飲料節(jié)匯源文化活動方案-橙色時光健康行

飲料節(jié)匯源文化活動方案——橙色時光健康行我們?yōu)閰R源量身訂做的是一次溫馨的健康之行橙色的意境充滿活力與生機以愛心與關心相伴聆聽自然界最本質純粹的音調那是透明亮麗、活潑健康的春之聲，是我們賴以生存的星球行駛于宇宙最優(yōu)美的軌道與航線“喝匯源果汁，走健康之路”，匯源果汁的品牌形象宣傳沿健康之路已然倡導多年，在廣大消費者中擁有良好口碑。然而，伴隨大量國外同類型果汁飲料進入中國市場，面對有限的市場生存空間，匯源將面臨越來越大的生存壓力；伴隨飲料產品“天然、健康、回歸自然”的大眾化宣傳口徑的傳播，“健康”這一概念以不足以支撐匯源整體品牌塑造的厚度與廣度，因此匯源急需從“健康”的單一品牌概念中擺脫出來，挖掘健康這一主題的內在價值，將健康的內涵拓展至人類對生命本質的尊重，人類對自然生靈的尊重，進而推廣延伸，達到一種萬物和諧的健康新境界。本策劃案將在公眾面前重點塑造匯源關愛生命的公益形象，以尊重生命為主題，將匯源善待生命、關愛自然的新品牌形象全方位、更直觀地展示于觀眾面前，同時配合首屆中國國際飲料節(jié)制定行之有效的促銷活動，將匯源已有的廣告宣傳模式融入到全新的健康概念中，最終藉由本次活動完成匯源品牌形象得以順利提升、過渡的目標，將一個全新匯源形象呈現于市場。契機1、匯源在新的市場條件下，面臨如何適應市場經濟需求，整合企業(yè)資本和資源，實施現代化企業(yè)制度，擴大企業(yè)核心競爭力等戰(zhàn)略發(fā)展問題。飲料節(jié)將搭建一個學術交流的平臺。2、適應我國加入WTO的需求，匯源將和國內企業(yè)品牌一道開發(fā)飲料市場，共享中國市場資源和利益勢在必行，中國國際飲料節(jié)將搭建一個資源共享的平臺3、匯源作為高速成長和發(fā)展的行業(yè)，中國國際飲料節(jié)將搭建一個推波助瀾，激勵各企業(yè)蓬勃發(fā)展的平臺。匯源——橙色時光健康行總體介紹中國國際飲料節(jié)是中國飲料行業(yè)首次舉辦的一次大型飲料盛會。飲料節(jié)由中國飲料工業(yè)協(xié)會主辦，突出“國際性、專業(yè)性、群眾性”，以“飲料的奧林匹克盛會”為口號，是集文化、時尚、經貿、科技為一體的新世紀飲料盛典。首屆中國國際飲料節(jié)包括產品展銷、飲料品飲、文體娛樂、科技交流等版塊內容。期間還將推出大型開幕儀式、邀請國內外知名演藝團體演出，并舉辦一系列群眾參與性的活動，展現飲料發(fā)展歷史，展示飲料產品文化，裝飾一新的飲料文化展示活動區(qū)域和風格各異的百余個飲料展位，將更為有效提升名牌企業(yè)品牌形象。匯源集團在中國飲料市場中占有突出的優(yōu)勢地位、極強的品牌感召力及巨大的市場潛力。借助飲料節(jié)廣聚賓朋的大好時機，我們將為匯源提供充分展示自身實力活動，提供各種廣泛的宣傳媒體服務。我們相信，您的加盟，必將成為本次活動的一大亮點，為中國飲料界寫下精彩的一筆。匯源——橙色時光健康實施計劃結合中國國際飲料節(jié)的資源優(yōu)勢，為匯源量身打造的活動方案將以提升匯源品牌形象和產品促銷為目的，整合各類資源為匯源提供回報，其中包括以下四個方面：軟性宣傳硬性廣告產品促銷協(xié)助公關一、軟性宣傳宣傳工作將由中國飲料工業(yè)協(xié)會和中國國際飲料節(jié)組委會協(xié)力配合進行，以北京報業(yè)集團、新華社、各境外駐京新聞社、中央電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺以及各省、市級電視臺、報紙、雜志、廣播、互聯(lián)網媒體等100多家組成新聞發(fā)布網，圍繞匯源的文化特色進行全方位宣傳炒做。參與活動宣傳的主流媒體包括電視媒體：中央電視臺、北京電視臺、湖南衛(wèi)視、每日文化播報、娛樂現場、經濟半小時、魅力前線、鳳凰衛(wèi)視報刊媒體：全國媒體：《中國食品報》、《中國經營報》、《經濟日報》、《健康報》、《工商時報》、《中國文化報》、《南方周末》、《改革報》、《光明日報》、《大公報》、《中國包裝報》、《中國社會報》、《財經時報》、《人民日報海外版》、《中國日報》、《中國食品質量報》、《中國青年報》、《經濟參考報》、《羊城晚報》等北京地區(qū)媒體《北京青年報》、《北京晚報》、《信報》、《京華時報》、《北京晨報》、《華夏時報》、《北京日報》、《精品購物指南》、《購物導報》等廣播媒體：北京交通臺、中央人民廣播電臺、北京音樂臺、北京人民廣播電臺新聞臺、中國國際廣播電臺網絡新浪網、搜狐、中國經濟信息網、中華網-國中網、網易、21CN具體內容如下在飲料節(jié)期間，BTV經濟頻道將制作匯源的特別專題報道，匯源將成為熒屏上的亮點。在飲料節(jié)期間，BTV經濟頻道將采訪匯源的高層領導，在匯源和億萬電視觀眾之間架起一座無形的橋梁。聘請匯源為《中國飲料工業(yè)二十年》大型紀錄片的協(xié)助制作單位，并以匯源為藍本制作電視片。在匯源——橙色時光健康活動日期間，《京華時報》、《中國食品報》、新浪網、搜狐網都將對企業(yè)健康行動進行全程的跟蹤采訪和報道。在飲料節(jié)期間，媒體網絡的交叉宣傳，匯源的名字將在各媒體上頻頻暴光，匯源將成為京城老百姓品談的熱點。硬性廣告電視飲料節(jié)期間，將為匯源以每天1次的頻率在CCTV-2發(fā)布15秒“同賀廣告”，廣告中將以標版的形式出現匯源的名稱和LOGO。報紙作為北京地區(qū)最強勢的《北京青年報》上，匯源將和飲料協(xié)會共同發(fā)布對開夾頁同賀廣告。戶外北京公交車的10條主要線路100輛車上，匯源將和飲料協(xié)會共同發(fā)布的同賀車廂掛版廣告（至少200塊）。網絡飲料節(jié)期間，匯源將和飲料協(xié)會名義在新浪、中國國際飲料節(jié)的網站上發(fā)布的同賀電子廣告。廣播北京交通臺、在北京音樂臺，匯源將和飲料協(xié)會共同發(fā)布企業(yè)同賀廣告。超值的硬性廣告套餐，將讓匯源得到比單獨投入更實惠的宣傳效果，屆時電視、報紙、戶外、廣播、網絡的重要時段將為匯源留出寶貴的位置，為匯源提供展示個性的空間。匯源——橙色時光健康主題促銷活動飲料節(jié)的主會場——北京朝陽公園，將被裝扮成紅色、綠色、藍色、棕色、橙色、金色的彩虹世界，代表匯源的獨特顏色橙色，顯得格外耀眼突出，匯源——橙色時光健康主題活動將與飲料節(jié)整體文化活動相映成輝。橙色時光健康行時間也會有顏色嗎？從您走進充滿溫馨與歡樂的橙色空間，享受生命、享受自然的一刻開始，時間有了顏色、感覺有了顏色，生命也被賦予了顏色。北京的5月，鵝黃吐綠的季節(jié)，用橙色的暖意裝扮空間，點綴心靈，踏著春的旋律，我們的自然之行、快樂之行、健康之行即將啟程:旅行第一站：匯源健康俱樂部闖關行動目標：針對匯源果汁消費群體，將匯源長期促銷行動“健康俱樂部”更直觀、立體地帶到消費者面前，提升其認知度與參與度?；顒訕嬎迹鹤尭嗟南M者近距離地親身加入到匯源健康俱樂部，投身于匯源俱樂部在朝陽公園現場設置的小型運動項目中，鍛煉身體、展現膽識，并在闖關活動中加入有關匯源的知識問答節(jié)目，使參與者在運動中感受快樂。在運動中展現智慧。活動中全然開放式的俱樂部形式，將吸引更多的到場觀眾參與其中，幾項設定的運動項目將更大程度地挖掘每個人的運動潛能，體驗刺激與新奇，在運動中鍛煉健康體魄與培養(yǎng)健康心靈，在運動中發(fā)現一個全新的自我。活動地點：朝陽公園禮花廣場活動時間：2018年5月30日9：00—16：00活動現場：以橙色為主色調，將禮花廣場設置成一個露天健康俱樂部。禮花廣場劃分為五個“闖關”區(qū)域，設置五種“闖關”項目（擬訂）。第一關：慣籃高手——迷你籃球投擲區(qū)參與者在規(guī)定時間內在2米線將籃球投擲入籃筐，同時回答主持人有關匯源飲料知識的問答題目。籃球投入籃筐數目及回答問題正確的數目均達到標準者方為闖關成功。第二關：蜘蛛俠——模擬攀巖區(qū)現場觀眾一邊攀巖，一邊回答問題?；卮鹫_一題，攀巖者方可向上攀登5秒，在規(guī)定時間內達到規(guī)定高度者為闖關成功。第三關：空中芭蕾——低空走鋼絲區(qū)活動現場設置1米高、5米長鋼絲繩，觀眾可借用平衡竿在上面行走，行走過程中與主持人進行有關匯源產品的趣味問答游戲，如：正話反說，是非顛倒等，觀眾順利走過鋼絲繩，并在問答中答對5題者為闖關成功。第四關：紳士運動——休閑高爾夫球區(qū)參與者回答有關匯源產品的知識問答，答對一題可揮桿一次，答錯者失去比賽資格。第五關：揮灑之間——小型沙弧球比賽區(qū)此關規(guī)則與紳士運動相同，參與者答對題目越多，參與機會越多，闖關成功率越高?，F場根據活動設定，布置成五種風格迥異的活動區(qū)域，或驚險刺激，或詼諧幽默，并由現場工作人員裝扮成“慣籃高手”、“蜘蛛俠”、“芭蕾演員”、“瀟灑紳士”、“馬戲小丑”等形象，引領觀眾參與活動，活躍現場氣氛，調動會場情緒。觀眾以闖關的形式參與其中，按現場項目規(guī)則比賽，達到其中五項“闖關成功”要求者（特殊人群可適當放寬條件），獲得當日匯源果汁贈送的獎品，并有機會參加匯源橙色時光健康行的第三站活動“匯源果汁自然行動”，享受到匯源果汁生產基地現場觀摩的機會。現場促銷活動：凡現場購買匯源果汁滿兩升的消費者均可成為匯源健康俱樂部的成員，享有俱樂部會員的一切權益。凡現場購買匯源果汁滿一箱的消費者均有機會獲得匯源“禮包”的機會，消費者購買果汁領取抽獎號碼，現場設置“匯源禮包大派送”搖獎轉盤，現場抽取幸運號碼，當場兌獎?，F場公關活動：主要活動區(qū)域舉辦“匯源公益事業(yè)”巡展及匯源新產品展示區(qū)，觀眾可在此區(qū)域試飲新產品，了解匯源的最新咨訊。旅行第二站：匯源“水”主題服裝展示拍賣會目標：本站將成為匯源公益品牌形象塑造的一個起點，以“尊重生命”為口號，形成匯源一項具有延續(xù)性的長期公關活動。前提：匯源品牌在消費市場中具有一定的知名度，且消費群體穩(wěn)定。以公益活動，制造新聞事件，將會提升匯源果汁的附加價值，在消費者心目中樹立良好口碑。將生命與匯源一貫倡導的健康、自然的產品理念相融合，有效提升品牌形象，創(chuàng)造本界飲料節(jié)的一大新聞賣點。主題：尊重生命構思：以“水”作為服裝展示的主題，在朝陽公園的獨特區(qū)域歐陸風韻進行一場服裝風韻秀，以水為題，以服裝為載體，將人類尊重生命的大主題在充滿時尚感的T型舞臺上展現出來，將人類提倡和諧、自然的生命態(tài)度展現出來。伴隨人類走進新的世紀，人與自然的話題倍受關注，在同一星球上，做為地球主宰的人類應如何與其他生命形式和諧共處，已成為每一個地球人深思的問題。本次服裝展示會將通過新穎藝術形式更深層次地探討這一領域，在展現時尚元素的同時，表達創(chuàng)作者對生命的態(tài)度與思考，引發(fā)社會范圍的談論與關注。本活動在尊重生命的大主題下共分為四篇（擬訂）《和諧篇》關注生態(tài)平衡，生命和諧共處；《自然篇》提倡綠色環(huán)保；《生命篇》展現不同生命的存在方式；《希冀篇》對美好未來的展望本活動將以現場拍賣的方式進行，每一件藝術作品在展覽的同時，以成衣制作價格為底價，由觀眾舉牌競買，所得拍賣金額將以匯源集團的名義全部捐贈給環(huán)?；饡?。時間；2018年5月30日19：00-21：00舞臺效果；在歐陸風韻上搭建T型舞臺，觀眾在臺下觀賞演出。舞臺以橘黃色作為主色調。舞臺正中心是匯源的企業(yè)標識。舞臺四周以橘黃色彩帶做為裝飾，給人以飄逸、靈動的感覺。演出內容：18：30—19：00觀眾領取競買號碼進入會場。19：00—19：10雙人舞蹈表演《水之舞》19：10—19：35《和諧篇》服裝展示拍賣時間19；35—20：00《自然篇》服裝展示拍賣時間20：00—20：25《生命篇》服裝展示拍賣時間20：25—20；50《希冀篇》服裝展示拍賣時間20；50—21；00為創(chuàng)作者頒發(fā)匯源集團“尊重生命”主題服裝優(yōu)秀設計師證明及公益愛心獎前期活動：通過報紙媒體，以匯源的名義舉行全國范圍設計作品征集活動，將匯源呼吁人類“善待生命”這一新健康概念得以推廣，在前期宣傳階段為本活動造勢，從而在社會范圍內引發(fā)時尚話題，吸引受眾注意。協(xié)助公關活動：旅行第三站：匯源果汁自然行動目標；針對匯源經銷商，成立“匯源之家”，以家的溫馨感召經銷商融入匯源的大家庭中來，拉進雙方距離，成為一個具有延續(xù)性的長期公關活動。活動構思：開動匯源橙色健康巴士，帶領匯源果汁經銷商到匯源順義生產基地進行為期一天的觀摩活動。提升匯源在經銷商心中的信譽度，在親近自然的過程中，感受匯源100%的純正與天然。消費者亦有機會參與到此項活動中來，延續(xù)匯源主題活動，為本次匯源橙色時光健康行畫上圓滿的符號?；顒拥攸c：匯源果汁順義生產基地活動時間：2018年5月31日9：00——16：00活動內容：第一階段匯源橙色健康巴士準時從北京市區(qū)起程開赴匯源順義基地匯源生產基地門口以彩帶、氣球裝扮一新，給經銷商營造“回家”的溫馨感受。在文化廣場舉辦“匯源健康之家”的奠基儀式經銷商參觀匯源生產基地廠房、生產線等工作區(qū)域第二階段匯源答謝酒會——匯源優(yōu)秀經銷商評選揭曉活動匯源果汁高新產品展示（設置高新技術產品展示展覽，邀請經銷商現場參觀，并有專人進行講解）匯源健康課堂（邀請著名飲料專家就果汁產品市場走向、未來發(fā)展做專題報告）匯源果汁飲料知識競猜活動第三階段“匯源——健康之家”文娛演出活動。經銷商與匯源職工聯(lián)歡，以擂臺賽的形式進行“才藝比武”，并在現場設置小游戲，活躍氣氛。匯源健康巴士仿佛一道充滿歡樂與健康風情的流動風景，將人生路上的好山好