2017品牌定位服務(wù)計(jì)劃書

2016年04月2017年江南瑤塢旅游度假區(qū)品牌定位/VI設(shè)計(jì)服務(wù)計(jì)劃書作業(yè)內(nèi)容基本工作內(nèi)容包括：品牌定位/產(chǎn)品定位/品牌故事/核心價(jià)值根據(jù)江南瑤塢旅游度假區(qū)發(fā)展的策略、文化張力、品牌最佳表現(xiàn)，明確“江南瑤塢”的品牌定位提煉江南瑤塢品牌核心價(jià)值體系延伸江南瑤塢品牌文化，塑造品牌形象化品牌形象根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品定位、品牌故事、核心價(jià)值，設(shè)計(jì)江南瑤塢品牌VI視覺識別系統(tǒng)第一階段先根據(jù)VI的logo設(shè)計(jì)延展一套行政辦公應(yīng)用系統(tǒng)，展現(xiàn)江南瑤塢品牌形象品牌宣傳確定江南瑤塢及配套產(chǎn)品發(fā)展方向的完整對外宣傳資料，根據(jù)宣傳資料及圖片，完成對外介紹宣傳PPT文件基于以上工作內(nèi)容報(bào)價(jià)：18萬作業(yè)方式項(xiàng)目工作階段計(jì)劃品牌策略品牌表現(xiàn)任務(wù)確認(rèn)高層訪談資料研讀競爭對手分析視覺審查品牌假設(shè)品牌定位探討文化張力調(diào)查最佳自我表現(xiàn)分析品牌評估品牌架構(gòu)品牌架構(gòu)策略產(chǎn)品品牌命名探討品牌LOGO設(shè)計(jì)色彩系統(tǒng)輔助圖形應(yīng)用規(guī)劃行政辦公系統(tǒng)品牌識別手冊品牌管理手冊時間規(guī)劃：45天項(xiàng)目工作計(jì)劃第一階段：品牌探索目的深入了解江南瑤塢的商業(yè)模式、經(jīng)營理念、對品牌的期望與看法等，從而為品牌、產(chǎn)品定位、品牌故事、核心價(jià)值及設(shè)計(jì)發(fā)展提供事實(shí)依據(jù)了解目標(biāo)受眾的特征和需求，使品牌策略具有高度針對性了解行業(yè)趨勢和競爭對手，使品牌定位更具獨(dú)特性項(xiàng)目準(zhǔn)備資料收集與與研究內(nèi)部中高層訪談競爭對手分析探索發(fā)現(xiàn)綜合報(bào)告

-內(nèi)部訪談主要發(fā)現(xiàn)-競爭對手分析工作內(nèi)容工作成果第二階段：品牌策略目的工作內(nèi)容工作成果根據(jù)品牌探索的發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，對江南瑤塢的品牌進(jìn)行梳理和完善，形成一個品牌發(fā)展平臺，以作為之后企業(yè)對內(nèi)、對外溝通的最基本的指導(dǎo)原則。在江南瑤塢商業(yè)模式上，完善發(fā)展品牌發(fā)展架構(gòu)體系，包括以下部分（根據(jù)實(shí)際情況會作相應(yīng)調(diào)整）品牌定位品牌核心價(jià)值品牌故事品牌定位品牌故事核心價(jià)值項(xiàng)目工作計(jì)劃第三階段：視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)目的工作內(nèi)容工作成果找到一個可以視覺化品牌定位與個性特質(zhì)的視覺系統(tǒng)，使這個品牌未來在視覺形象上能有效積累品牌資產(chǎn)品牌的視覺識別系統(tǒng)分為兩個部分：基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。本階段將規(guī)范一個品牌視覺識別的基本元素。設(shè)計(jì)概念發(fā)展標(biāo)志創(chuàng)意與提案基本系統(tǒng)規(guī)劃視覺識別基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)文檔標(biāo)志中/英文標(biāo)準(zhǔn)字（品牌名的書寫字體）色彩系統(tǒng)規(guī)劃輔助圖案中/英文指定打印字體（印刷使用之字體）組合（標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字，輔助圖案的搭配方式）項(xiàng)目工作計(jì)劃第四階段：視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)—行政辦公用品延展目的工作內(nèi)容工作成果應(yīng)用系統(tǒng)是一個品牌的識別元素與外界接觸的實(shí)體。主要在于設(shè)計(jì)品牌的識別標(biāo)志（或輔助圖案）于各類應(yīng)用項(xiàng)目上之規(guī)范。通過不同應(yīng)用載體，規(guī)劃各類基本系統(tǒng)中視覺元素的使用方式，系統(tǒng)的建立起整個品牌視覺形象，創(chuàng)造一致性的外部體驗(yàn)，有效累積品牌資產(chǎn)視覺識別應(yīng)用規(guī)劃視覺架構(gòu)規(guī)定和演示企業(yè)品牌背書形式架構(gòu)的展現(xiàn)演示設(shè)計(jì)，視覺識別應(yīng)用設(shè)計(jì)文檔項(xiàng)目工作計(jì)劃第五階段：視覺識別手冊目的工作內(nèi)容工作成果在此階段，將所建立的視覺識別系統(tǒng)單項(xiàng)內(nèi)容編輯成為視覺識別系統(tǒng)規(guī)范手冊。目的是盡可能將品牌內(nèi)部和外部使用的視覺設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、書面化，以便于品牌視覺得到有效落實(shí)。長期而言，有助于維持一致的品牌形象。手冊規(guī)范的內(nèi)容大致包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)（使用組合和使用規(guī)范）標(biāo)準(zhǔn)字的使用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色的范疇與使用規(guī)范輔助圖案的使用范疇與使用規(guī)范。品牌影像風(fēng)格各類應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與規(guī)范《品牌視覺識別手冊》（電子文檔）項(xiàng)目工作計(jì)