老年人消費市場狀況調(diào)研報告

Word———老年人消費市場狀況調(diào)研報告隨著我省老齡人口規(guī)模的擴大和老年化進程加快，老年消費需求在社會總需求的比重逐步上升，老年人的消費在整個社會消費中的份額也逐步加大，做好老年人消費品市場工作，既是擴大國內(nèi)需求特殊是消費需求的迫切需要，也是商務(wù)主管部門以人為本、關(guān)注民生、科學(xué)進展的詳細實踐。

一、我省老年人口的現(xiàn)狀

xx省轄14個市州122個區(qū)縣，國土面積21萬平方公里，總?cè)丝?800萬，人均gdpXX美元左右。我省人口年齡結(jié)構(gòu)從1998年進入老齡化，至XX年末，全省60歲以上人口866.1萬，較上年增長2.6%，超過我省總?cè)丝?%的增長速度，占全部總?cè)丝诘谋戎貫?2.7%，高于全國1個百分點，其中男性433.8萬人，女性432.3萬人。我省是典型的"未富先老'省份，老年人是我省人口的重要組成部分。

二、老年人消費習(xí)慣和特點

老年人隨著年齡增長和生理條件變化，基本退出社會經(jīng)濟活動圈，活動范圍主要局限于家庭和城市休閑場所。由于老年人閱歷豐富，理性思維特色深厚，因而打算了他們的日常消費需求和精神消費需求與其他群體不同。消費穩(wěn)重，注意有用，講求實惠是他們消費最大的特點。詳細看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、注意有用。老年人與其他群體消費的最大區(qū)分在于有用，他們購買商品不再以追求時髦、追逐時尚為主，而是注意有用、能用、好用，往往信任自己的購買閱歷，購買的商品不是用來保藏，或?qū)砣舾蓵r期才使用，當(dāng)前使用不上的商品往往很難購買。

2、講求價位。由于老年人群體消費理性，購買商品時非常穩(wěn)重，商品不合適，價格不合算不會輕易購買。他們購買商品時喜愛貨比三家，發(fā)覺商品合適，價格相對較低時才會最終購買，因而，他們較多光顧降價、折扣、低價促銷類商品。

3、注意經(jīng)久耐用。老年人購買消費品不以高檔、時尚、功能多和技術(shù)先進為首選條件，而是看重商品是否經(jīng)久耐用，注意商品是否能快速便利地使用。他們對購買的商品往往有長期使用的準(zhǔn)備，而且盼望在使用過程中盡量削減修理和維護，盡力避開售后修理麻煩。

4、注意平安保健。隨著生活水平的提高和社會的進步，老年人對健康長壽的渴望比較劇烈，喜愛看一些保健、養(yǎng)分、延年益壽方面的報刊，增加健康消費學(xué)問。平安衛(wèi)生是打算老年消費者購買日常消費必需品的主要因素。他們注意商品的保健和養(yǎng)分功能，如食品，特殊喜愛購買粗糧、精纖維等保健食品和養(yǎng)分食品。

5、早晨購物居多。老年人由于生理方面的特點，他們一般晚上睡得早，早晨起得早?，F(xiàn)在，城市里的老人一般早晨就起床外出熬煉身體，然后到早市、超市選購一天的生活必需品，成為早晨消費的主體。

6、文化休閑商品逐步成為熱點。由于整體生活水平的提高，老年人不再為生計、子女、家庭等所困，他們更加憧憬健康、豐富、充實的養(yǎng)老生活，特殊是隨著城市"空巢老人'和農(nóng)村"留守老人'的增加，他們更加渴望精神消費和服務(wù)性消費，對能滿意自身精神文化、消遣休閑需求的商品感愛好，因而與老年人精神消遣活動相關(guān)的商品成為消費熱點。

三、老年人消費市