可口可樂(lè)公司作為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)成功案例

可口可樂(lè)公司作為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)成功案例，其產(chǎn)品已雄霸世界飲料市場(chǎng)，是人們最受歡迎的飲料一。也許你不知道美國(guó)總統(tǒng)是誰(shuí)，但是你一定知道可口可樂(lè)的存在。由此，不難窺見(jiàn)可口可樂(lè)之魅力?！白屓澜缛硕己瓤煽诳蓸?lè)”的口號(hào)被提出以后，可口可樂(lè)公司在海外的市場(chǎng)不斷得到拓展?？煽诳蓸?lè)公司能成功的占領(lǐng)全球市場(chǎng)，除了其較高的質(zhì)量和獨(dú)特的口味外，最主要的原因還是它別具一格的營(yíng)銷方式。一、可口可樂(lè)全系列品牌1、汽水產(chǎn)品名稱：可口可樂(lè)

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：[可口可樂(lè)]誕生于1886年，是全球排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的產(chǎn)品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的歡迎。如今，[可口可樂(lè)]不僅是一種怡神的飲料，更成為了流行文化的一部分。2005年，香草味[可口可樂(lè)]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消費(fèi)者青睞。目前在全國(guó)部分地區(qū)有售。

現(xiàn)有口味：[可口可樂(lè)]，香草味[可口可樂(lè)]

售賣城市：全國(guó)產(chǎn)品名稱：健怡可口可樂(lè)

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：[健怡可口可樂(lè)]是全球排名第三的軟飲料。經(jīng)典的口味與幾乎零卡路里的完美組合，令[健怡可口可樂(lè)]備受健康人士的青睞。檸檬味[健怡可口可樂(lè)]以其清爽宜人的口味為消費(fèi)者提供了又一種低卡路里的選擇。

現(xiàn)有口味：[健怡可口可樂(lè)]，檸檬味[健怡可口可樂(lè)]

售賣省市：全國(guó)

產(chǎn)品名稱：雪碧

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：雪碧誕生于1961年，1984年正式進(jìn)入中國(guó)。作為檸檬口味碳酸飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雪碧暢銷于190多個(gè)國(guó)家，是世界排名第4的碳酸飲料。消費(fèi)者對(duì)于雪碧的喜愛(ài)，不僅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源于雪碧自由率真的品牌態(tài)度。

現(xiàn)有口味：[雪碧]檸檬口味，[雪碧]冰薄荷

售賣城市：全國(guó)產(chǎn)品名稱：醒目

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：[醒目]是可口可樂(lè)公司成功發(fā)展的中國(guó)品牌，是可口可樂(lè)公司推行本地化策略的典范。[醒目]帶給你好喝而又清爽的蘋果味碳酸飲料，清新的青蘋果在令你眼前一亮；它清爽的蘋果味喚醒你的好奇心；活力十足的氣爽，帶動(dòng)你的脈膊把潛能激發(fā)出來(lái)。[醒目]讓你突破常規(guī)，帶動(dòng)你身邊的朋友體驗(yàn)發(fā)掘的樂(lè)趣。

現(xiàn)有口味：蘋果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味

售賣城市：全國(guó)產(chǎn)品名稱：芬達(dá)

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：[芬達(dá)]是世界上最暢銷的果味汽水，其名字源于“Fantasy”一字，取其”開(kāi)懷，有趣”的含義。2005年，[芬達(dá)]建立“芬達(dá)笑園”，帶來(lái)不一樣的笑園生活，為每日規(guī)范的生活添加一點(diǎn)繽紛色彩，成為消費(fèi)者心目中的“開(kāi)心樂(lè)源”。[芬達(dá)]橙汁碳酸飲料，帶給你不一樣的校園生活，在里邊你可以無(wú)時(shí)無(wú)刻發(fā)現(xiàn)驚喜，你更可以自己創(chuàng)造出乎意料之外的快樂(lè)，及歡樂(lè)發(fā)帶給你的朋友。[芬達(dá)]吸引人的色彩及令人振奮的水果口味，把你從每日規(guī)范的生活中解脫出來(lái)，令你的開(kāi)心脈搏加快。來(lái)好好享受一下不一樣的開(kāi)心滋味吧!

現(xiàn)有口味：橙味，蘋果味，葡萄味，青檸味

售賣城市：全國(guó)

2、不含氣飲料

產(chǎn)品名稱：美汁源

產(chǎn)品類型：果汁飲料

產(chǎn)品信息：[美汁源]作為可口可樂(lè)公司榮譽(yù)產(chǎn)品，是世界優(yōu)質(zhì)果汁品牌。目前推出了三款富含果肉纖維的果汁飲料：

“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”。三款飲料都含有特加柔取的陽(yáng)光果肉，果香濃郁，口感醇厚。

“果粒橙”含有香橙汁，同時(shí)產(chǎn)品中更含有維生素C和水果纖維,帶給你由內(nèi)而外的健康，讓你嘴巴喜歡，身體喜歡。

“美麗果”是西柚香橙混合果汁，還含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮膚的健康美麗。

“清涼橙”在美味的橙汁中特加了傳統(tǒng)天然的羅漢果、金銀花和菊花，帶給你清爽涼快的口感，在你享受香醇甘美的橙汁同時(shí)也讓身體同樣清爽一番，找回平衡,讓自己得到最恰到好處的愛(ài)護(hù)。

現(xiàn)有口味：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”

售賣城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售產(chǎn)品名稱：健康工房

產(chǎn)品類型：本草飲料

產(chǎn)品信息：[健康工房]，一種全新的本草飲料,由可口可樂(lè)公司和致力本草推廣的香港[健康工房]專家攜手打造，精選自然界果·花·葉·根,結(jié)合中華本草智慧，加以先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，萃取源自自然的草本成分，制造出甘甜好喝的全新本草飲料。

“清涼源”：三重清涼，不怕上火。它帶來(lái)清涼的精選草本，清潤(rùn)的羅漢果和清新的群花精華的三重清涼感受，掃走煩熱，感覺(jué)舒暢；更特有“自然之匯”甘甜配方，以羅漢果帶出自然甘甜好味道不會(huì)感覺(jué)太甜。

“美麗源”：甜美，紅潤(rùn)。它含有野棗（酸棗）和紅棗成分，兼具甜美紅潤(rùn)的特質(zhì)，美麗由內(nèi)至外散發(fā)。

現(xiàn)有口味：“清涼源”：清涼茶口味，“美麗源”：紅棗口味

售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽(yáng)，太原，武漢產(chǎn)品名稱：酷兒

產(chǎn)品類型：果汁飲料

產(chǎn)品信息：于2001年上市的[酷兒]是中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)面向兒童的果汁飲料。它不僅口感好喝，還富含維生素和鈣，幫助兒童健康成長(zhǎng)。除了產(chǎn)品本身外，率真可愛(ài)的Qoo卡通形象也讓小朋友和媽媽們喜愛(ài)不已。幾年來(lái)，[酷兒]已經(jīng)成為中國(guó)最受孩子們喜愛(ài)的飲料品牌之一。

現(xiàn)有口味：香橙味，蘋果味

售賣城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售產(chǎn)品名稱：雀巢冰爽茶

產(chǎn)品類型：茶飲料

產(chǎn)品信息：雀巢冰爽茶是可口可樂(lè)公司與雀巢公司聯(lián)手創(chuàng)建的“全球飲料合作伙伴公司”（簡(jiǎn)稱BPW）旗下的產(chǎn)品。清新好喝的檸檬味紅茶飲料帶給消費(fèi)者酷爽怡神的感覺(jué)！

現(xiàn)有口味：檸檬味

售賣城市：全國(guó)大部分城市產(chǎn)品名稱：茶研工坊

產(chǎn)品類型：茶飲料

產(chǎn)品信息：精選綠茶和多種草本精華調(diào)配而成的[茶研工房]，不僅僅是綠茶，它還能幫助養(yǎng)顏、清火等，并有4大品種供不同需求的消費(fèi)者選用。

現(xiàn)有口味：清妍、清本、清活和輕纖

售賣城市：全國(guó)部分城市3、水

產(chǎn)品名稱：水森活

產(chǎn)品類型：純凈飲用水

產(chǎn)品信息：2001年8月上市的[水森活]是一款純凈飲用水。它有從350毫升到18.9升不等的8種包裝。

現(xiàn)有口味：無(wú)調(diào)味的純凈水

售賣城市：上海，珠海，大連，廣州，杭州，合肥，南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南，內(nèi)蒙古，江

西，吉林，寧夏，青海，天津，新疆

產(chǎn)品名稱：天與地

產(chǎn)品類型：礦物質(zhì)水

產(chǎn)品信息：于1996年上市的[天與地]瓶裝水是添加納、鉀、鎂等多種礦物質(zhì)的礦泉水。它有從550毫升到18.9升不等的5種包裝。

現(xiàn)有口味：無(wú)調(diào)味的純凈水

售賣城市：上海，珠海，北京，大連，哈爾濱，南寧，青島，沈陽(yáng)，太原，武漢，廣州，杭州，合肥，

南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南，內(nèi)蒙古，江西，吉林，寧夏，天津產(chǎn)品名稱：冰露

產(chǎn)品類型：純凈飲用水

產(chǎn)品信息：于2001年11月上市的[冰露]是一款純凈飲用水。它有從350毫升到18.9升不等的4種包裝。

現(xiàn)有口味：無(wú)調(diào)味的純凈水

售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽(yáng)，太原，武漢內(nèi)容總結(jié)

（1）可口可樂(lè)公司作為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)成功案例，其產(chǎn)品已雄霸世界飲料市場(chǎng)，是人們最受歡迎的飲料一

（2）現(xiàn)有口