紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀 市場(chǎng)滲透率快速提升 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增因素多樣

紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)滲透率快速提升驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增因素多樣紙尿褲是嬰兒常用日用品，核心形態(tài)產(chǎn)品分為紙尿片、紙尿褲、拉拉褲三類(lèi)。這三類(lèi)產(chǎn)品在材質(zhì)、功能具有個(gè)性化、差異化，能滿足不同場(chǎng)景細(xì)分化人群。經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，嬰兒紙尿褲行業(yè)趨向成熟，當(dāng)前紙尿褲和拉拉褲已成為驅(qū)動(dòng)?jì)雰盒l(wèi)生用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。我國(guó)嬰兒紙尿褲不同形態(tài)產(chǎn)品特點(diǎn)

類(lèi)型

特點(diǎn)

紙尿片

價(jià)格較低，可滿足基本需求，適合預(yù)算有限的人群

紙尿褲

價(jià)格中等，固定性好可防止側(cè)漏

拉拉褲

價(jià)格較高，適合9KG以上的好動(dòng)寶寶

我國(guó)嬰兒紙尿褲用品各大集團(tuán)旗下品牌情況

集團(tuán)名稱

品牌

寶潔

幫寶適

金佰利

好奇

花王

妙而舒

大王

Goo.N

尤妮佳

Moony、媽咪寶貝

恒安國(guó)際

安而樂(lè)

廣東茵茵

茵茵

廣東昱升

奇氏

上海夕爾

Babycare

露樂(lè)集團(tuán)

露安適

巴布豆

巴布豆

1、龐大的消費(fèi)群體以及90后媽媽等為行業(yè)提供增長(zhǎng)點(diǎn)從我國(guó)人口出生數(shù)量來(lái)看，2017-2021年全國(guó)新生兒數(shù)量連年下降，從1723萬(wàn)人跌落至1062萬(wàn)人。但是2021年的三孩生育政策為人口生育提供支撐，同年的人口出生增速較2020年顯著提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看國(guó)內(nèi)每年新生兒數(shù)量依舊維持在千萬(wàn)人水平，人口紅利帶來(lái)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)可觀的消費(fèi)規(guī)模。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、

與此同時(shí)，90后父母是當(dāng)之無(wú)愧的育兒高消費(fèi)主力人群，此類(lèi)群體受教育水平以及生活質(zhì)量水平較高，在育兒行為上有更強(qiáng)的消費(fèi)能力。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，2021年我國(guó)90后備孕孕媽群體人數(shù)占比超過(guò)總?cè)藬?shù)的90%；其中22歲以下群體占比為50.1%，22-30歲群體占比40.0%。

2018年前我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中上升，不過(guò)2019-2020年受限于新冠疫情，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年收縮，2020年降低到486億元，但總量依舊龐大。嬰兒紙尿褲作為剛需產(chǎn)品，始終有著巨大的消費(fèi)需求。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2023年規(guī)模將超過(guò)600億元。2、市場(chǎng)滲透率快速提升隨著城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，大眾衛(wèi)生健康意識(shí)提高，同時(shí)對(duì)嬰兒紙尿的接受度也逐步提高，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的滲透機(jī)會(huì)。2017-2020年我國(guó)嬰兒紙尿褲滲透率穩(wěn)步上升，至2020年已達(dá)到77.1%，較2017年提高了17.5%。在此趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2021-2023年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲滲透率將分別增至82.0%、85.2%和88.6%。但在嬰兒紙尿褲人均使用量方面，我國(guó)與日本、歐美國(guó)家相比仍有一定差距，僅有3.2片，低于日本的4.9片、歐美國(guó)家的5.6片。畢竟相對(duì)落后的低線城市與鄉(xiāng)村的紙尿褲普及率依舊處于較低水平，直接導(dǎo)致紙尿褲人均使用量偏低。未來(lái)隨著全國(guó)上下嬰兒紙尿褲使用更換頻次增加，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)滲透率將有較大提升空間。（PY）在精細(xì)化育兒背景下，我國(guó)嬰兒紙尿褲用戶追求從基礎(chǔ)需求向功能需求、細(xì)分需求進(jìn)階，當(dāng)前嬰兒紙尿褲更加細(xì)分化