上海灘服飾-中國第一奢侈品課件

上海灘知多少？電視劇？許文強？還是……？

上海灘SHANGHAITANG是香港著名的女裝品牌！

自1994年創(chuàng)立以來，上海灘始終是源自中國的領(lǐng)先奢華生活時尚品牌，不斷地創(chuàng)造生活的新方向。懷著擔(dān)當當代中國時尚之全球大使的使命，上海灘以生動而雅致的當代手法演繹中華文化與手工技藝。上海灘透過獨特的產(chǎn)品系列以及多感官的購物體驗展現(xiàn)充滿期望的生活方法。

走進我們所不熟知的SHANGHAITANG

1994年已故香港慈善家鄧肇堅之長孫鄧永鏘，以1億2,000萬港元在中環(huán)畢打街畢打行開設(shè)首間上海灘(ShanghaiTang)專門店，以1930年代上海的衣著設(shè)計為藍本。1995年鄧永鏘把上海灘(ShanghaiTang)大部份股權(quán)以1億200萬港元出售予南非Rembrandt集團，只擔(dān)任董事?，F(xiàn)時上海灘(ShanghaiTang)品牌的母公司是瑞士的Richemont集團。簡介與歷史二、現(xiàn)在的SHANGHAITAN1，風(fēng)格2，適合人群3，品牌定位風(fēng)格上海灘(ShanghaiTang)最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個世紀的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。在東風(fēng)西漸的今天，“東風(fēng)”開始時髦起來，打著“東方遇見西方”設(shè)計主題的上海灘(ShanghaiTang)為中國時尚披上了名牌的外衣，設(shè)計與包裝別有特色。

如今，只要走入位于茂名南路65號的ShanghaiTang上海首家專賣店，便可以直接感受到這一品牌所營造的上海舊夢：腳下是暗沉的小木格地板，窗邊擺著雕花的紅木桌椅，老上海的舞曲不斷在耳邊縈繞。

像這樣的傳奇舊夢，ShanghaiTang已經(jīng)在世界各地創(chuàng)造了12個，也在全球時尚界掀起了一股浪潮：名模納奧米·坎貝爾、“辣妹”維多利亞、盲人歌王安德烈·波切俐、劉德華、鐘麗緹等人都被籠罩其中。

現(xiàn)在的上海灘SHANGHAITAN現(xiàn)在的上海灘適合人群與在內(nèi)地鮮為人知的知名度相比，上海灘(ShanghaiTang)品牌自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧。從香港到紐約，上海灘(ShanghaiTang)品牌深受老外的喜愛，每到上海灘(ShanghaiTang)換季打折的時候，店里門庭若市。甚至在現(xiàn)在的上海，上海灘(ShanghaiTang)服飾的顧客群中，還是以旅居本地的外國人和游客為主。

在收購ShanghaiTang后，歷峰集團開始研究客戶，開始將目標市場定位于30-35歲的中高收入女性，后來又加入了男裝和更年輕的系列，并制定了長期的發(fā)展策略。品牌定位

他們將目標市場逐漸擴大開始定位于25-50歲的中高收入者，上海灘的客戶群和其他品牌的區(qū)別就在于，他們是一群對時尚比較有感覺的人，敢于與眾不同，樂于表現(xiàn)出自己的個性。因此上海灘確立了他的風(fēng)格定位一一品牌必須更富時代感上海灘要表現(xiàn)一個全新的、摩登中國的形象，其成功之處在于它的品牌差異性和真實性

上海灘產(chǎn)品的設(shè)計不是表面的中國符號化，而更多的是在色彩、面料、材質(zhì)等方面的內(nèi)在表達，比如很多上海灘產(chǎn)品是羊絨作的，世界上90％的羊絨來自內(nèi)蒙古，這也是中國的一種表達。上海灘對于中式風(fēng)格的表達是多元化、立體化的。品牌主張中國人對于歐洲流行不要盲從，中國的文化和傳統(tǒng)非常深厚，中國人非常有創(chuàng)造力，我們完全可以擁有自己的現(xiàn)代流行，并且，對中國文化的認同更重要的是神而不是形。

2000年，“上海灘”被頂級品牌集團歷峰看中并成功收購，從而逐漸走上了世界頂級品牌之路。在現(xiàn)任執(zhí)行主席雷夫逸(RaphaelleMasne)的帶領(lǐng)下，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔担⒅贫耸澜缂壣莩奁返亩ㄎ?。除了高級成衣以外，“上海灘”還開發(fā)了配件、禮品、家俱和家居飾品等多條衍生系列，全面拓展市場。在其產(chǎn)品上不僅能看見字畫、京劇臉譜、游牧民族、紫禁城為主要圖案的中國元素，還能發(fā)現(xiàn)許多西方的時尚元素。

塑造品牌需要獨樹一幟的風(fēng)格元素，要有泛國際化的審美觀，不是中國制造的產(chǎn)品都要保持傳統(tǒng)中國設(shè)計和工藝

在市場推廣上，由于是服裝行業(yè)，因此戰(zhàn)略上“女士優(yōu)先”。據(jù)了解，目前為止，4位影視界女明星為“上海灘”代言，分別是名模黑珍珠納奧米、知性女朱迪·福斯特、女武士烏瑪·瑟曼和史密斯太太安吉莉娜·茱莉。

雷夫逸表示，“作為一個國際性的品牌，名人效應(yīng)必不可少，而對名人來說，具有中國風(fēng)情的服裝本身的吸引力就很大?！眲?chuàng)造差異化也是自我保護的途徑。雷夫逸透露，除了中國元素設(shè)計外，若能取得中國藝術(shù)大師的作品授權(quán)，將在產(chǎn)品設(shè)計上建立不可模仿取代的競爭優(yōu)勢。

為此，雷夫逸遠赴河南，實地考察少林寺，隨后又在建立品牌、設(shè)計LOGO等品牌保護“規(guī)定動作”上，給予了少林寺極大的幫助?！拔覀?yōu)樯倭炙伦龅乃幸磺卸际敲赓M的，最后我還跟他們簽署了協(xié)議?！敝?，推出印有少林武僧形象的功夫系列，不僅贏得了瘋狂訂購，連梁家輝、鄭佩佩等影星都成了忠實的顧客，全線成套預(yù)購。

名人中的SHANGHAITAN楊采妮的裙裝搭配了極具中國特色的盤扣，雖然用金屬材質(zhì)代替了布料，但盤扣纏繞的精髓顯而易見。2009年秋冬系列“KALEIDOSCOPE”發(fā)布會

名人中的SHANGHAITAN◆

喜歡上海灘(ShanghaiTang)的名人明星：皇室成員如查爾斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切爾夫人，名模如娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯，演藝界名星如安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等都是上海灘(ShanghaiTang)品牌的忠實追隨者。曾幾何時，眾多的西方時尚男女都以擁有至少一件上海灘(ShanghaiTang)的經(jīng)典上裝，黑色絲絨面配以鮮艷真絲襯里的TANGJACKET作為時尚的符號。

林志玲，代言中國奢侈品牌上海灘2012春夏女裝?！吧虾?012春夏廣告大片正式發(fā)布，林志玲攜手胡兵拍攝林志玲上海灘“愛滿中國”系列

經(jīng)典綠玉或黑玉珠項鏈、指環(huán)和手鐲而今擁有了來自苗族的銀質(zhì)搭扣和銀質(zhì)蝴蝶飾物。包袋中最新的必備品為編織手袋和編織錢包，具有編織肩帶和上海灘標志性玉珠飾物。永不過時的八字結(jié)腰帶是凸顯腰線的理想之選，無論用于今季的襯衫、夾克或旗袍。男裝款的「龍」Travalo噴霧香水瓶套裝女裝款的「鳳」Travalo噴霧香水