體的衛(wèi)生護理品牌七度空間，以“酷女孩”“搖擺”為產(chǎn)品賣點，加入搖滾和金屬樂的綜藝屬性，通過捆綁旺福樂隊來植入演繹性廣告，旺福樂隊的樂風(fēng)充滿了復(fù)古懷舊的歡樂感，使以“歡樂”“感染力”“喜感”為特色的旺福樂隊從節(jié)目一開播就成為人氣樂隊。七度空間萌睡褲正是看中了旺福樂隊的這一屬性，聯(lián)合樂隊一起將年輕、活力、歡樂、潮流的特性注入產(chǎn)品的品牌形象中。在棚內(nèi)錄制節(jié)目時，由于場地的限制，汽車品牌的宣發(fā)往往成為一大難題。在《樂隊的夏天》錄制過程中，別克v6的植入成為鏈接場內(nèi)場外和賽前賽后的空間切割點：每個樂隊在上臺進行演繹前都會乘坐別克v6前往參賽場地，在選手乘車前后都會有車體的logo和外形展示，選手們也會采用口頭臺詞表述的形式再次強調(diào)，時不時的召喚別克v6出場。此外，車載采訪也是別克▼6植入的形式，在《樂隊的夏天》第二期中，節(jié)目組通過車載采訪樂隊來構(gòu)造故事情節(jié)：面孔作為成立了32年的“老炮兒”樂隊是節(jié)目構(gòu)造經(jīng)典懷舊和情感共鳴的亮點；Click#15作為一支年輕新晉樂隊，更多的代表了當(dāng)代青年人不服輸、敢作敢為的音樂生活態(tài)度。Click#15樂隊在資歷、經(jīng)歷、名氣上都與面孔樂隊有一定的差距。節(jié)目組在這兩支樂隊的車載采訪中提問相同的問題來對比“新老樂隊pk”前后的心理，為后面跌宕起伏的故事情節(jié)埋下伏筆。模擬音樂節(jié)現(xiàn)場、助力品牌方“搭棚”設(shè)計形象是《樂隊的夏天》在商業(yè)孵化中的新形勢：該綜藝在錄制棚外的場地中，與各大品牌方共創(chuàng)品牌“帳篷”模擬音樂節(jié)現(xiàn)場氛圍，樂堡啤酒作為贊助商在場外篷內(nèi)發(fā)放印有樂堡logo的各式啤酒飲料和毛巾物料，配之節(jié)目特寫鏡頭和后期制作的廣告植入形式，塑造了“酣暢淋漓，嗨唱不停”的媒介形象。（二）IP衍生塑造節(jié)目品牌，全套綜藝打造“流量收割機”除了正片《樂隊的夏天》外，該綜藝還以樂隊IP為核心商業(yè)點，推出衍生綜藝產(chǎn)品《樂隊我做東》，該綜藝是一檔由愛奇藝出品、米未制作的真人秀衍生節(jié)目，該節(jié)目由兼具節(jié)目主理人和超級樂迷兩個身份的馬東和馬東的朋友們“做東”，以組飯局、喝酒聊天的形式營造輕松暢快的氛圍，力圖撕掉“真人秀”的標簽，還原樂隊成員最真實的一面，展示他們的思想情感和熱血生活。當(dāng)然也會時不時地穿插“爆料”等娛樂情節(jié)，呈現(xiàn)樂隊成員鮮為人知的一面。為了全方位走進樂隊、了解樂隊、宣傳樂隊，愛奇藝還推出了衍生節(jié)目《樂隊零距離》《樂隊路透社》《樂隊福利社》《樂迷的夏天》《樂隊搶先看》，不僅能夠讓樂迷了解組建樂隊的心路歷程，還展露了每一個音樂人飽滿的人物性格和人格魅力。在該綜藝中“刺猬”樂隊的女鼓手石璐因其精湛的技藝被樂隊圈封為“中國第一女鼓手”，這個稱號也成為該綜藝后期聯(lián)動宣傳的話題，榮登新浪微博熱搜。在2019年6月13日播出的《樂隊零距離》中，通過幕后視頻的形式讓觀眾看到了“中國第一女鼓手”石璐的練習(xí)過程，讓樂迷和粉絲大飽眼福。同時播出了刺猬主唱趙子建女友探班的情節(jié)，讓樂迷們認識到刺猬的主唱不僅有臺上那個搖滾范兒十足的硬漢形象，在臺下和幕后也有一份鐵漢的柔情。表1《樂隊的夏天》IP衍生節(jié)目星期一樂隊福利社默契大考驗一痛仰回憶荒島經(jīng)歷樂隊福利社默契大考驗一Click#15隊友變球友星期二樂迷的夏天吳青峰自爆經(jīng)常忘詞，現(xiàn)場與歌迷互懟樂隊福利社默契大考驗一斯斯與帆默契滿分自曝從來不排練《再見杰克》混剪劇情版

星期三樂迷的夏天張亞東向斯斯與帆狂放彩虹屁樂隊福利社中文大挑戰(zhàn)一Mr.WooHoo現(xiàn)場學(xué)中文愛撩專訪吳青峰：在混沌中找尋靈感星期四樂隊預(yù)告片超級樂迷行使復(fù)活權(quán)，馬東大呼像決賽樂隊福利社默契大考驗鹿先森變身建筑天團，開拓荒島樂隊福利社默契大考驗一和平和浪隊內(nèi)懟不停，默契值UP！星期五樂隊預(yù)告片現(xiàn)場淘汰殘酷，高曉松當(dāng)場喊停求復(fù)活樂隊搶先看重磅樂隊隆重登場，燃炸舞臺星期六樂隊純享版一秒魂穿樂隊完整版LIVE表演樂隊的魔方新褲子樂隊：彭磊的微信沒朋友樂隊有新番九連現(xiàn)場街頭叫賣，南無樂隊自扇巴掌星期日樂隊路透社吳青峰談與旺福的創(chuàng)作故事樂隊零距離新老樂隊幕后彩排揭秘樂隊我做東馬東、臧鴻飛與各大東隊聊背后的故事Excel下載表1《樂隊的夏天》IP衍生節(jié)目以《樂隊的夏天》為主打的一系列IP綜藝產(chǎn)品成為2019年夏天小眾樂隊音樂的品牌印象，讓愛奇藝和米未傳媒收割了滿滿的影視流量?！稑逢牭南奶臁吩?019年的熱播網(wǎng)絡(luò)綜藝中沖出了自己的一片天，根據(jù)百度指數(shù)，該綜藝節(jié)目自5月25日開播后百度搜索指數(shù)一路飆升，截至2019年8月31日，節(jié)目共出現(xiàn)7次百度搜索指數(shù)的峰值，日均值為43765。（三）綜藝熱度下沉，樂隊選手斬獲“商業(yè)紅利”《樂隊的夏天》在播出期間，節(jié)目熱度和實時搜索度一路飚升，節(jié)目熱度帶來的商業(yè)效應(yīng)直接體現(xiàn)在樂隊以及選手身上：根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計，“新褲子樂隊”在2019年5月至7月的平均搜索量為2596，而在2018年5月至8月的同時段，平均搜索值僅為266。新褲子樂隊在參賽前的微博粉絲數(shù)不足5萬，節(jié)目播出后，新褲子的新浪微博官方賬號累計粉絲量達到了123萬，日均閱讀量達到了10萬+，有了自己的粉絲站、打投站以及新浪超話后援會。新褲子樂隊主唱彭磊直言，他們的出場費已漲了近20%。作為熱門樂隊，刺猬樂隊在綜藝播出前的生活也經(jīng)歷了種種困難，更多的是經(jīng)濟上的捉襟見肘，被生活、成長、經(jīng)濟、社會等各種壓力夾擊，樂隊曾一度面臨解散。三名樂隊成員不得不在工作日上班來維持樂隊的開支，主唱趙子建坦言，自己平時是公司的一名程序員，周末才能守護自己熱愛的音樂。綜藝播出后，刺猬樂隊獲取了“HOT5”中的一席之地，除了日常的演繹收益，樂隊進行衍生品的開發(fā)，傾力打造周邊產(chǎn)品，獲得了可觀的商業(yè)收入。2019年《樂隊的夏天》開始全國巡回演唱會，在首站（武漢站）的門票售賣中，1分鐘內(nèi)4000多張門票售賣一空，巡演現(xiàn)場人氣爆棚、座無虛席，在快節(jié)奏、躁動的現(xiàn)場，一名骨折男子揮舞拐杖跟隨音樂律動，被稱為“史上最硬核”樂迷。除了商業(yè)演出之外，樂隊們還與各大贊助商進行雙向合作：旅行團樂隊參演vivoX27的夏日微電影《一輩子活在夏天》；新褲子樂隊與京東合作，在“京東尚學(xué)季”活動中直播帶貨，京東數(shù)科趁熱打鐵，簽下新褲子原創(chuàng)歌曲《生活因你而火熱》。刺猬樂隊、新褲子樂隊、盤尼西林樂隊與愛奇藝再續(xù)前緣，開展影視劇音樂合作，他們的原創(chuàng)歌曲分別在愛奇藝播出的影視作品《動物管理局》《跳舞吧！大象》中大放異彩。五《樂隊的夏天》影響分析（一）樂隊文化的“春天”談起搖滾和樂隊，無數(shù)樂迷都忘不了1994年的紅磡演唱會。唐朝樂隊“今宵酒醒無夢，夢里回到唐朝”的英雄豪情、“魔巖三杰”的放肆灑脫和激情唱跳至今仍然是后世搖滾樂隊青年的精神食糧，那場令人無法忘懷的演唱會對中國搖滾的發(fā)展具有非同小可的意義。此后十幾年，中國搖滾的發(fā)展進入了“寒冬”，華語樂壇被流行樂文化霸占了半壁江山。唐朝樂隊的主唱丁武直言：“90年代是中國搖滾最好的時代?！毕啾扔诹餍幸魳罚皳u滾樂隊”是一種小眾文化，它所代表的文化內(nèi)涵和音樂態(tài)度長期被稱為“獨立音樂”而不被稱為“主流”。隨著大眾文化消費市場日益發(fā)展繁榮，以“流行樂文化”為主的頭部綜藝早已占據(jù)了龐大的受眾市場，新型節(jié)目越來越難突出重圍。從分眾角度出發(fā)，小眾垂直領(lǐng)域的綜藝節(jié)目類型尚待發(fā)掘，且市場反饋日益強烈。米未聯(lián)合創(chuàng)始人CCO、《樂隊的夏天》總制片人牟頓在采訪中提到，她想做一檔令人開心的音樂節(jié)目，給樂隊一個被大眾看到的出口，讓他們得到更多可持續(xù)發(fā)展的資源，“有更多人給他們機會去展示自己”。因此愛奇藝瞄準青年文化與待發(fā)掘的小眾垂直領(lǐng)域，打造了一款以“搖滾樂隊”為核心的音樂競技類節(jié)目，對于樂隊粉絲群體來說，是極具吸引力的?？梢哉f，總制片人牟頓成功了。2019年夏，《樂隊的夏天》這檔原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目讓“搖滾文化”在以流行樂文化為主的華語樂壇中奪得了一席之地。它讓以“搖滾”“朋克”“金屬”等曲風(fēng)為代表的樂隊文化走進了千家萬戶；它讓對搖滾音樂熱愛至深的樂隊成員們不再因經(jīng)濟拮據(jù)而迫于窘境；它也讓樂隊文化和搖滾風(fēng)格成功進入大眾視線，可以說小眾音樂迎來了春天。（二） 垂直網(wǎng)綜的成功范例縱觀網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展史，在大眾傳媒文化的不斷催化下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)制形式呈現(xiàn)千篇一律、主題重疊、內(nèi)容換湯不換藥的疲軟狀態(tài)。在現(xiàn)代科技手段的大規(guī)模模仿和復(fù)制作用下，綜藝文化產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)“流水線式”的批量生產(chǎn)：以明星藝人為主要嘉賓，以臺本和劇本的鋪陳為節(jié)目主線，以貼近社會焦點和民生熱點的矛盾為契機制造節(jié)目話題，以展示嘉賓生活場景和隱私八卦為節(jié)目主要爆點。這些網(wǎng)絡(luò)綜藝制作的“行業(yè)規(guī)則”早已成為全行業(yè)的復(fù)制腳本，產(chǎn)出的節(jié)目也逐漸趨同，因而受眾早已產(chǎn)生了視覺疲勞。愛奇藝攜手米未傳媒拋開業(yè)界行規(guī)，另辟蹊徑，在垂直類音樂方向進行內(nèi)容深耕，對節(jié)目的核心主題進行升級化處理：以喚起70后、80后的搖滾情懷和接續(xù)90后、00后搖滾基因為目的，開創(chuàng)“搖滾音樂”的藍海。在每一期節(jié)目中，每一個樂隊都會制作獨具特色的回憶性短片，對樂隊一路走來的艱辛和無奈進行細節(jié)性的刻畫，塑造了樂隊成員鍥而不舍的精神。此外《樂隊的夏天》拋開以往“綜N代”的競技特性，弱化節(jié)目競爭元素，以“超越樂迷”取代評委的身份、以“喜歡與否”取代專業(yè)性的分數(shù)度量，力爭給追捧者一個充滿和平與愛和個性情懷的音樂節(jié)目。不可否認的是，《樂隊的夏天》是垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作的一大成功范例，不僅承擔(dān)了一檔綜藝該承擔(dān)的社會責(zé)任，而且獲得了可觀的商業(yè)收益，實現(xiàn)了口碑、流量、經(jīng)濟的“三豐收”。（三） 節(jié)目品牌的再續(xù)延伸《樂隊的夏天》是米未傳媒繼王牌綜藝節(jié)目《奇葩說》之后的另一大網(wǎng)紅綜藝力作。根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計，《奇葩說》第六季于2019年10月31日開播，在