雪花啤酒年度公關活動計劃課件

雪花啤酒2005年3月到8月公關活動計劃雪花啤酒2005年3月到8月公關活動計劃主要內(nèi)容市場狀況雪花現(xiàn)狀分析品牌定位目標消費者分析創(chuàng)意策略公關活動效果預估

主要內(nèi)容市場狀況市場現(xiàn)況中國啤酒市場規(guī)模巨大，近十年來中國啤酒市場產(chǎn)銷量年均增長速度達16.43%，是世界上增長最快的市場。2004年，中國啤酒產(chǎn)量達到2700萬噸以上，成為世界上第二個突破2000萬噸大關的國家，已經(jīng)連續(xù)三年成為產(chǎn)量及銷量世界第一的國家市場現(xiàn)況中國啤酒市場規(guī)模巨大，近十年來中國啤酒市場產(chǎn)銷量年均市場現(xiàn)況市場現(xiàn)況市場現(xiàn)況中國啤酒工業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)主要集中在東部沿海地區(qū)，2004年東部地區(qū)和中部地區(qū)啤酒產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的90%。中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南等內(nèi)陸省份，并且主要集中在東中部地區(qū)的大中城市和城市周邊的城鎮(zhèn)。隨國家開發(fā)及企業(yè)紛紛投注，西南已成為另一個重要戰(zhàn)場。市場現(xiàn)況中國啤酒工業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)主要集中在東部沿海地區(qū)，2市場現(xiàn)況中國國啤酒的市場規(guī)模雖然總量達2700萬噸，但其中的中高檔產(chǎn)品僅占10%左右的市場分額，近90%是面向大眾消費市場的普通啤酒，總體市場格局呈“金字塔”狀。中國啤酒市場的地域特征十分強烈，市場的地域分割非常嚴重，除了中高檔啤酒在比較大的區(qū)域或全國可以打破這種市場分割外，占90%的低檔啤酒基本上都處于地產(chǎn)地銷的狀態(tài)，在啤酒企業(yè)所在的城市和城市周邊形成以城市為中心，向外輻射有限的地域市場。市場現(xiàn)況中國國啤酒的市場規(guī)模雖然總量達2700萬噸，但其中的市場現(xiàn)況歐美進口啤酒于2000年相繼撤資和減少投入，啤酒產(chǎn)量開始下降，其中90%以上都出現(xiàn)巨額虧損而撤離中國市場反觀日本三大啤酒集團麒麟、朝日與三得利紛在國內(nèi)設廠或投資，攜品牌、資本和行銷三大優(yōu)勢，掌握沿海城市，積極進入國內(nèi)市場市場現(xiàn)況歐美進口啤酒于2000年相繼撤資和減少投入，啤酒產(chǎn)量市場現(xiàn)況高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優(yōu)勢，除少量進口的原裝啤酒外，絕大部分高檔啤酒是由外商在中國投資的企業(yè)在當?shù)厣a(chǎn)的。市場規(guī)模維持在50萬噸的水平，競爭相當激烈中檔啤酒市場品牌眾多而分散，其競爭的激烈程度不及高檔及低檔市場。從長期發(fā)展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個市場。市場現(xiàn)況高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優(yōu)勢，除少量進口的原裝啤市場現(xiàn)況根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，目前全國啤酒生產(chǎn)企業(yè)有566家，外商及港澳臺啤酒企業(yè)有99家。其中，年產(chǎn)20萬噸以上的企業(yè)有20多家；年產(chǎn)啤酒5萬噸以上的企業(yè)有120多家；年產(chǎn)量在5萬噸以下的企業(yè)占了80%。市場進入旺盛成熟期，啤酒規(guī)模開始向大型化，集團化發(fā)展，目前三大集團為青島、燕京及華潤市場現(xiàn)況根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，目前全國啤酒生產(chǎn)企業(yè)有566家，市場現(xiàn)況總結市場會繼續(xù)朝中檔啤酒市場發(fā)展，且以鮮啤及生啤為主流，隨產(chǎn)量的擴大、降低價格，新鮮度會成為消費者關注話題國內(nèi)企業(yè)須整合品牌、資本和行銷的三大優(yōu)勢，方能成功打開全國市場市場現(xiàn)況總結市場會繼續(xù)朝中檔啤酒市場發(fā)展，且以鮮啤及生啤為主雪花啤酒SWOT分析華潤集團強大的資本及行銷優(yōu)勢積極、年輕、有活力營銷團隊品牌名容易記憶，聯(lián)想度高雪花積極整合，進入各地市場拉高品牌檔次形象，以完整的產(chǎn)品線搶占各地市場東北、西南連成一線，逐鹿中原各地區(qū)域性品牌激烈低價促銷競爭，通路進入不易青島，燕京啤酒於全國各地并購地方品牌，形成抗衡品牌知名度尚不高產(chǎn)品競爭線對手多優(yōu)勢機會威脅弱勢雪花啤酒SWOT分析華潤集團強大的資本及行銷優(yōu)勢雪花積極整合品牌定位圖朝全國化、年輕化發(fā)展雪花年輕/有活力全國年長/保守青島百威燕京哈爾濱地方品牌定位圖朝全國化、年輕化發(fā)展雪花年輕/有活力全國年長/保守產(chǎn)品分析優(yōu)質(zhì)啤酒的特色：外觀色澤透明清亮，無懸浮物或沉淀物泡沫：又稱“啤酒之花”，阻隔酒與空氣接觸防止氧化，優(yōu)質(zhì)啤酒酒泡應持久，達五分鐘以上掛杯：啤酒泡沫消失后，在杯壁上殘留的白色絮狀物。優(yōu)質(zhì)啤酒殘留的白色狀物越多，反之越少優(yōu)質(zhì)啤酒應散發(fā)出新鮮酒花香氣優(yōu)質(zhì)啤酒飲后口味純正、爽口、純厚和殺口感強產(chǎn)品分析優(yōu)質(zhì)啤酒的特色：產(chǎn)品分析“雪花”的由來：60年代全國啤酒評選比賽，沈陽啤酒廠所制造出的啤酒是唯一有啤酒泡的啤酒，其泡沫就像雪花一般，因此特給于命名“雪花”雪花啤酒色澤透明，且泡沫持久，掛杯多，且口味純正，質(zhì)量穩(wěn)定產(chǎn)品分析“雪花”的由來：雪花啤酒色澤透明，且泡沫持久，掛杯多目標消費群中國啤酒消費者每年以20%左右的速度持續(xù)增長，城市居民中啤酒消費者所占比例已超35%。從長期發(fā)展趨勢看，中國雖已是世界啤酒生產(chǎn)大國，但人均產(chǎn)量只有不足18公升，屬世界下游水平，其持續(xù)發(fā)展將依然擁有廣闊的空間。此次活動主打大學畢業(yè)人群，直接接觸潛在目標群，力顯活力、激情、夢想、勇氣目標消費群中國啤酒消費者每年以20%左右的速度持續(xù)增長，城市目標消費群品牌知名度會影響消費者的使用習慣與偏好目標消費群目標消費群20-35歲男性單生上班族大學畢業(yè)期學生（潛在消費群）渴望激情，勇於接受挑戰(zhàn)，期待能疏緩壓力勇於接受挑戰(zhàn)，渴望疏緩壓力，喝啤酒的最根本目的：享受生活，享受夢想目標消費群20-35歲男性大學畢業(yè)期學生渴望激情，勇於接受挑經(jīng)驗有質(zhì)感，高檔次，讓消費者對雪花啤酒產(chǎn)生信任消費者購買行為誘因選擇購買提高知名度，讓消費者將雪花列入考慮名單建立品牌好感度，讓消費者愿意選擇雪花啤酒擴大通路，讓消費者容易購買得到考慮想喝啤酒享受夢想享受人生經(jīng)驗有質(zhì)感，高檔次，讓消費者對雪花啤酒產(chǎn)生信任消費者購買行為產(chǎn)品定位檢視消費者需求放松心情緩解壓力追求激情，有夢想不斷創(chuàng)新雪花啤酒提供清爽醇正的口感、泡沫豐富，宜人酒花香的優(yōu)質(zhì)檔次啤酒暢想夢想、追求理想的精神動力目標消費群為男性享受生活和工作的樂趣享受有理想有追求，輕松自在的生活產(chǎn)品定位檢視消費者需求雪花啤酒提供目標消費群為男性享受生活和傳播策略以雪花純生啤酒為主打產(chǎn)品，拉高品牌形象持續(xù)溝通輕松，年輕，有夢想的調(diào)性，以求與競爭對手明顯區(qū)隔傳達渴望成功的人群的精神寄托，激起曾經(jīng)的夢想，擁有成功的勇氣傳播策略以雪花純生啤酒為主打產(chǎn)品，拉高品牌形象創(chuàng)意概念成長=雪花想到雪花就想到精彩人生雪花啤酒，暢享人生的精神動力成長、夢想、勇氣一切皆有雪花陪伴創(chuàng)意概念成長=雪花成長=雪花人生所有的夢想都如同雪花舨晶瑩美麗人生所有的記憶都終將模糊遙遠，雪花，伴隨你的生長雪花，記錄成長中的點滴那一天，也許夢想已不在，激情已冷卻，記憶已模糊，但，當我們執(zhí)起“雪花”啤酒，這個永遠陪伴在身邊的“伙伴”那些年少輕狂的熱情，那些指點江山的豪情，那些永不言敗的激情成長=雪花人生所有的夢想都如同雪花舨晶瑩美麗公關活動——暢享人生活動時間：2005年3月到8月活動地點：全國（重點城市沈陽、北京、成都、深圳、上海等）受眾人群：大學校園畢業(yè)人群（主）25歲到35歲的年輕白領（次）活動形式：線上線下互動配合，主打大學畢業(yè)人群和年輕白領，以熱烈的形式表現(xiàn)溫情的主題公關活動——暢享人生活動時間：2005年3月到8月公關活動——暢享人生受眾人群3月4月5月6月7月8月大學畢業(yè)生中國大學生在線DV比賽中國大學生在線全程DV比賽中國大學生在線DV比賽畢業(yè)夢想派對中國大學生在線DV獲勝作品巡展中國大學生在線DV獲勝作品巡展年輕白領大型路演大型路演大型路演啤酒節(jié)啤酒節(jié)啤酒節(jié)時間安排總表公關活動——暢享人生受眾人群3月4月5月6月7月8月大學畢業(yè)公關活動——暢享人生活動一：華潤雪花——中國大學生在線DV比賽活動形式：學生拍攝DV展，活動地點：各地區(qū)安排一所知名高校為主要賽點，選擇幾所高校作為配合宣傳點活動時間：2005年3月到7月活動內(nèi)容：用手中的DV感受成長的一天的點滴參與對象：以高年紀學生為主公關活動——暢享人生活動一：華潤雪花——中國大學生在線DV比公關活動——暢享人生活動二：華潤雪花——中國大學生在線DV比賽獲勝作品巡展活動形式：DV比賽獲勝作品全國聯(lián)展活動地點：選擇全國各地知名高校巡回展出活動時間：2005年8月活動內(nèi)容：用手中的DV感受成長的一天的點滴參與對象：以高年紀學生為主公關活動——暢享人生活動二：華潤雪花——中國大學生在線DV比公關活動——暢享人生活動三：華潤雪花——2005年大學生畢業(yè)暢想狂歡派對活動形式：全國知名高校部分畢業(yè)生代表暢想狂歡選擇全國各地知名高校畢業(yè)生代表活動地點：北京活動時間：2005年6月活動內(nèi)容：暢飲雪花，暢談未來昨天的青春年少，是柔情深藏今天的壯志豪情，是激情不斷明天的意氣風發(fā)，是輝煌涌現(xiàn)參與對象：2005屆畢業(yè)生，可以覆蓋研究生和博士生人群公關活動——暢享人生活動三：華潤雪花——2005年大學生畢業(yè)活動四：華潤雪花——2005年夏季的第一場雪公關活動——暢享人生活動形式：大型廣場路演活動地點：重點城市同時或巡回展開活動時間：2005年3月到2005年5月活動內(nèi)容：突出冰爽的賣點，強調(diào)口感、視覺感，為隨之而來的銷售旺季做準備現(xiàn)場以人工降雪場景做為主要活動背景，配合多種互動活動，充分調(diào)動人群的參與性參與對象：25歲到35歲，主要目標消費群活動四：華潤雪花——2005年夏季的第一場雪公關活動——暢享公關活動——暢享人生活動五：華潤雪花——2005年夏季啤酒狂歡節(jié)活動形式：大型公園或廣場啤酒狂歡節(jié)活動內(nèi)容：暢飲雪花，感受冰爽，年輕的心需要激情灌溉活動地點：北京、沈陽、遼寧、深圳、廣州、上海等大型主題公園或廣場采取游園形式，結合娛樂節(jié)目，邀請當?shù)刂娨曋鞒只蛎餍?，配合大型DISCO，以充分的互動，調(diào)動所有參與人群的積極性參與對象：25歲到35歲的主要受眾人群公關活動——暢享人生活動五：華潤雪花——2005年夏季啤酒狂效果預估主要面對高校學生畢業(yè)群體，打開品牌的潛在客戶群契合品牌年輕、夢想、勇氣等關鍵詞，易于被目標消費群接受目標受眾更具體化，相對低齡化，與其他品牌的受眾進行區(qū)分活動形式多樣化，提高目標受眾的參與性通過全國系列活動，在23歲到25歲的低端年齡受眾市場，形成大面積的沖擊波影響，進一步提高品牌的市場占有率效果預估主要面對高校學生畢業(yè)群體，打開品牌的潛在客戶群雪花啤酒2005年3月到8月公關活動計劃雪花啤酒2005年3月到8月公關活動計劃主要內(nèi)容市場狀況雪花現(xiàn)狀分析品牌定位目標消費者分析創(chuàng)意策略公關活動效果預估

主要內(nèi)容市場狀況市場現(xiàn)況中國啤酒市場規(guī)模巨大，近十年來中國啤酒市場產(chǎn)銷量年均增長速度達16.43%，是世界上增長最快的市場。2004年，中國啤酒產(chǎn)量達到2700萬噸以上，成為世界上第二個突破2000萬噸大關的國家，已經(jīng)連續(xù)三年成為產(chǎn)量及銷量世界第一的國家市場現(xiàn)況中國啤酒市場規(guī)模巨大，近十年來中國啤酒市場產(chǎn)銷量年均市場現(xiàn)況市場現(xiàn)況市場現(xiàn)況中國啤酒工業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)主要集中在東部沿海地區(qū)，2004年東部地區(qū)和中部地區(qū)啤酒產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的90%。中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南等內(nèi)陸省份，并且主要集中在東中部地區(qū)的大中城市和城市周邊的城鎮(zhèn)。隨國家開發(fā)及企業(yè)紛紛投注，西南已成為另一個重要戰(zhàn)場。市場現(xiàn)況中國啤酒工業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)主要集中在東部沿海地區(qū)，2市場現(xiàn)況中國國啤酒的市場規(guī)模雖然總量達2700萬噸，但其中的中高檔產(chǎn)品僅占10%左右的市場分額，近90%是面向大眾消費市場的普通啤酒，總體市場格局呈“金字塔”狀。中國啤酒市場的地域特征十分強烈，市場的地域分割非常嚴重，除了中高檔啤酒在比較大的區(qū)域或全國可以打破這種市場分割外，占90%的低檔啤酒基本上都處于地產(chǎn)地銷的狀態(tài)，在啤酒企業(yè)所在的城市和城市周邊形成以城市為中心，向外輻射有限的地域市場。市場現(xiàn)況中國國啤酒的市場規(guī)模雖然總量達2700萬噸，但其中的市場現(xiàn)況歐美進口啤酒于2000年相繼撤資和減少投入，啤酒產(chǎn)量開始下降，其中90%以上都出現(xiàn)巨額虧損而撤離中國市場反觀日本三大啤酒集團麒麟、朝日與三得利紛在國內(nèi)設廠或投資，攜品牌、資本和行銷三大優(yōu)勢，掌握沿海城市，積極進入國內(nèi)市場市場現(xiàn)況歐美進口啤酒于2000年相繼撤資和減少投入，啤酒產(chǎn)量市場現(xiàn)況高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優(yōu)勢，除少量進口的原裝啤酒外，絕大部分高檔啤酒是由外商在中國投資的企業(yè)在當?shù)厣a(chǎn)的。市場規(guī)模維持在50萬噸的水平，競爭相當激烈中檔啤酒市場品牌眾多而分散，其競爭的激烈程度不及高檔及低檔市場。從長期發(fā)展趨勢分析，中檔啤酒市場將成為成長最快的一個市場。市場現(xiàn)況高檔啤酒市場以外國品牌居絕對優(yōu)勢，除少量進口的原裝啤市場現(xiàn)況根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，目前全國啤酒生產(chǎn)企業(yè)有566家，外商及港澳臺啤酒企業(yè)有99家。其中，年產(chǎn)20萬噸以上的企業(yè)有20多家；年產(chǎn)啤酒5萬噸以上的企業(yè)有120多家；年產(chǎn)量在5萬噸以下的企業(yè)占了80%。市場進入旺盛成熟期，啤酒規(guī)模開始向大型化，集團化發(fā)展，目前三大集團為青島、燕京及華潤市場現(xiàn)況根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，目前全國啤酒生產(chǎn)企業(yè)有566家，市場現(xiàn)況總結市場會繼續(xù)朝中檔啤酒市場發(fā)展，且以鮮啤及生啤為主流，隨產(chǎn)量的擴大、降低價格，新鮮度會成為消費者關注話題國內(nèi)企業(yè)須整合品牌、資本和行銷的三大優(yōu)勢，方能成功打開全國市場市場現(xiàn)況總結市場會繼續(xù)朝中檔啤酒市場發(fā)展，且以鮮啤及生啤為主雪花啤酒SWOT分析華潤集團強大的資本及行銷優(yōu)勢積極、年輕、有活力營銷團隊品牌名容易記憶，聯(lián)想度高雪花積極整合，進入各地市場拉高品牌檔次形象，以完整的產(chǎn)品線搶占各地市場東北、西南連成一線，逐鹿中原各地區(qū)域性品牌激烈低價促銷競爭，通路進入不易青島，燕京啤酒於全國各地并購地方品牌，形成抗衡品牌知名度尚不高產(chǎn)品競爭線對手多優(yōu)勢機會威脅弱勢雪花啤酒SWOT分析華潤集團強大的資本及行銷優(yōu)勢雪花積極整合品牌定位圖朝全國化、年輕化發(fā)展雪花年輕/有活力全國年長/保守青島百威燕京哈爾濱地方品牌定位圖朝全國化、年輕化發(fā)展雪花年輕/有活力全國年長/保守產(chǎn)品分析優(yōu)質(zhì)啤酒的特色：外觀色澤透明清亮，無懸浮物或沉淀物泡沫：又稱“啤酒之花”，阻隔酒與空氣接觸防止氧化，優(yōu)質(zhì)啤酒酒泡應持久，達五分鐘以上掛杯：啤酒泡沫消失后，在杯壁上殘留的白色絮狀物。優(yōu)質(zhì)啤酒殘留的白色狀物越多，反之越少優(yōu)質(zhì)啤酒應散發(fā)出新鮮酒花香氣優(yōu)質(zhì)啤酒飲后口味純正、爽口、純厚和殺口感強產(chǎn)品分析優(yōu)質(zhì)啤酒的特色：產(chǎn)品分析“雪花”的由來：60年代全國啤酒評選比賽，沈陽啤酒廠所制造出的啤酒是唯一有啤酒泡的啤酒，其泡沫就像雪花一般，因此特給于命名“雪花”雪花啤酒色澤透明，且泡沫持久，掛杯多，且口味純正，質(zhì)量穩(wěn)定產(chǎn)品分析“雪花”的由來：雪花啤酒色澤透明，且泡沫持久，掛杯多目標消費群中國啤酒消費者每年以20%左右的速度持續(xù)增長，城市居民中啤酒消費者所占比例已超35%。從長期發(fā)展趨勢看，中國雖已是世界啤酒生產(chǎn)大國，但人均產(chǎn)量只有不足18公升，屬世界下游水平，其持續(xù)發(fā)展將依然擁有廣闊的空間。此次活動主打大學畢業(yè)人群，直接接觸潛在目標群，力顯活力、激情、夢想、勇氣目標消費群中國啤酒消費者每年以20%左右的速度持續(xù)增長，城市目標消費群品牌知名度會影響消費者的使用習慣與偏好目標消費群目標消費群20-35歲男性單生上班族大學畢業(yè)期學生（潛在消費群）渴望激情，勇於接受挑戰(zhàn)，期待能疏緩壓力勇於接受挑戰(zhàn)，渴望疏緩壓力，喝啤酒的最根本目的：享受生活，享受夢想目標消費群20-35歲男性大學畢業(yè)期學生渴望激情，勇於接受挑經(jīng)驗有質(zhì)感，高檔次，讓消費者對雪花啤酒產(chǎn)生信任消費者購買行為誘因選擇購買提高知名度，讓消費者將雪花列入考慮名單建立品牌好感度，讓消費者愿意選擇雪花啤酒擴大通路，讓消費者容易購買得到考慮想喝啤酒享受夢想享受人生經(jīng)驗有質(zhì)感，高檔次，讓消費者對雪花啤酒產(chǎn)生信任消費者購買行為產(chǎn)品定位檢視消費者需求放松心情緩解壓力追求激情，有夢想不斷創(chuàng)新雪花啤酒提供清爽醇正的口感、泡沫豐富，宜人酒花香的優(yōu)質(zhì)檔次啤酒暢想夢想、追求理想的精神動力目標消費群為男性享受生活和工作的樂趣享受有理想有追求，輕松自在的生活產(chǎn)品定位檢視消費者需求雪花啤酒提供目標消費群為男性享受生活和傳播策略以雪花純生啤酒為主打產(chǎn)品，拉高品牌形象持續(xù)溝通輕松，年輕，有夢想的調(diào)性，以求與競爭對手明顯區(qū)隔傳達渴望成功的人群的精神寄托，激起曾經(jīng)的夢想，擁有成功的勇氣傳播策略以雪花純生啤酒為主打產(chǎn)品，拉高品牌形象創(chuàng)意概念成長=雪花想到雪花就想到精彩人生雪花啤酒，暢享人生的精神動力成長、夢想、勇氣一切皆有雪花陪伴創(chuàng)意概念成長=雪花成長=雪花人生所有的夢想都如同雪花舨晶瑩美麗人生所有的記憶都終將模糊遙遠，雪花，伴隨你的生長雪花，記錄成長中的點滴那一天，也許夢想已不在，激情已冷卻，記憶已模糊，但，當我們執(zhí)起“雪花”啤酒，這個永遠陪伴在身邊的“伙伴”那些年少輕狂的熱情，那些指點江山的豪情，那些永不言敗的激情成長=雪花人生所有的夢想都如同雪花舨晶瑩美麗公關活動——暢享人生活動時間：2005年3月到8月活動地點：全國（重點城市沈陽、北京、成都、深圳、上海等）受眾人群：大學校園畢業(yè)人群（主）25歲到35歲的年輕白領（次）活動形式：線上線下互動配合，主打大學畢業(yè)人群和年輕白領，以熱烈的形式表現(xiàn)溫情的主題公關活動——暢享人生活動時間：2005年3月到8月公關活動——暢享人生受眾人群3月4月5月6月7月8月大學畢業(yè)生中國大學生在線DV比賽中國大學生在線全程DV比賽中國大學生在線DV比賽畢業(yè)夢想派對中國大學生在線DV獲勝作品巡展中國大學生在線DV獲勝作品巡展年輕白領大型路演大型路演大型路演啤酒節(jié)啤酒節(jié)啤酒節(jié)時間安排總表公關活動——暢享人生受眾人群3月4月5月6月7月8月大學畢業(yè)公關活動——暢享人生活動一：華潤雪花——中國大學生在線DV比賽活動形式：學生拍攝DV展，活動地點：各地區(qū)安排一所知名高校為主要賽點，選擇幾所高校作為配合宣傳點活動時間：2005年3月到7月活動內(nèi)容：用手中的DV感受成長的一天的點滴參與對象：以高年紀學生為主公關活動——暢享人生活動一：華潤雪花——中國大學生在線DV比公關活動——暢享人生活動二：華潤雪花——中國大學生在線DV比賽獲勝作品巡展活動形式：DV比賽獲勝作品全國聯(lián)展活動地點：選擇全國各地知名高校巡回展出活動時間：2005年8月活動內(nèi)容：用手中的DV感受成長的一天的點滴參與對象：以高年紀學生為主公關活動——暢享人生活動二：華潤雪花——中國大學生在線DV比公關活動——暢享人生活動三：華潤雪花——2005年大學生畢業(yè)暢想狂歡派對活動