包裝設(shè)計的程序 PowerPoint Presentation概要課件

BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝設(shè)計的程序主講:李紅霞BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝一、市場調(diào)研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。因為前面已經(jīng)講到過了，包裝是進(jìn)入市場的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計者的個人意愿，而是要求設(shè)計者進(jìn)入市場，了解市場需求后將個人意愿與消費意愿結(jié)合起來得設(shè)計。所以，市場調(diào)研是非常重要得一步。一、市場調(diào)研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認(rèn)可之前，不一定1、確定市場調(diào)研的目的

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。1、確定市場調(diào)研的目的要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面2、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。2、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容在調(diào)研對象方面，一般3、實施市場調(diào)研進(jìn)行市場調(diào)研有許多方法（觀察法、詢問法、實例調(diào)查法、問卷調(diào)查法等），由于時間和經(jīng)費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。3、實施市場調(diào)研進(jìn)行市場調(diào)研有許多方法（觀察法

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品4、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做準(zhǔn)備。4、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研，多方面的收二、設(shè)計的定位

設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計策略。設(shè)計定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費者定位以故事情節(jié)性定位二、設(shè)計的定位設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。產(chǎn)品定位它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。兒童玩具包裝產(chǎn)品定位另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。名牌飲料的包裝品牌定位此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝文案定位有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達(dá)。勾人食欲的包裝象征性定位這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用

設(shè)計者可以站在消費者的角度進(jìn)行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位設(shè)計者可以站在消費者的角度進(jìn)行設(shè)計，著力高品位或高

此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀(jì)念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。旅游紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性定位此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。以造型的別致吸引人的包裝造型定位有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想造型定位造型定位

如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。以消費者需求進(jìn)行定位的包裝以消費者定位如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就必須考

對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設(shè)計師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。包裝似乎在向人們講述某個故事故事情節(jié)定位對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種包裝以民間故事場景，運用繪畫的形式表現(xiàn)故事情節(jié)定位包裝以民間故事場景，運用繪畫的形式表現(xiàn)故事情節(jié)定位三、設(shè)計草案的產(chǎn)生和設(shè)計可行性研究

確定設(shè)計思想——設(shè)計草圖——草案修改、確定——分析論證

（設(shè)計總監(jiān):設(shè)計功能形式、藝術(shù)性、生產(chǎn)的可能性評定）三、設(shè)計草案的產(chǎn)生和設(shè)計可行性研究確定設(shè)計思想——設(shè)計草圖四、設(shè)計定稿、出樣

通過可行性研究后，設(shè)計師經(jīng)過反復(fù)修改完善后，才可定稿、輸出。先再電腦上制作印刷制版稿，然后再出片。五、交付生產(chǎn)、流通檢驗

四、設(shè)計定稿、出樣通過可行性研究后，設(shè)計師BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝設(shè)計的程序主講:李紅霞BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包裝一、市場調(diào)研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。因為前面已經(jīng)講到過了，包裝是進(jìn)入市場的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計者的個人意愿，而是要求設(shè)計者進(jìn)入市場，了解市場需求后將個人意愿與消費意愿結(jié)合起來得設(shè)計。所以，市場調(diào)研是非常重要得一步。一、市場調(diào)研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認(rèn)可之前，不一定1、確定市場調(diào)研的目的

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。1、確定市場調(diào)研的目的要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面2、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。2、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容在調(diào)研對象方面，一般3、實施市場調(diào)研進(jìn)行市場調(diào)研有許多方法（觀察法、詢問法、實例調(diào)查法、問卷調(diào)查法等），由于時間和經(jīng)費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。3、實施市場調(diào)研進(jìn)行市場調(diào)研有許多方法（觀察法

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品4、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做準(zhǔn)備。4、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研，多方面的收二、設(shè)計的定位

設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計策略。設(shè)計定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費者定位以故事情節(jié)性定位二、設(shè)計的定位設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。產(chǎn)品定位它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。兒童玩具包裝產(chǎn)品定位另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。名牌飲料的包裝品牌定位此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝文案定位有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達(dá)。勾人食欲的包裝象征性定位這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用

設(shè)計者可以站在消費者的角度進(jìn)行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位設(shè)計者可以站在消費者的角度進(jìn)行設(shè)