2022年2022年我國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)進(jìn)入壁壘淺析

2022年2022年我國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)進(jìn)入壁壘淺析珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。1、品牌壁壘隨著對(duì)品質(zhì)要求的提高，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于知名度高、有品牌信譽(yù)企業(yè)生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品;而供應(yīng)商也更愿意與品牌知名度高和有一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模的企業(yè)合作。因此在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)黃金珠寶首飾行業(yè)增長(zhǎng)的現(xiàn)階段，要使自身的商品擁有一定的市場(chǎng)占有率，珠寶首飾企業(yè)必須轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，建立和強(qiáng)化自有品牌。而品牌的建立需要長(zhǎng)期的沉淀和積累，新入企業(yè)在消費(fèi)者中建立起品牌忠誠(chéng)度需要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間，因此在短期內(nèi)搶占市場(chǎng)份額的困難較大，這無(wú)疑提高了珠寶首飾行業(yè)的進(jìn)入壁壘。2、資金壁壘

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，盡管國(guó)家通過(guò)放松管制降低了進(jìn)入珠寶首飾行業(yè)的行政審批或核準(zhǔn)壁壘,但為了規(guī)范珠寶首飾市場(chǎng)，國(guó)家制定了珠寶經(jīng)營(yíng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定經(jīng)營(yíng)珠寶首飾的企業(yè)必須符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，具備專業(yè)器材和專業(yè)人才。同時(shí)，黃金、鉑金、鉆石等價(jià)值較高的原材料作為鋪底存貨在生產(chǎn)過(guò)程中不斷周轉(zhuǎn)。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大,所需鋪底原材料就越多，占用的流動(dòng)資金也就越多。這無(wú)疑要求擬進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)具備較為雄厚的資金實(shí)力。

在大力發(fā)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化自有渠道控制的背景下，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要投入資金對(duì)店面和柜臺(tái)、櫥窗等進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)出自身品牌特點(diǎn)和文化藝術(shù)氛圍。另外分散在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中的存貨也需要較大資金來(lái)支持周轉(zhuǎn)。因此沒(méi)有足夠強(qiáng)大的資金實(shí)力,很難進(jìn)入珠寶首飾行業(yè)主流企業(yè)的行列。近年來(lái)黃金、鉑金、鉆石原材料價(jià)格整體呈.上漲趨勢(shì)，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)流動(dòng)資金的需求不斷增加,進(jìn)入黃金珠寶首飾行業(yè)的資金壁壘也在變高。3、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘覆蓋廣泛、位置優(yōu)越的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是珠寶首飾連鎖企業(yè)創(chuàng)造盈利的重要支撐。而營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立，需要大量的資金投入、長(zhǎng)時(shí)間品牌影響力的積累以及穩(wěn)定持續(xù)的企業(yè)管理能力，新進(jìn)企業(yè)不可能在短時(shí)間內(nèi)迅速跨越這一過(guò)程。隨著行業(yè)的逐漸成熟，各個(gè)重點(diǎn)商圈的核心鋪位都已被既有企業(yè)瓜分殆盡，新進(jìn)入者在此方面很難尋求突破，跨越壁壘。4、設(shè)計(jì)壁壘隨著市場(chǎng)的逐漸成熟和消費(fèi)者審美水平的提高，珠寶首飾的款式、外觀設(shè)計(jì)及文化內(nèi)涵越來(lái)越為人們所重視。消費(fèi)者希望購(gòu)買符合當(dāng)下時(shí)尚潮流、能夠彰顯自己審美情趣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的同質(zhì)化產(chǎn)品已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。這對(duì)于珠寶首飾公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力提出了更苛刻的要求,越來(lái)越高的設(shè)計(jì)門檻成為了新進(jìn)企業(yè)的障礙之一。5、管理經(jīng)驗(yàn)壁壘珠寶首飾企業(yè)通常以連鎖經(jīng)營(yíng)的方式開展業(yè)務(wù),這需要企業(yè)具備完善的營(yíng)銷渠道管理、貨品管理、人員管理及跨區(qū)域供應(yīng)鏈管理能力。此外，珠寶首飾行業(yè)由于其重視品牌的固有屬性，強(qiáng)