《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》1：短視頻營(yíng)銷課件

2018年秋季《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)：短視頻營(yíng)銷2018年秋季《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)：短視頻營(yíng)銷1知識(shí)要求：1、了解短視頻營(yíng)銷的目的、創(chuàng)意、策劃、拍攝、剪輯、后期制作等內(nèi)容2、能根據(jù)短視頻營(yíng)銷方案策劃的實(shí)施，對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行分析技能目標(biāo)：1、能對(duì)相關(guān)短視頻營(yíng)銷案例進(jìn)行分析2、能夠?qū)Χ桃曨l營(yíng)銷效果進(jìn)行分析評(píng)估教學(xué)目的：幫助學(xué)生理解短視頻的概述，發(fā)展歷程等，了解短視頻的平臺(tái)及短視頻平臺(tái)的分類知識(shí)要求：技能目標(biāo)：教學(xué)目的：2教學(xué)內(nèi)容：1、幫助學(xué)生了解短視頻的概述，發(fā)展歷程、分類等知識(shí)2、引導(dǎo)學(xué)生知道短視頻營(yíng)銷的目的、創(chuàng)意、策劃、拍攝等內(nèi)容3、能對(duì)相關(guān)短視頻營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，并對(duì)短視頻營(yíng)銷效果進(jìn)行分析評(píng)估教學(xué)內(nèi)容：1、幫助學(xué)生了解短視頻的概述，發(fā)展歷程、分類等知識(shí)3網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻概述網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻概述4短視頻的基本定義短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。短視頻的基本定義短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移5短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別傳統(tǒng)視頻無論是網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、微電影等視頻形式的時(shí)長(zhǎng)均較長(zhǎng)，動(dòng)輒十幾二十分鐘的視頻在目前碎片化的閱讀時(shí)代并不受歡迎傳統(tǒng)視頻更多通過電視，視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，而現(xiàn)下流行的短視頻更多的這是以手機(jī)APP平臺(tái)的形式進(jìn)行傳播，用戶粘性更大，粉絲更易聚集相對(duì)于傳統(tǒng)視頻高昂的制作費(fèi)用，短視頻對(duì)設(shè)備，特效，專業(yè)度等方面要求較低，無論是時(shí)間還是金錢成本，都相對(duì)傳統(tǒng)視頻降低很多，適合小型團(tuán)隊(duì)或個(gè)人制作相對(duì)于傳統(tǒng)視頻動(dòng)輒10人以上的制作團(tuán)隊(duì)，短視頻跟多的是以單人或者2、3人團(tuán)隊(duì)居多，對(duì)于剛剛開始嘗試視頻制作的普通用戶來講，極大的降低了創(chuàng)作門檻，加速了平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度制作時(shí)長(zhǎng)傳播渠道制作成本制作團(tuán)隊(duì)短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別傳統(tǒng)視頻無論是網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、微電影等6網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻的發(fā)展歷程網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻的發(fā)展歷程7市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)2017上半年短視頻市場(chǎng)分析報(bào)告，2017年1月到5月中國(guó)短視頻用戶日均使用次數(shù)呈飛速增長(zhǎng)。3月份增長(zhǎng)率高達(dá)29%，5月份短視頻日均使用次數(shù)也超過1.5億次。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的流向已經(jīng)從單純的文字、音頻、圖片的傳播方式轉(zhuǎn)向擁有更加生動(dòng)立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量的短視頻。市場(chǎng)現(xiàn)狀8發(fā)展歷程根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場(chǎng)報(bào)告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)大環(huán)境還是長(zhǎng)視頻的天下；國(guó)內(nèi)短視頻主要發(fā)展起來是在2015年后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)、設(shè)備的普及以及技術(shù)門檻較低，短視頻app呈現(xiàn)出爆炸增長(zhǎng)趨勢(shì)，大多為內(nèi)容發(fā)布型短視頻。發(fā)展歷程9短視頻的興起互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從來沒有停滯，2000年左右誕生了Flash形式的動(dòng)畫短片，如：雪村，showgood，大學(xué)生自習(xí)曲等一系列互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容PC普及率不足，上網(wǎng)資費(fèi)較貴，大部分劇集以光盤，BT下載等形式進(jìn)行瀏覽，作者大部分聚集在Flash進(jìn)行制作傳統(tǒng)劇集版權(quán)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻站點(diǎn)尚未形成良好的商業(yè)模式，視頻大部分均為盜版內(nèi)容，UGC內(nèi)容較多，變現(xiàn)也是較為簡(jiǎn)單的廣告模式樂視網(wǎng)2004年Youtube

2005年Cool8早于2005年土豆2005年562005年優(yōu)酷2006年起點(diǎn)背景市場(chǎng)公司短視頻的興起互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從來沒有停滯，2000年左右誕生了Fl10短視頻的發(fā)展契機(jī)人們打發(fā)無聊時(shí)間的需求成為了驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的源泉之一，各大視頻網(wǎng)站從電視內(nèi)容的搬運(yùn)者真正成為了內(nèi)容的創(chuàng)造者，創(chuàng)造了全新的內(nèi)容行了，形成了短視頻質(zhì)的轉(zhuǎn)折自從進(jìn)入了智能手機(jī)爆發(fā)時(shí)代，設(shè)備的使用將不再受到時(shí)空的制約，人們可以隨時(shí)隨地的查看自己想要看到的信息，告別以外只能在固定地點(diǎn)固定場(chǎng)所進(jìn)行上網(wǎng)的日子有了設(shè)備的普及，當(dāng)然還離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)資費(fèi)的下降，這讓人們更加愿意使用移動(dòng)設(shè)備而非PC去獲得信息，同時(shí)人們更加敢于觀看耗費(fèi)流量較高的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)折點(diǎn)移動(dòng)端資費(fèi)下降短視頻的發(fā)展契機(jī)人們打發(fā)無聊時(shí)間的需求成為了驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的11短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)介紹短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)介紹12抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸屬于今日頭條旗下微視2013年入場(chǎng)，2018年重整旗鼓，開發(fā)眾多新功能，打通QQ音樂曲庫(kù)，隸屬騰訊旗下秒拍2011年入場(chǎng)，借助微博傳播一時(shí)間風(fēng)頭無兩，但成業(yè)微博敗也微博，被束縛嚴(yán)重梨視頻偏向新聞資訊類短視頻內(nèi)容，內(nèi)容多由PGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，與其他短視頻平臺(tái)風(fēng)格迥異快手快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，主打“社會(huì)平均人”概念，記錄真實(shí)生活火山定位行業(yè)內(nèi)容百科全書，內(nèi)容偏向于職業(yè)交流，職業(yè)學(xué)習(xí)，同樣隸屬于今日頭條旗下抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸屬于今日頭條13短視頻典型平臺(tái)——抖音日活用戶突破1.5億抖音于6月12日正式對(duì)外公布了其用戶數(shù)據(jù)，截至目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。布局全球互聯(lián)網(wǎng)目前TikTok和musical.ly全球覆蓋超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，先后在日本、泰國(guó)、越南、印尼、印度、德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App官方認(rèn)可目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國(guó)資委等權(quán)威機(jī)構(gòu)。短視頻典型平臺(tái)——抖音日活用戶突破1.5億抖音于6月12日正14抖音內(nèi)容為什么那么好看？1.評(píng)論區(qū)：有組織，有腦洞，有看點(diǎn)2.內(nèi)容：隔屏互動(dòng)，表達(dá)自我，萬人演繹3.抖音號(hào)：活躍生態(tài)，聯(lián)合互動(dòng)，自我驅(qū)動(dòng)4.用戶：抖音公民，身份認(rèn)同，圈群文化

抖友出征，寸草不生天王蓋地虎，小雞燉蘑菇滴，滴滴抖音內(nèi)容為什么那么好看？1.評(píng)論區(qū)：有組織，有腦洞，有看點(diǎn)215快手，記錄世界記錄你2015年1月，快手日活躍用戶達(dá)到1000萬，半年時(shí)間，增長(zhǎng)10倍。2017年3月，騰訊宣布3.5億美金投資“快手”，快手估值已經(jīng)大道30億美金。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，快手的日活達(dá)到了4000萬-5000萬，而其北上廣深四個(gè)城市中，北京的用戶最多，達(dá)到了300萬，與其他3個(gè)城市加起來1000萬日活計(jì)算，除一線城市外的活躍人數(shù)占到了總?cè)藬?shù)的75%，基本符合中國(guó)網(wǎng)民分布，這才是屬于快手的農(nóng)村包圍城市。快手，記錄世界記錄你2015年1月，快手日活躍用161.主打廣告：視頻信息流廣告，包括用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五位、廣告詳情頁(yè)、品牌空間頁(yè)等；廣告轉(zhuǎn)化以應(yīng)用推廣、品牌推廣為主。2.用戶特征：80、90后主力消費(fèi)人群，社交屬性強(qiáng)，喜愛秀顏值，分享吃喝玩樂以及新世界。3.優(yōu)勢(shì)：短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻，日用戶使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，日均播放視頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強(qiáng)品牌營(yíng)銷效果！1.主打廣告：視頻信息流廣告，包括用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五位、廣告詳17美拍美拍于2014年5月發(fā)布，上線僅1天便登入AppStore免費(fèi)總榜第一，當(dāng)月下載量排名第一。在發(fā)布9個(gè)月的時(shí)候，用戶突破1億。截至2015年10月31日，美拍視頻日播放量在2.7億以上，日視頻播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到183萬小時(shí)。美拍美拍于2014年5月發(fā)布，上線僅1天便登入AppSto18《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》1：短視頻營(yíng)銷課件19

抖音VS美拍

抖音美拍關(guān)鍵詞音樂/好玩/潮流美顏/娛樂Slogan讓崇拜從這里開始讓短視頻更好看功能通過選擇音樂，添加各種特效，讓視頻變得更加酷特效的視頻進(jìn)行包裝分享，主打女性用戶喜愛的功能內(nèi)容15s的音樂短視頻直播/短視頻/有戲/照片用戶95后年輕人為主，喜歡潮流主要以年輕的女性用戶為主抖音VS美拍抖音美拍關(guān)鍵詞音樂/好玩/潮流美顏/娛樂20《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》1：短視頻營(yíng)銷課件21短視頻其他平臺(tái)——梨視頻定位：2016年11月3日，梨視頻上線，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。梨視頻大部分視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒到3分鐘之間，偶有的一些紀(jì)錄片也多在10分鐘的篇幅內(nèi)。發(fā)展方向：強(qiáng)力優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP短視頻其他平臺(tái)——梨視頻定位：發(fā)展方向：22無論哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，擁有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力都是基本項(xiàng)。梨視頻的生產(chǎn)能力如何？2017年年初，梨視頻已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)全球拍客4000人，其中“大概一兩千人在正常發(fā)表作品”無論哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，擁有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力都是基本項(xiàng)。23梨視頻原生廣告梨視頻原生廣告24短視頻其他平臺(tái)——火山小視頻火山小視頻是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好

越用越懂你特點(diǎn)快速創(chuàng)作短視頻極致視頻特效高顏值直播live精美高端畫質(zhì)短視頻其他平臺(tái)——火山小視頻火山小視頻是一款15s原創(chuàng)生活小25火山小視頻：東北三省會(huì)最為集中按省來計(jì)：河北、山東、黑龍江、河南、遼寧火山小視頻：東北三省會(huì)最為集中按省來計(jì)：河北、山東、黑龍江、26短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)分類短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)分類27制作團(tuán)隊(duì)分類按照制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分類UGCPGCOGCUGC，指用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，用戶不再以觀看者的角度被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)而制作很多用戶自己喜歡的內(nèi)容，如國(guó)內(nèi)比較知名UGC視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩。PGC，指專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)比UGC來說，PGC產(chǎn)出的更內(nèi)容更具專業(yè)性，更具深度，常見的形式如汽車評(píng)測(cè)，知識(shí)分享等內(nèi)容，質(zhì)量上乘的PGC內(nèi)容更容易形成粉絲效應(yīng)。OGC，即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，視頻、新聞等網(wǎng)站中，以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)，如媒體平臺(tái)的記者、編輯，既有新聞的專業(yè)背景，也以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報(bào)酬。制作團(tuán)隊(duì)分類按照制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分類UGCPGCOGCUGC，指28內(nèi)容方向分類評(píng)測(cè)類解說類創(chuàng)意類以較專業(yè)的角度評(píng)測(cè)上市新老產(chǎn)品，為普通消費(fèi)者重要的參考信息和依據(jù)，一定程度上可以左右消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的傾向作為某一領(lǐng)域的高手，為一般用戶提供新鮮視角解讀電影、游戲等內(nèi)容，常見的有電影解說，游戲解說等作者具有非常強(qiáng)的創(chuàng)意，通常對(duì)其他視頻作品進(jìn)行再加工，常見的有鬼畜，配音秀等，是人民群眾喜聞樂見的一種視頻形式內(nèi)容方向分類評(píng)測(cè)類解說類創(chuàng)意類以較專業(yè)的角度評(píng)測(cè)上市新老產(chǎn)品29內(nèi)容方向分類旅游發(fā)現(xiàn)萌寵類人生共鳴家有萌寵，治愈又可愛，比較著名的比如回憶小馬甲，韓塞的馬達(dá)加斯加視頻會(huì)帶領(lǐng)大家去國(guó)內(nèi)外各種好玩新奇的景區(qū)，讓大家領(lǐng)略不一樣的世界講述一些做人的道理，人生哲學(xué)，引起用戶的極大共鳴，如馬克Malik內(nèi)容方向分類旅游發(fā)現(xiàn)萌寵類人生共鳴家有萌寵，治愈又可愛，比較30內(nèi)容方向分類搞笑類情景劇街頭訪談通常以搞笑的語言或肢體動(dòng)作給觀看者帶去換了，如papi醬，后舍男孩制作精良的情景劇，如陳翔六點(diǎn)半，萬萬沒想到等目前常見的一種視頻形式，比較火的如歪果仁日?qǐng)?bào)，毒角show等日常展示普通用戶日常隨手拍的一些東西，或者曬車曬房曬女友等等教學(xué)類會(huì)教給我們跟多生活小常識(shí)，比如如何制作油燜大蝦，小工具使用等嘗鮮類作者會(huì)帶領(lǐng)用戶嘗試新鮮的產(chǎn)品或事物，比如微博紅極一時(shí)的鯡魚罐頭內(nèi)容方向分類搞笑類情景劇街頭訪談通常以搞笑的語言或肢體動(dòng)作給31按照時(shí)長(zhǎng)分類傳統(tǒng)的短視頻，在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站早期UGC繁榮時(shí)期比較常見的時(shí)長(zhǎng)，視頻制作精良，內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)良，但隨著移動(dòng)端的到來逐漸沒落，但內(nèi)容卻愈發(fā)的精品化。移動(dòng)時(shí)代APP視頻大多選擇的時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容精練，但受限于流量和用戶時(shí)間，內(nèi)容有時(shí)候會(huì)過渡精簡(jiǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容碎片化，不過更加利于移動(dòng)端的閱讀，所以成為了目前的主流視頻時(shí)長(zhǎng)。以抖音，快手等新興短視頻為代表的超短時(shí)長(zhǎng)的短視頻，內(nèi)容承載能力非常有限，但更加有利于移動(dòng)時(shí)代的傳播，用戶在觀看時(shí)更加具有新鮮感，甚至沉迷其中無法自拔。大于5分鐘3分鐘上下低于1分鐘按照時(shí)長(zhǎng)分類傳統(tǒng)的短視頻，在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站早期UGC繁榮時(shí)期32短視頻營(yíng)銷目的與目標(biāo)分析創(chuàng)意策劃拍攝剪輯后期制作短視頻營(yíng)銷目的與目標(biāo)分析33目的與目標(biāo)分析短視頻營(yíng)銷的目的不只是獲取流量，在各個(gè)渠道上面發(fā)視頻增加曝光，更重要的是獲取粉絲或者說用戶！CCTV里面的電視廣告、優(yōu)酷視頻前的貼片廣告、papi醬視頻中的植入廣告，這些都算短視頻營(yíng)銷。

老王歐巴粉絲313萬，點(diǎn)贊1838萬真正的舞者要能唱會(huì)跳，最重要的是還得會(huì)撩!目的與目標(biāo)分析短視頻營(yíng)銷的目的不只是獲取流量，在各個(gè)渠道上面34創(chuàng)意興趣點(diǎn)挖掘內(nèi)容形式個(gè)人風(fēng)格挖掘目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)，了解目標(biāo)用戶的喜好，進(jìn)行針對(duì)的用戶的興趣研究，分析出用戶可能感興趣的內(nèi)容范疇。了解了用戶的喜好，該用何種方式進(jìn)行呈現(xiàn)呢？是使用搞笑視頻，街頭采訪，還是評(píng)測(cè)視頻，小技巧分享呢？不同用戶群體有不同的內(nèi)容形式喜好。形成個(gè)人的強(qiáng)烈風(fēng)格有助于區(qū)分你和他人，讓用戶記住視頻，成為你的粉絲，當(dāng)然個(gè)人風(fēng)格的形成沒有好壞，我們只要做好自己就可以。創(chuàng)意興趣點(diǎn)挖掘內(nèi)容形式個(gè)人風(fēng)格挖掘目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)，了解目標(biāo)35文案首先我們需要確認(rèn)我們?cè)谝曨l中要出現(xiàn)的文案，或者是解說詞等分鏡根據(jù)文案我們要進(jìn)行分鏡制作，即每一句話應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的畫面素材制作視頻需要的視頻素材，可以是上網(wǎng)搜集的視頻素材，也可以是直接進(jìn)行拍攝的素材標(biāo)注分鏡的時(shí)間標(biāo)注，素材的時(shí)間標(biāo)注，剪輯人員可以通過時(shí)間標(biāo)注進(jìn)行剪輯短視頻策劃文案首先我們需要確認(rèn)我們?cè)谝曨l中要出現(xiàn)的文案，或者是解說詞等36短視頻策劃你為什么會(huì)關(guān)注一條短視頻?一項(xiàng)針對(duì)用戶短視頻行為分析的調(diào)查報(bào)告顯示，“輕松娛樂”是吸引用戶關(guān)注一條短視頻的最重要因素。同時(shí)，搞笑類短視頻也是用戶最關(guān)注的短視頻內(nèi)容。那么如何做好一場(chǎng)趣味短視頻營(yíng)銷？腦洞要大趣味營(yíng)銷，一定要腦洞大開，做到創(chuàng)意性營(yíng)銷。通過趣味的玩法和創(chuàng)意High點(diǎn)，直擊用戶內(nèi)心，激發(fā)他們參與和互動(dòng)的欲望。短視頻策劃你為什么會(huì)關(guān)注一條短視頻?腦洞要大37在微播易與榮泰按摩椅合作中，邀請(qǐng)美拍一姐，喵大仙帶你停藥帶你菲為其定制了一條短視頻。在視頻創(chuàng)意方面，喵大仙腦洞大開，策劃出一場(chǎng)場(chǎng)因榮泰按摩椅而引發(fā)的神奇的白日夢(mèng)情節(jié)。視頻以620萬+的播放量，15萬+點(diǎn)贊互動(dòng)的效果落地。而取勝的關(guān)鍵就在美拍一姐在內(nèi)容創(chuàng)意方面的大膽和創(chuàng)意，粉絲們看著有趣、好玩，對(duì)榮泰按摩椅的好感自然也就升級(jí)了。在微播易與榮泰按摩椅合作中，邀請(qǐng)美拍一姐，喵大仙帶你停藥帶你38互動(dòng)要強(qiáng)趣味性的短視頻營(yíng)銷一定要注重與粉絲的互動(dòng)性，讓用戶參與進(jìn)來，這不僅能夠弱化或者規(guī)避強(qiáng)制性的廣告輸出目的，還能讓用戶主動(dòng)為品牌代言。無論從傳播廣度還是品牌信服度上，都能起到積極作用。例如：微播易曾與麗人麗妝合作，為其主推的施華蔻8金純盈潤(rùn)精油護(hù)發(fā)噴霧，策劃了一場(chǎng)“全民瘋玩8字結(jié)”零受損挑戰(zhàn)短視頻營(yíng)銷活動(dòng)。互動(dòng)要強(qiáng)例如：微播易曾與麗人麗妝合作，為其主推的施華蔻8金純39傳播要廣如何將短視頻營(yíng)銷內(nèi)容更快、更及時(shí)地傳播出去，也是決定品牌傳播效果的關(guān)鍵因素。尤其是趣味短視頻，更易形成病毒式擴(kuò)散，因此需要品牌主找到優(yōu)質(zhì)的渠道傳播組合。例如：在與Camera360合作中，借勢(shì)其“葫蘆娃”系列主題貼紙新功能上線，微播易邀請(qǐng)了35位短視頻達(dá)人，集中發(fā)布各自的APP貼紙?bào)w驗(yàn)視頻，在秒拍、美拍兩大短視頻平臺(tái)上演了一場(chǎng)#全民葫蘆娃#短視頻狂歡。傳播要廣例如：在與Camera360合作中，借勢(shì)其“葫蘆娃”40短視頻拍攝短視頻拍攝41短視頻拍攝通常可選擇用專業(yè)拍攝器材拍攝以及用收集拍攝。拍攝的方式很多，主要自拍模式、講述模式加畫面、講解模式、劇情模式、采訪模式。本節(jié)課所講的拍攝方式主要是手機(jī)拍攝。短視頻拍攝通?？蛇x擇用專業(yè)拍攝器材拍攝以及用收集拍攝。拍攝的42根據(jù)主題來取不同的背景，不要用淺色的背景。用手機(jī)拍短視頻時(shí)要采用橫向拍攝，并固定好拍攝的位置。在拍攝時(shí)，注意取景的角度，要把主題相關(guān)的元素放進(jìn)去。根據(jù)主題來取不同的背景，不要用淺色的背景。用手機(jī)拍短視頻時(shí)要43在戶外拍攝時(shí)，不要逆光拍攝，光線對(duì)拍攝的效果有影響。

在拍攝主題人物時(shí)，可以把好的背景拍攝進(jìn)來。

在拍攝短視頻時(shí)，可以創(chuàng)造景深，拍出有趣的視頻。在戶外拍攝時(shí)，不要逆光拍攝，光線對(duì)拍攝的效果有影響。在拍攝主44剪輯軟件剪輯想要制作出讓人喜歡的視頻心學(xué)習(xí)的東西可是不少，無論制作何種視頻，使用什么傳播渠道，高超的剪輯技巧都是其中必不可少的，那么PC端和移動(dòng)端分別有什么好用的制作軟件呢？每種軟件都有什么特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)呢？這樣才能選擇出適合自己的剪輯軟件呢？剪輯軟件剪輯想要制作出讓人喜歡的視頻心學(xué)習(xí)的東西可是不少，45PC剪輯軟件AdobePremierePR是視頻編輯愛好者和專業(yè)人士必不可少的視頻編輯工具。它可以提升您的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作自由度，它是易學(xué)、高效、精確的視頻剪輯軟件。EdiusEDIUS非線性編輯軟件專為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計(jì)，特別針對(duì)新聞?dòng)浾?、無帶化視頻制播和存儲(chǔ)。愛剪輯更適合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣與功能需求，讓一切都還原到最直觀易懂的剪輯方式。更多人性化的設(shè)置，更少糾結(jié)的復(fù)雜交互。會(huì)聲會(huì)影會(huì)聲會(huì)影主要的特點(diǎn)是：操作簡(jiǎn)單，適合家庭日常使用，完整的影片編輯流程解決方案、從拍攝到分享、新增處理速度加倍。PC剪輯軟件AdobePremierePR是視頻編輯愛好者46手機(jī)剪輯軟件抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸屬于今日頭條旗下快手快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，主打“社會(huì)平均人”概念，記錄真實(shí)生活火山定位行業(yè)內(nèi)容百科全書，內(nèi)容偏向于職業(yè)交流，職業(yè)學(xué)習(xí)，同樣隸屬于今日頭條旗下微視2013年入場(chǎng)，2018年重整旗鼓，開發(fā)眾多新功能，打通QQ音樂曲庫(kù)，隸屬騰訊旗下秒拍2011年入場(chǎng)，借助微博傳播一時(shí)間風(fēng)頭無兩，但成業(yè)微博敗也微博，被束縛嚴(yán)重梨視頻偏向新聞資訊類短視頻內(nèi)容，內(nèi)容多由PGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，與其他短視頻平臺(tái)風(fēng)格迥異手機(jī)剪輯軟件抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸47校對(duì)視頻完成后的工作1、要進(jìn)行畫面，素材，用詞，字幕等各方面的視頻校對(duì)工作，2、確保沒有錯(cuò)別字，或用錯(cuò)素材的地方，是視頻上線前的最后一項(xiàng)工作……校對(duì)視頻完成后的工作1、要進(jìn)行畫面，素材，用詞，字幕等各方面48短視頻營(yíng)銷效果分析直接指標(biāo)：點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論這四個(gè)指標(biāo)當(dāng)中，每一個(gè)都無比重要，下面就來說說，這四個(gè)指標(biāo)我們?cè)谝曨l當(dāng)中應(yīng)如何做可以大幅度的提高，根據(jù)我們視頻的定位，我們要重點(diǎn)提升哪一個(gè)指標(biāo)？對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下幾個(gè)方面如何提高點(diǎn)贊量短視頻營(yíng)銷效果分析對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下491、一個(gè)是內(nèi)心對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同--情感、勵(lì)志、心靈雞湯等這類作品2、或者說這個(gè)視頻的某個(gè)方面打動(dòng)了你的心--美好的人或事、美好的行為、正能量等這類作品2、或者說這個(gè)視頻的某個(gè)方面打動(dòng)了你的心--美好的人或事、美503、又或者說視頻的內(nèi)容出乎你的意料--惡搞反差、搞笑段子、精彩模仿等這類作品4、又或者說視頻的內(nèi)容讓你的心里產(chǎn)生一個(gè)巨大的沖擊--驚人才藝、絕活、高維層次等這類產(chǎn)品3、又或者說視頻的內(nèi)容出乎你的意料--惡搞反差、搞笑段子、精515、又或者說視頻的內(nèi)容還有一個(gè)重要的方面就是害怕失去--不可多得的某些人群、話語等。6、又或者說視頻的內(nèi)容是你所不知道的--大開眼界系列5、又或者說視頻的內(nèi)容還有一個(gè)重要的方面就是害怕失去--不可52如何提升評(píng)論對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下幾個(gè)方面這個(gè)視頻剛上推薦，點(diǎn)贊量不大，才1773，但是再看看評(píng)論量，達(dá)到了1182，幾乎達(dá)到了1.5：1，這個(gè)比例就太驚人了。因?yàn)槎鄶?shù)的熱門視頻，其點(diǎn)評(píng)比在10：1或者更低，而這則視頻則達(dá)到了1.5：1，是什么原因呢？PO主在描述里面使用了一個(gè)技巧，利用自己?jiǎn)紊?、高顏值的特點(diǎn)，讓用戶留手機(jī)號(hào)碼后4位，征友。玩抖音的年輕人當(dāng)中，單身的數(shù)量相當(dāng)龐大，這么一個(gè)高顏值的小姐姐出來征友，自然關(guān)注度高高。如何提升評(píng)論對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下幾個(gè)方53短視頻營(yíng)銷效果分析效果指標(biāo)：CPC、CPA、品牌傳播舉個(gè)例子：就好像超市促銷，發(fā)小廣告，發(fā)廣告的人工資有兩種計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：1、一天共分發(fā)多少?gòu)V告（CPC）2、有多少人拿著你發(fā)的廣告來買東西了（CPA）這兩種方式都是要點(diǎn)擊了廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)CPC?

CPA?短視頻營(yíng)銷效果分析舉個(gè)例子：CPC?54話說玉思聰通過東方衛(wèi)視抱得美人歸后，沒幾個(gè)月又分手了。有了前兩次經(jīng)驗(yàn)，這次他想把征婚范圍縮小。眾所周知，他喜歡網(wǎng)紅主播，聽說互聯(lián)網(wǎng)廣告能精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，可以在網(wǎng)民中眾里尋她。玉思聰就在百度做了一次CPC付費(fèi)廣告，他只需按點(diǎn)擊付費(fèi)。也就是說，當(dāng)隱藏在屏幕后的少女們看到了玉思聰歐巴的征婚廣告時(shí)，她們可能臉紅心跳、呼吸急促，卻沒有進(jìn)一步動(dòng)手點(diǎn)擊，那么很可惜，這不能讓玉思聰歐巴為她們花錢。只有點(diǎn)擊了這個(gè)征婚廣告，那么不管是男的點(diǎn)了，還是女的點(diǎn)了，是已婚的點(diǎn)了，還是未婚的點(diǎn)了，這個(gè)點(diǎn)擊才能構(gòu)成付費(fèi)的條件。舉例話說玉思聰通過東方衛(wèi)視抱得美人歸后，沒幾個(gè)月又分手了。有了前55短視頻營(yíng)銷案例第一屆文物戲精大會(huì)短視頻營(yíng)銷案例第一屆文物戲精大會(huì)56短視頻營(yíng)銷案例為了迎接2018年博物館日，本次國(guó)家博物館攜手六大博物館（湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館）共同打造的這支抖音，也是在嘗試用流行的平臺(tái)和玩法讓更多人了解中國(guó)的歷史文化以及國(guó)家文物。戲精大會(huì)？是什么？短視頻營(yíng)銷案例為了迎接2018年博物館日，本次國(guó)家博物館攜手57短視頻營(yíng)銷案例“戲精大會(huì)”做了什么？短視頻營(yíng)銷案例“戲精大會(huì)”做了什么？58短片一開頭，便是博物館管理員拿著手電巡邏，隨著管理員的離開，文物們紛紛動(dòng)了起來。千年拍灰舞是時(shí)候表演真正的技術(shù)了！短片一開頭，便是博物館管理員拿著手電巡邏，隨著管理員的離開，59作為中國(guó)的icon我們不紅，始皇不容98K電眼作為中國(guó)的icon98K電眼60“戲精大會(huì)”怎么做的？“戲精大會(huì)”怎么做的？611、選定文物，確定表現(xiàn)形式，在獲得七大博物館的圖片授權(quán)后，Will團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了人像摳圖、Slam和3D渲染等技術(shù)美化局部細(xì)節(jié)，增添呈現(xiàn)形式上的趣味性。2、H5具有更強(qiáng)的創(chuàng)新性。抖音通過擬人化的方式展現(xiàn)了這些國(guó)寶親近年輕人的一面，既不死板也不浮夸。當(dāng)文物也熟練地參與抖音里的各種玩法時(shí)，反差帶來的新奇感就足以驅(qū)使人們按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵。3、抖音在自身平臺(tái)上還發(fā)起了“嗯～奇妙博物館”的挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)大家用抖音流行的拍攝玩法——哼唱“嗯”并配合打響指展現(xiàn)各地博物館中的文化瑰寶。1、選定文物，確定表現(xiàn)形式，在獲得七大博物館的圖片授權(quán)后，W62短視頻效果如何？短視頻效果如何？63自“5·18國(guó)際博物館日”后，這個(gè)短視頻累計(jì)播放量已經(jīng)突破1.18億次，點(diǎn)贊量高達(dá)650萬次，分享數(shù)超過17萬次……目前數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)中。在視頻中文物的表情都相當(dāng)豐富，還有超有節(jié)奏的舞蹈場(chǎng)面，迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的分享與關(guān)注，一大波表情包也紛紛上線。自“5·18國(guó)際博物館日”后，這個(gè)短視頻累計(jì)播放量已經(jīng)突破164為了做好這次活動(dòng)，從策劃到創(chuàng)作，制作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近一個(gè)月的時(shí)間，文案?jìng)兎磸?fù)琢磨文物對(duì)話和語氣；技術(shù)們使出人像摳圖、Slam和3D渲染等，視頻一輪一輪修改后，最終實(shí)現(xiàn)了這波優(yōu)秀的操作。視頻鏈接/v_show/id_XMzYyMTkxNjg4OA==.html為了做好這次活動(dòng)，從策劃到創(chuàng)作，制作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近一個(gè)月的時(shí)間，65短視頻營(yíng)銷案例秒拍達(dá)人野食小哥：我有獨(dú)特走紅技巧秒拍美食達(dá)人中的一股“泥石流”!地主家不會(huì)說話的傻兒子，完全是謎一樣的存在。備受粉絲喜愛的小(sha)哥(er)哥(zi)。他就是秒拍美食達(dá)人——野食小哥。地主家的傻兒子、傻黑甜、高冷、啞巴？富二代？深藏不露……WHO短視頻營(yíng)銷案例秒拍達(dá)人野食小哥：我有獨(dú)特走紅技巧秒拍美食達(dá)人66濃眉、單眼皮、厚嘴唇、略微黝黑，有點(diǎn)嬰兒肥，像歐弟又像陳獨(dú)秀的臉，常常一言不合就脫衣，還放屁……這樣的他為何能擁有百萬迷弟迷妹？他又憑什么成為美食博主界的扛把子？深扒：吃貨我野哥，人紅話不多濃眉、單眼皮、厚嘴唇、略微黝黑，有點(diǎn)嬰兒肥，像歐弟又像陳獨(dú)67他會(huì)為了吃一份叫花雞，在山上上躥下跳地抓一只散養(yǎng)雞，然后“越過山和大海，穿過人山人?！边^隧道，乘小船，扛著大鍋不遠(yuǎn)萬里到達(dá)湖中的小島。殺雞、拔毛、挖坑、烤制……坐在小瀑布邊啃完一只香噴噴的叫花雞，最后蓋座墳?zāi)?，感謝那只雞為這頓美味付出生命。WHAT他會(huì)為了吃一份叫花雞，在山上上躥下跳地抓一只散養(yǎng)雞，然后“越68為了簡(jiǎn)單吃一碗面，一點(diǎn)都不馬虎地去銀行取錢，去水果店買水果，去菜場(chǎng)買蔬菜、海鮮、肉禽，然后面無表情地炒肉末，炸海鮮，煮高湯，認(rèn)認(rèn)真真不走一點(diǎn)捷徑地做出一碗澆頭價(jià)值400多人民幣的面他的捕食技能秀，充分展示了什么叫無所不用其極。而只要有他的野外，處處是廚房為了簡(jiǎn)單吃一碗面，一點(diǎn)都不馬虎地去銀行取錢，去水果店買水果，69為了吃一份炸知了猴，便從親自抓知了猴開始，在樹上纏膠帶等到天黑收網(wǎng)，食材到手，下鍋油炸居然還能擺盤為了吃一份炸知了猴，便從親自抓知了猴開始，在樹上纏膠帶等到天70為了一碗山泉水泡面爬山幾公里：為了一碗山泉水泡面爬山幾公里：71

他有專業(yè)知識(shí)，也有情調(diào)懂得生活，在他的視頻中，毫不避諱一些不雅觀的細(xì)節(jié)，比如吃茶被燙到、躺在沙發(fā)上放屁、吃完飯松松褲腰帶。而且總是一言不合就脫衣!野食小哥格外高冷。視頻里他從來不開口說話，他都面癱著一張臉，吃到興起就直接赤膊，毫不顧忌自己的形象。吃大骨絕對(duì)要兩手抓，吃完了還要吸骨髓，吸完骨髓還要用筷子捅一捅確認(rèn)吸干凈了沒。他有專業(yè)知識(shí)，也有情調(diào)懂得生活，在他的視頻中，毫不避諱一些72HOW縱觀“野食小哥”的走紅路徑，我們總結(jié)出其成功的三個(gè)姿勢(shì)：姿勢(shì)一：源源不斷產(chǎn)出創(chuàng)意1、視頻內(nèi)容并不是程式化，2、制作的視頻貼近生活，而創(chuàng)意源自于生活，3、做的菜式無窮無盡，每個(gè)菜又都融入特有的創(chuàng)意姿勢(shì)二：打造良性粉絲生態(tài)圈粉絲粘性大、互動(dòng)活躍，不僅可以幫助小哥做口碑營(yíng)銷，還在一定程度上給小哥提供創(chuàng)意，形成了良性的粉絲生態(tài)圈姿勢(shì)三：始終不忘美食“初心”即使“野食小哥”已經(jīng)成為百萬級(jí)微博粉絲的大IP，但主創(chuàng)們思考的還是如何讓視頻變得更有趣，始終不忘美食初心HOW縱觀“野食小哥”的走紅路徑，我們總結(jié)出其成功的三個(gè)姿73如今小哥已經(jīng)成為擁有400萬粉絲的大V，單條視頻點(diǎn)擊量平均有500～600萬，最高的一條播放量達(dá)7000萬，除了發(fā)布在微博、微信上，小哥的視頻現(xiàn)在還分發(fā)在A站、B站、美拍和今日頭條上，全網(wǎng)視頻累計(jì)播放量超41億視頻鏈接/v_show/id_XMzY4NDM2ODAyNA==.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dtitle如今小哥已經(jīng)成為擁有400萬粉絲的大V，單條視頻點(diǎn)擊量平均有74課程鏈接/User/Train/index/category_id/2/cid/37.html統(tǒng)一圖片大小課程鏈接統(tǒng)一圖片大小752018年秋季《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)：短視頻營(yíng)銷2018年秋季《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)：短視頻營(yíng)銷76知識(shí)要求：1、了解短視頻營(yíng)銷的目的、創(chuàng)意、策劃、拍攝、剪輯、后期制作等內(nèi)容2、能根據(jù)短視頻營(yíng)銷方案策劃的實(shí)施，對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行分析技能目標(biāo)：1、能對(duì)相關(guān)短視頻營(yíng)銷案例進(jìn)行分析2、能夠?qū)Χ桃曨l營(yíng)銷效果進(jìn)行分析評(píng)估教學(xué)目的：幫助學(xué)生理解短視頻的概述，發(fā)展歷程等，了解短視頻的平臺(tái)及短視頻平臺(tái)的分類知識(shí)要求：技能目標(biāo)：教學(xué)目的：77教學(xué)內(nèi)容：1、幫助學(xué)生了解短視頻的概述，發(fā)展歷程、分類等知識(shí)2、引導(dǎo)學(xué)生知道短視頻營(yíng)銷的目的、創(chuàng)意、策劃、拍攝等內(nèi)容3、能對(duì)相關(guān)短視頻營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，并對(duì)短視頻營(yíng)銷效果進(jìn)行分析評(píng)估教學(xué)內(nèi)容：1、幫助學(xué)生了解短視頻的概述，發(fā)展歷程、分類等知識(shí)78網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻概述網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻概述79短視頻的基本定義短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。短視頻的基本定義短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移80短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別傳統(tǒng)視頻無論是網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、微電影等視頻形式的時(shí)長(zhǎng)均較長(zhǎng)，動(dòng)輒十幾二十分鐘的視頻在目前碎片化的閱讀時(shí)代并不受歡迎傳統(tǒng)視頻更多通過電視，視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，而現(xiàn)下流行的短視頻更多的這是以手機(jī)APP平臺(tái)的形式進(jìn)行傳播，用戶粘性更大，粉絲更易聚集相對(duì)于傳統(tǒng)視頻高昂的制作費(fèi)用，短視頻對(duì)設(shè)備，特效，專業(yè)度等方面要求較低，無論是時(shí)間還是金錢成本，都相對(duì)傳統(tǒng)視頻降低很多，適合小型團(tuán)隊(duì)或個(gè)人制作相對(duì)于傳統(tǒng)視頻動(dòng)輒10人以上的制作團(tuán)隊(duì)，短視頻跟多的是以單人或者2、3人團(tuán)隊(duì)居多，對(duì)于剛剛開始嘗試視頻制作的普通用戶來講，極大的降低了創(chuàng)作門檻，加速了平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度制作時(shí)長(zhǎng)傳播渠道制作成本制作團(tuán)隊(duì)短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別傳統(tǒng)視頻無論是網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、微電影等81網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻的發(fā)展歷程網(wǎng)紅利器——短視頻短視頻的發(fā)展歷程82市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)2017上半年短視頻市場(chǎng)分析報(bào)告，2017年1月到5月中國(guó)短視頻用戶日均使用次數(shù)呈飛速增長(zhǎng)。3月份增長(zhǎng)率高達(dá)29%，5月份短視頻日均使用次數(shù)也超過1.5億次。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的流向已經(jīng)從單純的文字、音頻、圖片的傳播方式轉(zhuǎn)向擁有更加生動(dòng)立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量的短視頻。市場(chǎng)現(xiàn)狀83發(fā)展歷程根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場(chǎng)報(bào)告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)大環(huán)境還是長(zhǎng)視頻的天下；國(guó)內(nèi)短視頻主要發(fā)展起來是在2015年后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)、設(shè)備的普及以及技術(shù)門檻較低，短視頻app呈現(xiàn)出爆炸增長(zhǎng)趨勢(shì)，大多為內(nèi)容發(fā)布型短視頻。發(fā)展歷程84短視頻的興起互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從來沒有停滯，2000年左右誕生了Flash形式的動(dòng)畫短片，如：雪村，showgood，大學(xué)生自習(xí)曲等一系列互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容PC普及率不足，上網(wǎng)資費(fèi)較貴，大部分劇集以光盤，BT下載等形式進(jìn)行瀏覽，作者大部分聚集在Flash進(jìn)行制作傳統(tǒng)劇集版權(quán)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻站點(diǎn)尚未形成良好的商業(yè)模式，視頻大部分均為盜版內(nèi)容，UGC內(nèi)容較多，變現(xiàn)也是較為簡(jiǎn)單的廣告模式樂視網(wǎng)2004年Youtube

2005年Cool8早于2005年土豆2005年562005年優(yōu)酷2006年起點(diǎn)背景市場(chǎng)公司短視頻的興起互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從來沒有停滯，2000年左右誕生了Fl85短視頻的發(fā)展契機(jī)人們打發(fā)無聊時(shí)間的需求成為了驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的源泉之一，各大視頻網(wǎng)站從電視內(nèi)容的搬運(yùn)者真正成為了內(nèi)容的創(chuàng)造者，創(chuàng)造了全新的內(nèi)容行了，形成了短視頻質(zhì)的轉(zhuǎn)折自從進(jìn)入了智能手機(jī)爆發(fā)時(shí)代，設(shè)備的使用將不再受到時(shí)空的制約，人們可以隨時(shí)隨地的查看自己想要看到的信息，告別以外只能在固定地點(diǎn)固定場(chǎng)所進(jìn)行上網(wǎng)的日子有了設(shè)備的普及，當(dāng)然還離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)資費(fèi)的下降，這讓人們更加愿意使用移動(dòng)設(shè)備而非PC去獲得信息，同時(shí)人們更加敢于觀看耗費(fèi)流量較高的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)折點(diǎn)移動(dòng)端資費(fèi)下降短視頻的發(fā)展契機(jī)人們打發(fā)無聊時(shí)間的需求成為了驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的86短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)介紹短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)介紹87抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸屬于今日頭條旗下微視2013年入場(chǎng)，2018年重整旗鼓，開發(fā)眾多新功能，打通QQ音樂曲庫(kù)，隸屬騰訊旗下秒拍2011年入場(chǎng)，借助微博傳播一時(shí)間風(fēng)頭無兩，但成業(yè)微博敗也微博，被束縛嚴(yán)重梨視頻偏向新聞資訊類短視頻內(nèi)容，內(nèi)容多由PGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，與其他短視頻平臺(tái)風(fēng)格迥異快手快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，主打“社會(huì)平均人”概念，記錄真實(shí)生活火山定位行業(yè)內(nèi)容百科全書，內(nèi)容偏向于職業(yè)交流，職業(yè)學(xué)習(xí)，同樣隸屬于今日頭條旗下抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸屬于今日頭條88短視頻典型平臺(tái)——抖音日活用戶突破1.5億抖音于6月12日正式對(duì)外公布了其用戶數(shù)據(jù)，截至目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。布局全球互聯(lián)網(wǎng)目前TikTok和musical.ly全球覆蓋超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，先后在日本、泰國(guó)、越南、印尼、印度、德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App官方認(rèn)可目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國(guó)資委等權(quán)威機(jī)構(gòu)。短視頻典型平臺(tái)——抖音日活用戶突破1.5億抖音于6月12日正89抖音內(nèi)容為什么那么好看？1.評(píng)論區(qū)：有組織，有腦洞，有看點(diǎn)2.內(nèi)容：隔屏互動(dòng)，表達(dá)自我，萬人演繹3.抖音號(hào)：活躍生態(tài)，聯(lián)合互動(dòng)，自我驅(qū)動(dòng)4.用戶：抖音公民，身份認(rèn)同，圈群文化

抖友出征，寸草不生天王蓋地虎，小雞燉蘑菇滴，滴滴抖音內(nèi)容為什么那么好看？1.評(píng)論區(qū)：有組織，有腦洞，有看點(diǎn)290快手，記錄世界記錄你2015年1月，快手日活躍用戶達(dá)到1000萬，半年時(shí)間，增長(zhǎng)10倍。2017年3月，騰訊宣布3.5億美金投資“快手”，快手估值已經(jīng)大道30億美金。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，快手的日活達(dá)到了4000萬-5000萬，而其北上廣深四個(gè)城市中，北京的用戶最多，達(dá)到了300萬，與其他3個(gè)城市加起來1000萬日活計(jì)算，除一線城市外的活躍人數(shù)占到了總?cè)藬?shù)的75%，基本符合中國(guó)網(wǎng)民分布，這才是屬于快手的農(nóng)村包圍城市?？焓?，記錄世界記錄你2015年1月，快手日活躍用911.主打廣告：視頻信息流廣告，包括用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五位、廣告詳情頁(yè)、品牌空間頁(yè)等；廣告轉(zhuǎn)化以應(yīng)用推廣、品牌推廣為主。2.用戶特征：80、90后主力消費(fèi)人群，社交屬性強(qiáng)，喜愛秀顏值，分享吃喝玩樂以及新世界。3.優(yōu)勢(shì)：短視頻APP周活躍滲透率TOP1、每天1000萬+UGC視頻，日用戶使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，日均播放視頻次數(shù)100億，曝光、參與、放大三管齊下，凸顯強(qiáng)品牌營(yíng)銷效果！1.主打廣告：視頻信息流廣告，包括用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五位、廣告詳92美拍美拍于2014年5月發(fā)布，上線僅1天便登入AppStore免費(fèi)總榜第一，當(dāng)月下載量排名第一。在發(fā)布9個(gè)月的時(shí)候，用戶突破1億。截至2015年10月31日，美拍視頻日播放量在2.7億以上，日視頻播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到183萬小時(shí)。美拍美拍于2014年5月發(fā)布，上線僅1天便登入AppSto93《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》1：短視頻營(yíng)銷課件94

抖音VS美拍

抖音美拍關(guān)鍵詞音樂/好玩/潮流美顏/娛樂Slogan讓崇拜從這里開始讓短視頻更好看功能通過選擇音樂，添加各種特效，讓視頻變得更加酷特效的視頻進(jìn)行包裝分享，主打女性用戶喜愛的功能內(nèi)容15s的音樂短視頻直播/短視頻/有戲/照片用戶95后年輕人為主，喜歡潮流主要以年輕的女性用戶為主抖音VS美拍抖音美拍關(guān)鍵詞音樂/好玩/潮流美顏/娛樂95《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》1：短視頻營(yíng)銷課件96短視頻其他平臺(tái)——梨視頻定位：2016年11月3日，梨視頻上線，定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。梨視頻大部分視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒到3分鐘之間，偶有的一些紀(jì)錄片也多在10分鐘的篇幅內(nèi)。發(fā)展方向：強(qiáng)力優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP短視頻其他平臺(tái)——梨視頻定位：發(fā)展方向：97無論哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，擁有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力都是基本項(xiàng)。梨視頻的生產(chǎn)能力如何？2017年年初，梨視頻已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)全球拍客4000人，其中“大概一兩千人在正常發(fā)表作品”無論哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，擁有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力都是基本項(xiàng)。98梨視頻原生廣告梨視頻原生廣告99短視頻其他平臺(tái)——火山小視頻火山小視頻是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好

越用越懂你特點(diǎn)快速創(chuàng)作短視頻極致視頻特效高顏值直播live精美高端畫質(zhì)短視頻其他平臺(tái)——火山小視頻火山小視頻是一款15s原創(chuàng)生活小100火山小視頻：東北三省會(huì)最為集中按省來計(jì)：河北、山東、黑龍江、河南、遼寧火山小視頻：東北三省會(huì)最為集中按省來計(jì)：河北、山東、黑龍江、101短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)分類短視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)分類102制作團(tuán)隊(duì)分類按照制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分類UGCPGCOGCUGC，指用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，用戶不再以觀看者的角度被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)而制作很多用戶自己喜歡的內(nèi)容，如國(guó)內(nèi)比較知名UGC視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩。PGC，指專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)比UGC來說，PGC產(chǎn)出的更內(nèi)容更具專業(yè)性，更具深度，常見的形式如汽車評(píng)測(cè)，知識(shí)分享等內(nèi)容，質(zhì)量上乘的PGC內(nèi)容更容易形成粉絲效應(yīng)。OGC，即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，視頻、新聞等網(wǎng)站中，以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)，如媒體平臺(tái)的記者、編輯，既有新聞的專業(yè)背景，也以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報(bào)酬。制作團(tuán)隊(duì)分類按照制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分類UGCPGCOGCUGC，指103內(nèi)容方向分類評(píng)測(cè)類解說類創(chuàng)意類以較專業(yè)的角度評(píng)測(cè)上市新老產(chǎn)品，為普通消費(fèi)者重要的參考信息和依據(jù)，一定程度上可以左右消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的傾向作為某一領(lǐng)域的高手，為一般用戶提供新鮮視角解讀電影、游戲等內(nèi)容，常見的有電影解說，游戲解說等作者具有非常強(qiáng)的創(chuàng)意，通常對(duì)其他視頻作品進(jìn)行再加工，常見的有鬼畜，配音秀等，是人民群眾喜聞樂見的一種視頻形式內(nèi)容方向分類評(píng)測(cè)類解說類創(chuàng)意類以較專業(yè)的角度評(píng)測(cè)上市新老產(chǎn)品104內(nèi)容方向分類旅游發(fā)現(xiàn)萌寵類人生共鳴家有萌寵，治愈又可愛，比較著名的比如回憶小馬甲，韓塞的馬達(dá)加斯加視頻會(huì)帶領(lǐng)大家去國(guó)內(nèi)外各種好玩新奇的景區(qū)，讓大家領(lǐng)略不一樣的世界講述一些做人的道理，人生哲學(xué)，引起用戶的極大共鳴，如馬克Malik內(nèi)容方向分類旅游發(fā)現(xiàn)萌寵類人生共鳴家有萌寵，治愈又可愛，比較105內(nèi)容方向分類搞笑類情景劇街頭訪談通常以搞笑的語言或肢體動(dòng)作給觀看者帶去換了，如papi醬，后舍男孩制作精良的情景劇，如陳翔六點(diǎn)半，萬萬沒想到等目前常見的一種視頻形式，比較火的如歪果仁日?qǐng)?bào)，毒角show等日常展示普通用戶日常隨手拍的一些東西，或者曬車曬房曬女友等等教學(xué)類會(huì)教給我們跟多生活小常識(shí)，比如如何制作油燜大蝦，小工具使用等嘗鮮類作者會(huì)帶領(lǐng)用戶嘗試新鮮的產(chǎn)品或事物，比如微博紅極一時(shí)的鯡魚罐頭內(nèi)容方向分類搞笑類情景劇街頭訪談通常以搞笑的語言或肢體動(dòng)作給106按照時(shí)長(zhǎng)分類傳統(tǒng)的短視頻，在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站早期UGC繁榮時(shí)期比較常見的時(shí)長(zhǎng)，視頻制作精良，內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)良，但隨著移動(dòng)端的到來逐漸沒落，但內(nèi)容卻愈發(fā)的精品化。移動(dòng)時(shí)代APP視頻大多選擇的時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容精練，但受限于流量和用戶時(shí)間，內(nèi)容有時(shí)候會(huì)過渡精簡(jiǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容碎片化，不過更加利于移動(dòng)端的閱讀，所以成為了目前的主流視頻時(shí)長(zhǎng)。以抖音，快手等新興短視頻為代表的超短時(shí)長(zhǎng)的短視頻，內(nèi)容承載能力非常有限，但更加有利于移動(dòng)時(shí)代的傳播，用戶在觀看時(shí)更加具有新鮮感，甚至沉迷其中無法自拔。大于5分鐘3分鐘上下低于1分鐘按照時(shí)長(zhǎng)分類傳統(tǒng)的短視頻，在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站早期UGC繁榮時(shí)期107短視頻營(yíng)銷目的與目標(biāo)分析創(chuàng)意策劃拍攝剪輯后期制作短視頻營(yíng)銷目的與目標(biāo)分析108目的與目標(biāo)分析短視頻營(yíng)銷的目的不只是獲取流量，在各個(gè)渠道上面發(fā)視頻增加曝光，更重要的是獲取粉絲或者說用戶！CCTV里面的電視廣告、優(yōu)酷視頻前的貼片廣告、papi醬視頻中的植入廣告，這些都算短視頻營(yíng)銷。

老王歐巴粉絲313萬，點(diǎn)贊1838萬真正的舞者要能唱會(huì)跳，最重要的是還得會(huì)撩!目的與目標(biāo)分析短視頻營(yíng)銷的目的不只是獲取流量，在各個(gè)渠道上面109創(chuàng)意興趣點(diǎn)挖掘內(nèi)容形式個(gè)人風(fēng)格挖掘目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)，了解目標(biāo)用戶的喜好，進(jìn)行針對(duì)的用戶的興趣研究，分析出用戶可能感興趣的內(nèi)容范疇。了解了用戶的喜好，該用何種方式進(jìn)行呈現(xiàn)呢？是使用搞笑視頻，街頭采訪，還是評(píng)測(cè)視頻，小技巧分享呢？不同用戶群體有不同的內(nèi)容形式喜好。形成個(gè)人的強(qiáng)烈風(fēng)格有助于區(qū)分你和他人，讓用戶記住視頻，成為你的粉絲，當(dāng)然個(gè)人風(fēng)格的形成沒有好壞，我們只要做好自己就可以。創(chuàng)意興趣點(diǎn)挖掘內(nèi)容形式個(gè)人風(fēng)格挖掘目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)，了解目標(biāo)110文案首先我們需要確認(rèn)我們?cè)谝曨l中要出現(xiàn)的文案，或者是解說詞等分鏡根據(jù)文案我們要進(jìn)行分鏡制作，即每一句話應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的畫面素材制作視頻需要的視頻素材，可以是上網(wǎng)搜集的視頻素材，也可以是直接進(jìn)行拍攝的素材標(biāo)注分鏡的時(shí)間標(biāo)注，素材的時(shí)間標(biāo)注，剪輯人員可以通過時(shí)間標(biāo)注進(jìn)行剪輯短視頻策劃文案首先我們需要確認(rèn)我們?cè)谝曨l中要出現(xiàn)的文案，或者是解說詞等111短視頻策劃你為什么會(huì)關(guān)注一條短視頻?一項(xiàng)針對(duì)用戶短視頻行為分析的調(diào)查報(bào)告顯示，“輕松娛樂”是吸引用戶關(guān)注一條短視頻的最重要因素。同時(shí)，搞笑類短視頻也是用戶最關(guān)注的短視頻內(nèi)容。那么如何做好一場(chǎng)趣味短視頻營(yíng)銷？腦洞要大趣味營(yíng)銷，一定要腦洞大開，做到創(chuàng)意性營(yíng)銷。通過趣味的玩法和創(chuàng)意High點(diǎn)，直擊用戶內(nèi)心，激發(fā)他們參與和互動(dòng)的欲望。短視頻策劃你為什么會(huì)關(guān)注一條短視頻?腦洞要大112在微播易與榮泰按摩椅合作中，邀請(qǐng)美拍一姐，喵大仙帶你停藥帶你菲為其定制了一條短視頻。在視頻創(chuàng)意方面，喵大仙腦洞大開，策劃出一場(chǎng)場(chǎng)因榮泰按摩椅而引發(fā)的神奇的白日夢(mèng)情節(jié)。視頻以620萬+的播放量，15萬+點(diǎn)贊互動(dòng)的效果落地。而取勝的關(guān)鍵就在美拍一姐在內(nèi)容創(chuàng)意方面的大膽和創(chuàng)意，粉絲們看著有趣、好玩，對(duì)榮泰按摩椅的好感自然也就升級(jí)了。在微播易與榮泰按摩椅合作中，邀請(qǐng)美拍一姐，喵大仙帶你停藥帶你113互動(dòng)要強(qiáng)趣味性的短視頻營(yíng)銷一定要注重與粉絲的互動(dòng)性，讓用戶參與進(jìn)來，這不僅能夠弱化或者規(guī)避強(qiáng)制性的廣告輸出目的，還能讓用戶主動(dòng)為品牌代言。無論從傳播廣度還是品牌信服度上，都能起到積極作用。例如：微播易曾與麗人麗妝合作，為其主推的施華蔻8金純盈潤(rùn)精油護(hù)發(fā)噴霧，策劃了一場(chǎng)“全民瘋玩8字結(jié)”零受損挑戰(zhàn)短視頻營(yíng)銷活動(dòng)?；?dòng)要強(qiáng)例如：微播易曾與麗人麗妝合作，為其主推的施華蔻8金純114傳播要廣如何將短視頻營(yíng)銷內(nèi)容更快、更及時(shí)地傳播出去，也是決定品牌傳播效果的關(guān)鍵因素。尤其是趣味短視頻，更易形成病毒式擴(kuò)散，因此需要品牌主找到優(yōu)質(zhì)的渠道傳播組合。例如：在與Camera360合作中，借勢(shì)其“葫蘆娃”系列主題貼紙新功能上線，微播易邀請(qǐng)了35位短視頻達(dá)人，集中發(fā)布各自的APP貼紙?bào)w驗(yàn)視頻，在秒拍、美拍兩大短視頻平臺(tái)上演了一場(chǎng)#全民葫蘆娃#短視頻狂歡。傳播要廣例如：在與Camera360合作中，借勢(shì)其“葫蘆娃”115短視頻拍攝短視頻拍攝116短視頻拍攝通常可選擇用專業(yè)拍攝器材拍攝以及用收集拍攝。拍攝的方式很多，主要自拍模式、講述模式加畫面、講解模式、劇情模式、采訪模式。本節(jié)課所講的拍攝方式主要是手機(jī)拍攝。短視頻拍攝通?？蛇x擇用專業(yè)拍攝器材拍攝以及用收集拍攝。拍攝的117根據(jù)主題來取不同的背景，不要用淺色的背景。用手機(jī)拍短視頻時(shí)要采用橫向拍攝，并固定好拍攝的位置。在拍攝時(shí)，注意取景的角度，要把主題相關(guān)的元素放進(jìn)去。根據(jù)主題來取不同的背景，不要用淺色的背景。用手機(jī)拍短視頻時(shí)要118在戶外拍攝時(shí)，不要逆光拍攝，光線對(duì)拍攝的效果有影響。

在拍攝主題人物時(shí)，可以把好的背景拍攝進(jìn)來。

在拍攝短視頻時(shí)，可以創(chuàng)造景深，拍出有趣的視頻。在戶外拍攝時(shí)，不要逆光拍攝，光線對(duì)拍攝的效果有影響。在拍攝主119剪輯軟件剪輯想要制作出讓人喜歡的視頻心學(xué)習(xí)的東西可是不少，無論制作何種視頻，使用什么傳播渠道，高超的剪輯技巧都是其中必不可少的，那么PC端和移動(dòng)端分別有什么好用的制作軟件呢？每種軟件都有什么特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)呢？這樣才能選擇出適合自己的剪輯軟件呢？剪輯軟件剪輯想要制作出讓人喜歡的視頻心學(xué)習(xí)的東西可是不少，120PC剪輯軟件AdobePremierePR是視頻編輯愛好者和專業(yè)人士必不可少的視頻編輯工具。它可以提升您的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作自由度，它是易學(xué)、高效、精確的視頻剪輯軟件。EdiusEDIUS非線性編輯軟件專為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計(jì)，特別針對(duì)新聞?dòng)浾?、無帶化視頻制播和存儲(chǔ)。愛剪輯更適合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣與功能需求，讓一切都還原到最直觀易懂的剪輯方式。更多人性化的設(shè)置，更少糾結(jié)的復(fù)雜交互。會(huì)聲會(huì)影會(huì)聲會(huì)影主要的特點(diǎn)是：操作簡(jiǎn)單，適合家庭日常使用，完整的影片編輯流程解決方案、從拍攝到分享、新增處理速度加倍。PC剪輯軟件AdobePremierePR是視頻編輯愛好者121手機(jī)剪輯軟件抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸屬于今日頭條旗下快手快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，主打“社會(huì)平均人”概念，記錄真實(shí)生活火山定位行業(yè)內(nèi)容百科全書，內(nèi)容偏向于職業(yè)交流，職業(yè)學(xué)習(xí)，同樣隸屬于今日頭條旗下微視2013年入場(chǎng)，2018年重整旗鼓，開發(fā)眾多新功能，打通QQ音樂曲庫(kù)，隸屬騰訊旗下秒拍2011年入場(chǎng)，借助微博傳播一時(shí)間風(fēng)頭無兩，但成業(yè)微博敗也微博，被束縛嚴(yán)重梨視頻偏向新聞資訊類短視頻內(nèi)容，內(nèi)容多由PGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，與其他短視頻平臺(tái)風(fēng)格迥異手機(jī)剪輯軟件抖音一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，隸122校對(duì)視頻完成后的工作1、要進(jìn)行畫面，素材，用詞，字幕等各方面的視頻校對(duì)工作，2、確保沒有錯(cuò)別字，或用錯(cuò)素材的地方，是視頻上線前的最后一項(xiàng)工作……校對(duì)視頻完成后的工作1、要進(jìn)行畫面，素材，用詞，字幕等各方面123短視頻營(yíng)銷效果分析直接指標(biāo)：點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論這四個(gè)指標(biāo)當(dāng)中，每一個(gè)都無比重要，下面就來說說，這四個(gè)指標(biāo)我們?cè)谝曨l當(dāng)中應(yīng)如何做可以大幅度的提高，根據(jù)我們視頻的定位，我們要重點(diǎn)提升哪一個(gè)指標(biāo)？對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下幾個(gè)方面如何提高點(diǎn)贊量短視頻營(yíng)銷效果分析對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下1241、一個(gè)是內(nèi)心對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同--情感、勵(lì)志、心靈雞湯等這類作品2、或者說這個(gè)視頻的某個(gè)方面打動(dòng)了你的心--美好的人或事、美好的行為、正能量等這類作品2、或者說這個(gè)視頻的某個(gè)方面打動(dòng)了你的心--美好的人或事、美1253、又或者說視頻的內(nèi)容出乎你的意料--惡搞反差、搞笑段子、精彩模仿等這類作品4、又或者說視頻的內(nèi)容讓你的心里產(chǎn)生一個(gè)巨大的沖擊--驚人才藝、絕活、高維層次等這類產(chǎn)品3、又或者說視頻的內(nèi)容出乎你的意料--惡搞反差、搞笑段子、精1265、又或者說視頻的內(nèi)容還有一個(gè)重要的方面就是害怕失去--不可多得的某些人群、話語等。6、又或者說視頻的內(nèi)容是你所不知道的--大開眼界系列5、又或者說視頻的內(nèi)容還有一個(gè)重要的方面就是害怕失去--不可127如何提升評(píng)論對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下幾個(gè)方面這個(gè)視頻剛上推薦，點(diǎn)贊量不大，才1773，但是再看看評(píng)論量，達(dá)到了1182，幾乎達(dá)到了1.5：1，這個(gè)比例就太驚人了。因?yàn)槎鄶?shù)的熱門視頻，其點(diǎn)評(píng)比在10：1或者更低，而這則視頻則達(dá)到了1.5：1，是什么原因呢？PO主在描述里面使用了一個(gè)技巧，利用自己?jiǎn)紊?、高顏值的特點(diǎn)，讓用戶留手機(jī)號(hào)碼后4位，征友。玩抖音的年輕人當(dāng)中，單身的數(shù)量相當(dāng)龐大，這么一個(gè)高顏值的小姐姐出來征友，自然關(guān)注度高高。如何提升評(píng)論對(duì)一個(gè)作品來說，用戶之所以點(diǎn)贊，無外乎以下幾個(gè)方128短視頻營(yíng)銷效果分析效果指標(biāo)：CPC、CPA、品牌傳播舉個(gè)例子：就好像超市促銷，發(fā)小廣告，發(fā)廣告的人工資有兩種計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：1、一天共分發(fā)多少?gòu)V告（CPC）2、有多少人拿著你發(fā)的廣告來買東西了（CPA）這兩種方式都是要點(diǎn)擊了廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)CPC?

CPA?短視頻營(yíng)銷效果分析舉個(gè)例子：CPC?129話說玉思聰通過東方衛(wèi)視抱得美人歸后，沒幾個(gè)月又分手了。有了前兩次經(jīng)驗(yàn)，這次他想把征婚范圍縮小。眾所周知，他喜歡網(wǎng)紅主播，聽說互聯(lián)網(wǎng)廣告能精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，可以在網(wǎng)民中眾里尋她。玉思聰就在百度做了一次CPC付費(fèi)廣告，他只需按點(diǎn)擊付費(fèi)。也就是說，當(dāng)隱藏在屏幕后的少女們看到了玉思聰歐巴的征婚廣告時(shí)，她們可能臉紅心跳、呼吸急促，卻沒有進(jìn)一步動(dòng)手點(diǎn)擊，那么很可惜，這不能讓玉思聰歐巴為她們花錢。只有點(diǎn)擊了這個(gè)征婚廣告，那么不管是男的點(diǎn)了，還是女的點(diǎn)了，是已婚的點(diǎn)了，還是未婚的點(diǎn)了，這個(gè)點(diǎn)擊才能構(gòu)成付費(fèi)的條件。舉例話說玉思聰通過東方衛(wèi)視抱得美人歸后，沒幾個(gè)月又分手了。有了前130短視頻營(yíng)銷案例第一屆文物戲精大會(huì)短視頻營(yíng)銷案例第一屆文物戲精大會(huì)131短視頻營(yíng)銷案例為了迎接2018年博物館日，本次國(guó)家博物館攜手六大博物館（湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館）共同打造的這支抖音，也是在嘗試用流行的平臺(tái)和玩法讓更多人了解中國(guó)的歷史文化以及國(guó)家文物。戲精大會(huì)？是什么？短視頻營(yíng)銷案例為了迎接2018年博物館日，本次國(guó)家