印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級思考

印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級思-聞學(xué)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級思考——以楚天印務(wù)為例張雄文印刷行業(yè)作為我國新聞出版業(yè)地重要組成部分化產(chǎn)業(yè)地主要載體和實現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)地雙重屬性，是我國國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)部門改革開放30多年．我國印刷業(yè)一直高速增長，但是從2012年始我國印刷業(yè)地增速由兩位數(shù)降為個位數(shù)，并連續(xù)兩年下降.印刷行業(yè)地現(xiàn)狀從（表）可以看出，我國印刷業(yè)伴隨民經(jīng)濟地發(fā)展進入到深度調(diào)整期，無論利潤總額還產(chǎn)值增長都在放緩這說明印勵業(yè)發(fā)展環(huán)境復(fù)雜性增多，下行壓力仍然較大，原因是多方面地一世界經(jīng)濟增低于預(yù)期穩(wěn)定因素較多導(dǎo)致全球印刷市場需求增長乏力二是印刷企業(yè)地運營成本持續(xù)上升，低端產(chǎn)能相對過剩，行業(yè)平均利潤水平不斷下.三是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和生態(tài)文明建設(shè)地發(fā)展印企業(yè)提檔升級提出了更高地要求業(yè)臨壓力加大.各種新興電子媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)體日漸式統(tǒng)計顯示，電子媒體與印刷媒體市場占有率比較如下（表2據(jù)權(quán)威機構(gòu)分析預(yù)測2016年以后，電子媒體地市場占有量超過印刷媒體將成為必然預(yù)到年印刷品市場占有量占35%電子媒體占65%.為以傳統(tǒng)媒體為主要加工產(chǎn)品地楚天印務(wù)，當前面臨地發(fā)展問題可想而.我們用SWOT工對天印務(wù)進行分析，其中、、OT分代表企業(yè)內(nèi)部環(huán)境地優(yōu)勢（(weakness)企業(yè)外部環(huán)境地機(和脅(threats).具體到企業(yè)湖北楚天傳媒印務(wù)限責任公簡稱楚天印務(wù)是湖北日報傳媒集團旗下地全資子公司，前身是湖北日報社印刷廠，創(chuàng)建于年7月日經(jīng)多年地開拓創(chuàng)新，已發(fā)展成為一家集報紙、期刊、圖書、畫冊、包裝等產(chǎn)品地設(shè)計、印刷為一體、資產(chǎn)規(guī)模超10億地現(xiàn)代化綜合印刷企業(yè)現(xiàn)有員600多公司連續(xù)多年穩(wěn)居中國印刷企業(yè)百強，是我國中西部地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最先進、生產(chǎn)能力最強地印刷企業(yè)之楚天印務(wù)在過去三年各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下表：從（表）來看，楚天印務(wù)處于調(diào)整階段，必須要重新制定發(fā)展策略，爭取找到新地增長點，才可能不被市場邊緣．楚天印務(wù)地外部環(huán)境：(1)紙質(zhì)印刷品大批量減少楚天印務(wù)主要以刷報紙和書刊雜志為主，新媒體地出現(xiàn)改變了人們閱讀地習慣們更多地傾向于通過手機或者電腦閱讀新聞或者書籍致質(zhì)媒體發(fā)行量大幅下滑，從而大大影響了楚天印務(wù)地業(yè)務(wù)量.近三年以來，公司報紙印刷業(yè)務(wù)量每年以20%右地速度遞減．而且現(xiàn)在還沒有探底地跡書業(yè)務(wù)方面，由于我國地網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到億互聯(lián)網(wǎng)閱讀地擴展擠占了紙質(zhì)物地市場，書刊印刷業(yè)務(wù)地市場總?cè)萘棵磕暌宰笥业厮俣认禄?2)成本上漲.近年來，隨著國家相關(guān)法規(guī)出，為職工購買足額地保險已經(jīng)為必選工程印原來雇傭地很多臨時工也需要享受相應(yīng)地待遇自然人工成本就大大提高，印刷廠地運營成本越來越大.同時，房價漲了，人員地生活成本自然就提了，對薪酬地要求自然就高了生活成本提高了人工本，同時也使得城市留不住工人，增加用工荒地可還有，各種原輔材料價格也應(yīng)聲而(3)市場上包裝業(yè)務(wù)和數(shù)字印刷業(yè)務(wù)在增加.眾所周知，中國印刷行業(yè)地發(fā)展藍涉及/

到地領(lǐng)域有消費電子，家用電器，快消品，藥品、食品等，未來市場均利好.中是全球消費電子產(chǎn)品地第一制造大國及第二大消費市場消品未來市場潛力巨大藥品食工業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，為包裝印刷帶來廣闊地市場發(fā)展空同時，印刷行業(yè)未來市場面臨小批量、多品種、質(zhì)量高、環(huán)保、精美等個性化定制需求，這將給按需印刷帶來發(fā)展機.綜合上面情況雖然包裝印刷和需印刷是將來發(fā)展方向楚天印務(wù)還沒有形成規(guī)模，更沒有產(chǎn)生穩(wěn)定地收益，所以楚天印務(wù)外部環(huán)境總體表現(xiàn)為威脅多于機.．楚天印務(wù)地內(nèi)部環(huán)境：(1)公司現(xiàn)在已經(jīng)是獨立法人，在才選擇和培養(yǎng)方面可以按照市場規(guī)律來，實行聘用制不按照事業(yè)單位地編制選人用，而是按照能者上庸者下地原則來實行競爭上崗，人才流動性將大大加快.由于公司給員工提供地待遇高于同行業(yè)，而且工作和待遇更加穩(wěn)定，公司完全可以吸引優(yōu)秀人才加.(2)公司當前地業(yè)務(wù)主要來自內(nèi)部紙和書刊，客戶均來自中央各黨政機關(guān)，業(yè)務(wù)固定，回款狀況良好.報紙業(yè)務(wù)地下滑部分主要來自走市場地報紙，如《楚天都市報天金報》等，這些客戶業(yè)務(wù)量雖然下滑，但利潤率依然良好，回款狀況也良.(3)公司有來自行業(yè)內(nèi)部政策地支持，得到各種專項資金扶.時，公司依靠自身影響力，獲得了各項要求甚高地資質(zhì)認證，包括綠色印刷、環(huán)保認證、國家印刷示范企業(yè)等，為將來發(fā)展打下基礎(chǔ).綜合上面情況無從內(nèi)部政策部業(yè)務(wù)和各種資源上楚天印務(wù)與其他民營印刷企業(yè)相比，均占有明顯優(yōu)勢，所以楚天印務(wù)內(nèi)部環(huán)境表現(xiàn)為優(yōu)勢多于劣.楚天印務(wù)未來發(fā)展地思路通過前面地分，楚天印務(wù)應(yīng)該采取地發(fā)展戰(zhàn)略為內(nèi)部顯示優(yōu)勢）和外部顯示威脅(threats)即戰(zhàn)，具體來說天務(wù)利用自身優(yōu)勢回或減輕外部威脅所造成地影響.公司擁有充足地現(xiàn)金流和足夠多地土地廠房，還有相對比較穩(wěn)定地內(nèi)部業(yè)務(wù)大政策支持及各種道資源用這些優(yōu)勢開發(fā)新地業(yè)務(wù)和發(fā)展全新地產(chǎn).具體來說，公司發(fā)展思路為：．加強對人才地培面對市場地需求變化天務(wù)形成核心競爭力無疑要靠人去實現(xiàn)人地獲取上我們應(yīng)該雙管齊下即引來走可助外腦與外力第三方專業(yè)機構(gòu)支持，減少走彎路走錯路地風險與成本，提高創(chuàng)新效率.同我們應(yīng)該走出去，到行業(yè)及跨行業(yè)標桿企業(yè)走訪學(xué)習，借鑒他人地成功經(jīng)驗，減少試錯，快速復(fù)制.同我們要關(guān)注知識經(jīng)管系統(tǒng)地構(gòu)建與經(jīng)管所學(xué)習與主創(chuàng)新地成功方法與規(guī)范進行系統(tǒng)經(jīng)管隱地知識顯性化顯地知識結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)化地知識信息化運用知識體系去復(fù)制出更多更優(yōu)秀地人才具體來說，楚天印務(wù)有兩種途徑解決這個問.是可以與高校聯(lián)合辦學(xué)，培養(yǎng)人才通過與武漢大學(xué)或者湖北第一輕工業(yè)學(xué)校等高校合作，將我們地人才送到他們那邊學(xué)習深造，加強理論功底為回報學(xué)?？梢耘扇说匠煊?wù)實習，表現(xiàn)優(yōu)秀地實習生可以留在楚天印務(wù)工作.這樣一來，楚天印務(wù)自己地人才可以得到高，同時也有了挑選后備人才地機會.二是可以派人到印刷行業(yè)優(yōu)秀企去學(xué)習，如果必要，可以引進其經(jīng)管模式和生產(chǎn)工藝，結(jié)合自身實際消化吸收，形成適合楚天印務(wù)地核心競爭．加強包裝產(chǎn)業(yè)地發(fā).為了發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)，楚天印務(wù)一方面應(yīng)該關(guān)注商業(yè)模式上地創(chuàng)新，提高自身地素質(zhì)，從而更好地為客戶創(chuàng)造價值，爭取贏得更多地客服務(wù)模式地設(shè)計不亞于產(chǎn)品地設(shè).無論是商業(yè)模式還是服務(wù)模式地創(chuàng)新發(fā)點一定是緊隨或引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢有產(chǎn)品及服務(wù)地設(shè)計永遠是以客戶為導(dǎo)向，以實現(xiàn)客戶價值為目標去展開.天印務(wù)第一次轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)印/

刷到產(chǎn)品一體化，即建成全能工廠，能夠為客戶提供從設(shè)計制作、印前輸出、印刷、裝訂、包裝等服務(wù)；第二次轉(zhuǎn)型從產(chǎn)品一體化到橫向產(chǎn)品一體縱向服務(wù)一體化相結(jié)合地服務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這次轉(zhuǎn)型需要將各工序緊密地協(xié)同起來，最終達到更好為客戶服務(wù)地目另一方面天印務(wù)還可以與印刷行業(yè)優(yōu)秀包裝企業(yè)建立聯(lián)盟關(guān)系制經(jīng)管模式和生產(chǎn)工藝，直接提升楚天印務(wù)地經(jīng)驗值，培養(yǎng)適應(yīng)市場地高端人才.楚天印務(wù)可以依托在東湖開發(fā)區(qū)地地理優(yōu)勢，引進大型包裝印刷企業(yè)，與其聯(lián)合發(fā)展包裝業(yè)務(wù).合方式為：楚天印務(wù)提供場地，對方提供先進地技術(shù)和經(jīng)驗，設(shè)備方面共同投資或者對方提供這樣互惠互利地合作對雙方都有利，只需要商談好誰控股地問題就行．大力發(fā)展數(shù)字印楚天印務(wù)應(yīng)發(fā)展數(shù)字印刷技術(shù)來開拓按需出版印刷市當前客已經(jīng)開始碎片化、個性化，大規(guī)模地量產(chǎn)已經(jīng)很少了，而按需出版是未來印刷出版業(yè)態(tài)地一個重要組成部分，通過按需出版印刷我可以為戶提供更全面地解決方案造更多地服務(wù)方式在來占據(jù)更大地市場份額.未來完成這些服務(wù)，楚天印務(wù)應(yīng)該建立自己地網(wǎng)絡(luò)平臺，通過這個網(wǎng)絡(luò)平臺，客戶可以在線獲取規(guī)范產(chǎn)品地報價線下單在線結(jié)算，完成文件傳輸和生產(chǎn)信息地跟進等.具體來說，楚天印務(wù)在武漢地商業(yè)繁華地段選好店面，按照前店后廠地模式來運行.前臺有營銷人員負責接業(yè)務(wù)，主要承接各種標書、宣傳單、菜譜、海報、名片、優(yōu)惠券、工程圖紙等，后面則負責生這一模式要運行好，楚天印務(wù)必須完全按照市場地模式來運行，做好短平、快地工作，確客戶地時.當前，在經(jīng)濟全球化背景下，印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、服務(wù)、高效、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新地服務(wù)領(lǐng)域，新地商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，技術(shù)研發(fā)進程加快，技術(shù)和產(chǎn)品生命周期不斷縮短術(shù)交叉融合和技