眉山城市形象傳播推廣規(guī)劃總體思路

PAGE/r/n36/r/n//r/nNUMPAGES/r/n36/r/n眉山都市形象傳播推廣策劃文案/r/n目/r/n/r/n錄/r/n一、眉山都市/r/n形象傳播推廣策劃團隊/r/n二、/r/n眉山都市/r/n形象傳播推廣策劃總體思路/r/n三、/r/n眉山都市/r/n形象定位策略/r/n及定位活動策劃/r/n四、/r/n眉山都市/r/n形象傳播推廣媒介策劃/r/n五、/r/n眉山都市/r/n形象傳播推廣活動策劃/r/n一、

/r/n眉山都市形象傳播推廣策劃團隊/r/n

/r/n1/r/n、眉山都市形象策劃推廣團隊專家顧問組（名單略）/r/n2/r/n、眉山都市形象策劃推廣專業(yè)策劃組（名單略）/r/n3/r/n、《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽?r/n

/r/n/r/n/r/n/r/n/r/n《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽肥且患覐氖露际衅放啤⑿蜗蟛邉澩茝V、視覺創(chuàng)意設(shè)計、影視策劃攝制、傳媒運營策略的大型專業(yè)策劃執(zhí)行機構(gòu)。公司秉承/r/n“/r/n睿智、創(chuàng)新、一流/r/n”/r/n的文化理念，用國際化標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)化執(zhí)行、全程化服務(wù)實現(xiàn)品牌推廣，成為都市形象傳播推廣策劃的強力機構(gòu)。公司立足于戰(zhàn)略高度建立品牌策劃推廣平臺、以文化內(nèi)涵凝練品牌靈魂、以視覺設(shè)計展示品牌精神、以實踐運營提升品牌價值。憑借多年的市場實戰(zhàn)經(jīng)驗及專業(yè)策劃執(zhí)行團隊，為眉山市提供了一系列大型策劃推廣活動，并取得了極大成功。/r/n/r/n/r/n面對二十一世紀(jì)都市品牌競爭時代，《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽坟?zé)無旁貸擔(dān)當(dāng)起眉山都市形象傳播推廣策劃的重任。這是機遇，也是挑戰(zhàn)，更是使命！/r/n/r/n/r/n為制造性地搞好眉山都市形象傳播推廣策劃，《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽氛\邀知名專業(yè)策劃公司加盟合作，同時聘請市內(nèi)外資深專家組成專家顧問組和專業(yè)策劃團隊。/r/n/r/n/r/n/r/n我們的目的：以一流的策劃、一流的團隊、一流的執(zhí)行力，讓這座具有深厚文化底蘊的千載詩書城成為全省、全國矚目的特色之城、品牌之城。/r/n

/r/n二、/r/n

/r/n眉山都市形象傳播推廣策劃總體思路/r/n1、指導(dǎo)思想/r/n二十一世紀(jì)，是都市的世紀(jì)。都市和企業(yè)一樣，有品牌效應(yīng)，不管是招商投/r/n資、都市建設(shè)、旅游開發(fā)、農(nóng)業(yè)或工業(yè)科技的進展，依舊危機公關(guān)、政務(wù)效率等等，都會涉及到都市形象。如何構(gòu)筑良好的都市形象，提升地點的政治、經(jīng)濟、科教文化競爭力/r/n,/r/n是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下都市必須研究的課題。眉山都市形象傳播推廣策劃是一項牽系都市以后進展的重大工程，在整體策劃中應(yīng)按照眉山市委、市政府都市進展戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略指導(dǎo)思路，以創(chuàng)新思維搞好都市策劃工作，追求最大、最好的社會和經(jīng)濟效應(yīng)，讓眉山這座千載歷史文化名城成為一顆閃耀中華大地的明珠。/r/n2、推廣策略/r/n差不多原則/r/n：/r/n高度、特質(zhì)、獨創(chuàng)、效應(yīng)/r/n高度——站在全國、全省和市委、市政府的高度，高屋建翎，深度策劃。/r/n特質(zhì)——抓住都市的特質(zhì)和唯一性進行策劃。/r/n獨創(chuàng)——充分體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。/r/n效應(yīng)——追求策劃活動的最大傳播效應(yīng)。/r/n3、推廣時期/r/n都市形象宣傳推廣是一個長期的系統(tǒng)工程，需要依照不同時期，有重點、有打算、有針對性地實施時期式的推進策略。建議分為三個時期。/r/n第一時期：啟動推廣時期。/r/n推廣時刻：2009年/r/n推廣內(nèi)容：站在全省角度推廣眉山，一是對都市進行準(zhǔn)確定位和定位策劃；二是全面啟動都市形象宣傳推廣活動。/r/n第二時期：深度推廣時期。/r/n推廣時刻：2010年/r/n推廣內(nèi)容：站在全國角度推廣眉山，在2009年的基礎(chǔ)上對都市形象宣傳推廣進行深度策劃，特不注重策劃的全國阻礙力。/r/n第三時期：品牌推廣時期。/r/n推廣時刻：2011年/r/n推廣內(nèi)容：站在都市品牌的角度推廣眉山，使眉山真正成為全國最受矚目的二級魅力品牌都市。/r/n（注：本方案為眉山都市形象傳播推廣第一時期策劃方案，實施時刻為2009年。）/r/n

/r/n三、眉山都市形象定位策略/r/n

/r/n/r/n（一）眉山都市形象定位策略的古今背景/r/n

/r/n/r/n在中國，有如此一座能夠緬懷過去的都市：/r/n“/r/n三蘇/r/n”/r/n（北宋大文學(xué)家蘇洵、蘇軾、蘇轍）文章蓋世，輝映古今；/r/n“/r/n唐宋八大伙兒/r/n”/r/n獨占三席；兩宋三百年間，共出進士886名，宋仁宗嘆曰：/r/n“/r/n天下好學(xué)之士多出眉州！/r/n”/r/n在中國，有如此一座能夠表達現(xiàn)在的都市：以都市之魂--文化為主脈，在宏揚/r/n“/r/n東坡文化/r/n”/r/n、建設(shè)/r/n“/r/n精品都市/r/n”/r/n的強力推動下，從決策思路到理論闡釋，從總體規(guī)劃到具體措施，無不在獨特個性的空間里承載著歷史的厚重和現(xiàn)代文明的繁榮。/r/n這便是被譽為/r/n鐘靈毓秀之邦，人才薈萃之地/r/n的眉山城。/r/n然而，多青年來，這座被大詩人陸游譽為/r/n“/r/n千載詩書城/r/n”/r/n的眉山都市形象卻一直是/r/n“/r/n墻內(nèi)開花墻內(nèi)香/r/n”/r/n，從未開展過專業(yè)的都市形象策劃推廣，前幾年搞過的眉山都市形象大使評選、都市宣傳語征集等活動也是曇花一現(xiàn)，毫無阻礙力。/r/n一座都市確實是一部大書，從中能夠看出生活在那個都市的人的素養(yǎng)，以及一個時代的文化水準(zhǔn)。美國都市規(guī)劃學(xué)家沙里寧講過如此一句話：/r/n“/r/n都市是一本打開的書，從中能夠看到它的抱負(fù)。讓我看看你的都市，我就能講出那個都市居民在文化上追求什么/r/n”/r/n。/r/n/r/n/r/n一座都市的形象，在旅游者眼中，它應(yīng)是一道風(fēng)景；在美食家眼中，它應(yīng)是一種味道；而在都市決策者眼中，它應(yīng)是一種巨大的無形資產(chǎn)。在都市形象定位思路中，風(fēng)光，非我獨秀；高樓，非我獨有；古跡，非我獨優(yōu)/r/n……/r/n定位眉山，應(yīng)該是定位眉山都市的獨有特質(zhì)以及其活力之韻，同時兼具唯一性、排他性。/r/n

/r/n/r/n（二）眉山都市定位資源優(yōu)勢/r/n

/r/n/r/n1、區(qū)域：川西南平原地區(qū)、成都一小時經(jīng)濟圈/r/n2、都市：千載詩書城美譽。/r/n南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大詩人陸游接到擔(dān)任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次來到自己最崇敬的大文豪蘇東坡的家鄉(xiāng)眉山。在拜/r/n蘇東坡/r/n先生遺像之后，寫下了/r/n“/r/n孕奇蓄秀當(dāng)此地，郁然千載詩書城。/r/n”/r/n的千古名句。眉山城幸運，是因為南宋出了個大詩人陸游；眉山城幸運，是由于陸游發(fā)覺了/r/n“/r/n千載詩書城/r/n”/r/n。應(yīng)該講，陸游是最早為眉山城定位的名人。/r/n上千年來，/r/n“/r/n千載詩書城/r/n”/r/n成了眉山城的代名詞，成了享譽中外的文化名城。/r/n3、文化：/r/n東坡文化/r/n：/r/n東坡文化是對以蘇軾為代表的三蘇父子哲學(xué)思想、人生體驗、文藝創(chuàng)作、政治實踐以及對后世的阻礙所形成的一個獨特的文化體系,從那個意義上講,它也是眉山都市文化的要緊特質(zhì)。以/r/n“/r/n東坡文化/r/n”/r/n為核心的文化優(yōu)勢在中國以至世界差不多上唯一的。/r/n彭祖長壽文化/r/n：/r/n名揚中外的長壽老人彭祖創(chuàng)立的長壽文化。由于彭祖十分擅長導(dǎo)引術(shù)、房中術(shù)、膳食術(shù)等養(yǎng)身之法，因此，他是中國古代長壽者中人情味最濃的知名壽星之一。豐富的長壽文化資源，為眉山人居奠定了特不堅實的長壽文化根基。/r/n生態(tài)文化/r/n：/r/n岷江、青衣江/r/n在眉山穿境而過，向以/r/n“/r/n山川靈秀，甲于西蜀/r/n”/r/n著稱于世，向為全國和省的糧、油、肉、果商品生產(chǎn)基地。眉山從設(shè)州郡以來，先人教化，美化家園，使得眉山擁有了良好的生態(tài)環(huán)境。特不是洪雅的森林資源及流經(jīng)全市的江河、水庫的水資源相當(dāng)豐富；東坡區(qū)、洪雅縣是全國的生態(tài)建設(shè)示范縣（區(qū)），在生態(tài)環(huán)境建設(shè)上已取得了明顯成效。/r/n/r/n/r/n4/r/n、旅游：/r/n文物古跡：彭山縣江口崖墓、東坡區(qū)重瞳觀、仁壽縣奎星閣、牛角/r/n/r/n摩崖造像，雙石牌坊、彭山縣鳳鳴鎮(zhèn)順河崖墓，彭山縣觀音鎮(zhèn)樟潼宮、彭山縣江口鎮(zhèn)江口石龍、青神縣中巖寺摩巖造像、青神縣瑞峰鎮(zhèn)瑞峰崖墓、丹棱縣丹棱鎮(zhèn)丹棱白塔、洪雅縣將軍鄉(xiāng)茍王寨造像等。/r/n三蘇遺跡：眉山城區(qū)三蘇祠、東坡區(qū)土地鄉(xiāng)蘇公陵、東坡區(qū)廣濟鄉(xiāng)東坡手本連鰲山等。/r/n水：岷江、青神縣小三峽、洪雅槽漁灘等。/r/n湖：仁壽縣黑龍灘水庫、彭山縣仙女湖、東坡區(qū)望月湖等。/r/n山：青神縣中巖寺、洪雅縣瓦屋山、彭山縣仙女山等。/r/n寺觀：東坡區(qū)大旺寺、東坡區(qū)蟆頤觀、東坡區(qū)華藏寺、丹棱縣竹林寺，彭山縣象耳寺等。/r/n

/r/n（三）眉山都市形象定位中存在的要緊問題/r/n

/r/n/r/n通過專家與業(yè)內(nèi)人士對眉山都市形象現(xiàn)狀進行分析，綜合以下幾個方面的問題，總結(jié)問題如下：/r/n1、都市形象知名度低

/r/n

盡管是歷史文化名城，然而人們大概并不熟悉她。在外省的知名度相當(dāng)?shù)?，甚至專門多人從未聽講過有那個都市。不管是都市形象、都市地位,依舊都市的綜合競爭力,都無法突破。/r/n2、都市空間未充分利用

/r/n

近年來,都市基礎(chǔ)設(shè)施和硬件建設(shè)都達到了一個新的高度。然而從都市空間開發(fā)利用的角度上看,都市空間的開發(fā)利用并不充分。/r/n3、品牌意識薄弱

/r/n

作為歷史文化名城，但一直無/r/n都市形象的明確定位，缺乏品牌意識。歷史文化與旅游品牌并沒有打響/r/n，/r/n其競爭力和知名度并不理想。/r/n（四）眉山都市形象定位/r/n活動/r/n策劃/r/n1、舉辦/r/n/r/n《發(fā)覺眉山/r/n——/r/n為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動》（具體方案另定）/r/n

/r/n活動主題：發(fā)覺眉山/r/n——/r/n為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動/r/n

/r/n/r/n創(chuàng)意解讀：網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，具有獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)面對的是億萬網(wǎng)民，因此網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)在于互動。而《發(fā)覺眉山/r/n——/r/n為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動》正好適合網(wǎng)絡(luò)的互動參與優(yōu)勢，對都市形象提升具有專門大的助推作用，是一個內(nèi)容具有獨創(chuàng)性的策劃活動。/r/n舉辦《發(fā)覺眉山/r/n——/r/n為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動》，/r/n因為眉山有家喻戶曉的蘇東坡，有悠久燦爛的東坡文化/r/n。/r/n“/r/n為東坡故里定位/r/n”/r/n以互動為形式，讓寬敞網(wǎng)民有專門大的參與空間。能夠讓了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山來了解眉山。/r/n主/r/n/r/n辦：眉山市委宣傳部/r/n承/r/n/r/n辦：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?r/n網(wǎng)站選擇：/r/n/r/n新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、天崖社區(qū)/r/n、四川采浪網(wǎng)/r/n、眉山人網(wǎng)站/r/n征集時刻：/r/n200/r/n8/r/n年/r/n11月/r/n——/r/n12月/r/n本次征集活動面向全國。設(shè)/r/n入選/r/n獎/r/n和入圍獎/r/n。獲獎?wù)呔o予證書/r/n、眉山特色精美紀(jì)念品/r/n和獎金。獲入選獎獎金/r/n20000/r/n元；入圍獎獎金/r/n10000/r/n元。/r/n獲得入選/r/n獎的作者還將授予/r/n“/r/n眉山市榮譽市民/r/n”/r/n稱號。/r/n

/r/n/r/n費用預(yù)算/r/n：/r/n網(wǎng)站費用：/r/n/r/n/r/n專家評委費用：/r/n/r/n/r/n獎勵費用：/r/n/r/n/r/n紀(jì)念品費用：/r/n2、/r/n舉辦《為蘇東坡故里定位/r/n——/r/n中國當(dāng)代文化名人眉山論壇》/r/n/r/n（具體方案另定）/r/n/r/n

/r/n主/r/n/r/n題：為蘇東坡故里定位/r/n創(chuàng)意解讀：蘇東坡是公認(rèn)的世界級大文豪，在中國文化史上極具阻礙力，為各個時代的文化名人所仰慕。眉山專門幸運，因為有蘇東坡，有燦爛的東坡文化。遺憾的是，多年以來，眉山打東坡牌一是僅局限于蘇學(xué)研究，二是在舉辦/r/n“/r/n文化搭臺、經(jīng)濟唱戲/r/n”/r/n的傳統(tǒng)活動中沒有突破傳統(tǒng)/r/n“/r/n名人效應(yīng)/r/n”/r/n策劃思路，因此阻礙力十分有限。/r/n中國是一個文化的國度，聚攏當(dāng)代最具阻礙力的文化名人為/r/n“/r/n一個人、一座城/r/n”/r/n定位，獨具創(chuàng)意性。應(yīng)該講，舉辦《為蘇東坡故里定位/r/n——/r/n中國當(dāng)代文化名人眉山論壇》，是利用名人提升都市形象的一種突破，而且事件的后續(xù)阻礙力也將十分持久。/r/n主/r/n/r/n辦：眉山市委、市政府/r/n承/r/n/r/n辦：/r/n眉山市文聯(lián)、/r/n四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?r/n邀請人員/r/n：誠邀一批當(dāng)今中國最具阻礙力的文化名人。/r/n/r/n余秋雨（聞名學(xué)者、作家）/r/n/r/n王蒙（聞名作家）/r/n/r/n鐵凝（中國作家協(xié)會主席、聞名作家）/r/n/r/n易中天（聞名學(xué)者、教授、央視/r/n“/r/n百家講壇/r/n”/r/n主講）/r/n/r/n于丹（聞名學(xué)者、教授、央視/r/n“/r/n百家講壇/r/n”/r/n主講）/r/n/r/n周國平（聞名學(xué)者、作家）/r/n/r/n賈平凹（聞名作家）/r/n/r/n魏明倫（聞名劇作家）/r/n/r/n（以上為暫例名單，且均發(fā)表過仰慕蘇東坡的文章和言論）/r/n活動內(nèi)容：游眉山城和眉山養(yǎng)生文化旅游專線/r/n參加/r/n“/r/n為蘇東坡故里定位/r/n”/r/n論壇會/r/n時/r/n/r/n間：/r/n2009/r/n年/r/n3/r/n月/r/n活動/r/n傳播/r/n：/r/n/r/n提早在《南方周末》/r/n《中國青年報》《四川日報》《華西都市報》四川電視臺等具/r/n阻礙的媒體刊發(fā)報道。/r/n/r/n邀請各級媒體記者來眉參與活動報道。/r/n作好全程記錄/r/n全程開展采訪/r/n收集名人作品/r/n作好出版專集預(yù)備/r/n/r/n費用預(yù)算：/r/n策劃方案費用/r/n四、/r/n眉山都市形象傳播推廣媒介策劃/r/n都市形象和都市阻礙力已成為都市競爭力的重要組成部分，擴大都市的知名度和美譽度，提高都市綜合競爭力，促進經(jīng)濟社會的快速進展，特不需要都市形象策劃和都市傳播推廣。我們認(rèn)為/r/n，/r/n有效推廣一個都市的形/r/n象確實是要有效的傳播形象，傳遞信息，而要達到這一目的必須要通過媒介的強力傳播。/r/n在現(xiàn)代信息社會，公眾同意信息的渠道千差萬不，受眾主動與被動獵取的信息狀況也千差萬不，對不同的信息來源其信任度和認(rèn)知反應(yīng)也不盡相同。單靠任何一種傳播手段，都不足以覆蓋絕大多數(shù)目標(biāo)受眾，而且任何一種傳播手段都有其傳播方式和效果上的局限性。因此要想更好的塑造和提升都市形象必須整合運用各種傳播手段開展整合營銷傳播活動。/r/n在/r/n傳播過程的整合/r/n中應(yīng)/r/n整合出一個統(tǒng)一的都市品牌信息/r/n，/r/n實現(xiàn)一致性傳播/r/n，/r/n這是都市形象塑造過程中/r/n一/r/n個挑戰(zhàn)性的難題．也是塑造都市品牌形象的關(guān)鍵所在。/r/n關(guān)于都市/r/n形象的整合傳播/r/n，我們建議應(yīng)/r/n要緊做好以下/r/n兩/r/n方面工作：/r/n一是/r/n系統(tǒng)擬訂/r/n好都市形象策劃/r/n的信息策略．在不同媒體的宣傳與各項營/r/n銷策/r/n劃中/r/n確保信息的一致性/r/n，/r/n尤其是不能偏離都市形象定位與主題信息。/r/n

/r/n二是/r/n依照都市的形象戰(zhàn)略需要和都市財力/r/n，/r/n擬訂好廣告媒體組合策略和計/r/n劃方案/r/n積極開展廣告宣傳。/r/n為使眉山都市形象能得到實質(zhì)性提升，/r/n我們/r/n建議市委市政府從戰(zhàn)略高度動身，將/r/n2009/r/n年定為/r/n“/r/n眉山都市形象傳播推廣年/r/n”/r/n。同時將眉山都市形象傳播推廣與/r/n2009/r/n年全市/r/n“/r/n旅游大變樣年/r/n”/r/n融為一體，進行整合宣傳。/r/n

/r/n（一）/r/n電視宣傳策劃/r/n1/r/n、/r/n概述：/r/n電視最突出的優(yōu)勢確實是形聲兼?zhèn)?，生動形?r/n，/r/n受眾廣泛/r/n。/r/n因此選擇電視做都市形象廣告最為合適/r/n，/r/n效果更好/r/n，/r/n應(yīng)作為主打媒體。/r/n近年來，國內(nèi)越來越多的都市（要緊是一二級都市）將央視作為都市形象傳播推廣的重要平臺，均收到良好的/r/n公眾效應(yīng)。在眉山都市形象宣傳推廣啟動年，我們建議制作高品質(zhì)的都市形象宣傳推廣主題語/r/n形象片在中央電視臺播放，為今后時期的都市形象宣傳推廣打下堅實基礎(chǔ)。/r/n2、/r/n內(nèi)容/r/n：/r/n應(yīng)體現(xiàn)/r/n眉山都市形象宣傳推廣主題語/r/n所涵蓋的內(nèi)容。/r/n3/r/n、/r/n選擇/r/n媒體：在中央電視臺新聞頻道和四套（中文國際頻道）播出。/r/n4/r/n、/r/n選擇/r/n理由：中央電視臺新聞頻道和四套（中文國際頻道）是央視收視率一直保持較高的頻道。近幾年國內(nèi)專門多都市都競相在該頻道播出都市形象宣傳片，如：/r/n都江堰市（拜水都江堰/r/n/r/n問道青城山）/r/n江蘇常熟市/r/n(/r/n風(fēng)起蘆葦蕩/r/n/r/n心動沙家浜/r/n——/r/n江蘇常熟/r/n)/r/n山東東營市（石油之城/r/n/r/n生態(tài)之城/r/n——/r/n中國東營）/r/n成都（成都/r/n——/r/n一座來了就不想走的都市）/r/n昆明（走進昆明春城/r/n/r/n閱盡人間春色）/r/n婺遠（夢里鄉(xiāng)村/r/n/r/n歡樂老家/r/n——/r/n江西婺遠）等，均收到專門好效果。/r/n我們相信，制作精美、頗具特色、語言極易上口、并具有都市唯一性特質(zhì)的眉山都市形象宣傳片在央視播出后，一個頗具魅力的新都市必將引發(fā)國人的關(guān)注。/r/n5/r/n、播出日期：/r/n2009/r/n年/r/n3月/r/n——/r/n12/r/n月/r/n6/r/n、播出時刻：/r/n8/r/n秒。/r/n7、播出頻道：早上8點/r/n新聞頻道/r/n和中文國際頻道中午/r/n12/r/n點《中國新聞》/r/n。/r/n

/r/n8、費用預(yù)算：/r/n（二）報紙宣傳策劃（具體方案另定）/r/n1/r/n、/r/n概述：/r/n報紙，作為一種阻礙力特不大的新聞媒體/r/n，/r/n也是都市形象宣傳的要緊陣地。/r/n關(guān)于報紙的選擇/r/n，既要選擇具有權(quán)威性的主流黨報，又要選擇/r/n阻礙力/r/n最大和/r/n涵蓋目標(biāo)受眾/r/n最/r/n多/r/n的都市類報紙/r/n。/r/n/r/n/r/n/r/n2、核心傳播點：/r/n以文化眉山、養(yǎng)生眉山、福地眉山、/r/n旅游眉山、/r/n潛力眉山/r/n等為眉山都市形象核心策劃推廣/r/n傳播/r/n點，以專題和深度報道為要緊形式，在報道中注重突出/r/n“/r/n新/r/n”/r/n、/r/n“/r/n深/r/n”/r/n、/r/n“/r/n奇/r/n”/r/n。/r/n3、傳播時刻：2009年第一季度/r/n，與/r/n眉山都市形象宣傳啟動/r/n同步進行。/r/n在省級報紙/r/n重磅/r/n推出專題性系列深度報道。/r/n/r/n4、/r/n專題報道內(nèi)容/r/n策劃/r/n：/r/n報紙專題報道設(shè)文化眉山、養(yǎng)生眉山、福地眉山、旅游眉山、潛力眉山五大專題，以深度報道為要緊形式，注重組合式報道，在報道中突出/r/n“/r/n新/r/n”/r/n（內(nèi)容新穎）、/r/n“/r/n深/r/n”/r/n（文章深度）/r/n“/r/n奇/r/n”/r/n（內(nèi)容/r/n懸念）。/r/n文化眉山專題/r/n一座都市的靈魂是文化，一座有迷人文化的都市才是一座吸引人的有魅力的都市。/r/n.一個都市的文化內(nèi)容是各種文化特質(zhì)的總和。眉山都市有著豐富的文化底蘊，有燦爛悠久的東坡文化，有獨具特色的長壽養(yǎng)生文化，有極具現(xiàn)代特色的生態(tài)文化。從那個意義上講,它們構(gòu)成了眉山都市文化的要緊特質(zhì)。/r/n應(yīng)從文化的角度體現(xiàn)出眉山都市的文化底蘊和活力之韻，要將這座都市的特質(zhì)和文化融合一體，讓讀者在讀明白都市的同時，領(lǐng)悟其文化的意韻。/r/n標(biāo)題：/r/n《/r/n眉山/r/n——/r/n/r/n一座都市的文化活力/r/n之韻/r/n》/r/n核心內(nèi)容：/r/n從文化的角度體現(xiàn)出眉山都市的文化底蘊和活力之韻，要將這座都市的特質(zhì)和文化融合一體，讓讀者在讀明白都市的同時，領(lǐng)悟其文化的意韻。/r/n字?jǐn)?shù)：5000字左右/r/n

/r/n/r/n媒體：《四川日報》《華西都市報》專版/r/n費用預(yù)算：/r/n養(yǎng)生眉山專題/r/n眉山物華天寶，人杰地靈。除博大精深的東坡文化外，獨具特色的彭祖養(yǎng)生長壽文化更是將眉山定格于/r/n“/r/n養(yǎng)生樂土/r/n”/r/n。/r/n彭祖注重生命本身，講究養(yǎng)生之道，故以長壽而著稱于世。/r/n在傳講中，大彭國人善于養(yǎng)生之道，如攝養(yǎng)術(shù)、導(dǎo)引術(shù)、服氣術(shù)、房中術(shù)等，通過自我修煉以抵御疾病達到長生則是中國古代文化的精華內(nèi)容之一。/r/n標(biāo)題：《眉山/r/n——/r/n一方充滿魅力的養(yǎng)生樂土》/r/n核心/r/n內(nèi)容/r/n：/r/n彭祖養(yǎng)生之道、現(xiàn)代眉山人養(yǎng)生觀、眉山養(yǎng)生樂土的形成/r/n字?jǐn)?shù)：5000字/r/n媒體：《四川日報》《華西都市報》專版/r/n費用預(yù)算：/r/n福地眉山專題/r/n洪水漲到城東門卻自然消退；抗戰(zhàn)時日本飛機飛到都市上空突然迷失方向；千年以來，這塊土地竟無一次大災(zāi)難、大戰(zhàn)爭，他，確實是人杰地靈的千載詩書城/r/n——/r/n眉山。/r/n標(biāo)題：《/r/n眉山/r/n——/r/n千古福地之謎》/r/n核心內(nèi)容：奇妙傳講、人杰地靈、平和安靜、和諧人居/r/n字?jǐn)?shù)：/r/n5000/r/n字/r/n媒體：《四川日報》《華西都市報》專版/r/n費用預(yù)算：/r/n旅游眉山專題/r/n眉山東坡文化、彭山長壽養(yǎng)生文化、洪雅生態(tài)文化構(gòu)筑成眉山獨特的文化體系；彭祖山、詩書城、瓦屋山/r/n“/r/n一線三點/r/n”/r/n奇妙地融合了東坡文化、長壽養(yǎng)生文化、生態(tài)文化。是自然行成？是天作之合？依舊/r/n人為構(gòu)造？本專題以系列報道形式對眉山養(yǎng)生文化旅游專線進行大炒作/r/n。/r/n標(biāo)題：/r/n《/r/n/r/n一條國內(nèi)獨具特色養(yǎng)生文化旅游專線在眉山行成/r/n》/r/n核心內(nèi)容：/r/n“/r/n一線三點/r/n”/r/n、獨特奇妙/r/n字?jǐn)?shù)：每篇/r/n5000/r/n字/r/n媒體：《四川日報》《華西都市報》專版/r/n費用預(yù)算：/r/n潛力眉山專題/r/n潛/r/n力/r/n，對一個都市以后的進展舉足輕重。/r/n眉山作為一個年輕的內(nèi)陸都市，/r/n最具潛力/r/n的/r/n是后起優(yōu)勢。/r/n因為他/r/n會更加利用資源優(yōu)勢，/r/n會/r/n更多的汲取/r/n眾多都市/r/n的/r/n進展/r/n經(jīng)驗，為我所用，走出一條又好又快的道路/r/n。/r/n本專題內(nèi)容將重點圍繞眉山獨特的幾大優(yōu)勢，從隨著大成都經(jīng)濟圈的形成，到融入大成都經(jīng)濟圈，其自身都市進展所釋放出的巨大潛力。/r/n標(biāo)題：/r/n《眉山/r/n——/r/n一座極具潛力的都市》/r/n

/r/n/r/n核心內(nèi)容：/r/n人文優(yōu)勢（東坡文化、養(yǎng)生長壽文化、生態(tài)文化、歷史名城）、區(qū)位優(yōu)勢（交通優(yōu)勢、地理優(yōu)勢/r/n、投資優(yōu)勢/r/n）、宜居優(yōu)勢（環(huán)境優(yōu)勢、/r/n居住優(yōu)勢、養(yǎng)生休閑優(yōu)勢）/r/n字?jǐn)?shù)：/r/n5000/r/n字/r/n媒體：《四川日報》《華西都市報》專版/r/n費用預(yù)算：/r/n/r/n/r/n2/r/n、選擇媒體：/r/n/r/n《四川日報》《華西都市報》/r/n選擇理由：/r/n/r/n《四川日報》是四川省委機關(guān)報，是四川省最具權(quán)威性的媒體，在該報刊發(fā)眉山都市形象大型深度報道，能夠在全省各/r/n級黨政機關(guān)讀者中極大提升眉山都市形象?！度A西都市報》/r/n是全省發(fā)行量最大的都市報，擁有廣泛的讀者，具有專門強的阻礙力。/r/n/r/n（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃/r/n1/r/n、概述：網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)今較為先進的傳媒載體，隨著寬帶網(wǎng)的普及應(yīng)用，將成為受眾面積最大，傳播范圍最廣的有效宣傳途徑，網(wǎng)絡(luò)傳播具有鮮亮、直接、造價低等優(yōu)勢，受到越來越多廣告人的青睞。在信息化社會的今天，互聯(lián)網(wǎng)的作用差不多越來越重要。必須加大在互聯(lián)網(wǎng)的投入，打造眉山都市新形象。/r/n/r/n2/r/n、實施/r/n：/r/n/r/n在人民網(wǎng)、搜狐、新浪、百度、四川在線、新華網(wǎng)等聞名/r/n網(wǎng)站/r/n搜索引擎上建立搜索信息，并排在首頁。/r/n在《搜狐》《新華網(wǎng)》/r/n《天崖社區(qū)》/r/n《四川采浪網(wǎng)》/r/n《眉山人》網(wǎng)站/r/n舉辦《發(fā)覺眉山/r/n——/r/n為東坡故里定位/r/n大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動》。（慨要見/r/n定位策劃活動/r/n）/r/n

/r/n/r/n費用預(yù)算：/r/n（四）戶外廣告宣傳/r/n1/r/n、概述：/r/n戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告形式之一，在廣告媒體中有著不可取代的地位。/r/n戶外媒體是持久地、全天候公布的。/r/n戶外廣告不僅具有/r/n便捷、持續(xù)、視覺強迫性大、沖擊力強的特點，它依舊千人成本（即每一千個受眾所需的媒/r/n體費）最低的廣告形式之一，/r/n在傳遞信息、擴大阻礙方面的有效性特不突出。戶外廣告是都市形象宣傳不可缺少的廣告手段。/r/n/r/n2/r/n、宣傳主題：/r/n

/r/n遵循統(tǒng)一性原則，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。內(nèi)容均為都市宣傳主題語/r/n。/r/n

/r/n/r/n3/r/n、/r/n選擇/r/n地點：/r/n一是/r/n首要印象區(qū)．即都市對外交通的火車站、機場、港口碼頭、高速公路收費站．旅游風(fēng)景名勝區(qū)等這些地點是游客形成都市第一印象的地點．二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)即能使游客的印象產(chǎn)生放大作用的區(qū)域包括都市中心商務(wù)區(qū)歷史古城區(qū)．游憩商務(wù)區(qū)等。都市戶外廣告的設(shè)置，要依據(jù)都市布局和夜景整體效果等做好統(tǒng)一的宏觀與微觀規(guī)劃注意通過都市”點”布局(風(fēng)景點、都市門戶地帶、都市重要節(jié)點)線”布局(商業(yè)界都市干道、都市界面區(qū)域)“面”布局(突出富有都市特色的都市夜景)形成富有特色的廣告群景觀和良好的夜景效果其中在顯著位置最好還要有關(guān)于都市不同形象主題的宣傳。/r/n市內(nèi)：建議在高速路入口處、東坡外灘、三蘇祠外等制作大型都市主題語廣告牌/r/n

/r/n/r/n/r/n市外：/r/n建議選在/r/n成渝、成陜、成雅/r/n、成樂等/r/n高速路入口處/r/n。/r/n在實際運作策略中，我們建議市政府和其它都市/r/n（/r/n最好是旅游都市，如廣元、/r/n綿陽、/r/n廣安、都江堰、樂山、峨眉山、/r/n/r/n大英縣『死?！?r/n等/r/n）/r/n采納交換形式，互相投放對方的都市形象戶外廣告，以最小的投入達到最好的效果。/r/n

/r/n費用預(yù)算：/r/n（五）/r/n

/r/n宣傳品策劃/r/n

/r/n/r/n1/r/n、編輯《眉山生活地圖》/r/n

/r/n/r/n為了讓外地人了解眉山，讓眉山人更愛眉山，加快眉山的經(jīng)濟進展，提升眉山的都市形象，應(yīng)編撰一本全新概念的現(xiàn)代/r/n都市/r/n生活指南手冊《眉山生活地圖》/r/n(/r/n精裝/r/n彩色版/r/n)/r/n。/r/n《眉山生活地圖》/r/n由地圖、文字和照片組成，共分為眉山歷史、今日眉山、和地圖索引三/r/n部分。地圖部分：繪有眉山城區(qū)古圖和眉山主城區(qū)分幅地圖，詳細描述制圖區(qū)域內(nèi)的自然地理、經(jīng)濟地理，特不是交通、旅游等與生活息息相關(guān)的最新信息；文字部分：舉凡眉山都市的歷史沿革、山川風(fēng)物、文物古跡、文學(xué)藝術(shù)、風(fēng)俗民情、土特名產(chǎn)以及趣聞軼事，另外還有地圖索引和眉山最新公交汽車路線及?？空久?；照片部分：收錄具有代表性的風(fēng)景、文物、古跡和人物等照片，對地圖及文字起到點綴作用。地圖、文字、照片的有機結(jié)合，將帶給讀者一種不有風(fēng)情的讀圖趣味/r/n，同時也可作為機關(guān)部門的饋贈禮品。/r/n編輯：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?r/n出版：由/r/n省級/r/n出版社出版/r/n印數(shù)：十萬冊/r/n出版/r/n時刻/r/n：/r/n20/r/n0/r/n9/r/n年/r/n發(fā)行：全市各部門訂購、報刊亭零售/r/n

/r/n/r/n

/r/n費用預(yù)算：/r/n2/r/n、眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳折頁/r/n眉山養(yǎng)生文化旅游專線是國內(nèi)一條獨特的旅游專線。為配合這一精品線路的打造，應(yīng)制作精美的眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳折頁向游客免費發(fā)行。其目的一是讓游客從文圖上感知眉山養(yǎng)生文化旅游專線/r/n的獨特內(nèi)涵，二是可作為紀(jì)念品帶回作間接傳播。/r/n內(nèi)容：線路圖、各景點圖片、文字講明。/r/n編輯：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?r/n印數(shù)：二十萬份/r/n發(fā)行：由旅游公司和各景點免費贈送。/r/n

/r/n費用預(yù)算：/r/n3、/r/n眉山都市新地標(biāo)宣傳折頁/r/n以宣傳都市新地標(biāo)來提升都市形象已成為當(dāng)今許多都市的重要選擇。制作眉山都市新地標(biāo)宣傳折頁要緊配合眉山都市形象傳播推廣和房交會活動，其宣傳效應(yīng)不亞于其他宣傳途徑。/r/n內(nèi)容：都市新地標(biāo)圖片/r/n和文字/r/n（東坡外灘、遠景樓、通惠河、東湖飯店、大風(fēng)車等）/r/n。/r/n編輯：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?r/n發(fā)行：/r/n在/r/n舉辦/r/n“/r/n眉山都市形象傳播推廣暨房交會活動周/r/n”/r/n期間免費發(fā)送。/r/n印數(shù)：二十萬份/r/n

/r/n

/r/n/r/n費用預(yù)算：/r/n五、/r/n眉山都市形象傳播推廣活動策劃/r/n

/r/n/r/n策劃都市形象傳播推廣活動，是提升都市形象的重要手段。在眉山都市形象傳播推廣活動中，重點應(yīng)在創(chuàng)新上尋求突破/r/n，并努力做到以下幾點：/r/n1/r/n、突破傳統(tǒng)活動形式，在/r/n“/r/n獨、新、奇、特/r/n”/r/n上做文章。/r/n2/r/n、追求事件的轟動效應(yīng)。/r/n3/r/n、追求活動的傳播效應(yīng)。/r/n

/r/n/r/n4、/r/n追求活動的后續(xù)/r/n傳播/r/n效應(yīng)。/r/n（一/r/n）舉辦/r/n“/r/n2009/r/n——/r/n眉山都市形象傳播推廣暨眉山大型房交會啟動儀式/r/n”/r/n/r/n（具體方案另定）/r/n

/r/n/r/n主辦：/r/n眉山市委、市政府、/r/n承辦：/r/n眉山市建設(shè)規(guī)劃局、/r/n四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?r/n地點：成都天府博覽中心/r/n/r/n時刻：/r/n2009/r/n年/r/n4/r/n月/r/n/r/n/r/n形式：/r/n1/r/n、/r/n2009/r/n——/r/n眉山都市形象傳播推廣暨眉山大型房交會啟動儀式/r/n/r/n/r/n2/r/n、眉山大型房交會展示/r/n活動/r/n/r/n/r/n3/r/n、眉山歡迎你/r/n——/r/n成都人游眉山活動/r/n/r/n/r/n4/r/n、眉山都市新地標(biāo)圖片展/r/n傳播：提早一周在《華西都市報》《成都晚報》成都電視臺及網(wǎng)站上刊播專題和信息。/r/n

/r/n

/r/n費用預(yù)算：/r/n（二/r/n）眉山養(yǎng)生文化/r/n旅游專線傳播推廣/r/n活動/r/n策劃（具體方案另定）/r/n

1/r/n、/r/n/r/n旅游主題定位/r/n以養(yǎng)生文化為主線，將彭山縣長壽養(yǎng)生文化、眉山東坡文化和東坡美食文化、洪雅生態(tài)文化融為一體，逐步打造成國內(nèi)一條獨具特色魅力的養(yǎng)生文化旅游品牌專線。/r/n創(chuàng)意解讀/r/n：/r/n眉山的旅游資源從量上講應(yīng)該不算少，同時許多還頗有特色，如彭祖山、瓦屋山、黑龍灘、中巖寺等。然而多年來眉山旅游卻沒有一個真正的品牌，名氣一直打不出去，究其緣故，一是缺少發(fā)覺其獨特的東西，二是沒有對全市旅游資源進行整合，各自為陣，難以成氣候。/r/n提升都市形象，關(guān)鍵在旅游。本著獨特、唯一的策劃原則，一條國內(nèi)獨特的旅游線被我們發(fā)線，這確實是/r/n——/r/n眉山養(yǎng)生文化旅游專線。/r/n眉山養(yǎng)生文化旅游專線是一個創(chuàng)意獨特的策劃，具有專門強的獨創(chuàng)性。要緊表現(xiàn)在其/r/n“/r/n新、奇、特/r/n”/r/n上。/r/n“/r/n新/r/n”/r/n：一是旅游內(nèi)容新。這是目前國內(nèi)唯一一條以養(yǎng)生文化為內(nèi)容的旅游專線。二是旅游理念新。養(yǎng)生文化旅游在當(dāng)今社會最受民眾推崇和親睞。/r/n“/r/n奇/r/n”/r/n：奇一，是自然行成？是天作之合？依舊人為構(gòu)造？眉山養(yǎng)生文化之/r/n“/r/n道/r/n”/r/n有著許多懸念讓人產(chǎn)生無限遐想。奇二，眉山養(yǎng)生文化、東坡美食文化、生態(tài)文化三種文化皆與養(yǎng)生密不可分，讓人領(lǐng)會文化的/r/n/r/n“/r/n緣分/r/n”/r/n。奇三，彭山長壽養(yǎng)生文化重在一個/r/n“/r/n看/r/n”/r/n；東坡美食文化重在一個/r/n“/r/n品/r/n”/r/n，而洪雅生態(tài)文化重在一/r/n個/r/n“/r/n住、游/r/n”/r/n。/r/n“/r/n看、吃、住/r/n、游/r/n”/r/n涵蓋了養(yǎng)生的全部內(nèi)容，實為奇特。/r/n“/r/n特/r/n”/r/n：彭山看養(yǎng)生長壽秘訣，領(lǐng)會養(yǎng)生文化；眉山品養(yǎng)生美食，感悟東坡文化；洪雅住養(yǎng)生/r/n古鎮(zhèn)游生態(tài)公園，體驗生態(tài)文化。三個點一條線，帶給百姓的，必定是獨特的旅游魅力。/r/n

/r/n2/r/n、/r/n/r/n傳播/r/n推廣/r/n策劃/r/n

/r/n/r/n與旅游部門制定眉山養(yǎng)生文化旅游專線（建議為/r/n2/r/n日游。第一天早晨從各地動身，上午到彭山縣彭祖山領(lǐng)會長壽養(yǎng)生文化；中午到眉山城東坡外灘吃生態(tài)美食，然后游東坡外灘，登遠景樓，感悟東坡文化；下午到洪雅縣生態(tài)古鎮(zhèn)巡游及住宿，第二天上午到生態(tài)公園/r/n——/r/n瓦屋山巡游，體驗生態(tài)文化，下午返回。/r/n舉辦眉山養(yǎng)生文化旅游專線啟動儀式。（具體方案另定）/r/n/r/n/r/n在省級以上要緊媒體、網(wǎng)站刊發(fā)眉山養(yǎng)生文化旅游專線系列報道。/r/n/r/n/r/n在彭祖山、東坡外灘、洪雅柳江古鎮(zhèn)、瓦屋山制作大型標(biāo)志性廣告牌。/r/n設(shè)計印制眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳折頁/r/n。/r/n/r/n制作眉山養(yǎng)生文化旅游專線宣傳片。/r/n3、眉山養(yǎng)生文化旅游專線品牌打造策劃（具體方案另定）/r/n為把眉山/r/n養(yǎng)生文化旅游專線打造成旅游精品，建議對三地景點進行整合打造營銷。/r/n彭山：在/r/n彭祖山/r/n修建《養(yǎng)生文化館》《養(yǎng)生/r/n放影廳/r/n》《養(yǎng)生雕像館》，/r/n將圖畫和影像融為一體。/r/n東坡外灘/r/n：/r/n指定/r/n“/r/n東坡養(yǎng)生美食館/r/n”/r/n專門經(jīng)營養(yǎng)生系列美食。逐步打造成東坡生態(tài)養(yǎng)生美食文化外灘。/r/n洪/r/n雅：將/r/n柳江古鎮(zhèn)定位于生態(tài)養(yǎng)生古/r/n鎮(zhèn)/r/n。/r/n柳江山水園皆具備，可定位/r/n“/r/n養(yǎng)生古鎮(zhèn)/r/n”/r/n。目前全省還沒有一個定位于養(yǎng)生古鎮(zhèn)，因此柳江應(yīng)抓住契機，搶戰(zhàn)先機。/r/n

/r/n

/r/n費用預(yù)算：/r/n策劃方案費用/r/n（三/r/n）在要緊都市舉辦/r/n“/r/n眉山都市形象傳播推廣活動周/r/n”/r/n。（具體方案另定）/r/n

/r/n/r/n1/r/n、主題：/r/n“/r/n眉山都市形象傳播推廣暨房交會活動周/r/n”/r/n。/r/n

2/r/n、實施：在/r/n2009/r/n年中，選定省內(nèi)幾座要緊都市舉辦/r/n“/r/n眉山都市形象傳播推廣活動周/r/n”/r/n。/r/n實施一，在活動中同時舉辦/r/n“/r/n眉山都市新地標(biāo)圖片展/r/n”/r/n，讓當(dāng)?shù)厥忻裼昧硪环N形式了解眉山都市特色，以吸引更多當(dāng)?shù)厝饲皝砻忌铰糜?、投資及居住。/r/n

/r/n/r/n實施二，在當(dāng)?shù)赝瑫r舉辦/r/n“/r/n眉山歡迎你/r/n——/r/nXX/r/n人游眉山活動/r/n”/r/n?；顒又羞\用多種宣傳形式增強吸引力。/r/n實施三，/r/n搞好宣傳推廣策劃，每在一個都市舉辦/r/n“/r/n眉山都市形象傳播推廣/r/n活動周/r/n”/r/n，均在省級要緊媒體和當(dāng)?shù)孛襟w刊播專題報道。/r/n

/r/n

/r/n/r/n費用預(yù)算：/r/n

/r/n（四/r/n）舉辦/r/n“/r/n愛中華/r/n——/r/n十萬眉山兒女外灘放歌/r/n”/r/n活動/r/n1/r/n、概述：明年是中華人民共和國成立/r/n60/r/n周年。為紀(jì)念這一盛大的節(jié)日，同時將提升都市形象融入到這一活動中來，我們特不策劃具有沖擊吉尼斯紀(jì)錄